Thiết Kế Tờ Rơi Đơn Giản Để Giới Thiệu Về Một Sản Phẩm Dịch Vụ.pdf

lOMoARcPSD|38542684 BỘ NỘI VỤ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NỘI VỤ HÀ NỘI TÊN ĐỀ TÀI: THIẾT KẾ TỜ RƠI ĐƠN GIẢN ĐỂ GIỚI THIỆU VỀ MỘT SẢN PHẨM DỊCH VỤ BÀI TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN Học phần: Viết thông điệp về Truyền thông Mã phách: HÀ NỘI - 2021 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 LỜI CAM ĐOAN Tôi cam đoan đây là đề tài nghiên cứu tiểu luận của tôi trong thời gian qua Các tư liệu, nghiên cứu trong đề tài đều trung thực, mọi sự tham khảo trong đề tài nghiên cứu đều được trích dẫn nguồn vào danh mục tài liệu tham khảo Tôi xin hoàn toàn chịu trách nhiệm về lời cam đoan này Hà Nội, ngày 12 tháng 07 năm 2021 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến giảng viên giảng dạy học phần “Viết thông điệp Truyền thông” đã trang bị cho tôi những kiến thức bổ ích, kĩ năng cơ bản để tôi có thể hoàn thành đề tài nghiên cứu tiểu luận này Tôi xin chân thành cảm ơn ! 1 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 MỤC LỤC A PHẦN MỞ ĐẦU 3 1 Lý do chọn đề tài 3 2 Nhiệm vụ nghiên cứu 3 3 Đối tượng nghiên cứu 3 4 Kết cấu tiểu luận 3 B PHẦN NỘI DUNG 4 I Khái quát về tờ rơi 4 1.1 Khái niệm tờ rơi: 4 1.2 Phân loại tờ rơi: 4 1.3 Vai trò của tờ rơi: 5 1.4 Các yếu tố khi thiết kế tờ rơi 7 II Khái quát về doanh nghiệp và ưu đãi 10 III Sản phẩm tờ rơi quảng cáo chương trình Khuyến mãi 11 C PHẦN KẾT LUẬN 13 2 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 A PHẦN MỞ ĐẦU 1 Lý do chọn đề tài Từ lâu, tờ rơi đã thành một hình thức quảng cáo quảng bá sản phẩm của các doanh nghiệp tới tay khách hàng , nó là một hình thức quảng cáo hiệu quả mang tính phổ biến và có mức độ tiếp cận người tiêu dùng là khá cao mà chi phí lại thấp Ngày nay, Tờ rơi vẫn được sử dụng để truyền bá tới người tiêu dùng một cách nhanh nhất Tờ rơi là ấn phẩm được in với số lượng lớn, phát mi̀n phí nhằm quảng bá, giới thiệu hoặc tuyên truyền về một sản phẩm, dịch vụ Tờ rơi cũng là một phương thức marketing hiệu quả cho nhiều doanh nghiệp Vì thế khi học và thực hiện thiết kế tờ rơi, tôi có thể tự do sáng tạo theo phong cách cá nhân của mình và vẫn dựa trên yêu cầu khuôn khổ của sản phẩm/dịch vụ Thử sức chính mình trong một mảng sáng tạo mới Việc thiết kế sẽ làm tăng khả năng sáng tạo của bản thân, cũng như có thể tích luỹ thêm nhiều những kiến thức mới mẻ cho bản thân mình 2 Nhiệm vụ nghiên cứu − Thiết kế tờ rơi về một sản phẩm/dịch vụ − Nêu kết luận, suy nghĩ về nội dung bài học cũng như môn học 3 Đối tượng nghiên cứu − Khái quát về tờ rơi, chương trình khuyến mãi của doanh nghiệp − Thiết kế tờ rơi đơn giản 4 Kết cấu tiểu luận I Khái quát về Tờ rơi II Khái quát về doanh nghiệp và ưu đãi III Sản phẩm tờ rơi quảng cáo chương trình Khuyến mãi 3 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 B PHẦN NỘI DUNG I Khái quát về tờ rơi 1.1 Khái niệm tờ rơi: Tờ rơi (Flyer) là ấn phẩm quảng cáo được sử dụng phổ biến trong kinh doanh, các loại tờ rơi thường được in trên giấy ở dạng tờ đơn hoặc tờ gấp Tờ rơi giúp truyền tải thông tin, hình ảnh nhằm thu hút sự chú ý về một sự kiện, dịch vụ, sản phẩm hoặc ý tưởng nào đó Ngoài ra tờ rơi còn là phương tiện tuyên truyền, hướng dẫn thông điệp của các cơ quan đoàn thể nhà nước, các tổ chức đến người dân như phòng chống thiên tai, dịch bệnh, hỏa hoạn hay tuyên truyền về chăm sóc sức khỏe… Là mục đích quảng cáo thương mại hay tuyên truyền thì thông điệp in trên tờ rơi sẽ được truyền đi nhanh chóng, d̀ dàng tìm hiểu và lưu lại Hiện nay in tờ rơi truyền thống giảm bớt do internet phát triển Tuy nhiên với các sự kiện chào đón sản phẩm mới hay những chiến dịch marketing vẫn không thể thiếu các loại tờ rơi truyền thống 1.2 Phân loại tờ rơi: *Theo mục đích sử dụng có thể phân loại tờ rơi làm 3 loại là: - Tờ rơi quảng cáo - Tờ rơi giới thiệu - Tờ rơi tuyên truyền Tờ rơi qu愃ऀng c愃Āo: là loại tờ rơi được dùng nhiều khi có chương trình khuyến mãi của công ty Những thông tin được đăng tải trên loại tờ rơi này chủ yếu là thông tin cho khách hàng biết về những sản phẩm, dịch vụ đang giảm giá hoặc những ưu đã đặc biệt tặng k攃m khi mua một sản phẩm hay đăng ký sử 4 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 dụng dịch vụ Khi công ty tổ chức chương trình khuyến mãi thì sử dụng tờ rơi quảng cáo sẽ mang lại hiệu quả cao, thu hút được lượng khách hàng lớn Tờ rơi giới thi⌀u: cũng nhằm để quảng cáo nhưng tờ rơi giới thiệu không được thiết kế màu m攃 và nội dung cũng không phải như tờ rơi khuyến mãi Tờ rơi giới thiệu chủ yếu được dùng để quảng bá về một sản phẩm, dịch vụ hay một công ty mới chẳng hạn như tờ rơi mỹ phẩm, tờ rơi spa, tờ rơi quán ăn, nên nội dung thông tin chủ yếu mang tính chất liệt kê, giới thiệu về điểm nổi bật của sản phẩm, dịch vụ Tờ rơi tuyên truyn: có thể nói tờ rơi tuyên truyền là một ấn phẩm thu nhỏ của poster tuyên truyền Tờ rơi tuyên truyền được in với những thông tin về một hay nhiều vấn đề có ảnh hưởng trực tiếp tới cuộc sống như cách tiết kiệm điện, cách phòng chống bênh truyền nhi̀m,… Đây là những thông tin mà các đơn vị tổ chức truyền tải và mong muốn tất cả người dân đều biết được 1.3 Vai trò của tờ rơi: - Hầu hết những người làm kinh doanh đều nhận thấy lợi ích đáng kể mà quảng cáo bằng việc in ấn tờ rơi mang lại Chính vì thế, từ trước đến nay trong các chiến dịch marketing của đa số các doanh nghiệp không thể thiếu kế hoạch thiết kế và in tờ rơi, tờ gấp - Trong lĩnh vực Marketing, tờ rơi là một hình thức đơn giản và d̀ tiếp cận khách hàng nhất Một tờ rơi đẹp, bắt mắt và xây dựng hình ảnh nội dung hiệu quả sẽ gây ấn tượng với khách hàng khiến họ cảm thấy hứng thú với sản phẩm, sự kiện của doanh nghiệp bạn Từ đó kích thích nhu cầu tiêu dùng và gia tăng doanh số bán hàng của doanh nghiệp 5 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 - Tờ rơi giúp khách hàng nắm được chi tiết sản phẩm hay dịch vụ nào đó mà doanh nghiệp đang tiếp thị họ có thể lưu lại để xem sau đó thay vì thông tin bị trôi qua mà khách hàng chưa kịp nhớ như một số quảng cáo trực tuyến khác - Tờ rơi còn góp phần làm tăng nhận diện thương hiệu trong bán hàng cho doanh nghiệp, đồng bộ hóa với các hạng mục in ấn quảng cáo khác khiến khách hàng d̀ dàng nhận ra hoặc phân biệt với các nhãn hàng khác - Với hình thức quảng cáo bằng tờ rơi này không chỉ giúp các cửa hàng, trung tâm bách hóa quảng bá sâu rộng và phổ biến các chương trình khuyến mãi, lịch khai trương cửa hàng mới,… mà nó còn giúp các cửa hàng tìm kiếm các khách hàng tiềm năng hay thu hút sự quan tâm của nhiều đối tượng khách hàng khác nhau - Tiếp cận khách hàng tiềm năng một cách sâu rộng và phổ biến - Thông tin các chương trình khuyến mãi hấp dẫn, l̀ khai trương, giảm giá đặc biệt của cửa hàng mới,… đều được thông báo tới khách hàng một cách nhanh chóng, hiệu quả - Là hình thức quảng cáo, tiếp thị có chi phí in ấn thấp nhưng mang lại hiệu quả cao thông qua việc thúc đẩy sự quan tâm của khách hàng tới các thông tin quảng cáo, khuyến mãi được in trong tờ rơi - Chi phí thiết kế và in ấn tờ rơi cũng tiết kiệm hơn rất nhiều các loại hình marketing khác Tính từ khi chốt file thiết kế tờ rơi, chỉ mất 2-3 ngày để đơn vị in ấn hoàn thành số lượng tờ rơi và bàn giao cho khách hàng Đây là hình thức tiếp thị quảng cáo mà không chỉ những doanh nghiệp lớn mà còn của các công ty vừa và nhỏ, các quán ăn nhà hàng khách sạn đều tin dùng 6 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 1.4 Các yếu tố khi thiết kế tờ rơi *X愃Āc định mục tiêu của chiến dịch qu愃ऀng cáo qua tờ rơi: Câu hỏi đầu tiên và quan trọng nhất để bắt đầu quảng cáo tiếp thị tờ rơi là: Mục đích và thông điệp quảng cáo của tờ rơi là gì? Bạn đang cố gắng bán hàng hay tăng nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp bạn? Quảng bá cho sản phẩm dịch vụ, hay cho một chương trình khuyến mại mới? v v Việc xác định mục tiêu ngay từ đầu sẽ giúp doanh nghiệp bạn có định hướng cần thiết để quyết định mẫu tờ rơi sẽ đi theo thiết kế như thế nào để tối ưu và đem lại hiệu quả quảng cáo cao nhất *X愃Āc định thông đi⌀p chính cho tờ rơi qu愃ऀng c愃Āo: Điều quan trọng thứ hai bạn cần định hướng rõ ràng trước khi bắt tay vào thiết kế, là xác định thông điệp bạn muốn truyền tải đến khách hàng qua những tờ rơi quảng cáo Bởi vì sẽ có rất nhiều thông tin bạn muốn đưa vào quảng cáo của mình, nhưng đối với khách hàng, họ không muốn xem một tờ rơi quảng cáo dày đặc chữ Vì vậy, hãy tóm lược và đơn giản thông điệp của tờ rơi quảng cáo bạn định in nhất có thể Và trình bày một cách sạch sẽ rõ ràng để khách hàng có thể nhận ra thông điệp của bạn ngay từ khi cầm tờ rơi *Sử dụng màu sắc nổi bật, bắt mắt trong tờ rơi: Để thu hút sự chú ý của người xem hãy sử dụng những tông màu sáng và thiết kế sống động Với màu nền bạn nên chọn những tông màu phù hợp với màu sắc của doanh nghiệp bạn, hoặc những tông màu nền đậm và trầm để tương phản nhằm gây ấn tượng nổi bật những thông điệp, chủ thể chính trong thiết kế 7 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 Bạn cũng có thể sử dụng màu sắc để nhấn mạnh vào các thông điệp muốn truyền tải, ví dụ như màu xanh lá cây cho sản phẩm thiên nhiên, màu vàng cho sức khỏe, v.v Tuy nhiên, không nên sử dụng quá nhiều màu sắc tương phản mạnh vì sẽ gây khó chịu cho người đọc Chỉ nên sử dụng từ 1 đến 2 tone màu tương phản mạnh *Thiết kế c愃Āc biểu tượng gây thu hút trong tờ rơi in ấn: Sử dụng biểu tượng trong thiết kế tờ rơi quảng cáo có thể là một cách hay để rút gọn và làm rõ ràng thông điệp của doanh nghiệp bạn Đây là một cách hiệu quả để khách hàng giao tiếp nhanh chóng và d̀ dàng với một tờ rơi quảng cáo cũng như tăng tính sáng tạo và nhận diện thương hiệu của doanh nghiệp *Sử dụng hình học trong tờ rơi: Theo các nghiên cứu về tâm lý học giác quan, con người có xu hướng tập trung sự chú ý vào những thiết kế gọn gàng có bố cục hơn và thường có tỉ lệ mau quên đống lộn xộn không sắp xếp Thiết kế tờ rơi của bạn theo những bố cục hình học chuẩn chỉnh là cách tối ưu để tờ rơi quảng cáo trông thu hút hơn *In đậm tiêu đ của tờ rơi: Ngay khi khách hàng tiềm năng nhận được tờ rơi quảng cáo từ bạn, họ chỉ có 2 giây nhìn qua để quyết định có nên giữ tờ rơi quảng cáo này lại để liên lạc với doanh nghiệp bạn hay không Vì vậy hãy in đậm những tiêu đề có trong tờ rơi của bạn, để khách hàng d̀ dàng nhận ra thông điệp mà doanh nghiệp bạn đang cố gắng truyền tải 8 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 *Nên sử dụng màu sắc thống nhất: Màu sắc là yếu tố thị giác đầu tiên mà người xem xử lý trước khi nhận thức được thông điệp mà doanh nghiệp bạn đang truyền tải Mỗi màu sắc đều có ý nghĩa riêng Vì vậy hãy chọn tông màu và chủ đề một cách khôn ngoan, dựa trên thông điệp, sản phẩm dịch vụ, thương hiệu và xu hướng để khách hàng bị hấp dẫn ngay lập tức khi cầm tờ rơi của bạn *Cân bằng văn b愃ऀn và hình 愃ऀnh trong tờ rơi qu愃ऀng cáo: Trong khi hình ảnh được khách hàng xử lý nhanh hơn d̀ gây ấn tượng hơn thì văn bản có thể cung cấp các thông tin cần thiết và cụ thể hơn Vì vậy hãy thiết kế một tờ rơi có sự hài hòa về hình ảnh và văn bản, để khách hàng hiểu được thông điệp sau 2 giây tiếp nhận, và có được thông tin cụ thể để quyết định lựa chọn sản phẩm dịch vụ của doanh nghiệp bạn sau này 9 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 II Khái quát về doanh nghiệp và ưu đãi “Qu愃Ān Gio’s” là doanh nghiệp kinh doanh nhỏ do gia đình tự mở và có sự cấp phép đầy đủ Cửa hàng kinh doanh về Buffet lẩu, khách hàng có thể thoải mái lựa chọn cho các món ăn phù hợp với khẩu vị ăn từng người, từng thế hệ Với phương châm luôn cố gắng nỗ lực vì khách hàng, tiêu chí “Sạch – Ngon – Rẻ” của Qu愃Ān Gio’s đã giúp quán trở thành địa điểm ăn uống lí tưởng cho mọi người Ưu đãi cuối tháng 7: Biết được tâm lý của người đi làm cũng như học sinh, sinh viên, vào những ngày cuối tháng cửa hàng sẽ có chương trình Khuyến mãi, đồng giá các set buffet chỉ 199k vào khung giờ từ 19h-22h Thời gian của chương trình khuyến mãi bắt đầu từ ngày 25/7/2021-28/7/2021 Thông tin cửa hàng Qu愃Ān Gio’s: Địa chỉ : Số 18 - đường Lương Văn Tụy – Thành phố Ninh Bình Hotline : 0912556600 Website : www.quangios1812.com 10 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 III Sản phẩm tờ rơi quảng cáo chương trình Khuyến mãi 11 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 - Ý tưởng và thiết kế tờ rơi: Là tờ rơi quảng cáo khuyến mãi ưu đãi của của hàng nên sự đơn giản và làm nổi bật những ưu đãi để khách hàng d̀ thấy d̀ hiểu là điều cần thiết Tờ rơi được thiết kế với background là hình ảnh của set lẩu, những món ăn tạo cảm giác cuốn hút muốn ăn của khách hàng nhưng theo tone màu tối và được làm mờ hơn so với ảnh gốc, càng tạo sự cuốn hút cho thị giác người đọc Những khuyến mãi được thể hiện ngắn gọn qua dòng chữ “Gọi th愃ऀ ga, gắp nhi⌀t tình, chỉ có 199k” và được ghi với form chữ dày to, in đậm với màu vàng nổi bật để vừa thu hút sự chú ý, ấn tượng cũng như làm cho mọi đối tượng khách hàng d̀ hiểu và d̀ nhớ, riêng con số 199k là chủ đạo nên được chèn trên nên đỏ càng tạo sự thu hút Tên của quán cũng được tạo điểm nhấn với form chữ bay lượn, nhưng được thu nhỏ vào góc phải tờ rơi, vẫn tạo được điểm nhấn và d̀ đọc Còn những thông tin khung giờ, thời gian hay địa chỉ, hotline của quán, được ghi với form chữ nhỏ hơn, cùng với màu trắng tuy không nổi bật như dòng khuyến mãi chính nhưng cũng tạo được sự ấn tượng cho mọi đối tượng khách hàng 12 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 C PHẦN KẾT LUẬN Sau khi thực hiện xong phần thiết kế tờ rơi của mình, tôi thấy rằng SỰ sáng tạo là điều rất cần thiết và vô cùng quan trọng trong cuộc sống Đôi khi, chúng ta chưa hề có một ý tưởng nào đặc sắc trong đầu, nhưng chính điều đó sẽ dồn nén chúng ta bộc phát ra những điều mới mẻ của bản thân và phát triển trong chính sự khó khăn đó Hoặc có lúc các ý tưởng sẽ đến đôi lúc một cách dồn dập và chúng ta phải chọn lọc hoặc triển khai ý một cách thật nhanh nhưng phải thật hoàn hảo Qua phần bài tiểu luận cho chúng ta thấy được sự hữu dụng của Tờ rơi đối với các doanh nghiệp Chi phí đầu tư thấp hơn so với chi phí đầu tư quảng cáo cho các loại hình quảng cao thông thường Tờ rơi quảng cáo có chi phí rất rẻ thường chỉ bằng 1/3 so với các loại hình quảng cáo như TVC, banner đường phố, … Tờ rơi cũng tiếp cận với nhiều loại đối tượng, việc phát mi̀n phí các tờ rơi quảng cáo sẽ giúp cho các chương trình khuyến mại của khách hàng tiếp cận được với nhiều đối tượng khách hàng Từ đó sẽ kích cầu nhu cầu mua sắm, giải trí, vui chơi của người tiêu dùng Đặc biệt, qua môn học “Viết thông điệp truyền thông” đã cho tôi rất nhiều các kiến thức mới mẻ và vô cùng thú vị Môn học không còn đơn giản là một môn học lý thuyết trên trường nữa, mà môn học đã đem lại cho tôi sự hứng thú, sự hiểu biết về các thông điệp truyền thông Đó là một trong những yếu tố quan trọng mang đến sự thành công cho quá trình quảng bá phát triển của sản phẩm của nhãn hàng Môn học còn giúp tôi thấu đáo trong việc sử dụng ngôn ngữ, chỉnh chu trong cách viết, cách nói, cách triển khai một kế hoạch hay một ý tưởng cá nhân với mọi người xung quanh Giúp tôi hiểu và kích thích tư duy sáng tạo của mình qua nhiều bài học, hay chính cách tôi sáng tạo trong việc làm tờ rơi Và từ đó, 13 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com) lOMoARcPSD|38542684 tôi còn thấy được tầm quan trọng của sáng tạo đối với đời sống của chúng ta, dù là ở đâu sáng tạo sẽ đem lại thành công cũng như đem lại sự mới mẻ trong các khâu làm việc, không bị trùng lặp, đạo cắp ý tưởng, để tạo nên được thương hiệu cá nhân, tạo sự năng động và tươi mới trong môi trường làm việc cũng như trong đời sống hay chính bản thân chúng ta Tất cả điều đó khiến tôi cảm thấy được phát triển bản thân, cải thiện được các kỹ năng mềm của chính mình 14 Downloaded by Toilatoi Nguyen (phamhalinh.16@gmail.com)