Tiểu Luận - Truyền Thông Trong Kinh Doanh - Đề Tài - Tiểu Sử Về Người Sáng Lập Trung Nguyên- Đặng Lê Nguyên Vũ

Năm 1998, công ty Trung Nguyên lần đầu tiên mở quán cà phê ở Thành phố Hồ Chí Minh, mở rộng kinh doanh theo mô hình nhượng quyền thương hiệu, từ đó các quán cà phê nhượng quyền thương

CÂU CHUYỆN DOANH NHÂN

TIỂU SỬ VỀ NGƯỜI SÁNG LẬP TRUNG NGUYÊN

ĐẶNG LÊ NGUYÊN VŨ

- Anh chàng sinh viên y khoa trẻ

đam mê cà phê

 Ông Đặng Lê Nguyên Vũ sinh

10/03/1971 tại Khánh Hòa trong

một gia đình nông dân nghèo

 Năm 1990, ông nhập học khoa y

vào đại học Tây Nguyên

 Năm 1996,ông cùng 3 người bạn

cùng trọ lập nên hãng cà phê

Trung Nguyên tại cây số 3

Tp.Buôn Ma Thuột

CUỘC CHẠY ĐUA VỚI NGƯỜI ĐỨNG ĐẦU

Hướng về

Mở lò cà phê rang say Thất bại

Trắng tay

SỰ HÌNH THÀNH TẬP ĐOÀN

CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN

Năm 1996, Đặng Lê Nguyên Vũ thành lập hãng Cà phê Trung Nguyên tại

Buôn Ma Thuột

Năm 1998, công ty Trung Nguyên lần đầu tiên mở quán cà phê ở Thành phố

Hồ Chí Minh, mở rộng kinh doanh theo mô hình nhượng quyền thương hiệu,

từ đó các quán cà phê nhượng quyền thương hiệu Trung Nguyên xuất hiện phổ biến trên toàn quốc Tính đến tháng 11/2018, chuỗi cửa hàng nhượng quyền Trung Nguyên Legend Cafe có 64 cửa hàng, đứng thứ 3 Việt Nam sau The Coffee House với 133 cửa hàng và Highlands Coffee với 233 cửa hàng.

QUẢNG BÁ THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN

- Quả boom thứ nhất: Một thương hiệu Việt Nam chưa có tên tuổi G7 đã tổ chức một cuộc “thử mù”, với quy mô khoảng

11000 người tham gia với 2 sản phẩm là G7 và Nescafe Kết quả nghiên về G7 với 89% được mọi người chọn lựa

- Quả boom thứ hai: Thách thức Starbuck

Trung Nguyên gây sốc với tuyên bố trên trang REUTERS.COM

về Starbuck “họ không bán cà phê, họ đang bán thứ nước mang mùi vị cà phê với đường trong đó”, “họ hát rất hay về phát triển bền vững nhưng cuối cùng thì lợi nhuận thu về là điều mà họ quan tâm Họ đâu có trồng cà phê, có phải không ? Còn chúng tối thì trồng cà phê”

Từ đó cứ có thông tin về Starbuck lại cứ có thông tin về Trung

Nguyên

Trung Nguyên tham gia các hoạt động xã hội

• Tham gia gặp gỡ tiếp đón các nhà lãnh đạo kinh tế - chính trị - tôn giáo, các nhà khoa học từng đoạt các giải thưởng lớn, và các nhân vật có tầm ảnh hưởng lớn trên toàn thế giới

• Tham gia hàng ngàn cuộc nói chuyện và gặp gỡ thanh niên, sinh viên Việt Nam và quốc tế để trao đổi với các bạn trẻ về tinh thần sáng tạo, khát vọng làm giàu…

• Cho ra đời sự kiện "Ngày hội sáng tạo vì khát vọng Việt", chương trình "Hành trình khát vọng Việt" nhằm góp phần xây dựng cho đất nước một thế hệ thanh niên mới mang trong mình nhiều hoài bão lớn, quyết tâm lớn, để mở ra một kỷ nguyên hùng mạnh cho đất nước

• Ông Vũ cùng các đồng sự đã và đang đi tiên phong thực hiện những dự án quan trọng nhằm hiện thực hóa lý thuyết mà ông theo đuổi

Ý nghĩa về cách truyền thông của

ông:

TRUYỀN THÔNG

TẬP ĐOÀN:

Ông Vũ và các nhà lãnh đạo sử dụng hiệu ứng ném BOM, một hiệu ứng dồn nén bất ngờ, tạo nên sự tranh cãi, xóa tan sự hoài nghi của rất nhiều người về một điều gì

đó là chính trong chiến lược truyền thông của mình.

Với Nestle:

Ngày 23/11/2003, quả Bom đầu tiên xuất hiện Đó là sự kiện "thử mù" (Blind Test) Kết quả là 89% trong 11000 người tiêu dùng chọn G7 thay vì Nescafe, thị phần G7 chiếm lĩnh lên tới 38%

Với Starbucks:

Ông tuyên bố trên Reuters.com về Starbucks, “Họ không bán cà phê,

họ đang bán thứ nước mang mùi vị

cà phê với đường

trong đó”.

Kết quả:

Trung Nguyên mới bắt đầu được tìm kiếm trên Google Từ sau cuối 2012, đầu 2013 khi họ nhắc tới Starbucks ( cuối 2011) kết quả tìm kiếm về thương hiệu "Trung Nguyên" (màu xanh) nhảy vọt

2013, từ khóa "Starbucks Việt Nam" (màu cam) cũng bắt đầu nhích lên chút ít, tuy nhiên hưởng lợi từ cuộc chơi truyền thông này nhiều nhất vẫn đang là "chủ nhà"

Cà phê Trung Nguyên

TRUYỀN THÔNG

CÁ NHÂN:

Hình ảnh và thông điệp khác lạ của ông Vũ, đã phát đi những thông điệp rất quan trọng, không chỉ với

Trung Nguyên mà còn với thị trường cafe Việt Nam.

Sự thay đổi suy nghĩ trong cách

truyền thông:

Trước đây: Đặng Lê

Nguyên Vũ phát triển sách

lược Tôn Tử áp dụng vào

phát triển công ty, đẩy

Trung Nguyên đi từ

thương hiệu cà phê số 1

của Việt Nam, đến cà phê

đạo của người Việt, đến tự

phong vua cà phê, rồi đến

doanh nhân văn hóa Việt

Nam.

Sau 5 năm thiền định: mở ra

cả thế giới với thánh địa cà phê toàn cầu, và gần đây là câu chuyện thiền và sự kiện "thông linh", được bề trên tối cao giao trọng trách chăn dắt nhân loại, trở thành một tôn giáo duy nhất

là trung tâm của tất cả các tôn giáo khác với sứ mệnh "cứu nhân loại" Vua cafe Việt tự xưng là "Qua" – từ khiến cư dân mạng dậy sóng "Qua" là từ ngày xưa người Nam Bộ dùng

để chỉ ngôi thứ nhất, xác định

mình là bề trên.

Với những thành công như hiện tại, Đặng Lê Nguyên

Vũ đã để lại cho công chúng những bài học, những câu nói ý nghĩa về sự thành công :

Với những câu nói tuy tầm thường nhưng lại có 1

ý nghĩa vô cùng sâu sắc :

"Khát vọng vĩ đại tạo ra con người vĩ đại" – ông Vũ viết Ông muốn những người Trung Nguyên phải thay đổi sâu sắc, thay đổi hoàn toàn để chinh phục giấc mơ vĩ đại Những thay đổi lớn phải bắt đầu từ những chuyện nhỏ.

Và có lẽ bây giờ, mỗi người chúng ta đều không thể không biết đến câu nói nổi tiếng này của ông :

"Với tôi, kinh doanh không phải là

chuyện mua bán tầm thường; đó là

sự thu phục nhân tâm Khi có được

lòng người, đúng với lòng trời, thì

kinh tài mới thiện lành, bền vững" –

ông viết.

 Một sản phầm thành công, cần sự kết hợp giữa chất lượng sản phầm và cách làm truyền thông hiệu quả Trung Nguyên đã làm được

cả 2 Còn ông Vũ, ông đã đi được 1/2 con đường, nửa con đường còn lại liệu ông có thể đạt được mục tiêu đưa công ty Trung Nguyên trở thành nhà sản xuất cà phê lớn

hàng đầu thế giới hay không ?

 Một sản phầm thành công, cần sự kết hợp giữa chất lượng sản phầm và cách làm truyền thông hiệu quả Trung Nguyên đã làm được

cả 2 Còn ông Vũ, ông đã đi được 1/2 con đường, nửa con đường còn lại liệu ông có thể đạt được mục tiêu đưa công ty Trung Nguyên trở thành nhà sản xuất cà phê lớn

hàng đầu thế giới hay không ?

MINI GAME

“AI NHANH HƠN AI”

THANK YOU !!!