Nghiên cứu nguyên lý thị giác và nghiên cứu ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho dự án âm nhạcc Cam By 8 The theatre

BỘ THONG TIN VÀ TRUYEN THONG HỌC VIEN CONG NGHỆ BƯU CHÍNH VIEN THONG PỨE¬aT Đề tài: NGHIÊN CỨU NGUYÊN LÝ THỊ GIÁC VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIET KE AN PHAM TRUYEN THONG CHO DỰ AN AM NHAC CAM BY 8 THE THEATRE Giảng viên hướng din : ThS Hà Thị Huệ Sinh viên thực hiện Mã: Nguyễn Thị Hậu sinh viên : B19DCPT077 Lớp : DI9TKDPTI Hệ : Đại học chính quy Hà Nội 2023 Đồ án tốt nghiệp hệ Đại học Lời cam đoan LOI CAM DOAN Em xin cam đoan rang đồ án tốt nghiệp “NGHIÊN CUU NGUYEN LY THI GIÁC VÀ UNG DỤNG VÀO THIẾT KE AN PHAM TRUYỀN THONG CHO DỰ ÁN AM NHAC CAM BY 8 THE THEATRE” là công trình nghiên cứu của bản thân mình Những phần có sử dụng tài liệu tham khảo có trong đồ án đã được liệt kê và nêu rõ ra tại phần tài liệu tham khảo Đồng thời những số liệu hay kết quả trình bày trong đồ án đều mang tính chất trung thực, không sao chép, đạo nhái Nếu như sai, em xin chịu hoàn toàn trách nhiệm và chịu tất cả các ky luật của bộ môn cũng như nhà trường đê ra Sinh viên Nguyễn Thị Hậu NGUYEN THỊ HẬU - B19DCPT077 1 Đồ án tốt nghiệp hệ Đại học Lời cảm ơn LỜI CẢM ƠN Trong cuốn đồ án tốt nghiệp, lời cảm ơn không chỉ là một phần quan trọng trong việc trình bày tài liệu mà còn là cơ hội dé em bày tỏ lòng biết ơn và lòng kính trọng đối với những người đã đóng góp và hỗ trợ em trong quá trình nghiên cứu và hoàn thiện đồán Trải qua những năm học tại trường đại học, em đã được trang bị kiến thức học thuật và những kỹ năng thực tế dé triển khai dé tài “Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế bộ ấn pham truyền thông cho Dự án Âm nhạc Cam By 8 The Theatre” Nhân đây, em muốn bày tỏ lòng biết ơn sâu sắc đến tất cả giảng viên đã chia sẻ kiến thức, kinh nghiệm và sự đồng hành với em trong suốt quá trình học tập Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Ths Hà Thị Huệ Sự tận tâm, kiên nhẫn và quá trình chi dẫn chuyên môn của cô đã giúp em vượt qua những khó khăn trong toàn bộ quá trình thực hiện đồ án Với điều kiện thời gian cũng như kiến thức và kinh nghiệm còn hạn chế, đồ án nghiên cứu này của em không thê tránh khỏi những thiếu sót Vì vậy, em rất mong nhận được sự chỉ bảo, đóng góp ý kiến của các thầy cô để em có thêm kinh nghiệm cho con đường học tập, nghiên cứu và làm việc sau này Em xin chân thành cảm on! Hà Nội, ngày 11 tháng 12 năm 2023 Sinh viên Nguyễn Thị Hậu NGUYEN THỊ HẬU - B19DCPT077 ii Đồ án tốt nghiệp hệ Đại học Lời mở đầu LỜI MỞ ĐẦU 1 Lý do chọn đề tài Ngày nay, ngành thiết kế đồ họa được chia làm rất nhiều lĩnh vực và thiết kế ấn phẩm truyền thông là một trong những lĩnh vực chính của thiết kế đồ họa Trong thiết kế ấn phẩm truyền thông, không ké loại hình ấn pham dạng điện tử hay dạng 1n, các yếu tố thu hút thi giác đặc biệt quan trọng Là một lĩnh vực nghiên cứu quan trọng trong việc hiểu và ứng dụng cách mà con người nhìn và tiếp nhận thông tin hình ảnh, việc áp dụng nguyên lý thị giác có thé giúp tạo ra các thiết kế hap dẫn, dễ nhìn và dé hiểu cho bộ ấn phẩm điện tử/in ấn Với sự phát triển nhanh chóng của công nghệ và sự cạnh tranh trong ngành thiết kế, cùng với các yếu tố khác như bố cục, concept, hình anh, chuyển động, âm thanh, việc nắm vững nguyên lý thị giác là một lợi thế lớn dé tạo ra các sản phẩm thiết kế độc đáo và thu hút sự chú ý của khán giả Vi vậy, để tạo nên những thiết kế tốt cả về mặt thẩm mỹ lẫn công năng, việc nghiên cứu và áp dụng nguyênlý thị giác trong thiết kế đồ họa là vô cùng cần thiết Đề tài “Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho Dự án Âm nhạc Cam By 8 The Theatre ra đời xuất phát từ mong muốn tìm hiểu, nghiên cứu về một số nguyên lý và hiệu quả, tính ứng dụng của nghiên cứu này trong thiết kế ấn pham truyền thông; từ đó đưa ra cách áp dụng những nghiên cứu đã có vào quá trình thiết kế ấn phẩm truyền thông Cuối cùng, từ những kiến thức thu được, đề tài sẽ trình bày quy trình ứng dụng nghiên cứu về nguyên lý thị giác trong thiết kế đồ họa vào dự án thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sự kiện âm nhạc của tổ chức Cam by 8 The Theatre 2 _ Ý nghĩa khoa học và thực tiễn của đề tài Về mặt khoa học, dé tài cung cấp một nén tảng lý thuyết về nguyên lý thị giác trong thiết kế đồ họa, cùng với kiến thức tong quát về ấn phâm truyền thông và quá trình thiết kế ấn phẩm truyền thông Từ nền tảng lý thuyết này, đặc biệt là kiến thức về một số nguyên lý và hiệu quả của yếu tố thị giác, đề tai đề xuất các phương án áp dụng các nguyên tắc đó và khả năng áp dụng của chúng trong quá trình thiết kế ấn phẩm truyền thông Về mặt thực tiễn, dé tài này trình bay một quá trình thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho âm nhạc "Cam by 8 the theatre" Từ đó sẽ đề xuất một quy trình làm việc NGUYEN THỊ HẬU - B19DCPT077 1H Đồ án tốt nghiệp hệ Đại học Lời mở đầu cụ thể, có khả năng áp dụng vào các dự án thiết kế ấn phẩm truyền thông thực tế khác trong tương lai Qua việc áp dụng quy trình này, ta có thé tạo ra những bộ ấn phẩm truyền thông độc đáo và thu hút sự chú ý, đồng thời đảm bảo tính ứng dụng và hiệu quả trongviéc truyền tải thông điệp cho khán giả 3 Tinh hình nghiên cứu Tình hình nghiên cứu trong nước Tình hình nghiên cứu tại Việt Nam về chủ đề nguyên lý thị giác trong thiết kế đồ họa đang nhận được sự quan tâm và phát triển đáng kế Có rất nhiều tô chức nghiên cứu, viện nghiên cứu, trường đại học và các nhóm nghiên cứu độc lập đã thực hiện cácdự án nghiên cứu liên quan đến lĩnh vực này Các nhà nghiên cứu tìm hiểu về cách mà các yếu tố như màu sắc, hình ảnh, kiểu chữ, cấu trúc bố cục và sự sắp xếp thông tin có thể tác động đến trải nghiệm và hiệu quả truyền thông của người sử dụng Các nghiên cứu này nhằm xác định các nguyên tắc thiết kế và hướng dẫn cụ thé dé tạo ra các ấn pham đồ họa chữ hấp dan, dễ hiểu và gây ấn tượng với khán giả Ngoài ra, cũng có các nghiên cứu tập trung vao việc áp dụng nguyên ly thị giác trong các lĩnh vực truyền thông, quảng cáo và marketing Những nghiên cứu này tìm hiểu về cách mà nguyên tắc thị giác có thể tối ưu hóa hiệu quả của các chiến dịch truyền thông, từ việc thu hút sự chú ý đến việc truyền tải thông điệp một cách hiệu quả và gâyấn tượng với khách hang và người tiêu dùng Tuy nhiên, tình hình nghiên cứu trong nước về nguyên lý thị giác trong thiết kế đồ họa vẫn chưa đạt đến sự phát triển toàn diện Chưa có nhiều tài liệu được phiên dịch hoặc phần lớn các tài liệu bang tiéng Việt vẫn chưa có sự nghiên cứu chuyên sâu Tình hình nghiên cứu trên thế giới Khái niệm về “Graphic Design” (Thiết kế đồ họa) được đặt ra vào năm 1922 bởi nhà thiết kế phông chữ William Addison Dwiggins Cho đến hiện tại, trên thế giới, Thiết kế đồ họa nói chung là một lĩnh vực được nghiên cứu khá bài bản và có nhiều sách, tài liệu nghiên cứu mang tính khoa học Dưới đây là một số tài liệu về lĩnh vực này, bao gôm cả những kiên thức vê nguyên lý thị giác và ứng dụng nó vao NGUYEN THỊ HẬU - B19DCPT077 Iv Đồ án tốt nghiệp hệ Đại học Lời mở đầu thiết kế ấnphẩm truyền thông Tài liệu tham khảo Nguồn tài liệu đầu tiên là trang web: Arty Factoy và Idesign - website tập trung vào các bài học nghệ thuật miễn phí, bài học thiết kế và sự đánh giá nghệ thuật Trang web cũng cung cấp kiến thức về lịch sử nghệ thuật, các phong trào nghệ thuật và các yếu tố nghệ thuật cơ bản như màu sắc, hình dạng và mẫu vẽ Đặc biệt là trang website còn cung cấp đầy đủ nội dung về các nguyên lý thị giác cũng như sự cấu thành và kết hợp của nó trong việc tạo nên một thiết kế hiệu quả Hai tài liệu tiếp theo là hai cuốn sách với nhan đề lần lượt là “The Language of Graphic Design: An Illustrated Handbook for Understanding Fundamental Design Principles” va “Design School: Layout: A Practical Guide for Students and Designers” của tac gid Richard Poulin Hai cuốn sách lần lượt được xuất ban năm 2011 và 2018 bởi Nhà xuất ban Rockport tại Hoa Kỳ Nội dung cuốn sách đầu tiên cung cấp các kiến thức chuyên sâu về các yếu tố thị giác (điểm, đường nét, hình, khối, màu sắc, ) và các nguyên lý (Cân bằng, Tương phản, Chuyên động, ) nền tang trong thiết kế đồ họa Nội dung cuốn sách thứ hai cung cấp các kiến thức chuyên sâu thiên về bố cục, dan trang trong thiết kế - những yếu tố thé hiện rõ nét nguyên lý thị giác trong thiếtkế Cuốn sách thứ tư là “Nguyên lý Design Thị giác” của tác giả Nguyễn Hồng Hưng, xuất bản năm 2012 bởi Đại học Quốc Gia TPHCM Là cuốn sách thiết kế — kiến trúc nổi bật đầu tiên đề cập đến thị giác tại Việt Nam, với ngôn ngữ giản di, mạch lạc giúp người đọc tiếp cận với nghệ thuật thị giác và cách chúng được cầu thành trong các thiết kế, bổ sung kiến thức từ Design 2D, 3D cho đến không gian kiến trúc, lễ hội đặc thù Tài liệu cuối cùng là cuốn sách “Principles of Gestalt Psychology” của tác giả Kurt Koffka, một nhà tâm lý học người Đức, va được xuất bản lần đầu vào năm 1935 Cuốn sách giải thích các nguyên lý cơ bản của tâm lý học Gestalt, bao gồm các khái niệm như cấu trúc tổng thể, quan sát hình thê và tô chức thông tin qua quan sát NGUYEN THỊ HẬU - B19DCPT077 v Đồ án tốt nghiệp hệ Đại học Lời mở đầu 4 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu Đề tài được đưa ra với mục đích ứng dụng nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sự kiện âm nhạc Cam by 8 The Theatre Nhiệm vụ chính khi thực hiện dé tai là nghiên cứu những quy tắc đọc, nguyên lý quan trọng trong hệ thống thống lưới, xây dựng bố cục chữ, phối cảnh, màu sắc và sử dụng những nghiên cứu này dé ứng dụng vào một quy trình thiết kế ấn pham truyền thông 5 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu: - Cac yêu tố thị giác quan trọng trong xây dựng tông quan bố cục của một thiết kế - Cách ứng dụng các yếu tô thị giác vào thiết kế trong thực tế Phạm vi nghiên cứu: - Pham vi lĩnh vực: Thiết kế đồ họa - Pham vi nội dung: Thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho sự kiện âm nhạc Camby 8 The Theatre 6 Phuong pháp nghiên cứu Các phương pháp nghiên cứu bao gồm: - Phuong pháp phân tích và tổng hợp lý thuyết: các tài liệu liên quan được phân tích thành từng bộ phận, sau đó liên kết từng mặt, từng bộ phận thông tin đã được phân tích dé tạo ra một hệ thống lý thuyết phù hợp cho quá trình nghiên cứu Các tài liệu liên quan bao gồm các cuốn sách có nội dung đề cập đến các nguyên lý thị giác trong thiết kế đồ họa - Phuong pháp quan sát: các đối tượng - ở đây là các sản phẩm thiết kế đồ hoa, đặc biệt là các ấn phẩm truyền thông — được quan sát một cách có chủ đích và có hệ thống đề thu thập được những thông tin cần thiết 7 Cấu trúc dé tài Cấu trúc đề tài có 3 chương bao gồm: - _ Chương 1: Tổng quan về nguyên lý thị giác - _ Chương 2: Nguyên lý thị giác trong thiết kế ấn phẩm truyền thông - _ Chương 3: Ung dụng của nguyên lý thị giác vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho dự án âm nhac Cam by 8 The Theatre NGUYEN THỊ HẬU - B19DCPT077 vi Đồ án tốt nghiệp hệ Đại học Mục lục MỤC LỤC LOT CAM ĐOANN 5 < H.E E13.1 7.14 4 07.11 8r.ker.rst.tp i LOT CAM ONoisssssssssssssssssssssssscssssssssssssssssecessssesssssesssssssssssssssssssssssesssssssssesssessse ii LOT MỞ DAUQ scsessssessssssscssessssesssssccsssscssscesssssssssssssesssnecssnesssesssssssssesessessseeeseesee iii MỤC LLỤC 5.