Đề tài “Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế a ấn phẩm truyền thôngcho sự kiện “Hương côm mùa thu vàng” ra đời với mong muốn tìm hiểu, nghiên cứunguyên lý thị giác và ứ
Trang 1BO THONG TIN VÀ TRUYEN THONGHỌC VIEN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THONG
ĐÈ TÀI: NGHIÊN CỨU NGUYÊN LÝ THỊ GIÁC VÀ ỨNG DỤNG VÀO THIET KE AN PHAM TRUYEN THONG CHO SỰ
KIEN “HUONG COM MUA THU VANG”
Người hướng dẫn : ThS Hà Thị Hồng Ngân
Sinh viên thực hiện : Nguyễn Thị Tuyết
Lớp : DI9TKDPT3
Hệ : Đại học chính quy
HÀ NỘI - 2023
Trang 2ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
LỜI CAM ĐOAN
Tôi xin cam đoan rằng đồ án tốt nghiệp “NGHIÊN CỨU NGUYÊN LÝ THỊGIAC VÀ UNG DỤNG VÀO THIET KE AN PHAM TRUYEN THONG CHO SỰ
KIỆN “HUONG COM MUA THU VÀNG”” là công trình nghiên cứu của bản thân
mình Những phan có sử dụng tài liệu tham khảo có trong đồ án đã được liệt kê và nêu
rõ ra tại phần tài liệu tham khảo Đồng thời những số liệu hay kết quả trình bày trong
đồ án đều mang tính chất trung thực, không sao chép, đạo nhái
Nếu như sai tôi xin chịu hoàn toàn trách nhiệm và chịu tat cả các kỷ luật của bộ môn
cũng như nhà trường đề ra
Sinh viên
Nguyễn Thị Tuyết
Trang 3ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
LỜI CẢM ƠN
Sau 4 năm học tập tại trường, đồ án tốt nghiệp là một dấu ấn quan trọng saunhững năm tháng học tập và rèn luyện tại giảng đường Đại học Để hoàn thành được
đồ án, đầu tiên em xin gửi lời cảm ơn đối với giảng viên hướng dẫn của em Cô luôn
quan tâm sát sao đến quá trình, đưa ra những lời chia sẻ tận tình bất cứ lúc nào ké cảkhi cô đang ốm nặng
Bên cạnh đó, em cũng xin gửi lời cảm ơn tới các thầy cô giảng viên tại Họcviện Công nghệ Bưu chính Viễn thông, đặc biệt là các thầy cô trong khoa Đa phươngtiện vì đã luôn tận tụy, hết lòng trong công tác giảng dạy, giúp chúng em có đượcnhững kiến thức và kỹ năng cần thiết Những điều thầy cô đã truyền đạt cho chúng emchính là hành trang quý giá để chúng em có thể tự tin trên con đường xây dựng sựnghiệp trong tương lai sắp tới
Với điều kiện thời gian cũng như kiến thức và kinh nghiệm còn hạn chế, đồ
án nghiên cứu này của em không thể tránh khỏi những thiếu sót Vì vậy, em rất
mong nhận được sự chỉ bảo, đóng góp ý kiến của các thầy cô dé em có thêm kinhnghiệm cho con đường học tập, nghiên cứu và làm việc sau này Em xin chân thành
cảm on!
Hà Nội, ngày 20 tháng 12 năm 2023
Sinh viên
Nguyễn Thị Tuyết
Trang 4ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
MỤC LỤC LOT CAM DOAN L.A 5 i5 2LOT CAM ƠN 5c: 22t 2 HH2 t2 tre 3
DANH MỤC HINH ẢNH 5 SE EE1EE121121121121121121121111121 21110 Eee 6DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VA CHU VIET TẮTT 2 5c s+E££E££x££xerxerxres 89710000010155 9CHƯƠNG I CƠ SỞ LÝ THUYET VE NGUYEN LÝ THỊ GIÁC VÀ ÁN PHAM
TRUYEN THONG 12
1.1 Tổng quan về nguyên lý thị gia ccccceccessessessessessessessesessesesecscsscsessecseseeeeees 12
1.1.1 Khái niệm nguyên lý thị Ø1ÁC - c1 ng 12
1.1.2 Vai tro nguyén Ly thi gia 12 1.1.3 Nguyên lý thị giác của COM BƯỜI - c1 3112112 11 1x kg re 12
1.2 Tổng quan về thiết kế ấn phẩm truyền thông 2: 2c 2 x+EE+E++E+zEzEzEzzxez 191.2.1 Khái niệm về an phẩm truyền thông - - 2 52 EeSE‡E£EEEEEEEE+ErEeEererees 191.2.3 Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông -¿- 2s 2 EeEx+E£E£E+Eerxzxees 24Tiểu kết chương Ì 2 25s+S++E22EE2E22E2E2E21717171712121121111111111111121212 112 y6 24
CHUONG II NGHIÊN CỨU NGUYÊN LY THỊ GIÁC TRONG THIẾT KE .24
AN PHAM TRUYEN THÔNG 2:55 2222 222211222212 11 re 24
2.1 Nguyên lý thị giác trong thiết kế ấn phẩm truyền thông -2- 2 2 +2 242.1.1 Định luật khoảng cách (sự gần) ¿s52 s2 2E 2121111111111 te 24
2.1.2 Định luật sự tương tự (sự giống, đồng đều, đồng đăng) ¬—— 25
2.1.3 Định luật trước sau (hẹp va rỘn) - - - c2 2123 SH ng re 26 2.1.4 Định luật của sự khép kím - S- 1223122511151 1 2111 11 TH kg kg key 26
2.1.5 Định luật liÊn tỤC «c1 9 1 ng ng nu nh HH 27
2.1.6 Định luật liên tưởng (định luật của kinh nghiệm) .- 55s s+++<<s+++ 28
2.1.7 Định luật của sự nhấn -2c¿-222+t2EEE E21 .rerie 282.1.8 Định luật của sự chuyển đôi (định luật âm dương) - c5 cs‡+s<s+++ 282.1.9 Định luật của sự cân xứng song SONØ c c2 1123 re ree 292.1.10 Định luật tương phản — đối lập - ¿2 SeSE‡E£EE2E£EEEEEEEEEEEEEkrkrrerkrei 30
2.2 Thực trạng sử dụng nguyên lý thị giác trong thiết kế ấn phẩm truyền thông 332.2.1 Thực trạng sử dụng nguyên lý thị giác trong thiết kế ấn phẩm truyền thông
98/1510 li 34
Trang 5ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
2.2.2 Thực trang sử dụng nguyên lý thị giác trong thiết kế ấn phẩm truyền thông
tal Vidt 0 2 36
II )8{ 710 .0i 08087 a 37
CHƯƠNG III Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dung vao thiét ké an phẩm
truyền thông cho sự kiện “Hương cốm mùa thu 2 37
3.1 Tổng quan về sự kiện “Hương côm mùa thu Vàng” -2- 5: ©5¿22++cxz2szzz+sz 37
3.2 Ứng dụng nguyên lý thị giác vào thiết kế bộ ấn phâm truyền thông cho sự kiện
“Hương côm mùa thu VÄñ”” - - 11 HT TH nh nh 38
3.2.2 An phẩm truyền thông dang in ấn ¿- - 2 + +E+EE+E£EE£EEEEEEEEEeEErErkrrereree 413.2.3 An phẩm truyền thông dang điện tử - - 2 + +eEx+E£EE2E£EEEEEEEEeErkerrree 50
3.2.4 QUa tag 54
Tiểu kết chương WD cccccccccccccscssssssessessssosessecsussssesecssssssessessesusssssssessseeseesuseeeseeucaes 56
TONG KET VÀ ĐỊNH HUONG 0 i ccccccccccccccsscsessessscssesessesseseesessssesesssessseeseseeees 57DANH MỤC TAI LIEU THAM KHẢO -2- 52 522SE£2E2E£2EE£EEtZE2EEeExrrrerrees 58
Trang 6ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
DANH MỤC HÌNH ẢNH
Hình 1 Hình anh minh họa sự khác biệt về màu sắc (Nguồn: pinterest.com) 14
Hình 2: Giới hạn trên - dưới của CON BƯỜI - c3 + 32+ EE+eEeeeeseeerresere 16 Hình 3: Giới hạn trái - phải của COM ñBƯỜI c2 2321 13113 1EEEErerkrrreres 16 Hình 4: Trường thị giác quy ước (Nguồn Sách Nguyên ly thị giác) - 16
Hình 5: Cân bằng thị giác (Nguồn Sách Nguyên lý thị giác) -: 5¿ 17 Hình 6: Mat cân bang thị giác (Nguồn https://www.brandsvietnam.com/) 18
Hình 7: Cân bằng thị giác (Nguồn https://www.brandsvietnam.com/) - 18
Hình 8: Chuyên động thị giác trong tạo hình ( Nguồn pinterest.com) 20
Hình 9: Poster (Nguồn https://thinkaction.VI/) - 2 secxtE+E2E2EEeEEerkerrxerxee 21 Hình 10:Standee (Ngu6n https://pago.vin/) w cecceccscsscsscesseseesessessessessessesssseesesseseessesseseees 22 Hình 11: Brochure (nguồn Rubik.com) c.ccccccccessessesssessessessesssessessessssssessessesseessesseeses 23 Hình 12: Flyer ( Nguồn https://tecbbyt.gov.vin/) c.cccsceccssssessessessessessssssessesseesesesseeseees 24 Hình 13: Bandroll ( Nguồn https://ames.edu.Vi/) c.cccssscsssssseessesssesssecsesssesssecssseseeees 24 Hình 14: Nguồn https://www.creative-asset.cO.UK/ c ccccessesseessessesseesessessessesseessesses 25 Hình 15: Nguồn https://ideSig'i.Vn/, 5: 5c s SsSE2EE2E2EEEEEEEEEEEE121121121E 1111111 1e 25 Hình 16: Nguồn https://mythuatims.€OIM/ 2-2-2 22S£S££EE££Et2E2EE£EEtEEezEzreerxee 27 Hình 17: Nguồn https://mythuatims.COIM/ 2-5 £+S2£EE£EE££E2EE2EEEEEeEEerErEeerxee 28 Hình 18: Nguồn https://mythuatims.COIM/ 2-2 + SSE9EEEE2EE2E£EeEEeEESEEeErrrrred 28 Hình 19: Nguồn https://mythuatms.COI/ - ¿5:22 5222E2£E£EEE2EE22EEEEEerxrerkezred 29 Hình 20: Nguồn hftps://www.pint€T€Sf.COIM/ 52 Ss SE 2 2EEEEEEEEEEExerkeeg 30 Hình 21: Nguồn hftps://mythuafims.COIM/ - 2-5 2 S‡SE‡EE2EE2E2E£EEeEEEEEEEEEEkrrerrrred 30 Hình 22: Nguồn hftps://mythuatms.€OIM/ - 2:22 522S2££+EE+2EEt2EEtEEE+zxezzxrrreee 31 Hình 23: Nguồn https://mythuatims.COIM/ - 2-5 2+SE‡EE£EE£EE2EE2EEEEEEEEErErErerxee 32 Hình 24: Tương phan thang - nghiêng (Nguồn https://mythuatms.com/) 33
Hình 25: Tương phản trước - sau (Nguồn https://mythuatms.com/) - 33
Hình 26: Tương phản trên - dưới (Nguồn https://mythuatms.com/) - 34
Hình 27: Tương phan kỷ hà - tự do (Nguồn https://mythuatms.com/) 34
Hình 28: Tương phản vuông - tròn (Nguồn https://mythuatms.com/) 34
Hình 29: Tương phản đường nét (Nguồn https://mythuatms.com/) - 35
Hình 30: Nguồn keyframe.Vnn 2-2-5225 2E2EE2EEEEEE2E122127171711211271 1171 2E xe 35 Hình 31: Nguồn https://VjshOp.Vn/ - 2-5252 SE EEE2E12E1112112112112111111 1e xe 36 Hình 32: Nguồn https://kenh Ï4 VI\/ ¿- 2 2S E‡EE‡EEEEEEEE2EE2EEEEEEEEEEEEEEEEEErkrrrrred 36 Hình 33: Nguồn https://blog.bigsouthbrand.com/ 2-2 s+cs+£x+zx++z++zxsrxres 37 Hình 34: Nguồn Gabriela Becerra https://www.behance.net/ -s sssscsze: 38 Hình 35: Nguồn wangyuan wangyuan https://www.pinterest.com -. - 38 Hình 36: Nguồn https://chonghanggiavatap.Vn/ ¿- 5:22 z+£x2Ex2zxtzxesrxesree 39 Hình 37: Nguồn htfps://VfC.VII/ - 5 S51 E1 EE2E2EE2152121121121111121E11 11111111111 txe 39 Hình 38: Nguồn hftps://wWW.DiTẨ€T€Sf.COIM/ - 2-52 cSsEềEE‡EE2EEEE2EEEEEEEEEEEEEEx xe 41
Hình 39: Nguồn https://www.pinterest.cOM/ ccccccscsssessesseessessessesseessessessesseesessesses 41 Hình 40: Nguồn Facebook.com c.sscssssssssssessessessesssessessessesssessessessesssessessessessteaseeseeeess 42
Trang 7Minh họa card ngoàải thực 51
Minh hoa tờ rơi ngoai thực 51Minh họa hashtag ngoài thực 6 o ceeeeesccesessesseessessessesseessessessessesaessesseesees 52
¡iu 0 52 VON TP 53
Minh họa brochure ngoai thực — 33
.À :)0 8 —= 54
09 0 54
Minh họa thực tế avatar, cover Facebook cccsccscessssesessessesessescsesecsteseevesees 54
Bai đăng mạng xã hội - G119 HH ng HH HH nh như 56
Bai dang tiktok 1 5Ÿ 56
Trang 8ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU VÀ CHỮ VIET TAT
STT | Ký hiệu chữ viếttắt | Chữ viết đầy đủ Dịch nghĩa
1 2D Two-Dimensional Khéng gian hai chiéu
2 3D Three-Dimensional | Không gian ba chiều
12 Card Bưu thiếp
13 Avatar Ảnh đại diện
14 Cover Ảnh bìa
15 Ticket Vé
Trang 9Ấn phẩm truyền thông là một công cụ hỗ trợ cho các chiến dịch quảng cáo,
quảng bá sản phâm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp Mỗi ấn phẩm truyền thông đềuđược lồng ghép thông điệp của sản phẩm dịch mà doanh nghiệp gửi gắm đến khách
hàng, bằng hình ảnh, video clip hay âm nhạc Những ấn phẩm này giúp doanh nghiệp
tiếp cận khách hàng một cách dé dàng, nhanh chóng, mang lại hiệu quả cao Ấn pham
truyền thông đẹp, có ý nghĩa sẽ đễ dàng lan tỏa thông điệp đến cộng đồng, bên cạnh
đó tạo ân tượng mạnh mẽ cho khách hàng và giúp xây dựng niêm tin cho doanh nghiệp.
Cém là món quà thiên nhiên ban tặng người nông dân, là món quà của lúa non
được kết tinh hương vi đất trời và sương sớm, là thức quà đặc biệt riêng của đất nước,
là thức dâng của những cánh đồng lúa bát ngát xanh, mang trong hương vị tất cả cáimộc mạc, giản dị và thanh khiết của đồng quê nội cỏ Việt Nam
Tuy nhiên, với xã hội ngày càng vội vã, người dân ta dần quên đi nguồn gốccủa món ăn đặc sản này Cốm mấy năm nay không còn được chuộng nhiều như tầm 50năm đồ về trước, khi hàng bánh công nghiệp, bánh ngoại nhập đồ về ùn ùn Mọi người
chỉ mua và ăn khi đến mùa và coi đó đơn giản là một món ăn bình thường khác.Đến với sự kiện “Hương cốm mùa Thu vàng", du khách sẽ được tham quan và mua vé
trực tiếp tham gia trải nghiệm các hoạt động nôi bật như: “Hương côm Cao nguyên
trang”, các hoạt động trình diễn nghé thủ công truyền thông làm cém tai sân khấu chợ
đêm Bắc Hà và Nhà Văn hóa xã Tà Chải, thăm quan dinh thự Hoàng A
Tưởng
Nhằm giới thiệu, quảng bá sự kiện đến với mọi người an tượng, sâu sắc hơn
Đề tài “Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế a ấn phẩm truyền thôngcho sự kiện “Hương côm mùa thu vàng” ra đời với mong muốn tìm hiểu, nghiên cứunguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm truyền thông cho sự kiện
3 Tình hình nghiên cứu
3.1 Tình hình nghiên cứu trong nước
Sách “Nguyên lý Design thị giác” của tác giả Nguyễn Hồng Hưng Là cuốn
sách thiết kế — kiến trúc nổi bật đầu tiên đề cập đến thị giác tại Việt Nam, với ngônngữ giản dị, mạch lạc giúp người đọc tiếp cận với nghệ thuật, tiếp cận trò chơi thị
giác, bé sung kiến thức từ Design 2D, 3D cho đến không gian kiến trúc, lễ hội đặc
thù, Cuốn sách này dé cập tới mối quan hệ của thị giác, ánh sáng, hình thé, màu sắc,
trong phạm vi học va lam design nơi trường hoc.
Sách “Nghệ thuật thị giác & những vấn dé cơ bản : các yếu tố thị giác, nguyên
lý thị giác, tư duy thị giác và bố cục thị giác” của tác giả Uyên Huy Là cuốn sách nghiên cứu, lý luận phê bình, sáng tác nghệ thuật thị giác.
Trang 10ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Sách “Nguyên lý bố cục thị giác” của tác giả Nguyễn Hong Hưng Là cuốn
sách phân tích về bố cục và thiết kế bố cục trong nghệ thuật thị giác: Giao diện/mặt
tranh/khung hình, lực hút thị giác, cân chỉnh lực thị giác, bố cục đóng và mở, kiêng ky
trong bố cục phương Tây và phương Đông, nhịp điệu của thiết kế bố cục, bố cục với
khung hình cố định của máy ảnh
Bài giảng “Ngôn ngữ hình ảnh” (2015) của tác giả Hà Thị Hồng Ngân Là cuốn
sách nghiên cứu lý thuyết hệ thống xử lý thông tin của con người thông qua thị giác
Từ đó đưa ra những nguyên tắc trong ngôn ngữ hình ảnh cần phải lưu ý trong thiết kế
Giáo trình “ Bài giảng nguyên lý thị giác” của trường Đại học Công nghệ thông
tin và truyền thông do giảng viên Trần Nguyễn Duy Trung và Đỗ Thúy Hang biên
soạn Giáo trình gồm những lý thuyết tập trung, co bản và dé hiéu nhất về nguyên lý
thị giác
Trong quá trình tìm kiếm và nghiên cứu, các tài liệu với nội dung về các yếu tốtác động đến thi đã được phân tích khá rõ ràng nhưng vẫn chưa có nghiên cứu cụ thé
về nguyên lý thị giác và ứng dụng trong ấn phẩm truyền thông Chính vì vậy, tác giả
lựa chọn đề tài “Nghiên cứu nguyên lý thị giác và ứng dụng vào thiết kế ấn phẩm
truyền thông cho sự kiện “Hương côm mùa thu vàng””” với mong muốn đi sâu tìm hiểu
về nghiên cứu thị giác và ứng dụng trong ấn phẩm truyền thông.
3.2 Tình hình nghiên cứu thế giớiTrên thế giới, trước đây đã có những công trình nghiên cứu liên quan đến họatiết trong thiết kế Một số công trình nghiên cứu đã sưu tầm như:
Sách “ The Language of Graphic Design: An Illustrated Handbook for Understanding Fundamental Design Principles” va “Design School: Layout: A
Practical Guide for Students and Designers” của tác giả Richard Poulin Hai cuốn sách
lần lượt được xuất ban năm 2011 va 2018 bởi Nhà xuất ban Rockport tại Hoa Kỳ Nội
dung cuốn sách đầu tiên cung cấp các kiến thức chuyên sâu về các yếu tố thị giác
(điểm, đường nét, hình, khối, màu sắc, ) và các nguyên lý (Cân bằng, Tương phản,
Chuyên động, ) nền tang trong thiết kế đồ họa Nội dung cuốn sách thứ hai cung cấp
các kiến thức chuyên sâu thiên về bố cục và đàn trang trong thiết kế Bên cạnh phần lý
thuyết, cả hai cuốn sách đều đưa ra các ví dụ minh họa rất thực tiễn là các tác phẩm
thiết kế của cả học viên và những nhà thiết kế nỗi tiếng
Sách “Non-Designer's Design Book” của tác giả Robin Williams Nó bao gồm
các nguyên tắc thiết kế chính: độ tương phản, sự lặp lại, căn chỉnh và độ gan, đồng
thời cung cấp lời khuyên thiết thực về cách tạo ra các thiết kế hấp dẫn về mặt hình
ảnh.
Trong cuốn sách “Graphic Design Solutions” được xuất bản năm 2013 của
Robin Landa có chỉ ra chuyền động thị giác kết hợp với nguyên tắc Nhịp điệu Do là
sử dụng chuỗi các yếu tố như màu sắc, chất liệu, mối quan hệ giữa hình và nền, điểm
nhấn và sự cân bang dé tạo ra nhịp điệu, chủ động trong việc điều hướng người xem.
Cuốn sách cũng chỉ ra mau chốt dé tạo ra chuyền động là hiểu được sự khác biệt giữa
tính lặp lại (Repetition) va bién thé (Variation) răng: Tinh lặp lại xảy ra khi ban lặp lai
một hoặc một số yếu tố hình ảnh nhiều lần hoặc với tính nhất quán tuyệt đối hoặc
hoàn toàn, còn tính biến thé được tạo bằng cách thay đổi mẫu hoặc các yếu tố (màu
sắc, kích thước, hình dạng, khoảng cách, vi trí hoặc trọng lượng hình anh) dé tạo sự
10
Trang 11ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
thú vị về mặt hình ảnh để thu hút người xem và thêm yếu tố bất ngờ, nhưng nếu lạm
dụng sẽ làm loãng nhịp thị giác.
Cuốn “Making Comics_ Storytelling Secrets of Comics, Manga and Graphic
Novels” của Scott McCloud, xuất ban năm 2006, phân tích việc lựa chọn yếu tố
chuyên động thị giác trong sản phẩm cu thé, ở đây là truyện tranh hoặc tiêu thuyếtminh họa Mục tiêu của sử dụng chuyên động thị giác là hướng dẫn người đọc giữa
các trang truyện hoặc các khung truyện, đồng thời tạo trải nghiệm đọc trực quan và
minh bạch Vì vậy, người thiết kế được yêu cầu về khả năng sắp xếp các khung truyệntrên một màn hình và cách sắp xếp các yếu tố đồ họa trong một khung; khả năng điều
hướng mat người đọc vào nội dung cần truyền tải; khả năng nắm bat và lựa chọn
những khoảnh khắc, hình ảnh, từ ngữ quan trọng dé minh họa lên trang giấy
Cuốn “Art and Visual Perception” cua Rudolf Arnheim, xuất bản năm 1974,một cuốn sách nỗi tiếng trong lĩnh vực thị giác và nghệ thuật Ở chương VIII củachuyên động, tác giả đã đưa ra phản ứng về chuyển động từ động vật đến con người
như là một công cụ dé sinh tồn, đến phân tích chuyển động trong những tác phẩm nghệ thuật và các sản pham kỹ thuật số.
Bài báo khoa học “The Visualization of Flow” của Joel Varland được đăng trên
cuốn “Bridges 2010: Mathematics, Music, Art, Architecture, Culture” nói về chuyên
động (dòng chảy) thi giác trong nghệ thuật, thiết kế được sử dụng để điều hướng
người xem Bài báo giới thiệu về chuyên động thị giác của nghệ thuật thư pháp (calligraphy), gesture, sự liên kêt (alignment) và sự tiêp diễn (continuation).
4 Mục đích và nhiệm vụ nghiên cứu
_ Dựa vào kiến thức đã học va tìm hiểu, áp dụng các nguyên lý thị giác vào thiết
kê ân phâm truyén thông cho sự kiện “Hương com mùa thu vàng”
Phạm vi không gian: Tập trung nghiên cứu lý thuyết liên quan đến nguyên lý
thị giác Chiến dịch quảng bá sự kiện “Hương cốm mùa thu vàng” Phạm vi thời
gian: từ 02/10/2023 — 08/12/2023.
6 Phương pháp nghiên cứu
Trong quá trình nghiên cứu dé tài, cần phải có một cách phi hợp nhằm đạt
được kêt quả tôt nhât Một sô phương pháp được các tác giả sử dụng nhiêu như:
Phân tích, nghiên cứu tài liệu lý thuyết về nguyên lý thị giác
Kết hợp lý thuyết và thực tiễn ứng dụng cụ thể vào sản phẩm thực hiện
7 Ý nghĩa lý luận và giá trị thực tiến của dé tài
về lý luận: Đề tài đem lại cái nhìn tổng quan, các khái niệm, vai trò, đặc điểm
của nguyên lý thị giác Từ đó ứng dụng thiêt kê bộ ân phâm truyền thông cho sự kiện
“Hương cốm mùa thu vàng”
Trang 12ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Về ý nghĩa thực tiễn: Đề tài góp phần giúp người làm thiết kế hiểu hơn về các
nguyên lý thị giác Qua đó có thể xây dựng một sản phẩm đồ họa ấn tượng, thu hút
người xem.
CHUONG I CƠ SỞ LÝ THUYET VE NGUYEN LÝ THỊ GIÁC VA ÁN PHAMTRUYEN THONG
1.1 Tổng quan về nguyên ly thị giác
1.1.1 Khái niệm nguyên lý thị giác
Thị giác là khả năng nhận và diễn giải thông tin từ ánh sáng đi vào mắt Việc tri
giác nảy còn được gọi là thị lực, sự nhìn Những bộ phận khác nhau cấu thành thị
giác được xem như là một tổng thê hệ thị giác và được tập trung nghiên cứu trong
nhiều lĩnh vực khác nhau như tâm lý, khoa học nhận thức, khoa học thần kinh và sinh
học phân tử.
Nguyên ly là tổng hop từ các nguyên nhân đã được nghiên cứu, về một đề tai,
một sự kiện, một vận hành, một động cơ, một hệ thống, v.v Có chứng minh giải
trình theo kiến thức tổng hợp, phơi bày rõ hệ thống hoạt động của đối tượng nghiên
cứu Nguyên lý thị giác là sự nhận dạng những hiện tượng cảm nhận (nhìn) của mắt,
chịu ảnh hưởng tâm lý (thị giác), phản ánh lại trong nhận thức con người về mọi vật
xung quanh một cách tương đối, với nội dung thâm mỹ (trong lĩnh vực đề cập - Mỹ
thuật) Sự nhận ra những tính chất cảm nhận của thị giác có tính quy luật được gọi là
nguyên lý thị giác [1]
1.1.2 Vai trò nguyên lý thị giác
Nguyên lý thị giác là nền tảng gốc rễ của mỹ học, mọi khuynh hướng cảm thụ
dù thay đối liên tục theo chiều dai lịch sử, nhưng vẫn phải đặt nền trên "nguyên lý thị
giác", ngược lại nguyên lý thị giác là quy luật khách quan với mọi khuynh hướng, xu
thế, thời trang, và cả phong cách Nó làm công cụ hữu hiệu cho nghệ thuật tạo hình
nói chung và tất cả các môn trong phạm vi mỹ học Và thậm chí đối với các sản phẩm
đề cao công năng, cũng phải ít nhiều liên hệ với nó
1.1.3 Nguyên lý thị giác của con người
Trong cuộc sông, con người có thê cảm nhận không gian ba chiêu thông qua các giác quan như thị giác, xúc giác Nhưng đê có thê nhìn thây rõ mọi vậy thì điêu
kiện quan trọng không thê thiêu là ánh sáng và màu sac.
1.1.3.1 Lực thị giác
Trong trạng thái bình thường thì mắt người luôn có xu hướng tìm kiếm một đối
tượng nào đó theo sự chi đạo của bộ não Nhưng trong một sô trường hợp điêu ma ta
chú ý lại không phải điêu mà não bộ yêu câu.
12
Trang 13ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Ví dụ: Trong lễ giáng sinh ta cần tìm hộp quà của mình trong một thùng quà
nhưng ta lại chú ý nhất đến một món quà màu đỏ trong khi cả thùng toàn hộp màu
hồng nhạt, trắng Điều hấp dẫn ta đó là sự khác biệt về màu sắc.
Hình 1 Hình ảnh minh họa sự khác biệt về màu sắc (Nguồn: pinterest.com)
Như vậy: Lực thị giác là một khái niệm dùng dé chỉ sự chú ý tập trung của mắt
đến một đối tượng nao đó trong một không gian bat kỳ [2]
Tuy nhiên lực thị giác còn bị chi phối bởi cảm quan của thị giác đối với vị trí đặt tín
hiệu thị giác.
Nhiều tín hiệu thị giác có kích thước + — = „®.- -_- bg
bang nhau, nhưng Mat người xem lại luôn bi a
thu hút bởi tin hiệu ở giữa trước Đồng thời ¢ 2 Š
ngoài có xu hướng rời khỏi mặt phăng Như Sx 2
vậy rõ ràng ở đây có một câu trúc ân nao đó L ` 4 “+ l
đang chi phôi mat chúng ta 4 ` + |
Cau trúc được xác định bởi các trục
vuông góc, cá góc, các đường chéo, các
góc và tâm.
Cấu trúc này chi phối hầu hết các
liên kết giữa mặt phẳng và các tín hiệu thị
giác có trên mặt phăng đó Ta gọi đó là
cấu trúc an của lực thị giác trên mặt
Trang 14ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
phẳng Mỗi một dạng hình phăng khác phẳng khác nhau có cấu trúc ân khác nhau
khác nhau.
Cấu trúc ân của hình gây ra cảm giác về hướng của các tín hiệu thị giác trong không
gian Tín hiệu thị giác khi xuất hiện dọc theo các trục cau trúc của hình vuông và các
đường chéo có xu hướng cân bằng về hai phía của trục cấu trúc và các đường chéo.
Tín hiệu xuất hiện ở điểm giữa của khoảng cách từ tâm đến bốn góc, từ tâm đến bốn
đường biên thì có xu hướng bị hút về tâm.
Kết luận: : Lực thị giác (an) ở tâm mạnh hon và giảm dần khi di động xa tâm.
Cường độ thị giác
Hình bên trái cho ta cảm giác một nhóm gắn kết với nhau Còn hình bên phải thì rời
rạc Đó chính là sự liên kết của các trường thị giác của các hình tròn đen tồn tại độc
lập
Khái niệm: Mức độ lớn nhỏ của trường lực được gọi là cường độ lực thị giác Lực
thị giác mạnh hay yêu phụ thuộc vào các yếu tố:
- _ Khoảng cách giữa các tín hiệu thị giác lớn hơn kích thước của chúng thì cường
Vi du: Khi xem bóng đá, ta thường tap trung vào quả bong và người dang dan,
nhưng ta vẫn có thể nhìn được một khoảng không gian nhất định xung quanh một cách
ro rang
Mat người chi xem được một khoảng nhất định được phân ra làm giới hạn
trên-dưới và giới hạn trai-phai.
- Gidi hạn trên dưới:
a trên = 30° ơ đưới = 45
14
Trang 15ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Ya = 75°
Hình 2: Giới han trên - dưới của con người
- _ Giới hạn phải — trái (H1.16)
Các giới hạn bên được tính 60° <a<70°
ơ phải = 65 ©
a trái = 65°
a= 1300
Hình 3: Giới hạn trai - phải cua con người
Theo các giới hạn trên - dưới, trái - phải thì trường thị giác của mắt người đượcxác định bang một hình elip Nhưng theo các nghiên cứu dé nhìn rõ các tín hiệu thị
giác thì cần phải thu hẹp trường thị giác thật lạ ¡ và đề xuất một trường thị giác mới,
gọi là trường thị giác quy ước Trường thị giác quy ước được xác định bằng một hình
z z x z z ` ^ ` x ` là 2 > LS 0
chop nón đêu có day là một hình tròn va góc ở đỉnh bang 30
Hình 4: Trường thị giác quy ước (Nguồn Sách Nguyên lý thị giác)
Nhu vậy trường thị giác quy ước có góc đỉnh cố định bang 30 0 còn độ rộng
của đáy tỉ lệ thuận với chiều cao của hình chóp Nếu khoảng cách giữa mắt người nhìn
tới tín hiệu thị giác càng gần thì trường thị giác càng nhỏ và ngược lại
Lưu ý: Việc ứng dụng trường thị giác quy ước rất quan trọng đối với thiết kế
tạo hình trong một không gian quy mô lớn Giúp người thiết kế xác định được điểm
dat hợp lý các vi trí nội dung, biểu tượng, trên các tắm poster, hay điểm nhấn của một
không gian đô thị Thông thường những nội dung quan trọng thì người thiết kế hay đặt
gần vị trí tâm của trường nhìn
1.1.3.3 Cân băng thị giác
Cân bằng thị giác được cảm nhận trước hết là trạng thái tâm lý Chúng ta luôn
bi chi phôi bởi lực hap dẫn, đó là lực hút của trái đất Phương của lực hút này, đôi với
Trang 16ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
mỗi người là xuyên qua trục thắng đứng của người đó và hướng về tâm trái đất đường
nằm ngang vuông góc với trục thăng đứng này tạo nên hệ trục cân bằng của con
người Như vậy chúng ta có được trạng thái cân bằng là khi các trục cân bằng của ta
trùng với các phương thắng đứng và năm ngang của lực hấp dẫn
Vì vậy khi chúng ta nhìn một hình thé tạo hình bất kỳ, nếu vật đó không cùng
phương với trục cân bằng của người quan sát thì người quan sát luôn phải nghiêng
đầu, vẹo người để quan sát Khi đó phương của người và phương của vật trùng với
nhau, nếu vật đó đi động thì đầu và người của chúng ta cũng phải di chuyền theo
Hình 5: Cân bằng thị giác (Nguồn Sách Nguyên lý thị giác)
Từ đó ta thấy rằng trục cân bằng thị giác luôn có xu hướng trùng khớp với các
trục cân bằng của đối tượng nhìn Nên khi ta xét đến một tác phẩm tạo hình có bố cục
nặng hay nhẹ là ta đang xét đến độ cân băng thị giác của các tín hiệu thị giác xuất hiện
trong trường thị giác, trong cá trong các không gian cụ thể của tác phâm
Vi dụ : cho 2 hình có các tín hiệu thị giác như sau:
1ó
Trang 17ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Hình 6: Mat cân bằng thị giác (Nguôn Hình 7: Cân bằng thị giác (Nguồn
hftps:/www.brandsvietnam.comw/) https://www brandsvietnam.com/)
Ta có cảm giác bức tranh bị nặng phan Ta có cảm giác cân bằng hơn vì có thêm bên
góc trên bên phải, có xu hướng tụt ra các tín hiệu nhỏ tạo thành tô hợp hình.
khỏi khun hình Từ đó cho người xem cảm giác cân băng
Khái niệm: Cân bang thị giác là sự sắp xếp, tạo độ nhắn hoặc tao sức căng thị
giác một cách hợp ly cho các yếu tố hình thé tồn tại trong trường nhìn
Các yếu té tác động đến sự cân bằng thị giác
- Hướng của hình
J
al AX,
o Hình bên trái có cảm giác hướng lên trên và hình bên phải có cảm giác
hướng xuống dưới
o Các hình vô hướng (hình tròn, hình vuông ) sẽ bị hướng của các vật
xung quanh chỉ phối
- Mau của hình
Trang 18ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
o Hai hình có kích thước băng nhau thì hình nào có màu đậm hơn sẽ có
cảm giác nặng hơn
- VỊ trí của hình
Luc thị giác ở tâm mạnh và giảm dân về các hướng, vì thê hình bên trái cảm
giác cân băng hơn
1.1.3.4 Hình dạng thị giác
Khái niệm: Hình dạng thị giác là hình dạng vật lý được nhìn thấy, có thông tin,
có nghĩa [1]
Cách nhìn hình khái quát
- _ Hình bên trái cho cái nhìn tổng thể là hình vuông hơn là 2 hình tam giác vuông
- _ Hinh bên phải làm ta nhận định là 3 hình vuông hơn là hình chữ nhật
Làm bang nhau, nhắn mạnh sự khác nhau
Trang 19ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Các loại hướng của hình
- Hinh vô hướng
Hình tròn là hình vô hướng nhưng nhờ sự
thay đổi của tỷ lệ làm hình có cảm giác
chuyên động
- Hinh đa hướng
Hình đa hướng là hình mà bản thân hình
dạng vật lý của nó được tạo xu thê chuyên
động nhưng bị hướng của các vật thê xung
quanh nó chỉ phối _
- Hinh định hướng
Hình định hướng là hình mà bản thân hình
dạng vật lý của nó đã xuât hiện một ưu thê
chuyên động theo một hướng rõ ràng
1.1.3.5 Chuyển động thị giác
Khái niệm: Về cơ bản có thê hiểu chuyên động thị giác là một chuỗi các hình
ảnh, hay chuỗi các pha sự kiện, phát triển kế tiếp nhau được tô chức đơn tuyến.
Trang 20ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Hình 8: Chuyển động thị giác trong tạo hình ( Nguồn pinterest.com)1.2 Tổng quan về thiết kế ấn phẩm truyền thông
1.2.1 Khái niệm về ấn phẩm truyền thông
Ấn phẩm truyền thông là sản phẩm chuyên phục vụ mục đích quảng cáo sản
phẩm, dịch vụ, sự kiện, nâng cao hình ảnh của thương hiệu Mục đích của loại an
phẩm này là tiếp cận khách hàng và tao dung sự tin tưởng khi dùng sản pham, dich vụ
Ấn pham truyền thông trên thực tế được chia làm 2 loại:
- Ấn phẩm truyền thông dang in: Các ấn phẩm truyền thông sau khi thiết kế sẽ
được in ấn, thi công lắp đặt tại khu vực tuyên truyền cho sự kiện đó Độ nhận
diện cao, mức độ lan rộng, sự uy tín kiến cho loại hình này vẫn được ứng
dụng phố biến, không thé thiếu trong các chiến dịch truyền thông o Poster:
Poster thường được thiết kế theo chiều đọc với kích thước vừa và lớn, được
đặt tại những nơi đông người Thông thường, poster là ấn pham được đầu tu
và đầy đủ thông tin nhất cho sự kiện đó
20
Trang 22ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Hình 10:Standee (Nguồn https://pago.vn/)
o Brochure (Tờ gấp): là loại ân phâm quảng cáo dưới hình thức cuốn sách
mỏng, hay mọi người vẫn quen với hình ảnh những tờ gấp quảng cáo
Brochure cung cấp và giới thiệu một cách chỉ tiết nhất về sản pham, dịch
vụ, sự kiện, hình ảnh, của một công ty hoặc tô chức nào đó với mục
đích tiêp cận nhóm khách hàng mục tiêu của họ.
o Flyer (tờ roi): Là ấn phẩm thiết kế nhỏ, thường là khổ A5, A6, thường
được in số lượng lớn và phát đến tận tay khách hàng Nhưng phương
pháp này có thể gây lãng phí và tăng khả năng xả rác bừa bãi ra mỗi
trường
22
Trang 23ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Hình 12: Flyer ( Nguồn https://tcchbyt.gov.vn/)
o Bandroll (băng rôn): là dải biểu ngữ được treo ở các khu vực dễ thấy, cácyếu tố thường được thiết kế to vì đặc thù nhìn xa, dé thu hút người khách hàng
đi đường Tuy nhiên sẽ bị hạn chế khu vực và phải tuân thủ pháp lý treo ngoài
ae
F
Hình 13: Bandroll ( Nguôn https://ames.edu.vn/)
- An phẩm truyền thông dang điện tử: Cùng sự phat triển của công nghệ số, mọi
Trang 24ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
giúp tăng khả năng tuyên truyền vô cùng hiệu quả Một lợi ích không thể không nhắc
đến của hình thức này là độ lưu trữ, linh hoạt, giảm thiêu chỉ phí thi công giúp ấn
phẩm online trở nên phố biến hơn cả o Landing Page/ Website: Landing page chính
là một trang web đơn (microsite) và cũng có tên miền Tại đây khách hàng có thể
tiếp cận được tất cả các thông tin quan trọng của công ty và sản phẩm như thiết ké,
tính năng, điểm nỗi bật, chương trình khuyến mãi
TRAN DUC THANG
1.2.2 Vai trò của Ấn phẩm truyền thông
Tạo dấu ấn với khách hàng bằng bao bì, nhãn mác, thông điệp truyền tải một
cách hiệu quả nhất
Tiếp cận tốt hơn với khách hàng bằng các chiến dịch marketing
Tăng mức độ chuyên nghiệp, uy tín đối với người tiêu dùng
24
Trang 25ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Giá thành sản xuất thấp, khả năng sáng tạo cao, dễ dàng thực hiện và mức độlan tỏa rộng không kém các hình thức khác: quảng cáo băng truyên hình, facebook
ads, google adwords
1.2.3 Quy trình thiết kế ấn phẩm truyền thông
- Chon lọc thông tin
Trước khi bắt tay vào thiết kế, ta cần tìm hiểu, phân tích yêu cầu của khách
hang, từ đó lên danh sách thông tin trọng tâm cần lưu ý khi làm sản phẩm - Phân
cấp thông tin, xây dựng bố cục nội dung
Lựa chọn yếu tố chính phụ, bố cục cụ thé làm nồi bat được thông tin quan trọng mà
khách hàng lưu tâm
- _ Lên phong cách thiết kế
Tìm hiểu về yếu tố nhận diện thương hiệu từ mau sắc, chữ, họa tiết, phong cách
thiết kế Từ đó lựa chọn hình ảnh, màu sắc phù hợp với nhãn hàng - Tiến hành thiết
kế
Sau khi đã hoàn tat, chúng ta sẽ bắt tay vào tiến hành thiết kế thực tế Bước này
đòi hỏi sự kỹ thuật và sáng tạo để biến các ý tưởng và thông tin đã xác định trước đó
thành các mẫu thiết kế chuyên nghiệp và hấp dẫn
- _ Đánh giá và hiệu chỉnh
Kiểm tra sản phẩm đã đáp ứng đủ các yêu cầu và mục tiêu ban đầu của khách hàng
cũng như những tài liệu mình đã phân tích trước đó
Nhận đánh giá từ khách hàng và chỉnh sửa dựa trên nhu cầu của đối tác
Tiểu kết chương I
Nguyên lý thị giác đóng vai trò quan trọng trong thiết kế đồ họa Khi ứng dụng
nguyên lý thị giác tốt, ta có thé làm nổi bật được ý đồ truyền thông, giúp người đọc
năm bắt được trọng tâm được ý chính Một sỐ yếu tố thị giác trong thiết kế như: Lực
thị giác, trường thị giác, cân bằng thị giác, hình dạng thị giác, chuyển động thị giác
CHUONG II NGHIÊN CỨU NGUYEN LY THỊ GIAC TRONG THIẾT KE
AN PHAM TRUYEN THONG
2.1 Nguyên ly thị giác trong thiết kế ấn phẩm truyền thông
2.1.1 Định luật khoảng cách (sự gần)
Do khoảng cách giữa các hình ảnh khác nhau nên những tín hiệu thị giác đưa
lại cũng khác nhau Những nét, những điểm hay những hình thể của tín hiệu thị giác
chỉ ở gần nhau về khoảng cách thì chúng sẽ tạo thành mối liên kết theo chiều ngang
hay chiều đọc (phụ thuộc vào độ gần của khoảng cách ngang hay dọc).Đây chính là
Trang 26ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
định luật của sự gân,tức là hình thê nao ở gân nhau bao giờ cũng tác động vào thị giác
con người mạnh hơn ở xa.
mythualms.com
Hình 16: Nguôn https://mythuatms.com/
2.1.2 Định luật sự tương tự (sự giống, đồng đều, đồng đẳng)
Tất cả những tín hiệu thị giác khi giống nhau về hình thể xếp đặt bên cạnh
những hình thể khác xen kẽ.Tuy khoảng cách của chúng không gần nhau nhưng chúng
vẫn có mối liên kết vơi nhau Nói lên khả năng bao quát hóa của hình thé, những chi
tiết tinh vi được thị giác người loại bỏ.Vì vậy những hình giống nhau được xem như
Trang 27ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
2.1.3 Định luật trước sau (hẹp và rộng)
2.1.4 Dinh luật của sự khép kín
Khép kin là một khái niệm thị giác đề cập đến xu hướng thị giác dé tạo ra hình
dạng khép kín ngay cả khi một phan của hình dang là mat tích.Định luật khép kín xảy
ra khi một đối tượng là không đầy đủ hoặc một không gian không khép kín Nếu đủ
các hình dạng được chỉ định, người cảm nhận được toàn bộ bằng cách điền vao những
thông tin mat tích hay còn thiếu
Trang 29ĐỒ ÁN TÓT NGHIỆP
Hình 20: Nguồn https://www.pinterest.com/
2.1.6 Dinh luật liên tưởng (định luật của kinh nghiệm)
Một hình thể vô tình hiện lên trong mắt người dùng khi các tín hiệu 1 chiềuhoặc 1 phía cùng xuất hiện Về cơ bản, đây được hiểu là định luật của sự dồn nén,
nhằm tạo nên những cảm xúc đẹp nhất Đồng thời cũng tạo nên những điểm hứng thú,
tò mò cho người xem.
Trong bố cục hướng di của những nét lớn, gợi ta liên tưởng chiều hướng, nét antrở thành điểm di biệt gây sự tò mò và hứng thú
Hình 21: Nguôn https://mythuatms.com/
2.1.7 Định luật của sự nhắn
Khoảng cách của các tín hiệu thị giác càng gần thì sẽ nhân mạnh hình tông thé
Nhưng nếu càng xa thì hình tông thê bị phá vỡ Những hình thé đường nét tương ứng
với đường diềm.Những đường ảo này nối giữa các tín hiệu thị giác sẽ tạo cho thị giác
1 cái ảo ảnh hình có đường viên liên tục
2.1.8 Định luật của sự chuyển đổi (định luật âm dương)
Định luật này nói rằng Khi 2 nhóm tín hiệu thị giác xuất hiện trên 1 mặt phẳng
mà có tỉ lệ kích thước đối tượng tương đồng nhau sẽ tạo cho thị giác một sự chuyên
đổi Cái nhỏ là hình, cái lớn là nên Dù nên có đen hay trăng thì hình tròn bao giờ cũng
là hình khép kín, vẫn nổi bật và chiếm ưu thế, và ở đây định luật khép kín đã thắng
định luật chuyên đổi