1. Trang chủ
  2. » Luận Văn - Báo Cáo

Nghiên cứu sự ảnh hưởng của màu sắc tới hành vi và tâm lý của người dùng và ứng dụng vào thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông cho chiến dịch ủng hộ cộng đồng LGBTQ+Love your nature của hãng mỹ phẩm thuần chay cocon Việt Nam

77 11 0

Đang tải... (xem toàn văn)

Tài liệu hạn chế xem trước, để xem đầy đủ mời bạn chọn Tải xuống

THÔNG TIN TÀI LIỆU

Thông tin cơ bản

Định dạng
Số trang 77
Dung lượng 18,18 MB

Cấu trúc

  • CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE MAU SẮC......................-.- G S13 E 1 1S 1E HT 14 1.1. Lich sử của màu sắc..................................----- ¿S222 SE SEE3 32121 1E 18121 E121 E1 1H11 xe 14 1.1. Amb acc... na. .....3 (15)
    • 1.3. Bánh xe màu và nguyên tắc phối màu..........................-- -- +2 2+2 E22 E+zE#xE+E cv keererrecea 18 1. Bath xe mảu............................. Lọ nh 18 2. Nguyên tắc phối màu.......................--- - 5 2S St S333 2823 2EEEEEEEE2E 2E E111 EEEEExrxrrrkree 21 1.4. Các thuộc tính màu............................-- c5 22221111 ng ky 27 1.4.1. Màu sắc(hue) và sắc độ (VaẽU€)...............-. - ¿+6 St x23 SE 23 3E xxx rệt 27 1.4.2. Nhiệt độ màu..................... .. - - --- + -- 2222111111311 1 1111 TT cnc ọ c c cxEg 27 1.4.3. Ánh sáng và bóng tối..................... --- + - ¿St S2 SE 13212328 15111512121 11111111 111111111111 Te TH tre 28 1.5. Vai trò của màu sắc trong thiết kế đồ họa...........................--- ¿2225222 22+z+x+x+xzxzxzxexsrrres 28 1.6. 8c. c8... ...Ô (19)
      • 2.2.1. Tác động tâm lý của màu SẮC......................--- ¿252 52+ *+E2E2ESEEEEEEEEEEEEEEEErkrxrkrkrrrrrrrrrea 38 2.2.2. Hiệu suất nhận thức và hành vi..............-- ¿+ + kèEkèx‡EEEEkEkEEEkrkerkrrrkerekrie 41 2.2.3. Anh hưởng của màu sắc trong xã hội và văn hóa.................... .--¿-¿ +52 x+s£+x+sc+xzzxss2 42 2.3. Tâm lý học màu sắc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông................................ 2-25: 43 2.3.1. Tổng quan về An phẩm truyền thông.................... -- ¿+ +52 +22 S2 £+EE+EE+E£vE£eEzeerereersrd 43 2.3.2. Quy trình xây dựng một bộ ấn phẩm truyền thông........................ ---- ¿+ 2 ¿5252 <+s+s+s>+47 2.3.3. Sự ảnh hưởng của tâm lý học màu sắc trong các ấn pham truyền thông.................. 48 2.4. Tiểu kết chương ẽ.......................- -- ¿+ + ++%+%+x+x#EÊEÊEÊEEEEEEEEEEEeEeESEEkErkrkekrkrrkexrrrrrrrrrree 49 (39)

Nội dung

TONG QUAN VE MAU SẮC -.- G S13 E 1 1S 1E HT 14 1.1 Lich sử của màu sắc - ¿S222 SE SEE3 32121 1E 18121 E121 E1 1H11 xe 14 1.1 Amb acc na 3

Bánh xe màu và nguyên tắc phối màu +2 2+2 E22 E+zE#xE+E cv keererrecea 18 1 Bath xe mảu Lọ nh 18 2 Nguyên tắc phối màu . - - 5 2S St S333 2823 2EEEEEEEE2E 2E E111 EEEEExrxrrrkree 21 1.4 Các thuộc tính màu c5 22221111 ng ky 27 1.4.1 Màu sắc(hue) và sắc độ (VaẽU€) .- - ¿+6 St x23 SE 23 3E xxx rệt 27 1.4.2 Nhiệt độ màu - - - + 2222111111311 1 1111 TT cnc ọ c c cxEg 27 1.4.3 Ánh sáng và bóng tối - + - ¿St S2 SE 13212328 15111512121 11111111 111111111111 Te TH tre 28 1.5 Vai trò của màu sắc trong thiết kế đồ họa - ¿2225222 22+z+x+x+xzxzxzxexsrrres 28 1.6 8c c8 Ô

Bánh xe màu, một sơ đồ được sử dụng trong nghệ thuật thị giác dé thé hiện màu sắc của quang phổ nhìn thấy được và mối quan hệ của chúng với nhau Các màu sắc được sắp xếp một cách có hệ thông thành một vòng tròn, mỗi màu thường thuộc một trong ba loại: sơ cấp, thứ cấp hoặc trung gian Trong các lĩnh vực như hội họa, thời trang, phim ảnh và thiết kế, các nghệ sĩ sử dụng bánh xe mau sắc dé tập hợp các cách phối màu và hình dung cách các màu xuât hiện cạnh nhau.

Có một số bánh xe màu, mỗi bánh đại điện cho một hệ màu khác nhau Hệ màu dựa trên ba màu cơ bản mà từ đó có thé tạo ra tất cả các màu khác trong hệ thống Tập hợp các mau được tao ra từ các mau cơ bản được gọi là gam mau Mặc dù học sinh tiểu học thường được dạy răng các màu cơ bản là đỏ, vàng và xanh lam, nhưng trên thực tế không có tiêu chuẩn nao về màu cơ bản; ba màu bat kỳ có thé được chỉ định làm màu chính dé tạo ra một hệ mau Tuy nhiên, có những tập hop màu cơ bản hiệu quả hon—nghia là tao ra gam màu rộng hơn—so với các tập hợp màu khác Một vài trong số đó được biết đến nhiều nhất là hệ màu trừ và hệ màu cộng.

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Vị trí của màu sắc trên bánh xe màu biểu thị các mối quan hệ trực quan quan trọng Các màu có sắc độ tương tự được nhóm lại với nhau, với các màu ấm (như đỏ, đỏ son, cam, hồ phách và vàng) ở một bên và các màu lạnh (bao gồm xanh lá cây, xanh mong két, xanh lam và tím) ở mặt kia Những màu sắc nằm cạnh nhau trên bánh xe được gọi là màu tương đồng và thường được sử dụng trong tranh vẽ dé khơi gợi tâm trạng hoặc trong thiết kế nhằm tao cảm giác gắn kết, hài hòa Các màu đối lập trực tiếp với nhau, chang hạn như màu đỏ và xanh lá cây trên bánh xe RYB, được gọi là màu bồ sung Khi nhìn cạnh nhau, hai màu bổ sung sẽ xuất hiện sáng hơn và sông động hơn so với khi chúng đứng riêng lẻ hoặc bên cạnh một màu tương tự Màu bé sung của màu chính sẽ luôn là màu phụ và ngược lại Phần bố sung của một màu trung gian sẽ luôn là một màu trung gian khác.

Các màu cơ bản là đỏ, vàng và xanh Những màu này không thể được tạo ra bởi việc trộn bất kỳ màu nào khác, nhưng trên lý thuyết, tất cả các màu khác có thể được trộn từ chúng. m. aaằẰ>—eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Hình 3 Hình ảnh ba màu cơ bản

Màu thứ cấp Màu thứ cấp gồm ba màu: xanh lá, cam và tím Đây là những màu được hình thành băng cách trộng các mảu cơ bản.

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Màu bậc ba Màu bậc ba gôm có: Màu vàng cam, đỏ cam, đỏ tím, xanh tím, xanh lục và vàng xanh lục Đây là những màu được hình thành băng cách trộn một màu cơ bản và màu bậc hai. Đó là lý do tại sao sắc là một tên hai từ.

Yellow-Orange Orange-Red Red-Violet Violet-Blue Blue-Green Yellow-Green

Hình 5 Hình anh mau bậc ba

Phối màu là quá trình kết hợp các màu sắc khác nhau để tạo ra sự hài hòa và thú vị trong thiết kế Có nhiều cách để phối màu, và việc chọn lựa một phương pháp phụ thuộc vào mục đích của bạn và cảm nhận về màu sắc.

Công thức đơn giản nhât là dùng màu đơn sac bởi vì chỉ cân sử dụng 1 mau (1 hue) Dé tạo ra phôi màu đơn sắc, chon 1 điêm trên bánh xe màu sắc rôi thay đôi saturation va value dé tạo ra các biên thê.

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Hình 6 Phối màu đơn sắc

Phôi màu don sac là cách phôi màu an toàn, đảm bảo sự hài hòa vê màu sắc Cac màu hòa quyện với nhau một cách hoàn hao vì chúng có cùng một nguôn gôc. qe SG =

Hình 7 Minh hoa thiết kế phối mau don sắc

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Két hợp màu kiêu tương tự là sử dụng những màu cạnh nhau trên bánh xe mau sắc, như đỏ và cam; xanh lam và xanh lá.

Hình 8 Phối màu tương đồng

Phoi mau bô túc Màu bô túc là những màu đôi diện nhau trên bánh xe màu sắc, ví dụ xanh lam và cam, hoặc đỏ tươi và xanh lá. m. aaằẰ>—eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Hình 9 Phối màu bổ túc

Phương pháp phối màu này tao ra sự nổi bật và ấn tượng trong thiết kế Nhung đây vẫn là cách phối màu an toàn, và nếu lạm dụng thì sẽ gây ra sự nhàm chan đối với người xem.

Tam giác cân (SPLIT-COMPLEMENTARY)

Phối màu tam giác cân, sử dụng ba màu sắc cách đều nhau trên bảng màu Ví dụ, sự kết hợp giữa đỏ, xanh lá cây và xanh dương. m. aaằẰ>—eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Hình 10 Phối màu tam giác cân Đây là phối màu tạo ra sự cân bằng và sự hài hòa Kiéu kết hợp này cũng tạo hiệu ứng như sự tương phản, nhưng có nhiều màu hon dé sử dụng (và có tiềm năng kết qua cũng thú vị hơn).

Kiểu bộ ba (TRIADIC) Kết hợp bộ ba sử dụng ba màu cách đều nhau, tạo thành 1 tam giác đều trên bánh xe màu sắc Kiểu kết hợp này thường khá chói mắt — đặc biệt là khi sử dụng 3 màu sơ cấp hoặc thứ cấp Vi thé, bạn nên can thận khi ứng dụng chúng trong công việc.

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

Hình 11 Phối màu bộ ba

Kiểu kết hợp này tạo thành hình chữ nhật trên bánh xe màu sắc, dùng không chi 1 mà là 1 cặp màu tương phản Công thức này hiệu quả nhất khi bạn chọn 1 màu chủ đạo trong khi các màu khác đóng vai trò phụ trợ.

Hình 12 Phối màu hình chữ nhật

BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP

1.4.1 Màu sắc(hue) và sắc độ (value)

Trong lý thuyét màu sắc, "màu sac" và "giá trị" là hai khái niệm quan trọng mô tả các khía cạnh khác nhau của màu sắc:

Mau sac dé cap đến màu sắc thuần khiết, chủ dao của một vat thé hoặc một hình ảnh Đó là những gì chúng ta thường nghĩ đến như tên của một màu, như đỏ, xanh hoặc vàng Màu sắc được xác định bởi bước sóng ánh sáng và tương ứng với các phân đoạn khác nhau của bánh xe mau Có các màu chính (đỏ, xanh lam và vàng), các mau thứ cấp (cam, xanh lá cây và tím) và các màu cấp ba (được tạo bằng cách trộn một màu chính với một màu phụ lân cận).

Ngày đăng: 09/03/2024, 18:45

TÀI LIỆU CÙNG NGƯỜI DÙNG

TÀI LIỆU LIÊN QUAN

w