Thông tin tài liệu
HỌC VIEN CÔNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THONG KHOA ĐA PHƯƠNG TIỆN ĐỎ ÁN TÓT NGHIỆP DE TÀI: NGHIÊN CỨU SỰ ANH HUONG CUA MAU SẮC TỚI HANH VI VÀ TÂM LY CUA NGƯỜI DUNG, VÀ UNG DỤNG VÀO THIET KE BO AN PHAM TRUYEN THONG CHO CHIEN DICH UNG HO CONG DONG LGBTQ+ “LOVE YOUR NATURE” CUA HANG MY PHAM THUAN CHAY COCOON VIET NAM Giảng viên hướng dan: Th.S Nguyễn Lê Mai Họ và tên: Hoàng Thị Thanh Thủy Lớp DI9TKDPT0I Mã sinh viên: BI9DCPT131 Hệ: Đại học chính quy Hà Nội - 2023 BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn trân thành và sự tri ân sâu sắc đến các thầy cô của Học viện Công Nghệ Bưu chính Viễn thông, đặc biệt là các thầy cô Khoa đa phương tiện đã luôn nhiệt huyết giảng dạy những kiến thức chuyên môn, kiến thức thực tiễn xã hội trong suốt 4 năm học dé em có thé tự tin hoàn thành được Đồ án tốt nghiệp của riêng mình Quá trình này đã giúp em có cơ hội để tổng hợp kiến thức, cũng như nghiên cứu sâu hơn những kiến thức chuyên môn dé ứng dụng vào sản phâm của minh Em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc tới ThS Nguyễn Lê Mai, người đã trực tiếp hướng dan, định hướng cho em trong suốt thời gian vừa qua dé em có thé hoàn thành tốt nhất báo cáo đồ án tốt nghiệp của mình Báo cáo của em tuy đã hoàn thành nhưng vẫn có nhiều hạn chế về chuyên môn, nên không tránh khỏi những điều còn thiếu sót, em rất mong nhận được những ý kiến đóng góp quý báu của thầy cô dé kiến thức và kỹ năng của em trong lĩnh vực ngày càng hoàn thiện hơn Lời cuối cùng, em xin kính chúc Thầy Cô cùng gia đình sức khỏe dồi dào và đạt được nhiều thành công hơn trong sự nghiệp Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 20 tháng 12 năm 2023 SINH VIÊN THỰC HIỆN Thủy Hoàng Thị Thanh Thủy HOÀNG THỊ THANH THỦY 2 BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP MỤC LỤC LOT CẢM ƠN 5t HH1 HH re.2 70800067100 0 8 CHƯƠNG 1: TONG QUAN VE MAU SẮC .G S.1.3 E.1 1.S 1.E H T -.- 14 1.1 Lich sử của màu sắc .¿.S.2.22 SE SE.E3.32.12.1 1E.18.12.1 E1.21 E1 1H-11 x-e- 14 1.1 Amb acc na 3 16 1.3 Bánh xe màu và nguyên tắc phối màu .+.2.2.+2.E2.2 E.+zE.#x.E+E.c.v kee.re.rr-ec-ea 18 1.3.1 Bath xe mảu Lọ nh 18 1.3.2 Nguyên tắc phối màu .- 5 2S.St S.33.3 2823.2EE.EEE.EEE2.E 2.E E1.1.1 EEE.EEx-rxr-rrk-ree 21 1.4 Các thuộc tính màu c 5 22.22.1 11.1 n g .k - y - 27 1.4.1 Màu sắc(hue) và sắc độ (VaÏU€) .- - ¿+6 St x23 SE 23 3E xxx rệt 27 1.4.2 Nhiệt độ màu - - - + 2222111111311 1 1111 TT cnc ọ c c cxEg 27 1.4.3 Ánh sáng và bóng tối - + - ¿St S2 SE 13212328 15111512121 11111111 111111111111 Te TH tre 28 1.5 Vai trò của màu sắc trong thiết kế đồ họa ¿.2.22.5.22.2.22.+z.+x.+x.+x.zx.zx.zx.ex-sr-rr-es 28 1.6 8c c8 Ô 30 CHƯƠNG Il: NGHIÊN CỨU SỰ ANH HUONG CUA TÂM LÝ HỌC MÀU SẮC THONG QUA BỘ THIẾT KE AN PHÁM G.2 1.22.111.221.11.2 1.112.11.8.11.8.k.y 31 2.1 Tâm lý học trong màu sắc +:.¿.+ ++3.+E.+E SE S.EE.SE.SE.x x.x x.n x-x -rec 31 2.2 Sự ảnh hưởng của màu sắc tới hành vi và tâm lý của người dùng 38 2.2.1 Tác động tâm lý của màu SẮC ¿.2.52.5.2+ *+E.2E2.ESE.EEE.EEE.EEE.EE.EEE.Erk.rxr.krk.rrr-rrr-rrr-ea 38 2.2.2 Hiệu suất nhận thức và hành vi ¿.+.+ kèE kèx‡.EEE EkEk.EEE krke.rkr rrke-rek- rie 41 2.2.3 Anh hưởng của màu sắc trong xã hội và văn hóa .-.-¿-.¿ +.52.x.+s£.+x.+s.c+x.zz.xs.s2 42 2.3 Tâm lý học màu sắc trong thiết kế ấn phẩm truyền thông 2.- 2.5.:.43 2.3.1 Tổng quan về An phẩm truyền thông .¿+.+.52 +2.2 S.2 £+.EE+.EE+.E£.vE£.eEz.eer.ere.ers.rd 43 2.3.2 Quy trình xây dựng một bộ ấn phẩm truyền thông -. .-.¿.+.2.¿.52.52.+47 2.3.3 Sự ảnh hưởng của tâm lý học màu sắc trong các ấn pham truyền thông 48 2.4 Tiểu kết chương Ï .- ¿+ + ++%+%+x+x#E£E£E£EEEEEEEEEEEeEeESEEkErkrkekrkrrkexrrrrrrrrrree 49 m. aaằẰ>—eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ HOÀNG THỊ THANH THỦY 3 BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP CHUONG III: UNG DUNG THIET KE BO ÁN PHẨM TRUYEN THONG CHO CHIEN DICH UNG HO CONG DONG LGBTQ+ “LOVE YOUR NATURE” CUA HÃNG MY PHAM THUAN CHAY COCOON VIET NAM 52.5.+c.+.ec.se-s-sc-a 50 3.1 Tong quan vé chién dich “LOVE YOUR NATURE” của hãng mỹ phẩm thuần chay Cocoon Việt Nam HT TTrrg 50 3.1.1 Giới thiệu về chiến dịch ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ “Love your nature” của hãng mỹ phâm thuần chay COCOON . - 5-5552 S25 S£S#E#EEEEEEEEEEEEEEEEEEvEetErvrvererrrrrrrereed 50 3.1.1 Nghiên cứu về khách hàng mục tiêu, và yêu cau thiết kế của chiến dịch 54 3.1 Ung dụng thiết kế bộ ấn phẩm truyền thông ¿5.-.2.2.52.s s2.s.e xz.x+.es.ee-es-e2 56 3.1.1 Dinh hướng thiết kế cho bộ ấn phẩm truyén thông .+ ¿+5.2 52.2.s +s56 3.1.1 Thiết kế cho bộ ấn phẩm truyền thông của chiến dịch ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ “LOVE YOUR NATURE” của hãng mỹ phâm thuân chay Cocoon Việt Nam 56 3.3 Tiểu kết chương III ¿2.225.22.28.SE+E.+E+.E+E+.E+E.+E+E.EE+ EeEe.Eex exex.exe rrxr.xek rrrr.rer- rrrr-cee 72 „00.9577 ỠŨẺẼ 73 I6 {CT TC Ỷ aaẲIẶIẶŨ 73 2 Hạn chế của đề tài - G1 1S 3S 121 5111 111111 11111111111 E111 HH nhện 73 3 Hướng phát triển của đề tài . -.L5 S.1 S.x S T H.T H.H n.ế.n 73 DANH MỤC TÀI LIEU THAM KHÁO -.- ¿.252.52.52.S2.S2.*2E.28.£z.Ev.E+.E££.ex.ex.see.re.ex-ea 74 m. aaằẰ>—eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ HOÀNG THỊ THANH THỦY 4 BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP Hình 1: Hình ảnh minh họa thí nghiệm của Newton về khúc xạ trắng "— 4 Hình 1 Bánh xe màu 7 Hình 3 Hình ảnh ba màu cơ bản 8 Hình 4 Hình ảnh màu thứ cẤp - 2 + +s2E9E99E92E9EEEEEE2EE7157127171211211211211211211211112112111111111111111111r1e 9 Hình 5 Hình ảnh màu bậc ba - . (2c 2233211321 8321 331119113988 191 399111111111 01 11011 011 111011 g1 H11 H11 TH TH ky 0 Hinh 6 Phi mau o0 0N .AA Ẽ.Ẽ.Ẽ.Ẽ 1 Hình Hinh 7 Minh họa thiết kế phối mau đơn SaC c.cccccseesssesssesssssssesssssssssssesssssssesssscsssessssssssesssssssessesssesssssseeseeeeeeess 1 Hình Hình 8 Phoi mauẩn giò Nha 1 Hình Hình 9 Phối màu bổ tÚC 2: 2222222S22222211222E1112211112211112T2111.2.7.11111.22.11.111 T 11 3 Hình Hình 10 Phối màu tam giác cân - 22 + +£+S£+EE+EE£EE2E1E71211521171121171121171121111111.11111111.111e21e1 4 Hình Hình 11 Phối màu bộ ba 22: 2222 t2E2222222221111227EE11EE.2T TT TT EErriiirrrirrrirerie 5 Hình Hình 11 Phối màu hình chữ nhật - 5: ©2+22S+22EY3222Ê211222E1Et 1112t 2EE 1112 7E11 122 5 Hình Hình 13 Hình ảnh standee trong thực t6 .cccccccsssesssssssesssesssssssesssssssssssssssssessessusessecssesssesssesssussusssesseeseeseeseesess 43 14 Hình ảnh Poster khi được in Ate cecsccsseccssescssessesessesseseceesesscessucevsuseesassucersusevsussesassecersassesassecevsncevsnsavaes 44 15 Hình anh ấn phẩm truyền thông online trên weebsite .22.2.2S.+2.+2E.££.2EE.£2.EE.EEE.t2.EE2.2E.22.122.71-2-1.2-2.-xe.44 16 Hình anh logo của chiến dich từ Cocoon 17 Hình ảnh keyvisual từ chiến dịch của Cocoon 18 Ảnh moodboard .- se S9x9E9EEEEEEEEEEEEE1E115111111111111111111112112111111111111111111111211111111 19 Phảo thao cum text logo chiến dịch trên giấy -2-© - 22SE2E2EE92E12E19211211271121111212112x111201 10 Phác thảo lại cụm logo chiến dịch trên 0 Hinh 0806-0000): 1vài:, 0 Hình 11 Pháp thảo ý tưởng bồ cục 1 Hình 13 Pháp thảo ý tưởng bố cục 1 Hình 14 Pháp thảo ý tưởng bố cục 3 Hình 15 Pháp thảo ý tưởng bố cục 4 Hình 1ó Lên màu cơ ban cho poster 2: 2 +S9 £9SE92E£2EEEEE2EE971125557112112711112111112111111111121111 111112x1e1 Hình 17 Lên khối cho PPOSf€r Hinh 0.18093201000018 Hình 9 Tiêu chuẩn logo và màu SắC 2 5-52 SS E52 1E1112E127112112111111121.1111711.110211112E1r12r1eE Hìn= G3) c N: 0i c0 —eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ HOÀNG THỊ THANH THỦY 6 BÁO CÁO ĐÒ ÁN TÓT NGHIỆP m. aaằẰ>—eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ HOÀNG THỊ THANH THỦY 7 BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP Tên viết tắt Chú giải tiếng Anh Chủ giải tiếng Việt LGBT Lesbian, Gay, cụm từ chỉ những người có LGBTQ+ Bisexual, Transgender | xu hướng tính dục phi nhị nguyên giới Lesbian, Gay, một từ viết tắt được sử dụng Bisexual, dé mô tả một loạt các danh Transgender, Queer, xưng liên quan đến các cộng Non-binary đồng người đồng tính, đồng tính, song tính, và những người khác có định hình quan hệ tình dục và giới tính khác nhau HOÀNG THỊ THANH THỦY BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP PHMA O ĐN ẦU 1 Ly do chon dé tai Tên dé tài: Nghiên cứu sự anh hưởng của mau sắc tới hành vi và tâm ly của người dùng, và ứng dụng và thiết kế bộ an phẩm truyền thông cho sự kiện ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ “LOVE YOUR NATURE” của hãng mỹ phẩm thuần chay Cocoon Việt Nam Lý do chọn đề tài: m. aaằẰ>—eẶœœœœœœœœœœœœœœœ.ằ HOÀNG THỊ THANH THỦY 9 BAO CÁO BO ÁN TOT NGHIỆP Ấn phẩm truyền thông được coi là cầu nối giữa thương hiệu và khách hàng được kết nối gần gũi hơn An phẩm truyền thông giúp thương hiệu xây dựng và củng có hình ảnh thông qua việc cung cấp thông tin, hình ảnh và nội dung liên quan đến giá trị cốt lõi của thương hiệu Sự bùng nỗ của công nghệ hiện đại, các phương tiện truyền thông ngày càng đa dạng và phát triển, con người hằng ngày tiếp thụ một lượng thông tin không lồ Đứng trước thách thức hàng nghìn thông tin, hình ảnh được làm mới mỗi ngày dé có thé thu hút sự chú ý của người xem thì việc sử dụng một bộ ấn phẩm truyền thông chuyên nghiệp, thu hút và ấn tượng là một phần quan trọng trong sự thành công của chiến dịch Một bộ ấn phẩm truyền thông thành công hấp dẫn thị giác người xem, góp phần vào việc xây dựng và củng cô hình ảnh thương hiệu trong tâm trí của khách hàng Chiến dịch ủng hộ cộng đồng LGBTQ+ “Love your nature” của thương hiệu mỹ phẩm Cocoon được thực hiện nhằm mục đích khuyến khích những người trong giới tự tin sống với con người tự nhiên của chính mình Truyền tải được thông điệp yêu thương đến những người trong và ngoài cộng đồng Và yêu cầu đặt ra cần phải có một bộ ấn phẩm truyền thông dé chiến dịch chạm được đến nhiều người hơn, gây được thiện cảm với khách hàng, lan tỏa thông điệp yêu thương và thúc đây sự chú ý, quan tâm của khách hàng đến với sản phẩm được thiết kế bao bì riêng cho chiến dịch: Nước tấy trang bí đao Nghiên cứu từ QuickSprout chỉ ra răng 90% tất cả các đánh giá sản phâm đều liên quan tới màu sắc Neil Patel đã nhận định “Màu sắc ảnh hưởng đến 85% lý do bạn mua một sản phẩm cụ thé” Vì vậy dé có được một bộ ấn phẩm truyền thông có ảnh hưởng mạnh mẽ và tích cực với khách hàng không thé thiếu vai trò của màu sắc trong mọi ấn phẩm Màu sắc ảnh hưởng đến hành vi và tâm lý người dùng là một phan rất quan trọng trong thiết kế Nam bat được tâm lý của người tiêu dùng, hiểu rõ hơn về cơ chế hoạt động của màu sắc trong tâm trí con người, từ đó xây dựng những bộ ấn phẩm phù hợp với thị yếu, tạo ra ảnh hưởng tích cực đang là điều mà các thương hiệu đang quan tâm Nhận thấy việc nghiên cứu màu sắc là đặc biệt quan trọng khi thiết kế ấn phẩm truyền thông Chính vi vậy, tác giả đã lựa chọn dé tài nghiên cứu sự ảnh hưởng của màu sắc đến hành vi và tâm lý của người dùng và từ đó ứng dụng những nghiên cứu này dé thiết kế bộ ấn phẩm HOÀNG THỊ THANH THỦY 10
Ngày đăng: 09/03/2024, 18:45
Xem thêm:
