Trang 1 TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ & KINH DOANH QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC XUẤT KHẨU SẢN PHẨMGIẢM CÂN GREEN DIET SANG THỊ TRƯỜNG HOAKỲ CỦA CÔNG TY CỔ P Cơ hội và thách thức xuất khẩu sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ của công ty cổ phần thương mại và xuất nhập khẩu Đức TínCơ hội và thách thức xuất khẩu sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ của công ty cổ phần thương mại và xuất nhập khẩu Đức TínCơ hội và thách thức xuất khẩu sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ của công ty cổ phần thương mại và xuất nhập khẩu Đức TínCơ hội và thách thức xuất khẩu sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ của công ty cổ phần thương mại và xuất nhập khẩu Đức Tín
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA KINH TẾ & KINH DOANH QUỐC TẾ KHÓA LUẬN TỐT NGHIỆP CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC XUẤT KHẨU SẢN PHẨM GIẢM CÂN GREEN DIET SANG THỊ TRƯỜNG HOA KỲ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI & XUẤT NHẬP KHẨU ĐỨC TÍN Giáo viên hướng dẫn Sinh viên thực TS Nguyễn Duy Đạt Trần Ngọc Tuấn Lớp: K55E2 Mã sinh viên: 19D130118 HÀ NỘI – 2023 LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan: Khóa luận tốt nghiệp đề tài “Cơ hội thách thức xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ Công ty Thương mại & Xuất nhập Đức Tín” cơng trình nghiên cứu cá nhân tơi, không chép chưa cơng bố cơng trình nghiên cứu Các thông tin kết nghiên cứu khóa luận tơ tự thu thập, tìm hiểu phân tích cách trung thực, phù hợp với tình hình thực tế Cơng ty Cổ phần Thương mại & Xuất nhập Đức Tín Hà Nội, ngày 08 tháng 03 năm 2023 Người cam đoan Trần Ngọc Tuấn LỜI CẢM ƠN Để hồn thành khóa luận cách hồn chỉnh, bên cạnh nỗ lực cố gắng thân cịn có hướng dẫn nhiệt tình q thầy suốt thời gian học tập, nghiên cứu thực khóa luận tốt nghiệp đại học Em xin chân thành bày tỏ lòng biết ơn đến TS.Nguyễn Duy Đạt Với kinh nghiệm kiến thức mình, nhiệt tình hướng dẫn tạo điệu kiện cho em hoàn thành khóa luận Xin gửi lời tri ân em điều mà thầy dành cho em Em xin cảm ơn quan tâm giúp đỡ cô lãnh đạo, anh chị Công ty Cổ phần Thương mại & Xuất nhập Đức Tín tạo điều kiện hướng dẫn đón góp ý kiến q báu q trình hồn thành khóa luận tốt nghiệp Mặc dù cố gắng hồn thành khóa luận tất cố gắng thân, hạn chế mặt thời gian, trình độ, kiến thức, kinh nghiệm nên làm khơng tránh khỏi thiếu sót Em mong nhận bảo đón góp thầy để khóa luận hồn thiện Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 08 tháng 03 năm 2023 Sinh viên thực Trần Ngọc Tuấn MỤC LỤC CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU SẢN PHẨM GIẢM CÂN 1.1 Tính cấp thiết vấn đề nghiên cứu 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu 11 1.3 Mục đích nghiên cứu 13 1.4 Đối tượng nghiên cứu 14 1.5 Phạm vi nghiên cứu 14 1.6 Phương pháp nghiên cứu 14 1.6.1 Phương pháp thu thập liệu 14 1.6.2 Phương pháp xử lý liệu 15 1.7 Kết cấu khóa luận 15 CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XUẤT KHẨU, CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU SẢN PHẨM GIẢM CÂN SANG THỊ TRƯỜNG HOA KỲ 16 2.1 Cơ sở lý luận xuất 16 2.1.1 Khái niệm xuất 16 2.1.2 Các hình thức xuất chủ yếu 16 2.1.3 Vai trò xuất 18 2.1.3.1 Đối với kinh tế quốc gia 18 2.1.3.2 Đối với doanh nghiệp 19 2.1.3.3 Đối với giới 20 2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến xuất sản phẩm giảm cân 21 2.2.1 Các nhân tố bên doanh nghiệp 21 2.2.1.1 Các nhân tố thuộc quốc gia nhập 21 2.2.1.2 Các nhân tố thuộc quốc gia xuất 24 2.2.2 Các nhân tố bên doanh nghiệp 26 CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU SẢN PHẨM GIẢM CÂN GREEN DIET SANG THỊ TRƯỜNG HOA KỲ CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN THƯƠNG MẠI & XUẤT NHẬP KHẨU ĐỨC TÍN 29 3.1 Giới thiệu CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín 29 3.1.1 Quá trình hình thành phát triển 29 3.1.2 Lĩnh vực kinh doanh cơng ty 29 3.1.3 Cơ cấu tổ chức 30 3.1.4 Nhân công ty 30 3.1.5 Cở sở vật chất kỹ thuật 31 3.2 Hoạt động kinh doanh CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín giai đoạn 2020 – 2022 32 3.2.1 Tình hình hoạt động kinh doanh CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín giai đoạn 2020 – 2022 32 3.2.1.1 Nguồn lực vốn tài 32 3.2.1.2 Kết hoạt động kinh doanh giai đoạn 2020 – 2022 33 3.2.2 Các hoạt động thương mại quốc tế CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín 35 3.2.2.1 Hoạt động mua bán, tốn vận chuyển hàng hóa 35 3.2.2.2 Hoạt động toán quốc tế 37 3.2.2.3 Hoạt động giao nhận vận tải đường 38 3.3 Thực trạng hội thách thức xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín 39 3.3.1 Ma trận TOWS đánh giá hội thách thức 39 3.3.2 Cơ hội xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín 39 3.3.3 Thách thức xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín 40 3.3.4 Điểm mạnh CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ 41 3.3.5 Điểm yếu CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ 42 CHƯƠNG 4: ĐỊNH HƯỚNG PHÁT TRIỂN VÀ GIẢI PHÁP NHẰM TẬN DỤNG CƠ HỘI VÀ ĐỐI PHÓ THÁCH THỨC TRONG XUẤT KHẨU SẢN PHẨM GIẢM CÂN GREEN DIET SANG THỊ TRƯỜNG HOA KỲ CỦA CTCP THƯƠNG MẠI & XUẤT NHẬP KHẨU ĐỨC TÍN 44 4.1 Định hướng phát triển hoạt động xuất sản phẩm giảm cân Green Diet 44 4.1.1 Định hướng chung hoạt động xuất công ty 44 4.1.2 Định hướng đẩy mạnh xuất sang thị trường Mỹ 45 4.2 Giải pháp nhằm tận dụng hội đối phó thách thức xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ CTCP Thương mại & Xuất nhập Đức Tín 46 4.2.1 Giải pháp tận dụng hội 46 4.2.2 Giải pháp đối phó thách thức 48 4.3 Một số kiến nghị với bên liên quan 51 4.3.1 Đối với Nhà nước 51 4.3.2 Đối với doanh nghiệp 52 4.3.2.1 Nhóm giải pháp liên quan tới cung 52 4.3.2.2 Nhóm giải pháp liên quan tới cầu 53 NHẬN XÉT CỦA GIÁO VIÊN HƯỚNG DẪN 57 Quá trình thực luận án sinh viên 57 Chất lượng khóa luận 57 Kết luận 57 DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ Bảng 3.1: Bảng cấu nhân phòng ban CT CP Thương mại & XNK Đức Tín……………………………………………………………………………………… 31 Bảng 3.2: Cơ cấu nguồn vốn CTCP Thương mại & XNK Đức Tín………… ………32 Bảng 3.3: Bảng kết hoạt động kinh doanh CTCP Thương mại & XNK Đức Tín……………………………………………………………………………………… 33 Bảng 3.4: Kết giao nhận vận hàng hóa quốc tế theo phương thức vận tải đường Đức Tín Logistics……………………………………………………………………… 38 Sơ đồ 3.1: Sơ đồ tổ chức CTCP Thương mại & XNK Đức Tín……………………….30 CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN CƠ HỘI VÀ THÁCH THỨC ĐỐI VỚI XUẤT KHẨU SẢN PHẨM GIẢM CÂN 1.1 Tính cấp thiết vấn đề nghiên cứu Thị trường thực phẩm chức (TPCN) giới ngày phát triển Theo Reports and Data (2018), thị trường TPCN tồn cầu có giá trị lên tới 124,8 tỷ USD dự kiến tăng trưởng tới 6,4% năm, đạt mức 210,3 tỷ USD vào năm 2026 Từ chỗ có vài sản phẩm cuối kỉ XX, đến năm 2020, số lượng TPCN thị trường đạt 7.000 với tham gia khoảng 3.500 doanh nghiệp sản xuất kinh doanh TPCN Không thế, TPCN phát triển mạnh số lượng mặt hàng sản xuất nước nhập Theo báo cáo thống kê Statista, doanh thu từ thị trường thực phẩm chức toàn giới dự kiến tăng đáng kể từ năm 2013 đến năm 2022, từ khoảng 212 tỷ đô la Mỹ lên khoảng 320 tỷ đô la Mỹ Những năm qua, việc sử dụng thực phẩm chức (TPCN) để giảm cân trở thành xu Các sản phẩm thực phẩm chức giúp giảm cân trở thành phần có sức ảnh hưởng tới sống người dân thành thị, người làm văn phòng Bởi đặc điểm thường xun phải ngồi nhiều, khơng có thời gian cho hoạt động thể chất kèm với thói quen ăn uống thiếu lành mạnh khiến cân nặng ngày tăng cao tỉ lệ béo phì nước phát triển ngày lớn Bên cạnh đó, thị trường sản phẩm giảm cân năm qua có nhiều chuyển biến tích cực thành phần chủ yếu từ hoạt chất thiên nhiên cho phép hạn chế tối đa tác dụng phụ thể người sử dụng có hiệu tốt q trình điều trị bệnh chiếm niềm tin vào sản phẩm phận lớn người tiêu dung nước phương Tây Theo báo cáo Precedence Research vào cuối năm 2020, thị trường TPCN dự báo phát triển với tốc độ tang trưởng kép hang năm đạt 7,5% giai đoạn 2020 – 2027 Quy mô thị trường TPCN toàn cầu dự kiến đạt 309 tỷ USD vào năm 2027 Trong đó, tốc độ phát triển thực phẩm giảm cân chiếm tỉ trọng không nhỏ Thị trường Mỹ với gần 332 triệu dân thị trường nhập hấp dẫn nhiều quốc gia xuất sản phẩm giảm cân, có Việt Nam Nền kinh tế Mỹ kinh tế thị trường với thị trường xã hội phát triển mạnh Đây quốc gia có kinh tế lớn giới dựa giá trị tổng sản phẩm quốc nội (GDP) Ngành công nghiệp giảm cân Mỹ ngành phát triển mạnh mẽ, nơi chi tiêu người tiêu dùng dành cho loại sản phẩm tăng trưởng liên tục bất chấp đại dịch Trong năm 2018, Mỹ nước đứng thứ toàn giới mức độ tiêu thụ sản phẩm giảm cân đầu người với khoảng 1,2kg/người/năm, cao gấp đôi so với mức tiêu thụ thị trường đứng thứ hai giới Trung Quốc Đặc biệt, theo báo cáo MarketsandMarkets, năm 2021, mức tiêu thụ sản phẩm giảm cân đầu người Mỹ tăng gấp lần so với năm 2018 với 3,97kg/người/năm, nhiều tới 1,04kg/người/năm so với quốc gia đứng thứ hai Canada theo báo cáo tổ chức Điều lý giải tình hình đại dịch diễn biến phức tạp khiến người dân khơng có hội ngồi để hoạt động thể chất, kèm theo lối sống vận động khiến tỷ lệ thừa cân béo phì người dân Mỹ tăng vọt Chính điều khiến người tiêu dùng tìm đến biện pháp giảm cân thụ động nhằm trì vóc dáng, giải thích cho việc mức tiêu thụ sản phẩm giảm cân Mỹ tăng trưởng cách đột biến Theo số liệu World’s Top Exports, giai đoạn 2016 – 2020, trung bình giới nhập 3,84 tỷ USD/năm sản phẩm giảm cân Năm 2020, ảnh hưởng tiêu cực đại dịch Covid-19 khiến nhập mặt hàng giới giảm tương đối đáng kể (giảm 7,5% so với năm 2019), đạt giá trị 3,7 tỷ USD Trong đó, Mỹ quốc gia nhập sản phẩm giảm cân đứng đầu toàn giới, chiếm 29,73% thị phần năm 2020, theo báo cáo World’s Top Exports Trong trình thực tập tìm hiểu Cơng ty Cổ phần Thương mại & Xuất nhập Đức Tín, em nhận thấy Cơng ty trì xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Đài Loan Nhật Bản với tỷ trọng lớn có xu hướng đẩy mạnh khai thác thị trường Mỹ nhiều tiềm thời gian tới Dù gặp nhiều trở ngại tình hình dịch bệnh bất ổn trị nay, thị trường Mỹ chiến 10 lược phát triển trọng tâm Công ty bên cạnh thị trường khai thác nhằm phân tán rủi ro, đảm bảo doanh thu cho Công ty Nhân thức vấn đề này, em định chọn đề tài: “Cơ hội thách thức xuất sản phẩm giảm cân Green Diet sang thị trường Hoa Kỳ Công ty Cổ phần Thương mại & Xuất nhập Đức Tín” làm đề tài khóa luận tốt nghiệp nhằm phân tích phân tích hội thách thức triển khai thị trường Mỹ điểm mạnh điểm yếu Công ty thực kế hoạch để từ đưa kiến nghị cho Công ty tương lai 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu Xuất hoạt động đem lại nguồn lực kinh tế lớn, giá trị trực tiếp hội hợp tác tương lai với bạn bè quốc tế Do hoạt động đẩy mạnh, trở thành đối tượng nghiên cứu nhằm tối ưu hóa hiệu lực suất tham gia Các doanh nghiệp kinh doanh xuất mặt hàng khác nhau, có quy mơ, hình thức kinh doanh khác tiến hành xuất sang thị trường, họ quan tâm đến hội thách thức liên quan đến hoạt động xuất mặt hàng họ Chính đề tài nghiên cứu hội thách thức xuất sản phẩm doanh nghiệp nói riêng hay sản phẩm xuất nói chung nước cơng trình nghiên cứu khác có nhiều, kể đến vài nghiên cứu sau: Luận văn “Cơ hội thách thức xuất sản phẩm giảm cân Việt Nam” sinh viên Phạm Đức Thiện thực năm 2019 hướng dẫn TS Nguyễn Quang Minh, trường Đại học Kinh tế Thành phố Hồ Chí Minh Đến với đề tài này, tác giả phân tích đánh giá tình hình thị trường sản phẩm giảm cân giới Việt Nam, từ đưa khuyến nghị giải pháp để thúc đẩy xuất sản phẩm giảm cân Việt Nam Tác giả trình bày thông tin ngành sản xuất xuất sản phẩm giảm cân Việt Nam, bao gồm sản phẩm chủ lực, thị trường tiêu thụ đối thủ cạnh tranh thị trường quốc tế Đồng thời, tác giả đưa thách thức mà Việt Nam gặp phải tham gia vào thị trường sản phẩm giảm cân, bao gồm chất lượng sản phẩm, giá thành, thủ tục xuất đối tác kinh doanh Cuối cùng, tác giả đưa số giải pháp để thúc đẩy xuất sản phẩm giảm cân Việt Nam, bao gồm phát triển sản 11 phẩm, nâng cao chất lượng, tăng cường tiếp cận quảng bá thương hiệu, đồng thời cải thiện quy trình sản xuất vận chuyển sản phẩm để giảm chi phí nâng cao hiệu kinh doanh Nghiên cứu khoa học: “Cơ hội thách thức xuất sản phẩm giảm cân Việt Nam sang thị trường Nhật Bản” sinh viên Nguyễn Thị Bích Thủy Võ Thị Minh Thư thực năm 2020 hướng dẫn ThS Lê Văn Hạnh, trường Đại học Tài Chính –