Đâu là những yếu tố quan trọng nhất giúp chiến dịch tiếp thị nội dung videothành công

HỒ CHÍ MINHKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHĐề bàiBạn hãy trả lời các chủ đề thảo luận sau:1.Đâu là những yếu tố quan trọng nhất giúp chiến dịch tiếp thị nội dung videothành công?2.Theo bạn, nhữn

NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH Đề Bạn trả lời chủ đề thảo luận sau: Đâu yếu tố quan trọng giúp chiến dịch tiếp thị nội dung video thành công? Theo bạn, thách thức tạo chiến lược tiếp thị nội dung video sản phẩm dịch vụ Dược Phẩm – Traphaco? Bạn thảo luận xu hướng phổ biến video marketing gì? MÔN: VIDEO MARKETING GIẢNG VIÊN: NGƠ THỊ XN BÌNH SINH VIÊN: NGUYỄN NGỌC QUỲNH NHƯ MSSV: 030336200200 LỚP: D01 TP.HCM, ngày tháng năm 2023 MỤC LỤC A NỘI DUNG Những yếu tố quan trọng giúp chiến dịch tiếp thị nội dung video thành công 1.1 Thiết lập mục tiêu rõ ràng 1.2 Lựa chọn tảng hợp lý 1.3 Lựa chọn dạng nội dung phù hợp .3 1.4 Lên kế hoạch sản xuất nội dung 1.5 Quảng bá Video hiệu 1.6 Hiểu phân tích số đo lường Các thách thức tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video sản phẩm Chăm sóc Bảo vệ sức khỏe – cụ thể dược phẩm Traphaco 2.1 Đôi nét ngành dược phẩm thương hiệu Traphaco .5 2.2 Các thách thức tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video 2.2.1 Sự phức tạp sản phẩm toán giữ chân người xem 2.2.2 Quy định chặt chẽ quảng cáo quảng bá sản phẩm .7 2.2.3 Sự phụ thuộc vào sách tảng 2.2.4 Chi phí sản xuất cao 2.2.5 Giới hạn khả sáng tạo 2.2.6 Dễ gây thiện cảm không kiểm soát Các xu hướng phổ biến Video Marketing 3.1 Livestream Video .9 3.2 Short-Video 10 3.2.1 Dạng video behind the brand (hậu trường) .11 3.2.2 Dạng video chia sẻ kiến thức, giá trị 11 3.3 Video người dùng tạo 12 B TÀI LIỆU THAM KHẢO .14 A NỘI DUNG Những yếu tố quan trọng giúp chiến dịch tiếp thị nội dung video thành công 1.1 Thiết lập mục tiêu rõ ràng Mỗi Video Marketing cần thiết lập mục tiêu rõ ràng để đưa lựa chọn nội dung, tảng phù hợp Các mục tiêu là:  Xây dựng hình ảnh thương hiệu  Tăng nhận thức sản phẩm, dịch vụ, chiến dịch…  Cung cấp thông tin sản phẩm, dịch vụ…  Chia sẻ giá trị đơn  Chuyển đổi bán hàng Hình Video mục tiêu cung cấp thơng tin sản Hình Video mục tiêu xây dựng nhận thức thương phẩm hiệu Điện máy XANH 1.2 Lựa chọn tảng hợp lý Bất kỳ tảng sở hữu định dạng video riêng, cần xác định tảng hợp lý để thiết kế sản xuất video phù hợp Ở tảng lại có chiến thuật quảng bá riêng Chẳng hạn như:  Youtube: Phù hợp với dạng video dài, kích thước ngang, cung cấp thông tin chi tiết, hình ảnh cụ thể rõ ràng: đẩy mạnh loại nội dung review, TVC…  TikTok: Phù hợp với dạng video ngắn, kích thước dọc, cung cấp thơng tin cô đọng: đẩy mạnh nội dung chia sẻ, tạo giá trị cho người xem…  Các tảng Facebook, Instagram linh hoạt định dạng, kích thước video: đăng TVC dạng post để chạy quảng cáo đăng video ngắn dạng reels để thu hút tương tác Mỗi tảng ưu tiên kích thước video khác nhau, sách quảng cáo khác cần nắm rõ để tối đa hóa hiệu quả, tối ưu hóa chi phí 1.3 Lựa chọn dạng nội dung phù hợp Mỗi dạng nội dung ứng với mục tiêu khác nhau, để chiến lược tiếp thị Video Marketing thành công cần phải xác định dạng nội dung phù hợp để tránh Video bị lan man, chệch hướng Cần cập nhật xu hướng nội dung để thu hút người xem, có số dạng nội dung bật sau:  Giáo dục, định hướng khách hàng  Đằng sau hậu trường  Giải trí  Chia sẻ giá trị  Phỏng vấn VD Dạng nội dung “đằng sau hậu trường” 1.4 Lên kế hoạch sản xuất nội dung Một kế hoạch sản xuất nội dung chi tiết giúp chiến dịch tiếp thị Video Marketing tiết kiệm nhiều thời gian chi phí Đảm bảo chiến dịch diễn xác, hạn chế rủi ro Kế hoạch sản xuất nội dung bao gồm bước bản:  Dự tính dụng cụ, đạo cụ cần thiết  Viết kịch  Chỉnh sửa kịch  Lên phân cảnh cho video  Thiết kế góc quay  Lựa chọn diễn viên phù hợp  Lựa chọn địa điểm quay phim, cân nhắc yếu tố ánh sáng thiên nhiên để chỉnh thời gian  Xây dựng quy trình kiểm duyệt, chỉnh sửa chặt chẽ  Kiểm tra âm nhạc bạn sử dụng có bị dính quyền khơng 1.5 Quảng bá Video hiệu Sau có 01 Video hồn chỉnh, cần phải lên kế hoạch quảng bá Video hiệu từ:  Lựa chọn khung vàng để lên lịch, đăng tải  Linh hoạt điều chỉnh theo sách tảng Document continues below Discover more fVriodmeo: Marketing Trường Đại học Ngâ… documents Go to course Nhóm - Bài tập nhóm - giuaki 42 None THẢO LUẬN NHÓM SỐ Nhóm Video… 13 None Đầu tư tài - hiuhiu 100% (1) 68 Đầu tư tài Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary FOR UNIT 10 Led hiển thị 100% (2)  Phối hợp đăng tải nhiều tảng để lan tỏa  Kế hoạch kêu gọi tương tác video rõ ràng 1.6 Hiểu phân tích số đo lường Phân tích số đo lường hiệu Video giúp đội ngũ nhìn nhận rút kinh nghiệm chiến lược dài hạn Mỗi tảng cung cấp công cụ đo lường riêng với nhiều số quan trọng: tỷ lệ giữ chân người xem, lượt like – share, tỉ lệ nhấp vào link CTA, traffic đổ website từ video đó… Các thách thức tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video sản phẩm, dịch vụ Chăm sóc Bảo vệ sức khỏe – cụ thể dược phẩm Traphaco 2.1 Đôi nét ngành dược phẩm thương hiệu Traphaco Dược phẩm ngành phát triển thị trường Việt Nam đòi hỏi cao nghiêm túc, cẩn trọng việc quảng cáo quảng bá sản phẩm, để đảm bảo tính trung thực an toàn cho người dùng Traphaco thương hiệu dược phẩm bật Việt Nam với 40 năm kinh nghiệm, sản xuất cung cấp đa dạng sản phẩm dược phẩm thuốc trị bệnh, thực phẩm chức năng, sản phẩm chăm sóc sức khỏe làm đẹp 2.2 Các thách thức tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video Dược Phẩm Traphaco 2.2.1 Sự phức tạp sản phẩm toán giữ chân người xem Dược phẩm có nhiều sản phẩm phức tạp chuyên sâu thuật ngữ y tế - khoa học, tác dụng, thông tin lưu ý…việc khiến cho việc truyền tải thông tin sản phẩm khó khăn Trong người xem có xu hướng chuộng video ngắn, Traphaco cần giải tốn: Video đủ thơng tin truyền tải đủ hấp dẫn, cô đọng giữ chân người xem 2.2.2 Quy định chặt chẽ quảng cáo quảng bá sản phẩm Ngành Dược phẩm liên quan trực tiếp đến sức khỏe người dùng nên cục quản lý kiểm sốt chặt chẽ Ngành có nhiều quy định quảng cáo quảng bá sản phẩm, việc tạo nội dung cần phải tuân thủ quy định giới hạn đó, đồng thời đảm bảo tính trung thực an toàn cho người dùng 2.2.3 Sự phụ thuộc vào sách tảng Mỗi tảng có sách kiểm soát phân phối nội dung khác : chẳng hạn TikTok ưu tiên video ngắn, thoải mái nhạc quyền lại có quy tắc nội dung nghiêm ngặt: bóp tương tác báo vi phạm có từ ngữ, cảnh quay liên quan đến sức khỏe, thành phần thuốc Ngược lại, Youtube ưu tiên video dài, quy tắc kiểm duyệt nội dung thoải mái lại nghiêm ngặt vấn đề quyền => Nếu không nắm rõ, Video Marketing bị vi phạm ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược tiếp thị 2.2.4 Chi phí sản xuất cao Q trình sản xuất video quảng bá ngành Dược phẩm tốn nhiều chi phí từ ý tưởng kịch bản, đạo cụ, diễn viên, phí quay dựng, phí quảng bá…để đảm bảo tính xác thực, hiệu 2.2.5 Giới hạn khả sáng tạo Vì bị kiểm sốt chặt chẽ tính xác, thơng tin sản phẩm lại phức tạp nên ngành Dược Phẩm bị giới hạn tương đối khả sáng tạo nội dung Dường có cấu trúc bản: Nêu lên vấn đề khách hàng – Các cảnh quay thành phần sản phẩm – Hình ảnh chuyên gia khách hàng sử dụng 2.2.6 Dễ gây thiện cảm không kiểm sốt Đối với sản phẩm sức khỏe – vốn địi hỏi niềm tin người tiêu dùng, người xem nhạy cảm với Video lồng ghép lộ liễu yếu tố PR, quảng cáo Cần phải kheo léo xây dựng nội dung vừa mang lại giá trị cho người xem vừa kiểm sốt tần suất quảng bá để khơng bị đánh giá spam Các xu hướng phổ biến Video Marketing 3.1 Livestream Video Livestream Video hay gọi phát video trực tiếp, cho phép người dùng thương hiệu (nhà bán hàng) tương tác trực tiếp khoảng thời gian thật Thống kê cho thấy, người dùng có xu hướng tương tác nhiều với livestream tảng TikTok, Youtube Facebook Ưu điểm xu hướng này:  Thông tin cập nhật liên tục  Tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu  Khả cá nhân hóa cao  Tính chất cơng khai minh bạch  Đáp ứng nhanh chóng nhu cầu khách hàng  Tỷ lệ chuyển đổi cao Xu hướng Video Marketing khơng địi hỏi nhiều khả quay dựng video, ý tưởng kịch bản…mà phụ thuộc vào dẫn dắt, điều phối linh hoạt nắm bắt tâm lý người xem 3.2 Short-Video Nhiều nghiên cứu tập trung cao độ người dùng kéo dài – giây phút thời lượng hoàn hảo cho video doanh nghiệp Sự đời TikTok với định dạng video ngắn tính Youtube Short, Facebook/Instagram Reel đời Ưu điểm video ngắn:  Khả thu hút ý tốt: Truyền tải nội dung cô đọng, giúp người dùng dễ dàng ghi nhớ  Khả viral cao: Dễ gây ấn tượng, dễ dàng chia sẻ thảo luận Cụ thể xu hướng Video Ngắn, thương hiệu tập trung phát triển 02 ngách nội dung tiềm sau: 3.2.1 Dạng video behind the brand (hậu trường) Theo khảo sát Sprout Social, 70% người tiêu dùng cảm thấy gắn kết với thương hiệu MXH, quan tâm nhiều đến tính minh bạch công khai thương hiệu Xu hướng chia sẻ đội ngũ/cá nhân/văn hóa đằng sau thương hiệu, hậu trường quảng bá sản phẩm, quy trình sản xuất, câu chuyện thương hiệu…giúp người tiêu dùng cảm thấy gần gũi, có thiện cảm niềm tin video mang tính thương mại 10 VD: Sản phẩm Viên Nghệ Sữa Ong Chúa Thuận Thiên TikTok bật với video quy trình sản xuất, câu chuyện thương hiệu nhận nhiều phản hồi tích cực từ khách hàng 3.2.2 Dạng video chia sẻ kiến thức, giá trị Người xem dễ dàng bị thu hút video mang lại kiến thức, giá trị thật cho họ Xu hướng “cho đi” xây dựng content giúp thương hiệu ghi điểm lòng người xem VD: Đồ gia dụng Bear, thay đề cập trực tiếp sản phẩm mình, họ mắt series hướng dẫn nấu ăn cho dân văn phòng, mẹ nội trợ, mẹo vặt nhà bếp…Từ khéo léo lồng ghép sản phẩm trình nấu nướng 3.3 Video người dùng tạo 11 Xu hướng video người tạo có khả lan tỏa kết nối cảm xúc tốt ảnh hưởng trực tiếp đến định mua hàng người tiêu dùng Sở dĩ mang lại cảm giác “thật” gần gũi cho vòng bạn bè cộng đồng mà người dùng ảnh hưởng Thương hiệu kích thích sáng tạo người dùng cách tạo filter, hashtag, challenge thú vị để người dùng tham gia VD: thương hiệu lẩu Haidilao, cách kích thích người dùng tham gia trend thú vị nhà hàng làm hình trái tim với nhân viên, đọc thần nhận quà…Kết hashtag #haidilao đạt 1.2 tỷ lượt xem TikTok 12 B TÀI LIỆU THAM KHẢO 2021 bước tạo chiến lược video marketing thành công mạng xã hội https://inboundmarketing.vn/7-buoc-tao-ra-mot-chien-luoc-video-marketing- thanh-cong-tren-mang-xa-hoi/ ColorMedia 2022 Lưu ý sản xuất phim quảng cáo dược phẩm cho Marketer 11 https://colormedia.vn/luu-y-khi-san-xuat-phim-quang-cao-duoc-pham-cho-cac- marketer-3425950 Marketing, Blog 2022 Dự đoán xu hướng video marketing “lên ngôi” năm 2022 24 https://vietmoz.edu.vn/7-xu-huong-video-marketing-2022/ TenMax 2021 Ba xu hướng áp dụng chiến lược video ngắn marketing 10 https://advertisingvietnam.com/ba-xu-huong-chinh-duoc-ap-dung-trong- chien-luoc-video-ngan-marketing-p17364 Trần, Đức 2022 Marketing ngành dược sai l\m thường găp] 26 https://bemedia.digital/marketing-nganh-duoc-va-nhung-sai-lam-thuong-gap/ 13 14 More from: Video Marketing Trường Đại học Ngâ… documents Go to course Nhóm - Bài tập nhóm - giuaki None 42 Video Marketing THẢO LUẬN NHÓM SỐ Nhóm Video… 13 Video None Marketing Câu hỏi review bài - Môn học video… Video None Marketing Phương pháp đánh giá None Video Marketing Recommended for you Đầu tư tài - hiuhiu 68 Đầu tư tài 100% (1) Correctional Administration Criminology 96% (114) English - huhu 10 Led hiển thị 100% (3) Preparing Vocabulary FOR UNIT 100% (2) 10 Led hiển thị