Đâu là những yếu tố quan trọng nhất giúp chiến dịch tiếp thị nội dung videothành công

HỒ CHÍ MINHKHOA QUẢN TRỊ KINH DOANHĐề bàiBạn hãy trả lời các chủ đề thảo luận sau:1.Đâu là những yếu tố quan trọng nhất giúp chiến dịch tiếp thị nội dung videothành công?2.Theo bạn, nhữn

NGÂN HÀNG NHÀ NƯỚC VIỆT NAM BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO

TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGÂN HÀNG TP HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

Đề bài Bạn hãy trả lời các chủ đề thảo luận sau:

1 Đâu là những yếu tố quan trọng nhất giúp chiến dịch tiếp thị nội dung video thành công?

2 Theo bạn, những thách thức nào khi tạo chiến lược tiếp thị nội dung video về sản phẩm dịch vụ Dược Phẩm – Traphaco?

3 Bạn hãy thảo luận về các xu hướng phổ biến trong video marketing là gì?

MÔN: VIDEO MARKETING GIẢNG VIÊN: NGÔ THỊ XUÂN BÌNH SINH VIÊN: NGUYỄN NGỌC QUỲNH NHƯ MSSV: 030336200200

LỚP: D01

TP.HCM, ngày 8 tháng 3 năm 2023

MỤC LỤC

A NỘI DUNG 1

1 Những yếu tố quan trọng nhất giúp chiến dịch tiếp thị nội dung video thành công 1

1.1 Thiết lập mục tiêu rõ ràng 1

1.2 Lựa chọn nền tảng hợp lý 2

1.3 Lựa chọn dạng nội dung phù hợp 3

1.4 Lên kế hoạch sản xuất nội dung 4

1.5 Quảng bá Video hiệu quả 4

1.6 Hiểu và phân tích các chỉ số đo lường 5

2 Các thách thức khi tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video về sản phẩm Chăm sóc và Bảo vệ sức khỏe – cụ thể dược phẩm Traphaco 5

2.1 Đôi nét về ngành dược phẩm và thương hiệu Traphaco 5

2.2 Các thách thức khi tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video 6

2.2.1 Sự phức tạp của sản phẩm và bài toán về giữ chân người xem 6

2.2.2 Quy định chặt chẽ về quảng cáo và quảng bá sản phẩm 7

2.2.3 Sự phụ thuộc vào chính sách của từng nền tảng 7

2.2.4 Chi phí sản xuất cao 7

2.2.5 Giới hạn về khả năng sáng tạo 8

2.2.6 Dễ gây mất thiện cảm nếu không kiểm soát 8

3 Các xu hướng phổ biến trong Video Marketing 9

3.1 Livestream Video 9

3.2 Short-Video 10

3.2.1 Dạng video behind the brand (hậu trường) 11

3.2.2 Dạng video chia sẻ kiến thức, giá trị 11

3.3 Video do người dùng tạo 12

B TÀI LIỆU THAM KHẢO 14

A NỘI DUNG

1 Những yếu tố quan trọng nhất giúp chiến dịch tiếp thị nội dung video thành công

1.1 Thiết lập mục tiêu rõ ràng

Mỗi Video Marketing cần được thiết lập mục tiêu rõ ràng để đưa ra lựa chọn nội dung, nền tảng phù hợp Các mục tiêu có thể là:

Xây dựng hình ảnh thương hiệu

Tăng nhận thức về sản phẩm, dịch vụ, chiến dịch…

Cung cấp thông tin về sản phẩm, dịch vụ…

Chia sẻ giá trị đơn thuần

Chuyển đổi bán hàng

1

Hình 1 Video mục tiêu cung cấp thông tin về sản

phẩm Hình 2 Video mục tiêu xây dựng nhận thức về thương hiệu Điện máy XANH

1.2 Lựa chọn nền tảng hợp lý

Bất kỳ nền tảng nào cũng sở hữu định dạng video riêng, cần xác định nền tảng hợp lý để thiết kế và sản xuất video phù hợp Ở mỗi nền tảng lại có chiến thuật quảng bá riêng Chẳng hạn như:

Youtube: Phù hợp với dạng video dài, kích thước ngang, cung cấp thông tin chi

tiết, hình ảnh cụ thể rõ ràng: đẩy mạnh các loại nội dung review, TVC…

TikTok: Phù hợp với dạng video ngắn, kích thước dọc, cung cấp thông tin cô

đọng: đẩy mạnh nội dung chia sẻ, tạo giá trị cho người xem…

Các nền tảng Facebook, Instagram linh hoạt định dạng, kích thước video: đăng

TVC dạng post để chạy quảng cáo hoặc đăng video ngắn dạng reels để thu hút tương tác

Mỗi nền tảng sẽ ưu tiên những kích thước video khác nhau, chính sách quảng cáo khác nhau cần nắm rõ để tối đa hóa hiệu quả, tối ưu hóa chi phí

1.3 Lựa chọn dạng nội dung phù hợp

Mỗi dạng nội dung ứng với mỗi mục tiêu khác nhau, để chiến lược tiếp thị Video Marketing thành công cần phải xác định dạng nội dung phù hợp để tránh Video bị lan man, chệch hướng Cần cập nhật các xu hướng nội dung mới nhất để thu hút người xem,

có một số dạng nội dung nổi bật sau:

Giáo dục, định hướng khách hàng

Đằng sau hậu trường

Giải trí

Chia sẻ giá trị

Phỏng vấn

VD Dạng nội dung “đằng sau hậu trường”

3

1.4 Lên kế hoạch sản xuất nội dung

Một kế hoạch sản xuất nội dung chi tiết sẽ giúp chiến dịch tiếp thị Video Marketing tiết kiệm được nhiều thời gian và chi phí Đảm bảo chiến dịch diễn ra chính xác, hạn chế các rủi ro Kế hoạch sản xuất nội dung có thể bao gồm các bước cơ bản:

Dự tính dụng cụ, đạo cụ cần thiết

Viết kịch bản

Chỉnh sửa kịch bản

Lên phân cảnh cho video

Thiết kế góc quay

Lựa chọn diễn viên phù hợp

Lựa chọn địa điểm quay phim, cân nhắc yếu tố ánh sáng thiên nhiên để căn chỉnh thời gian

Xây dựng quy trình kiểm duyệt, chỉnh sửa chặt chẽ

Kiểm tra âm nhạc bạn sử dụng có bị dính bản quyền không

1.5 Quảng bá Video hiệu quả

Sau khi đã có 01 Video hoàn chỉnh, cần phải lên kế hoạch quảng bá Video hiệu quả từ:

Lựa chọn khung giờ vàng để lên lịch, đăng tải

Linh hoạt điều chỉnh theo chính sách của từng nền tảng

Discover more

from:

Document continues below

Video Marketing

Trường Đại học Ngâ…

7 documents

Go to course

Nhóm 7 - Bài tập nhóm - giuaki

None

42

THẢO LUẬN NHÓM SỐ

5 Nhóm 9 Video…

None

13

Đầu tư tài chính -hiuhiu

Đầu tư tài

68

Correctional

Administration

Criminology 96% (114)

8

English - huhu

Led hiển thị 100% (3)

10

Preparing Vocabulary FOR UNIT 6

10

Phối hợp đăng tải trên nhiều nền tảng để lan tỏa

Kế hoạch kêu gọi tương tác video rõ ràng

1.6 Hiểu và phân tích các chỉ số đo lường

Phân tích các chỉ số đo lường hiệu quả của Video giúp đội ngũ có thể nhìn nhận và rút kinh nghiệm trong chiến lược dài hạn Mỗi nền tảng sẽ cung cấp một bộ công

cụ đo lường riêng với rất nhiều chỉ số quan trọng: tỷ lệ giữ chân người xem, lượt like – share, tỉ lệ nhấp vào link CTA, traffic đổ về website từ video đó…

2 Các thách thức khi tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video về sản phẩm, dịch vụ Chăm sóc và Bảo vệ sức khỏe – cụ thể dược phẩm Traphaco

2.1 Đôi nét về ngành dược phẩm và thương hiệu Traphaco

Dược phẩm là ngành rất phát triển tại thị

trường Việt Nam và đòi hỏi cao sự

Led hiển thị 100% (2)

nghiêm túc, cẩn trọng trong việc quảng cáo và quảng bá sản phẩm, để đảm bảo tính trung thực và an toàn cho người dùng

Traphaco là thương hiệu dược phẩm nổi bật tại Việt Nam với 40 năm kinh nghiệm, sản xuất và cung cấp đa dạng các sản phẩm dược phẩm như thuốc trị bệnh, thực phẩm chức năng, các sản phẩm chăm sóc sức khỏe và làm đẹp

2.2 Các thách thức khi tạo chiến lược tiếp thị nội dung Video về Dược Phẩm Traphaco

2.2.1 Sự phức tạp của sản phẩm và bài toán về giữ chân người xem

Dược phẩm có rất nhiều sản phẩm phức

tạp và chuyên sâu những thuật ngữ y tế

-khoa học, tác dụng, thông tin lưu ý…việc

này khiến cho việc truyền tải thông tin sản

phẩm khó khăn hơn

Trong khi người xem có xu hướng chuộng các video ngắn, Traphaco cần giải quyết bài toán: Video đủ thông tin truyền tải nhưng đủ hấp dẫn, cô đọng giữ chân người xem

2.2.2 Quy định chặt chẽ về quảng cáo và quảng bá sản phẩm

Ngành Dược phẩm liên quan trực tiếp đến sức khỏe người dùng nên được các cục bộ quản lý kiểm soát rất chặt chẽ Ngành có nhiều quy định về quảng cáo và quảng bá

sản phẩm, việc tạo nội dung cần phải tuân thủ các quy định và giới hạn đó, đồng thời đảm bảo tính trung thực và an toàn cho người dùng

6

2.2.3 Sự phụ thuộc vào chính sách của từng nền tảng

Mỗi nền tảng có một chính sách kiểm soát và phân phối nội dung khác nhau: chẳng

hạn như TikTok ưu tiên video ngắn, thoải mái hơn về nhạc bản quyền nhưng lại có bộ quy tắc nội dung rất nghiêm ngặt: bóp tương tác và báo vi phạm khi có từ ngữ, cảnh quay liên quan đến sức khỏe, các thành phần của thuốc Ngược lại, Youtube ưu tiên video dài,

bộ quy tắc kiểm duyệt nội dung thoải mái hơn nhưng lại rất nghiêm ngặt về vấn đề bản quyền

=> Nếu không nắm rõ, Video Marketing có thể bị vi phạm và ảnh hưởng trực tiếp đến chiến lược tiếp thị.

2.2.4 Chi phí sản xuất cao

Quá trình sản xuất ra video và quảng bá trong ngành Dược phẩm tốn kém rất nhiều chi phí từ ý tưởng kịch bản, đạo cụ, diễn viên, phí quay dựng, phí quảng bá…để đảm bảo tính xác thực, hiệu quả

2.2.5 Giới hạn về khả năng sáng tạo

Vì bị kiểm soát chặt chẽ về tính chính xác, thông tin sản phẩm lại rất phức tạp nên ngành Dược Phẩm bị giới hạn tương

đối về khả năng sáng tạo nội

dung Dường như chỉ có một

cấu trúc cơ bản: Nêu lên vấn

đề khách hàng – Các cảnh quay về thành phần của sản phẩm – Hình ảnh các chuyên gia

và khách hàng sử dụng

2.2.6 Dễ gây mất thiện cảm nếu không kiểm soát

Đối với sản phẩm sức khỏe – vốn đòi hỏi niềm tin ở người tiêu dùng, người xem rất nhạy cảm với các Video lồng ghép lộ liễu yếu tố PR, quảng cáo Cần phải kheo léo xây dựng nội dung vừa mang lại giá trị cho người xem vừa kiểm soát tần suất quảng bá để không bị đánh giá là spam

3 Các xu hướng phổ biến trong Video Marketing

3.1 Livestream Video

Livestream Video hay còn được gọi là phát video trực tiếp, cho phép người dùng và thương hiệu (nhà bán hàng) tương tác trực tiếp trong khoảng thời gian thật Thống kê cho thấy, người dùng có xu hướng tương tác nhiều hơn với các livestream trên nền tảng TikTok, Youtube và Facebook

Ưu điểm của xu hướng này:

8

Thông tin được cập nhật liên tục

Tương tác trực tiếp với khách hàng mục tiêu

Khả năng cá nhân hóa cao

Tính chất công khai và minh bạch

Đáp ứng nhanh chóng nhu cầu của khách hàng

Tỷ lệ chuyển đổi cao

Xu hướng Video Marketing không đòi hỏi nhiều về khả năng quay dựng video, ý tưởng kịch bản…mà phụ thuộc vào sự dẫn dắt, điều phối linh hoạt và nắm bắt tâm lý người xem

3.2 Short-Video

Nhiều nghiên cứu đã chỉ ra sự tập trung cao độ của người dùng chỉ kéo dài 6 – 8 giây

và 1 phút là thời lượng hoàn hảo cho một video doanh nghiệp Sự ra đời của TikTok với định dạng video ngắn cũng như tính năng Youtube Short, Facebook/Instagram Reel lần lượt ra đời

Ưu điểm của video ngắn:

Khả năng thu hút sự chú ý tốt: Truyền tải nội dung cô đọng, giúp người dùng

dễ dàng ghi nhớ

Khả năng viral cao: Dễ gây ấn tượng, dễ dàng chia sẻ thảo luận

Cụ thể trong xu hướng Video Ngắn, thương hiệu có thể tập trung phát triển 02 ngách nội dung tiềm năng sau:

3.2.1 Dạng video behind the brand (hậu trường)

Theo khảo sát của Sprout Social, 70% người tiêu dùng cảm

thấy gắn kết hơn với thương hiệu trên MXH, quan tâm nhiều

hơn đến tính minh bạch và công khai của thương hiệu

Xu hướng chia sẻ về đội ngũ/cá nhân/văn hóa đằng sau

thương hiệu, hậu trường quảng bá sản phẩm, quy trình sản

xuất, câu chuyện thương hiệu…giúp người tiêu dùng cảm

thấy gần gũi, có thiện cảm và niềm tin hơn là các video

mang tính thương mại

10

VD: Sản phẩm Viên Nghệ Sữa Ong Chúa Thuận Thiên trên TikTok nổi bật với các

video về quy trình sản xuất, câu chuyện thương hiệu và nhận được nhiều phản hồi tích cực từ khách hàng

3.2.2 Dạng video chia sẻ kiến thức, giá trị

Người xem dễ dàng bị thu hút bởi các video mang lại kiến thức, giá trị thật sự cho

họ Xu hướng “cho đi” trong xây dựng content giúp thương hiệu ghi điểm trong lòng người xem

VD: Đồ gia dụng Bear, thay vì đề cập trực tiếp về sản phẩm của mình, họ đã ra mắt

series hướng dẫn nấu ăn cho dân văn phòng, mẹ nội trợ, mẹo vặt nhà bếp…Từ đó khéo léo lồng ghép sản phẩm trong quá trình nấu nướng

3.3 Video do người dùng tạo

Xu hướng video do người tạo có khả năng lan tỏa kết nối

cảm xúc tốt và ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng

của người tiêu dùng

Sở dĩ vì nó mang lại cảm giác “thật” và gần gũi cho vòng

bạn bè và cộng đồng mà người dùng đó ảnh hưởng.

Thương hiệu có thể kích thích sự sáng tạo của người dùng

bằng cách tạo ra các filter, hashtag, challenge thú vị để người dùng tham gia

VD: thương hiệu lẩu Haidilao, bằng cách kích thích người dùng tham gia các

trend thú vị tại nhà hàng như làm hình trái tim với nhân viên, đọc thần chú nhận quà…Kết quả là hashtag #haidilao đã đạt 1.2 tỷ lượt xem trên TikTok

12

B TÀI LIỆU THAM KHẢO

2021 7 bước tạo ra một chiến lược video marketing thành công trên mạng xã hội. 7 9 https://inboundmarketing.vn/7-buoc-tao-ra-mot-chien-luoc-video-marketing-thanh-cong-tren-mang-xa-hoi/

ColorMedia 2022 Lưu ý khi sản xuất phim quảng cáo dược phẩm cho các Marketer 9

11 https://colormedia.vn/luu-y-khi-san-xuat-phim-quang-cao-duoc-pham-cho-cac-marketer-3425950

Marketing, Blog 2022 Dự đoán 7 xu hướng video marketing “lên ngôi” trong năm

2022 3 24 https://vietmoz.edu.vn/7-xu-huong-video-marketing-2022/.

TenMax 2021 Ba xu hướng chính được áp dụng trong chiến lược video ngắn marketing.

8 10 https://advertisingvietnam.com/ba-xu-huong-chinh-duoc-ap-dung-trong-chien-luoc-video-ngan-marketing-p17364

Trần, Đức 2022 Marketing ngành dược và những sai l\m thường gă ]p 3 26.

https://bemedia.digital/marketing-nganh-duoc-va-nhung-sai-lam-thuong-gap/

More from:

Recommended for you

Video Marketing

Trường Đại học Ngâ…

7 documents

Go to course

Nhóm 7 - Bài tập nhóm - giuaki

Video

42

THẢO LUẬN NHÓM SỐ

5 Nhóm 9 Video… Video

13

Câu hỏi review bài 1 -Môn học video… Video

2

Phương pháp đánh giá

Video

2

Đầu tư tài chính -hiuhiu

Đầu tư tài

Correctional

Administration Criminology 96% (114)

8

English - huhu Led hiển thị 100% (3)

10

Preparing Vocabulary FOR UNIT 6

Led hiển thị 100% (2)

10