Thực hành e marketing ( công ty cổ phần hàng tiêu dùng masan)

hksdkfhl.ehwfjsjshfnfoeemchknfhkfdhkrh;jfhfirnfjrhorjjrkdndnirjfjdldhfrjjfkdkkdmsmlkenjufnjxxxxxxxxxfffrffddddggffffffsssdfjkfjfnfffffffdsedfffhksdkfhl.ehwfjsjshfnfoeemchknfhkfdhkrh;jfhfirnfjrhorjjrkdndnirjfjdldhfrjjfkdkkdmsmlkenjufnjxxxxxxxxxfffrffddddggffffffsssdfjkfjfnfffffffdsedfff

THỰC HÀNH E- MARKETING

( Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan)

I.Khái quát về doanh nghiệp

1 Giới thiệu về doanh nghiệp

Tên công ty: Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan

Mã số thuế: 302017440

Trụ sở chính: Tầng 12 – Tòa nhà Mplaza Saigon – 39 Lê Duẩn – P Bến Nghé – Quận 1 – Tp.Hồ Chí Minh

SĐT: (84.28) 6255 5660

Fax: (84.28) 3810 9463

Website : http://www.masanconsumer.com

Năm thành lập: 1996

Người sáng lập : Nguyễn Đăng Quang

* Tầm nhìn năm 2025

Trở thành công ty hàng tiêu dùng dẫn đầu về doanh số, lợi nhuận và sự

nhận biết trung thực; đáp ứng nhu cầu hàng ngày của 100 triệu

người dân Việt

Nam; điểm thu hút các nhân tài hàng đầu, và được công nhận là môi trường làm

việc tốt nhất tại Việt Nam, là biểu tượng của chất lượng và niềm tự hào Việt Nam

* Sứ mệnh

"Hội tụ và nuôi dưỡng khát vọng & tài năng để tìm kiếm sự đột phá nhằm

nâng cao lợi ích của sản phẩm và dịch vụ cho khách hàng Chính vì vậy, khách

hàng sẽ tưởng thưởng chúng ta bằng doanh số, lợi nhuận dẫn đầu và

sự tăng

trưởng bền vững."

* Mục tiêu

Tiếp tục phát huy những kết quả đã được nhằm tận dụng và phát huy tối đa

giá trị thương hiệu, nâng cao năng lực cạnh tranh tại thị trường trong nước và mở

rộng thị trường ra thế giới

* Lịch sử hình thành và phát triển

Năm 1996, thành lập CTCP Công nghệ - Kỹ nghệ - Thương mại Việt Tiến

Năm 2002, tung ra thị trường sản phẩm đầu tiên: Nước tương

Chinsu

Năm 2003, đổi tên thành CTCP Công nghiệp - Thương mại Masan Năm 2008, đổi tên thành CTCP Thực phẩm Masan (Masan Food) Năm 2011, đổi tên thành CTCP Hàng tiêu dùng Masan (Masan Consumer)

Năm 2015, ký kết đối tác chiến lược với Singha Asia Holdings

(Thái Lan)

Năm 2016-nay: tiếp tục đẩy mạnh hoạt động sản xuất, kinh doanh

* Lĩnh vực hoạt động

Công ty Masan Consumer thực hiện sản xuất và phân phối các sản phẩm

hàng tiêu dùng như ngành hàng thực phẩm ăn liền, ngành hàng gia

vị, ngành

hàng nước đóng chai, cà phê, ngành hàng tiêu dùng gia đình…

2.Ngành nghề lĩnh vực kinh doanh của Công ty cổ phần hàng tiêu dùng Masan.

*Masan Consumer có tên công ty là Công ty cổ phần Hàng tiêu dùng Masan, chuyên sản xuất và phân phối một loại các sản phẩm thực phẩm và nước giải khát Sản phẩm của công ty bao gồm: Nước tương, nước mắm, tương ớt , mỳ ăn liền, CTCP hàng tiêu dùng Masan hoạt động như một công ty con của Công ty TNHH Masan Consumer Holdings

* Danh mục sản phẩm chính

Ngành

hàng

thực

phẩm

tiện lợi

-Mì ăn liền: Omachi, Kokomi,

-Bộ sản phẩm ăn sáng Chisu: Phở bò, hủ tiếu Nam Vang,

Ngành

hàng gia

vị

-Bột nêm Chinsu

- Tương ớt, cà Chinsu

- Nước tương Chinsu tỏi ớt

- Nước mắm: Nam Ngư, Tam Thái Tử

Ngành

hàng đồ

uống

đóng

chai

-Nước khoáng Vivant, Vĩnh Hảo

- Nước tăng lực Wake-

up 247, Compac

Ngành

hàng cà

phê

-Vinacafe -Wake-up cafe

Ngành

hàng thịt

chế biến

-Xúc xích Ponie

- Xúc xích heo cao bồi

- Thịt viên heo cao bồi

Ngành

hàng

chăm sóc

cá nhân

và gia

đình

-Bột giặt : Joins 2 trong 1

3.Các sản phẩm chủ yếu đang kinh doanh? Thị trường hiện nay?

- Nước mắm Nam Ngư là một trong những thương hiệu nổi tiếng thuộc Công ty Cổ phần hàng tiêu dùng Masan, ra đời vào năm 2007 Trải qua hành trình hơn 15 năm gia nhập thị trường gia vị Việt , Nam Ngư ngày càng khẳng định vị thế thương hiệu nước mắm số 1 với hơn 50 triệu người tiêu dùng mỗi ngày Theo bảng xếp hạng Brand Footprint 2022 mới nhất Kantar Worldpanel thực hiện, Nam Ngư vẫn xuất hiện sắc duy trì thành công ngôi vị thương hiệu Thực phẩm đóng gói được chọn mua nhiều nhất tại nông thôn và đứng thứ

2 thành thị

4 Phân tích thực trạng hoạt động Marketing của nước mắm Nam Ngư.

- Masan luôn chú trọng , đầu tư nghiêm túc và có hiệu quả vào hoạt động quảng cáo , trở thành top 3 công ty có quảng cáo lớn và hiệu quả nhất trong năm 2021

- Trong quảng cáo cho sản phẩm nước mắm Nam Ngư , đội ngũ nhân nhân viên Quảng cáo & Marketing của Masan đã làm tốt trong việc triển khai ý tưởng và khai thác những ưu điẻm của sản phẩm ,

từ đó giúp sản phẩm nước mắm Nam Ngư trở lên nổi bật hơn sản phẩm của đối thủ cạnh tranh trong cùng thời điểm là Knorr Phú Quốc

- Masan đã đầu tư nhiều TVC quảng cáo được đầu tư nghiêm túc, độ phủ sóng truyền thông lớn Các sản phẩm nước mắm Nam Ngư được lan tỏa rộng khắp , thông điệp “ THỰC PHẨM SẠCH, AN TOÀN VỚI NGƯỜI DÙNG”

- Điểm mạnh: Chiến dịch định vị thương hiệu tốt