Bài giảng Thiết Kế Logo ( combo full slides )

Lịch sử.- Đối tượng sử dụng Logo.- Mục đích sử dụng logo.CÁC TÍNH CHẤT CỦA LOGO:- Tính biểu tượng symbol.- Tính cách điệu.- Tính độc đáo.- Một số yêu cầu về mặt kỹ thuật kiểu dáng, đường

Ver 1.0.0

- Phác thảo kiểu dáng Các tiêu chí chọn kiểu dáng.

- Chọn màu sắc (số lượng màu, màu chủ đạo, màu

nền) Các tiêu chí chọn màu sắc (theo loại màu, theo ngũ hành, phong thủy…)

CHỌN PHẦN MỀM THỂ HiỆN.

CHUẨN HOÁ LOGO:

- Chuẩn hoá màu sắc Giới thiệu bảng màu Pantone.

- Chuẩn hoá kích cỡ và kiểu dáng (nền lưới).

- Hồ sơ chuẩn hoá logo.

Logo là gì ?

Logo (nguyên ngữ Hy lạp logotypos) là một sản phẩm đồ

họa, được tạo ra như là một thành phần của 1 nhãn hiệu

(brand) hoặc thương hiệu (trademark) Logo còn được dùng như biểu tượng của các tổ chức, các doanh nghiệp kinh

doanh dịch vụ không có sản phẩm hữu hình, các tổ chức

kinh tế, văn hoá, xã hội…

Logo được dùng từ rất lâu đời:

- Những biểu tượng của các đoàn thương lái trên Con

đường Tơ lụa thời Trung cổ để có thể nhận ra nhau từ xa.

- Các quốc gia (ngôi sao David của nước Do Thái), các dòng

họ ở Châu Âu (gia huy của các qúy tộc)…

- Các tổ chức nghề nghiệp, các sự kiện lịch sử (biểu tượng con rắn của thần Hermès và thần Mercure trong nghề

thuốc, biểu tượng 5 vòng tròn Olympic của Hy lạp cổ).

- Các tôn giáo (chữ thập của Thiên Chúa giáo, chữ vạn của Phật giáo, trăng sao của Hồi giáo)…

Mục đích sử dụng logo

Logo được thiết kế nhằm mục đích giúp người dùng nhận biết một cách nhanh chóng sản phẩm được giới thiệu, tạo thiện cảm và lôi cuốn nơi người dùng.

Logo thể hiện hình ảnh của một thương hiệu hoặc tổ chức,

vì thế các yếu tố tạo thành logo như kiểu dáng, màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh đều cần phải có sự độc đáo, phân biệt dễ dàng với các sản phẩm hoặc tổ chức khác trên thị trường.

Logo không chỉ dùng cho các sản phẩm hoặc tổ chức kinh

tế, mà còn được dùng cả trong các tổ chức phi kinh doanh.

- TÍNH BIỂU TƯỢNG:

Các đặc điểm của logo

Hình ảnh dùng trong logo cần phải đơn giản, dễ nhớ, dễ hình dung và dễ suy diễn.

Để đạt được mục đích này, người thiết kế nên sử dụng các hình ảnh dạng symbol (biểu tượng), icon (ký hiệu), dấu hiệu (sign)… có liên quan đến sản phẩm hoặc lãnh vực hoạt động Khi nhìn thấy dấu hiệu này, người tiêu dùng sẽ nhanh chóng liên tưởng đến sản phẩm/dịch vụ của tổ chức doanh nghiệp.

Các biểu tượng có thể tìm thấy trong CorelDraw

Hầu hết các thương hiệu nổi tiếng thế giới đều sử dụng

những dấu hiệu rất đơn giản cho logo của mình Kodak sử dụng chữ K được viết cách điệu, McDonald sử dụng chữ M hình cánh cổng màu vàng, Nike sử dụng nét phẩy, IBM sử dụng tên thương hiệu viết cách điệu Hầu như những dấu hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản

như màu vàng của Kodak hay McDonald, màu đen của Nike, hay màu đỏ của Coca Cola…

Ronald Wayne là người thiết kế logo đầu tiên

của Apple hồi 1976 khi công ty đang trong những

ngày đầu khởi nghiệp tại một garage nhỏ hẹp

Logo cũ của hãng máy tính IBM Trước năm 1972

Đến 1972 thiết kế mới của hãng

Paul Rand đã mang lại hình ảnh

mới cho IBM

1851, logo của hãng là hình một

người đàn ông có bộ râu dài với

13 ngôi sao, biểu tượng cho 13

thuộc địa đầu tiên trên đất Mỹ

Biểu tượng “Dấu Phẩy” nổi tiếng của Nike, tài sản của một đế chế trị giá hàng triệu đô, được thiết kế với giá ban đầu chỉ có 35 đô-

la Tác giả của nó thực ra chỉ là một sinh viên học khoa Thiết kế Đồ họa tại trường Đại học Portland tên là Carolyn Davidson Tên cũ trước đây của Nike là Blue Ribbon Sports (BRS) David được giáo viên của cô

ta yêu cầu làm một vài thiết kế cho công ty BRS, sau đó vì quá gần với hạn chót, thiết

kế của cô đã được chấp nhận trong tình thế rất ư là gượng ép.

Hãng hàng không Northwest Airlines

Five-Ten là một hãng nổi tiếng

chuyên sản xuất giày thể thao,

có trụ sở tại Mỹ Logo này khiến

người ta không thể quên cái tên

Five Ten, khi nhìn từ một

hướng họ sẽ nhìn thấy con số 5

và nhìn từ hướng khác thì lại

nhận ra số 10

Hãng truyền thông NBC sở hữu một trong những logo nổi tiếng nhất trên thế giới, bao gồm hình một con công đang xòe rộng đuôi, cổ nhìn sang bên phải, biểu lộ hàm ý công ty này luôn nhìn về phía trước, không phải phía sau.

Logo độc đáo của dịch vụ thực phẩm trực tuyến Forkware mang hình cái dĩa (fork) quấn tròn như một dây mạng (wire) Logo này cũng trông như ký hiệu @, mang tính công nghệ cao.

Nếu để ý bạn sẽ thấy mũi tên được

tạo ra bởi hai chữ cái E và X ở cuối

cùng Mũi tên hàm ý về tốc độ của

hãng chuyển phát nhanh này.

Logo của Dịch vụ đường

sắt Canada - Hình ảnh của

đường ray xe lửa được thể hiện

khéo léo thông qua các ký tự.

Sự kết hợp tinh tế các ký tự i, l, i tạo nên hình ảnh rõ nét về gia đình

mà Logo này muốn thể hiện.

Logo thể hiện 2 ký tự ED qua hình ảnh chiếc phích cắm được thiết kế rất bởi Gianni Bortolotti cho một Công ty điện của Ý.

TÍNH ỔN ĐỊNH

Kiểu dáng, đường nét và màu sắc của logo không

được biến đổi khi hiệu chỉnh kích thước hoặc thay đổi chất liệu mà logo đó được in lên.

Để bảo đảm yêu cầu này, logo cần được thiết kế chỉ với hình ảnh vector (Adobe Illustrator, CorelDraw), không dùng ảnh bitmap, không tô màu chuyển sắc.

Màu tô dùng trong logo nên là màu thuộc hệ Pantone Process, được ghi nhận bằng một mã số và diễn tả trên

“thước màu Pantone”, không nên dùng màu RGB hoặc CMYK.

Các bước thực hiện một logo:

Thu thập đầy đủ các thông tin cần thiết về doanh nghiệp / sản phẩm mà bạn cần thiết kế logo là bước đầu tiên khơi nguồn cho việc sáng tạo logo Các thông tin mà bạn cần thu thập bao gồm:

1- Tên doanh nghiệp:

+ Tên đăng ký Ví dụ: Công ty TNHH Nước Giải khát Con Cò.

+ Tên tiếp thị (ngắn gọn, dễ nhớ) Ví dụ: Conco Cola.

2- Các sản phẩm của doanh nghiệp:

6- Chủ sở hữu kinh doanh.

THU THẬP THÔNG TIN

mà công chúng nhìn thấy hàng ngày.

Nếu logo dùng chữ thì chữ cũng cần ngắn gọn, cô đọng Không nên sử dụng những từ ghép dài dòng khó nhớ.

CHỌN HÌNH DÁNG (SHAPE) VÀ PHONG

CÁCH (STYLE)

Lưu ý nếu chọn hình thể và màu sắc theo Âm Dương Ngũ Hành,

cần quan tâm đến các hành tương khắc hoặc tương sinh.

Ý NGHĨA MỘT SỐ BIỂU TƯỢNG DÙNG

TRONG LOGO:

- Cây tre, cây đào, cây tùng bách, cây thông: sự trường thọ.

- Hoa Cúc: mùa thu.

- Hoa Mẫu đơn: mùa hè.

- Hoa Diên vi: mùa xuân.

- Sơn trà: vận may.

- Mẫu đơn: mùa hè.

- Mây: thuộc về tinh thần.

- Tia chớp: gây ấn tượng, tốc độ.

KIỂM TRA HIỆU QUẢ

Màu sắc có thể giúp ngụy trang cho logo Một logo

không nên dựa trên màu sắc để tạo dựng sự lôi cuốn,

sự độc đáo hay khả năng nhận biết của nó

Màu sắc logo

Logo thường dùng rất ít màu sắc (1 hoặc 2 màu) Màu sắc có thể được chọn dựa trên 3 tiêu chí:

Chọn màu theo loại sản phẩm:

Cách chọn này đơn giản và thường cho hiệu quả tốt đối với những loại sản phẩm hữu hình Ví dụ:

- Sản phẩm gỗ có màu nâu.

Chọn màu sai Chọn màu đúng

Chọn màu theo tính chất màu sắc:

Cách chọn này thích hợp với những loại dịch vụ

và sản phẩm vô hình, dựa trên tính chất và hiệu quả của màu.

Ta biết rằng có 8 loại màu sắc: màu nóng, màu lạnh, màu ấm, màu mát, màu tươi, màu nhạt,

màu đậm, màu sáng.

LOẠI MÀU SẮC

8

Màu nóng (đỏ): kích động, đam mê, sức mạnh, tốc độ, lôi cuốn.

Màu lạnh (xanh): tinh tế, tinh thần, thịnh vượng, bí ấn.

(Màu tím): màu của hoàng gia.

Màu ấm (cam): vui tươi, nồng ấm.

Màu mát (xanh da trời): đức hạnh, an toàn, vững bền.

(Xanh lá cây): thanh bình, sức khoẻ, ổn định, ngon miệng.

Màu tươi: trẻ trung, tinh túy, cảm xúc tích cực.

Màu nhạt: lãng mạn, lơ đãng, khinh bạc.

(Xám bạc): quyền uy, thực dụng, trí lực.

(Hồng): nữ tính, ngây thơ, mềm mại.

Màu đậm: nghiêm túc, độc nhất, uy quyền, khoẻ mạnh, truyền thống.

(Nâu, vàng kim): lịch sử, hữu dụng, thuộc về đất, giàu có,

truyền thống, bảo tồn.

Màu sáng: nhẹ nhàng, thoải mái, thư thái, buông lỏng, nghỉ ngơi.

Chọn màu theo Âm dương ngũ hành

Lưu ý nếu chọn hình thể và màu sắc

theo Âm Dương Ngũ hành, cần quan

tâm đến các hành tương khắc hoặc

tương sinh Ví dụ: Kim sinh Thủy, Thủy

sinh Thổ, Kim khắc Mộc, Mộc khắc

Thủy, vv…

MỘT QUAN NIỆM MỚI

Gần đây người ta bắt đầu

thiết kế những logo nhiều chi

tiết phức tạp, nhiều màu sắc,

tô màu chuyển sắc, dùng ảnh

bitmap… đặc biệt là trong các

hoạt động dựa vào Internet.

Tuy nhiên, trong các logo này, vẫn phải nổi lên một yếu tố chính, nổi bật, đại diện cho thương hiệu.

Các logo này thường chỉ dùng trong các hoạt động online Nếu có những hoạt động ở môi trường thật, vẫn phải thiết kế một logo theo cách truyền thống và

sử dụng song song.

Chuẩn hoá logo bằng nền lưới

Khi thực hiện logo trên các sản phẩm khác nhau, người ta thường phải thay đổi kích thước logo

Vì thế khi thực hiện, người thiết kế không quan tâm đến kích thước của các thành phần (chiều rộng, chiều dài, bán kính các đường tròn…) mà cần chú ý sao cho tỉ lệ giữa chúng là những trị

số chẵn.

Để đáp ứng yêu cầu này, cần thực hiện logo trên một nền lưới carô kẻ ô vuông (giống như giấy tập vở), với các cạnh, các điểm chuẩn (góc, tâm đường cong, vv…) rơi vào các mắt lưới, và kích thước các cạnh là trị số chẵn của các ô lưới.

Hồ sơ logo (Logo profile):

Một bộ hồ sơ logo thông thường có 3 thành

phần sau:

minh nêu rõ ý nghĩa của các chi tiết, hình ảnh, màu sắc Bản thuyết minh cần ngắn gọn, tối đa

200 từ.

thích.

đủ các điểm chuẩn, kích cỡ tính theo ô vuông, màu sắc (Pantone), góc nghiêng, tâm của các đoạn cong, vv…

CÁC PHẦN MỀM HỖ TRỢ THIẾT KẾ LOGO

- Logo Design Studio 2005

- Laughing Bird Logo

Creator

- AAA Logo v1.21:

Phần mềm miễn phí, dung lượng 17 MB, địa chỉ tải: http://www.mediafire.com/?deuaycocy6s với Pass Zip (nếu có) là cftanhiep, phần mềm tương thích tốt nhất với WinXP, RAM tối thiểu 256 MB.

- MyLogo Maker v2.0:

Phần mềm miễn phí, dung lượng 71 MB, địa chỉ tải: http://fullbox.cc/vndownload/files/Avanquest.MyL ogo.Maker.Professional.v2.0.vndownload.org.rar , Pass Rar (nếu có) là vndownload.org, phần mềm tương thích tốt nhất với WinXP, RAM tối thiểu 512 MB.

TẠO LOGO TRỰC TUYẾN

- http://www.logoease.com

- http://www.logomaker.com