Ý định mua rau hữu cơ của người tiêudùng ở quốc gia đang phát triển áp dụng và mởrộng lý thuyết về hành vi có kế hoạch

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KINH TẾ TRẺ” – LẦN 11, 2022 ĐỀ TÀI: “Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở QUỐC GIA ĐANG PHÁT TRIỂN: ÁP DỤNG VÀ MỞ RỘNG LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CÓ KẾ HOẠCH” Lĩnh vực nghiên cứu: Quản trị kinh doanh TP HỒ CHÍ MINH, 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH - MARKETING BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG “TÀI NĂNG KINH TẾ TRẺ” – LẦN 11, 2022 ĐỀ TÀI: “Ý ĐỊNH MUA RAU HỮU CƠ CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG Ở QUỐC GIA ĐANG PHÁT TRIỂN: ÁP DỤNG VÀ MỞ RỘNG LÝ THUYẾT VỀ HÀNH VI CÓ KẾ HOẠCH” NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM Sinh viên thực hiện: Dương Minh Gia Huy Nguyễn Thái Khánh Ngân- Lê Thái Quế Hương Nguyễn Thái Hòa Lê Bội Ngọc Trâm Lớp CLC_21DQT02, Khoa Quản trị kinh doanh, Năm 2021 Ngành học: Quản trị tổng hợp Giảng viên hướng dẫn: ThS Hoàng Thu Thảo TP HỒ CHÍ MINH, 2023 LỜI CẢM ƠN VÀ CAM ĐOAN Trong trình nghiên cứu diễn ra, nỗ lực nhóm tác giả cịn có hỗ trợ giúp đỡ nhiệt tình người khu vực thành phố Hồ Chí Minh trường Đại học Tài – Marketing Để hồn thành đề tài nghiên cứu: Ý định mua rau hữu người tiêu dùng quốc gia phát triển: Áp dụng mở rộng lý thuyết hành vi có kế hoạch, nhóm tác giả xin tỏ lịng biết ơn sâu sắc đến Th.S Hoàng Thu Thảo tận tình dẫn nhóm suốt khoảng thời gian qua Bên cạnh đó, nhóm nghiên cứu vơ biết ơn đến tất quý thầy cô Trường Đại học Tài - Marketing truyền đạt kinh nghiệm thông tin quý giá suốt thời gian vừa qua Những kiến thức dù trực tiếp hay gián tiếp hành trang quý giá để nhóm hồn thiện nghiên cứu Nhóm vô biết ơn đến nghiên cứu trước đây, với giúp đỡ hợp tác tất cô/chú/anh/chị/bạn dành thời gian thực khảo sát để nhóm có số liệu thơng tin cần thiết nghiên cứu khoa học Trong q trình thực nghiên cứu, nhóm chúng tơi cố gắng hồn thành đề tài nghiên cứu mình, trao đổi tiếp thu ý kiến Quý thầy cô bạn bè anh chị, song tránh thiếu sót hạn chế q trình nghiên cứu chúng tơi Chính vậy, chúng tơi mong nhận góp ý Q thầy để cố gắng khắc phục hồn thiện nghiên cứu Nhóm nghiên cứu xin cam đoan đề tài: “Ý định mua rau hữu người tiêu dùng quốc gia phát triển: Áp dụng mở rộng lý thuyết hành vi có kế hoạch” cơng trình nghiên cứu khoa học độc lập chúng tôi; liệu thứ cấp sử dụng đảm bảo trung thực, khách quan, có nguồn gốc rõ ràng trích dẫn đầy đủ; tồn kết nghiên cứu thành nhóm tự thực qua điều tra, vấn, phân tích Nếu có sai sót, nhóm chúng tơi xin chịu hồn tồn trách nhiệm TP HCM, ngày 21/4/2022 Nhóm tác giả MỤC LỤC DANH MỤC HÌNH ẢNH a DANH MỤC BẢNG b DANH MUC VIẾT TẮT .c CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU 1.1 TÍNH CẤP THIẾT CỦA ĐỀ TÀI 1.2 TÌNH HÌNH NGHI䔃ȀN CỨU ĐỀ TÀI: .2 1.2.1 Thực phẩm organic, rau organic: 1.2.2 Ý định tiêu dùng khách hàng: .3 1.3 MỤC TI䔃ȀU NGHI䔃ȀN CỨU ĐỂ TÀI .6 1.4 ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI NGHI䔃ȀN CỨU 1.4.1 Đối tượng nghiên cứu: 1.4.2 Phạm vi nghiên cứu: 1.5 PHƯƠNG PHÁP NGHI䔃ȀN CỨU 1.6 Ý NGHĨA KHOA HỌC VÀ THỰC TIỂN CỦA ĐỀ TÀI NGHI䔃ȀN CỨU .8 1.6.1 Ý nghĩa khoa học đề tài nghiên cứu : 1.6.2 Ý nghĩa thực tiễn đề tài nghiên cứu : 1.7 KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI CHƯƠNG TỔNG QUAN LÝ THUYẾT VÀ PHÁT TRIỂN CÁC GIẢ THUYẾT 11 2.1 TỔNG QUAN LÝ THUYẾT 11 2.1.1 Lý thuyết hành vi có kế hoạch: .11 2.1.2 Rau hữu ý định tiêu dùng rau hữu cơ: 12 2.2 PHÁT TRIỂN CÁC GIẢ THUYẾT .14 2.2.1 Thái độ 14 2.2.2 Chuẩn mực chủ quan 15 2.2.3 Thông tin minh bạch .16 2.3 MƠ HÌNH NGHI䔃ȀN CỨU ĐỀ XUẤT 18 CHƯƠNG THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU .20 3.1 QUY TRÌNH NGHI䔃ȀN CỨU 20 3.2 THU THẬP DỮ LIỆU 20 3.3 NGHI䔃ȀN CỨU ĐỊNH TÍNH 21 3.4.1 Xây dựng thang đo 22 3.4.2 Thang đo Thái độ 24 3.4.3 Thang đo Chuẩn mực chủ quan 25 3.4.4 Thang đo Thông tin minh bạch .25 3.4.5 Thang đo Sẵn sàng chi trả .26 3.4.6 Thang đo Ý định mua rau hữu 26 3.5 NGHI䔃ȀN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 26 3.5.1 Đối tượng khảo sát 27 3.5.2 Phương pháp điều tra chọn mẫu 27 3.5.3 Phương pháp lấy mẫu .28 3.6 PHƯƠNG PHÁP XỬ LÝ SỐ LIỆU: 29 3.6.1 Nghiên cứu mô tả liệu thống kê miêu tả liệu thu thập được: 29 3.6.2 Kiểm định độ tin cậy thang đo: 29 3.6.3 Kiểm định giá trị thang đo 29 3.6.4 Phân tích hồi quy 30 CHƯƠNG KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 33 4.1 THÔNG TIN VỀ MẪU NGHI䔃ȀN CỨU 33 4.2 KIỂM ĐỊNH THANG ĐO .36 4.3 PHÂN TÍCH NHÂN TỐ KHÁM PHÁ (EFA) .38 4.3.1 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) biến độc lập 38 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá (EFA) biến phụ thuộc .40 4.4 PHÂN TÍCH HỒI QUY 41 4.4.1 Kiểm tra hệ số tương quan 42 4.4.2 Kiểm định mơ hình hồi quy giả thuyết nghiên cứu 44 4.4.3 Kiểm định vi phạm giả thuyết mơ hình hồi quy 47 4.4.3.1 Giả định phân phối chuẩn phần dư 47 4.4.3.2 Giả định tính độc lập sai số (khơng có tương quan phần dư) 48 4.4.3.3 Kiểm định đa cộng tuyến biến độc lập 48 4.4.3.4 Giả định liên hệ tuyến tính 48 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ .50 5.1 BÌNH LUẬN VỀ KẾT QUẢ NGHI䔃ȀN CỨU 50 5.2 HÀM Ý QUẢN TRỊ .51 5.2.1 Hàm ý quản trị yếu tố thái độ 51 5.2.2 Hàm ý quản trị yếu tố chuẩn mực chủ quan 53 5.2.3 Hàm ý quản trị yếu tố Thông tin minh bạch 55 5.2.4 Hàm ý quản trị yếu tố sẵn sàng chi trả 57 5.3 NHỮNG ĐÓNG GÓP CỦA NGHI䔃ȀN CỨU 58 5.4 NHỮNG HẠN CHẾ CỦA NGHI䔃ȀN CỨU 59 TÀI LIỆU THAM KHẢO d PHỤ LỤC h PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ CRONBACH ALPHA l PHỤ LỤC 3: KẾT QUẢ EFA CÁC BIẾN ĐỘC LẬP o Document continues below Discover more fNrgohmiê: n cứu khoa học UFM 123 Trường Đại học Tài… 571 documents Go to course 60 Final-BÀI-LUẬN- DANH MỤC HÌNH ẢNH NGHIÊN-CỨU-… 100% (14) Hình Tiêu đề PDF Final -TrNangghiên Hình 2.1 cứu đạt giả1i1thưởng… Hình 2.2 Mơ hình thuyết hành vi hợp lý Hình 2.3 157 12 90% (20) Hình 3.1 Hình 4.1 Mơ hình thuyết hành vi có kế hoạch Hình 4.2 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 18 Quy trình nghiên cứu Hình 4.3 Đồ thị mơ tả đặc điểm mẫu quan sát Inflammatio2n0 - Watch it 35, 36 26 Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa Science 100% (1) 47 Biểu đồ phần dư phân tán 48 Module Week 16 Lesson Various… 11 World 100% (10) Literature Chapter Robbins Neoplasia 100% (9) 34 Nurse as Educator Script Filipino TV Broadcasting Final Criminal 90% (80) justice a DANH MỤC BẢNG Bảng Tiêu đề Trang Bảng 3.1 Bảng 3.2 Xây dựng thang đo 23, 24 Bảng 3.3 Bảng 3.4 Thang đo thái độ 24, 25 Bảng 3.5 Bảng 3.6 Thang đo chuẩn mực chủ quan 25 Bảng 4.1 Bảng 4.2 Thang đo thông tin minh bạch 25, 26 Bảng 4.3 Thang đo sẵn sàng chi trả 26 Bảng 4.4 Bảng 4.5 Thang đo biến phụ thuộc 26 Bảng 4.6 Bảng 4.7 Tổng hợp kết thống kê mẫu khảo sát 33, 34 Bảng 4.8 Bảng 4.9 Kiểm định độ tin cậy thang đo (Kiểm định 36, 37 Bảng 4.10 Cronbach’s Alpha) Bảng 4.11 Bảng 4.12 Bảng KMO biến độc lập 38 Bảng 5.1 Bảng 5.2 Ma trận xoay nhân tố biến độc lập 38, 39 Bảng 5.3 Bảng Eigenvalue phương sai trích biến độc lập 40 Phân tích EFA biến phụ thuộc 40, 41 Bảng KMO biến phụ thuộc 41 Ma trận hệ số tương quan 42, 43 Tóm tắt mơ hình hồi quy 44 Kết kiểm định ANOVA mơ hình hồi quy 45 Các mơ hình kết hồi quy 45 Kiểm định giả thuyết 46, 47 Kết thống kê yếu tố thái độ 51, 52 Kết thống kê yếu tố chuẩn mực chủ quan 53 Kết thống kê yếu tố thông tin minh bạch 55 Bảng 5.4 Kết thống kê yếu tố sẵn sàng chi trả 57