Đang tải... (xem toàn văn)
Và đặc biệt, Helix chuyên sảnxuất các trang sức liên quan đến các chòm sao.- Bên cạnh đó, ngoài các mẫu được thiết kế sẵn tại cửa hàng, Helix có nhận thiếtkế riêng theo ý muốn của khách
lOMoARcPSD|9234052 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN 🙥🙥🙥 MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TRANG SỨC HELIX Giảng viên: ThS Nguyễn Thị Lệ Hoa Mã HP: MAR42002 Học kỳ: – 2022-2023 Nhóm thực hiện: Nhóm – CT3 TP.HCM, tháng 11 năm 2022 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC VĂN HIẾN 🙥🙥🙥 MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU XÂY DỰNG VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU TRANG SỨC HELIX Giảng viên: ThS Nguyễn Thị Lệ Hoa Mã HP: MAR42002 Học kỳ: – 2022-2023 Nhóm thực hiện: Nhóm – CT3 Nguyễn Thị Thùy Trang 201A030796 Dương Thị Mỹ Duyên 191A030357 Cao Thị Huỳnh Nhưng 201A030600 Võ Thị Kim Thư 191A030287 Phạm Thanh Diển 191A030065 Nguyễn Huỳnh Tố Nhi 201A030563 Lưu Nguyên Thành Doanh 191A030350 TP.HCM, tháng 11 năm 2022 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 DANH SÁCH THÀNH VIÊN STT Họ tên MSSV Phân công Mức độ Ký hoàn thành tên Nguyễn Thị Thùy 201A030796 Nội dung 100% Trang (Nhóm trưởng) Dương Thị Mỹ 191A030357 Nội dung 100% Duyên Cao Thị Huỳnh 201A030600 PowerPoint 100% Nhưng Võ Thị Kim Thư 191A030287 Nội dung 100% Phạm Thanh Diển 191A030065 Nội dung 100% Nguyễn Huỳnh Tố 201A030563 Tổng hợp 100% Nhi word Lưu Nguyên 191A030350 Thiết kế 100% Thành Doanh hình ảnh Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 NHẬN XÉT VÀ ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN TPHCM, ngày … tháng … Năm 2022 (kí ghi rõ họ tên) Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 LÝ DO CHỌN ĐỀ TÀI Cùng với phát triển đại ngày nay, ngành trang sức không đủ nhu cầu người Trang sức trở thành thứ thiết yếu sống phái đẹp Hay cách khác, đơn giản trang sức luôn đồng hành thị trường phát triển khơng ngừng Vì thế, ngày nhiều doanh nghiệp mở nhằm tạo nên thương hiệu, nhãn hiệu trang sức nhanh chóng đời Nhằm tạo nên khác biệt, tên tuổi hay phong phú giới trang sức Trang sức Helix vậy, đặc thù doanh nghiệp tự tạo nên thương hiệu, tạo nên thu hút, hấp dẫn khách hàng Ln địi hỏi lạ, sáng tạo, độc đáo Nó đặc thù doanh nghiệp Helix Vì thành lập nên thương hiệu riêng Helix với ý tưởng hình ảnh từ chòm làm nên nét đặc trưng cho doanh nghiệp Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 MỤC LỤC CHƯƠNG 1: Giới thiệu Công ty HELIX 1.1 Tổng quan Công ty .1 1.1.1 Lịch sử hình thành, logo, ngữ 1.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu, giá trị cốt lõi 1.2 Giới thiệu SP kinh doanh 1.3 Sơ đồ tổ chức máy/ Lực lượng nhân CHƯƠNG 2: Tìm hiểu xây dựng quản trị Thương hiệu Công Ty Helix 2.1 Mơ tả SP/DV dịng SP/DV có DN 2.1.1 Mô tả sản phẩm 2.1.2 Giá sản phẩm Helix .8 2.2 Đánh giá tài sản thương hiệu DN, qua yếu tố đo lường sau 12 2.2.1 Đo lường nhận biết khách hàng thương hiệu, SP DN 12 Đánh giá nhận thức cảm nhận khách hàng 12 2.2.3 Bằng cách DN để KH liên tưởng đến SP thương hiệu họ cần có nhu cầu 14 2.2.4 Đo lường Lòng trung thành KH qua tiêu chí 16 2.3 Phân tích chiến lược thương hiệu doanh nghiệp chủng loại hàng hóa sản phẩm 17 2.3.1 Các chiến lược thương hiệu doanh nghiệp sử dụng 17 2.3.2 Những sách thương hiệu mà Helix lựa chọn .21 2.4 Những rào cản để bảo vệ thương hiệu – nhãn hiệu 26 2.4.1 Rào cản tâm lý kinh tế 26 2.4.2 Rào cản kinh tế .26 2.4.3 Rào cản kỹ thuật: 26 2.4.4 Rào cản pháp lý: .26 2.5 Các hình thức khai thác giá trị thương hiệu doanh nghiệp 27 2.5.1 Kênh phân phối trực tiếp: .27 2.5.2 Kênh phân phối gián tiếp: .27 2.6 Đối thủ cạnh tranh 27 2.6.1 Đối thủ cạnh tranh trực tiếp Shimmer Silver 27 2.6.2 Đối thủ tiềm Miuu Silver 28 CHƯƠNG 3: Nhận xét & Kết luận .30 3.1 Nhận xét (mơ hình swot kết hợp S-O, S-T, W-O, W-T) 30 3.2 Phương hướng hoạt động phát triển thương hiệu Công ty 31 3.3 Kết luận 32 TÀI LIỆU THAM KHẢO 34 Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 CHƯƠNG 1: Giới thiệu Công ty HELIX 1.1 Tổng quan Công ty 1.1.1 Lịch sử hình thành, logo, ngữ - Ngày thành lập: 1/10/2020 - Logo: Công ty lấy theo tên tinh vân Helix gọi theo tên khác vũ trụ hay mắt chúa Bên cạnh đó, Helix cịn mang vẻ đẹp bí ẩn vũ trụ vào sản phẩm mà công ty tự thiết kế Với cách điệu chữ X cuối thể hai thiên hà va vào Trong khoa học nói hai thiên hà va vào tạo thiên hà Ngụ ý Helix mang đến đột phá mạnh mẽ lạ.Đồng thời nói lên tính sáng tạo công ty - Slogan: Lấp lánh ánh ngân hà - Địa chỉ: 210 Đồng Khởi, phường Bến Nghé, Quận - Số điện thoại: 0987654321 - Web: https://helix.vn - Giờ hoạt động: 8h - 22h 1.1.2 Tầm nhìn, sứ mệnh mục tiêu, giá trị cốt lõi - Tầm nhìn: Bằng khát vọng tiên phong, Helix phấn đấu ngày trở thành thương hiệu trang sức phụ kiện thời trang mang giá trị tinh thần hàng đầu Việt Nam Tạo giá trị cho thị trường trang sức Việt Nam Chúng tin tưởng khám phá ý tưởng hàng ngày để trở thành hệ thống trang sức hàng đầu - Sứ mệnh: Helix đời với sứ mệnh "khơi gợi cảm xúc tinh thần" nhận thấy tầm quan trọng việc nâng cao giá trị tinh thần Helix mang sứ mệnh khác biệt với Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 thương hiệu trang sức khác, mang phong cách cá nhân đại diện cho người mang đó, tạo vẻ đẹp riêng biệt cho người Việt nói riêng giới nói chung Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 - Giá trị cốt lõi: Với sức trẻ đầy sáng tạo, luôn ưu tiên cho ý tưởng mẻ độc lạ Bên cạnh ý nghĩa thật mà nhắm đến, kim nam Helix từ ngày đầu thành lập đến nay, mang đến giá trị tinh thần ánh sáng ngân hà thiên văn tinh tú 1.2 Giới thiệu SP kinh doanh Sản phẩm kinh doanh THIÊN VĂN TINH TÚ Danh mục sản phẩm: - Dây chuyền HELIX - Nhẫn HELIX - Vòng tay HELIX Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com) lOMoARcPSD|9234052 - Hoa tai HELIX 1.3 Sơ đồ tổ chức máy/ Lực lượng nhân Downloaded by Heo Út (quangutbin@gmail.com)