Tổng quan, giới thiệu về mặt hàng tôm đông lạnh xuất khẩu thị trường xuất khẩu chính của tôm đông lạnh

Tổng quan, Trang 5 Tổng quan về ngành thủy sản Trang 6 Tổng quan về thị trường thủy sản Trang 7 02Theo Tổng cục Thủy sản Bộ NN & PTNT, hai thập kỷ qua, ngành tôm đã đóng vai trò qu

MÔN:

MARKETING QUỐC TẾ NHÓM 05

Giảng viên hướng dẫn:

TS Nguyễn Thanh Minh

35221020484 Nguyễn Thị Huỳnh Như LT27.1FT01

Phần 3 Công ty xuất khẩu tôm đông lạnh tại Việt Nam

Các yếu tố môi trường tại TQ Đối thủ cạnh tranh của mặt hàng tôm đông lạnh tại TQ

Phần 6

Phần 7 Phân tích Swot của thị trường TQ và sản phẩm Phần 8 Vấn đề nghiên cứu sản phẩm

tại TQ

Phần 1 Tổng quan, giới thiệu về mặt hàng Tôm đông lạnh xuất khẩu

Phần 9 Chiến lược Marketing hiện tại và đề xuất chiến lược mới

I Tổng quan,

giới thiệu về sản phẩm tôm đông lạnh

Tổng quan về ngành thủy sản

Tính đến tháng 12/2023, tổng kim

ngạch xuất khẩu thủy sản của Việt

Nam đạt khoảng 9,2 tỷ USD, đạt

92% so với kế hoạch (10 tỷ USD)

Tổng quan về thị trường thủy sản

Theo VASEP, đến cuối tháng 10/2023, xuất khẩu thủy sản của Việt Nam sang ba thị trường lớn nhất bao gồm Mỹ, Trung Quốc và Nhật Bản đã vượt qua mốc 1 tỷ USD Trong số đó, Mỹ vẫn đứng đầu với khoảng 1,3

tỷ USD, giảm 32% so với cùng kỳ năm 2022 Thị trường Trung Quốc đã mang về cho ngành thủy sản Việt Nam khoảng 1,3 tỷ USD trong ba quý đầu năm, giảm 15%

Theo Tổng cục Thủy sản (Bộ NN &

PTNT), hai thập kỷ qua, ngành tôm

đã đóng vai trò quan trọng trong

XK thủy sản của cả nước

Giới thiệu mặt hàng tôm xuất khẩu

7

01

VN đã trở thành nhà cung cấp tôm

lớn thứ hai thế giới, với giá trị XK

chiếm 13-14% tổng giá trị XK tôm

toàn cầu

04

Tôm VN đã XK sang khoảng 100

quốc gia và vùng lãnh thổ trên toàn

cầu, với 5 thị trường lớn gồm châu

Âu, Mỹ, Nhật Bản, Trung Quốc và

Hàn Quốc

XK tôm của VN năm 2023 đạt khoảng 3,4 tỷ USD, thấp hơn 21% so với năm 2022.  Dự báo kim ngạch XK tôm năm 2024 đạt 4

tỷ USD, tăng 5% so với năm 2023

05 Tổng diện tích nuôi tôm bình quân hàng năm của VN giai đoạn

2018-2022 là khoảng 714.000 ha

Ngành tôm hàng năm đóng góp khoảng 40-45% tổng giá trị XK thủy sản của cả nước tương

đương 3,5-4 tỷ USD

Giới thiệu mặt hàng tôm xuất khẩu

ĐBSCL là nơi chiếm 95% sản lượng tôm và là TT của

các nhà máy chế biến tôm Hiện tại, có khoảng 200

nhà máy chế biến tôm đã được Ủy ban Châu Âu phê

duyệt sau các cuộc kiểm tra thực địa định kỳ tại VN.

Diện tích, khí hậu và nguồn nước là tiềm năng lớn của

VN để phát triển nuôi tôm nước lợ Ngành tôm đã ứng

dụng KHCN mới, có kỹ thuật sản xuất giống, nuôi

thương phẩm và bảo quản, chế biến với nhiều mô

hình ứng dụng KHCN ở các cấp độ khác nhau.

Ngành XK tôm cũng tập trung vào phát triển các sản

phẩm tôm để làm tăng GTGT của sản phẩm  nhằm

đa dạng sản phẩm và nâng cao chất lượng cho SP tới

thị trường QT.

Nguồn: Bộ NN&PT NT, Bạc Liêu xây dựng mô hình nuôi tôm CNC

Giới thiệu mặt hàng tôm xuất khẩu

Chính phủ đã nhận thức được tiềm năng tăng trưởng đáng kể của ngành tôm, đặt nó vào danh sách những ngành mũi nhọn

 Nghị quyết 50/2018/QĐ-TTg, quy định rõ đối tượng nuôi tôm chủ lực là tôm sú và tôm thẻ chân trắng từ năm 2019

 Nghị quyết 79/QĐ- Tg cũng được ban hành với mục tiêu phát triển ngành tôm đến năm 2025

II Thị trường xuất khẩu

chính của Tôm đông lạnh

Thị trường xuất khẩu chính của mặt hàng Tôm Việt Nam

TẦM NHÌN

GTCỐT LÕI

XK tôm khép lại năm 2023 với GTXK

đạt 3,4 tỷ USD, giảm 22% so với năm

2022 Tuy nhiên, GTXK này vẫn tăng

hơn so với các năm trước Dự báo

kim ngạch xuất khẩu tôm năm 2024

đạt 4 tỷ USD, tăng 5% so với năm

2023

Nguồn: Theo Hiệp hội Chế biến và Xuất khẩu thủy sản Việt Nam (VASEP)

Thị trường xuất khẩu chính của mặt hàng Tôm Việt Nam

TẦM NHÌN

GTCỐT LÕI

Mặc dù năm 2023, là năm kinh tế

khó khăn chung của thế giới nhưng

đứng đầu thị trường xuất khẩu Tôm

của Việt Nam vẫn là thị trường Mỹ,

Trung Quốc & HK và Nhật Bản

Nguồn: Hiệp hội chế biến và xuất khẩu thủy sản Việt Nam (VASEP)

III CÔNG

TY XUẤT

KHẨU

TÔM ĐÔNG

LẠNH TẠI

VN

CÔNG TY CP

THỦY SẢN SÓC

TRĂNG

(STAPIMEX)

Thành lập từ năm 1987 cho đến nay,

Stapimex là một trong những doanh

nghiệp thủy sản hàng đầu Việt nam về

chế biến và xuất khẩu tôm, đặc biệt là

Nhiệm vụ của chúng tôi là cung cấp các sản phẩm an toàn, tươi ngon, giàu dinh dưỡng, giảm thiểu tối đa sự ảnh hưởng đến môi trường và các thế hệ tương lai

CÔNG TY CỔ

PHẦN TẬP

ĐOÀN THỦY

SẢN MINH PHÚ

Ban đầu là Doanh nghiệp tư nhân Xí nghiệp

cung ứng hàng xuất khẩu Minh Phú, thành lập

năm 1992 Hiện tại, Minh Phú có tổng cộng 10

công ty thành viên, bao gồm 4 nhà máy chế

biến tôm và 8 công ty trực thuộc tập đoàn

Mỗi thành viên là một mắt xích quan trọng

trong toàn bộ chuỗi giá trị sản xuất tôm.

SỨ MỆNH

TẦM NHÌN

Xây dựng một hệ sinh thái hoàn chỉnh, mang lại những giá trị tốt đẹp cho tất cả các thành viên liên quan, đưa Việt Nam lên bản

đồ thế giới với vị thế là nhà cung ứng tôm chất lượng hàng đầu

Cung cấp cho thị trường toàn cầu những sản phẩm tôm Việt Nam tốt nhất, sạch nhất, và dinh dưỡng nhất; đồng thời mang đến cho người tiêu dùng sự an tâm và trải nghiệm tuyệt vời nhất trên từng bàn ăn, trong từng bữa ăn

Tôm Sú (Black Tiger) và Tôm thẻ chân trắng (White

Vannamei) là hai sản phẩm chủ lực, xây dựng danh tiếng

uy tín cho tập đoàn thủy sản Minh Phú

Ngoài ra, MP còn các sản phẩm để GTGT thu hút khách

hàng trong nước và quốc tế (chế biến đa dạng các sản

phẩm từ tôm)

SẢN PHẨM CỦA MINH PHÚ

Nguồn: https://minhphu.com/vi/san-pham/

Giá trị xuất khẩu của các doanh nghiệp xuất khẩu Tôm trong nước

STT Tên công ty Giá trị xuất khẩu (ĐVT: triệu USD)

-5 Thuan Phuoc Corp 104,200 122,063 111,845

6 Taika Seafood Corp - 111,723 96,612

IV LÝ DO NÊN CHỌN TRUNG QUỐC LÀM THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU

Việt Nam và Trung quốc đã thiết lập nhiều Hiệp

định Thương mại Tự do (FTA):

 Hiệp định Thương mại Tự do giữa ASEAN và

Trung Quốc (ACFTA), có hiệu lực từ tháng

7/2005

 Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu

vực (RCEP) có hiệu lực từ ngày 01/01/2022

 Tạo môi trường thuận lợi cho xuất khẩu thủy

sản của Việt Nam sang Trung Quốc, giảm các

rào cản thương mại, đặc biệt là trong lĩnh vực

thuế quan và cung cấp cơ hội lớn cho ngành

nuôi tôm của Việt Nam duy trì và mở rộng thị

trường XK

Lý do nên chọn Trung Quốc làm thị trường xuất khẩu

Năm 2023, Tổng cục HQ Trung Quốc

đã công bố danh sách hơn 800 DN chế biến thủy sản VN đủ điều kiện xuất khẩu sang TQ và đã phê duyệt mã sản phẩm cho 40 cơ sở bao gói cua, tôm hùng sống và 5 cơ sở đóng gói tôm sú,

128 loại sản phẩm, 48 loại thủy sản của VN

Nguồn: truyenhinhthanhhoa.vn

Vị trí địa lý: Việt Nam có vị trí gần với Trung Quốc nên giảm chi phí logistics so với các đối thủ Trong khi đó, xung đột Biển Đỏ khiến cước vận tải biển tăng, có thể khiến

Ecuador, Mỹ, EU giảm XK sang Trung Quốc

Tình hình KT: Covid-19 đã chấm dứt, giao thương của Trung Quốc với thế giới hoàn

toàn bình thường Bên cạnh đó, kinh tế Trung Quốc có tín hiệu tích cực, nhu cầu thủy sản đang hồi phục như cá tra, tôm sú, tôm chân trắng, mực, bạch tuộc

Thị trường QT: Tại thị trường EU, chiến tranh Nga – Ukraine khiến cho người tiêu

dùng tiết kiệm hơn  khiến nhu cầu tiêu thụ tại thị trường này chậm Nên XK tôm năm

2023 qua EU giảm 39% so với 2022

Các chuyên gia: Trung Quốc sẽ ngày càng phụ thuộc vào thủy sản nhập khẩu Những

biến động địa chính trị, lạm phát, khủng hoảng năng lượng…khiến cho nhu cầu tiêu thụ thủy sản của các nước lớn như Mỹ, châu Âu, Nhật Bản sụt giảm mạnh, trong khi nhập khẩu của Trung Quốc đang tăng lên

Lý do nên chọn Trung Quốc làm thị trường xuất khẩu

Theo Tổng cục Thống kê Trung Quốc

(NBS) ngày 17.1 công bố số liệu, trong

năm 2023, dân số Trung Quốc chỉ còn

1,4097 tỉ người, giảm 2,08 triệu người so

với năm 2022

Sự gia tăng nhanh chóng số lượng của

tầng lớp trung lưu đã đẩy mức tiêu thụ

tôm Trung quốc lên đỉnh cao chưa từng

có

Nguồn: https://danso.org/trung-quoc/

V Các yếu tố môi trường của thị trường Trung Quốc

Dân số Trung Quốc:

V Các yếu tố môi trường của thị trường Trung Quốc

Kinh tế Trung

Quốc:

Ngày 17.1, NBS công bố số liệu GDP trong năm

2023 tăng trưởng 5,2% so với năm trước đó,

cao hơn mức mục tiêu (khoảng 5%)

Theo Tân Hoa xã, GDP của Trung Quốc đạt mức

kỷ lục 126.060 tỷ nhân dân tệ (khoảng 17.710

tỷ USD) trong năm 2023 Trong quý 4.2023,

GDP của Trung Quốc cũng tăng trưởng 5,2% so

với cùng kỳ năm trước

Các loại thủy sản có những giới hạn về dư lượng tối

đa các kim loại nặng (than chì, Catmi, thủy ngân), Dioxins và các chất tương tự thuộc các nhóm hóa học PCB và PAH

Ngoài ra, công nghệ mới là các trang trại RAS – các trại tôm nuôi khép tín trong nhà

Ngoài ra, TQ khánh thành các nhà máy điện mặt trời kết hợp trang trại nuôi tôm nhằm giảm nhiệt độ nước 1-2 °C

Kết quả khảo sát cho thấy: Tôm là thực phẩm quan trọng trong các bữa ăn gia đình ở

TQ Có đến 89% tỷ lệ người mua tôm trong vòng 3 tháng, tần suất mua 2-3 lần/tháng, chỉ 3% người tiêu dùng mua tôm 1 lần/tháng hoặc ít hơn

TP Hàng Châu và Thượng Hải chiếm 90% tần suất mua tôm của Trung Quốc TQ thích

sự tiện lợi của việc mua sắm nên ưu tiên các loại thủy sản chế biến sẵn

RÀO CẢN THUẾ

V Các yếu tố môi trường của thị trường Trung Quốc

Năm 2022, Uỷ ban TQ của Quốc vụ viện TQ ra thông báo điều chỉnh thuế quan sẽ thực hiện giảm thuế NK để người dân TQ mua được hải sản NK chất lượng và rẻ hơn

HS code: 0306351000, tôm đông lạnh nhập vào TQ chịu thuế NK: 05, VAT: 9%

01

VI ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

Sau khi gỡ bỏ các hạn chế

COVID-19, nhập khẩu tôm của TQ đạt kỷ lục 500.00 tấn vào nữa cuối 2022, năm 2023, kim ngạch nhập khẩu

TQ trên 500.000 tấn.

Ecuador vẫn duy trì “ngôi vương” tại TQ, tiếp đến là Ấn Độ, Việt Nam và các nước

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

THANK

YOU