Tổng quan, Trang 5 Tổng quan về ngành thủy sản Trang 6 Tổng quan về thị trường thủy sản Trang 7 02Theo Tổng cục Thủy sản Bộ NN & PTNT, hai thập kỷ qua, ngành tôm đã đóng vai trò qu
MƠN: MARKETING QUỐC TẾ NHĨM 05 Giảng viên hướng dẫn: TS Nguyễn Thanh Minh DANH SÁCH NHÓM 05 MSSV HỌ VÀ TÊN LỚP 35221020769 Bùi Thanh Hằng LT27.1FT01 35221021170 Huỳnh Thị Ly Na LT27.1FT01 35221020079 Trần Bạch Như Ngọc LT27.1FT01 35221020579 Châu Nguyễn Thị Hồng Nguyên LT27.1FT01 35221021187 Đặng Yến Nhi LT27.1FT05 35221020484 Nguyễn Thị Huỳnh Như LT27.1FT01 35221020977 Nguyễn Thị Kim Qui LT27.1FT01 35221020905 Đinh Thị Hoài Vy LT27.1FT01 NỘI DUNG CHÍNH Phần Phần Phần Phần Phần Phần Phần Phần Phần Tổng quan, giới thiệu mặt hàng Tôm đông lạnh xuất Thị trường xuất Tơm đông lạnh Công ty xuất tôm đông lạnh Việt Nam Thị trường xuất Tôm Trung Quốc Các yếu tố môi trường TQ Đối thủ cạnh tranh mặt hàng tôm đông lạnh TQ Phân tích Swot thị trường TQ sản phẩm Vấn đề nghiên cứu sản phẩm TQ Chiến lược Marketing đề xuất chiến lược I Tổng quan, giới thiệu sản phẩm tôm đông lạnh Tổng quan ngành thủy sản Tính đến tháng 12/2023, tổng kim ngạch xuất thủy sản Việt Nam đạt khoảng 9,2 tỷ USD, đạt 92% so với kế hoạch (10 tỷ USD) Tổng quan thị trường thủy sản Theo VASEP, đến cuối tháng 10/2023, xuất thủy sản Việt Nam sang ba thị trường lớn bao gồm Mỹ, Trung Quốc Nhật Bản vượt qua mốc tỷ USD Trong số đó, Mỹ đứng đầu với khoảng 1,3 tỷ USD, giảm 32% so với kỳ năm 2022 Thị trường Trung Quốc mang cho ngành thủy sản Việt Nam khoảng 1,3 tỷ USD ba quý đầu năm, giảm 15% Giới thiệu mặt hàng tôm xuất VN trở thành nhà cung cấp tôm lớn thứ hai giới, với giá trị XK chiếm 13-14% tổng giá trị XK tơm tồn cầu Theo Tổng cục Thủy sản (Bộ NN & PTNT), hai thập kỷ qua, ngành tôm đóng vai trị quan trọng XK thủy sản nước Tôm VN XK sang khoảng 100 quốc gia vùng lãnh thổ toàn cầu, với thị trường lớn gồm châu Âu, Mỹ, Nhật Bản, Trung Quốc Hàn Quốc 01 02 03 04 05 06 Ngành tơm hàng năm đóng góp khoảng 40-45% tổng giá trị XK thủy sản nước tương đương 3,5-4 tỷ USD Tổng diện tích ni tơm bình qn hàng năm VN giai đoạn 20182022 khoảng 714.000 XK tôm VN năm 2023 đạt khoảng 3,4 tỷ USD, thấp 21% so với năm 2022. Dự báo kim ngạch XK tôm năm 2024 đạt tỷ USD, tăng 5% so với năm 2023 Giới thiệu mặt hàng tôm xuất ĐBSCL nơi chiếm 95% sản lượng tôm TT nhà máy chế biến tôm Hiện tại, có khoảng 200 nhà máy chế biến tơm Ủy ban Châu Âu phê duyệt sau kiểm tra thực địa định kỳ VN Diện tích, khí hậu nguồn nước tiềm lớn VN để phát triển nuôi tôm nước lợ Ngành tơm ứng dụng KHCN mới, có kỹ thuật sản xuất giống, nuôi thương phẩm bảo quản, chế biến với nhiều mơ hình ứng dụng KHCN cấp độ khác Ngành XK tôm tập trung vào phát triển sản phẩm tôm để làm tăng GTGT sản phẩm nhằm đa dạng sản phẩm nâng cao chất lượng cho SP tới thị trường QT Nguồn: Bộ NN&PT NT, Bạc Liêu xây dựng mơ hình nuôi tôm CNC Giới thiệu mặt hàng tôm xuất Chính phủ nhận thức tiềm tăng trưởng đáng kể ngành tơm, đặt vào danh sách ngành mũi nhọn Nghị 50/2018/QĐ-TTg, quy định rõ đối tượng nuôi tôm chủ lực tôm sú tôm thẻ chân trắng từ năm 2019 Nghị 79/QĐ- Tg ban hành với mục tiêu phát triển ngành tôm đến năm 2025 II Thị trường xuất Tơm đơng lạnh 10 CƠNG TY CP THỦY SẢN SÓC TRĂNG (STAPIMEX) Thành lập từ năm 1987 nay, Stapimex doanh nghiệp thủy sản hàng đầu Việt nam chế biến xuất tôm, đặc biệt tôm sú SỨ MỆNH TẦM NHÌN Chúng tơi cố gắng phục vụ khách hàng toàn giới sản phẩm thực phẩm đáng tin cậy bền vững 02 Nhiệm vụ cung cấp sản phẩm an toàn, tươi ngon, giàu dinh dưỡng, giảm thiểu tối đa ảnh hưởng đến môi trường hệ tương lai 01 ẢN PHẨM CỦA STAPIMEX Nguồn: https://stapimex.com.vn/vi/san-pham/ STAPIMEX chủ yếu chế biến xuất tôm sú với sản phẩm đa dạng như tôm NOBASHI, tẩm bột chiên tươi (breaded shrimp), sushi, raw PTO, CPTO, HLSO, RING shrimp, HLSO, xuyên que (skewer), raw PD… CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN THỦY SẢN Ban đầu làMINH Doanh nghiệp PHÚ tư nhân Xí nghiệp cung ứng hàng xuất Minh Phú, thành lập năm 1992 Hiện tại, Minh Phú có tổng cộng 10 cơng ty thành viên, bao gồm nhà máy chế biến tôm cơng ty trực thuộc tập đồn Mỗi thành viên mắt xích quan trọng tồn chuỗi giá trị sản xuất tơm SỨ MỆNH TẦM NHÌN Xây dựng hệ sinh thái hoàn chỉnh, mang lại giá trị tốt đẹp cho tất thành viên liên quan, đưa Việt Nam lên đồ giới với vị nhà cung ứng tôm chất lượng hàng đầu 02 Cung cấp cho thị trường toàn cầu sản phẩm tôm Việt Nam tốt nhất, nhất, dinh dưỡng nhất; đồng thời mang đến cho người tiêu dùng an tâm trải nghiệm tuyệt vời bàn ăn, bữa ăn 01 ẢN PHẨM CỦA MINH PHÚ Tôm Sú (Black Tiger) Tôm thẻ chân trắng (White Vannamei) hai sản phẩm chủ lực, xây dựng danh tiếng uy tín cho tập đồn thủy sản Minh Phú. Ngồi ra, MP cịn sản phẩm để GTGT thu hút khách hàng nước quốc tế (chế biến đa dạng sản phẩm từ tôm) Nguồn: https://minhphu.com/vi/san-pham/ Giá trị xuất doanh nghiệp xuất Tôm nước STT Tên công ty Giá trị xuất (ĐVT: triệu USD) 11 tháng đầu 2021 11 tháng đầu 2022 11 tháng đầu 2023 Stapimex 292,800 305,139 275,783 Minh Phu Seafood Corp 360,800 318,885 223,873 Cases 176,100 233,758 165,095 FimexVN 153,100 154,592 - Thuan Phuoc Corp 104,200 122,063 111,845 Taika Seafood Corp - 111,723 96,612 Vina Cleanfood - 95,407 83,398 Havico - 93,034 65,644 Nha Trang Seafood –F17 - 87,458 - 10 Thông Thuận - 74,704 60,533 Nguồn: https://thuysanvietnam.com.vn/ IV LÝ DO NÊN CHỌN TRUNG QUỐC LÀM THỊ TRƯỜNG XUẤT KHẨU Việt Nam Trung quốc thiết lập nhiều Hiệp định Thương mại Tự (FTA): Hiệp định Thương mại Tự ASEAN Trung Quốc (ACFTA), có hiệu lực từ tháng 7/2005 Hiệp định Đối tác Kinh tế Toàn diện Khu vực (RCEP) có hiệu lực từ ngày 01/01/2022 Tạo môi trường thuận lợi cho xuất thủy sản Việt Nam sang Trung Quốc, giảm rào cản thương mại, đặc biệt lĩnh vực thuế quan cung cấp hội lớn cho ngành nuôi tôm Việt Nam trì mở rộng thị trường XK Lý nên chọn Trung Quốc làm thị trường xuất Năm 2023, Tổng cục HQ Trung Quốc công bố danh sách 800 DN chế biến thủy sản VN đủ điều kiện xuất sang TQ phê duyệt mã sản phẩm cho 40 sở bao gói cua, tơm hùng sống sở đóng gói tơm sú, 128 loại sản phẩm, 48 loại thủy sản VN Nguồn: truyenhinhthanhhoa.vn