(Tiểu luận) hãy tìm hiểu và phân tích định hướng phát triển(giấc mộng) về vũ trụ ảo metaverse của facebook trongthập kỷ mới

Bạn sẽ có thể đichơi với bạn bè, làm việc, vui chơi, học hỏi, mua sắm, sáng tạo và hơn thế nữa.” -Theo FacebookMột định nghĩa khác theo Matthew Ball - tác giả của Metaverse Primer: “Meta

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI



BÀI THẢO LUẬN

Đề tài: Hãy tìm hiểu và phân tích định hướng phát triển (giấc mộng) về vũ trụ ảo metaverse của Facebook trong

MỤC LỤC

LỜI MỞ ĐẦU

I CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ METAVERSE

1 Khái niệm metaverse

2 Quá trình hình thành và phát triển ý tưởng về metaverse

3 Các đặc điểm của metaverse

4 Cấu tạo của metaverse

5 Ảnh hưởng, mục đích và ứng dụng của metaverse

5.1 Ảnh hưởng của metaverse

5.2 Mục đích của metaverse

5.3 Ứng dụng của metaverse

II CƠ SỞ THỰC TIỄN

1 Giới thiệu tập đoàn Meta

2 Sản phẩm, dịch vụ của tập đoàn Meta

2.1 Sản phẩm của tập đoàn Meta

2.2 Dịch vụ của tập đoàn Meta

3 Thị trường hoạt động và mô hình doanh thu

3.1 Thị trường hoạt động

3.2 Mô hình doanh thu

4 Chiến lược metaverse của Facebook trong tương lai

4.1 Horizon World: Không gian đa chiều

4.2 Lĩnh vực trải nghiệm tương tác 4D

4.3 Lĩnh vực nghệ thuật

4.4 Lĩnh vực quảng cáo, PR cho doanh nghiệp, hoạt động kinh doanh

III ĐÁNH GIÁ CHUNG

1 Tiềm năng phát triển trong tương lai của metaverse

2 Những thách thức đối với sự phát triển của metaverse

3 Một số giải pháp cho metaverse

KẾT LUẬN

TÀI LIỆU THAM KHẢO

Trang 03 04 04 05 06 07 10 10 11 12 16 16 17 17 17 19 19 19 20 21 22 23 24 26 26 28 29 31 31

2

LỜI MỞ ĐẦU

Trong những thập kỷ qua, cuộc cách mạng khoa học - kỹ thuật hiện đại đã có vai trò

và tác động to lớn đối với sự phát triển kinh tế - xã hội thế giới, đặc biệt là ở các nướcphát triển Cuộc cách mạng này là một cột mốc chói lọi trong tiến trình phát triển củalịch sử xã hội loài người và từ đó đưa con người chuyển sang một nền văn minh mới

Ở nền văn minh này, con người có thể phát huy cao độ năng lực sáng tạo trong sảnxuất, đời sống, phát triển kinh tế, nâng cao chất lượng cuộc sống Sự phát triển mạnh

mẽ của cuộc cách mạng khoa học - kỹ thuật đòi hỏi người lao động phải được đào tạo

và tự đào tạo, không ngừng nâng cao trình độ văn hóa, kỹ năng nghề nghiệp và trình

độ khoa học công nghệ Từ sau cuộc cách mạng công nghiệp 4.0, kinh tế - xã hội cácnước trên thế giới càng phát triển, cùng với đó là sự phát triển của thương mại điện tử,thuật ngữ “vũ trụ ảo” được nhắc đến nhiều lần và trở thành từ khóa tìm kiếm hot trênmạng lúc bấy giờ Đặc biệt, “vũ trụ ảo metaverse” được mọi người quan tâm nhất làkhi công ty của Facebook quyết định đổi tên thành Meta

Giữa tháng 10/2021, giám đốc điều hành Facebook - Mark Zuckerberg quyết địnhđổi tên công ty thành Meta để phù hợp với định hướng Facebook, từ một Social MediaCompany trở thành Metaverse Company cùng với việc công ty của tựa game Fortnite

đã gọi vốn 1 tỷ USD với tham vọng đưa Fortnite trở thành metaverse và cái tênmetaverse đã trở thành từ khóa hot trong giới công nghệ hiện nay

Vậy metaverse là gì? Những khái niệm cùng công nghệ đi kèm và tương lai của nó

sẽ ra sao? Hãy cùng khám phá qua bài tiểu luận dưới đây nhé

3

I CƠ SỞ LÝ THUYẾT

1 Khái niệm metaverse

Nếu bạn là một người thích chơi game hay tìm hiểu công nghệ thì bạn có thể thấymetaverse đã xuất hiện trong game Minecraft, Roblox, thậm chí chúng ta có thể coiứng dụng Zoom, Microsoft Team là một metaverse, bởi chúng có người dùng và tươngtác với nhau qua thế giới ảo, Tuy nhiên, chúng ta có thể thấy metaverse là một phạmtrù rất rộng và không chỉ dừng lại ở đó Xuất hiện sớm là thế nhưng chúng ta chỉ thực

sự biết về metaverse thông qua Mark Zuckerberg - CEO của Meta khi ông phát biểunăm 2021 Có thể nói Mark Zuckerberg là người truyền cảm hứng để metaverse là chủ

đề được bàn tán rộng rãi quả thật là không sai

Không có định nghĩa nào được chấp nhận rộng rãi về một “metaverse” thực sự, tuynhiên một số định nghĩa được nhiều người ủng hộ như sau:

“Metaverse là một tập hợp các không gian ảo, nơi bạn có thể tạo và khám phá với

những người khác không ở trong cùng một không gian thực với bạn Bạn sẽ có thể đi chơi với bạn bè, làm việc, vui chơi, học hỏi, mua sắm, sáng tạo và hơn thế nữa.” -

Theo Facebook

Một định nghĩa khác theo Matthew Ball - tác giả của Metaverse Primer: “Metaverse

là một mạng lưới rộng lớn gồm các thế giới 3D được kết xuất theo thời gian thực, liên tục và các mô phỏng hỗ trợ tính liên tục của danh tính, đối tượng, lịch sử, thanh toán

và các quyền và có thể được trải nghiệm đồng bộ bởi số lượng người dùng không giới hạn hiệu quả, mỗi người có một cá nhân cảm giác hiện diện.”

Thuật ngữ metaverse được cấu tạo từ 2 từ:

 Meta: Một tiền tố có nghĩa là “toàn diện hơn”, “siêu” hoặc “vượt qua”

 Verse: Trong từ “Universe” có nghĩa là vũ trụ

Do đó, concept của metaverse có hàm ý là “vượt qua vũ trụ hiện hữu” hay hiểungắn gọn là “vũ trụ ảo”

Metaverse như một thế giới bản sao, nó tồn tại song song với thế giới thực tại.Trong thế giới này, thông qua những công cụ hoặc tính năng các nhà phát triển cungcấp mà tất cả rào cản cho sự sáng tạo gần như được loại bỏ

Như vậy có thể hiểu metaverse là một vũ trụ kỹ thuật số kết hợp các khía cạnh củatruyền thông xã hội, trò chơi trực tuyến, thực tế tăng cường (AR), thực tế ảo (VR),Internet và tiền điện tử để cho phép người dùng sử dụng công nghệ thực tế ảo để tươngtác

Trong “Thư của người sáng lập Facebook” vào ngày 28/10/2021, Mark Zuckerberg

đã nói rằng: “Với metaverse, chúng ta sẽ có thể hiện thực hóa mọi thứ mà có thể tưởngtượng được như gặp gỡ với bạn bè và gia đình, cũng như làm việc, học hỏi, vui chơi,mua sắm, sáng tạo - cùng với những trải nghiệm hoàn toàn mới không thực sự phù hợp

4

với cách chúng ta nghĩ về máy tính hoặc điện thoại ngày nay,… Trong tương lai này,chúng ta sẽ có thể di chuyển tức thời dưới dạng ảnh ba chiều để có mặt tại văn phòng

mà không cần đi làm, tham gia vào một buổi hòa nhạc với bạn bè hoặc trò chuyệntrong phòng khách cùng bố mẹ,…”

Khi metaverse phát triển, nó sẽ mở ra không gian trực tuyến tương tác của ngườidùng đa chiều hơn so với các công nghệ hiện tại Thay vì chỉ xem nội dung kỹ thuật

số, người dùng trong metaverse sẽ có thể đắm mình trong không gian nơi của thế giới

kỹ thuật số ảo

2 Quá trình hình thành và phát triển ý tưởng về metaverse

Metaverse là một thuật ngữ đã được xuất hiện từ rất lâu về trước Nó được nhà vănngười Mỹ Neal Stephenson lần đầu tiên nhắc đến trong cuốn tiểu thuyết khoa học viễntưởng mang tên “Snow Crash” vào năm 1992 Theo đó, metaverse là một vũ trụ domáy tính tạo ra, tồn tại song song với cuộc sống thật và là nơi chúng ta có thể thay đổicác chuẩn mực xã hội Bối cảnh của cuốn sách diễn ra trong tương lai, khi mọi người

sử dụng kính thực tế ảo để nhập vai tương tác trong thế giới 3D Và chính cuốn tiểuthuyết này đã đặt nền móng cho sự phát triển của metaverse ngày nay với ứng dụngcủa hàng loạt công nghệ tiên tiến, nơi mà con người có thể tự tạo nên một thế giới mớivới hệ thống quy tắc chuẩn mực hoàn toàn mới

Ấn bản Snow Crash từng một thời làm mưa làm gió khi ra mắt, sau này cuốn tiểu thuyết được lấy ý

tưởng để tạo nên nhiều bộ phim như Tron, The Matrix Nguồn: Cbr.com.

5

Từ năm 1992 đến năm 2004, một số công ty như There Inc, Blaxxun Interactive vàIMVU đã phát triển các thế giới ảo 3D khác nhau với đa dạng hình thức như: trò chơi,ứng dụng, mạng xã hội cung cấp các nhân vật khác nhau để người dùng có thể tươngtác và mua bán vật phẩm thông qua hình thức thanh toán số Khái niệm này tiếp tụcđược mở rộng trong tiểu thuyết Ready Player One (2011) của nhà văn Ernest Cline vớiOasis - một thế giới ảo toàn diện tồn tại song song với thế giới thực mà ta đang sống Mặc dù đã được Neal Stephenson nhắc đến từ năm 1992 nhưng đến nay metaversemới được chú trọng phát triển Sở dĩ như vậy là bởi dưới tác động của đại dịch Covid-19, con người đang ước về việc được tập hợp và làm việc với nhau trong một thế giới

ảo giống như thế giới thật

Metaverse, hay thế giới ảo ba chiều, được xem là một không gian kỹ thuật số trựctuyến mang đến cho người dùng trải nghiệm được tương tác một cách đa chiều thay vìchỉ được nhìn như hiện tại bởi đó là sự kết hợp giữa thực tế tăng cường (AugmentedReality), thực tế ảo (Virtual Reality), Internet và tiền điện tử Metaverse đem đến chongười dùng một không gian ảo trong đó có cơ thể ảo và giúp con người có được sự trảinghiệm thực tế nhất trong không gian đó thông qua tai nghe thực tế ảo, kính thực tếtăng cường… Điều đáng chú ý là metaverse có thể giúp cho người dùng vượt qua đượcnhững giới hạn vật lý của cơ thể thông thường, mang thế giới ảo và thực gần lại nhauhơn Với metaverse, mọi người có thể dạo chơi với bạn bè, làm việc, tham quan cácđịa điểm, mua hàng hóa và dịch vụ và tham dự các sự kiện

Mặc dù thế giới ảo tồn tại trực tuyến nhưng người dùng lại không thể di chuyểngiữa các thế giới ảo này vì không nắm giữ được danh tính và tài sản của họ Metaverselại có thể giải quyết vấn đề này, biến các thế giới trực tuyến khác nhau thành một thựcthể liền mạch, duy nhất Metaverse thậm chí còn được mệnh danh là sự phát triển tiếptheo của Internet

Các thế giới ảo như vậy sẽ được hỗ trợ bởi blockchain khi công nghệ này làm nềntảng cho tiền điện tử và NFT (Non-fungible token - mã xác thực quyền sở hữu cho mộttài sản số), do đó cho phép người dùng giao dịch các tài sản ảo này NFT có thể được

sử dụng để đại diện cho một vật phẩm kỹ thuật số vô hình như hình ảnh, video hoặc

mã thông báo trong trò chơi, do đó có thể được giao dịch thay cho tài sản kỹ thuật số

mà chúng đại diện Một trường hợp sử dụng khác cho NFT là vé cho các sự kiện ảo

số, người dùng trong metaverse sẽ có thể đắm mình trong không gian nơi của thế giới

kỹ thuật số ảo

3 Các đặc điểm của metaverse

Một số đặc điểm của metaverse có thể kể đến đó là:

Sự bền vững (Sustainability): Metaverse có khả năng duy trì sự kết nối một

cách bền vững và liên tục cung cấp dịch vụ và nội dung cho một hệ sinh thái

6

Discover more

from:

TMĐT1

Document continues below

Thương Mại điện

Thương

Mại điện… 98% (112)

24

Nhân tố ảnh hưởng đến ý định sử dụng…

Thương

Mại điện… 100% (37)

12

ĐỀ CƯƠNG ÔN TẬP MÔN THƯƠNG MẠI…

Thương

Mại điệ… 100% (30)

11

Nghiên cứu và tìm hiểu về Trí tuệ nhân…

Thương

Mại điện… 97% (33)

28

ngày càng phát triển và phong phú Điều này giúp người dùng chỉ cần kết nối là

có thể được phục vụ dịch vụ mà mình mong muốn dù đang ở bất cứ đâu và bất

cứ thời điểm nào trong ngày

Mức độ chân thực (Immersion): Đặc điểm này trả lời cho câu hỏi liệu trải

nghiệm của chúng ta trong metaverse đạt được bao nhiêu % so với thực tế Mụcđích của metaverse là xây dựng mô ‰t không gian chia sŠ ảo bên ngoài thế giớithực Vì vâ ‰y, nó phải đi kèm với công nghê ‰ VR, AR thâ ‰m chí cả công nghê ‰ giaodiê ‰n não - máy tính, sở hữu các tính năng chia sŠ ảnh 3 chiều đem lại cảm giáctương tác và nhâ ‰n dạng theo thời gian thực

Tính mở (Openness): Đây chính là đặc điểm thu hút sự quan tâm của nhiều

người dùng đối với vũ trụ ảo này Khi sử dụng metaverse, người dùng có thểtoàn quyền quyết định sẽ tham gia kết nối hoặc ngắt tương tác vào bất kỳ thờiđiểm nào mà họ mong muốn Đồng thời đó phải là không gian mở cho phépnhững sáng tạo trở nên không có giới hạn

Hệ thống kinh tế song song với thực tế (Economic System): Đây là điểm cốtlŒi hoàn thiê ‰n cho metaverse Trong đó, người tham gia có thể dịch chuyển tàisản của mình giữa thế giới thực và metaverse một cách dễ dàng, cũng như cóthể dựa trên việc có những cải tiến sáng tạo đột phá trong metaverse để tích luỹ

và gia tăng tài sản cho chính bản thân

4 Cấu tạo của metaverse

Metaverse không chỉ là một tổng thể đơn lŠ, nó giống như một đa vũ trụ phi tập

trung được thúc đẩy bởi nền kinh tế sáng tạo Nó có thể được phân loại thành 7 lớp,mỗi lớp giải quyết các vấn đề và tạo ra giá trị, đồng thời mang lại cơ hội cho các doanhnhân và nhà đầu tư

- Lớp 1: Kinh nghiệm (Experience)

Đây là lớp mà hầu hết mọi người hiện tập trung vào khi họ nghĩ vềmetaverse, những trải nghiệm mà mọi người đã tương tác trong các môi trườngđược điều khiển kỹ thuật số Trải nghiệm là nơi người dùng tương tác với nộidung, mua sắm, NFT, thể thao, thế giới nhập vai, trò chơi, phương tiện kỹ thuậtsố,… Một khía cạnh lớn của lớp này sẽ là các sự kiện và nội dung do cộng đồngtạo ra Khả năng thực hiện điều này một cách dễ dàng và tốn ít tiền là vấn đềquan trọng nhất trong lớp này

Trò chơi có lẽ thể hiện rŒ nhất tính năng của Internet đang phát triển để tạothành metaverse: đắm mình trong môi trường ảo, nhận dạng hình đại diện, kểchuyện, tiến trình và tương tác xã hội theo thời gian thực Ngoài ra nó cũng baogồm nhiều trải nghiệm hàng ngày khác, nơi thế giới vật lý và kỹ thuật số vachạm và pha trộn: các cuộc họp văn phòng thu phóng hoặc trợ lý Alexa,…

7

I Đặc tính tiểu sử Tuổi tác và giới tính

ThươngMại điện… 100% (14)

3

Tài liệu internet vạn vật kết nối

ThươngMại điện… 100% (12)

79

- Lớp 2: Khám phá (Discovery)

Lớp này đề cập đến cách người dùng sẽ tìm hiểu về trải nghiệm hoặc nềntảng mới, bao gồm cửa hàng ứng dụng, công cụ tìm kiếm, trang web xếp hạnghoặc thậm chí là quảng cáo hiển thị hình ảnh Đây là một bước quan trọng trongviệc khám phá công nghệ, giao thức và cộng đồng mới

Một trong những tính năng chính của khám phá metaverse sẽ là sự hiện diệntrong thời gian thực Ngoài những gì mọi người thích, người dùng sẽ khám phánhững gì mọi người hiện đang làm ngay bây giờ trong metaverse để bạn có thểtham gia vào trải nghiệm được chia sŠ

- Lớp 3: Nền kinh tế của nhà sáng tạo (Creator Economy)

Tầm nhìn của metaverse là tạo ra một thế giới 3D nhập vai với các khônggian ảo được kết nối với nhau có thể phản ánh thực tế Những không gian này,được hỗ trợ bởi AR, VR và các công nghệ tương tự khác, sẽ được thiết kế đặcbiệt để thu hút khách truy cập, những người có thể làm hầu như mọi thứ bêntrong chúng Dễ dàng nhận thấy tiềm năng tăng trưởng kinh tế vô cùng lớntrong thế giới ảo này Gần như chắc chắn rằng chúng ta sẽ chứng kiến sự tăngtrưởng đáng kể về số lượng các công ty tạo ra không gian metaverse khi ýtưởng về metaverse trở nên phổ biến hơn Lớp này dành cho tất cả công nghệ

mà người sáng tạo sử dụng để xây dựng các trải nghiệm khác nhau có sẵn trong

đa vũ trụ Nền kinh tế sáng tạo là nơi các nhà sản xuất và người sáng tạo sửdụng các công cụ thiết kế, ứng dụng, thị trường tài sản và nền tảng quy trìnhlàm việc Lớp người sáng tạo này sẽ cố gắng tận dụng metaverse khi nó trưởngthành Họ sẽ tạo ra các không gian metaverse của riêng mình, nơi khán giả của

họ có thể kết nối, đi chơi và tương tác với họ Với những tiến bộ công nghệ,người sáng tạo sẽ có thể di chuyển những người theo dŒi của họ sang metaversemột cách liền mạch

Người sáng tạo có thể biến metaverse thành cơ hội tạo doanh thu bằng cách:

 Bán hàng hóa thương mại, NFT và các sản phẩm IRL

 Trưng bày và bán các bộ sưu tập NFT

 Hợp tác với các thương hiệu và quảng bá chúng

 Ảnh hưởng đến hành vi mua hàng bằng cách làm cho hình đại diện của

họ mặc trang phục và phụ kiện thời trang ảo như đồ huấn luyện hoặcquần áo

 Tổ chức các bữa tiệc và buổi gặp mặt cho những người theo dŒi họ đểtăng cường mối quan hệ và thúc đẩy doanh số bán hàng

- Lớp 4: Điện toán không gian (Spatial Computing)

8

Máy tính không gian đề cập đến sự pha trộn giữa không gian vật lý và khônggian ảo Cho dù đó là việc làm cho không gian 3D trực tuyến dễ thao tác hơn và

“thực” hơn một cách kỳ lạ hay tăng cường thế giới thực với nhiều trải nghiệm

và thông tin kỹ thuật số hơn, tính toán không gian sẽ xóa tan những rào cản tồntại giữa không gian thực và ảo Lớp điện toán không gian đề cập đến các công

cụ và chương trình 3D, AR, VR, XR và ánh xạ

Để tính toán không gian hoạt động như mong muốn, cần phải có phần mềm

và phần cứng chuyên dụng Các khía cạnh khác nhau của lớp phần mềm hỗ trợmetaverse đã được liệt kê ở đây:

 Công cụ 3D để hiển thị hình học và hoạt ảnh (Unity và Unreal Engine)

 Lập bản đồ không gian địa lý và nhận dạng đối tượng để lập bản đồ vàgiải thích thế giới thực và ảo

 Nhận dạng giọng nói và cử chỉ

 Internet of Things để tích hợp dữ liệu từ các thiết bị

 Sinh trắc học con người cho mục đích nhận dạng

 Giao diện người dùng thế hệ tiếp theo được thiết kế để hỗ trợ các luồngthông tin và phân tích đồng thời

- Lớp 5: Phân quyền (Decentralization)

Không giống như những gì mà các bô ‰ phim khoa học viễn tưởng như SnowCrash hoặc Ready Player One mô tả - nơi tương lai sẽ bị kiểm soát bởi một số

cơ quan tập trung - một đặc điểm chính của metaverse là nó sẽ được phân cấp,

mở và phân phối Phân quyền bao gồm công nghệ Blockchain cũng như cáchợp đồng thông minh, nền tảng mã nguồn mở và khả năng nhận dạng kỹ thuật

số tự chủ

Sự phát triển của các Blockchain cho các trò chơi NFT được xây dựng trênEthereum, sự nổi lên của Web 3.0 và tài chính phi tập trung (DeFi) giúp giảiphóng tài sản tài chính khỏi sự kiểm soát tập trung

- Lớp 6: Giao diện con người (Human Interface)

Lớp giao diện con người nói về phần cứng hoặc các thiết bị sẽ cho phépngười dùng trải nghiệm điều kỳ diệu thực sự của metaverse Lớp này mô tả cáccông nghệ cho phép người dùng khám phá metaverse thông qua tương tác tinh

vi giữa người và máy tính (HCI) Về cơ bản, nó bao gồm tai nghe VR, kínhthông minh và công nghệ xúc giác giúp người dùng có thể điều hướng thế giới

kỹ thuật số Giao diện con người đề cập đến tất cả công nghệ mở rộng cơ thểvật lý của chúng ta bằng công nghệ kỹ thuật số Nó bao gồm tai nghe VR, kínhthông minh, mạng thần kinh, haptics và thiết bị đeo được

- Lớp 7: Cơ sở hạ tầng (Infrastructure)

9

Cơ sở hạ tầng của metaverse là tất cả công nghệ cho phép kết nối và cungcấp năng lượng cho các thiết bị kỹ thuật số của chúng ta, cuối cùng làm cho mọithứ trở nên khả thi ở các lớp xung quanh Cơ sở hạ tầng là các thành phần mạng

và công nghệ cơ bản như trung tâm dữ liệu, điện toán đám mây, không dây, vậtliệu và quá trình xử lý

Cơ sở hạ tầng bao gồm sự phát triển của điện toán 5G và 6G được xây dựngbằng các vi mạch ngày càng dày đặc và nhanh hơn Chúng ta cũng đang chứngkiến sự phát triển từ điện toán đám mây sang điện toán biên, với việc tính toán

và lưu trữ dữ liệu được đưa đến gần hơn với các địa điểm sản xuất và sử dụng

dữ liệu

5 Ảnh hưởng, mục đích và ứng dụng của metaverse

5.1 Ảnh hưởng của metaverse

Vũ trụ ảo metaverse là nơi chơi game và giải trí, nhưng cũng được nhấn mạnh làthế giới của tương lai, trong đó sự đổi mới về công nghệ sẽ làm thay đổi cuộc sống củachúng ta Tuy nhiên lúc nào cũng sẽ có hai mặt của vấn đề Metaverse vừa đem lạinhững mặt tích cực nhưng cũng sẽ mang đến những ảnh hưởng tiêu cực khác

5.1.1 Ảnh hưởng tích cực

Metaverse có thể tạo cơ hội để người dùng và nhãn hàng tương tác, cùng củng cố

và tạo ra content từ những tiềm năng còn chưa được khám phá hết của thị trường ảo.Điều này được dự đoán sẽ thay đổi hoàn toàn trải nghiệm của người dùng hiện tại vàtạo ra một kỷ nguyên đột phá của UGC (User-Generated Content)

Tại metaverse, trải nghiệm của người dùng sẽ được đặt lên hàng đầu khi kháchhàng sẽ có nhiều cơ hội tương tác với sản phẩm từ nhãn hàng hơn Dù rất “ảo” nhưngviệc mặc thử những bộ đồ thời thượng, đeo thử trang sức quý qua lăng kính VR giúpngười dùng có trải nghiệm không khác nào một người mẫu, diễn viên hay ca sĩ nổitiếng đang quảng bá cho một nhãn hàng vậy Từ đó, feedback và chính kiến của ngườidùng sẽ chiếm ưu thế, tăng độ tin cậy và nhận thức nhãn hàng cùng với chất lượng sảnphẩm của họ

Sức mạnh tích cực to lớn mà metaverse nắm giữ, đặc biệt là đối với những ngườiđang phải vật lộn với một số vấn đề sức khỏe tâm thần Ở đâu có sự mới lạ, ở đó cóphạm vi cải tiến, và trong trường hợp này, một thế giới hoàn toàn mới có thể đưa racác giải pháp tiến bộ và sáng tạo để giải quyết các vấn đề sức khỏe tâm thần như thếnào Thông qua metaverse, những người gặp phải các vấn đề như lo lắng hoặc sợchứng sợ hãi sẽ có thể tương tác với những người khác theo cách cảm thấy thoải máihơn Điều này có thể giúp họ đối phó với những rào cản như sợ bị phán xét và kịp thờikhuyến khích họ tổ chức các cuộc trò chuyện và bước vào môi trường mới trong thếgiới vật chất Tương tự như vậy, những người trải qua cảm giác cô đơn chung - chẳng

10

hạn như những người sống ở những vùng xa xôi - có thể cảm thấy hòa nhập với xã hộihơn bằng cách tham gia metaverse Cơ hội thiết lập mối quan hệ với mọi người từkhắp nơi trên thế giới và kết nối với những người có cùng đam mê và sở thích sẽ phá

bỏ ranh giới địa lý

5.1.2 Ảnh hưởng tiêu cực

Cùng với những tác động tích cực thì metaverse cũng mang lại một số ảnh hưởngtiêu cực Việc cho ra quá nhiều nội dung quy mô lớn, tần suất cao có thể ảnh hưởngtiêu cực tới tư duy của người dùng, không chỉ là đối với marketing mà còn là cả cácvấn đề xã hội Nếu như Internet có tin giả tràn lan hay quảng cáo, nội dung độc hại thìmetaverse cũng vậy, và việc tương tác 3D sẽ khiến những vấn đề vốn có trở nên đáng

lo ngại hơn nữa

Content ảo rất dễ thu hút và khiến con người bị phân tâm khỏi những hoạt độngthực tế hàng ngày, đặc biệt với trŠ em là những người dùng dễ bị ảnh hưởng nhất bởithông tin xung quanh Metaverse hoàn toàn có thể làm con người lầm tưởng rằng trảinghiệm ảo có thể thay thế trải nghiệm thực hay quá phụ thuộc vào những giá trị, tàisản ảo mà bỏ quên đi những giá trị đời thực

Ngoài ra, metaverse có thể trở thành những cạm bẫy mới cho con người:

 Tăng áp lực và so sánh xã hội

 Mạng xã hội và thế giới ảo dễ gây nghiện

 Việc kiểm duyệt trở nên khó khăn hơn

 Quảng cáo và thu thập dữ liệu sẽ xuất hiện nhiều hơn

Đó là vấn đề chung của một metaverse còn đang được thai nghén, dù rất hứa hẹnnhưng cũng yêu cầu người dùng chuẩn bị sẵn sàng cho một kỷ nguyên công nghệ mới

Vũ trụ ảo cũng hứa hẹn một nền marketing hiện đại và hiệu quả chưa từng có, nơingười dùng sẽ có cơ hội được tương tác và thử nghiệm nhiều hơn để tìm được sảnphẩm tốt nhất cho bản thân

5.2 Mục đích của metaverse

Môi trường hoạt động

Metaverse được xác định như một mạng lưới rộng lớn gồm các phiên bản môphỏng và thế giới 3D liên tục theo thời gian thực, giả định của internet hỗ trợ môitrường ảo 3D trực tuyến, được thực hiện thông qua máy tính cá nhân, tai nghe thực tế

ảo và tai nghe thực tế tăng cường Mục đích của metaverse là xây dựng mô ‰t khônggian chia sŠ ảo bên ngoài thế giới thực Vì vâ ‰y, nó phải đi kèm với công nghê ‰ VR, ARthâ ‰m chí cả công nghê ‰ giao diê ‰n não - máy tính, sở hữu các tính năng chia sŠ ảnh bachiều đem lại cảm giác tương tác và nhâ ‰n dạng theo thời gian thực

Tương tác

11

Metaverse là một nhóm tương tác của thế giới ảo được kết hợp để hoạt động giốngnhư thế giới thực Tương tác ở đây về bản chất, một metaverse liên quan đến các kếtnối xã hội, cơ sở hạ tầng toàn cầu và các đặc điểm khác trong thế giới thực.

Là một nền tảng truyền thông xã hội, Facebook là người tiên phong trong việc traoquyền cho người dùng và kết nối họ từ thế giới này sang thế giới khác Ra mắt vàonăm 2004, Facebook đã luôn cố gắng khai thác sự kỳ diệu của Internet Vào năm 2021,công ty Facebook chính thức đổi tên thành Meta Cái tên Meta thể hiện tham vọng của

“ông lớn” Facebook trong việc muốn tiến đến một tương lai của “siêu vũ trụ ảo” Nơi

đó, mọi người có thể tương tác, làm việc, tạo ra các sản phẩm và nội dung trong một

hệ sinh thái mới Tuy nhiên, Facebook nói rằng việc này không phải là để khuyếnkhích mọi người dành nhiều thời gian online hơn, mà là để “làm cho khoảng thời gianonline của bạn có ý nghĩa hơn”

5.3 Ứng dụng của metaverse

Cuộc sống của con người ngày càng trở nên hiện đại, do đó công nghệ không

ngừng đổi mới và phát triển nhằm phục vụ đời sống và nhu cầu của con người Sauđây là những phát minh mới về metaverse và những ứng dụng metaverse trong đờisống thường ngày giúp con người khám phá thế giới xung quanh, tiếp cận kho tàng trithức của nhân loại

5.3.1 Trong công việc

Khái niệm về công việc và nơi làm việc đã thay đổi mạnh mẽ trong thời kỳ đại

dịch Công việc từ xa trở nên phổ biến và nó khiến tất cả chúng ta thích nghi với nó.Với sự ra đời của metaverse, khái niệm về công việc và nơi làm việc đã có ý nghĩa của

nó Làm việc trong văn phòng ảo, tổ chức các cuộc họp, cộng tác với đồng đội đã trởthành một trong những ứng dụng được sử dụng nhiều nhất của metaverse Hai ứngdụng nổi tiếng nhất của metaverse trong công việc là: Horizon Workrooms vàMicrosoft Mesh

Horizon Workrooms

“Trong tương lai, làm việc cùng nhau sẽ là một trong những cách chính mà mọingười sử dụng metaverse” Zuckerberg viết trong một bài đăng trên Facebook.Facebook đang thử nghiệm Horizon Workroom, một ứng dụng miễn phí được sử dụngtrên tai nghe thực tế ảo Oculus Quest 2 của họ Tính năng này sẽ cho phép mọi ngườivào văn phòng ảo qua ảnh đại diện và tham gia vào các cuộc họp trong thời gian thực Horizon Workroom là không gian thực tế ảo (VR) dành cho các nhóm và nơi làmviệc Con người có thể kết nối, cộng tác và phát triển ý tưởng cùng với các đồngnghiệp văn phòng của mình bằng cách tiến hành tổ chức các cuộc họp nhóm trong vănphòng ảo qua ảnh đại diện trong thời gian thực Sử dụng Horizon Workroom, có thểlàm những việc như sau:

12

 Khám phá, chia sŠ và sáng tạo với đồng đội của mình

 Có thể mang bàn làm việc / PC vật lý của mình vào không gian VR

 Có thể sử dụng các ứng dụng và phần mềm như Dropbox, Slack, monday.com,

… trong Horizon Workroom

Microsoft mesh

Microsoft Mesh đưa nơi làm việc của bạn vào metaverse Đây là một trong những

ví dụ điển hình nhất về các ứng dụng thực tế của metaverse trong công việc MicrosoftMesh về cơ bản là một nền tảng hợp tác cho phép bạn chia sŠ trải nghiệm ảo.Microsoft Mesh cho phép hiện diện và chia sŠ trải nghiệm trên bất kỳ thiết bị nàothông qua các ứng dụng thực tế hỗn hợp (MR) Hiện tại Mesh sẽ nhập ảnh đại diện ảo

từ AltspaceVR Bạn có thể làm những việc sau trong Mesh:

 Cùng nhau đào tạo, cộng tác hay phỏng vấn tuyển dụng ở bất cứ đâu

 Nhận kiến thức chuyên môn từ xa, xây dựng văn hóa làm việc mới

 Cùng nhau thiết kế trong 3D

5.3.2 Trong giáo dục

Giáo dục đã trở thành một trong những ứng dụng hàng đầu của metaverse Nhiều

học viện đã được đào tạo trên các nền tảng metaverse Người học có những lựa chọncho riêng mình để được giảng dạy bởi giáo viên tốt nhất trên thế giới hoặc đơn giản lànhững giáo viên phù hợp với trình độ họ đang theo học Họ cũng có thể đến thăm bất

kỳ nơi nào hoặc xem bất kỳ phim tài liệu hoặc minh họa nào để hiểu rŒ hơn về chủ đềmình quan tâm Họ có thể cộng tác cùng nhau trong một dự án từ bất kỳ đâu và bất kỳ

ai trên thế giới Hai ứng dụng thực tế của metaverse trong lĩnh vực giáo dục là: Cuhksz

và Xi Rang

Cuhksz metaverse: là bản sao ảo chính xác (bản sao kỹ thuật số) của Đại học

Trung Quốc Hồng Kông, Thâm Quyến Nó được cung cấp bởi blockchain để cung cấpcho sinh viên một metaverse tương tác nơi hành vi của thế giới thực có thể tác độngđến thế giới ảo và ngược lại

Cuhksz metaverse được phát triển trong Unity Nó dự định sẽ được triển khai trênđiện thoại thông minh, PC, Mô hình 3D được tạo trên Blender, một phần mềm 3Dmiễn phí Nó được xây dựng bằng cách sử dụng chuỗi khối FISCO-BCOS với hợpđồng thông minh, mã thông báo, DAO và hệ thống giao dịch

Xi Rang: là dự án metaverse của gã khổng lồ công nghệ Trung Quốc, Baidu Inc.

Từ Xi Rang có nghĩa là vùng đất của hy vọng Xi Rang metaverse sẽ có thể truy cậpthông qua máy tính, điện thoại thông minh, thiết bị đeo được hay các thiết bị VR.Người dùng Baidu có thể sử dụng nền tảng metaverse Họ phải đăng nhập và tạo hìnhđại diện để khám phá môi trường Xi Rang và tương tác với những người dùng khác.Người ta cho rằng metaverse này sẽ được sử dụng như một nền tảng giáo dục

13

5.3.3 Trong lĩnh vực y tế, chăm sóc sức khỏe

Metaverse Telehealth: là sự kết hợp giữa việc sử dụng metaverse và các công nghệ

liên quan của nó trong hệ thống chăm sóc sức khỏe Trong các ứng dụng này củametaverse, nó cho phép bạn kết nối ảo với các chuyên gia chăm sóc sức khỏe ngay cảkhi họ ở xa nhau Không những thế, bệnh viện ảo cũng đang được tạo ra trongmetaverse để các bác sĩ và bệnh nhân có thể gặp nhau trong bệnh viện ảo này thôngqua tai nghe VR để cung cấp dịch vụ tư vấn y tế từ xa

Ta thấy rằng, các ứng dụng chăm sóc sức khỏe của metaverse có thể giảm đáng kểlượng bệnh nhân đến bệnh viện, giảm thời gian chờ đợi của bệnh nhân và tiết kiệm chiphí dựa trên hệ thống Dưới đây là những lợi ích của việc ứng dụng chăm sóc sức khỏecủa metaverse:

 Chăm sóc sức khỏe có thể tiếp cận đến các vùng xa xôi trên thế giới

 Việc thăm khám và hỗ trợ bệnh nhân sẽ được cải thiện

 Gia đình thăm bệnh nhân qua tai nghe VR

 Liệu pháp trị liệu kỹ thuật số có thể được cung cấp

 Trợ lý y tế ảo hoặc y tá ảo

 Giáo dục và Đào tạo Y tế trên toàn thế giới

DeHealth: là metaverse chăm sóc sức khỏe phi tập trung đầu tiên trên thế giới Nó

cho phép bác sĩ và bệnh nhân làm việc và tương tác với nhau trong một thế giới ảo 3Dđầy đủ Trong metaverse DeHealth, một số dịch vụ chăm sóc sức khỏe và y tế chấtlượng cao; các dịch vụ được cung cấp chẳng hạn như:

 Phân tích sức khỏe khi di chuyển

 Đề xuất từ AI-bot nâng cao

 Đối thoại trong thời gian thực với bác sĩ và chuyên gia sức khỏe

Bệnh nhân có thể kiếm được mã thông báo bằng cách bán dữ liệu y tế ẩn danh Dữliệu được thu thập từ DeHealth metaverse sẽ được sử dụng để xây dựng các mô hìnhchẩn đoán dựa trên AI

Tại DeHealth, các bác sĩ và bệnh nhân có thể giao tiếp thông qua một không gian

ảo tương tự như môi trường trong thế giới thực Người dùng nhận được mã thông báoDeHealth cho các hoạt động liên quan đến sức khỏe như chạy, đi bộ, Chủ sở hữu mãthông báo DeHealth có thể đổi chúng để lấy phiếu giảm giá đặc biệt cho dược phẩm,dịch vụ y tế hoặc sản phẩm

nền tảng kỹ thuật số Từ đó, người dùng có thể xem trực tuyến các buổi phát sóng 3Dghi hình các trận thi đấu thể thao giải trí.

Fortnite là nền tảng giải trí tiêu biểu ứng dụng Metaverse Trong Fortnite, những

người nổi tiếng trong thế giới thực chơi trò chơi và người chơi tự mình trở thànhnhững người nổi tiếng Fortnite bắt đầu như một trò chơi, nhưng nó nhanh chóng pháttriển thành một mạng xã hội quảng trường Người chơi của nó không phải đăng nhập

để “chơi”, mà để ở cùng với những người bạn trong thế giới thực và ảo của họ Giải trí bao gồm mọi thứ, từ thể thao, chơi game đến xem phim, nghe nhạc Bạn đặttên cho bất cứ điều gì về giải trí, bạn có thể làm điều đó trong metaverse Trong phầnnày, chúng ta sẽ thảo luận về Microsoft AltspaceVR và sơ lược về Decentraland

AltspaceVR: là không gian hội họp ảo cho live show, sự kiện ảo do Microsoft phát

triển Nó cho phép các nghệ sĩ, ban nhạc và doanh nghiệp dễ dàng tạo ra các sự kiện ảo

để thúc đẩy cộng đồng và kết nối Nó cho phép các nhóm lớn, cá nhân cùng hiện diệntrong một không gian duy nhất Bạn có thể tạo Thế giới và Sự kiện AltspaceVR củariêng mình

Về cơ bản, người dùng AltspaceVR được phép gặp gỡ và tham gia trực tuyến thôngqua việc sử dụng hình đại diện Hình đại diện biểu cảm AltspaceVR, giao tiếp bằngmắt hấp dẫn, âm thanh không gian và thế giới ảo nhập vai sẽ cho phép bạn cảm nhậnđược sự hiện diện thực sự

AltspaceVR khả dụng cho các thiết bị sau: HTC VIVE, Oculus, Windows thực tếhỗn hợp, Hệ điều hành Apple và các cửa sổ

Decentraland: là một trong những ví dụ tốt nhất cho thấy các ứng dụng của

metaverse hiện có sẵn Nó nổi tiếng trong cộng đồng metaverse và thế giới công nghệ.Decentraland là một thế giới ảo phi tập trung, nơi bạn có thể mua và bán đất, đi chơivới bạn bè, đi xem các buổi hòa nhạc ảo và nhiều thứ khác mà bạn có thể làm trongmetaverse

Một ví dụ tuyệt vời về cách metaverse bắt đầu thể hiện trong lĩnh vực giải trí làbuổi hòa nhạc ảo Bigger Love gần đây của John Legend đã sử dụng công nghệ củaWave XR để phát sóng John Legend ảo, gây quỹ từ thiện và được 500.000 người tham

dự trực tiếp xem

5.3.5 Các ứng dụng khác

Thương mại điện tử trong Metaverse: Metaverse shopping đã thành công trong

thời kỳ đại dịch thế giới Họ làm được như Vậy là nhờ vào nền kinh tế thế giới, nềnkinh tế phải hoạt động tốt nhất để đáp ứng mong muốn càng ngày tăng về thương mại

và điện tử Các doanh nghiệp cần có khả năng sale hóa kỹ thuật số và metaverse phảicho phép sale ngang hàng Metaverse cho phép các khách hàng được trải nghiệm mặt

15

hàng thực tế thông qua môi trường ảo Ví dụ bất động sản, khách mua nhà có thể thamquan trực tiếp mọi căn phòng trong ngôi nhà mình đang phân tích tìm hiểu.

Du lịch: Cực kì không ít người thích đi du lịch và khám phá những địa điểm mới.

Tuy nhiên không phải ai cũng có đủ thời gian và tiền bạn để đi tới những nơi xa

lạ Metaverse sẽ giúp họ thực hiện ước mơ đó một cách đơn giản hơn Các doanhnghiệp lớn trong ngành đang thực hiện công việc cùng nhau để tạo những vị trí ảotrong metaverse, mô phỏng những địa điểm du lịch thật sự Mọi người sẽ có khả năngngồi một chỗ và khám phá những danh lam thắng cảnh mà họ ước muốn được đi đếntuy nhiên không hề có điều kiện

Mua sắm: Mua sắm trực tuyến là một trong những metaverse Nhưng nó không chỉ

là thử đồ kỹ thuật số trên quần áo mà mọi người có thể mua trong cuộc sống thực.Thời trang ảo, “skin” hình đại diện và bất động sản ảo (nhà ở, ô tô, v.v.) sẽ có giá trịriêng trong metaverse Các công ty sẽ phải thiết kế thương hiệu cho những người khácnhau ở các giai đoạn giàu có khác nhau Những người đầu tư nhiều vào metaverse cóthể có doanh nghiệp và tài sản riêng của họ, do đó có cơ hội hợp tác với các doanhnghiệp không tồn tại trong thực tế Thời trang là một phần quan trọng trong việc tạo ramột nhân vật hoặc được thể hiện bằng hình đại diện Các nhà thiết kế và nhà thời trang

ảo có cơ hội thâm nhập vào một thị trường hoàn toàn mới của quần áo kỹ thuật số.metaverse là về danh tính theo những cách mà trước đây không thể thực hiện được

II CƠ SỞ THỰC TIỄN

1 Giới thiệu tập đoàn Meta

Meta là một công ty công nghệ đa quốc gia trụ sở tại California, được thành lập vàonăm 2004 bởi CEO Mark Zuckerberg Meta, trước đây được gọi là Facebook Inc.,được đổi tên và đổi thương hiệu vào tháng 10 năm 2021, với mục đích bắt đầu mộtchương mới cho công ty và trở nên liên kết chặt chẽ hơn với metaverse, để tránh bịliên kết quá mức với Facebook như một nền tảng Meta xây dựng công nghệ mới mụcđích giúp mọi người kết nối, tìm kiếm cộng đồng và phát triển doanh nghiệp Giờ đây,Meta đang vượt ra khỏi màn hình 2D để hướng thới trải nghiệm nhập vai như thực tế

ảo để tăng cường giúp xây dựng bước phát triển mới trong công nghệ xã hội Meta cóvăn phòng tại hơn 80 thành phố trên toàn thế giới (trên khắp Bắc Mỹ, Mỹ Latinh,Châu Âu, Trung Đông, Châu Phi Và Châu Á Thái Bình Dương), cùng với hơn 21trung tâm dữ liệu trên toàn cầu Đây là một trong những công ty có giá trị nhất thếthới, đồng hành cùng Big4 về những gã khổng lồ công nghệ như Amazon, Apple,Google Ngày 28 tháng 10 năm 2021, sau nhiều tin tức không thuận lợi về các hoạtđộng của mạng xã hội Facebook, công ty mẹ Facebook đổi tên thành Meta (tên phápluật là Meta Platforms, Inc.) Việc đổi tên Facebook Inc thành Meta Platform Inc phảnánh rŒ tham vọng của Zuckerberg là xây dựng một "vũ trụ ảo" (metaverse), xóa nhòa

16

ranh giới với thế giới thật Trong suốt quá trình tồn tại, Meta đã mua lại nhiều công ty(thường được xác định là mua lại nhân tài) Một trong những vụ mua lại lớn đầu tiêncủa Meta là vào tháng 4 năm 2012, khi Facebook mua lại Instagram với giá trị khoảng

1 tỷ đô la tiền mặt và chứng khoán

2 Sản phẩm, dịch vụ của tập đoàn Meta

Với sứ mệnh “mang lại cho mọi người sức mạnh để xây dựng cộng đồng và mangthế giới lại với nhau hơn”, sản phẩm và dịch vụ của Meta đã trao quyền cho hơn 3 tỷngười trên khắp thế giới để chia sŠ ý tưởng, hỗ trợ và tạo ra những điều mới lạ Trêntất cả các sản phẩm của mình, Meta có cơ sở người dùng hơn 3 tỷ người, hỗ trợ hơn

200 triệu doanh nghiệp kết nối giữa doanh nghiệp và sự phát triển với khách hàng.Người dùng của nó chia sŠ hơn 140 tỷ tin nhắn giúp họ giữ liên lạc kể cả khi ở xa và 1

tỷ câu chuyện mỗi ngày giúp họ có thể bộc lộ bản thân và kết nối toàn cầu

2.1 Sản phẩm

Sản phẩm của Meta bao gồm:

- Facebook (bao gồm ứng dụng Facebook dành cho di động và trình duyệt trongứng dụng)

- Meta View

- Messenger

- Instagram (bao gồm ứng dụng như Boomerang)

- Thiết bị mang nhãn hiệu Meta Portal

- Sản phẩm công nghệ của nền tảng Meta như Thế giới Meta Horizon hoặc MetaQuest (khi sử dụng tài khoản Facebook hoặc Meta)

- Meta Spark

- Meta Audience Network

- Ứng dụng NPE Team

- Công cụ kinh doanh trên Meta

- Mọi tính năng, ứng dụng, công nghệ, phần mềm hoặc dịch vụ khác do MetaPlatforms, Inc hoặc Meta Platforms Ireland Limited cung cấp theo Chính sáchquyền riêng tư

Sản phẩm của các công ty thuộc Meta bao gồm Sản phẩm của Meta và nhữngsản phẩm khác do các công ty thuộc Meta cung cấp theo điều khoản dịch vụ vàchính sách quyền riêng tư tách biệt, độc lập, bao gồm trang web, sản phẩm hoặcứng dụng của CrowdTangle Meta, WhatsApp, Sản phẩm VR của Meta (khi dùngtài khoản Oculus), Novi và Viewpoints

2.2 Dịch vụ

Metaverse tạo thành một mạng lưới thế giới ảo 3D được kết nối với nhau để chophép người dùng trải nghiệm thế giới kỹ thuật số ở một cấp độ hoàn toàn mới Nó có

17