Từ đó tạo ra những giá trị cuộcsống mới, thay đổi đời sống nhận thức cũng như tưởng tượng của công dân nước mìnhtheo chiều hướng hiện đại.Với các doanh nghiệp, việc tìm ra được cách giải
Trang 1TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI
KHOA MARKETING -*** -
BÀI TẬP NHÓM SỐ 2
Đề tài
Giả sử anh (chị) là CEO của một doanh nghiệp Việt Nam trong một ngành kinh doanh cụ thể muốn xâm nhập vào thị trường nước ngoài; anh (chị) hãy phân tích và so sánh tính hấp dẫn của thị trường ở
2 quốc gia khác nhau và đưa ra quyết định xân nhập
HÀ NỘI – 2023
Trang 2LỜI MỞ ĐẦU
Đối với một quốc gia, việc đẩy mạnh quá trình toàn cầu hóa hiện đại hóa cho phépcác quốc gia có cơ hội phát triển đất nước và con người Từ đó tạo ra những giá trị cuộcsống mới, thay đổi đời sống nhận thức cũng như tưởng tượng của công dân nước mìnhtheo chiều hướng hiện đại
Với các doanh nghiệp, việc tìm ra được cách giải quyết cho những câu hỏi như cáchnào để họ có thể trực tiếp đón nhận những cơ hội tích cực đến từ toàn cầu hóa một cáchnhanh nhất, hiệu quả nhất khắc phục được mặt tiêu cực, lớn hơn là biến thách thức thành
cơ hội cho chính doanh nghiệp đó hay làm thế nào để mở rộng quy mô kinh doanh đểtăng lợi nhuận trong phạm vi nước nhà và trên toàn thế giới, đều là những bước quantrọng để củng cố cho sự phát triển của doanh nghiệp
Đối với một doanh nghiệp dù đã và đang phát triển thì việc tìm ra một phương thứcthâm nhập thị trường phù hợp, hiệu quả chính là chìa khóa cho sự phát triển, có mộtphương thức đúng hướng thì sẽ tác động trực tiếp đến việc triển khai các khả năng vàcách thức hoạt động của doanh nghiệp trên thị trường mà doanh nghiệp đó hướng tới.Cuối cùng kết quả doanh thu, lợi nhuận mà doanh nghiệp đó đạt được sẽ quyết định liệudoanh nghiệp có thực sự chiếm lĩnh được thị trường quốc tế
Với đề tài này, Nhóm 6 quyết định phân tích thị trường để xác định khả năng xâmnhập vào thị trường nước ngoài, cụ thể là thị trường Trung Quốc và Hàn Quốc củathương hiệu Cỏ mềm Homelab Từ đó đưa ra những đánh giá và đề xuất khách quan vềchủ đề này
Trang 3MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
CHƯƠNG 1 KHÁI QUÁT CHUNG 3
1.1 Cơ sở lý thuyết 3
1.2 Khái quát về thị trường mỹ phẩm thiên nhiên trong và ngoài nước 3
1.3 Khái quát về Cỏ mềm Homelab 2
CHƯƠNG 2 PHÂN TÍCH TÍNH HẤP DẪN CỦA THỊ TRƯỜNG 5
2.1 Lựa chọn thị trường 5
2.2 Phân tích tính hấp dẫn thị trường 8
2.2.1 Tính hấp dẫn của thị trường Trung Quốc 8
2.2.2 Tính hấp dẫn của thị trường Hàn Quốc 13
CHƯƠNG 3 ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN 16
3.1 Đánh giá thị trường Trung Quốc và Hàn Quốc 20
3.3.1 Thị trường Trung Quốc 20
3.3.2 Thị trường Hàn Quốc 22
3.2 Đề xuất 23
KẾT LUẬN 25
Trang 4I KHÁI QUÁT CHUNG
1.1 Cơ sở lý thuyết
Tổng quan về môi trường kinh doanh toàn cầu:
● Môi trường kinh doanh toàn cầu là môi trường kinh doanh chịu ảnh hưởng từ cácyếu tố và sự kiện ở khắp nơi trên thế giới, không giới hạn bởi biên giới quốc gia
● Toàn cầu hóa đã tạo ra một môi trường kinh doanh phức tạp và liên kết, ảnhhưởng đến các doanh nghiệp và thị trường trên khắp thế giới
Các yếu tố thúc đẩy toàn cầu hóa:
● Các yếu tố công nghệ: Sự phát triển của công nghệ thông tin và viễn thông đãgiúp thu gọn khoảng cách và tăng cường khả năng kết nối giữa các quốc gia
● Thương mại tự do: Hiệp định thương mại tự do và tổ chức như WTO đã thúc đẩyviệc giao thương toàn cầu
● Đầu tư trực tiếp từ nước ngoài (FDI): Các doanh nghiệp đầu tư trực tiếp vào cácthị trường nước ngoài để tận dụng cơ hội và tối ưu hóa lợi nhuận
● Sự toàn cầu hóa của sản phẩm và dịch vụ: Sản phẩm và dịch vụ ngày càng trởnên toàn cầu, với sự phát triển của chuỗi cung ứng toàn cầu
Các yếu tố cản trở toàn cầu hóa:
● Chính trị và pháp lý: Sự ảnh hưởng của chính trị và pháp lý, bao gồm các biệnpháp bảo vệ thương mại và quy định khác nhau ở các quốc gia, có thể làm giảmtốc độ toàn cầu hóa
● Văn hóa và ngôn ngữ: Sự đa dạng văn hóa và ngôn ngữ có thể làm tăng khó khăntrong việc giao tiếp và tạo sản phẩm dành cho nhiều thị trường khác nhau
Những yếu tố đánh giá tính hấp dẫn của thị trường một quốc gia:
● Kích thước thị trường: Số lượng và sức mua của dân số trong một quốc gia có thểtạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng kinh doanh
● Tăng trưởng kinh tế: Sự phát triển kinh tế của một quốc gia có thể tạo ra cơ hộikinh doanh hấp dẫn
● Sự ổn định chính trị và pháp lý: Môi trường chính trị và pháp lý ổn định giúp tạo
ra sự tin tưởng cho các nhà đầu tư và doanh nghiệp
● Cạnh tranh và tiềm năng lợi nhuận: Mức độ cạnh tranh trong thị trường và tiềmnăng lợi nhuận cũng quyết định tính hấp dẫn của một thị trường
1.2 Khái quát về thị trường mỹ phẩm thiên nhiên trong và ngoài nước
Thị trường trong nước (Việt Nam): Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên trong nước thường
bao gồm các sản phẩm được sản xuất và tiêu thụ tại Việt Nam, có sự gia tăng của cácthương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên địa phương, chú trọng vào sử dụng các thành phần địaphương và truyền thống vùng miền
Tínhhấpdẫncủathịtrườngmỹphẩmthiênnhiêntrongnước:
● Tính thiên nhiên và an toàn: Mỹ phẩm thiên nhiên thường chứa các thành phần từ
tự nhiên và ít sử dụng hóa chất độc hại, thu hút người tiêu dùng quan tâm đến sứckhỏe và làn da của họ
● Sự gia tăng của phong cách sống lành mạnh: Sự thúc đẩy của phong cách sốnglành mạnh và bền vững đã tạo sự tăng trưởng cho thị trường này ở Việt Nam.Cơhội:
● Sử dụng nguyên liệu địa phương: Các doanh nghiệp có thể tận dụng sự đa dạngcủa nguyên liệu địa phương để tạo ra sản phẩm độc đáo và hấp dẫn
Trang 5● Bao bì bền vững: Xu hướng sử dụng bao bì bền vững và thân thiện với môitrường đang tăng lên trong tâm trí của người tiêu dùng tại Việt Nam.
● Tiếp thị trực tuyến và truyền thông xã hội: Sử dụng tiếp thị kỹ thuật số và truyềnthông xã hội để tiếp cận người tiêu dùng đang trở nên quan trọng hơn
Thị trường ngoài nước: Mỹ phẩm thiên nhiên đã trở thành một phần quan trọng của
thị trường mỹ phẩm quốc tế, với nhiều thương hiệu nổi tiếng tham gia Các thị trườnglớn như Hoa Kỳ, Châu u, và Châu Á đều có sự tăng trưởng trong ngành mỹ phẩm thiênnhiên
Tínhhấpdẫncủathịtrườngmỹphẩmthiênnhiênngoàinước:
● Tính tự nhiên và an toàn: Mỹ phẩm thiên nhiên thường được làm từ các thànhphần tự nhiên và ít sử dụng hóa chất có hại, thu hút sự quan tâm của người tiêudùng quan tâm đến sức khỏe và môi trường
● Tăng trưởng của người tiêu dùng thông thái: Người tiêu dùng ngày càng nhậnthức về lợi ích của việc sử dụng sản phẩm thiên nhiên cho làn da và tóc của họ
● Xu hướng bền vững: Mỹ phẩm thiên nhiên thường đặc biệt quan tâm đến bềnvững và công bằng xã hội trong quá trình sản xuất, thu hút các người tiêu dùngquan tâm đến vấn đề này
Xuhướngvàcơhội:
● Các thành phần thiên nhiên: Sử dụng các thành phần như dầu cỏ cây, hoa quả, vàthảo mộc đã trở thành một xu hướng quan trọng trong sản xuất mỹ phẩm thiênnhiên
● Bao bì bền vững: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến bao bì bền vững vàthân thiện với môi trường
● Tiếp thị kỹ thuật số: Sử dụng mạng xã hội và tiếp thị trực tuyến để tiếp cận ngườitiêu dùng đang trở nên quan trọng hơn bao giờ hết
Trang 6Tóm lại, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên ngoài nước đang có tiềm năng tăng trưởngmạnh mẽ do sự tăng cường của ý thức về sức khỏe và môi trường của người tiêu dùng.Tuy nhiên, để thành công trong thị trường này, các doanh nghiệp cần tuân thủ các quyđịnh nghiêm ngặt và sáng tạo trong việc sử dụng thành phần thiên nhiên và bao bì bềnvững.
1.3 Khái quát về Cỏ mềm Homelab
● Sản phẩm và Thương hiệu: Cỏ mềm Homelab là một thương hiệu mỹ phẩm thiênnhiên nổi tiếng có nguồn gốc tại Việt Nam Thương hiệu này nổi bật với các sảnphẩm chăm sóc da, dầu tắm, kem dưỡng da và các sản phẩm làm đẹp tự nhiên Sảnphẩm của Cỏ mềm Homelab được sản xuất với các thành phần tự nhiên và khônggây kích ứng da
● Thành phần tự nhiên và an toàn: Một trong những điểm mạnh của Cỏ mềm Homelab
là cam kết sử dụng thành phần tự nhiên và an toàn cho da Sản phẩm không chứa cáchợp chất có hại và thường được thử nghiệm kỹ lưỡng để đảm bảo tính an toàn vàhiệu quả
● Chất lượng và Hiệu suất: Sản phẩm của Cỏ mềm Homelab nổi tiếng với chất lượng
và hiệu suất cao Sản phẩm này được thiết kế để đáp ứng các nhu cầu chăm sóc dacủa người tiêu dùng và giúp làm đẹp tự nhiên một cách hiệu quả
● Tiếp thị và Tiếp cận Khách hàng: Cỏ mềm Homelab đã xây dựng một chiến lược tiếpthị mạnh mẽ để quảng bá thương hiệu và sản phẩm của họ Họ có thể sử dụng cáckênh trực tuyến và ngoại tuyến để tiếp cận khách hàng tiềm năng và duy trì mối quan
hệ với khách hàng hiện tại
● Phạm vi và Kế hoạch phát triển: Cỏ mềm Homelab có thể đã mở rộng phạm vi hoạtđộng của họ từ thị trường trong nước sang thị trường quốc tế như Trung Quốc vàHàn Quốc Điều này có thể liên quan đến việc nghiên cứu thị trường và phát triểnchiến lược tiếp cận cụ thể cho từng quốc gia
● Tiềm năng tăng trưởng: Sản phẩm "Cỏ mềm Homelab" có tiềm năng tăng trưởngtrong và ngoài nước do thị trường mỹ phẩm thiên nhiên đang trở nên ngày càng pháttriển và người tiêu dùng quan tâm đến các sản phẩm an toàn và tự nhiên
2.1 Lý do lựa chọn thị trường
Lí do lựa chọn thị trường Trung Quốc
Thị trường mỹ phẩm Trung Quốc là một trong những thị trường lớn nhất và có tiềmnăng nhất thế giới Theo báo cáo của Mordor Intelligence 1, quy mô thị trường mỹ phẩmTrung Quốc dự kiến sẽ tăng từ 9,01 tỷ USD vào năm 2023 lên 14,33 tỷ USD vào năm
2028, với tốc độ CAGR là 9.71% trong giai đoạn dự báo (2023-2028)
Một số yếu tố chính thúc đẩy sự phát triển của thị trường mỹ phẩm Trung Quốc là:
● Sự gia tăng ý thức về vẻ đẹp và sự tự tin của người tiêu dùng Trung Quốc: Theomột khảo sát của PwC 1, 30% người tiêu dùng Trung Quốc có kế hoạch chi tiêunhiều hơn cho sức khỏe và sắc đẹp trong sáu tháng tới, cao hơn mức trung bìnhtoàn cầu là 25% Điều này cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc ngày càng quantâm đến việc chăm sóc bản thân và nâng cao chất lượng cuộc sống
Trang 8● Sự tăng thu nhập khả dụng và lối sống của người tiêu dùng Trung Quốc, đặc biệt
là phụ nữ đi làm: thu nhập bình quân đầu người của Trung Quốc đã tăng từ 2,444USD vào năm 2010 lên 10,410 USD vào năm 2020, với tốc độ CAGR là 15,4%trong giai đoạn 2010-2020 Điều này cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc cónhiều tiền hơn để chi tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao Đặc biệt,phụ nữ đi làm là một nhóm người tiêu dùng quan trọng và có ảnh hưởng lớn đếnthị trường mỹ phẩm Trung Quốc Theo một báo cáo của McKinsey 2, phụ nữ đilàm chiếm khoảng 45% tổng số lao động của Trung Quốc vào năm 2020, và họ
có thu nhập cao hơn và quyết định chi tiêu nhiều hơn so với phụ nữ không đi làm
Họ cũng có xu hướng tiết kiệm ít hơn, chi tiêu nhiều hơn cho giải trí, du lịch, sứckhỏe và sắc đẹp Họ thường được giáo dục tốt hơn, có ý thức về vẻ đẹp và sự tựtin cao hơn, và sẵn sàng thử nghiệm các sản phẩm mỹ phẩm mới
● Sự phổ biến của Internet và thương mại điện tử, cung cấp nhiều lựa chọn và tiệních cho người tiêu dùng: Trung Quốc có khoảng 989 triệu người dùng Internetvào năm 2020, chiếm 70,4% dân số, và có khoảng 782 triệu người tiêu dùngtham gia mua sắm trực tuyến, chiếm 79% người dùng Internet Doanh thu thươngmại điện tử của Trung Quốc đạt hơn 1,5 nghìn tỷ USD vào năm 2020, cao nhấtthế giới
● Sự quan tâm ngày càng tăng đối với các sản phẩm mỹ phẩm thiên nhiên, hữu cơ
và chức năng, có ít tác dụng phụ và có nhiều lợi ích cho da: Phân khúc sản phẩm
mỹ phẩm thiên nhiên, hữu cơ và chức năng chiếm khoảng 13% thị trường mỹphẩm Trung Quốc vào năm 2020, và dự kiến sẽ tăng lên 19% vào năm 2025
● Sự cạnh tranh khốc liệt giữa các nhà sản xuất trong nước và nước ngoài, khuyếnkhích sự đổi mới và đa dạng hóa sản phẩm mỹ phẩm: thị trường mỹ phẩm TrungQuốc có khoảng 3.000 nhà sản xuất, trong đó có nhiều thương hiệu nổi tiếng nhưL’Oreal, Estee Lauder, Shiseido, Procter & Gamble, Unilever, Amorepacific, vàcác thương hiệu trong nước như Pechoin, Inoherb, Herborist, Chando, Longrich,
và Perfect Diary
Xu hướng tiêu dùng của người dân Trung Quốc tập trung sự chú ý đến mỹ phẩmthiên nhiên là một lợi thế lớn giúp Cỏ mềm Homelab có thể nắm bắt cơ hội và có đượcmột thị trường tiêu thụ sẵn lòng chấp nhận và trải nghiệm các sản phẩm thiên nhiên Tuynhiên, thị trường này cũng thu hút sự chú ý từ các hãng mỹ phẩm thiên nhiên nổi tiếngnên khi xâm nhập thị trường Trung Quốc, Cỏ mềm Homelab cần đảm bảo chất lượng và
độ tin cậy của sản phẩm để tạo niềm tin và đáp ứng được yêu cầu của thị trường để cạnhtranh với các thương hiệu nổi tiếng khác
Lí do lựa chọn thị trường Hàn Quốc
Cho đến thời điểm hiện tại, Hàn Quốc và Trung Quốc là 2 thị trường lớn và đangphát triển trong ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàng loạt các thương hiệu mỹ phẩm cótiếng trong nước đều nghiên cứu và cho ra mắt các dòng sản phẩm thiên nhiên trong thời
Bài thảo luận CLTC
ĐỀ 8 - Phân tích…
Quản trịchiến… 100% (10)
30
Thảo luận về Toyota, Nhận dạng và thiết…
Quản trịchiến lượ… 92% (12)
59
[123doc] - dinh-chien-luoc-…
hoach-Quản trịchiến lượ… 100% (2)
122
Nghiên CỨU CÁC NHÂN TỐ TÁC ĐỘN…
Quản trịchiến lượ… 100% (2)
122
Phân tích và đánh giá tính hấp dẫn củ…
Quản trịchiến lược… 75% (4)
38
Nhóm1 BTTL6 Nhóm thuyết trình
Quản trịchiến lược… None
50
Trang 9điểm đề cao an toàn và bảo vệ môi trường tự nhiên như hiện nay Tuy vậy nhưng có rất
ít các sản phẩm thuần chay trên cả 2 thị trường này, vậy nên Hàn Quốc và Trung Quốc
là 2 thị trường tiềm năng và phù hợp để Cỏ mềm Homelab bắt đầu bước tiến của mình
ra thị trường nước ngoài, trước tiên là ở châu Á
● Tính đến ngày 3/10/2023, dân số hiện tại của Hàn Quốc là 51.344.800 người.Dân số Hàn Quốc hiện chiếm 0,64% dân số thế giới Hàn Quốc đang đứng thứ 28trên thế giới trong bảng xếp hạng dân số các nước và vùng lãnh thổ Mật độ dân
số của Hàn Quốc là 528 người/km2 Với tổng diện tích đất là 97.235 km2.81,47% dân số sống ở thành thị (41.818.679 người vào năm 2019) Độ tuổi trungbình ở Hàn Quốc là 45,4 tuổi Mật độ cư dân thành thị đông là một yếu tố quantrọng giúp Cỏ mềm Homelab có thể tiếp cận thị trường mục tiêu này
● Nền kinh tế thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc:
o Hàn Quốc đã trở thành một trong những nguồn gốc quan trọng của xuhướng làm đẹp toàn cầu, với sự phát triển mạnh mẽ của ngành côngnghiệp mỹ phẩm
o Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc như Amorepacific, LG Household &Health Care, và Klairs đã xây dựng được thương hiệu mạnh mẽ và có sứcảnh hưởng lớn trên thị trường toàn cầu
o Người dân Hàn Quốc có xu hướng sử dụng nhiều sản phẩm mỹ phẩm vàđặt mức chi tiêu cao cho việc làm đẹp
o Hàn Quốc cũng là một trung tâm nghiên cứu và phát triển sản phẩm mỹphẩm, với nhiều công nghệ tiên tiến và thành phần tự nhiên được áp dụngtrong các sản phẩm
Nền kinh tế mỹ phẩm Hàn Quốc đóng góp lớn vào nền kinh tế đất nước và đã tạo ramột sức ảnh hưởng toàn cầu trong ngành công nghiệp mỹ phẩm
● Sự tiêu dùng và nhận thức về mỹ phẩm cao: Người dân Hàn Quốc có xu hướng
sử dụng nhiều sản phẩm mỹ phẩm và đặt mức chi tiêu cao cho việc làm đẹp Vớinhững nghiên cứu và thành công trong việc phát triển sản phẩm mỹ phẩm chấtlượng, Cỏ mềm Homelab có thể nắm bắt cơ hội và có được một thị trường tiêuthụ sẵn lòng chấp nhận và trải nghiệm các sản phẩm mới
● Xu hướng mỹ phẩm hữu cơ và tự nhiên: Trên toàn cầu, xu hướng sử dụng mỹphẩm hữu cơ và thuần chay đang gia tăng Điều này cũng áp dụng cho thị trường
mỹ phẩm Hàn Quốc Cỏ mềm Homelab có thể tận dụng xu hướng này với nhữngsản phẩm thuần chay của mình và tận dụng nguồn tài nguyên tự nhiên phong phú
ở Việt Nam
● Đối tác hợp tác: Hàn Quốc có một môi trường kinh doanh năng động và sự hỗ trợ
từ chính phủ để khuyến khích các hoạt động liên quan đến xuất khẩu và hợp tácthương mại Đây là cơ hội tốt cho Cỏ mềm Homelab để có thể tìm kiếm đối táchợp tác và hợp tác với các công ty Hàn Quốc để tiếp cận thị trường và mở rộnghoạt động kinh doanh
Trang 10● Tiềm năng phát triển: Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc vẫn còn tiềm năng pháttriển và luôn trong quỹ đạo đổi mới Cỏ mềm Homelab có thể tận dụng cơ hộinày để đưa ra các sản phẩm độc đáo, chất lượng và có giá trị cạnh tranh để thuhút khách hàng.
Tuy nhiên, khi xâm nhập thị trường Hàn Quốc, Cỏ mềm Homelab cần nắm vững nghiêncứu thị trường, hiểu văn hóa và thị hiếu của người tiêu dùng Hàn Quốc, cũng như đảmbảo chất lượng và độ tin cậy của sản phẩm để tạo niềm tin và đáp ứng được yêu cầu củathị trường khó tính này
2.2 Phân tích tính hấp dẫn thị trường
2.2.1 Tính hấp dẫn của thị trường Trung Quốc
Đánh giá thị trường
Quymôdânsố
Dân số hiện tại của Trung Quốc là 1.452.928.137 người vào ngày 02/10/2023 theo
số liệu mới nhất từ Liên Hợp Quốc Dân số Trung Quốc hiện chiếm 18,05% dân số thếgiới Trung Quốc đang đứng thứ 1 trên thế giới trong bảng xếp hạng dân số các nước vàvùng lãnh thổ Mật độ dân số của Trung Quốc là 155 người/km2 Với tổng diện tích đất
là 9.390.784 km2 63,45% dân số sống ở thành thị (919.043.518 người vào năm 2019)
Độ tuổi trung bình ở Trung Quốc là 39,5 tuổi Dân số đông đã giúp Trung Quốc trởthành một trong những thị trường tiêu thụ lớn trên thế giới, thu hút vốn đầu tư nướcngoài nhờ nhân công giá rẻ
Vềkinhtế
Trung Quốc là quốc gia có tốc độ tăng trưởng kinh tế lớn nhất thế giới, tốc độ tăngtrưởng bình quân 10% trong ba thập kỷ qua đã nói lên rằng Trung Quốc là thị trường vôcùng hấp dẫn, dân số đông là ưu thế và sẽ là nơi tiêu thụ hàng hóa lớn Trung Quốc làquốc gia có kinh tế phát triển, dù không phải là hàng cao cấp thì đây cũng là điểm đếnlãi suất tín dụng Mặt khác lại có sự đam mê với các sản phẩm cao cấp, sẵn sàng trả120% thu nhập cả năm để sở hữu một chiếc xe hơi Trong khi hàng ngày, người TrungQuốc phải đối mặt với một thực tế là hệ thống an sinh xã hội không đảm bảo, tài sản cánhân không được bảo vệ, thực phẩm nhiễm độc và rất nhiều những rủi ro khác đối vớisức khỏe đời sống Bản năng của người tiêu dùng trong việc thể hiện đẳng cấp thôngqua sự thể hiện vật chất chính là biểu hiện của hành vi tiêu dùng của người Trung Quốc.Nền kinh tế Trung Quốc lớn thứ hai thế giới xét theo GDP danh nghĩa, tổng giá trịkhoảng 19.911 tỉ USD theo Quỹ Tiền tệ Quốc tế đến năm 2022 Nếu xét về GDP theosức mua tương đương (PPP), Trung Quốc đạt 30.178 tỷ USD vào năm 2022, lớn nhấtthế giới
Quầncư
Trung Quốc trải qua đô thị hóa đáng kể trong các thập niên vừa qua Tỷ lệ dân sốtrong các khu vực đô thị tăng từ 20% vào năm 1990 lên 46% vào năm 2007 và 60% vàonăm 2019 và dân số đô thị của Trung Quốc được dự tính đạt một tỷ vào năm 2030 Năm
Trang 112012, có trên 262 triệu công nhân di cư tại Trung Quốc Trung Quốc có trên 160 thànhphố có dân số [đô thị] trên một triệu,[ trong đó có bảy siêu đô thị (dân số hành chínhtrên 10 triệu) là Trùng Khánh, Thượng Hải, Bắc Kinh, Quảng Châu, Thiên Tân, ThâmQuyến, và Vũ Hán Đến năm 2025, ước tính Trung Quốc sẽ có 221 thành phố có trênmột triệu dân cư đô thị.
Từ những phân tích trên, ta có thể thấy thị trường Trung Quốc là một thị trường cóquy mô lớn, chất lượng đoạn thị trường cao hứa hẹn nhiều cơ hội kinh doanh cho cácnhà đầu tư khi xâm nhập vào thị trường này
Vềvănhóa
Trung Quốc, Ấn Độ hay Việt Nam đều là những quốc gia mà người tiêu dùng cóthói quen "sinh ngoại" và thích khẳng định đẳng cấp của bản thân bằng hàng hiệu Ngườitiêu dùng tin rằng, khi khoác lên mình những bộ cánh sang trọng phủ toàn hàng hiệu từđầu đến chân sẽ có thể "nâng cấp" bản thân, khẳng định bản thân, ăn theo phong cáchthời trang phương Tây, hoặc đơn giản là giúp họ tự tin hơn
Hơn nữa, vấn đề tài chính nay đã không còn trở thành vấn để quá lớn đối với ngườidân ở độ tuổi lao động tại Trung Quốc, những món đồ hàng hiệu không quá khó khăn để
sở hữu, lại có thể tăng thêm sự sang trọng từ đó không khó khăn để người tiêu dùngTrung Quốc mạnh tay dùng hàng hiệu
Thế hệ tạo dựng nền móng là những người nằm trong độ tuổi 70 trở lên Họ lànhững người “đã già" kể từ khi nhà nước Trung Quốc mở cửa nền kinh tế thị trường vàonăm 1978 Nhiều người trong số họ không có kỹ năng hoặc động lực để tận dụng lợi thếcủa nền kinh tế thị trường
Thế hệ thành đạt - những người nằm trong độ tuổi 30- 49 Họ lệ những người đượchướng nên giáo dục tốt đẹp hơn so với các thế hệ trường với các kỹ năng làm việc phùhợp Với nền kinh tế thị trường Thế hệ trẻ bao gồm những người được sinh ra vào thậpniên 80 hoặc 90, khi chính sách kế hoạch hoá gia đình theo chế độ "mỗi gia đình chỉ cómột con" được áp dụng Thế hệ trẻ này còn được gọi là “thế hệ những ông hoàng" vì họđược cha mẹ chiều chuộng, được hưởng nền giáo dục tốt đẹp, có lòng kiểu hành và sự tựtin, hiểu biết, song cũng khá ích kỷ và đam mê lại thủ
Lớp người tiêu dùng giàu có tại Trung Quốc không chỉ được xác định bằng các điềukiện mang tính nhân khẩu học hay kinh tế học mà còn được phân thành thế hệ và lộ
Trang 12trình đi tới sự giàu sang Từ quan điểm nhân khẩu học, chúng ta có thể thấy rằng hơn90% người giàu có tại Trung Quốc đều nằm ở độ tuổi đi làm, 40-62% trong số đó nằmgiữa khoảng 25 và 34 tuổi 27% năm trong độ tuổi từ 34 và 35 Những người giàu cónày đều nằm trong độ tuổi 25-40 luôn đi tìm cho mình những cái mới mẻ và khẳng địnhđẳng cấp bản thân tạo cơ hội cho các doanh nghiệp kinh doanh hàng cao cấp khi tấncông thị trường này.
Đánh giá cạnh tranh
Nền kinh tế Trung Quốc liên tục phát triển đã làm cho nhu cầu tiêu dùng mặt hàngluxury ngày càng có xu hướng tăng mạnh Theo báo cáo của Fortune CharacterInstitude, năm 2013 người dân Trung Quốc đã mua 47% số hàng hiệu trên thế giới vớichi phí vào khoảng 102 tỷ USD và trở thành quốc gia tiêu dùng hàng hiệu hàng đầu thếgiới Mặc dù năm 2013, nhu cầu về hàng hiệu tại thị trường Trung Quốc có dấu hiệu sụtgiảm do chính sách chống lối sống xa hoa, hoang phi của Chính phủ, nhưng theo dựbáo, quốc gia này vẫn sẽ là thị trường tiêu dùng hàng hiệu lớn nhất thế giới cho đến năm
2020 Cũng theo báo cáo này, , mức tiêu thụ hàng hóa cao cấp ở Trung Quốc tăng 3%lên đến 28 tỷ USD Sự ưa chuộng hàng hiệu của người dân Trung Quốc đã giải thích cho
sự có mặt rầm rộ của các hãng hàng dầu châu Âu như Chanel, Gucci, Louis Vuitton vàChristian Dior ở quốc gia này Người Trung Quốc dù ở vị trí nào trong xã hội cũng đều
nỗ lực để chiến thắng, đó chính là bậc thang vươn tới thành công Chính vì vậy mà độcạnh tranh cũng vô cùng lớn khi đưa các dòng sản phẩm sang Trung Quốc
Ngoài ra, Trung Quốc còn nổi tiếng với các dòng sản phẩm nội địa giá rẻ và rất được
ưa chuộng đến mức ngay cả khách hàng Việt Nam cũng chiếm một phần lớn trong tiêuthụ hàng nội địa Trung
Từ đây có thể thấy khi đưa các dòng mỹ phẩm sang Trung Quốc thì không thể tránhkhỏi sự cạnh tranh từ các hãng lớn đến các hãng nội địa của Trung Quốc
Đánh giá nguồn lực
Lựclượnglaođộng
Gần dây, Trung Quốc đã chú trọng tới việc nâng cao trình độ của đội ngũ lao độngtrong nước Tỷ lệ số người ở độ tuổi lao động chủ yếu qua đào tạo giáo dục đại học vàcao đẳng và số người chuyên ngành công tác nghiên cứu sẽ tăng gấp hai lần so với hiệnnay Vốn đầu tư cho nguồn nhân lực chiếm 15% tổng sản phẩm quốc nội Tỷ lệ đónggóp của nhân tái vào sự phát triển kinh tế - xã hội ở Trung Quốc tăng lên 35% TrungQuốc là một nước đông dân nhất thế giới Hơn nữa, độ tuổi nằm trong độ tuổi lao độngchiếm hơn nửa dân số Vì vậy, giá nhân công khá rẻ, có thể tận dụng được nguồn nhâncông giá rẻ có trình độ Tiết kiệm được chi phí chỉ trả cho việc thuê lao động b.Nguyênvật liệu
Nguồnnguyênliệu
Trang 13Trung Quốc là quốc gia có diện tích lãnh thổ rộng lớn và dạng địa hình, vì vậy màkhí hậu cũng vô cùng phong phú và ôn hòa chính vì vậy mà Trung Quốc hiện giữ vai tròchi phối rất lớn trong vấn đề cung cấp nguyên phụ liệu cho ngành mỹ phẩm Khi đặt cơ
sở tại đây là một điều kiện lý tưởng về nguyên liệu để sản xuất mỹ phẩm
Đánh giá khuyến khích đầu tư
Trung Quốc có rất nhiều chính sách đầu tư thu hút được nhiều vốn đầu tư nước ngoài
cụ thể như
Thành công của Trung Quốc trong lĩnh vực thu hút nguồn vốn FDI còn do TrungQuốc đã phát triển và mở rộng hệ thống khuyến khích đầu tư đa dạng như: Chủ động sửdụng nguồn vốn nước ngoài một cách hợp lý, hiệu quả; Coi đầu tư nước ngoài là mộtnguồn lực quan trọng trong quá trình phát triển của đất nước, chính sách thu hút đầu tưnước ngoài ngày càng thông thoáng và hấp dẫn; Khuyến khích các nhà đầu tư nướcngoài đầu tư vào các vùng khó khăn của Trung Quốc (miền Trung và miền Tây) Khiđầu tư vào các khu vực khó khăn, các nhà đầu tư sẽ được hưởng chính sách thuế ưu đãihơn trong 10 năm sau khi bắt đầu thực hiện dự án
Từ năm 1993 đến nay, Trung Quốc liên tục trở thành nước đứng đầu về thu hút FDIthuộc các nước đang phát triển với tổng số vốn FDI vào Trung Quốc ngày càng tăng.Trong giai đoạn 1979-2002, Trung Quốc đã cấp giấy phép cho khoảng 450.000 dự án cóvốn FDI, với tổng số vốn cam kết là 886,3 tỷ USD
Đánh giá rủi ro
Bất chấp sức tăng trưởng mạnh mẽ và những thành tựu đạt được, đà tiến của kinh tếTrung Quốc không phải là không thể bị chặn lại Trung Quốc sẽ ngày càng phải đối mặtvới nhiều loại rủi ro điển hình, như gián đoạn kinh doanh, an ninh mạng, năng lượng vàtài sản khi nền kinh tế phát triển Dưới đây là những rủi ro lớn nhất Trung Quốc đangphải đối mặt, theo CNBC
Đánhmấtlợithếsảnxuất
Lợi thế sản xuất của Trung Quốc đang biến mất Các doanh nghiệp quốc tếchuyển hoạt động sản xuất sang Trung Quốc trong vài chục năm gần đây chủ yếumuốn tận dụng lao động giá rẻ Tuy nhiên gần đây, các sản phẩm tiêu dùng lại cần ítlao động hơn trước Máy móc cũng dần thay thế con người
Trang 14Lợi thế cạnh tranh của Trung Quốc càng bị xói mòn bởi hiện tại chi phí lao độngtại các nước châu Á khác thậm chí còn rẻ hơn Trung Quốc.
Nềnkinhtếkhôngđủđadạng
Nền "kinh tế hỗn hợp" của Trung Quốc không đủ hỗn hợp Dù giới chức tráchTrung Quốc đã kết hợp các yếu tố tư bản, nhưng chính phủ nước này vẫn nắm chặtquyền kiểm soát đối với nền kinh tế Sự điều hành chặt chẽ của chính phủ là tháchthức lớn đối với tiềm năng phát triển tương lai của Trung Quốc
TrungQuốckhóvượtquaMỹ
Trong thế giới mà lao động ngày càng chiếm tỉ trọng nhỏ trong chi phí đầu vào,
Mỹ có lẽ đang trở thành "thị trường mới nổi" hấp dẫn nhất thế giới
Mỹ có nhiều tuyến đường vận chuyển giá rẻ và dễ dàng đến các thị trường hấpdẫn ở Bờ Đông và Bờ Tây, có nguồn tài nguyên dầu khí dồi dào, các biện pháp bảo
vệ quyền sở hữu trí tuệ tốt
Ngoài ra, Mỹ cũng là một trong những nước có mức thuế thấp nhất trên thế giới,
có nguồn lao động được đào tạo Các nhà hoạch định chính sách của nước này cũngquyết tâm mang dòng tiền đầu tư quay trở về Mỹ
Trung Quốc có thể có các nguồn lực để đáp ứng những cú sốc kinh tế đột ngột dochính phủ Trung Quốc thường xuyên tài trợ cho việc cứu trợ thiên tai lớn như động đất,nhưng về lâu dài, đa dạng hóa rủi ro với sự giúp đỡ của các hãng bảo hiểm quốc tế sẽ làphương án bền vững và an toàn hơn Lũ lụt ở Thái Lan có thể gây ra thiệt hại rất lớn,nhưng với sự phát triển của nền kinh tế Thái Lan, nhiều công ty bảo hiểm nước ngoài đãbước vào thị trường Thái Lan với các giải pháp tái bảo hiểm để giảm thiểu rủi ro
Tóm lại, thị trường Trung Quốc là một thị trường vô cùng tiềm năng để có thể đầu tư
vào, tại đây có nhiều điều kiện vô cùng lý tưởng để phát triển thương hiệu mỹ phẩm,nâng cao năng lực cạnh tranh cho doanh nghiệp Tuy nhiên cần tìm hiểu kĩ và sâu về thịtrường để có thể tránh được những rủi ro không đáng có để có thể thực hiện được hiệuquả chiến lược của doanh nghiệp
2.2.2 Tính hấp dẫn của thị trường Hàn Quốc
Thị trường mỹ phẩm
*Quy mô thị trường
Hiện nay, Hàn Quốc là quốc gia nằm trong top 10 thị trường làm đẹp lớn nhất thếgiới Riêng sản phẩm chăm sóc da mặt chiếm một nửa tổng thị phần của thị trường này.Theo Ryan Park - người sáng lập thương hiệu Whamisa của Hàn Quốc - từ lâu Pháp vàNhật Bản được coi là biểu tượng của ngành Mỹ phẩm toàn cầu Tuy nhiên, Hàn Quốc đãbắt kịp trong một thời gian ngắn nhờ sự phát triển đồng đều của các ngành công nghiệp
cơ bản, hóa học, khoa học và sinh học cũng như làn sóng Hallyu (văn hóa Hàn)
* Tổng quan ngành mỹ phẩm Hàn Quốc