Từ đó tạo ra những giá trị cuộcsống mới, thay đổi đời sống nhận thức cũng như tưởng tượng của công dân nước mìnhtheo chiều hướng hiện đại.Với các doanh nghiệp, việc tìm ra được cách giải
TRƯỜNG ĐẠI HỌC THƯƠNG MẠI KHOA MARKETING -*** - BÀI TẬP NHÓM SỐ Đề tài Giả sử anh (chị) CEO doanh nghiệp Việt Nam ngành kinh doanh cụ thể muốn xâm nhập vào thị trường nước ngoài; anh (chị) phân tích so sánh tính hấp dẫn thị trường quốc gia khác đưa định xân nhập Giảng viên: Nguyễn Thị Vân Nhóm: HÀ NỘI – 2023 LỜI MỞ ĐẦU Đối với quốc gia, việc đẩy mạnh q trình tồn cầu hóa đại hóa cho phép quốc gia có hội phát triển đất nước người Từ tạo giá trị sống mới, thay đổi đời sống nhận thức tưởng tượng cơng dân nước theo chiều hướng đại Với doanh nghiệp, việc tìm cách giải cho câu hỏi cách để họ trực tiếp đón nhận hội tích cực đến từ tồn cầu hóa cách nhanh nhất, hiệu khắc phục mặt tiêu cực, lớn biến thách thức thành hội cho doanh nghiệp hay làm để mở rộng quy mô kinh doanh để tăng lợi nhuận phạm vi nước nhà toàn giới, bước quan trọng để củng cố cho phát triển doanh nghiệp Đối với doanh nghiệp dù phát triển việc tìm phương thức thâm nhập thị trường phù hợp, hiệu chìa khóa cho phát triển, có phương thức hướng tác động trực tiếp đến việc triển khai khả cách thức hoạt động doanh nghiệp thị trường mà doanh nghiệp hướng tới Cuối kết doanh thu, lợi nhuận mà doanh nghiệp đạt định liệu doanh nghiệp có thực chiếm lĩnh thị trường quốc tế Với đề tài này, Nhóm định phân tích thị trường để xác định khả xâm nhập vào thị trường nước ngoài, cụ thể thị trường Trung Quốc Hàn Quốc thương hiệu Cỏ mềm Homelab Từ đưa đánh giá đề xuất khách quan chủ đề MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU CHƯƠNG KHÁI QUÁT CHUNG 1.1 Cơ sở lý thuyết 1.2 Khái quát thị trường mỹ phẩm thiên nhiên nước 1.3 Khái quát Cỏ mềm Homelab CHƯƠNG PHÂN TÍCH TÍNH HẤP DẪN CỦA THỊ TRƯỜNG 2.1 Lựa chọn thị trường 2.2 Phân tích tính hấp dẫn thị trường 2.2.1 Tính hấp dẫn thị trường Trung Quốc 2.2.2 Tính hấp dẫn thị trường Hàn Quốc 13 CHƯƠNG ĐÁNH GIÁ VÀ ĐỀ XUẤT PHƯƠNG ÁN 16 3.1 Đánh giá thị trường Trung Quốc Hàn Quốc 20 3.3.1 Thị trường Trung Quốc 20 3.3.2 Thị trường Hàn Quốc 22 3.2 Đề xuất .23 KẾT LUẬN 25 I KHÁI QUÁT CHUNG 1.1 Cơ sở lý thuyết Tổng quan môi trường kinh doanh tồn cầu: ● Mơi trường kinh doanh tồn cầu môi trường kinh doanh chịu ảnh hưởng từ yếu tố kiện khắp nơi giới, khơng giới hạn biên giới quốc gia ● Tồn cầu hóa tạo mơi trường kinh doanh phức tạp liên kết, ảnh hưởng đến doanh nghiệp thị trường khắp giới Các yếu tố thúc đẩy tồn cầu hóa: ● Các yếu tố công nghệ: Sự phát triển công nghệ thông tin viễn thông giúp thu gọn khoảng cách tăng cường khả kết nối quốc gia ● Thương mại tự do: Hiệp định thương mại tự tổ chức WTO thúc đẩy việc giao thương toàn cầu ● Đầu tư trực tiếp từ nước (FDI): Các doanh nghiệp đầu tư trực tiếp vào thị trường nước để tận dụng hội tối ưu hóa lợi nhuận ● Sự tồn cầu hóa sản phẩm dịch vụ: Sản phẩm dịch vụ ngày trở nên toàn cầu, với phát triển chuỗi cung ứng toàn cầu Các yếu tố cản trở tồn cầu hóa: ● Chính trị pháp lý: Sự ảnh hưởng trị pháp lý, bao gồm biện pháp bảo vệ thương mại quy định khác quốc gia, làm giảm tốc độ tồn cầu hóa ● Văn hóa ngơn ngữ: Sự đa dạng văn hóa ngơn ngữ làm tăng khó khăn việc giao tiếp tạo sản phẩm dành cho nhiều thị trường khác Những yếu tố đánh giá tính hấp dẫn thị trường quốc gia: ● Kích thước thị trường: Số lượng sức mua dân số quốc gia tạo điều kiện thuận lợi cho việc mở rộng kinh doanh ● Tăng trưởng kinh tế: Sự phát triển kinh tế quốc gia tạo hội kinh doanh hấp dẫn ● Sự ổn định trị pháp lý: Mơi trường trị pháp lý ổn định giúp tạo tin tưởng cho nhà đầu tư doanh nghiệp ● Cạnh tranh tiềm lợi nhuận: Mức độ cạnh tranh thị trường tiềm lợi nhuận định tính hấp dẫn thị trường 1.2 Khái quát thị trường mỹ phẩm thiên nhiên nước Thị trường nước (Việt Nam): Thị trường mỹ phẩm thiên nhiên nước thường bao gồm sản phẩm sản xuất tiêu thụ Việt Nam, có gia tăng thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên địa phương, trọng vào sử dụng thành phần địa phương truyền thống vùng miền Tínhhấpdẫncủathịtrườngmỹphẩmthiênnhiêntrongnước: ● Tính thiên nhiên an toàn: Mỹ phẩm thiên nhiên thường chứa thành phần từ tự nhiên sử dụng hóa chất độc hại, thu hút người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe da họ ● Sự gia tăng phong cách sống lành mạnh: Sự thúc đẩy phong cách sống lành mạnh bền vững tạo tăng trưởng cho thị trường Việt Nam Cơhội: ● Sử dụng nguyên liệu địa phương: Các doanh nghiệp tận dụng đa dạng nguyên liệu địa phương để tạo sản phẩm độc đáo hấp dẫn ● Bao bì bền vững: Xu hướng sử dụng bao bì bền vững thân thiện với môi trường tăng lên tâm trí người tiêu dùng Việt Nam ● Tiếp thị trực tuyến truyền thông xã hội: Sử dụng tiếp thị kỹ thuật số truyền thông xã hội để tiếp cận người tiêu dùng trở nên quan trọng Tháchthức: ● Cạnh tranh: Thị trường trở nên cạnh tranh với gia nhập nhiều thương hiệu sản phẩm nhập ● Quy định chứng nhận: Các doanh nghiệp phải tuân thủ quy định tiêu chuẩn nghiêm ngặt thành phần quy trình sản xuất Tóm lại, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên nước Việt Nam có tiềm tăng trưởng tăng cường ý thức sức khỏe môi trường người tiêu dùng Các doanh nghiệp cần trọng vào việc sử dụng nguyên liệu địa phương, tuân thủ quy định tiêu chuẩn nghiêm ngặt, tận dụng xu hướng bao bì bền vững tiếp thị kỹ thuật số để thành công thị trường Việt Nam Thị trường nước: Mỹ phẩm thiên nhiên trở thành phần quan trọng thị trường mỹ phẩm quốc tế, với nhiều thương hiệu tiếng tham gia Các thị trường lớn Hoa Kỳ, Châu u, Châu Á có tăng trưởng ngành mỹ phẩm thiên nhiên Tínhhấpdẫncủathịtrườngmỹphẩmthiênnhiênngồinước: ● Tính tự nhiên an toàn: Mỹ phẩm thiên nhiên thường làm từ thành phần tự nhiên sử dụng hóa chất có hại, thu hút quan tâm người tiêu dùng quan tâm đến sức khỏe môi trường ● Tăng trưởng người tiêu dùng thông thái: Người tiêu dùng ngày nhận thức lợi ích việc sử dụng sản phẩm thiên nhiên cho da tóc họ ● Xu hướng bền vững: Mỹ phẩm thiên nhiên thường đặc biệt quan tâm đến bền vững công xã hội trình sản xuất, thu hút người tiêu dùng quan tâm đến vấn đề Xuhướngvàcơhội: ● Các thành phần thiên nhiên: Sử dụng thành phần dầu cỏ cây, hoa quả, thảo mộc trở thành xu hướng quan trọng sản xuất mỹ phẩm thiên nhiên ● Bao bì bền vững: Người tiêu dùng ngày quan tâm đến bao bì bền vững thân thiện với môi trường ● Tiếp thị kỹ thuật số: Sử dụng mạng xã hội tiếp thị trực tuyến để tiếp cận người tiêu dùng trở nên quan trọng hết Thách thức ● Quy định chứng nhận: Các sản phẩm mỹ phẩm thiên nhiên thường phải tuân thủ quy định tiêu chuẩn nghiêm ngặt thành phần quy trình sản xuất ● Cạnh tranh: Thị trường trở nên cạnh tranh với xuất nhiều thương hiệu Thươnghiệunổitiếng: ● Có nhiều thương hiệu tiếng giới lĩnh vực mỹ phẩm thiên nhiên, The Body Shop, Burt's Bees, L'Occitane Tóm lại, thị trường mỹ phẩm thiên nhiên ngồi nước có tiềm tăng trưởng mạnh mẽ tăng cường ý thức sức khỏe môi trường người tiêu dùng Tuy nhiên, để thành công thị trường này, doanh nghiệp cần tuân thủ quy định nghiêm ngặt sáng tạo việc sử dụng thành phần thiên nhiên bao bì bền vững 1.3 Khái quát Cỏ mềm Homelab ● Sản phẩm Thương hiệu: Cỏ mềm Homelab thương hiệu mỹ phẩm thiên nhiên tiếng có nguồn gốc Việt Nam Thương hiệu bật với sản phẩm chăm sóc da, dầu tắm, kem dưỡng da sản phẩm làm đẹp tự nhiên Sản phẩm Cỏ mềm Homelab sản xuất với thành phần tự nhiên khơng gây kích ứng da ● Thành phần tự nhiên an toàn: Một điểm mạnh Cỏ mềm Homelab cam kết sử dụng thành phần tự nhiên an toàn cho da Sản phẩm khơng chứa hợp chất có hại thường thử nghiệm kỹ lưỡng để đảm bảo tính an tồn hiệu ● Chất lượng Hiệu suất: Sản phẩm Cỏ mềm Homelab tiếng với chất lượng hiệu suất cao Sản phẩm thiết kế để đáp ứng nhu cầu chăm sóc da người tiêu dùng giúp làm đẹp tự nhiên cách hiệu ● Tiếp thị Tiếp cận Khách hàng: Cỏ mềm Homelab xây dựng chiến lược tiếp thị mạnh mẽ để quảng bá thương hiệu sản phẩm họ Họ sử dụng kênh trực tuyến ngoại tuyến để tiếp cận khách hàng tiềm trì mối quan hệ với khách hàng ● Phạm vi Kế hoạch phát triển: Cỏ mềm Homelab mở rộng phạm vi hoạt động họ từ thị trường nước sang thị trường quốc tế Trung Quốc Hàn Quốc Điều liên quan đến việc nghiên cứu thị trường phát triển chiến lược tiếp cận cụ thể cho quốc gia ● Tiềm tăng trưởng: Sản phẩm "Cỏ mềm Homelab" có tiềm tăng trưởng nước thị trường mỹ phẩm thiên nhiên trở nên ngày phát triển người tiêu dùng quan tâm đến sản phẩm an tồn tự nhiên II PHÂN TÍCH TÍNH HẤP DẪN CỦA THỊ TRƯỜNG 2.1 Lý lựa chọn thị trường Lí lựa chọn thị trường Trung Quốc Thị trường mỹ phẩm Trung Quốc thị trường lớn có tiềm giới Theo báo cáo Mordor Intelligence 1, quy mô thị trường mỹ phẩm Trung Quốc dự kiến tăng từ 9,01 tỷ USD vào năm 2023 lên 14,33 tỷ USD vào năm 2028, với tốc độ CAGR 9.71% giai đoạn dự báo (2023-2028) Một số yếu tố thúc đẩy phát triển thị trường mỹ phẩm Trung Quốc là: ● Sự gia tăng ý thức vẻ đẹp tự tin người tiêu dùng Trung Quốc: Theo khảo sát PwC 1, 30% người tiêu dùng Trung Quốc có kế hoạch chi tiêu nhiều cho sức khỏe sắc đẹp sáu tháng tới, cao mức trung bình tồn cầu 25% Điều cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc ngày quan tâm đến việc chăm sóc thân nâng cao chất lượng sống Document continues below Discover more from: trị chiến Quản lược toàn cầu Trường Đại học… 22 documents Go to course 30 Bài thảo luận CLTC ĐỀ - Phân tích… Quản trị (10) ● Sự tăng thu nhập khả dụng lối sống người tiêu dùng Trung Quốc, 100% đặc biệt chiến… phụ nữ làm: thu nhập bình quân đầu người Trung Quốc tăng từ 2,444 USD vào năm 2010 lên 10,410 USD vào năm 2020, với tốc độ CAGR 15,4% giai đoạn 2010-2020 Điều cho thấy người tiêu dùng Trung Quốc có luậncao vềĐặc Toyota, nhiều tiền để chi tiêu cho sản phẩm dịch vụThảo chất lượng biệt, phụ nữ làm nhóm người tiêu dùng quan trọng có ảnh hưởng lớn đến Nhận dạng thiết… thị trường mỹ phẩm Trung Quốc Theo báo 59 cáo McKinsey 2, phụ nữ Quảnvào trịnăm 2020, họ làm chiếm khoảng 45% tổng số lao động Trung Quốc 92% (12) có thu nhập cao định chi tiêu nhiều sochiến với phụ nữ khơng làm lượ… Họ có xu hướng tiết kiệm hơn, chi tiêu nhiều cho giải trí, du lịch, sức khỏe sắc đẹp Họ thường giáo dục tốt hơn, có ý thức vẻ đẹp tự tin cao hơn, sẵn sàng thử nghiệm sản phẩm mỹ phẩm [123doc] - hoach● Sự phổ biến Internet thương mại điện tử, cung cấp nhiều lựa chọn tiện ích cho người tiêu dùng: Trung Quốc có khoảng 989dinh-chien-luoc-… triệu người dùng Internet 122 782 triệu người tiêu dùng vào năm 2020, chiếm 70,4% dân số, có khoảng Quản trị tham gia mua sắm trực tuyến, chiếm 79% người dùng Internet Doanh thu 100% thương(2) chiến lượ…2020, cao mại điện tử Trung Quốc đạt 1,5 nghìn tỷ USD vào năm giới ● Sự quan tâm ngày tăng sản phẩm mỹ phẩm thiên nhiên, hữu chức năng, có tác dụng phụ có nhiều lợi ích cho da: PhânCỨU khúc sản phẩm Nghiên CÁC mỹ phẩm thiên nhiên, hữu chức chiếm khoảng 13% thị trường mỹ phẩm Trung Quốc vào năm 2020, dự kiến tăng lênNHÂN 19% vàoTỐ nămTÁC 2025.ĐỘN… 122 ● Sự cạnh tranh khốc liệt nhà sản xuất nước nước ngồi, khuyến Quản trị khích đổi đa dạng hóa sản phẩm mỹ phẩm: thị trường mỹ phẩm100% Trung(2) chiến lượ… Quốc có khoảng 3.000 nhà sản xuất, có nhiều thương hiệu tiếng L’Oreal, Estee Lauder, Shiseido, Procter & Gamble, Unilever, Amorepacific, thương hiệu nước Pechoin, Inoherb, Herborist, Chando, Longrich, Phân tích đánh Perfect Diary Xu hướng tiêu dùng người dân Trung Quốc tập trung ý đến mỹ phẩm giá tính hấp dẫn củ… thiên nhiên lợi lớn giúp Cỏ mềm Homelab có 38thể nắm bắt hội có thị trường tiêu thụ sẵn lòng chấp nhận trải nghiệm Quản sản phẩm trị thiên nhiên Tuy 75% (4) nhiên, thị trường thu hút ý từ hãng mỹ phẩm nhiên tiếng chiếnthiên lược… nên xâm nhập thị trường Trung Quốc, Cỏ mềm Homelab cần đảm bảo chất lượng độ tin cậy sản phẩm để tạo niềm tin đáp ứng yêu cầu thị trường để cạnh tranh với thương hiệu tiếng khác Nhóm1 BTTL6 Nhóm Lí lựa chọn thị trường Hàn Quốc thuyết trình 50 thị trường lớn Cho đến thời điểm tại, Hàn Quốc Trung Quốc phát triển ngành công nghiệp mỹ phẩm Hàng loạt cácQuản thươngtrịhiệu mỹ phẩmNone có chiến lược… tiếng nước nghiên cứu cho mắt dòng sản phẩm thiên nhiên thời điểm đề cao an toàn bảo vệ môi trường tự nhiên Tuy có sản phẩm chay thị trường này, nên Hàn Quốc Trung Quốc thị trường tiềm phù hợp để Cỏ mềm Homelab bắt đầu bước tiến thị trường nước ngồi, trước tiên châu Á ● Tính đến ngày 3/10/2023, dân số Hàn Quốc 51.344.800 người Dân số Hàn Quốc chiếm 0,64% dân số giới Hàn Quốc đứng thứ 28 giới bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ Mật độ dân số Hàn Quốc 528 người/km2 Với tổng diện tích đất 97.235 km2 81,47% dân số sống thành thị (41.818.679 người vào năm 2019) Độ tuổi trung bình Hàn Quốc 45,4 tuổi Mật độ cư dân thành thị đông yếu tố quan trọng giúp Cỏ mềm Homelab tiếp cận thị trường mục tiêu ● Nền kinh tế thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc: o Hàn Quốc trở thành nguồn gốc quan trọng xu hướng làm đẹp toàn cầu, với phát triển mạnh mẽ ngành công nghiệp mỹ phẩm o Các công ty mỹ phẩm Hàn Quốc Amorepacific, LG Household & Health Care, Klairs xây dựng thương hiệu mạnh mẽ có sức ảnh hưởng lớn thị trường toàn cầu o Người dân Hàn Quốc có xu hướng sử dụng nhiều sản phẩm mỹ phẩm đặt mức chi tiêu cao cho việc làm đẹp o Hàn Quốc trung tâm nghiên cứu phát triển sản phẩm mỹ phẩm, với nhiều công nghệ tiên tiến thành phần tự nhiên áp dụng sản phẩm Nền kinh tế mỹ phẩm Hàn Quốc đóng góp lớn vào kinh tế đất nước tạo sức ảnh hưởng toàn cầu ngành công nghiệp mỹ phẩm ● Sự tiêu dùng nhận thức mỹ phẩm cao: Người dân Hàn Quốc có xu hướng sử dụng nhiều sản phẩm mỹ phẩm đặt mức chi tiêu cao cho việc làm đẹp Với nghiên cứu thành công việc phát triển sản phẩm mỹ phẩm chất lượng, Cỏ mềm Homelab nắm bắt hội có thị trường tiêu thụ sẵn lòng chấp nhận trải nghiệm sản phẩm ● Xu hướng mỹ phẩm hữu tự nhiên: Trên toàn cầu, xu hướng sử dụng mỹ phẩm hữu chay gia tăng Điều áp dụng cho thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc Cỏ mềm Homelab tận dụng xu hướng với sản phẩm chay tận dụng nguồn tài nguyên tự nhiên phong phú Việt Nam ● Đối tác hợp tác: Hàn Quốc có mơi trường kinh doanh động hỗ trợ từ phủ để khuyến khích hoạt động liên quan đến xuất hợp tác thương mại Đây hội tốt cho Cỏ mềm Homelab để tìm kiếm đối tác hợp tác hợp tác với công ty Hàn Quốc để tiếp cận thị trường mở rộng hoạt động kinh doanh ● Tiềm phát triển: Thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tiềm phát triển quỹ đạo đổi Cỏ mềm Homelab tận dụng hội để đưa sản phẩm độc đáo, chất lượng có giá trị cạnh tranh để thu hút khách hàng Tuy nhiên, xâm nhập thị trường Hàn Quốc, Cỏ mềm Homelab cần nắm vững nghiên cứu thị trường, hiểu văn hóa thị hiếu người tiêu dùng Hàn Quốc, đảm bảo chất lượng độ tin cậy sản phẩm để tạo niềm tin đáp ứng u cầu thị trường khó tính 2.2 Phân tích tính hấp dẫn thị trường 2.2.1 Tính hấp dẫn thị trường Trung Quốc Đánh giá thị trường Quymôdânsố Dân số Trung Quốc 1.452.928.137 người vào ngày 02/10/2023 theo số liệu từ Liên Hợp Quốc Dân số Trung Quốc chiếm 18,05% dân số giới Trung Quốc đứng thứ giới bảng xếp hạng dân số nước vùng lãnh thổ Mật độ dân số Trung Quốc 155 người/km2 Với tổng diện tích đất 9.390.784 km2 63,45% dân số sống thành thị (919.043.518 người vào năm 2019) Độ tuổi trung bình Trung Quốc 39,5 tuổi Dân số đông giúp Trung Quốc trở thành thị trường tiêu thụ lớn giới, thu hút vốn đầu tư nước ngồi nhờ nhân cơng giá rẻ Vềkinhtế Trung Quốc quốc gia có tốc độ tăng trưởng kinh tế lớn giới, tốc độ tăng trưởng bình quân 10% ba thập kỷ qua nói lên Trung Quốc thị trường vô hấp dẫn, dân số đông ưu nơi tiêu thụ hàng hóa lớn Trung Quốc quốc gia có kinh tế phát triển, dù khơng phải hàng cao cấp điểm đến lãi suất tín dụng Mặt khác lại có đam mê với sản phẩm cao cấp, sẵn sàng trả 120% thu nhập năm để sở hữu xe Trong hàng ngày, người Trung Quốc phải đối mặt với thực tế hệ thống an sinh xã hội không đảm bảo, tài sản cá nhân không bảo vệ, thực phẩm nhiễm độc nhiều rủi ro khác sức khỏe đời sống Bản người tiêu dùng việc thể đẳng cấp thơng qua thể vật chất biểu hành vi tiêu dùng người Trung Quốc Nền kinh tế Trung Quốc lớn thứ hai giới xét theo GDP danh nghĩa, tổng giá trị khoảng 19.911 tỉ USD theo Quỹ Tiền tệ Quốc tế đến năm 2022 Nếu xét GDP theo sức mua tương đương (PPP), Trung Quốc đạt 30.178 tỷ USD vào năm 2022, lớn giới Quầncư Trung Quốc trải qua thị hóa đáng kể thập niên vừa qua Tỷ lệ dân số khu vực đô thị tăng từ 20% vào năm 1990 lên 46% vào năm 2007 60% vào năm 2019 dân số thị Trung Quốc dự tính đạt tỷ vào năm 2030 Năm Sau giai đoạn 2018 - 2021 suy giảm bất ổn định dịch Covid-19, thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc tiếp tục phục hồi nhanh chóng tăng trưởng ổn định trở lại Doanh số bán lẻ thị trường mỹ phẩm nước vốn giảm đáng kể COVID -19 , phục hồi mức trước đại dịch Doanh số bán lẻ mỹ phẩm nội địa Hàn Quốc giai đoạn 2018 - 2023 Chú thích: Đường - tỉ lệ tăng/giảm so với năm trước (Đơn vị: phần trăm) Cột - Doanh số bán lẻ mỹ phẩm (Đơn vị: nghìn tỷ KRW) Năm 2019, trước đại dịch COVID -19, doanh số bán lẻ mỹ phẩm đạt đỉnh 35 nghìn tỷ KRW, tăng 16% so với năm trước (30 nghìn tỷ KRW) Tuy nhiên, vào năm 2020, lây lan dịch bệnh bắt đầu nghiêm trọng, doanh số bán lẻ giảm mạnh 18% so với năm trước xuống cịn 29 nghìn tỷ KRW Vào năm 2021, doanh số bắt đầu tăng nhẹ trở lại 8% so với năm 2020 Đến năm 2022, doanh số bán lẻ mỹ phẩm nước tiếp tục tăng ổn định, đạt 33 nghìn tỷ KRW, tăng 6% so với kỳ năm trước, gần đạt mức trước đại dịch Covid-19 Cũng thời kỳ Covid-19, phát triển vượt trội bán lẻ thương mại điện tử giúp mở rộng thị trường nước Xu hướng tiêu dùng Hàn Quốc thị trường làm đẹp thay đổi nhanh giới thiệu đổi hàng đầu ngành thiết lập xu hướng toàn cầu Xu hướng gia tăng việc chăm sóc sắc đẹp tự làm (DIY) Do đó, tự nhuộm tóc, chăm sóc móng tay chăm sóc danh mục K-beauty khác thu hút khách hàng nước 13 Người dân Hàn Quốc bị thu hút thần tượng Kpop theo xu hướng thần tượng họ Các xu hướng Kpop 2022 long lanh mắt, môi gradient, mắt chó nhiều xu hướng khác thu hút người tiêu dùng khu vực Những yếu tố thúc đẩy thị trường cho đời sản phẩm phục vụ kiểu trang điểm Ngoài ra, thần tượng ban nhạc Kpop hợp tác với thương hiệu làm đẹp chăm sóc cá nhân làm tăng thêm lượng người mua mỹ phẩm ● Nhu cầu ngày tăng mỹ phẩm thân thiện với môi trường Mỹ phẩm tự nhiên chứng nhận Halal ban đầu sản xuất đặc biệt cho cộng đồng tuân theo luật Hồi giáo, tại, nhiều người lựa chọn thứ tính chất chúng Hơn niềm tin tôn giáo, vẻ đẹp halal lối sống Sự phổ biến vẻ đẹp sạch, hữu chay dẫn đến gia tăng người tiêu dùng mỹ phẩm có ý thức, mang lại cho vẻ đẹp halal nơi để phát triển mạnh Ngoài ra, lo ngại sức khỏe ngày tăng tác hại thành phần nhân tạo sử dụng sản xuất sản phẩm làm đẹp cho nhu cầu ngày tăng mỹ phẩm halal Hàn Quốc số phụ nữ không theo đạo Hồi Ngồi ra, với tiêu chí vẻ đẹp có ý thức, công ty mỹ phẩm Hàn có xu hướng tập trung phát triển dịng sản phẩm bền vững với mục tiêu phát triển nguyên liệu thô thân thiện với môi trường giảm nồng độ bao bì Thị trường bị ảnh hưởng nhiều đổi bao bì thiết kế Trong giai đoạn gần đây, quan tâm người tiêu dùng trẻ môi trường tăng lên, nhiều thương hiệu mỹ phẩm cố gắng thu hút khách hàng cách tung chiến dịch sưu tập chai rỗng Ví dụ thương hiệu tiếng hàng đầu Kiehl's Innisfree tham gia vào hoạt động thân thiện với môi trường cách chủ động cách sản xuất sản phẩm tái chế cách sử dụng chai rỗng thu thập sử dụng chúng không gian thương hiệu họ nhằm gây ấn tượng thu hút khách hàng quan tâm đến bảo vệ môi trường ● Tăng xu hướng sản phẩm chăm sóc tóc Khi số lượng người trẻ ngày quan tâm lo ngại tình trạng tóc bạc rụng tóc căng thẳng thay đổi mơi trường ngày tăng quan tâm đến việc chăm sóc tóc tăng lên theo Nếu phân khúc chăm sóc da chứng kiến tăng trưởng đáng kể thị trường làm đẹp chăm sóc cá nhân Hàn Quốc, phân khúc chăm sóc tóc đạt đà phát triển với sản phẩm dầu gội, dầu xả, mặt nạ tóc huyết tóc Điều chủ yếu nhu cầu để trì mái tóc khỏe mạnh người tiêu dùng Ngoài ra, người tiêu dùng yêu cầu sản phẩm chăm sóc tóc nhắm mục tiêu cụ thể đến tác dụng chăm sóc tóc cụ thể Do đó, cơng ty sản xuất công thức hiệu để thúc đẩy đổi phân khúc chăm sóc tóc Để nhắm tới khách hàng này, công ty nỗ lực tung sản phẩm chăm sóc tóc 14 chức dầu gội phương pháp điều trị dễ dàng sử dụng hàng ngày Đối với sản phẩm chăm sóc tóc chức thị trường nay, trọng tâm chủ yếu ba loại: giảm triệu chứng rụng tóc, che phủ tóc bạc dầu gội tùy chỉnh Trên thực tế, theo Mezzo Media, khảo sát mối quan tâm liên quan đến tóc người tiêu dùng tiết lộ mối lo ngại số tóc nam giới phụ nữ rụng tóc (28%) Tiếp theo, tóc bạc tóc bạc (24%), tóc nhiều tóc yếu (23%) Theo đó, ngành dầu gội trị rụng tóc phản ánh xu hướng thời đại mở rộng điểm tiếp xúc khách hàng cách lựa chọn mẫu mã phổ biến Không giống trước đây, hoạt động tiếp thị chủ yếu hướng tới đối tượng trung niên, cơng ty tìm kiếm thay đổi để hướng tới hệ trẻ Các thương hiệu nội địa nhắm mục tiêu kỹ lưỡng đến hệ MZ, từ giai đoạn lập kế hoạch đến ý tưởng, thiết kế, hương thơm, chức năng, lựa chọn mẫu mã mạng lưới phân phối ● Thị trường làm đẹp cho nam giới New Blue Ocean Cùng với thị trường chăm sóc tóc, xu hướng lớn khác thị trường làm đẹp cho nam giới Gần đây, thị trường làm đẹp cho nam giới có tăng trưởng ổn định lên blue chip ngành mỹ phẩm nước Quy mô thị trường làm đẹp nam giới nước tăng 7% so với kỳ năm ngoái từ 1,064 nghìn tỷ KRW vào năm 2020 1,075 nghìn tỷ KRW vào năm 2021 1,0923 nghìn tỷ KRW vào năm 2022, tăng 10% so với năm trước Hiện nay, thị trường làm đẹp dành cho nam giới mở rộng dịng sản phẩm cách đa dạng hóa dịng sản phẩm khơng bao gồm mỹ phẩm mà nhiều dòng sản phẩm hỗ trợ Theo kết khảo sát Mezzo Media thực sản phẩm làm đẹp nam giới mua, sản phẩm nam giới ưa chuộng sản phẩm chăm sóc da dành cho da tóc (57%) sản phẩm chống nắng (30%) Theo đó, ngành tiến hành tiếp thị nhắm vào nam giới trẻ tuổi cách phát triển chiến dịch làm đẹp phản ánh xu hướng trung lập giới tính, khơng phân biệt nam nữ Trước đây, mỹ phẩm dành cho nam giới chủ yếu quảng cáo cách nhấn mạnh vào tiện lợi nhấn mạnh vào hình ảnh đàn ông Tuy nhiên gần đây, ngành mỹ phẩm hướng tới người tiêu dùng nam giới cách sử dụng hình ảnh nhẹ nhàng, màu sắc vui tươi thơng điệp tơn trọng cá tính Điển hình thương hiệu trang điểm dành cho nam giới Amorepacific “Be Ready” nhắm đến người đàn ông thợ trang điểm thuộc Thế hệ Z thích trang điểm với dịng sản phẩm son dưỡng mơi, kem nền, phấn 15 Quy mô thị trường làm đẹp nam Hàn Quốc giai đoạn 2020 - 2022 Chú thích: Đường - Tỷ lệ tăng/giảm hàng năm (Đơn vị: phần trăm) Cột - Quy mơ thị trường (Đơn vị: nghìn tỷ KRW) Cạnh tranh ngành Thị trường sản phẩm chăm sóc cá nhân làm đẹp Hàn Quốc bao gồm nhiều tập đồn lớn có tiếng lâu đời khu vực toàn cầu Nature Republic, The Face Shop Inc, Amorepacific Corporation - tập đoàn nắm giữ thị phần bật sở hữu loạt thương hiệu lớn, chẳng hạn Innisfree, Etude House Laneige Ngồi cịn có nhiều tập đồn tiếng Hàn Quốc với phân khúc đa dạng, giá hợp lý đáp ứng tốt thị hiếu người tiêu dùng Có thể thấy thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc thực cạnh tranh cao Nhiều doanh nghiệp quốc gia khác tham gia vào thị trường để khai thác thị trường tiềm Ngoài ra, mạng lưới phân phối tiên tiến kinh nghiệm nghiên cứu, sản xuất mỹ phẩm lâu năm mang lại cho nhà sản xuất lợi việc mở rộng phạm vi sản xuất kinh doanh sản phẩm họ toàn quốc, tạo cạnh tranh lớn thị trường mỹ phẩm Hàn Quốc 16 Nguồn lực: Nguồn lực tự nhiên, nguồn nhân lực, sở hạ tầng công nghiệp hỗ trợ, Hàn Quốc quốc gia thuộc Đơng Á, phía Nam bán đảo Triều Tiên, 70% diện tích Hàn Quốc đồi núi phía Đơng, phía Tây Nam vùng đồng duyên hải màu mỡ Trải khắp lãnh thổ Hàn Quốc hệ thống đảo, sông suối chằng chịt khí hậu ơn đới với mùa rõ rệt Đây địa hình thuận lợi giúp bồi đắp phù sa, đất màu để phát triển nông nghiệp tưới tiêu Nổi tiếng thiên nhiên xứ sở Kim Chi phải kể đến đảo Jeju Sở dĩ mỹ phẩm thiên nhiên Hàn Quốc có mức giá dễ chịu nguồn sản vật thiên nhiên đảo Jeju vơ trù phú Bên cạnh đó, lực lượng nhân cơng dồi với chi phí thấp lợi Từ điều kiện thuận lợi thiên nhiên ban tặng, Hàn Quốc không ngừng gây tiếng vang với ngành công nghiệp sản xuất mỹ phẩm Những sản phẩm làm đẹp thật an toàn chất lượng dần khẳng định thương hiệu “mỹ phẩm thiên nhiên Hàn Quốc” lịng khách hàng Phịng thí nghiệm, nhà máy nơi sản xuất mỹ phẩm thiên nhiên Hàn Quốc phải thông qua đánh giá nghiêm ngặt Từ khơng gian, hệ thống máy móc, thiết bị chế hoạt động công đoạn sản xuất phải đạt yêu cầu tiêu chuẩn Điều giải thích ngành mỹ phẩm có nhiều “tân binh” hay “ông trùm”, mỹ phẩm thiên nhiên Hàn Quốc giữ vững vị trí phong độ Chính phủ Hàn Quốc vừa cơng bố "Phương án thúc đẩy ngành công nghiệp mỹ phẩm tương lai" nhằm nâng cao lực cạnh tranh quốc tế cho ngành mỹ phẩm nước, vốn biết đến rộng rãi với tên gọi "K-Beauty” Cụ thể, Chính phủ Hàn Quốc đặt mục tiêu đưa số lượng doanh nghiệp lọt top 100 doanh nghiệp xuất mỹ phẩm hàng đầu giới từ lên đơn vị, doanh nghiệp đạt doanh thu tỷ Won (4,2 triệu USD) tăng từ 150 lên 276 đơn vị, tạo thêm 73.000 việc làm Từ đó, Hàn Quốc phấn đấu từ vị trí quốc gia xuất mỹ phẩm thứ lên vị trí thứ giới Tuy nhiên, khơng phục vụ cho phát triển ngành mỹ phẩm nội địa mà để cạnh tranh xuất thị trường đông dân giới Trung Quốc ngày khốc liệt, nên Chính phủ Hàn Quốc định trọng sở hữu công nghệ tương lai qua số hoạt động sau: ● Trong năm 2022, Chính phủ Hàn Quốc phân bổ 7,7 tỷ Won (6,5 triệu USD) ngân sách cho dự án nghiên cứu phát triển quy mô lớn; ● Đề phương án nâng cao trình độ cơng nghệ lĩnh vực mỹ phẩm, từ mức 86,8% so với giới năm 2022 lên 95% năm 2030 ● Giảm tỷ trọng nhập nguyên liệu từ Nhật Bản từ 23,5% năm 2022 xuống 18% sau năm ● Cải thiện mạnh quy chế để doanh nghiệp dễ dàng xúc tiến thị trường nước ngoài; xây dựng "Tổ hợp K-Beauty," nơi diễn đồng thời hoạt động sản xuất, nghiên cứu, phát triển đào tạo lĩnh vực mỹ phẩm Khuyến khích đầu tư Trong lĩnh vực mà Hàn Quốc mạnh mỹ phẩm làm đẹp, phủ dự định có kế hoạch nới lỏng quy định nhà đầu tư nước để thu hút đầu tư, nhằm hỗ trợ nỗ lực Hàn Quốc đạt mục tiêu đề thu hút nhiều FDI hơn, đẩy mạnh phát triển ngành mỹ phẩm nước tiếp tục thu lợi từ việc xuất mỹ phẩm nước ngồi Nhanh chóng đạt mục tiêu cường quốc mỹ phẩm 17 đứng thứ giới Có thể kể đến thay đổi luật quy định nhằm khuyến khích đầu tư như: ● Mở rộng thông tin đăng ký sản phẩm: đăng ký mã số phân loại sản phẩm, bổ sung liệu an tồn ngun liệu thơ, bắt buộc nộp liệu hiệu quả/hiệu sản phẩm ● Khuyến nghị đăng ký NMPA cho sản phẩm nguyên liệu danh mục nguyên liệu mỹ phẩm cho mặt hàng: Khi đăng ký sản phẩm thành phẩm, nguyên liệu công ty sử dụng đăng ký với NMPA cần cung cấp số đăng ký ● Những người đứng đầu cơng ty có vốn đầu tư nước ngồi lĩnh vực nộp chứng nhận y tế xác nhận họ khơng có vấn đề thần kinh không nghiện loại thuốc bị cấm Những rủi ro quốc gia ● Rủi ro trị, kinh tế, hoạt động, Hầu hết nhà đầu tư biết đến Hàn Quốc thông qua cơng ty cơng nghệ thơng tin đình đám Samsung, LG hay tiếng ngành công nghiệp xe với tên tuổi Hyundai Kia Sự phát triển sôi động Hàn Quốc đưa nước trở thành hổ châu Á cách thập kỷ Tuy nhiên, có nhiều ý kiến cho kinh tế dựa nhiều vào xuất khiến Hàn Quốc rơi vào tình trạng bất ổn “Hàn Quốc đối mặt với nhiều thách thức”, nhà kinh tế châu Á - Thái Bình Dương Rajiv Biswas hãng IHS Markit nói Một loạt “dấu hiệu đỏ” xuất kinh tế Hàn Quốc Đây tin xấu nhà hoạch định sách phải nỗ lực để chế ngự tình trạng lạm phát cao giải rủi ro suy thoái kinh tế Căng thẳng với Trung Quốc Triều Tiên Quyết định để hệ thống phòng thủ tên lửa Mỹ đất Hàn Quốc khiến Trung Quốc, đối tác thương mại lớn nước này, khơng hài lịng Bắc Kinh làm khó Seoul cách áp đặt hạn chế kinh tế Trung Quốc đích đến khoảng 1/4 hàng hóa xuất Hàn Quốc Đây quốc gia gửi nửa tổng số khách du lịch đến thăm Hàn năm “Kinh tế Hàn Quốc dễ bị tổn thương trước đợt trả đũa kinh tế Trung Quốc”, ông Biswas nhận định Trong bối cảnh kinh tế vĩ mơ yếu kém, ngành mang nhiều tính chu kỳ xây dựng, ngành hóa chất đóng tàu dễ gặp phải tổn thương sâu Thêm nhân tố khác tạo nên bất ổn kinh tế Hàn Quốc, biến động trị quan hệ với người anh em Bắc Triều Tiên, kéo dài nhiều thập kỷ có đơi lúc căng thẳng độ Mặc dù mối đe dọa từ Bắc Triều Tiên không rõ ràng chắn, cản trở nhà đầu tư Bình luận vấn đề này, hãng xếp hạng uy tín Moody's xem quan hệ liên Triều “nguy trị” Hàn Quốc, tương tự mơi trường trị Israel, Ả-rập Xê-út Đài Loan ● Quá phụ thuộc vào xuất Rủi ro cho muốn đặt cược đầu tư vào Hàn Quốc, phụ thuộc lớn kinh tế vào xuất Xuất chiếm khoảng 50% GDP Hàn Quốc có số dấu hiệu suy giảm suy thối nhiều nước Âu Mỹ ● Rủi ro thị trường tiền tệ 18