Luận văn ThS BCH - Truyền thông chính sách phát triển du lịch trên báo chí Cà Mau (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PTTH Cà Mau năm 2019)

MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đảng Nhà nước nước ta định hướng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, điểm đến có sức cạnh tranh cao du lịch giới Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Đề án “Tăng cường hoạt động truyền thông du lịch” (Quyết định 44/QĐ-TTg ban hành ngày 09/01/2019), theo xác định đẩy mạnh truyền thơng quảng bá hình ảnh, văn hố, đất nước, người Việt Nam góp phần xây dựng, định vị hình ảnh thương hiệu du lịch Việt Nam [53] Bộ Thông tin Truyền thông xây dựng Kế hoạch đẩy mạnh hoạt động truyền thông du lịch, qua đó, tạo đột phá nâng cao nhận thức xã hội phát triển du lịch bền vững hiệu hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch ngồi nước Báo chí phận quan trọng lĩnh vực truyền thông Tại Hội thảo quốc tế “Vai trị báo chí với phát triển du lịch” diễn thành phố Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh, ngày 22/5/2019 khẳng định du lịch phát triển thiếu truyền thơng báo chí Đồng thời nhấn mạnh vai trị, mạnh tất loại hình báo chí để từ có chiến lược truyền thơng dài hạn, tận dụng lợi công nghệ 4.0; đổi phương thức truyền thơng, nâng cao tính chun nghiệp; có phối hợp bộ, ngành, địa phương, thống truyền thông quan quản lý nhà nước du lịch, quan quản lý báo chí, địa phương có điểm đến quan báo chí Tại Cà Mau - vùng đất địa đầu cực Nam Tổ quốc, thiên nhiên ưu đãi “rừng vàng, biển bạc, đất phù sa”, có tiềm năng, mạnh phát triển kinh tế biển, nuôi trồng thủy sản phát triển du lịch sinh thái, với 100.000 rừng tràm, rừng đước đặc trưng UNESCO công nhận Khu Dự trữ sinh giới Vườn quốc gia Mũi Cà Mau (diện tích khoảng 42.000 ha) Vườn quốc gia U Minh Hạ (diện tích 8.200 ha) quy hoạch, kêu gọi dự án đầu tư phát triển du lịch, phát triển du lịch sinh thái xứng tầm tương lai không xa Tài nguyên du lịch Cà Mau nét đặc trưng gắn liền với văn hóa địa đặc sắc: lễ hội dân gian, cơng trình kiến trúc, nghề truyền thống, văn hóa ẩm thực giai điệu ngào loại hình nghệ thuật đờn ca tài tử Nam Bộ câu chuyện hài hước, dí dỏm nghệ danh lừng danh Bác Ba Phi Các sản phẩm du lịch nơi ngày đa dạng, phong phú Nhiều điểm du lịch đưa vào hoạt động khu du lịch Mũi Cà Mau đầu tư, nâng cấp, điểm hấp dẫn du khách; khu du lịch Hòn Đá Bạc, Vườn sưu tập động vật hệ sinh thái rừng tràm Lâm ngư trường Sông Trẹm, Vườn chim lòng Thành phố Cà Mau… nhân tố quan trọng không chuỗi phát triển du lịch Cà Mau tương lai Nếu Hà Giang - vùng đất địa đầu cực Bắc với Lũng Cú, với ruộng bậc thang Mù - Cang - Chải huyền thoại Vườn quốc gia Mũi Cà Mau - vùng đất địa đầu cực Nam Tổ quốc thiêng liêng có điểm du lịch Cơng viên Văn hóa - Du lịch Mũi Cà Mau mà người dân Việt Nam mong ước lần đến Tuy nhiên, năm 2019 tổng lượt khách du lịch đến Cà Mau đạt gần triệu lượt (trong đó, khách quốc tế 28 nghìn lượt), so với số tỉnh khu vực ĐBSCL Kiên Giang, An Giang cịn thấp Theo kế hoạch phát triển du lịch đến năm 2020 định hướng đến năm 2030, Cà Mau đặt mục tiêu trở thành điểm đến du lịch an tồn, thân thiện, uy tín, hấp dẫn với sức cạnh tranh cao; đưa thương hiệu du lịch Cà Mau đồ quốc gia quốc tế Góp phần để du lịch Cà Mau phát triển, nhiều năm qua, báo chí Cà Mau ln đồng hành, bám sát chủ trương địa phương làm tốt vai trị cơng tác tun truyền đất người Cà Mau Cụ thể báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau có hẳn chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề du lịch, với viết giới thiệu địa danh du lịch, đời sống người Cà Mau, phong tục tập quán, giá trị văn hóa truyền thống, giá trị nghiên cứu lịch sử, Song, phải nhìn nhận, năm thơng tin báo chí Cà Mau đăng tải hàng trăm tin, bài, chùm ảnh, video clip, nhiều chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề dài kỳ, chủ yếu xoay quanh: định hướng công tác đạo điều hành; xúc tiến, quảng bá du lịch; liên kết vùng Vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch cịn chưa nhiều, chưa thể giúp ngành du lịch nhìn rõ tình hình du lịch tỉnh nhà thời hội nhập Từ thực tế đó, tác giả chọn đề tài luận văn “Truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau” (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) nhằm nghiên cứu thực trạng, đánh giá thành công hạn chế hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau, cụ thể khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019; từ đề xuất số giải pháp mang tính khả thi nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách du lịch báo chí Cà Mau thời gian tới Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Tại Việt Nam, việc nghiên cứu, tìm hiểu truyền thơng sách du lịch truyền thông du lịch thu hút quan tâm nhà nghiên cứu, nhà hoạch định sách nhà kinh tế Tuy nhiên, đến chưa có luận văn thạc sĩ nghiên cứu tồn diện, sâu sắc vai trị, tác động truyền thơng báo chí sách phát triển ngành cơng nghiệp khơng khói này, nghiên cứu sâu truyền thơng sách địa phương, có Cà Mau - Một số đề tài nghiên cứu có liên quan đến truyền thơng truyền thơng sách, như: Nguyễn Hương Thảo (2014), Truyền thông doanh nghiệp du lịch Việt Nam (Khảo sát hai công ty lữ hành Công ty DVLH Saigontourist Công ty Lữ hành Hanoitourist từ tháng 01/2013 đến tháng 6/2014), luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Nguyễn Thị Thanh Huyền hướng dẫn Luận văn phân tích hoạt động truyền thông doanh nghiệp lữ hành nay, từ đó, đánh giá hiêụ hoạt động phận truyền thông công ty lữ hành, mối quan hệ báo chí, truyền thơng với doanh nghiệp du lịch lữ hành, từ rút kinh nghiệm thực tiễn hoạt động phận truyền thông doanh nghiệp du lịch lữ hành nước ta Nguyễn Thị Như Quỳnh (2018), Truyền thơng sách giáo dục hệ thống báo chí ngành giai đoạn 2016 - 2017, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Đặng Thị Thu Hương hướng dẫn Tác giả hệ thống hóa lý luận truyền thơng sách giáo dục Phân tích đánh giá ưu, nhược điểm thực trạng hoạt động báo chí ngành giáo dục hệ thống báo chí ngành giai đoạn 2016 - 2017 Trên sở đó, đưa giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động truyền thông sách giáo dục hệ thống báo chí ngành năm sau Đồng Thị Thu, Truyền thơng sách dân số sóng phát tỉnh đồng Bắc Bộ, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Nguyễn Thị Thoa hướng dẫn Luận văn nghiên cứu thực trạng, đánh giá thành cơng hạn chế hoạt động truyền thơng sách dân số sóng phát tỉnh đồng Bắc Bộ (qua nghiên cứu tỉnh: Thái Bình, Nam Định, Hà Nam), từ đề xuất giải pháp nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách dân số sóng phát tỉnh đồng Bắc Bộ thời gian tới Nguyễn Thị Thái Hà (2007), Báo chí với vấn đề quảng bá phát triển du lịch Việt Nam thời kỳ hội nhập, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Dương Xuân Sơn hướng dẫn Luận văn sâu phân tích mạnh báo chí cơng tác tun truyền, quảng bá phát triển du lịch Kết nghiên cứu luận văn giúp chuyên gia lĩnh vực du lịch phần thấy cần thiết phải đẩy mạnh phối hợp liên ngành báo chí du lịch Trên sở phân tích hạn chế cơng tác tun truyền báo chí phát triển du lịch Có thể thấy, hoạt động truyền thơng có vị trí quan trọng Từ cơng trình nghiên cứu trên, tác giả dựa tảng lý luận, thực khảo sát, phân tích cụ thể vấn đề cần nghiên cứu báo chí địa phương - Một số đề tài liên quan đến tuyên truyền, quảng bá du lịch, như: Đề tài cấp Bộ - Tổng cục du lịch (1997), Cơ sở lý luận, thực tiễn hoạt động thông tin tuyên truyền quảng cáo du lịch số ấn phẩm thử nghiệm Đề tài tập trung nghiên cứu mảng quảng cáo du lịch ấn phẩm: tờ rơi, catalogue, sách hướng dẫn du lịch Đây phần nhỏ công tác quảng bá Đề tài cấp Bộ - Tổng cục du lịch (2002), Nghiên cứu sở khoa học giải pháp ứng dụng công nghệ thông tin công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Việt Nam trước thách thức khoa học công nghệ Trên sở nghiên cứu trạng ứng dụng công nghệ thông tin công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch mà cụ thể xây dựng website du lịch, nhóm tác giả đề xuất giải pháp tiến tới triển khai ứng dụng công nghệ thông tin cách đồng toàn diện hoạt động ngành Bên cạnh cịn có số cơng trình khoa học nghiên cứu hoạt động truyền thơng góc độ tìm hiểu mối quan hệ quan/bộ phận truyền thơng với báo chí như: Nguyễn Thị Thuận (2008), Mối quan hệ PR báo chí (khảo sát số doanh nghiệp quan báo chí giai đoạn 2006 2008) Đỗ Thị Hoa Quỳnh (2009), Vai trị báo chí việc phát triển thương hiệu Từ phân tích cụ thể để hoạt động quan hệ công chúng với doanh nghiệp cụ thể, tác giả đưa đánh giá thành công hạn chế hoạt động này, đề xuất giải pháp để doanh nghiệp hoạt động hiệu Đây cơng trình nghiên cứu tham khảo có ý nghĩa đề tài Tuy nhiên, viết, cơng trình nghiên cứu hầu hết hướng tới việc khẳng định vị trí, vai trị hoạt động truyền thơng việc phát triển du lịch nói chung, gắn với vấn đề quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia hay địa phương, khơng bàn tới vấn đề truyền thơng sách du lịch báo chí để có kết mong đợi - Một số đề tài liên quan đến sách phát triển du lịch như: Ngơ Phú Mười (2018), Thực sách phát triển du lịch biển từ thực tiễn thành phố Đà Nẵng, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Chính sách công, Bùi Nhật Quang hướng dẫn Luận văn làm rõ lý luận thực sách phát triển, qua phân tích, đánh giá thực trạng phát triển du lịch biển, sở đề xuất giải pháp nhằm phát triển du lịch biển thành phố Đà Nẵng Hồng Văn Thiện (2013), Chính sách phát triển ngành du lịch tỉnh Thái Nguyên, luận văn thạc sĩ Quản lý kinh tế Luận văn đề cập khái niệm du lịch, ngành du lịch; nhân tố mơi trường ảnh hưởng tới sách phát triển du lịch Luận văn khái quát thực trạng sách phát triển du lịch tỉnh Thái Nguyên đưa số giải pháp để hồn thiện Vũ Đức Minh (2009), Giáo trình Kinh tế du lịch, NXB Thống kê, Hà Nội Giáo trình đề cập số vấn đề phát triển ngành du lịch ngành kinh tế dịch vụ, thị trường du lịch sách cán cân toán du lịch Kế thừa nghiên cứu đề tài trên, tác giả khái quát thực trạng sách phát triển du lịch tỉnh Cà Mau, từ mở rộng nghiên cứu truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí địa phương - Ở Cà Mau, có số cơng trình nghiên cứu khác du lịch Tuy nhiên, nghiên cứu liên quan đến truyền thông sách phát triển du lịch cần bổ khuyết Có thể kể đến số chương trình, cơng trình nghiên cứu liên quan đến phát triển du lịch tỉnh như: Phạm Việt Hưng (2008), Nghiên cứu phát triển du lịch sinh thái tỉnh Cà Mau, luận văn thạc sĩ Địa lý học Luận văn tập trung nghiên cứu phát triển du lịch sinh thái tỉnh Cà Mau, đặc biệt sâu vào nghiên cứu tiềm trạng phát triển du lịch sinh thái tỉnh Trên sở xây dựng số định hướng phát triển du lịch sinh thái tương lai Nguyễn Thị Khánh Linh (2013), Phát triển du lịch tỉnh Cà Mau theo hướng bền vững, luận văn thạc sĩ Địa lý học Luận văn làm rõ vấn đề lý luận thực tiễn tình hình phát triển du lịch tỉnh, từ định hướng cho ngành du lịch có bước hiệu Dương Kim Chuyển (2014), Nghiên cứu phát triển du lịch biển tỉnh Cà Mau, luận văn thạc sĩ Du lịch Luận văn nhấn mạnh việc phát triển sản phẩm du lịch biển có tầm quan trọng ngành du lịch Cà Mau, bởi, Cà Mau tỉnh có nhiều tiềm du lịch biển cần trọng xây dựng phát triển chiến lược biển Trần Xuân Trường (2014), Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch sinh thái tỉnh Cà Mau, luận văn thạc sĩ Kinh tế Luận văn phân tích mức độ hài lịng du khách chất lượng dịch vụ du lịch sinh thái, từ đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch sinh thái địa bàn tỉnh Cà Mau nhằm thu hút kéo dài thời gian lưu trú du khách góp phần vào phát triển ngành du lịch Đặc biệt Hội thảo Khoa học Thực trạng giải pháp phát triển du lịch tỉnh Cà Mau vào đầu tháng 10/2018 tiếp cận đánh giá, giải pháp để phát triển du lịch Cà Mau qua tham luận diễn giả, để từ lãnh đạo tỉnh Cà Mau ban hành sách phù hợp, khả thi nhằm phát triển du lịch Cà Mau trở thành ngành kinh tế mũi nhọn Nhìn chung đề tài nghiên cứu quan tâm đến vấn đề lý luận thực tiễn thực trạng phát triển du lịch Cà Mau Điều cho thấy, vấn đề phát triển du lịch Cà Mau quan tâm khía cạnh, chủ yếu tập trung tìm giải pháp nhằm khai thác có hiệu tiềm mạnh để phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn tỉnh Trong khi, tỉnh Cà Mau tăng cường đầu tư cho du lịch nhiều mặt; bên cạnh đó, sách thu hút đầu tư phát triển du lịch tỉnh không ngừng quan tâm triển khai thực Một yếu tố quan trọng giúp ngành du lịch mang lại lợi nhuận cao chiến dịch quảng bá xúc tiến đa dạng với nhiều hình thức, nhiều phương tiện, đặc biệt, muốn du lịch phát triển thiếu truyền thơng báo chí Do đó, đề tài luận văn “Truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau” (Khảo sát báo Cà Mau, Đài Phát - Truyền hình Cà Mau năm 2019) cấp thiết khơng trùng lặp với cơng trình cơng bố trước Để làm tảng lý luận vững chãi thơng qua việc tham khảo cơng trình nghiên cứu nêu trên, tác giả nghiên cứu tài liệu liên quan như: văn kiện chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước phát triển du lịch vai trị truyền thơng báo chí phát triển du lịch; chủ trương, nghị Cà Mau du lịch trung dài hạn Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Luận văn nghiên cứu thực trạng, đánh giá thành công hạn chế hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau, cụ thể khảo sát Báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019; từ đề xuất số giải pháp mang tính khả thi nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách du lịch báo chí Cà Mau thời gian tới 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích trên, tác giả luận văn thực nhiệm vụ sau: - Hệ thống hóa vấn đề lý luận có liên quan đến đề tài - Làm rõ quan điểm, chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước phát triển du lịch; chiến lược phát triển thơng tin, báo chí – truyền thơng - Khảo sát báo, chuyên mục, chuyên đề có nội dung liên quan đến vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch; đánh giá thành công hạn chế hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau năm 2019 - Đề xuất số giải pháp mang tính khả thi nhằm giúp quan báo chí làm tốt vai trị đồng hành ngành du lịch, góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách du lịch báo chí Cà Mau thời gian tới Đối tượng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu luận văn truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 4.2 Phạm vi nghiên cứu Luận văn khảo sát truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau - Nội dung khảo sát: + Các văn chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước phát triển du lịch vai trị truyền thơng việc phát triển du lịch + Các lý thuyết liên quan đến việc tổ chức triển khai hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch + Khảo sát đánh giá thực trạng truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau - Phạm vi khơng gian: quan báo chí: Báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau - Thời gian khảo sát: Năm 2019 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 5.1 Cơ sở lý luận Luận văn làm rõ sở lý luận truyền thơng sách phát triển du lịch vai trị báo chí truyền thơng sách phát triển du lịch Bên cạnh cịn sử dụng kiến thức, văn kiện chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước vai trị báo chí hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch Khung lý thuyết vấn đề nghiên cứu gồm: Lý thuyết truyền thơng; lý thuyết báo chí học; lý thuyết quảng bá hình ảnh, thương hiệu 10