Luận văn thạc sĩ báo chí học truyền thông chính sách phát triển du lịch trên báo chí cà mau (khảo sát báo cà mau, đài pt th cà mau năm 2019)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM BĂNG THANH TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Cà Mau - 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM BĂNG THANH TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 8320101.01 (UD) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học PGS.TS Đặng Thị Thu Hƣơng PGS.TS Hà Huy Phƣợng Cà Mau - 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn “Truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau” (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) cơng trình nghiên cứu cá nhân thực hướng dẫn PGS.TS Hà Huy Phượng (Học viện Báo chí Tuyên truyền) Các số liệu kết nghiên cứu Luận văn trung thực, rõ nguồn chưa cơng bố cơng trình khác Trong Luận văn có sử dụng, kế thừa phát triển tư liệu, kết nghiên cứu từ sách, giáo trình liên quan đến đề tài thơng tin trích dẫn luận văn trích dẫn nguồn cụ thể Tôi xin chịu trách nhiệm cơng trình nghiên cứu Tác giả Luận văn Phạm Băng Thanh LỜI CẢM ƠN Thực Luận văn nhận nhiều động viên, quan tâm, giúp đỡ nhiệt tình thầy cơ, đồng nghiệp gia đình Trước hết, tơi xin bày tỏ lời cảm ơn chân thành đến PGS.TS Hà Huy Phượng, người tận tình bảo, hướng dẫn giúp tơi suốt q trình nghiên cứu hồn thành Luận văn Xin chân thành cảm ơn thầy, giáo Viện Đào tạo Báo Chí Truyền Thơng - Đại Học KHXH&NV Hà Nội truyền dạy, cập nhật tri thức quý báu, làm tảng vững để nghiên cứu chuyên ngành Báo chí học, giúp tơi có thêm kiến thức, lý luận phục vụ cho việc nghiên cứu Luận văn Tôi xin trân trọng cảm ơn tới thầy, cô đơn vị liên kết đào tạo Trường Đại Học Bình Dương Phân hiệu Cà Mau tạo điều kiện sở vật chất để lớp học diễn nghiêm túc, thành cơng Trân trọng cảm ơn Nhà báo Nguyễn Danh, Phó tổng Biên tập Báo Cà Mau; Nhà báo Phạm Thanh Phong, Phó Giám đốc Đài PT-TH Cà Mau; ơng Trần Hiếu Hùng, Giám đốc Sở Văn hoá, Thể thao Du lịch tỉnh Cà Mau; ơng Trần Thanh Nghị, Phó Giám đốc BenThanh Tourist Chi nhánh Cần Thơ, Trưởng Văn phòng Đại diện BenThanh Tourist Cà Mau; bà Nguyễn Thị Ngọc Mai, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ - Du lịch Phú Cường; nhà báo, phóng viên, biên tập viên Báo Cà Mau Đài PT-TH Cà Mau, anh chị em đồng nghiệp hỗ trợ, tạo điều kiện giúp có thêm kiến thức, số liệu, kinh nghiệm thơng tin thiết thực để thực Luận văn Mặc dù cố gắng, song, Luận văn không tránh khỏi thiếu sót, tác giả kính mong nhận góp ý, bảo thầy, cô giáo bạn đọc quan tâm Cà Mau, ngày 29 ltháng năm 2020 Phạm Băng Thanh DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ĐBSCL Đồng sông Cửu Long Đài PT-TH Đài Phát - Truyền hình CTV Đài Phát - Truyền hình HĐND Hội đồng Nhân dân GS Giáo sư NXB Nhà xuất PGS Phó giáo sư TS Tiến sĩ TTXVN Thông xã Việt Nam UBND Uỷ ban nhân dân VOV Đài Tiếng nói Việt Nam VTV Đài Truyền hình Việt Nam MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài .4 Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 10 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 11 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 12 Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 13 Kết cấu Luận văn 13 Chƣơng 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ .14 1.1 Các khái niệm .14 1.1.1 Khái niệm “chính sách” khái niệm “chính sách phát triển du lịch” .14 1.1.2 Khái niệm “truyền thơng”, khái niệm “truyền thơng sách”, khái niệm “truyền thơng sách phát triển du lịch” khái niệm “báo chí địa phương” 18 1.2 Đặc điểm vai trị truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 21 1.2.1 Đặc điểm truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 21 1.2.2 Vai trị truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 23 1.3 Cơ sở trị - pháp lý 25 1.3.1 Cơ sở trị 25 1.3.2 Cơ sở pháp lý 30 1.4 Những yêu cầu truyền thông sách phát triển du lịch báo chí 33 1.4.1 Những yêu cầu chung 33 1.4.2 Những u cầu cụ thể truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí .36 Tiểu kết Chƣơng 39 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU HIỆN NAY .40 2.1 Tổng quan báo chí tỉnh Cà Mau 40 2.1.1 Báo Cà Mau 40 2.1.2 Đài PT-TH Cà Mau 41 2.2 Tần suất xuất tin, truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau .41 2.3 Nội dung sách phát triển du lịch truyền tải báo chí Cà Mau 48 2.4 Hình thức chuyển tải thơng điệp truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau 50 2.5 Những thành công, hạn chế .58 2.5.1 Thành công 58 2.5.2 Hạn chế 59 Tiểu kết Chương 64 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ VỀ TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU 65 3.1 Những vấn đề đặt truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 65 3.1.1 Những vấn đề chung truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí .65 3.1.2 Những vấn đề cụ thể truyền thông sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau 66 3.2 Giải pháp vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau .73 3.3 Một số khuyến nghị 77 3.3.1 Nhận thức tầm quan trọng truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí .77 3.3.2 Đổi chế, sách nguồn lực truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 79 Tiểu kết Chƣơng 83 KẾT LUẬN 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO 88 PHỤ LỤC 93 DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU, HÌNH MINH HỌA Danh mục bảng Bảng 2.1 Vai trò Báo Cà Mau kiện, điểm qua số tin, đăng tải Báo Cà Mau trước, sau diễn kiện 44 Danh biểu đồ Biểu đồ 2.1: Tổng tần suất xuất tin, liên quan đến sách phát triển du lịch quan báo chí thuộc diện khảo sát năm 2019 42 Biểu đồ 2.2 Tần suất xuất tin, liên quan đến sách phát triển du lịch báo Cà Mau năm 2019 .47 Biểu đồ 2.3 Các thể loại viết sách phát triển du lịch năm 2019 báo khảo sát .57 Danh mục hình Hình 2.1 Chuyên mục Du lịch Báo Cà Mau Online 55 Hình 2.2 Chương trình Khám phá Cà Mau phát 01 kỳ/tháng 55 Hình 2.3 Trang điện tử http://ctvcamau.vn 57 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đảng Nhà nước nước ta định hướng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, điểm đến có sức cạnh tranh cao du lịch giới Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Đề án “Tăng cường hoạt động truyền thông du lịch” (Quyết định 44/QĐ-TTg ban hành ngày 09/01/2019), theo xác định đẩy mạnh truyền thơng quảng bá hình ảnh, văn hố, đất nước, người Việt Nam góp phần xây dựng, định vị hình ảnh thương hiệu du lịch Việt Nam [53] Bộ Thông tin Truyền thông xây dựng Kế hoạch đẩy mạnh hoạt động truyền thông du lịch, qua đó, tạo đột phá nâng cao nhận thức xã hội phát triển du lịch bền vững hiệu hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch ngồi nước Báo chí phận quan trọng lĩnh vực truyền thơng Tại Hội thảo quốc tế “Vai trị báo chí với phát triển du lịch” diễn thành phố Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh, ngày 22/5/2019 khẳng định du lịch phát triển thiếu truyền thơng báo chí Đồng thời nhấn mạnh vai trị, mạnh tất loại hình báo chí để từ có chiến lược truyền thơng dài hạn, tận dụng lợi công nghệ 4.0; đổi phương thức truyền thơng, nâng cao tính chun nghiệp; có phối hợp bộ, ngành, địa phương, thống truyền thông quan quản lý nhà nước du lịch, quan quản lý báo chí, địa phương có điểm đến quan báo chí Tại Cà Mau - vùng đất địa đầu cực Nam Tổ quốc, thiên nhiên ưu đãi “rừng vàng, biển bạc, đất phù sa”, có tiềm năng, mạnh phát triển kinh tế biển, nuôi trồng thủy sản phát triển du lịch sinh thái, với 100.000 rừng tràm, rừng đước đặc trưng UNESCO công nhận Khu Dự trữ sinh giới Vườn quốc gia Mũi Cà Mau (diện tích khoảng 42.000 ha) Vườn quốc gia U Minh Hạ (diện tích 8.200 ha) quy hoạch, kêu gọi dự án đầu tư phát triển du lịch, phát triển du lịch sinh thái xứng tầm tương lai không xa Tài nguyên du lịch Cà Mau nét đặc trưng gắn liền với văn hóa địa đặc sắc: lễ hội dân gian, cơng trình kiến trúc, nghề truyền thống, văn hóa ẩm thực giai điệu ngào loại hình nghệ thuật đờn ca tài tử Nam Bộ câu chuyện hài hước, dí dỏm nghệ danh lừng danh Bác Ba Phi Các sản phẩm du lịch nơi ngày đa dạng, phong phú Nhiều điểm du lịch đưa vào hoạt động khu du lịch Mũi Cà Mau đầu tư, nâng cấp, điểm hấp dẫn du khách; khu du lịch Hòn Đá Bạc, Vườn sưu tập động vật hệ sinh thái rừng tràm Lâm ngư trường Sông Trẹm, Vườn chim lòng Thành phố Cà Mau… nhân tố quan trọng không chuỗi phát triển du lịch Cà Mau tương lai Nếu Hà Giang - vùng đất địa đầu cực Bắc với Lũng Cú, với ruộng bậc thang Mù - Cang - Chải huyền thoại Vườn quốc gia Mũi Cà Mau - vùng đất địa đầu cực Nam Tổ quốc thiêng liêng có điểm du lịch Cơng viên Văn hóa - Du lịch Mũi Cà Mau mà người dân Việt Nam mong ước lần đến Tuy nhiên, năm 2019 tổng lượt khách du lịch đến Cà Mau đạt gần triệu lượt (trong đó, khách quốc tế 28 nghìn lượt), so với số tỉnh khu vực ĐBSCL Kiên Giang, An Giang cịn thấp Theo kế hoạch phát triển du lịch đến năm 2020 định hướng đến năm 2030, Cà Mau đặt mục tiêu trở thành điểm đến du lịch an tồn, thân thiện, uy tín, hấp dẫn với sức cạnh tranh cao; đưa thương hiệu du lịch Cà Mau đồ quốc gia quốc tế Góp phần để du lịch Cà Mau phát triển, nhiều năm qua, báo chí Cà Mau ln đồng hành, bám sát chủ trương địa phương làm tốt vai trị cơng tác tun truyền đất người Cà Mau Cụ thể báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau có hẳn chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề du lịch, với viết giới thiệu địa danh du lịch, đời sống người Cà Mau, phong tục tập quán, giá trị văn hóa truyền thống, giá trị nghiên cứu lịch sử, Song, phải nhìn nhận, năm thơng tin báo chí Cà Mau đăng tải hàng trăm tin, bài, chùm ảnh, video clip, nhiều chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề dài kỳ, chủ yếu xoay quanh: định hướng công tác đạo điều hành; xúc tiến, quảng bá du lịch; liên kết vùng Vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch chưa nhiều, chưa thể giúp ngành du lịch nhìn rõ tình hình du lịch tỉnh nhà thời hội nhập Từ thực tế đó, tác giả chọn đề tài luận văn “Truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau” (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) nhằm nghiên cứu thực trạng, đánh giá thành cơng hạn chế hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau, cụ thể khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019; từ đề xuất số giải pháp mang tính khả thi nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách du lịch báo chí Cà Mau thời gian tới Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Tại Việt Nam, việc nghiên cứu, tìm hiểu truyền thơng sách du lịch truyền thông du lịch thu hút quan tâm nhà nghiên cứu, nhà hoạch định sách nhà kinh tế Tuy nhiên, đến chưa có luận văn thạc sĩ nghiên cứu tồn diện, sâu sắc vai trị, tác động truyền thơng báo chí sách phát triển ngành cơng nghiệp khơng khói này, nghiên cứu sâu truyền thơng sách địa phương, có Cà Mau - Một số đề tài nghiên cứu có liên quan đến truyền thơng truyền thơng sách, như: Nguyễn Hương Thảo (2014), Truyền thông doanh nghiệp du lịch Việt Nam (Khảo sát hai công ty lữ hành Công ty DVLH Saigontourist Công ty Lữ hành Hanoitourist từ tháng 01/2013 đến tháng 6/2014), luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Nguyễn Thị Thanh Huyền hướng dẫn Luận văn phân tích hoạt động truyền thông doanh nghiệp lữ hành nay, từ đó, đánh giá hiêụ hoạt động phận truyền thông công ty lữ hành, mối quan hệ báo chí, truyền thơng với doanh nghiệp du lịch lữ hành, từ rút kinh nghiệm thực tiễn hoạt động phận truyền thông doanh nghiệp du lịch lữ hành nước ta Nguyễn Thị Như Quỳnh (2018), Truyền thơng sách giáo dục hệ thống báo chí ngành giai đoạn 2016 - 2017, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Đặng Thị Thu Hương hướng dẫn Tác giả hệ thống hóa lý luận truyền thơng sách giáo dục Phân tích đánh giá ưu, nhược điểm thực trạng hoạt động báo chí ngành giáo dục hệ thống báo chí ngành giai đoạn 2016 2017 Trên sở đó, đưa giải pháp nhằm đẩy mạnh hoạt động truyền thông sách giáo dục hệ thống báo chí ngành năm sau Đồng Thị Thu, Truyền thơng sách dân số sóng phát tỉnh đồng Bắc Bộ, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Nguyễn Thị Thoa hướng dẫn Luận văn nghiên cứu thực trạng, đánh giá thành cơng hạn chế hoạt động truyền thơng sách dân số sóng phát tỉnh đồng Bắc Bộ (qua nghiên cứu tỉnh: Thái Bình, Nam Định, Hà Nam), từ đề xuất giải pháp nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách dân số sóng phát tỉnh đồng Bắc Bộ thời gian tới Nguyễn Thị Thái Hà (2007), Báo chí với vấn đề quảng bá phát triển du lịch Việt Nam thời kỳ hội nhập, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Báo chí học, Dương Xuân Sơn hướng dẫn Luận văn sâu phân tích mạnh báo chí cơng tác tun truyền, quảng bá phát triển du lịch Kết nghiên cứu luận văn giúp chuyên gia lĩnh vực du lịch phần thấy cần thiết phải đẩy mạnh phối hợp liên ngành báo chí du lịch Trên sở phân tích hạn chế cơng tác tun truyền báo chí phát triển du lịch Có thể thấy, hoạt động truyền thơng có vị trí quan trọng Từ cơng trình nghiên cứu trên, tác giả dựa tảng lý luận, thực khảo sát, phân tích cụ thể vấn đề cần nghiên cứu báo chí địa phương - Một số đề tài liên quan đến tuyên truyền, quảng bá du lịch, như: Đề tài cấp Bộ - Tổng cục du lịch (1997), Cơ sở lý luận, thực tiễn hoạt động thông tin tuyên truyền quảng cáo du lịch số ấn phẩm thử nghiệm Đề tài tập trung nghiên cứu mảng quảng cáo du lịch ấn phẩm : tờ rơi, catalogue, sách hướng dẫn du lịch Đây phần nhỏ công tác quảng bá Đề tài cấp Bộ - Tổng cục du lịch (2002), Nghiên cứu sở khoa học giải pháp ứng dụng công nghệ thông tin công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch Việt Nam trước thách thức khoa học công nghệ Trên sở nghiên cứu trạng ứng dụng công nghệ thông tin công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch mà cụ thể xây dựng website du lịch, nhóm tác giả đề xuất giải pháp tiến tới triển khai ứng dụng công nghệ thông tin cách đồng toàn diện hoạt động ngành Bên cạnh cịn có số cơng trình khoa học nghiên cứu hoạt động truyền thơng góc độ tìm hiểu mối quan hệ quan/bộ phận truyền thơng với báo chí như: Nguyễn Thị Thuận (2008), Mối quan hệ PR báo chí (khảo sát số doanh nghiệp quan báo chí giai đoạn 2006 - 2008) Đỗ Thị Hoa Quỳnh (2009), Vai trị báo chí việc phát triển thương hiệu Từ phân tích cụ thể để hoạt động quan hệ công chúng với doanh nghiệp cụ thể, tác giả đưa đánh giá thành công hạn chế hoạt động này, đề xuất giải pháp để doanh nghiệp hoạt động hiệu Đây cơng trình nghiên cứu tham khảo có ý nghĩa đề tài Tuy nhiên, viết, cơng trình nghiên cứu hầu hết hướng tới việc khẳng định vị trí, vai trị hoạt động truyền thơng việc phát triển du lịch nói chung, gắn với vấn đề quảng bá thương hiệu du lịch quốc gia hay địa phương, không bàn tới vấn đề truyền thông sách du lịch báo chí để có kết mong đợi - Một số đề tài liên quan đến sách phát triển du lịch như: Ngô Phú Mười (2018), Thực sách phát triển du lịch biển từ thực tiễn thành phố Đà Nẵng, luận văn thạc sĩ chuyên ngành Chính sách cơng, Bùi Nhật Quang hướng dẫn Luận văn làm rõ lý luận thực sách phát triển, qua phân tích, đánh giá thực trạng phát triển du lịch biển, sở đề xuất giải pháp nhằm phát triển du lịch biển thành phố Đà Nẵng Hoàng Văn Thiện (2013), Chính sách phát triển ngành du lịch tỉnh Thái Nguyên, luận văn thạc sĩ Quản lý kinh tế Luận văn đề cập khái niệm du lịch, ngành du lịch; nhân tố môi trường ảnh hưởng tới sách phát triển du lịch Luận văn khái quát thực trạng sách phát triển du lịch tỉnh Thái Nguyên đưa số giải pháp để hồn thiện Vũ Đức Minh (2009), Giáo trình Kinh tế du lịch, NXB Thống kê, Hà Nội Giáo trình đề cập số vấn đề phát triển ngành du lịch - ngành kinh tế dịch vụ, thị trường du lịch sách cán cân toán du lịch Kế thừa nghiên cứu đề tài trên, tác giả khái quát thực trạng sách phát triển du lịch tỉnh Cà Mau, từ mở rộng nghiên cứu truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí địa phương - Ở Cà Mau, có số cơng trình nghiên cứu khác du lịch Tuy nhiên, nghiên cứu liên quan đến truyền thơng sách phát triển du lịch cần bổ khuyết Có thể kể đến số chương trình, cơng trình nghiên cứu liên quan đến phát triển du lịch tỉnh như: Phạm Việt Hưng (2008), Nghiên cứu phát triển du lịch sinh thái tỉnh Cà Mau, luận văn thạc sĩ Địa lý học Luận văn tập trung nghiên cứu phát triển du lịch sinh thái tỉnh Cà Mau, đặc biệt sâu vào nghiên cứu tiềm trạng phát triển du lịch sinh thái tỉnh Trên sở xây dựng số định hướng phát triển du lịch sinh thái tương lai Nguyễn Thị Khánh Linh (2013), Phát triển du lịch tỉnh Cà Mau theo hướng bền vững, luận văn thạc sĩ Địa lý học Luận văn làm rõ vấn đề lý luận thực tiễn tình hình phát triển du lịch tỉnh, từ định hướng cho ngành du lịch có bước hiệu Dương Kim Chuyển (2014), Nghiên cứu phát triển du lịch biển tỉnh Cà Mau, luận văn thạc sĩ Du lịch Luận văn nhấn mạnh việc phát triển sản phẩm du lịch biển có tầm quan trọng ngành du lịch Cà Mau, bởi, Cà Mau tỉnh có nhiều tiềm du lịch biển cần trọng xây dựng phát triển chiến lược biển Trần Xuân Trường (2014), Giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch sinh thái tỉnh Cà Mau, luận văn thạc sĩ Kinh tế Luận văn phân tích mức độ hài lịng du khách chất lượng dịch vụ du lịch sinh thái, từ đề xuất giải pháp nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch sinh thái địa bàn tỉnh Cà Mau nhằm thu hút kéo dài thời gian lưu trú du khách góp phần vào phát triển ngành du lịch Đặc biệt Hội thảo Khoa học Thực trạng giải pháp phát triển du lịch tỉnh Cà Mau vào đầu tháng 10/2018 tiếp cận đánh giá, giải pháp để phát triển du lịch Cà Mau qua tham luận diễn giả, để từ lãnh đạo tỉnh Cà Mau ban hành sách phù hợp, khả thi nhằm phát triển du lịch Cà Mau trở thành ngành kinh tế mũi nhọn Nhìn chung đề tài nghiên cứu quan tâm đến vấn đề lý luận thực tiễn thực trạng phát triển du lịch Cà Mau Điều cho thấy, vấn đề phát triển du lịch Cà Mau quan tâm khía cạnh, chủ yếu tập trung tìm giải pháp nhằm khai thác có hiệu tiềm mạnh để phát triển du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn tỉnh Trong khi, tỉnh Cà Mau tăng cường đầu tư cho du lịch nhiều mặt; bên cạnh đó, sách thu hút đầu tư phát triển du lịch tỉnh không ngừng quan tâm triển khai thực Một yếu tố quan trọng giúp ngành du lịch mang lại lợi nhuận cao chiến dịch quảng bá xúc tiến đa dạng với nhiều hình thức, nhiều phương tiện, đặc biệt, muốn du lịch phát triển thiếu truyền thơng báo chí Do đó, đề tài luận văn “Truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau” (Khảo sát báo Cà Mau, Đài Phát - Truyền hình Cà Mau năm 2019) cấp thiết khơng trùng lặp với cơng trình cơng bố trước Để làm tảng lý luận vững chãi thông qua việc tham khảo công trình nghiên cứu nêu trên, tác giả cịn nghiên cứu tài liệu liên quan như: văn kiện chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước phát triển du lịch vai trị truyền thơng báo chí phát triển du lịch; chủ trương, nghị Cà Mau du lịch trung dài hạn Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 3.1 Mục đích nghiên cứu Luận văn nghiên cứu thực trạng, đánh giá thành cơng hạn chế hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau, cụ thể khảo 10 sát Báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019; từ đề xuất số giải pháp mang tính khả thi nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách du lịch báo chí Cà Mau thời gian tới 3.2 Nhiệm vụ nghiên cứu Để đạt mục đích trên, tác giả luận văn thực nhiệm vụ sau: - Hệ thống hóa vấn đề lý luận có liên quan đến đề tài - Làm rõ quan điểm, chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước phát triển du lịch; chiến lược phát triển thơng tin, báo chí – truyền thơng - Khảo sát báo, chuyên mục, chuyên đề có nội dung liên quan đến vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch; đánh giá thành công hạn chế hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau năm 2019 - Đề xuất số giải pháp mang tính khả thi nhằm giúp quan báo chí làm tốt vai trị đồng hành ngành du lịch, góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách du lịch báo chí Cà Mau thời gian tới Đối tƣợng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tượng nghiên cứu Đối tượng nghiên cứu luận văn truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 4.2 Phạm vi nghiên cứu Luận văn khảo sát truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau - Nội dung khảo sát: + Các văn chủ trương, đường lối, sách Đảng Nhà nước phát triển du lịch vai trị truyền thơng việc phát triển du lịch + Các lý thuyết liên quan đến việc tổ chức triển khai hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch + Khảo sát đánh giá thực trạng truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau - Phạm vi khơng gian: quan báo chí: Báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau - Thời gian khảo sát: Năm 2019 11 Cơ sở lý luận phƣơng pháp nghiên cứu 5.1 Cơ sở lý luận Luận văn làm rõ sở lý luận truyền thơng sách phát triển du lịch vai trị báo chí truyền thơng sách phát triển du lịch Bên cạnh cịn sử dụng kiến thức, văn kiện chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước vai trị báo chí hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch Khung lý thuyết vấn đề nghiên cứu gồm: Lý thuyết truyền thơng; lý thuyết báo chí học; lý thuyết quảng bá hình ảnh, thương hiệu 5.2 Phương pháp nghiên cứu: Trong trình nghiên cứu, tác giả luận văn sử dụng số phương pháp thu thập thông tin sau: - Phương pháp nghiên cứu tài liệu thứ cấp: tập hợp, hệ thống tài liệu xuất thức, đề tài nghiên cứu có liên quan báo cáo tổng kết UBND tỉnh, Sở Nông nghiệp Phát triển Nông thôn, Sở Văn hóa, Thể thao Du lịch, cơng ty du lịch lữ hành địa bàn tỉnh Cà Mau số liệu, thông tin liên quan đến hoạt động du lịch Bên cạnh văn kiện chủ trương, đường lối Đảng, sách, pháp luật Nhà nước du lịch vai trị báo chí hoạt động truyền thơng sách phát triển du lịch - Phương pháp vấn sâu: Tác giả tham khảo ý kiến tiến hành vấn sâu lãnh đạo quan báo chí, doanh nghiệp du lịch chất lượng thơng tin cụ thể vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch tỉnh Cà Mau Tùy theo điều kiện khách quan, tác vấn trực tiếp, qua ứng dụng công nghệ thông tin Phỏng vấn sâu nhà báo chuyên lĩnh vực du lịch loại hình báo chí khác - Phương pháp phân tích - tổng hợp: Tiến hành khảo sát ghi nhận thực trạng nội dung hình thức truyền thơng hai quan báo chí Cà Mau đăng tải năm 2019, để đánh giá mặt ưu điểm mặt tồn q trình hoạt động chun mơn, vấn đề nghiên cứu 12 Ngoài ra, tác giả cịn sử dụng phương pháp so sánh, phân tích đối chiếu, phân loại để từ rút kết luận khoa học, phù hợp cần thiết phục vụ cho đề tài nghiên cứu Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 6.1 Ý nghĩa lý luận Kết nghiên cứu luận văn góp phần khắc phục hạn chế thúc đẩy báo chí làm tốt cơng tác truyền thơng sách phát triển du lịch, giúp cho Đảng Nhà nước, mà cụ thể tỉnh Cà Mau thực mục tiêu sách phát triển du lịch đề Bên cạnh đó, nâng cao chất lượng truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Việt Nam nói chung, báo chí tỉnh Cà Mau nói riêng thời gian tới 6.2 Giá trị thực tiễn Luận văn đề xuất số giải pháp mang tính khả thi nhằm góp phần nâng cao chất lượng truyền thơng sách du lịch báo chí Cà Mau thời gian tới Luận văn tài liệu tham khảo có ích cho trường đào tạo báo chí truyền thông; đồng thời giúp nhà quản lý, nhà hoạch định sách, ban ngành địa phương có nhìn tổng qt vai trị báo chí vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch, thúc đẩy du lịch phát triển bền vững Kết đạt luận văn cịn giúp ích cho việc phát triển nghề nghiệp người làm báo quan tâm đến lĩnh vực Kết cấu Luận văn Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo, Phụ lục, luận văn gồm có chương, cụ thể sau: Chương 1: Những vấn đề lý luận chung truyền thông sách phát triển du lịch báo chí Chương 2: Thực trạng truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau Chương 3: Giải pháp khuyến nghị truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau 13 Chƣơng 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ 1.1 Các khái niệm 1.1.1 Khái niệm “chính sách” khái niệm “chính sách phát triển du lịch” - Khái niệm “chính sách” Hiện tại, có nhiều quan niệm khác sách, song nhà khoa học nhà hoạch định sách tương đối trí nội dung khái niệm “chính sách” sau: Chính sách quy định, định thể chế hoá quan, tổ chức có thẩm quyền nhằm điều chỉnh quan hệ kinh tế, trị, văn hố, xã hội người, giải vấn đề xã hội đặt ra, thực mục tiêu xác định Chính sách quy định, định đưa quan có thẩm quyền Quốc hội, Hội đồng nhân dân, Chính phủ, bộ, ngành, uỷ ban nhân dân, quan quyền lực nhà nước quan khác có thẩm quyền Có thể coi sách Nhà nước công cụ quan nhà nước nhằm điều chỉnh quan hệ xã hội người, tập đoàn người, giải vấn đề xã hội đặt nhằm thực mục tiêu xác định Nhà nước [11, tr.136] - Khái niệm “chính sách phát triển du lịch” Những năm qua, Nhà nước ta có nhiều sách chế để thúc đẩy du lịch phát triển với vai trị kinh tế mũi nhọn Ngày 8/12/2014, Chính phủ ban hành Nghị số 92/NQ-CP số giải pháp đẩy mạnh phát triển du lịch thời kỳ Những chủ trương thực với hành động cụ thể cấp, ngành, thu kết ban đầu khả quan Chính sách phát triển du lịch tập hợp chủ trương hành động Nhà nước để đẩy mạnh phát triển du lịch cách tác động vào việc cung cấp giá yếu tố đầu vào (đất đai, lao động, vốn, sở hạ tầng); tác động tới giá sản phẩm du lịch; tác động đến số lượng khách du lịch; tác động việc thay đổi tổ 14 chức lực nguồn nhân lực du lịch; tác động vào việc chuyển giao công nghề du lịch… Hai vế quan trọng sách chủ trương hành động, chủ trương tốt hành động liệt đảm bảo sách thành cơng Trong bối cảnh nay, cần sách phát triển du lịch chủ yếu sau: Chính sách tạo nguồn lực: Về chủ trương, cần huy động sử dụng hiệu nguồn lực, tăng đầu tư phát triển để bảo đảm du lịch phát huy vai trò ngành kinh tế mũi nhọn Về hành động, ưu tiên, hỗ trợ phát triển loại hình du lịch biển đảo, du lịch nghỉ dưỡng, du lịch sinh thái, du lịch văn hoá, du lịch MICE; ưu tiên dự án phát triển du lịch gắn liền với bảo vệ môi trường đa dạng sinh học, vùng sâu, vùng xa, biên giới, hải đảo Chính sách đất đai vốn: Chủ trương khuyến khích, ưu đãi đất đai, tài chính, tín dụng tổ chức, cá nhân nước đầu tư vào lĩnh vực bảo vệ, tôn tạo tài nguyên du lịch môi trường du lịch; tuyên truyền, quảng bá du lịch; phát triển nguồn nhân lực du lịch; nghiên cứu, đầu tư, xây dựng sản phẩm du lịch mới; đại hoá hoạt động du lịch; xây dựng kết cấu hạ tầng du lịch, sở vật chất kỹ thuật du lịch, nhập phương tiện cao cấp phục vụ cho việc vận chuyển khách du lịch, trang thiết bị chuyên dùng đại cho sở lưu trú du lịch cao cấp khu du lịch quốc gia; phát triển du lịch nơi có tiềm du lịch điều kiện kinh tế - xã hội khó khăn, vùng sâu, vùng xa, nhằm sử dụng lao động, hàng hố dịch vụ chỗ, góp phần nâng cao dân trí, xố đói, giảm nghèo Hành động là: giảm tiền thuê đất, ưu tiên cho sở lưu trú khu du lịch sử dụng nhiều diện tích đất tạo cảnh quan bảo vệ môi trường; cấp cho vay tín dụng với lãi suất ưu đãi, ân hạn dài; ưu đãi, khuyến khích doanh nghiệp đầu tư phát triển sở đào tạo du lịch đạt chuẩn Chính sách bố trí ngân sách: Chủ trương ưu tiên cho công tác quy hoạch; hỗ trợ đầu tư xây dựng kết cấu hạ tầng đô thị du lịch, khu du lịch, điểm du lịch; hỗ trợ công tác tuyên truyền, quảng bá du lịch, bảo vệ, tôn tạo tài nguyên môi trường du lịch, nghiên cứu, ứng dụng khoa học công nghệ, phát triển nguồn nhân lực du lịch Về hành động, cần xem xét cách minh bạch, đơn giản hoá thủ tục định cấp ngân sách cấp ngân sách đủ, đúng, nhanh theo lộ trình 15 ... triển khơng th? ?? thiếu truyền th? ?ng báo chí Do đó, đề tài luận văn ? ?Truyền th? ?ng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau? ?? (Khảo sát báo Cà Mau, Đài Phát - Truyền hình Cà Mau năm 2019) cấp thiết không... triển du lịch báo chí Cà Mau? ?? (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT- TH Cà Mau năm 2019) nhằm nghiên cứu th? ??c trạng, đánh giá th? ?nh công hạn chế hoạt động truyền th? ?ng sách phát triển du lịch báo chí Cà. .. Cà Mau - 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn ? ?Truyền th? ?ng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau? ?? (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT- TH Cà Mau năm 2019) công trình nghiên cứu cá nhân tơi th? ??c