(Luận văn thạc sĩ) Truyền thông chính sách phát triển du lịch trên báo chí Cà Mau (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019)

ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM BĂNG THANH TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Cà Mau - 2020 ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHẠM BĂNG THANH TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) Chuyên ngành: Báo chí học Mã số: 8320101.01 (UD) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ Chủ tịch Hội đồng chấm luận văn Ngƣời hƣớng dẫn khoa học PGS.TS Đặng Thị Thu Hƣơng PGS.TS Hà Huy Phƣợng Cà Mau - 2020 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan Luận văn “Truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau” (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) cơng trình nghiên cứu cá nhân thực hướng dẫn PGS.TS Hà Huy Phượng (Học viện Báo chí Tuyên truyền) Các số liệu kết nghiên cứu Luận văn trung thực, rõ nguồn chưa cơng bố cơng trình khác Trong Luận văn có sử dụng, kế thừa phát triển tư liệu, kết nghiên cứu từ sách, giáo trình liên quan đến đề tài thơng tin trích dẫn luận văn trích dẫn nguồn cụ thể Tôi xin chịu trách nhiệm cơng trình nghiên cứu Tác giả Luận văn Phạm Băng Thanh LỜI CẢM ƠN Thực Luận văn nhận nhiều động viên, quan tâm, giúp đỡ nhiệt tình thầy cơ, đồng nghiệp gia đình Trước hết, tơi xin bày tỏ lời cảm ơn chân thành đến PGS.TS Hà Huy Phượng, người tận tình bảo, hướng dẫn giúp tơi suốt q trình nghiên cứu hồn thành Luận văn Xin chân thành cảm ơn thầy, giáo Viện Đào tạo Báo Chí Truyền Thơng - Đại Học KHXH&NV Hà Nội truyền dạy, cập nhật tri thức quý báu, làm tảng vững để nghiên cứu chuyên ngành Báo chí học, giúp tơi có thêm kiến thức, lý luận phục vụ cho việc nghiên cứu Luận văn Tôi xin trân trọng cảm ơn tới thầy, cô đơn vị liên kết đào tạo Trường Đại Học Bình Dương Phân hiệu Cà Mau tạo điều kiện sở vật chất để lớp học diễn nghiêm túc, thành cơng Trân trọng cảm ơn Nhà báo Nguyễn Danh, Phó tổng Biên tập Báo Cà Mau; Nhà báo Phạm Thanh Phong, Phó Giám đốc Đài PT-TH Cà Mau; ơng Trần Hiếu Hùng, Giám đốc Sở Văn hoá, Thể thao Du lịch tỉnh Cà Mau; ơng Trần Thanh Nghị, Phó Giám đốc BenThanh Tourist Chi nhánh Cần Thơ, Trưởng Văn phòng Đại diện BenThanh Tourist Cà Mau; bà Nguyễn Thị Ngọc Mai, Tổng Giám đốc Công ty Cổ phần Thương mại Dịch vụ - Du lịch Phú Cường; nhà báo, phóng viên, biên tập viên Báo Cà Mau Đài PT-TH Cà Mau, anh chị em đồng nghiệp hỗ trợ, tạo điều kiện giúp có thêm kiến thức, số liệu, kinh nghiệm thơng tin thiết thực để thực Luận văn Mặc dù cố gắng, song, Luận văn không tránh khỏi thiếu sót, tác giả kính mong nhận góp ý, bảo thầy, cô giáo bạn đọc quan tâm Cà Mau, ngày 29 ltháng năm 2020 Phạm Băng Thanh DANH MỤC CÁC CHỮ VIẾT TẮT ĐBSCL Đồng sông Cửu Long Đài PT-TH Đài Phát - Truyền hình CTV Đài Phát - Truyền hình HĐND Hội đồng Nhân dân GS Giáo sư NXB Nhà xuất PGS Phó giáo sư TS Tiến sĩ TTXVN Thông xã Việt Nam UBND Uỷ ban nhân dân VOV Đài Tiếng nói Việt Nam VTV Đài Truyền hình Việt Nam MỤC LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài .4 Tình hình nghiên cứu liên quan đến đề tài Mục đích nhiệm vụ nghiên cứu 10 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 11 Cơ sở lý luận phương pháp nghiên cứu 12 Ý nghĩa lý luận thực tiễn đề tài 13 Kết cấu Luận văn 13 Chƣơng 1: NHỮNG VẤN ĐỀ LÝ LUẬN CHUNG VỀ TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ .14 1.1 Các khái niệm .14 1.1.1 Khái niệm “chính sách” khái niệm “chính sách phát triển du lịch” .14 1.1.2 Khái niệm “truyền thơng”, khái niệm “truyền thơng sách”, khái niệm “truyền thơng sách phát triển du lịch” khái niệm “báo chí địa phương” 18 1.2 Đặc điểm vai trị truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 21 1.2.1 Đặc điểm truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 21 1.2.2 Vai trị truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 23 1.3 Cơ sở trị - pháp lý 25 1.3.1 Cơ sở trị 25 1.3.2 Cơ sở pháp lý 30 1.4 Những yêu cầu truyền thông sách phát triển du lịch báo chí 33 1.4.1 Những yêu cầu chung 33 1.4.2 Những u cầu cụ thể truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí .36 Tiểu kết Chƣơng 39 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU HIỆN NAY .40 2.1 Tổng quan báo chí tỉnh Cà Mau 40 2.1.1 Báo Cà Mau 40 2.1.2 Đài PT-TH Cà Mau 41 2.2 Tần suất xuất tin, truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau .41 2.3 Nội dung sách phát triển du lịch truyền tải báo chí Cà Mau 48 2.4 Hình thức chuyển tải thơng điệp truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau 50 2.5 Những thành công, hạn chế .58 2.5.1 Thành công 58 2.5.2 Hạn chế 59 Tiểu kết Chương 64 Chƣơng 3: GIẢI PHÁP VÀ KHUYẾN NGHỊ VỀ TRUYỀN THƠNG CHÍNH SÁCH PHÁT TRIỂN DU LỊCH TRÊN BÁO CHÍ CÀ MAU 65 3.1 Những vấn đề đặt truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 65 3.1.1 Những vấn đề chung truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí .65 3.1.2 Những vấn đề cụ thể truyền thông sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau 66 3.2 Giải pháp vấn đề truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau .73 3.3 Một số khuyến nghị 77 3.3.1 Nhận thức tầm quan trọng truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí .77 3.3.2 Đổi chế, sách nguồn lực truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí 79 Tiểu kết Chƣơng 83 KẾT LUẬN 84 TÀI LIỆU THAM KHẢO 88 PHỤ LỤC 93 DANH MỤC CÁC BẢNG, BIỂU, HÌNH MINH HỌA Danh mục bảng Bảng 2.1 Vai trò Báo Cà Mau kiện, điểm qua số tin, đăng tải Báo Cà Mau trước, sau diễn kiện 44 Danh biểu đồ Biểu đồ 2.1: Tổng tần suất xuất tin, liên quan đến sách phát triển du lịch quan báo chí thuộc diện khảo sát năm 2019 42 Biểu đồ 2.2 Tần suất xuất tin, liên quan đến sách phát triển du lịch báo Cà Mau năm 2019 .47 Biểu đồ 2.3 Các thể loại viết sách phát triển du lịch năm 2019 báo khảo sát .57 Danh mục hình Hình 2.1 Chuyên mục Du lịch Báo Cà Mau Online 55 Hình 2.2 Chương trình Khám phá Cà Mau phát 01 kỳ/tháng 55 Hình 2.3 Trang điện tử http://ctvcamau.vn 57 MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài Đảng Nhà nước nước ta định hướng đưa du lịch trở thành ngành kinh tế mũi nhọn, điểm đến có sức cạnh tranh cao du lịch giới Thủ tướng Chính phủ phê duyệt Đề án “Tăng cường hoạt động truyền thông du lịch” (Quyết định 44/QĐ-TTg ban hành ngày 09/01/2019), theo xác định đẩy mạnh truyền thơng quảng bá hình ảnh, văn hố, đất nước, người Việt Nam góp phần xây dựng, định vị hình ảnh thương hiệu du lịch Việt Nam [53] Bộ Thông tin Truyền thông xây dựng Kế hoạch đẩy mạnh hoạt động truyền thông du lịch, qua đó, tạo đột phá nâng cao nhận thức xã hội phát triển du lịch bền vững hiệu hoạt động quảng bá, xúc tiến du lịch ngồi nước Báo chí phận quan trọng lĩnh vực truyền thơng Tại Hội thảo quốc tế “Vai trị báo chí với phát triển du lịch” diễn thành phố Hạ Long, tỉnh Quảng Ninh, ngày 22/5/2019 khẳng định du lịch phát triển thiếu truyền thơng báo chí Đồng thời nhấn mạnh vai trị, mạnh tất loại hình báo chí để từ có chiến lược truyền thơng dài hạn, tận dụng lợi công nghệ 4.0; đổi phương thức truyền thơng, nâng cao tính chun nghiệp; có phối hợp bộ, ngành, địa phương, thống truyền thông quan quản lý nhà nước du lịch, quan quản lý báo chí, địa phương có điểm đến quan báo chí Tại Cà Mau - vùng đất địa đầu cực Nam Tổ quốc, thiên nhiên ưu đãi “rừng vàng, biển bạc, đất phù sa”, có tiềm năng, mạnh phát triển kinh tế biển, nuôi trồng thủy sản phát triển du lịch sinh thái, với 100.000 rừng tràm, rừng đước đặc trưng UNESCO công nhận Khu Dự trữ sinh giới Vườn quốc gia Mũi Cà Mau (diện tích khoảng 42.000 ha) Vườn quốc gia U Minh Hạ (diện tích 8.200 ha) quy hoạch, kêu gọi dự án đầu tư phát triển du lịch, phát triển du lịch sinh thái xứng tầm tương lai không xa Tài nguyên du lịch Cà Mau nét đặc trưng gắn liền với văn hóa địa đặc sắc: lễ hội dân gian, cơng trình kiến trúc, nghề truyền thống, văn hóa ẩm thực giai điệu ngào loại hình nghệ thuật đờn ca tài tử Nam Bộ câu chuyện hài hước, dí dỏm nghệ danh lừng danh Bác Ba Phi Các sản phẩm du lịch nơi ngày đa dạng, phong phú Nhiều điểm du lịch đưa vào hoạt động khu du lịch Mũi Cà Mau đầu tư, nâng cấp, điểm hấp dẫn du khách; khu du lịch Hòn Đá Bạc, Vườn sưu tập động vật hệ sinh thái rừng tràm Lâm ngư trường Sông Trẹm, Vườn chim lòng Thành phố Cà Mau… nhân tố quan trọng không chuỗi phát triển du lịch Cà Mau tương lai Nếu Hà Giang - vùng đất địa đầu cực Bắc với Lũng Cú, với ruộng bậc thang Mù - Cang - Chải huyền thoại Vườn quốc gia Mũi Cà Mau - vùng đất địa đầu cực Nam Tổ quốc thiêng liêng có điểm du lịch Cơng viên Văn hóa - Du lịch Mũi Cà Mau mà người dân Việt Nam mong ước lần đến Tuy nhiên, năm 2019 tổng lượt khách du lịch đến Cà Mau đạt gần triệu lượt (trong đó, khách quốc tế 28 nghìn lượt), so với số tỉnh khu vực ĐBSCL Kiên Giang, An Giang cịn thấp Theo kế hoạch phát triển du lịch đến năm 2020 định hướng đến năm 2030, Cà Mau đặt mục tiêu trở thành điểm đến du lịch an tồn, thân thiện, uy tín, hấp dẫn với sức cạnh tranh cao; đưa thương hiệu du lịch Cà Mau đồ quốc gia quốc tế Góp phần để du lịch Cà Mau phát triển, nhiều năm qua, báo chí Cà Mau ln đồng hành, bám sát chủ trương địa phương làm tốt vai trị cơng tác tun truyền đất người Cà Mau Cụ thể báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau có hẳn chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề du lịch, với viết giới thiệu địa danh du lịch, đời sống người Cà Mau, phong tục tập quán, giá trị văn hóa truyền thống, giá trị nghiên cứu lịch sử, Song, phải nhìn nhận, năm thơng tin báo chí Cà Mau đăng tải hàng trăm tin, bài, chùm ảnh, video clip, nhiều chuyên trang, chuyên mục, chuyên đề dài kỳ, chủ yếu xoay quanh: định hướng công tác đạo điều hành; xúc ĐẠI HỌC QUỐC GIA HÀ NỘI TRƢỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN PHIẾU PHỎNG VẤN [PVS7] Kính gửi: Nhà báo Phạm Thanh Phong, Phó Giám đốc Đài Phát – Truyền hình Cà Mau Tơi tên: Phạm Băng Thanh, Phóng viên Báo Cà Mau Tơi học lớp Cao học báo chí, chun ngành Báo chí học định hướng ứng dụng, Viện Đào tạo Báo chí & Truyền thơng, Trường Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội Để tiến hành nghiên cứu, khảo sát thực tế làm rõ nhiều nội dung quan trọng liên quan trình thực đề tài luận văn tốt nghiệp: Truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PTTH Cà Mau năm 2019), PGS.TS Hà Huy Phượng, Học Viện Báo chí Tuyên truyền hướng dẫn khoa học Tôi xin phép vấn nhà báo số nội dung liên quan đến truyền thơng sách phát triển du lịch báo chí Cà Mau (Khảo sát báo Cà Mau, Đài PT-TH Cà Mau năm 2019) Rất mong nhận quan tâm giúp đỡ ông Nội dung vấn: Câu 1: Xin ông cho biết thực trạng, chất lượng hiệu truyền thơng du lịch, có truyền thơng sách phát triển du lịch tỉnh Cà Mau Đài PT-TH Cà Mau thời gian qua, thưa ông? Trong năm 2019, Đài PT-TH Cà Mau làm tốt vai trị cơng tác tun truyền đất người Cà Mau, góp phần mời gọi du khách gần, xa đến tham quan, vui chơi, nghiên cứu Cụ thể, Đài PT-TH Cà Mau đời chương trình “Tạp chí Du lịch” từ năm 2006, thời lượng 15-20 phút, phát sóng kỳ/ tháng Đến năm 2019, “Tạp chí Du 118 lịch” đổi thành “Đất Người Cà Mau” thời lượng phút (Các chuyên đề khác thời lượng 15 phút) Chuyên đề thực từ nhiều thể loại báo chí kết hợp, phóng sự, vấn Thời lượng phát sóng ngắn lợi khán giả dễ dàng tiếp nhận thách thức với ê kíp, phải đầu tư nhiều nội dung hình ảnh Quá trình sản xuất “Đất người Cà Mau” có đầu tư kỹ từ khâu lên ý tưởng kịch – trường – hậu kỳ trước phát sóng Biên tập viên ln trọng phần xuất hiện trường, tương tác với nhân vật bên cạnh yếu tố nghệ thuật hình ảnh nhằm giới thiệu đến khán giả địa điểm tham quan, di tích lịch sử, đình, chùa, miếu mạo, phong tục tập quán, làng nghề, văn hóa ẩm thực … “Đất người Cà Mau” khơng mang nhiều yếu tố luận mà nghiêng giải trí, khơng phát sóng truyền hình mà cịn đăng tải website Đài sở, ngành (Từ năm 2016, Sở Thông tin Truyền thông tỉnh Cà Mau hợp đồng với Đài thực “Đất Người Cà Mau” dịch Tiếng Anh đăng Website sở, ngành tỉnh.) “Đất người Cà Mau” sau thực hiện, phát sóng đăng fanpage nhận nhiều yêu thích, chia sẻ, tương tác khán giả Tuy nhiên, khoảng thời gian đầu lên sóng truyền hình “Tạp chí du lịch” cơng chúng đánh giá cao khơng nội dung hình thức thể Song, theo thời gian, địa điểm du lịch giới thiệu khơng cịn mới, hấp dẫn Do đó, Đài PT-TH Cà Mau xây dựng phiên “Đất người Cà Mau” tạo hiệu ứng tích cực khơng có kinh phí thực nên chất lượng khơng trì Riêng truyền thơng sách phát triển du lịch cịn chưa nhiều, chủ yếu chương trình, phóng xoay quanh vấn đề: định hướng công tác đạo điều hành; xúc tiến, quảng bá du lịch; liên kết vùng… theo tính chất kiện địa phương, chưa thể giúp ngành du lịch nhìn rõ tình hình du lịch tỉnh nhà thời hội nhập Câu 2: Thưa ơng, đâu ngun nhân dẫn đến hạn chế truyền thơng sách phát triển du lịch tỉnh Cà Mau báo chí địa phương (cụ thể Đài PT-TH Cà Mau? 119 Đối với Đài PT-TH Cà Mau, nguyên nhân chủ yếu việc phối hợp chưa đồng bộ, chưa thường xuyên, chưa chặt chẽ quan ban hành sách Mặc dù, từ năm 2016, Sở Thông tin Truyền thông tỉnh Cà Mau hợp đồng với Đài thực “Đất Người Cà Mau” dịch Tiếng Anh đăng Website sở, ngành tỉnh, nhiên, phối hợp định hướng tuyên truyền kinh phí thực Đài Phát – Truyền hình Cà Mau Sở Thơng tin Truyền thông tỉnh Cà Mau , với Sở Văn hóa, Thể thao & Du lịch cịn nhiều hạn chế nên nội dung, hình thức đơi lúc chưa hấp dẫn công chúng Câu 3: Để nâng cao chất lượng truyền thơng sách phát triển du lịch, quan báo chí địa phương (cụ thể Đài T-TH Cà Mau) cần làm gì, thưa ơng? Một là, có quy chế phối hợp quan ban hành sách với quan báo chí việc truyền thơng sách; từ khâu cơng bố dự thảo, lấy ý kiến nhân dân, thảo luận, tiếp thu ý kiến, chỉnh sửa hồn thiện sách, đến cơng bố rộng rãi cho nhân dân Hai là, cần nâng cao lực báo chí phân tích, phản biện sách; thiết lập mối quan hệ tốt báo chí với quan ban hành sách… Ba là, chiến lược, phương thức tiếp cận truyền thơng sách phát triển du lịch, cần coi trọng cơng tác thăm dị ý kiến cơng chúng Bốn là, để tăng cường tham gia quan báo chí vào quy trình sách, báo chí phải kênh khảo sát, thăm dị cơng chúng thức việc lấy ý kiến để xây dựng hoàn thiện sách, phản biện, sửa đổi sách Năm là, đầu tư thiết bị máy móc, đào tạo nhân lực để từ tăng sức hấp dẫn, chất lượng viết chương trình báo chí địa phương Sáu là, cần nắm bắt đầy đủ xu hướng truyền thông, kênh truyền thông công nghệ truyền thông thu hút đọc giả, khai thác mạng lưới kênh truyền thông đại theo xu hướng giới Bảy là, phải tăng tính kết nối nhà quản lý, doanh nghiệp du lịch quan báo đài địa phương Xin cảm ơn ơng! 120 CÁC BÀI BÁO PHÂN TÍCH TRONG LUẬN VĂN Tháo “nút thắt” du lịch Hòn Đá Bạc [BB1] (CMO) Hịn Đá Bạc, địa danh di tích, du lịch hình thành từ lâu đời nhắc đến Cà Mau Tuy nhiên, từ tỉnh trọng đẩy mạnh khai thác tiềm du lịch nơi lại có chiều hướng phát triển “trái” với mong đợi “Nguyên nhân xác định công tác quản lý, trùng tu chưa với quy mơ, lợi vốn có nó”, Giám đốc Sở VHTT&DL tỉnh Cà Mau Trần Hiếu Hùng phân tích Hịn Đá Bạc, ngồi việc cịn giữ ngun nét đẹp hoang sơ rừng, biển cịn có di tích Chun án CM12, đánh bại nhập biên phá hoại, âm mưu lật đổ chế độ xã hội chủ nghĩa Lê Quốc Tuý Mai Văn Hạnh cầm đầu Ngày 22/6/2009, Bộ VHTT&DL ban hành định công nhận di tích Hịn Đá Bạc – Trung tâm Chỉ huy kế hoạch phản gián CM12 di tích lịch sử quốc gia Sau công nhận, nhiều hạng mục cơng trình lịch sử khởi cơng xây dựng, đảm bảo phục vụ nhu cầu phát triển du lịch Nhưng, từ chuyển giao Bộ Công an Công an tỉnh Cà Mau quản lý khai thác (năm 2014) bắt đầu chuỗi sụt giảm khách du lịch Vấn đề Hòn Đá Bạc trước nguy khơng cịn phục vụ tốt du khách thời gian dài vừa qua trở thành chuyện “nóng” cần giải Huyện uỷ, UBND huyện Trần Văn Thời UBND tỉnh bàn bạc nhiều phương án Trong phương án “vực dậy” tiềm Đá Bạc xem “mạnh” liên tiếp cơng văn gởi Bộ Công an UBND tỉnh (từ năm 2017 đến nay) Tại Công văn số 2064/UBND-KGVX ngày 28/3/2019, UBND tỉnh Cà Mau, nêu rõ: Tháng 10/2014, Khu du lịch Hòn Đá Bạc thu hồi chuyển giao Bộ Công an Công an tỉnh Cà Mau trực tiếp quản lý Tuy nhiên, việc đầu tư, nâng cấp phát triển sản phẩm du lịch chưa quan tâm mức; Khơng thực 121 đầu tư xây dựng cơng trình, phát triển sản phẩm dịch vụ phục vụ du lịch chưa phát huy tiềm năng, lợi Khu du lịch Hòn Đá Bạc Nhận thấy “phát triển ngược” này, tỉnh Cà Mau liên tục có ý kiến đề xuất với Bộ Công an thực phương án chuyển giao Khu du lịch Hòn Đá Bạc cho địa phương từ tháng 11/2017 đến chưa nhận phản hồi Kể ý kiến đề xuất văn tỉnh: “Nếu Bộ Công an chưa có điều kiện triển khai, đầu tư xây dựng, đề nghị Bộ chuyển giao tồn di tích Khu du lịch Hòn Đá Bạc cho tỉnh quản lý thực công việc lập quy hoạch, đầu tư phát triển du lịch theo Nghị số 04-NQ/TU Tỉnh uỷ Kế hoạch số 30/KH-UBND UBND tỉnh phát triển du lịch tỉnh Cà Mau đến năm 2020” Theo kế hoạch phát triển du lịch thành ngành kinh tế mũi nhọn, tỉnh xác định tập trung phát triển Khu du lịch Hòn Đá Bạc, đầu tư điểm du lịch tham quan, giải trí chất lượng cao, tạo tiền đề cho phát triển du lịch cộng đồng khu vực lân cận, tổ chức du lịch biển, bãi biển nhân tạo, dã ngoại, du thuyền Thế nhưng, khu du lịch chưa có dự án đầu tư phát triển, chưa có quy hoạch tổng thể, quy hoạch chi tiết Bí thư Huyện uỷ Trần Văn Thời Nguyễn Quốc Thanh chia sẻ: “Trần Văn Thời ví Cà Mau thu nhỏ, thực tế Tuy nhiên, phát huy tiềm du lịch địa bàn thời gian qua lại gặp khó Trong Hịn Đá Bạc địa danh di tích du lịch có sẵn điều kiện kết nối hồn thiện việc khơng phát huy lợi kéo dài từ sau năm 2014 gây ảnh hưởng lớn đến phát triển” Theo nguồn tin phóng viên Báo Cà Mau, ngày 16/4/2019, Bộ Cơng an cử cán khảo sát thực tế Hòn Đá Bạc, làm việc với Công an tỉnh Cà Mau ngành liên quan để bàn bạc phương án đầu tư, tôn tạo nhằm vực dậy tiềm Khu du lịch Hòn Đá Bạc Đây động thái mang dấu hiệu rõ ràng quan tâm đơn vị quản lý kể từ nhận bàn giao Nhiều năm gần đây, tỉnh ghi nhận nhiều dấu hiệu cất cánh ngành du lịch Những loại hình du lịch cộng đồng, kết nối tour, với nhiều khu du lịch sinh thái hình thành thu hút lượng lớn du khách đến với Cà Mau Đó cơng việc khó ngành khai thác du lịch doanh nghiệp người 122 dân thực hiệu Hòn Đá Bạc địa danh di tích điểm du lịch hấp dẫn sẵn có, khơng phát huy trách nhiệm lớn đơn vị quản lý, khai thác./ Phong Phú Du lịch Cà Mau: Kỳ vọng đột phá [BB2] 29/01/2019 15:08 (CMO) Năm 2019 mở với nhiều kỳ vọng đột phá du lịch Cà Mau Năm 2018, Cà Mau đón 1,4 triệu lượt khách du lịch với doanh thu 2,2 ngàn tỷ đồng Sức hút thương hiệu du lịch Cà Mau ngày khẳng định mạnh mẽ đồ du lịch Việt Nam Thị trường du lịch Cà Mau dần nóng lên với quan tâm tìm hiểu nhiều nhà đầu tư Các cơng ty, tập đoàn lữ hành du lịch sớm thiết lập “vệ tinh” để nắm bắt nhanh xu Cơ chế, sách mở thời Quyết định Thủ tướng Chính phủ phê duyệt điều chỉnh quy hoạch tổng thể phát triển Khu Du lịch quốc gia Mũi Cà Mau (Quyết định 774/QĐ-TTg ngày 18/6/2018) tin vui ngành du lịch Cà Mau năm 2019 Khu Du lịch quốc gia Mũi Cà Mau tên điều chỉnh Khu Du lịch Năm Căn, thuộc danh mục địa điểm tiềm phát triển khu du lịch quốc gia Khu Du lịch quốc gia Mũi Cà Mau chủ yếu thuộc địa bàn huyện Ngọc Hiển phần nhỏ thuộc huyện Năm Căn, có diện tích khoảng 20.100 ha, khu vực tập trung phát triển có diện tích 2.100 Về mục tiêu phát triển tổng thể, đến năm 2025, phấn đấu đưa Khu Du lịch Mũi Cà Mau trở thành trọng điểm du lịch lớn tỉnh; Một trung tâm du lịch sinh thái, trải nghiệm rừng ngập mặn đặc sắc, điểm đến quan trọng hành trình tham quan vùng ĐBSCL Đến năm 2030, xây dựng Khu Du lịch Mũi Cà Mau đáp ứng tiêu chí công nhận khu du lịch quốc gia Theo đó, định hướng mục tiêu phát triển cụ thể như: Đón triệu lượt khách đến năm 2025, 123 khách quốc tế đạt ngàn lượt; Đến năm 2030 đón triệu lượt khách, khách quốc tế 22 ngàn lượt Khu Du lịch Mũi Cà Mau địa điểm tiềm quy hoạch đầu tư phát triển trở thành khu du lịch quốc gia khu vực ĐBSCL Đây quy hoạch khu du lịch quốc gia thứ hai vùng ĐBSCL phê duyệt, sau Khu Du lịch quốc gia Núi Sam, tỉnh An Giang Quan điểm đạo Chính phủ phát triển du lịch gắn với bảo vệ hệ sinh thái nguồn tài nguyên, gắn du lịch với phát triển mặt đời sống Nhân dân xây dựng thương hiệu, hình ảnh du lịch Việt Nam Bên cạnh đó, quy hoạch tỉnh Cà Mau trọng tâm kết nối tuyến du lịch huyết mạch gắn với hệ sinh thái ngập ngập mặn với bứt tốc phát triển TP Cà Mau tạo thành “chân vạc” vững cho du lịch tỉnh nhà Trọng điểm đột phá du lịch Đất Mũi Năm 2019, Khu Du lịch quốc gia Mũi Cà Mau dự kiến công nhận vào 30/4, kiện mang ý nghĩa trọng đại, tạo cú hích to lớn cho ngành “cơng nghiệp khơng khói” Cà Mau Sự chuẩn bị Cà Mau chủ động, với tâm “đón trước” sẵn sàng Giám đốc Sở VH-TT&DL Cà Mau Trần Hiếu Hùng nhận định: “Từ lâu du lịch Đất Mũi trọng điểm, việc đột phá phát triển du lịch khởi phát từ đây” Đất Mũi với lợi điểm đến có sức hút hàng đầu Cà Mau, hoạch định phát triển dài hạn, có đủ tảng, sức cạnh tranh với nơi đâu Phải kể đến việc hình thành mơ hình du lịch homestay ấp Cồn Mũi, xã Đất Mũi lan rộng khắp địa bàn ven tuyến Mơ hình tạo ấn tượng tốt đẹp với hộ dân tiên phong tín hiệu mang lại vơ tích cực Các điểm đến hộ ông Nguyễn Văn Nhuần, Trần Văn Hướng hay điểm du lịch Hồng Hơn… hàng loạt điểm dừng chân dọc tuyến tạo thiện cảm, hài lòng khách du lịch Cũng phải nhấn mạnh vai trị người “nơng dân” làm du lịch miệt Đất Mũi Mỗi hộ tận dụng tối đa lợi sẵn có, biết tạo điểm nhấn với đặc trưng du lịch sinh thái – trải nghiệm 124 nét độc đáo ẩm thực, sinh hoạt văn hố (chủ yếu loại hình đờn ca tài tử) dần khẳng định nét riêng, độc đáo tính cạnh tranh cao sản phẩm du lịch Cà Mau Cung cách phục vụ du lịch, đội ngũ nhân lực du lịch Đất Mũi ngày chuyên nghiệp hoá, sẵn sàng tiếp cận với thị trường khách du lịch khó tính Song hành với chiến lược quảng bá, giới thiệu hình ảnh du lịch Đất Mũi triển khai bản, có tính thuyết phục Cà Mau dần đưa sản vật, đặc sản mang thương hiệu Cà Mau trở thành “vũ khí” chiến lược nhằm nâng cao chuỗi giá trị hoạt động du lịch Hạ tầng sở bao gồm giao thông, sở lưu trú, hoạt động du lịch, dịch vụ du lịch kèm theo… tập trung đầu tư khu vực công đặc biệt tham gia hào hứng người dân, doanh nghiệp Tƣ làm du lịch thay đổi Trong chiến lược phát triển du lịch Cà Mau, vướng mắc co cụm, tự phát “ăn xổi”, thiếu liên kết tính tốn dài hạn Điều liên quan đến khó khăn khách quan, tồn chế khiến du lịch Cà Mau phải loay hoay dù có tiềm sức hút lớn Làm du lịch muốn thành công, theo ông Trần Hiếu Hùng, phải thay đổi từ tư Trong năm 2019, nhiệm vụ trọng tâm du lịch tỉnh nhà huy động nội lực tổng thể, tạo nhận thức thống phát triển du lịch cụ thể hố hài lịng du khách Cũng năm 2019, điều kiện để cá nhân, tập thể doanh nghiệp tham gia thị trường du lịch bắt buộc phải tuân theo quy chuẩn chung, quy tắc dành riêng cho du lịch Cà Mau để thể sắc, độc đáo riêng có, khơng pha lẫn sức cạnh tranh ngành du lịch Du lịch vào chiều sâu, tính tốn bình diện chuỗi giá trị, tính liên kết phong phú hố lựa chọn cho du khách Tình trạng tự phát, ăn theo biểu tiêu cực “chặt chém”, dịch vụ sản phẩm du lịch chất lượng… quản lý, theo dõi xử lý nghiêm 125 Một vấn đề mà du lịch Cà Mau tập trung hướng tới huy động nguồn lực, đóng góp người dân lĩnh vực du lịch Mục tiêu tỉnh nhà người dân phải tham gia, hưởng lợi phát triển kinh tế nhờ du lịch Và để thực điều này, người dân phải thay đổi tư duy, nắm bắt hội, tham gia vào thị trường du lịch thành phần quan trọng, chuyên nghiệp Đối với cấp, ngành, việc phát triển du lịch phải có phối hợp nhịp nhàng, sẻ chia trao đổi thông tin, hội Tránh tình trạng cục địa phương, mâu thuẫn quyền lợi, kéo theo hệ luỵ tiêu cực Đối với công tác quản lý, lãnh đạo trực tiếp ngành du lịch, cần động, linh hoạt, đánh giá khó khăn, thách thức thời để đưa sách đắn Quản lý du lịch chặt chẽ khơng trói buộc, đặt u cầu cao đồng thời với giải pháp cải thiện hữu hiệu, kịp thời Và người quê hương Cà Mau phải thể vai trò, trách nhiệm việc giới thiệu, quảng bá hình ảnh quê hương Sự tham gia cơng ty, doanh nghiệp, tập đồn du lịch Thu hút đầu tư, tham gia doanh nghiệp, tập đoàn du lịch đường nhanh nhất, hiệu để cải thiện chất lượng đẳng cấp du lịch Điều thể tương đối rõ tranh du lịch Cà Mau Riêng Khu Du lịch Khai Long tạo lựa chọn hấp dẫn cho du khách đến với Đất Mũi Các doanh nghiệp, tập đoàn du lịch hàng đầu Việt Nam mở chi nhánh, tạo mối quan hệ làm ăn với hầu khắp hệ thống địa điểm du lịch tỉnh nhà Vấn đề không đơn tăng lượng du khách, tour – tuyến gói sản phẩm du lịch doanh nghiệp, tập đoàn tạo hội học hỏi, nâng cao kỹ chất lượng du lịch địa Phải kể đến tên Sài Gòn tourist, Viettravel… Một tín hiệu tích cực đánh giá lạc quan công ty du lịch chuyên nghiệp tương lai phát triển du lịch Cà Mau Hầu hết doanh nghiệp cam kết gắn bó lâu dài, đồng hành du lịch Cà Mau có nhiều dự án, tính tốn để “chơi lớn” đầu tư du lịch thời chín muồi Năm 2019, chắn xuất nhà đầu tư tiềm năng, có đầy đủ nội lực để tìm hiểu, tiếp cận 126 đầu tư vào thị trường du lịch Cà Mau Đây thời cơ, khởi đầu cho kỳ tích ngành du lịch Vấn đề tạo môi trường thật sạch, cạnh tranh lành mạnh, lựa chọn sáng suốt cam kết bền vững để việc huy động nguồn lực thực hiệu Chiến lƣợc quảng bá giới thiệu Trong hoạt động du lịch, coi chìa khố thành cơng Cà Mau xây dựng chiến lược quảng bá, giới thiệu với nhiều cấp độ có tính hệ thống cao Khơng cách khác đánh mạnh vào công tác truyền thông: Truyền thông chuyên nghiệp, truyền thông chỗ, truyền thông tảng mạng xã hội…Phải tận dụng yếu tố 4.0, đa phương tiện đa dạng loại hình, huy động tối đa kênh thơng tin Kèm theo đó, du lịch Cà Mau thiết phải xây dựng quảng bá gói dịch vụ du lịch thật đặc sắc, đủ sức cạnh tranh khẳng định vị thông qua thước đo đánh giá quy chuẩn, sân chơi dành riêng cho du lịch Muốn hình ảnh du lịch thực bật, không cách khác tỉnh Cà Mau phải nhanh chóng khẳng định phát triển toàn diện, bền vững, xứng đáng tỉnh trọng điểm khu vực kinh tế đồng sông Cửu Long Tăng cường quan hệ, liên kết với địa phương lân cận, học tập kinh nghiệm, thành tựu du lịch áp dụng cách phù hợp với điều kiện thực tế tỉnh nhà Quảng bá du lịch cần đồng bộ, xuyên suốt kiên trì, tránh hình thức, thời điểm, mùa vụ Gắn nhiệm vụ quảng bá, giới thiệu hình ảnh địa phương với nhiệm vụ trị, ý thức tự giác cá nhân, tổ chức Sự kỳ vọng to lớn Thời hữu Du lịch Cà Mau sẵn sàng bước vào hành trình mới, dù cịn nhiều thách thức, khó khăn, song tràn đầy niềm tin thắng lợi./ Diễm Phúc 127 “Cởi trói” du lịch Cà Mau [BB3] 13/12/2019 16:00 (CMO) Phó chủ tịch UBND tỉnh Cà Mau Trần Hồng Quân mở đầu buổi toạ đàm “Kết nối hợp tác phát triển du lịch” với nhận định sâu sắc: “Du lịch xem ngành kinh tế hàng đầu, phát triển với tốc độ cao, mang lại nhiều lợi ích to lớn kinh tế xã hội… Cà Mau mong muốn kết nối, trao đổi kinh nghiệm, đề xuất giải pháp hợp tác phát triển, xây dựng tour, tuyến, liên kết phát triển du lịch Cà Mau với tỉnh ĐBSCL với tỉnh nằm tuyến đường Hành lang ven biển phía Nam Thái Lan, Campuchia” Cuộc toạ đàm thu hút quan tâm đông đảo tổ chức, doanh nghiệp, cá nhân gợi mở vấn đề, coi câu “thần chú” để cởi trói giúp du lịch Cà Mau cất cánh Học hỏi vận dụng kinh nghiệm du lịch Dù có thay đổi vượt bậc hạ tầng du lịch, nhân lực du lịch, chất lượng dịch vụ du lịch chế sách; Song, du lịch Cà Mau bước bước chặng đường làm du lịch chuyên nghiệp Kinh nghiệm học cách làm du lịch điều thiếu, chí có vấn đề hồn tồn mới, khiến khơng người bỡ ngỡ vừa tiếp cận Ông Peerapol Triyakasem, Chủ tịch Vietnam Center in Thailand, Chủ tịch Cơng ty Du lịch Virgo Solution có phân tích sâu sắc gợi mở tham khảo quý báu tổng quan du lịch, sách thu hút, phát triển du lịch, kinh nghiệm việc kết nối du lịch Thái Lan Theo ông Peerapol, du lịch Cà Mau nói riêng, du lịch Việt Nam nói chung có tương lai phát triển rộng mở, điểm đến hàng đầu không khu vực Đơng Nam Á mà cịn giới Chiến lược phát triển đúng, bền vững tạo cho du lịch vị vơ quan trọng q trình hội nhập, phát triển khẳng định vị quốc gia Việt Nam Du lịch Thái Lan có điều kiện tương tự Việt Nam, khác biệt tạo thương hiệu lợi nhuận 128 du lịch tầm vóc tồn cầu Thái Lan cung cấp cho Việt Nam nói chung, Cà Mau nói riêng kinh nghiệm hữu hiệu việc liên kết phát triển Là người gắn bó với Việt Nam thời gian dài, am hiểu hoạt động lĩnh vực du lịch, ông Peerapol khẳng định: “Cà Mau có đầy đủ điều kiện để trở thành điểm đến hàng đầu Việt Nam” Thế mạnh du lịch Thái Lan khơng có nhiều điểm khác biệt với Việt Nam khí hậu, hình địa lý, sản vật Thái Lan vận dụng sản vật, ẩm thực, du lịch biển, du lịch nghỉ dưỡng, du lịch mua sắm, sinh hoạt văn hoá truyền thống đặc trưng… để xây dựng sản phẩm du lịch đặc trưng Tiêu biểu bãi biển Pukhet, bãi biển trở thành điểm đến du khách toàn cầu hàng chục năm Pukhet không bật so sánh với bãi biển hàng đầu Việt Nam Tuy nhiên, Phukhet có cách làm du lịch hồn tồn khác biệt Nó đến từ hạ tầng du lịch hoàn chỉnh, tour tuyến có nhiều lựa chọn cho đối tượng khách du lịch khác nhau, nhu cầu khác nhau, khả chi trả khác Ơng Peerapol phân tích, làm du lịch khơng phải bán lẻ, mà bán gói sản phẩm Không thể thu lợi từ du lịch theo cách làm tự phát, đơn lẻ không theo quy hoạch Mà vấn đề Cà Mau nói riêng vấp phải Để mở rộng thị trường du lịch, không cách khác phải truyền thông, phải quảng bá giới thiệu, mà vấn đề chưa nhận quan tâm mức, tiến hành chưa bản, cách Thái Lan mạnh dạn đăng cai, tổ chức kiện có tầm vóc, quy mơ có tham gia nhân vật trị gia, nghệ sĩ, nhà khoa học danh tiếng, hãng thông tiếng chuyên du lịch… điều mà Việt Nam đến thực hiện, mức độ chưa nhiều Phải tranh thủ nhận ủng hộ nhóm người có ảnh hưởng xã hội để kéo theo quan tâm cộng đồng, điều hiệu quảng bá du lịch Du lịch muốn phát triển nhanh, bền vững phải tìm trúng loại đối tượng, đối tượng khách hàng yếu hai khách hàng tiềm Phải vận dụng kênh để thu hút khách, bỏ tư hạn định không gian Muốn du lịch tốt, phải xây dựng hạ tầng tốt, nhân tốt, dịch vụ sản phẩm tốt Quy hoạch 129 phát triển du lịch không mâu thuẫn với lợi ích cộng đồng, dựa vào cộng đồng huy động nguồn lực cộng đồng để làm du lịch Giao thông huyết mạch du lịch Chưa vấn đề giao thông lại đặt điều kiện tiên du lịch chun nghiệp Cà Mau Ơng Hồng Thanh Quý, Giám đốc điều hành Hàng không Hải Âu, Thiên Minh Group, nhận định : “Giao thông Cà Mau cịn nhiều hạn chế Cảng Hàng khơng Cà Mau nhỏ, khai thác chưa hiệu quả” Ông Minh đưa số liệu khiến người ngỡ ngàng, cảng hàng không với hiệu suất khai thác 200 ngàn khách/năm Cà Mau vận hành đạt gần 20% công suất với ngày chuyến – tuyến TP Hồ Chí Minh Trong đó, đường từ TP Hồ Chí Minh – Cần Thơ – Cà Mau phải từ 5-6 tiếng đồng hồ đến nơi Cịn đường thuỷ, Cà Mau có tuyến tàu nhỏ nối với Cần Thơ, chủ yếu để chun chở hành khách lại khơng có khả phục vụ mục tiêu du lịch đường sắt Theo kinh nghiệm ơng Q, phát triển mạng lưới giao thông ưu tiên hàng đầu quốc gia, địa phương làm du lịch Nếu khơng có giao thơng, giao thơng khó khăn, khách thường không ưu tiên lựa chọn Trong trình hội nhập, phát triển du lịch, đường hàng khơng điểm bứt phá để tăng tốc lượng du khách Tuy nhiên, ơng Q cho rằng, phải tính tốn để chủ động việc phát triển giao thông hàng không nhiều lý Đầu tư hàng không thường tốn kém, cần phải có thời gian, cần phải có sách Nhà nước Cà Mau cần tính tốn trước để tạo mạng lưới giao thông đường bộ, đường thuỷ để sẵn sàng kết nối đường hàng không nâng cấp Ở tour, tuyến du lịch trọng điểm, giao thông phải tổng hợp lựa chọn, phát triển đồng tạo lựa chọn phù hợp cho du khách Khơng có giao thơng đừng tính tốn đến vấn đề khác du lịch Điều khách phải đến điểm du lịch, đến cách thuận lợi, sau tới chuyện sử dụng dịch vụ, sản phẩm tận hưởng du lịch Ở khía cạnh khác, ơng Phan Đình Huê, chuyên gia tư vấn phát triển du lịch ĐBSCL, gợi ý : “Cà Mau hồn tồn chắn gắn du lịch với lợi 130 hàng hải” Bán đảo Cà Mau mặt giáp biển, có cụm đảo đẹp, hệ thống sơng ngịi bờ biển ưu tuyệt vời để mở tuyến giao thông thuỷ kết hợp du lịch Ông Huê sản phẩm du lịch – du thuyền nhiều nơi giới Việt Nam Có thể lấy Phú Quốc, tỉnh Kiên Giang hay bến Ninh Kiều, TP Cần Thơ minh chứng sinh động Xây dựng sản phẩm du lịch đặc trƣng Du lịch đánh giá qua sản phẩm du lịch, mệnh đề bà Tạ Thị Tú Uyên đến từ Vietravel nhấn mạnh Du lịch thu lợi nhuận từ sản phẩm du lịch, điều bà Uyên lưu ý Không cách khác, du lịch Cà Mau phải khẳng định đồ du lịch sản phẩm du lịch đặc trưng, riêng có Theo bà Uyên, sản phẩm du lịch Cà Mau sớm hình thành thơng qua nhiều nỗ lực nhà hoạch định sách, cộng đồng cư dân, lợi lớn Thế nhưng, để trở thành sản phẩm du lịch đặc trưng mang tính chun nghiệp, cần tiếp tục hồn thiện có chọn lọc kỹ Làm du lịch phải tính đến đối tượng du khách, nhu cầu du khách Bà Uyên băn khoăn hạ tầng du lịch Cà Mau, riêng sở lưu trú cịn thiếu yếu : “Người ta khơng có nơi để nghỉ ngơi, nghỉ dưỡng đừng nói đến chuyện sử dụng dịch vụ du lịch, sản phẩm du lịch khác nhau” Cà Mau cần cân nhắc đến việc xây dựng sản phẩm du lịch chiến lược điều kiện thực tế sinh thái – khí hậu, gắn với sản vật, phong tục tập qn, văn hố truyền thống… Theo đó, tour, tuyến gắn với hệ sinh thái rừng đước, rừng tràm phải xương sống, mạnh cốt lõi để tạo dấu ấn riêng du lịch Cà Mau Đặc biệt, hệ sinh thái ngập mặn gắn với Đất Mũi Cà Mau địa điểm hội tụ đầy đủ yếu tố để xây dựng sản phẩm du lịch mũi nhọn địa phương Du lịch phải hài hồ yếu tố giải trí – văn hố, nghỉ dưỡng – sức khoẻ, mua sắm – tận hưởng… du khách Cần có nhiều lựa chọn phân khúc khách hàng khác Bà Uyên tâm huyết với việc tham gia công ty, tập đoàn chuyên lĩnh vực du lịch để tham gia vào thị trường du lịch Cà Mau Đây nguồn lực quan trọng mà du lịch Cà Mau khơng thể bỏ qua Có liên kết, hợp tác nguồn lực chun nghiệp này, q trình hồn thiện hạ tầng, nhân lực, 131 chất lượng du lịch Cà Mau đẩy nhanh theo cấp số nhân, với mục tiêu chia sẻ phát triển Cà Mau có vị trí địa lý đặc biệt, có tài nguyên, có khát vọng có tâm huyết làm du lịch Với tất cả, nơi không trở thành điểm sáng du lịch Việt Nam Rõ ràng, “thần chú” gợi mở từ chuyên gia, tập đoàn du lịch lớn hành trang hữu ích để thực hoá niềm tin ấy./ Phạm Hải Nguyên -HẾT- 132