汉语新时期的广告词语研究 nghiên cứu từ ngữ quảng cáo trong thời kỳ mới của tiếng hán

顺化大学 顺化外国语大学 硕士学位论文 题目：汉语新时期的广告词语研究 论文作者：陈氏琼儿 指导教师：武忠定 博士 学科专业：中国语言 学科代码：8220204 2023 年于承天顺化 顺化大学 顺化外国语大学 硕士学位论文 题目：汉语新时期的广告词语研究 论文作者：陈氏琼儿 指导教师：武忠定 博士 学科专业：中国语言 学科代码：8220204 2023 年于承天顺化 ĐẠI HỌC HUẾ TRƯỜNG ĐẠI HỌC NGOẠI NGỮ TRẦN THỊ QUỲNH NHI NGHIÊN CỨU TỪ NGỮ QUẢNG CÁO TRONG THỜI KỲ MỚI CỦA TIẾNG HÁN LUẬN VĂN THẠC SĨ NGÔN NGỮ TRUNG QUỐC MÃ SỐ: 8220204 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS VÕ TRUNG ĐỊNH THỪA THIÊN HUẾ, 2023 学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行 研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本 论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。本人 完全意识到本声明的法律后果由本人承担。 2023 年 10 月 29 日于承天顺化 作者签名 i 摘要 在信息爆炸的时代，广告无处不在，成为现代人生活中不可缺 少的一部分。即使在数字媒体和社交网络的时代，广告词在广告中 仍然占据着重要的地位。它是广告信息传递的核心，能够吸引消费 者的注意、传达产品或服务的特点和优势，激发消费者的购买欲望， 从而促进产品销售。 如今，有关广告词语的研究一直保持着愈演愈烈的趋势。由于 社会的发展让广告语言不断地改变，广告词语的研究越来越受到人 们的关注，综合上述的原因，本论文旨在通过对汉语新时期的广告 词语进行深入研究，并揭示其词语特点、修辞策略。 本论文在海量的广告中选取 100 条具有代表性的广告语对其词 语进行归类和分析。本文全共分三章，第一章对广告词语进行概述， 通过有关的界定，充分地了解广告与广告词的知识。第二章从广告 词中的主要类型、语法结构及词语的选用分析汉语新时期广告词的 分类及结构特点。第三章深入探索汉语新时期广告词语的修辞手法 辞格运用以及语体风格，指出广告词语的各种修辞格以及语体风格 运用。 关键词：广告；广告词语；广告词；新时期；汉语 ii TÓM TẮT Trong thời đại bùng nổ thông tin, quảng cáo xuất khắp nơi trở thành phần thiếu sống người đại Ngay thời đại truyền thông số mạng xã hội, từ ngữ quảng cáo chiếm vị trí quan trọng quảng cáo Từ ngữ quảng cáo trọng tâm việc truyền đạt thơng tin quảng cáo, thu hút ý người tiêu dùng, truyền đạt đặc điểm lợi ích sản phẩm dịch vụ, khích lệ mong muốn mua hàng người tiêu dùng, từ thúc đẩy doanh số bán hàng Ngày nay, nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo trì xu hướng ngày trở nên quan trọng Sự phát triển xã hội làm cho ngôn ngữ quảng cáo khơng ngừng thay đổi, nghiên cứu ngôn ngữ quảng cáo ngày người quan tâm Xuất phát từ lý trên, luận văn nghiên cứu sâu rộng từ ngữ quảng cáo thời kỳ tiếng Hán, bước làm rõ đặc điểm từ vựng phương pháp tu từ từ ngữ quảng cáo Luận văn tiến hành phân loại phân tích từ ngữ sử dụng 100 slogan quảng cáo thương hiệu, từ nội dung luận văn chia thành ba chương Chương tổng quan từ ngữ quảng cáo, thông qua định nghĩa liên quan, hiểu rõ quảng cáo từ ngữ quảng cáo, slogan quảng cáo Chương phân tích đặc điểm kết cấu phân loại từ ngữ quảng cáo thời kỳ tiếng Hán, loại hình chủ yếu, kết cấu ngữ pháp từ ngữ sử dụng slogan Chương tập trung nghiên cứu thủ pháp tu từ đặc điểm ngữ thể từ ngữ quảng cáo, sâu nghiên cứu thủ pháp tu từ thường dùng phong cách ngữ thể vận dụng Từ khóa: quảng cáo; từ ngữ quảng cáo; slogan; thời kỳ mới; tiếng Hán iii 目录 学位论文原创性声明 i 摘要 ii 目录 iv 引言 1 选题目的与意义 文献综述 研究范围 研究方法 5 研究价值及创新点 6 论文篇章结构 正文 第一章 广告词语的概述 1.1．广告与广告词语简介 1.1.1．广告的界定 1.1.2．广告词语的界定 1.1.3．广告词语的作用 10 1.2．汉语广告词语的发展历程 10 1.2.1．古代和中世纪 10 1.2.2．晚清至民国时期 11 1.2.3．1949 年至 1978 年 11 1.2.4．自 1979 年改革开放以来 12 1.3．广告词语的特点 13 iv 1.3.1．简明性 14 1.3.2．新颖性 14 1.3.3 灵活性 15 1.3.4.感情性 16 第二章 汉语新时期广告词语的分类及结构特点 18 2.1 汉语新时期广告词语的主要分类 18 2.1.1.综合型 18 2.1.2.经济型 19 2.1.3.感情型 19 2.1.4.幽默型 21 2.2.汉语新时期广告词语的句法结构 21 2.2.1.偏正结构 21 2.2.2.动宾结构 23 2.2.3.主谓结构 24 2.2.4.并列结构 25 2.3.汉语新时期广告词语的选用 26 2.3.1.成语的运用 26 2.3.2.惯用语的运用 27 2.3.3.格言的运用 28 第三章 汉语新时期广告词语的修辞手法及语体风格 30 3.1.汉语新时期广告词语的修辞手法 30 3.1.1.语音修辞 30 3.1.2.词汇修辞 33 3.1.3.语法修辞 36 v 3.2.汉语新时期广告词形成的辞格运用 37 3.2.1.比喻 37 3.2.2.比拟 40 3.2.3.双关 40 3.2.4.夸张 42 3.2.5.对偶 44 3.2.6.引用 45 3.2.7.反复 46 3.2.8.排比 46 3.2.9.仿词 47 3.2.10.回环 48 3.2.11.多种辞格综合运用 49 3.3.汉语新时期广告词语的语体风格 49 3.3.1.口头语体 50 3.3.2.书面语体 51 结语与建议 54 参考文献 55 附录 附录表 附录表 致谢 vi 引言 选题目的与意义 在信息爆炸的时代，广告无处不在，成为现代人生活中不可缺 少的一部分。广告，作为一种特殊的信息传播方式，不仅仅是商品 和服务的推广，更是文化、价值和生活方式的传播。而广告语言是 广告的载体之一，因此在广告的传播过程中，广告词无疑扮演了至 关重要的角色。汉语新时期的广告词，往往具有鲜明的时代特征和 创新性。它们不仅可以直观地反映出社会的发展和变迁，也是语言 创新和发展的重要表现形式。 社会的发展让广告语言不断地改变，它越来越受到人们的关注， 如今，有关广告语言的研究一直保持着愈演愈烈的趋势。综合上述 的原因，本论文旨在通过对汉语新时期的广告词语进行深入研究， 并揭示其语言特点、修辞策略。本论文在海量的广告中选取 100 条 具有代表性的广告语进行归类和分析，期望能够为广告语言学的研 究提供新的视角和思路。 研究新时期的广告词语是一个多方面和多层次的研究课题，它 涉及社会文化、语言学、商业和营销等多个领域，具有很高的研究 价值和实际意义。具体的是： 语言学研究方面：广告词往往是语言创新和变异的源泉。通过 研究新时期的广告词，我们可以更好地理解语言的创新机制和变异 过程。同时，为人们提供丰富的实证材料，为相关学科提供新的研 究视角和方法。 商业与营销方面：从商业和营销的角度来看，对新时期的广告 词进行深入研究可以为广告创意和营销策略提供重要的指导和参考。