Trong thời đại ngày nay, nhu cầu sống xanh, sạch, và đẹp ngày càng trở thành ưu tiên hàng đầu đối với người tiêu dùng thông thái. Xã hội đang chứng kiến một làn sóng chuyển đổi trong cách mọi người tiếp cận và đánh giá về chế độ ăn uống, sức khỏe và lối sống bền vững. Điều này phản ánh sự nhận thức cao về tác động của lối sống và chế độ ăn uống đến sức khỏe cá nhân cũng như môi trường. Mặc dù nhận thức được về ý nghĩa của lối sống ăn uống khoa học và bền vững, nhưng duy trì và theo đuổi nó vẫn là một thách thức lớn. Người tiêu dùng thông thái ngày nay đang tìm kiếm những sản phẩm thực phẩm và nước uống không chỉ giúp thanh lọc cơ thể mà còn mang lại lợi ích vững chắc cho sức khỏe. Điều quan trọng là họ đặc biệt quan tâm đến việc sản xuất từ nguyên liệu hữu cơ, không chứa hóa chất độc hại và đảm bảo an toàn thực phẩm. Lựa chọn các sản phẩm ăn uống lành mạnh và bền vững không chỉ là một biện pháp duy trì sức khỏe cá nhân mà còn là một cống hiến tích cực cho sự cân bằng của hệ sinh thái. Tuy nhiên, mặc dù nhận thức về những nhu cầu này đã tăng cao, các doanh nghiệp lớn hiện nay vẫn gặp khó khăn trong việc đáp ứng toàn diện những yêu cầu đặt ra. Cùng với đó, có những thách thức đối với các công ty lớn như sự trì trệ và vận hành không linh hoạt, khiến cho việc đáp ứng linh hoạt theo nhu cầu bền vững của khách hàng trở nên khó khăn và mất nhiều thời gian. Những doanh nghiệp thường phải đối mặt với vấn đề trì trệ và sự cứng nhắc trong quá trình vận hành. Nhận ra những kẽ hở và cơ hội trên thị trường, nhóm tác giả đưa ra dự án "Kế hoạch Marketing nội dung cho nước trái cây healthy Zesty 12 tháng tại Việt Nam". Mục tiêu của dự án không chỉ là cung cấp những sản phẩm chất lượng mà còn là việc tạo ra một trải nghiệm toàn diện cho người tiêu dùng. Lựa chọn kế hoạch marketing nội dung cung cấp nội dung có ích thông qua các nền tảng mạng xã hội, tương tác với khách hàng với chi phí tối ưu và mang lại hiệu quả cao cho dự án. Dự án này không chỉ là một nơi kinh doanh sản phẩm và sản xuất, mà còn là đối tác đáng tin cậy, đồng hành cùng người tiêu dùng trong hành trình bảo vệ sức khỏe và khuyến khích lối sống sống xanh, sạch và đẹp. Hướng đến việc xây dựng một cộng đồng đầy đủ thông tin và hỗ trợ, mang lại giá trị thực sự cho cuộc sống của mọi người
CƠ HỘI KHỞI NGHIỆP - TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP
XÁC ĐỊNH CƠ HỘI
1.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô
1.1.1.1 Yếu tố chính trị - pháp luật
Luật pháp Việt Nam tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp thuộc thị trường F&B hoạt động kinh doanh Các quy định về đầu tư, cạnh tranh, bảo vệ môi trường, sở hữu trí tuệ, vệ sinh an toàn thực phẩm, đều được thiết kế để tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp tại Việt Nam Điều này đã giúp thu hút nhiều thương hiệu tạo ra sự cạnh tranh lành mạnh và thúc đẩy sự phát triển của ngành
- Luật cạnh tranh: Luật điều chỉnh chung về các quan hệ cạnh tranh, bảo đảm quyền cạnh tranh hợp pháp trong kinh doanh Hoạt động cạnh tranh thực hiện theo nguyên tắc trung thực, công bằng, không xâm phạm đến quyền và lợi ích hợp pháp của doanh nghiệp, của người tiêu dùng
- Luật bảo vệ môi trường 2020: Đề cập đến các hoạt động bảo vệ môi trường, hành vi bị nghiêm cấm trong hoạt động bảo vệ môi trường và các quyền, nghĩa vụ, trách nhiệm của các cơ quan, nhà nước, tổ chức, cá nhân trong hoạt động bảo vệ môi trường
- Luật an toàn thực phẩm: Hệ thống pháp luật quy định các điều kiện, tiêu chuẩn về an toàn thực phẩm, trách nhiệm của các cơ quan, tổ chức, cá nhân trong việc bảo đảm an toàn thực phẩm Yếu tố luật pháp về luật an toàn thực phẩm bao gồm các quy định, quy chuẩn, tiêu chuẩn về an toàn thực phẩm đối với các doanh nghiệp F&B
- Luật sở hữu trí tuệ: Đề cập đến các quyền và vi phạm pháp lý về bản quyền, nhãn hiệu, bằng sáng chế và quyền thiết kế công nghiệp, các chương trình phát sóng
Hệ thống luật pháp Việt Nam hiện tại có thể được đánh giá là tương đối ổn định Các quy định của pháp luật về kinh doanh, đầu tư, cạnh tranh, bảo vệ môi trường, sở hữu trí tuệ, vệ sinh an toàn thực phẩm, đã được xây dựng và ban hành trong thời
4 gian dài, và không có nhiều thay đổi đột ngột Sự ổn định của hệ thống luật pháp qua cấu trúc luật pháp có tác động tích cực đến sự phát triển của thị trường F&B Nó giúp các doanh nghiệp dễ dàng tìm hiểu và áp dụng các quy định của pháp luật, giúp họ yên tâm đầu tư và phát triển
Tăng trưởng kinh tế: Theo dự báo của Ngân hàng Thế giới (WB), tốc độ tăng trưởng kinh tế của Việt Nam trong năm 2024 sẽ đạt 6,3% Đây là mức tăng trưởng khá ấn tượng, nhưng vẫn thấp hơn so với mức tăng trưởng 6,5% của năm 2023
Khi tốc độ tăng trưởng kinh tế tăng, người tiêu dùng có xu hướng có nhiều tiền hơn để chi tiêu cho các sản phẩm healthy Việc này dẫn đến tăng trưởng nhu cầu đối với các sản phẩm healthy, từ đó thúc đẩy doanh số bán hàng và lợi nhuận của các doanh nghiệp
Tăng trưởng kinh tế dẫn đến sự gia tăng thu nhập và tiêu dùng của người dân, từ đó mở rộng thị trường cho các sản phẩm healthy, tạo cơ hội cho các doanh nghiệp mở rộng thị trường, bao gồm cả việc thâm nhập vào các thị trường mới
Lạm phát: Theo dự báo của Ngân hàng Nhà nước Việt Nam, chỉ số lạm phát của
Việt Nam trong năm 2024 sẽ ở mức khoảng 4% Đây là mức lạm phát cao hơn so với mức 3,15% của năm 2023, nhưng vẫn thấp hơn so với mức lạm phát trung bình của các nước trong khu vực
Lạm phát tăng cao sẽ làm thay đổi xu hướng tiêu dùng của người tiêu dùng, từ đó dẫn đến sự chuyển dịch sang các sản phẩm giá rẻ hơn
Lạm phát tăng cao sẽ làm giảm sức mua của người tiêu dùng, từ đó làm giảm nhu cầu đối với các sản phẩm healthy Cũng như, làm tăng chi phí sản xuất của các doanh nghiệp, từ đó làm giảm lợi nhuận
Tỷ lệ thất nghiệp: Theo dự báo của Bộ Lao động - Thương binh và Xã hội, tỷ lệ thất nghiệp của Việt Nam trong năm 2024 sẽ ở mức khoảng 2,5% Đây là mức thất nghiệp thấp hơn so với mức 2,67% của năm 2023
Tăng nguồn cung lao động: Tỷ lệ thất nghiệp thấp sẽ giúp các doanh nghiệp dễ dàng tìm kiếm và tuyển dụng lao động Điều này sẽ giúp doanh nghiệp đáp ứng nhu cầu nhân lực, đặc biệt là trong những thời điểm cao điểm như lễ Tết, hè,
Tổng quan về doanh nghiệp
1.2.1 Đề xuất tên thương hiệu
Tên thương hiệu "Zesty Vibe" không chỉ là một sự kết hợp ngẫu nhiên giữa hai từ, mà là một sự sáng tạo mang theo nhiều ý nghĩa tích cực Với "Zesty" có nghĩa tiếng anh là sự sôi động và mới mẻ, thông qua đó chúng ta được đưa một không gian đầy năng lượng và hứng khởi Với "Vibe" không chỉ là về tâm trạng, mà còn tạo ra cơ hội để thiết lập kết nối tinh thần với khách hàng "Vibe" có thể đưa ra ấn tượng về một trải nghiệm hiện đại, theo kịp xu hướng và phản ánh một lối sống tích cực
"Zesty Vibe" là một sự pha trộn giữa tươi mới, năng động, và tích cực Tên thương hiệu này không chỉ truyền đạt một cảm giác trẻ trung mà còn tạo ra ấn tượng đậm nét và dễ nhớ "Zesty Vibe" không chỉ là một nhãn hiệu, mà còn là một trải nghiệm đặc biệt, đồng hành cùng khách hàng trong hành trình tìm kiếm niềm vui và sự độc đáo
Hình 1 1 Logo thương hiệu Zesty Vibe
Logo của Zesty Vibe là một thiết kế đầy màu sắc và vui tươi, thể hiện rõ ràng các giá trị cốt lõi của thương hiệu Logo thương hiệu nước trái cây Zesty có thể được hiểu theo hai tầng nghĩa
Tầng nghĩa thứ nhất, logo thể hiện sự đa dạng của các loại trái cây được sử dụng để làm nước trái cây Zesty Các loại trái cây được thể hiện trong logo bao gồm sự kết hợp của các loại trái cây này mang đến cho nước trái cây Zesty hương vị thơm ngon, tươi mát và bổ dưỡng
Tầng nghĩa thứ hai, logo thể hiện sự tươi mới và sảng khoái của nước trái cây Zesty Dòng nước chảy từ trên xuống tượng trưng cho sự tươi mới của trái cây, đồng thời cũng thể hiện sự sảng khoái mà nước trái cây Zesty mang lại cho người dùng
Tổng thể, logo thương hiệu nước trái cây Zesty mang đến cho người dùng cảm giác về sự tươi mới, sảng khoái và đa dạng của sản phẩm Ngoài ra, logo cũng được thiết kế với màu sắc tươi sáng, bắt mắt, phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu của thương hiệu Zesty là những người hướng đến lối sống lành mạnh, tự nhiên
"Zesty - Vì lối sống xanh - Sống lành đúng cách"
Slogan "Zesty - Vì lối sống xanh - Sống lành đúng cách" mang ý nghĩa sâu sắc, thể hiện được những giá trị cốt lõi của thương hiệu nước trái cây Zesty
"Zesty" không chỉ là sản phẩm, mà là một cách tiếp cận đặc biệt đối với cuộc sống
- một lối sống tươi mới và tràn đầy năng lượng "Vì lối sống xanh" đặt ra cam kết của Zesty với môi trường và bền vững Thương hiệu cam kết sử dụng nguồn nguyên liệu tự nhiên và bảo vệ môi trường trong quá trình sản xuất "Sống lành đúng cách" là thông điệp về việc lựa chọn những giải pháp sống lành mạnh và cân nhắc đúng đắn về sự lựa chọn thức uống Zesty không chỉ cung cấp nước trái cây ngon miệng mà còn là người đồng hành đáng tin cậy cho người tiêu dùng chọn lựa một lối sống lành mạnh
Tổng cộng, slogan này không chỉ tóm gọn phong cách và chất lượng của sản phẩm, mà còn truyền đạt một thông điệp tích cực về lối sống, sức khỏe, và tôn trọng môi trường - những giá trị mà Zesty cam kết mang lại cho khách hàng của mình Slogan
15 này phù hợp với thị trường mục tiêu của Zesty, đó là những người có nhận thức về lối sống lành, khoa học Họ có sự năng động, yêu thích lối sống healthy Slogan này cũng mang tính lan tỏa, truyền cảm hứng cho người tiêu dùng, giúp họ có một lối sống lành mạnh, tích cực
1.2.4 Các yếu tố nhận diện thương hiệu
Logo: Logo của Zesty được thiết kế theo phong cách hiện đại, tối giản nhưng vẫn mang đầy đủ ý nghĩa Logo bao gồm các yếu tố chính sau:
Chữ "Zesty" được viết theo kiểu chữ sans-serif, mang lại cảm giác hiện đại và trẻ trung Màu sắc chữ là màu xanh lá cây, tượng trưng cho thiên nhiên và sự tươi mát
Hình ảnh trái cây được thể hiện dưới dạng những hình khối đơn giản, đầy màu sắc Hình ảnh dòng nước tượng trưng cho sự tươi mát và sảng khoái của nước trái cây Zesty
Slogan: Slogan của Zesty là "Zesty - Vì lối sống xanh - Sống lành đúng cách" Slogan này mang ý nghĩa sâu sắc, thể hiện được những giá trị cốt lõi của thương hiệu
Màu sắc: Màu sắc chủ đạo của thương hiệu Zesty là màu xanh lá cây, tượng trưng cho thiên nhiên và sự tươi mát
Phong cách: Phong cách của thương hiệu Zesty là hiện đại, trẻ trung, năng động
Khác biệt với những xu hướng "nhanh nổi chóng tàn," nhu cầu sống xanh, sống sạch với tinh thần bền vững đang thu hút sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng
Dự án khởi nghiệp "Nước trái cây Healthy Zesty," hy vọng trở thành một đối tác đáng tin cậy, đồng hành cùng người tiêu dùng trong hành trình bảo vệ sức khỏe và thúc đẩy lối sống sống xanh, sạch và đẹp
Loại hình kinh doanh: Công ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Zesty Vibe
Ngành kinh doanh: Ngành thực phẩm và đồ uống
Tóm tắt về công ty: "Công ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Zesty Vibe" là một doanh nghiệp chuyên môn hóa, chuyên cung cấp các sản phẩm được làm từ trái cây,
16 thực phẩm được chế biến mang lại nhiều lợi ích cho sức khỏe với mục đích chủ yếu là detox cơ thể và cấp cung dinh dưỡng cơ thể
Sản phẩm kinh doanh: Nước trái cây Healthy Zesty Địa chỉ: 27 Tân Mỹ, Tân Thuận Tây, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh Điện thoại: +84 5849174766
PHÂN TÍCH TÍNH KHẢ THI CỦA DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP
Trình bày về sản phẩm
2.1.1 Kích thước tập hợp sản phẩm Ý tưởng sản phẩm nước trái cây Zesty là sự kết hợp giữa các loại trái cây với nhau tạo nên một loại nước uống thơm ngon, hấp dẫn và tốt cho sức khỏe Để có thể giúp người tiêu dùng xanh có thể dễ lựa chọn, phía Zesty sẽ cung cấp phong phú sự lựa chọn từ những nhu cầu cơ bản của người tiêu dùng xanh
Chiều rộng của nước trái cây Zesty bao gồm:
- Zesty Điệu: là loại nước detox đáp ứng nhu cầu giảm cân, giữ vóc dáng cho người tiêu dùng
- Zesty Nhẹ: là loại nước detox đáp ứng nhu cầu thanh lọc cơ thể, loại bỏ các độc tố và chất thải ra khỏi cơ thể
- Zesty Khỏe: là loại nước detox dùng để tăng cường miễn dịch, bảo vệ cơ thể khỏi bệnh tật
Chiều dài của nước trái cây Zesty bao gồm:
- Dòng sản phẩm Zesty Điệu gồm 2 loại: phương pháp ép/xay, phương pháp ngâm
- Dòng sản phẩm Zesty Nhẹ gồm 2 loại: phương pháp ép/xay, phương pháp ngâm
- Dòng sản phẩm Zesty Khỏe gồm 2 loại: phương pháp ép/xay, phương pháp ngâm
Chiều sâu của nước trái cây Zesty bao gồm:
- Loại sản phẩm Zesty Điệu với phương pháp ép/xay và phương pháp ngâm có các hương vị khác nhau như: Dưa hấu, táo, chanh; Bưởi, chanh, gừng; Cam, chanh, bạc hà
- Loại sản phẩm Zesty Nhẹ với phương pháp ép/xay và phương pháp ngâm có các hương vị khác nhau như: Cần tây, cà rốt, táo; Rau bina, dưa chuột, chanh; Nước chanh
- Loại sản phẩm Zesty Khỏe với phương pháp ép/xay và phương pháp ngâm có các hương vị khác nhau như: Cam, dâu tây, gừng; Bưởi, chanh, kiwi; Nước cà rốt
Bảng: Kích thước tập hợp sản phẩm (Xem phụ lục 1)
Giá thành của sản phẩm Healthy Zest được niêm yết 50.000 ngàn cho một chai thủy tinh 500ml Sản phẩm Healthy Zest được phân phối trực tiếp tại cửa hàng ở địa chỉ 27 Tân Mỹ, Tân Thuận Tây, Quận 7, thành phố Hồ Chí Minh Ngoài ra, sản phẩm cũng sẽ được bán online trên các trang thương mại điện tử và hợp tác với Grab Food, Shopee Food,
2.1.2 Thiết kế bao bì sản phẩm
Bao bì trực tiếp của sản phẩm được chú trọng và thiết kế chính từ thủy tinh, đặt mục tiêu là tối thiểu hóa sự sử dụng các vật liệu nhựa có tác động tiêu cực đối với môi trường, góp phần đáng kể vào việc giảm lượng rác thải nhựa
Ngoài ra, bao bì thủy tinh còn có khả năng bảo quản sản phẩm một cách tốt, ngăn chặn sự thẩm thấu và giữ cho sản phẩm luôn ở trạng thái tốt nhất Điều này không
Hình 2 1 Bao bì sản phẩm
19 chỉ làm tăng trải nghiệm sử dụng của khách hàng mà còn giảm lượng sản phẩm bị hỏng do yếu tố bảo quản
2.1.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm
Sản phẩm của Zesty được làm hoàn toàn từ trái cây tươi, không đường, không chứa chất bảo quản và hương liệu tổng hợp Zesty cung cấp một nguồn dồi dào vitamin, khoáng chất và chất xơ từ tự nhiên, giúp tăng cường sức khỏe và hệ thống miễn dịch Bảng đặc tính sản phẩm (Xem phụ lục 2)
2.1.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm
Zesty hiểu rằng việc chăm sóc khách hàng đóng vai trò quan trọng trong quyết định mua sắm của khách hàng Chúng tôi cam kết ngày càng cải thiện và tập trung vào các dịch vụ chăm sóc khách hàng của mình Thường xuyên, Zesty tổ chức các chương trình tri ân khách hàng cùng với các hoạt động xã hội mang ý nghĩa
Hơn nữa, để đảm bảo rằng trải nghiệm của khách hàng với sản phẩm nước trái cây Zesty là tuyệt vời nhất, Zesty cung cấp dịch vụ chăm sóc khách hàng thông qua nhiều kênh khác nhau như:
- Email: zestyvibe.contact@gmail.com
- Tại cửa hàng của Zesty
Dịch vụ tư vấn khách hàng
Dịch vụ nhanh chóng là ưu tiên hàng đầu, giúp khách hàng có thể tận hưởng sản phẩm ngay tại cửa hàng trong không gian thoải mái, mua mang về hoặc đặt hàng online Đội ngũ nhân viên tư vấn tận tâm, cung cấp thông tin chi tiết về dinh dưỡng và sản phẩm, đáp ứng đúng nhu cầu của từng khách hàng
Dịch vụ giao hàng: Dịch vụ giao hàng tận nơi để phục vụ khách hàng tại văn phòng hoặc nhà riêng, khách có thể đặt trước theo menu của bếp hoặc theo sở thích và nhu cầu của mỗi khách hàng
Phân tích tính khả thi
2.2.1 Khả thi về sản phẩm
Nhấn mạnh vào xu hướng lối sống xanh và chế độ ăn uống khoa học, sản phẩm nước trái cây Zesty là sự lựa chọn hoàn hảo cho những người tiêu dùng đang ngày càng nhận thức về xu hướng bền vững Được thiết kế đặc biệt để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của những người muốn kết hợp thức ăn và đồ uống với lối sống lành mạnh, Zesty đang nổi lên như một biểu tượng của sự sáng tạo và chất lượng
Với tầm nhìn "Zesty trở thành thương hiệu dẫn đầu về lối sống xanh, mang đến cho người tiêu dùng những giá trị bền vững giúp nâng cao sức khỏe và chất lượng cuộc sống", Zesty cam kết đa dạng hóa sản phẩm và mở rộng sang nhiều lĩnh vực thức ăn khác, tiếp tục phát triển và đa dạng hóa dòng sản phẩm nước trái cây hiện tại để đáp ứng mọi định hình của người tiêu dùng Cam kết nhập nguyên liệu trong ngày, sử dụng nguyên liệu từ thiên nhiên và quy trình chế biến thân thiện môi trường, sản phẩm Zesty không chỉ mang đến giá trị bền vững mà còn hòa mình vào xu hướng ngày càng phát triển của marketing truyền thông trên mạng xã hội Nhờ vào những giá trị này, hình ảnh sản phẩm nhanh chóng được lan truyền và thu hút sự chú ý của người tiêu dùng
Sự ra mắt của thương hiệu nước trái cây Zesty không chỉ là một dự án khởi nghiệp khả thi mà còn là sự đáp ứng hoàn hảo đối với nhu cầu ngày càng tăng của người dùng đối với các sản phẩm xanh lành Đây là một hành trình khả thi, kết hợp giữa cam kết về nguồn nguyên liệu và chiến lược truyền thông sáng tạo, đem lại cho Zesty một vị thế độc đáo trong thị trường nước uống bền vững
2.2.2 Khả thi về thị trường/ ngành
Thị trường thực phẩm và đồ uống Việt Nam được dự báo sẽ tiếp tục tăng trưởng trong năm 2024, với tốc độ tăng trưởng kép hàng năm (CAGR) là 8,2% Điều này là do sự gia tăng của thu nhập bình quân đầu người, đô thị hóa và sự thay đổi trong lối sống của người tiêu dùng
Trong đó, thị trường đồ uống không cồn được dự báo sẽ là phân khúc tăng trưởng nhanh nhất, với CAGR là 9,5% Điều này là do nhu cầu ngày càng tăng đối với các sản phẩm đồ uống lành mạnh, có lợi cho sức khỏe, chẳng hạn như nước ép trái cây, nước ép rau củ quả và nước uống detox
Tại thành phố Hồ Chí Minh, thị trường đồ uống không cồn cũng được dự báo sẽ tăng trưởng mạnh mẽ Theo số liệu của Statista, doanh thu thị trường đồ uống không cồn tại thành phố Hồ Chí Minh trong năm 2023 đạt mức 10,22 tỷ USD, và dự kiến sẽ tăng lên 11,5 tỷ USD trong năm 2024
Mức độ cạnh tranh trong ngành thực phẩm và đồ uống Việt Nam ngày càng tăng cao Các doanh nghiệp lớn trong nước và quốc tế đang đẩy mạnh đầu tư vào thị trường này, nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng của người tiêu dùng
Trong lĩnh vực đồ uống không cồn, các doanh nghiệp lớn như Coca-Cola, Pepsi, Nestlé, đang chiếm thị phần lớn Các doanh nghiệp nhỏ và vừa cũng đang có xu hướng gia nhập thị trường, tập trung vào các phân khúc ngách như đồ uống healthy, đồ uống functional,
Tại thành phố Hồ Chí Minh, mức độ cạnh tranh trong ngành đồ uống không cồn cũng rất cao Các doanh nghiệp lớn đang tập trung đầu tư vào các kênh phân phối hiện đại như siêu thị, cửa hàng tiện lợi, Các doanh nghiệp nhỏ và vừa cũng đang có xu hướng gia nhập thị trường, tập trung vào các kênh phân phối truyền thống như chợ, cửa hàng tạp hóa,
2.2.4 Nguồn lực của doanh nghiệp
2.2.3.1 Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp
Cấu trúc tổ chức của Công ty TNHH Zesty Vibe được tổ chức theo chức năng để tối ưu hóa quản lý và kiểm soát Dưới đây là cụ thể về các bộ phận và phòng ban:
- Phòng Sales: Chịu trách nhiệm về việc bán hàng và tìm kiếm các cơ hội kinh doanh mới
- Phòng Marketing: Thực hiện nghiên cứu và quảng bá thông tin sản phẩm, xây dựng kế hoạch quảng cáo và tiếp thị sản phẩm, thực hiện khảo sát về hành vi và thái độ của khách hàng đối với sản phẩm
- Phòng Chăm sóc khách hàng: Đảm bảo hỗ trợ và chăm sóc khách hàng một cách toàn diện
- Phòng R&D (Nghiên cứu và Phát triển): Nghiên cứu và phát triển công nghệ để tạo ra các sản phẩm mới đáp ứng nhu cầu khách hàng
- Phòng Mua hàng: Chịu trách nhiệm về việc mua các nguyên liệu và vật liệu cần thiết
- Phòng Sản xuất: Đảm bảo kế hoạch sản xuất và quản lý hoạt động sản xuất hiệu quả Quản lý hoạt động khai thác và vận hành dây chuyền sản xuất
Hình 2 2 Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp
- Phòng Tài chính: Xây dựng kế hoạch thu chi và quản lý chi phí hoạt động Quản lý vốn và tài sản dựa trên chỉ đạo từ cấp trên
- Phòng Nhân sự: Quản lý nhân sự toàn công ty, bao gồm tuyển dụng, đào tạo và chính sách nhân sự
Cấu trúc này giúp Zesty Vibe tổ chức mạch lạc, linh hoạt và tập trung vào các khía cạnh quan trọng của doanh nghiệp để đảm bảo hiệu suất và sự phát triển bền vững
2.2.3.2 Năng lực sản xuất của công ty Đặt nền tảng cho sự thành công và bền vững của doanh nghiệp Với trang thiết bị hiện đại và dây chuyền sản xuất tiên tiến, Zesty Vibe tự tin về khả năng đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của thị trường
Phòng R&D của Zesty không ngừng nghiên cứu và phát triển các công nghệ mới, từ đó tạo ra những sản phẩm nước trái cây Zesty mang đặc điểm độc đáo và hấp dẫn Đội ngũ sản xuất của công ty đảm bảo kế hoạch sản xuất được thực hiện một cách chặt chẽ, từ quá trình chọn lọc nguyên liệu tới việc quản lý chất lượng sản phẩm
TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG
Chân dung khách hàng
Sau khi tiến hành nghiên cứu sâu rộng về thị trường ngành, nhóm tác giả của dự án đã xác định rõ đối tượng khách hàng mục tiêu, nhằm đảm bảo sự hiệu quả và đáp ứng tối đa đến nhu cầu của họ Đối tượng này là những người có nhận thức cao về sức khỏe và đặt tầm quan trọng lớn vào việc bảo vệ và duy trì vóc dáng khỏe mạnh
- Độ tuổi: Từ 24 đến 45 tuổi, là giai đoạn mà người tiêu dùng thường xuyên chú ý đến lối sống và sức khỏe của bản thân
- Vị trí: Tập trung chủ yếu ở Quận 7 và các quận lân cận tại TP.HCM, nơi có đông đảo cộng đồng có thu nhập trung bình đến cao
- Nghề nghiệp: Đối tượng là những người làm nghề tự do hoặc văn phòng, đòi hỏi sự tập trung và năng động trong công việc hàng ngày
- Thu nhập: Thu nhập ổn định trong khoảng 8 - 10 triệu, phản ánh sự ổn định và có khả năng chi tiêu cho các sản phẩm và dịch vụ chăm sóc sức khỏe
• Nhu cầu về thức uống không chỉ là để giải khát mà còn muốn có những sản phẩm hỗ trợ dinh dưỡng và thanh lọc cơ thể
• Đòi hỏi sự tiện lợi và đa dạng trong lựa chọn để tối đa hóa trải nghiệm người tiêu dùng
• Mong muốn có món uống có chức năng hỗ trợ sức khỏe và thanh lọc cơ thể, phù hợp cho nhiều bữa ăn trong ngày
• Giá cả phải hợp lý, sản phẩm phải đáp ứng được nhu cầu và thích nghi với lối sống năng động và tích cực
- Nhận thức và Quan điểm (Awareness and Perspectives):
• Nhận thức cao về lối sống khoa học và quan tâm đặc biệt đến sức khỏe và vóc dáng
• Hiểu biết lớn về lối sống xanh, đặt lợi ích của môi trường và sức khỏe lên hàng đầu
• Duy trì một lối sống tích cực và cơ thể khỏe mạnh Đối với nhóm tác giả, đây là những người tiêu dùng có nhu cầu đặc biệt, và dự án
"NƯỚC TRÁI CÂY HEALTHY ZEST" đặt ra nhằm đáp ứng đầy đủ và chất lượng những yêu cầu này, hỗ trợ họ trong việc duy trì một lối sống lành mạnh và bền vững
Tiến hành vẽ chân dung khách hàng
❖ Nhóm 1: Người phụ nữ tôn trọng lối sống xanh
- Nghề nghiệp: Quản lý Marketing
- Tình trạng hôn nhân: Chưa kết hôn
- Vị trí: Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh
Ngọc Trinh là một phụ nữ năng động, đang hoạt động trong lĩnh vực Marketing, với thu nhập ổn định trong khoảng 12 - 17 triệu mỗi tháng Là một phụ nữ chưa kết hôn, Ngọc Trinh thuộc nhóm tuổi từ 24 - 45 tuổi, đại diện cho đối tượng nữ nhân viên văn phòng, có thu nhập trung bình cao
Ngọc Trinh có lối sống bận rộn, thường xuyên ăn uống ở ngoài thay vì nấu nướng tại nhà Tuy nhiên, cô vẫn giữ được một mức độ quan tâm đáng kể đến lối sống khoa học, lành mạnh và mong muốn thực hiện việc thanh lọc cơ thể
Ngoài việc chăm sóc bản thân, Ngọc Trinh còn quan tâm sâu sắc đến sức khỏe, dinh dưỡng và duy trì vóc dáng cá nhân Cô thích tận hưởng cuộc sống và đặt sự trải nghiệm và chăm sóc bản thân lên hàng đầu
Ngọc Trinh thường xuyên lấy cảm hứng từ đồng nghiệp, theo dõi các nền tảng mạng xã hội và chia sẻ kinh nghiệm với các chuyên gia lĩnh vực (KOLs) Cô đánh giá cao sự giao lưu và chia sẻ thông tin từ cộng đồng để nâng cao kiến thức và cải thiện chất lượng cuộc sống của mình
- Khái quát chân dung: (Xem phụ lục 4)
❖ Nhóm 2: Những người quan tâm đến sức khỏe và vóc dáng
- Nghề nghiệp: Giảng viên Yoga
- Tình trạng hôn nhân: Độc thân
- Vị trí: Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh
Vĩnh Hưng là một giảng viên Yoga tận tụy, đang theo đuổi sự nghiệp giảng dạy và tập luyện cho một lối sống lành mạnh Với thu nhập từ 15 - 20 triệu mỗi tháng, anh thuộc nhóm tuổi từ 24 - 45 tuổi, là người chủ yếu quan tâm đến sức khỏe và vóc dáng
Vĩnh Hưng thường xuyên tập luyện và chú trọng đến chế độ ăn uống khoa học để duy trì cơ thể linh hoạt và khỏe mạnh Anh ưa chuộng các loại thực phẩm và thức uống có công dụng hỗ trợ sức khỏe và giữ vóc dáng
Ngoài việc tập trung vào sự phát triển bản thân trong lĩnh vực Yoga, Vĩnh Hưng còn quan tâm sâu sắc đến sức khỏe và vóc dáng cá nhân Anh thích tận hưởng những trải nghiệm mới và đặt lợi ích cá nhân lên hàng đầu
Vĩnh Hưng thường xuyên cập nhật thông tin từ cộng đồng Yoga, theo dõi các chuyên gia về thể dục và dinh dưỡng trên mạng xã hội Anh chia sẻ kiến thức và kinh
29 nghiệm với những người có cùng đam mê để cùng nhau hướng đến một cuộc sống khỏe mạnh và cân đối
- Khái quát chân dung: (Xem phụ lục 4)
Insight khách hàng
Người tiêu dùng đang tìm kiếm không chỉ là một nước uống thông thường mà còn là một trải nghiệm dinh dưỡng đa chiều, phản ánh lối sống khoa học và tích cực Họ đánh giá cao sự tiện lợi, đa dạng, và chất lượng của sản phẩm, đặc biệt là trong bối cảnh cuộc sống hiện đại đòi hỏi sự linh hoạt và năng động
"NƯỚC TRÁI CÂY HEALTHY ZESTY" không chỉ là một sản phẩm nước uống, mà là đối tác đáng tin cậy trong hành trình bảo vệ và nâng cao sức khỏe của người tiêu dùng Zest cam kết cung cấp những sản phẩm chất lượng, được làm từ những nguyên liệu tươi ngon và hữu cơ, mang lại trải nghiệm dinh dưỡng và thanh lọc cơ thể toàn diện
Thị trường đang chứng kiến sự tăng trưởng của nhu cầu về thức uống không chỉ để giải khát mà còn để hỗ trợ sức khỏe và cung cấp dinh dưỡng Người tiêu dùng đang chuyển hướng từ các sản phẩm truyền thống sang những lựa chọn có giá trị dinh dưỡng cao và phù hợp với lối sống lành mạnh
Khám phá một cuộc sống khoa học và tích cực thông qua trải nghiệm uống,
"NƯỚC TRÁI CÂY HEALTHY ZESTY" hiểu rõ nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng thông thái đối với sự kết hợp giữa hương vị tuyệt vời và giá trị dinh dưỡng Sản phẩm không chỉ là nước uống, mà là nguồn động viên cho một lối sống lành mạnh và sự quan tâm tận cùng đến sức khỏe cá nhân.
Big Idea
- Tagline: Năng lượng lành, lối sống xanh
- Key message: Vì lối sống xanh - Sống lành đúng cách
Nguồn Cảm Hứng Tự Nhiên: Làm thế nào chúng ta có thể mang lại năng lượng lành? Big Idea của chúng tôi chính là sự kết hợp độc đáo giữa nguồn nước trái cây tự nhiên và lối sống xanh Chúng ta nhìn vào tự nhiên để tìm kiếm nguồn cảm hứng, từ việc lựa chọn các loại trái cây chín mọng nhất đến quá trình sản xuất thanh lọc tự nhiên
Lối Sống Xanh - Chìa Khóa Cho Sự Đẹp: Chúng tôi tin rằng lối sống xanh không chỉ mang lại sức khỏe, mà còn là chìa khóa cho sự đẹp Cuộc sống xanh là sự cân bằng giữa cơ thể và tâm hồn, giữ cho bạn tràn đầy năng lượng tích cực và sự rạng rỡ từ bên trong.
Content Pillar
Bảng 3 1 Kế hoạch Content Pillar
Pillar Thương hiệu Truyền cảm hứng -
Angles Bài viết giới thiệu thương hiệu Zest:
Giới thiệu về lịch sử hình thành, sứ mệnh, tầm nhìn, giá trị cốt lõi của thương hiệu
Khuyến khích lối sống lành mạnh:
Zest mong muốn truyền cảm hứng cho mọi người sống lành mạnh, ăn uống tốt cho sức khỏe
Các bài viết tương tác về những sự kiện, dịp lễ trong năm
Chương trình khuyến mãi giảm giá: Giảm giá cho các sản phẩm Zest
Bài viết về các sản phẩm của Zest: Giới thiệu về các hương vị trái cây, thành phần, công dụng của các sản phẩm Zest
Cung cấp kiến thức về dinh dưỡng:
Zest cung cấp cho khách hàng những kiến thức về dinh dưỡng, giúp khách hàng có thể lựa chọn thực phẩm
Share những tips để duy trì lối sống lành mạnh
Chương trình khuyến mãi tặng quà: Tặng sách cho khách hàng mua sản phẩm Zest
31 lành mạnh, tốt cho sức khỏe
Hoạt động truyền thông thương hiệu:
Tham gia các sự kiện, hội chợ, quảng cáo trên các kênh truyền thông, để tăng nhận diện thương hiệu Zest
Bài viết chia sẻ về lối sống lành mạnh: Chia sẻ những thông tin, kiến thức về lối sống lành mạnh, ăn uống tốt cho sức khỏe
Check-in cảm xúc xanh trong ngày
Chương trình khuyến mãi mua 1 tặng 1: Mua 1 sản phẩm Zest tặng 1 sản phẩm Zest khác
- Áp dụng công thức AIDA
- Kịch bản bắt cầu BAB
- Áp dụng công thức AIDA
- Kịch bản bắt cầu BAB
- Áp dụng công thức AIDA
- Kịch bản bắt cầu BAB
- Thương hiệu/ Giáo dục: Chuyên nghiệp và nhẹ nhàng
- Truyền cảm hứng/ Khuyến mãi: Chuyên nghiệp và gần gũi Xưng hô:
- Doanh nghiệp: Chúng mình, Zesty, Bên mình,
- Khách hàng: bạn, mọi người,
- NƯỚC TRÁI CÂY DETOX / NƯỚC TRÁI CÂY HEALTHY / NƯỚC TRÁI CÂY TƯƠI NGON
- LỐI SỐNG LÀNH MẠNH / THANH LỌC CƠ THỂ / CẢI THIỆN VÓC DÁNG
Bố cục bài viết: Viết theo công thức tháp ngược
Phần hình: ít chữ, nội dung hấp dẫn
Phần chữ: Tiêu đề, nội dung caption, call to action Địa chỉ: 27 Tân Mỹ, Tân Thuận Tây, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh
Email: zestyvibe.contact@gmail.com
Giờ mở cửa: 10AM - 10PM
XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO DÒNG SẢN PHẨM FEST
Xác định mục tiêu marketing nội dung
Nhóm tác giả tiến hành chia content plan thành các giai đoạn theo hành trình khách hàng Mỗi giai đoạn sẽ tập trung vào một giai đoạn trong hành trình khách hàng, chẳng hạn như nhận thức, cân nhắc, hay quyết định mua hàng
Bảng 4 1 Kế hoạch mục tiêu Content Marketing
Giới thiệu thương hiệu và sản phẩm
Cung cấp thông tin, kiến thức về sản phẩm
Khuyến mãi và khuyến khích mua hàng
Thời gian Tháng 1 - 4 /2024 Tháng 5 - 8 /2024 Tháng 9 - 12 /2024
Objective Xây dựng thương hiệu
"Zesty" trở thành một biểu tượng mới mẻ và đột phá đại diện cho sự tươi mới,
Tăng cường mối quan hệ với khách hàng,
Khuyến khích quyết định mua hàng thông qua việc đưa ra các ưu đãi, quà tặng hấp
33 hấp dẫn và đầy năng lượng thông qua các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao, mang đậm chất sáng tạo và độc đáo của
“Zesty” khẳng định vị thế của "Zesty" như một lựa chọn uy tín và chất lượng trong việc cung cấp thông tin, kiến thức về sản phẩm nước uống lành mạnh dẫn, chứng minh giá trị, lợi ích sức khỏe và sự tiện lợi khi sử dụng sản phẩm của “ Zesty”
(Có thể sử dụng chung hoặc tách riêng cho 3 phase)
Tần suất đăng content pillar trong các giai đoạn (Xem phụ lục 5)
Kế hoạch xây dựng kế hoạch Content Marketing
- Tăng 100.000 người theo dõi cho fanpage Zesty Vibe của Healthy Zest trong vòng 12 tháng
- Tăng 30% mức độ yêu thích và tin tưởng của người dùng đối với thương hiệu Healthy Zest trong vòng 12 tháng
- Tăng 15% doanh số bán hàng của Healthy Zest trong vòng 12 tháng
4.2.2 Xây dựng kế hoạch Content Marketing cho 12 tháng năm 2024
4.2.2.1 Kế hoạch cho giai đoạn 1 - Nhận thức Bảng 4 2 Kế hoạch Content Marketing cho giai đoạn 1
Mục tiêu: Xây dựng thương hiệu "Zesty" trở thành một biểu tượng mới mẻ và đột phá đại diện cho sự tươi mới, hấp dẫn và đầy năng lượng thông qua các sản phẩm và dịch vụ chất lượng cao, mang
34 đậm chất sáng tạo và độc đáo của “Zesty”
Chủ đề Tiêu đề Chi tiết Phương tiện KPIs
Từ khóa chính: Zesty, nước trái cây tươi, câu chuyện thương hiệu
- Nhu cầu sử dụng nước ép trái cây tươi ngày càng tăng cao
- Sức khỏe và sắc đẹp
“ ZESTY - CÂU CHUYỆN VỀ MỘT THƯƠNG HIỆU NƯỚC TRÁI CÂY TƯƠI”
Tại Việt Nam, nhu cầu sử dụng nước ép trái cây tươi ngày càng tăng cao Điều này xuất phát từ nhận thức ngày càng cao của người tiêu dùng về tầm quan trọng của sức khỏe và sắc đẹp Nắm bắt xu hướng này, nhiều thương hiệu nước ép trái cây tươi đã ra đời, trong đó có Zesty
Zesty là thương hiệu nước trái cây tươi được thành lập vào năm 2023 bởi công ty TNHH Sản Xuất Thương Mại Zesty Vibe
Với sứ mệnh mang đến cho khách hàng những sản phẩm nước ép trái cây tươi ngon, bổ dưỡng, tốt cho sức khỏe và sắc đẹp, Zest đã không ngừng nỗ lực để mang đến cho khách hàng những sản phẩm
Kênh14, Báo tuổi trẻ, báo thanh niên
Tổng lượt tiếp cận 200.000 người
35 chất lượng cao, đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người tiêu dùng
Zest luôn chú trọng đến việc sử dụng nguyên liệu chất lượng cao, được tuyển chọn kỹ lưỡng từ các nguồn cung uy tín 100% trái cây sử dụng trong sản phẩm Zest đều là trái cây tươi, được thu hoạch trong ngày và ép ngay sau khi thu hoạch để giữ được hương vị tự nhiên và hàm lượng dinh dưỡng cao nhất
Với những nỗ lực không ngừng nghỉ, Zest đã trở thành một thương hiệu nước ép trái cây tươi uy tín và chất lượng, được khách hàng tin yêu và lựa chọn Zest cam kết sẽ tiếp tục nỗ lực để mang đến cho khách hàng những sản phẩm tốt nhất, góp phần nâng cao chất lượng cuộc sống của người tiêu dùng Địa chỉ: 27 Tân Mỹ, Tân Thuận Tây, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh
Email: zestyvibe.contact@gmail.com Hotline: +855 84 917 466
Giờ mở cửa: 10AM - 10PM
Từ khóa chính: Zesty, nước trái cây Healthy Nội dung chi tiết:
“ ZESTY - NƯỚC TRÁI CÂY HEALTHY - HƯƠNG VỊ TỰ NHIÊN CHO CUỘC SỐNG
Trong cuộc sống hiện đại, con người ngày càng quan tâm đến sức khỏe và sắc đẹp Nước ép trái cây tươi là một trong những lựa chọn hàng đầu của những người có lối sống lành mạnh
Zest là thương hiệu nước trái cây tươi, được sản xuất từ 100% trái cây tươi, không đường, không chất bảo quản, không hương liệu tổng hợp Sản phẩm của Zest mang đến nhiều lợi ích cho sức khỏe và sắc đẹp, bao gồm:
+ Cung cấp vitamin và khoáng chất: Nước trái cây tươi là nguồn cung cấp vitamin và khoáng chất dồi dào, giúp tăng cường sức đề kháng, phòng ngừa bệnh tật
+ Giảm cân, đẹp da: Nước trái cây tươi giúp giảm cân hiệu quả, đồng thời cung cấp các dưỡng chất cần thiết cho da, giúp da sáng khỏe, mịn màng
Hiện tại Zest có 3 dòng sản phẩm chính như sau:
+ Zesty Điệu: là loại nước detox đáp ứng nhu cầu giảm cân, giữ vóc dáng cho người tiêu dùng
+ Zesty Nhẹ: là loại nước detox đáp ứng nhu cầu thanh lọc cơ thể, loại bỏ các độc tố và chất thải ra khỏi cơ thể
+ Zesty Khỏe: là loại nước detox dùng để tăng cường miễn dịch, bảo vệ cơ thể khỏi bệnh tật
Còn chần chờ gì nữa, hãy cùng Zest tận hưởng những lợi ích tuyệt vời của nước ép trái cây tươi nhé! Địa chỉ: 27 Tân Mỹ, Tân Thuận Tây, Quận 7,
Thành phố Hồ Chí Minh
Email: zestyvibe.contact@gmail.com
Giờ mở cửa: 10AM - 10PM
Tầm nhìn dẫn đầu lối sống xanh
Từ khoá chính: Zesty, lối sống xanh, sức khỏe, chất lượng, bền vững
“ ZESTY - TẦM NHÌN DẪN ĐẦU LỐI SỐNG
Zesty - Thương hiệu sống xanh cho cuộc sống tươi mới! Cam kết mang đến cho bạn những trải nghiệm tuyệt vời với sản phẩm nước trái cây tươi chất lượng cao và an toàn cho sức khỏe
Sản phẩm chất lượng cao, an toàn cho sức khỏe -
Zesty sử dụng nguồn nguyên liệu trái cây tươi ngon, được tuyển chọn kỹ lưỡng, đảm bảo vệ sinh
Tổng lượt tiếp cận 100.000 người
38 an toàn thực phẩm Nước ép trái cây tươi Zesty có hương vị thơm ngon, nguyên bản, và giàu dinh dưỡng, mang đến cho người tiêu dùng những trải nghiệm tuyệt vời
Zesty không chỉ giữ gìn môi trường bằng bao bì thân thiện mà còn hạn chế sử dụng năng lượng và nước trong sản xuất Hãy đồng hành cùng Zesty, nâng cao sức khỏe và chất lượng cuộc sống mỗi ngày! Địa chỉ: 27 Tân Mỹ, Tân Thuận Tây, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh
Email: zestyvibe.contact@gmail.com Hotline: +855 84 917 466
Giờ mở cửa: 10AM - 10PM
Nước ép trái cây tươi, khởi đầu cho một lối sống lành mạnh
Từ khóa chính: Sức khỏe Nội dung chi tiết:
“ ZESTY - NƯỚC TRÁI CÂY TƯƠI, KHỞI ĐẦU CHO MỘT LỐI SỐNG LÀNH MẠNH”
Bạn có biết rằng một trong những cách đơn giản nhất để cải thiện sức khỏe là ăn uống lành mạnh? Ăn uống lành mạnh giúp bạn có đủ năng lượng để hoạt động cả ngày, tăng cường hệ miễn dịch, giảm nguy cơ mắc các bệnh mãn tính, và cải thiện tâm
Một trong những cách ăn uống lành mạnh là bổ sung nhiều trái cây và rau củ vào chế độ ăn uống Nước ép trái cây tươi là một cách tuyệt vời để bổ sung trái cây và rau củ vào chế độ ăn uống Nước ép trái cây tươi giữ được hầu hết các chất dinh dưỡng có trong trái cây và rau củ, đồng thời dễ uống hơn trái cây tươi
Ngân sách chung
Phase Nhận thức Cân nhắc Quyết định mua hàng
Budget Nguồn lực, chi phí thực thi kế hoạch
80.000.000 Nguồn lực, chi phí thực thi kế hoạch
80.000.000 Nguồn lực, chi phí thực thi kế hoạch
ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG
Các công cụ làm ấn phẩm truyền thông
Canva: là một công cụ thiết kế đồ họa trực tuyến, phổ biến và dễ sử dụng Với giao diện thân thiện, Canva cung cấp nhiều mẫu và công cụ chỉnh sửa để tạo ra đồ họa chất lượng cao Canva có thể được sử dụng để tạo các hình ảnh quảng cáo, bản trình bày sản phẩm nước trái cây, và các nội dung trực quan khác để thu hút sự chú ý của đối tượng người tiêu dùng hiện đại
Adobe Photoshop: Là công cụ chỉnh sửa ảnh chuyên nghiệp, giúp tối ưu hóa và làm đẹp hình ảnh sản phẩm, logo, và các yếu tố thiết kế khác
Capcut: Dùng để biên tập video, Capcut giúp tạo ra những video quảng cáo độc đáo và thu hút sự chú ý của khách hàng
NightCafe Creator: Là một công cụ AI có thể được sử dụng để tạo ra nội dung sáng tạo, như câu chuyện, slogan, và các yếu tố văn bản nổi bật trong chiến dịch quảng cáo NightCafe Creator có khả năng tạo ra văn bản có tính sáng tạo và thú vị, giúp tăng cường sức hấp dẫn của thông điệp quảng cáo
Genmo: Đây là một công cụ AI có khả năng sinh văn bản tự động và có thể được sử dụng để tạo ra nội dung văn bản đa dạng, bao gồm cả mô tả sản phẩm, thông điệp quảng cáo, và nội dung truyền thông khác Genmo giúp Zesty tiết kiệm thời gian trong việc tạo ra nội dung chất lượng và đồng đồng nhất
Platogon: Cung cấp khả năng tạo video với những nhân vật hoạt hình Thương hiệu Zesty có thể sử dụng Plotagon để tạo những video sinh động, giới thiệu về quá trình sản xuất nước trái cây, những lợi ích sức khỏe, và tương tác với đối tượng khách hàng một cách sinh động
Kết hợp Canva, Adobe Photoshop, Capcut, NightCafe Creator, Genmo, và
Plotagon, Zesty có thể tạo ra những ấn phẩm truyền thông đa dạng và độc đáo, từ hình ảnh, video đến nội dung văn bản, nhằm tăng cường tương tác và nhận thức thương hiệu từ phía khách hàng
Những công cụ trên có thể kết hợp để tạo ra những ấn phẩm truyền thông đa dạng, từ hình ảnh đến văn bản sáng tạo, giúp cho Zesty Vibe tiếp cận và tương tác hiệu quả với đối tượng người tiêu dùng hiện đại thông qua kế hoạch marketing nội dung của mình.
Một vài ấn phẩm truyền thông
• Bộ nhận diện thương hiệu
Hình 5 1 Ấn phẩm bộ nhận diện thương hiệu
● Bài đăng về Thương hiệu
Hình 5 2 Ấn phẩm bài đăng trên mạng xã hội về thương hiệu
● Bài đăng về Truyền cảm hứng - Kiến thức
Hình 5 3 Ấn phẩm bài đăng trên mạng xã hội về truyền cảm hứng – kiến thức
● Bài đăng về Tương tác
● Bài viết về Khuyến mãi
Hình 5 4 Ấn phẩm bài đăng trên mạng xã hội về tương tác
Hình 5 5 Ấn phẩm bài đăng trên mạng xã hội về khuyến mãi i
CEO @ Lighthouse Creative (2023, January 9) Xu hướng kinh doanh đồ ăn
Healthy đầy tiềm năng mới | bởi Lighthouse Creative Brands Vietnam
Retrieved December 4, 2023, from https://www.brandsvietnam.com/congdong/topic/329841-Xu-huong-kinh- doanh-do-an-Healthy-day-tiem-nang-moi
Doan, L T T (2023, January 12) 13 Mẫu sơ đồ tổ chức công ty phổ biến mới nhất 2023 [Tải về] coffeehr Retrieved December 4, 2023, from https://coffeehr.com.vn/so-do-to-chuc-cong-ty/
Journey Juice (2023, February 25) 10 Công thức nước ép Detox - Thanh lọc cơ thể tốt nhất 2022 journey Juice Retrieved December 4, 2023, from https://journeyjuice.vn/10-cong-thuc-nuoc-ep-detox-thanh-loc-co-the-2022/
Thu Hoang (2021, May 24) 8 công thức nước detox giảm mỡ bụng và tăng cường trao đổi chất có thể làm tại nhà Harper's Bazaar Vietnam Retrieved
December 4, 2023, from https://bazaarvietnam.vn/cong-thuc-nuoc-detox- giam-mo-bung/
Van Chi (2020, September 5) Tiêu thụ thực phẩm chay tăng mạnh trên toàn cầu, làm thế nào để đảm bảo an toàn và có lợi cho sức khỏe? CafeF
Retrieved December 4, 2023, from https://cafef.vn/tieu-thu-thuc-pham-chay- tang-manh-tren-toan-cau-lam-the-nao-de-dam-bao-an-toan-va-co-loi-cho- suc-khoe-20200904232133405.chn
Vu, C D (2023, April 28) Báo cáo ngành F&B VN 2023: Thị trường Thực phẩm & Đồ uống phát triển ra sao? | Ychoc.com Y Chóc Retrieved
December 4, 2023, from https://ychoc.com/bao-cao-nganh-thuc-pham-do- uong-viet-nam-2023/
Vy Khanh (2022, June 28) Nước detox là gì? Lợi ích không ngờ của nước detox Nhà thuốc Long Châu Retrieved December 4, 2023, from https://nhathuoclongchau.com.vn/bai-viet/nuoc-detox-la-gi-loi-ich-khong- ngo-cua-nuoc-detox-57123.html ii
Bảng phụ lục 1 Kích thước tập hợp sản phẩm
Zesty Điệu Zesty Nhẹ Zesty Khỏe
Lựa chọn phân loại ép/xay hoặc ngâm
Lựa chọn phân loại ép/xay hoặc ngâm
Cần tây, cà rốt, táo
Rau bina, dưa chuột, chanh
Lựa chọn phân loại ép/xay hoặc ngâm
Cam, dâu tây, gừng Bưởi, chanh, kiwi Nước ép cà rốt iii
Bảng phụ lục 2 Đặc tính sản phẩm
Zesty Điệu gồm 2 loại: phương pháp ép/xay phương pháp ngâm
Dưa hấu và táo là những loại trái cây có hàm lượng calo thấp, giàu vitamin và khoáng chất Chanh có tác dụng hỗ trợ tiêu hóa, giúp cơ thể hấp thụ chất dinh dưỡng tốt hơn
Bưởi là loại trái cây có hàm lượng vitamin C cao, giúp tăng cường trao đổi chất và đốt cháy mỡ thừa Chanh và gừng cũng có tác dụng hỗ trợ tiêu hóa và giảm cân
Cam và chanh giàu vitamin C, giúp tăng cường hệ miễn dịch và hỗ trợ giảm cân Bạc hà có tác dụng giúp cơ thể mát mẻ và giảm cảm giác thèm ăn
Zesty Nhẹ gồm 2 loại: phương pháp ép/xay phương pháp ngâm
Cần tây, cà rốt, táo
Cần tây có tác dụng giải độc gan, cà rốt có tác dụng bổ sung vitamin A và beta-carotene, táo có tác dụng hỗ trợ tiêu hóa
Rau bina, dưa chuột, chanh
Rau bina là loại rau giàu vitamin và khoáng chất, dưa chuột có tác dụng thanh lọc cơ thể, chanh có tác dụng hỗ trợ tiêu hóa
Nước chanh Nước chanh là loại nước detox đơn giản nhưng hiệu quả, giúp thanh lọc cơ thể và hỗ trợ tiêu hóa
Cam và dâu tây giàu vitamin C, gừng có tác dụng kháng khuẩn, chống viêm và tăng cường hệ miễn dịch iv phương pháp ép/xay phương pháp ngâm
Bưởi và chanh giàu vitamin C, kiwi giàu vitamin K và chất xơ, giúp tăng cường hệ miễn dịch và hỗ trợ tiêu hóa
Nước ép cà rốt giàu vitamin A và beta-carotene, giúp tăng cường hệ miễn dịch và bảo vệ sức khỏe đôi mắt v
Bảng phụ lục 3 Phân tích SWOT doanh nghiệp
S - Strengths (Điểm mạnh) W - Weaknesses (Điểm yếu)
S1: Khách hàng sẵn sàng chi trả cao hơn cho thực phẩm healthy vì họ tin rằng thực phẩm healthy có lợi cho sức khỏe
S2: Khi có nhiều doanh nghiệp cạnh tranh trong một thị trường, thì giá thành sản phẩm thường sẽ thấp hơn Việc này có thể giúp các doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm healthy thu hút thêm khách hàng
W1: Sự cạnh tranh giữa các nhà cung ứng có thể dẫn đến giá thành nguyên liệu tăng cao, có thể khiến các doanh nghiệp kinh doanh thực phẩm healthy gặp khó khăn trong việc kiểm soát chi phí
W2: Chất lượng nguyên liệu không đồng đều có thể ảnh hưởng đến chất lượng sản phẩm thực phẩm healthy
W3: Có nhiều sản phẩm thay thế có mức độ cạnh tranh cao so với nước trái cây tươi dưới góc độ tiện lợi, giá cả phải chăng,
O - Opportunities (Cơ hội) T - Threats (Rủi ro)
O1: Người tiêu dùng ngày càng quan tâm đến sức khỏe và dinh dưỡng, và họ có xu hướng lựa chọn các sản phẩm thực phẩm lành mạnh, ít chất béo, đường, muối
O2: Có nhiều quy định mới về pháp luật ban hành nhiều quy định mới về an toàn thực phẩm, vệ sinh an toàn thực phẩm
O3: Yếu tố kinh tế cho thấy ngành thực phẩm healthy đang có tiềm năng phát triển mạnh mẽ với tốc độ tăng trưởng dự kiến đạt
15% mỗi năm trong giai đoạn 2023-2027
T1: Thực phẩm healthy thường có giá thành cao hơn các sản phẩm thực phẩm thông thường Điều này có thể khiến một số khách hàng e ngại khi lựa chọn cả sản phẩm healthy
T2: Thị trường thực phẩm healthy ngày càng trở nên cạnh tranh gay gắt, với sự tham gia của nhiều doanh nghiệp, thương hiệu khác nhau
T3: Một số người tiêu dùng vẫn chưa có nhận thức đầy đủ về thực phẩm healthy, và họ chưa sẵn sàng để có thể thay đổi thói quen ăn uống của mình vi
Hình phụ lục 2 Chân dung khách hàng nhóm 1
Hình phụ lục 1 Chân dung khách hàng nhóm 2