Trong thời đại ngày nay, nhu cầu sống xanh, sạch, và đẹp ngày càng trở thành ưu tiên hàng đầu đối với người tiêu dùng thông thái. Xã hội đang chứng kiến một làn sóng chuyển đổi trong cách mọi người tiếp cận và đánh giá về chế độ ăn uống, sức khỏe và lối sống bền vững. Điều này phản ánh sự nhận thức cao về tác động của lối sống và chế độ ăn uống đến sức khỏe cá nhân cũng như môi trường. Mặc dù nhận thức được về ý nghĩa của lối sống ăn uống khoa học và bền vững, nhưng duy trì và theo đuổi nó vẫn là một thách thức lớn. Người tiêu dùng thông thái ngày nay đang tìm kiếm những sản phẩm thực phẩm và nước uống không chỉ giúp thanh lọc cơ thể mà còn mang lại lợi ích vững chắc cho sức khỏe. Điều quan trọng là họ đặc biệt quan tâm đến việc sản xuất từ nguyên liệu hữu cơ, không chứa hóa chất độc hại và đảm bảo an toàn thực phẩm. Lựa chọn các sản phẩm ăn uống lành mạnh và bền vững không chỉ là một biện pháp duy trì sức khỏe cá nhân mà còn là một cống hiến tích cực cho sự cân bằng của hệ sinh thái. Tuy nhiên, mặc dù nhận thức về những nhu cầu này đã tăng cao, các doanh nghiệp lớn hiện nay vẫn gặp khó khăn trong việc đáp ứng toàn diện những yêu cầu đặt ra. Cùng với đó, có những thách thức đối với các công ty lớn như sự trì trệ và vận hành không linh hoạt, khiến cho việc đáp ứng linh hoạt theo nhu cầu bền vững của khách hàng trở nên khó khăn và mất nhiều thời gian. Những doanh nghiệp thường phải đối mặt với vấn đề trì trệ và sự cứng nhắc trong quá trình vận hành. Nhận ra những kẽ hở và cơ hội trên thị trường, nhóm tác giả đưa ra dự án "Kế hoạch Marketing nội dung cho nước trái cây healthy Zesty 12 tháng tại Việt Nam". Mục tiêu của dự án không chỉ là cung cấp những sản phẩm chất lượng mà còn là việc tạo ra một trải nghiệm toàn diện cho người tiêu dùng. Lựa chọn kế hoạch marketing nội dung cung cấp nội dung có ích thông qua các nền tảng mạng xã hội, tương tác với khách hàng với chi phí tối ưu và mang lại hiệu quả cao cho dự án. Dự án này không chỉ là một nơi kinh doanh sản phẩm và sản xuất, mà còn là đối tác đáng tin cậy, đồng hành cùng người tiêu dùng trong hành trình bảo vệ sức khỏe và khuyến khích lối sống sống xanh, sạch và đẹp. Hướng đến việc xây dựng một cộng đồng đầy đủ thông tin và hỗ trợ, mang lại giá trị thực sự cho cuộc sống của mọi người
BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO NƯỚC TRÁI CÂY HEALTHY ZESTY 12 THÁNG TẠI VIỆT NAM SVTH: NHÓM A Lớp: XXX GVHT: TRẦN THỊ B TP Hồ Chí Minh, năm 2023 BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC XXX KHOA MARKETING - - TIỂU LUẬN KẾT THÚC HỌC PHẦN MARKETING NỘI DUNG ĐỀ TÀI: KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO NƯỚC TRÁI CÂY HEALTHY ZESTY 12 THÁNG TẠI VIỆT NAM DANH SÁCH NHÓM: NGUYỄN VĂN A NGUYỄN VĂN B NGUYỄN VĂN C TP Hồ Chí Minh, năm 2023 MỤC LỤC LỜI MỞ ĐẦU MỤC TIÊU DỰ ÁN ĐỐI TƯỢNG VÀ PHẠM VI DỰ ÁN BỐI CẢNH DỰ ÁN Chương 1: CƠ HỘI KHỞI NGHIỆP - TỔNG QUAN VỀ DOANH NGHIỆP 1.1 XÁC ĐỊNH CƠ HỘI 1.1.1 Phân tích mơi trường vĩ mơ 1.1.1.1 Yếu tố trị - pháp luật 1.1.1.2 Yếu tố kinh tế 1.1.1.3 Yếu tố văn hóa - xã hội 1.1.1.4 Yếu tố công nghệ 1.1.2 Phân tích mơi trường vi mơ 1.1.2.1 Khách hàng 1.1.2.2 Đối thủ cạnh tranh 1.1.2.3 Đơn vị cung ứng 10 1.1.2.4 Sản phẩm thay 10 1.1.3 Phân tích xu hướng thị trường 11 1.1.3.1 Xu hướng chung thị trường 11 1.1.3.2 Xu hướng ngành 12 1.1.3.3 Xu hướng khách hàng mục tiêu 12 1.2 Tổng quan doanh nghiệp 13 1.2.1 Đề xuất tên thương hiệu 13 1.2.2 Logo 13 1.2.3 Câu hiệu 14 1.2.4 Các yếu tố nhận diện thương hiệu 15 1.2.5 Giới thiệu công ty 15 1.2.5.1 Tầm nhìn 16 1.2.5.2 Sứ mệnh 16 1.2.5.3 Triết lý kinh doanh thương hiệu 16 1.2.5.4 Giá trị cốt lõi 16 Chương 2: PHÂN TÍCH TÍNH KHẢ THI CỦA DỰ ÁN KHỞI NGHIỆP 17 v 2.1 Trình bày sản phẩm 17 2.1.1 Kích thước tập hợp sản phẩm 17 2.1.2 Thiết kế bao bì sản phẩm 18 2.1.3 Quyết định liên quan đến đặc tính sản phẩm 19 2.1.4 Dịch vụ hỗ trợ sản phẩm 19 2.2 Phân tích tính khả thi 20 2.2.1 Khả thi sản phẩm 20 2.2.2 Khả thi thị trường/ ngành 20 2.2.3 Ma trận SWOT 21 2.2.4 Nguồn lực doanh nghiệp 22 2.2.3.1 Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp 22 2.2.3.2 Năng lực sản xuất công ty 23 2.2.5 Ma trận GE 23 Chương 3: TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG 26 3.1 Chân dung khách hàng 26 3.2 Insight khách hàng 29 3.2.1 Consumer Truth: 29 3.2.2 Brand Truth: 29 3.2.3 Category Truth: 29 3.2.4 Insight 29 3.3 Big Idea 29 3.4 Content Pillar 30 Chương 4: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH MARKETING NỘI DUNG CHO DÒNG SẢN PHẨM FEST 32 4.1 Xác định mục tiêu marketing nội dung 32 4.2.Kế hoạch xây dựng kế hoạch Content Marketing 33 4.2.1 Mục tiêu 33 4.2.2 Xây dựng kế hoạch Content Marketing cho 12 tháng năm 2024 33 4.2.2.1 Kế hoạch cho giai đoạn - Nhận thức 33 4.2.2.2 Kế hoạch cho giai đoạn - Cân nhắc 46 4.2.2.3 Kế hoạch cho giai đoạn - Quyết định mua hàng 56 4.3 Ngân sách chung 65 vi Chương 5: ẤN PHẨM TRUYỀN THÔNG 66 5.1 Các công cụ làm ấn phẩm truyền thông 66 5.1.1 Công cụ thiết kế 66 5.1.2 Công cụ AI 66 5.2 Một vài ấn phẩm truyền thông 67 PHỤ LỤC ii PHỤ LỤC iii PHỤ LỤC v PHỤ LỤC vi PHỤ LỤC vii vii DANH MỤC HÌNH Hình 1 Logo thương hiệu Zesty Vibe 13 Hình Bao bì sản phẩm 18 Hình 2 Cơ cấu tổ chức doanh nghiệp 22 Hình Ma trận GE cơng ty Zesty Vibe 25 Hình Ấn phẩm nhận diện thương hiệu 67 Hình Ấn phẩm đăng mạng xã hội thương hiệu 68 Hình Ấn phẩm đăng mạng xã hội truyền cảm hứng – kiến thức 69 Hình Ấn phẩm đăng mạng xã hội tương tác 70 Hình 5 Ấn phẩm đăng mạng xã hội khuyến 70 viii DANH MỤC BẢNG Bảng Đánh giá mức độ hấp dẫn ngành 24 Bảng 2 Đánh giá lợi cạnh tranh 24 Bảng Kế hoạch Content Pillar 30 Bảng Kế hoạch mục tiêu Content Marketing 32 Bảng Kế hoạch Content Marketing cho giai đoạn 33 Bảng Kế hoạch Content Marketing cho giai đoạn 46 Bảng 4 Kế hoạch Content Marketing cho giai đoạn 56 ix BÁO CÁO ĐẠO VĂN x xi LỜI MỞ ĐẦU Trong thời đại ngày nay, nhu cầu sống xanh, sạch, đẹp ngày trở thành ưu tiên hàng đầu người tiêu dùng thông thái Xã hội chứng kiến sóng chuyển đổi cách người tiếp cận đánh giá chế độ ăn uống, sức khỏe lối sống bền vững Điều phản ánh nhận thức cao tác động lối sống chế độ ăn uống đến sức khỏe cá nhân môi trường Mặc dù nhận thức ý nghĩa lối sống ăn uống khoa học bền vững, trì theo đuổi thách thức lớn Người tiêu dùng thơng thái ngày tìm kiếm sản phẩm thực phẩm nước uống không giúp lọc thể mà mang lại lợi ích vững cho sức khỏe Điều quan trọng họ đặc biệt quan tâm đến việc sản xuất từ ngun liệu hữu cơ, khơng chứa hóa chất độc hại đảm bảo an toàn thực phẩm Lựa chọn sản phẩm ăn uống lành mạnh bền vững không biện pháp trì sức khỏe cá nhân mà cịn cống hiến tích cực cho cân hệ sinh thái Tuy nhiên, nhận thức nhu cầu tăng cao, doanh nghiệp lớn gặp khó khăn việc đáp ứng toàn diện yêu cầu đặt Cùng với đó, có thách thức cơng ty lớn trì trệ vận hành không linh hoạt, khiến cho việc đáp ứng linh hoạt theo nhu cầu bền vững khách hàng trở nên khó khăn nhiều thời gian Những doanh nghiệp thường phải đối mặt với vấn đề trì trệ cứng nhắc trình vận hành Nhận kẽ hở hội thị trường, nhóm tác giả đưa dự án "Kế hoạch Marketing nội dung cho nước trái healthy Zesty 12 tháng Việt Nam" Mục tiêu dự án không cung cấp sản phẩm chất lượng mà cịn việc tạo trải nghiệm tồn diện cho người tiêu dùng Lựa chọn kế hoạch marketing nội dung cung cấp nội dung có ích thơng qua tảng mạng xã hội, tương tác với khách hàng với chi phí tối ưu mang lại hiệu cao cho dự án Dự án không nơi kinh doanh sản phẩm sản xuất, mà đối tác đáng tin cậy, đồng hành người tiêu dùng hành trình bảo vệ sức khỏe khuyến khích lối sống sống xanh, đẹp Hướng đến việc xây dựng cộng đồng đầy đủ thông tin hỗ trợ, mang lại giá trị thực cho sống người