luận văn digital marketing poca pepsi

 Poca muốn tạo cơ hội để người hâm mộ được cuồng nhiệt cùng giải ngoại hạng Anh tại VN, thể hiện và thỏa niềm đam mê với một trong những giải bóng đá hấp dẫn nhất hành tinh... * C

POCA SNACK DIGITAL MARKETING PLAN

GIỚI THIỆU

KHÁI QUÁT

 Poca là sản phẩm food của hãng PepsiCo

 Bánh snack Poca được sản xuất lần đầu

tiên vào năm 2006

 Poca được sản xuất theo công nghệ của

tập đoàn PepsiCo hơn 75 năm kinh nghiệm

 Phân loại: snack khoai tây Poca cao cấp

gồm có 3 loại được ưa chuộng nhất ở VN

hiện nay

ĐỐI THỦ CẠNH TRANH

- O’star:

- Oishi:

- Slide:

PHÂN TÍCH

 Trong năm 2012, Poca đã

đưa ra một chương trình

“Match Attax” dành cho

giới trẻ yêu thích giải bóng

đá ngoại hạng Anh

 Poca muốn tạo cơ hội để

người hâm mộ được cuồng

nhiệt cùng giải ngoại hạng

Anh tại VN, thể hiện và thỏa

niềm đam mê với một trong

những giải bóng đá hấp dẫn

nhất hành tinh

PHÂN TÍCH

 Khách hàng mục tiêu:

- Dành cho giới trẻ yêu thích bóng đá ngoại hạng Anh => tìm hiểu trước khi đăng kí tham gia

- Những học sinh/sinh viên thích khám phá

 Bạn sẽ được những gì??

TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH

 Đối tượng triển khai:

- Cuộc săn lùng thẻ Match Attax cùng Poca

- Xem siêu sao đấu Match Attax trực tiếp

- Sưu tầm hình ảnh các thần tượng yêu thích như một quyển mini album

TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH

 Chương trình khuyến mãi:

*Thể lệ tham gia:

- Thời gian khuyến mãi: 10/02/2012 đến 10/05/2012

- Nội dung khuyến mãi:

+ Khách hàng mua bất kì snack Poca nào, khối lượng từ 25-27g sẽ nhận được 1 thẻ cầu

thủ Ngoại Hạng Anh

+ Riêng với snack Poca khoai tây 48g sẽ nhận được 2 thẻ cầu thủ Ngoại Hạng Anh

* Cơ cấu giải thưởng:

- Trúng thưởng trực tiếp:

+ Khách hàng chỉ cần mua sản phẩm khuyến mãi của Poca sẽ có cơ hội nhận được 11

giải “Thử thách Poca” mỗi giải là 1 lượng vàng

- Sưu tập thẻ cấu thủ Ngoại Hạng Anh và trúng thưởng:

+ http://poca.vn/ngoaihanganh => để đăng kí tài khoản và tham gia thách thức cùng

Poca

+ Giải thử thách nhà sưu tập: 300 khách đầu tiên sưu tập bộ 68 cầu thủ có cơ hội nhận

được giải khuyến khích và có cơ hội trúng 1 trong 11 giải “Thử thách Poca” bốc thăm cuối

chương trình

TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH

+ Giải nhà sưu tập xuất sắc: mỗi tuần Poca trao giải là 1 bộ máy chơi game cực đỉnh cho khách hàng sưu tập được nhiều thẻ 3D nhất trong tuần

+ Giải đấu thủ xuất sắc: mỗi tuần Poca trao giải là 1 bộ máy chơi game cho 3 khách hàng được xếp hạng cao nhất trên “ Đấu trường Match Attax”

+ Giải khuyến khích: 300 khách đầu tiên sưu tập trọn bộ 68 cầu thủ sẽ nhân được 1 quả bóng Poca

* Điều khoản và quy định:

- Quy định hợp lệ của tem trúng trưởng và Bộ sưu tập thẻ Match Attax Ngoại Hạng Anh:

+ Tem trúng thưởng phải là tem của sản phẩm khuyến mãi và có in mã số giải thưởng + Tem trúng thưởng phải còn nguyên vẹn, tem phải đúng mẫu và nội dung của được đăng ký

+ Bộ sưu tập thẻ Poca Match Attax bao gồm 68 thẻ với hình ảnh, nội dung và thiết kế đính kèm:

=> Thẻ mang số từ 01 đến 40: thẻ thưởng

=> Thẻ mang số từ 41 đến 60: thẻ bảy màu

=> Thẻ mang số từ 61 đến 68: thẻ 3D

TRIỂN KHAI KẾ HOẠCH

* Cách thức trao thưởng:

- Thời gian, địa điểm, cách thức trao thưởng:

=> Hạn chót thông báo trúng thưởng của công ty là 17h00 ngày 30/06/2012

- Địa điểm, thủ tục, cách thức trao thưởng:

+ Giải thử thách Poca:

=> Khách hàng trúng thưởng có thể liên hệ đường dây nóng 08.22.171.172 để được hướng dẫn nhận thưởng

=> Khách hàng trúng thưởng có nghĩa vụ là phải nộp thuế thu nhập cá nhân theo Luật Thuế Thu Nhập Cá Nhân hiện hành

=> Khi đi nhận thưởng khách hàng cần xuất trình đầy đủ các giấy tờ: (1)

CMND/thẻ học sinh, (2) tem trúng thưởng bản gốc hợp lệ

=> Khách hàng ở xa có thể gửi CMND chứng thực theo địa chỉ: Công ty PepsiCo Việt Nam, lầu 5 cao ốc Sheraton, số 88 Đồng Khởi, Q.1, tp.HCM

+ Đối với các giải thưởng khác:

=> Khách hàng trúng thưởng liên hệ đường dây nóng hoặc nhận thưởng trực tiếp tạo Văn Phòng Công Ty

CÔNG CỤ THỰC HIỆN

SEO, SEM

• Dễ dàng tìm

thấy thông tin

về Poca ngoại

hạng anh qua

tìm kiếm:

Google, Search

Bring,…

• Tạo cho khách

hàng sự tìm

hiểu

PR articles PrintAds

• Đọc/nghe tìm thấy thông tin

về Poca ngoại hạng anh từ Facebook, Bạn

bè, Zing,…

• Tạo sự thích

thú cho khách hàng

PR concept

• Nhận thấy được bộ sưu tập hình ảnh, các giải

thưởng tham gia chương trình

• Một chương

trình không thể bỏ lỡ

Tin

tưởng

Tin tưởng

NHỮNG GIẢI THƯỞNG HẤP DẪN

TRIỂN KHAI DIGITAL MARKETING

Thông điệp truyền tải:

 Tham gia ngay săn lùng thẻ 68 thẻ Match Attax để có những bất ngờ

 Khu vực triển khai:

 Khu vực: cộng đồng ở TP HCM, và Hà Nội

 Thời gian thực hiện: từ 10/02/2012 đến 10/05/2012

 Rủi ro khi thực hiện:

 Tăng lượng traffic gây nghẽn web

 Có những thông tin chưa đáp ứng đúng mong muốn của khách hàng

KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL MARKETING

Diễn đàn tiếp cận:

www.pocangoaihanganh.com

www.poca.vn/ngoaihanganh

Tìm kiếm từ search bring:

- Slideshare.net

- Youtube: Poca ngoai hang anh

2012

Viral Marketing: Dạng hỏi/ đáp bình

luận thông tin về cách thức chương

trình

Tập trung vào 2 website chính được

nhiều người quan tâm:

Google, facebook

KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL MARKETING

 Diễn đàn tiếp cận:

 Diễn đàn giải trí tuổi trẻ và teen:

http://www.forum.zing.vn

http://www.hihihehe.com

 Diễn đàn bóng đá:

http://www.bongda.24h.com.vn

http://www.diendanvanhoathethao.net

 Diễn đàn báo chí:

http://www.dantri.com

http://www.muctim.com

KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL MARKETING

 Áp dụng Viral Marketing A/Q:

 Viral Marketing là phương thức hỏi/đáp nội dung tập trung vào những câu hỏi

về Match Attax

 Những câu hỏi tập trung chính vào trang http://www.poca.vn/ngoaihanganh ,

KÊNH TRIỂN KHAI DIGITAL MARKETING

 Viral Marketing clip:

 Thiết kế 1 clip “quảng bá Match Attax” => khiến người xem hòa mình cùng các siêu sao ngoại hạnh Anh

 Clip được thiết kế sắc nét, năng động và được viral trên youtube, facebook, zingme…

THỰC HIỆN ĐO LƯỜNG VÀ ĐIỀU CHỈNH

• Đo lường đảm bảo lượng sử dụng truy cập, số lượng hàng tháng bằng Google Analasis

Xem kết quả của người sử dụng phản ứng, sản phẩm bánh Poca có

được ưa chuộng và chương trình có thu hút được khách hàng

• Thống kê tình hình

Thứ hạng tăng Alexa đảm bảo độ tin cậy với website

www.poca.vn/ngoaihanganh

Kiểm tra thứ hạng website: 320 (Việt Nam)

Số lượng người xem các page slide là tất cả

Hãy liên hệ với chúng tôi để có thêm nhiều

thông tin

www.poca.vn

Quách Tú Thanh Trần Duyên Lam ĐTDĐ: 01638896633

01672267938 Email: phuong_quach@yahoo.com

HÃY NHANH TAY BỐC NGAY BỘ SƯU TẬP

Nơi thỏa niềm đam mê với vị khoai tây giòn tan và luôn tận

hưởng những điều bất ngờ thú vị không thể bỏ lỡ chỉ có ở

POCA

FINAL

THANK YOU