Tiểu luận - Thị trường áo sơmi ở Việt Nam

quanh ện gi a ữ n iội dung và hình thứcc được biểu hiệnn trên s nả phẩm áo sơ mi.Cục th :ể+ N iội dung và hình th cức thống.ng nh tất nhau: V iả đ pẹp tinh sảo thìchi cế áo sơ mi sẽ có k

L i nói ời nói đầu

Xã h iội ngày càng phát triển thì nhu c uầu về may m cặc c aủa con người càng cao Do đó, trên thị trường qu nầu áo đang chiếm v ị trí quan trọng Trong nhi u ề lo iại qu nầu áo đó thì trang ph cục hi nện nay được các quý ông chú ý nhiều nh t ất chính là chi cế "áo sơ mi" Hàng m yất ch cục năm nay, ta cảm tưởng như chi c ế áo sơ mi và qu nầu tây v iới ki uể c b ,ổ bẻ, ẻ, khuy cài măng séc, iủa là th ngẳng r t ất truy n ề th ng.ống Nh ngư trên thực t xuế hướing tiêu dùng hiệnn đ iại v iới những nhãn hi u ện qu nầu áo Việnt Nam và

qu cống tế đã tác đ ngội m nhại đ nế thói quen mặcc áo sơ mi

Để hi uể rõ h nơ về v nất đ này,ề em xin dựa vào c pặc ph mại trù n iội dung - hình th cức để phân tích

Nói v về ất n đ ề này trướic h tế chúng ta phải đ c pề ập đ nế m iống quan

h ện gi a ữ n iội dung và hình thứcc được biểu hiệnn trên s nả phẩm áo sơ mi Cục th :ể

+ N iội dung và hình th cức thống.ng nh tất nhau: V iả đ pẹp tinh sảo thì chi cế áo sơ mi sẽ có ki uể dáng m uẫu mã đ p.ẹp

+ Nộii dung giữ vao trò quyết định hình thứcc

+ Hình thứcc tác đ ngội trở l iại n i ội dung

Do đây là l nầu đ uầu tiên vi tế ti uể luậpn nên sẽ không tránh khỏi

nh ngữ sai sót Em mong th yầu cô và các b nại đóng góp ý ki nế cho em

Hướing triển khai c aủa bài ti uể lu n: ập

Ph nầu I: Lời nói đ u.ầu

Ph nầu II: N iội dung I Cơ sở lý lu n.ập

1 C pặc ph mại trù n iội dung hình th cức

2 M iống quan hện giữa n iội dung, hình th cức

II Th cự tr ngại

1 Nhu c uầu làm đ pẹp c aủa con người

2 Các loạii áo sơ mi từ nướic ngoài đang tràn ng pập vào thị trường và đang đượ acư chu ng.ội

3 Các nhà s nả xu tất quan tâm nhi uề h nơ đ nế hình th cức ít quan tâm đ n ế n iội dung

III Ki nế ngh ,ị v nất đề bứcc xúc

1 Nâng cao ch tất lượng s nả phẩm

2 Phù h pợ giữa n iội dung và hình th cức

3 Quá trình sản xu tất

4 Quá trình bán hàng

Ph nầu III K tế lu n.ập

N i dung ội dung

I Cơ sở lý lu n ận

1 C p ặp phạm trù n i ội dung dung - hình thức

N iội dung là t ngổ bẻ, hợp t tất cả những m t,ặc những y uế t ,ống nhưng quá trình t oại nên sự v t.ập

Hình th cức là phư nơ g thứcc t nồn t iại và phát tri nể củaa sự v tập và hện thóng các m iống liên hện tương đ iống b nề vững gi aữ các y uế tống củaa sự v tập đó

2 M i ối quan hệ giữa n i ội dung dung - hình thức

Trướic h tế n iội dung và hình thứcc có sự th ngống nh tất v iới nhau N iội dung c aủa chi cế áo sơ mi chính là các lo iại v i,ả v i catton,ả l a,ục kaki, lon xướic… Còn hình th cức chính là các ki uể dáng, m uẫu mã, màu s c.ắc Do đó,

n uế các lo iại v i ả khác nhau thì kiểu dáng c aủa chi cế áo sơ mi cũng khác nhau

Những bi uể hi nện trên thì m iỗi chúng ta đ uề có thể nh nập ra Qua đó

ta có th ể th yất n iội dung và hình thứcc g nắc bó ch tặc chẽ v iới nhau Không có hình th c ức nào t nồn t iại thu nầu tuý không ch aức đựng n iội dung, ngược lạii, cũng không có n iội dung nào l i khôngại tồnn t iại trong m tội hình thứcc xác định N iội dung nào có hình th cức đó

Cục th ,ể nộii dung được thể hi nện dướii hình thứcc:

V iả có chất t lượng t t,ống được làm từ những lo iại s iợ cao c pất như s iợ thiên nhiên, s iợ polime, s iợ t ngổ bẻ, h p,ợ những lo iại sợi này được tinh

ch ,ế sàng l c ọ c nẩ th n.ập Đi uề đó tất t nhiên sẽ cho ra đ iờ m tội chi cế áo

sơ mi đ p,ẹp ki uể dáng sang tr ng.ọ M cặc những chi cế áo sơ mi này sẽ đem

l iại m tội sự tho iả mái, trang tr ng,ọ l chị thi pện tôn thêm vẻ, đẹpp cũng như phong thái cách củaa phái mày râu

Không nh ngữ th , ế hình thứcc l i đại ược thể hi nện dướii n iội dung N uế nhìn nh ngữ chi cế áo sơ mi sang trọng ki uể cách v iới nhi uề m uẫu mã và kiểu dáng khác nhau thì ch cắc ch nắc chi cế áo yất ph iả được làm từ

nh ngữ lo iại vải tống.t, ch t ất lượng cao Khi s dử dụ ụcng áo sẽ không bị nhăn, không bị phai màu khi gi t,ặc t o ại m tội c mả giác mát m , tho iẻ, ả mái trong mùa hè Đồnng th iờ v i ki uới ể dáng sang tr ngọ r t phùất hợp vớii các quý ông khi tham gia các cu cội h iội h p,ọ h iội thảo, d ại h i.ội Nó tạio nên m tội phong cách trẻ, trung, m nhại mẽ cho h ọ

Như v yập n iội dung và hình th cức có sự th ngống nh tất v iới nhau

Nh ng ư không ph iả vì th ế mà lúc nào n iội dung và hình th cức cũng phù h pợ vớii nhau Không ph iả m tội n iội dung bao giờ cũng chỉ được thể hi nện ra

m tội trong hình th cức nh tất định và không ph iả m tội hình th cức chỉ chứca

m tội n iội dung nh tất đ nh ị Mà trên th cự t ,ế m tội n iội dung trong quá trình phát tri nể có thể có nhi uề hình th cức thể hiệnn Như từ m tội lo iại v iả (t tống ho cặc x u)ất đ uề s nả xu tất ra được r t ất nhi u,ề r tất nhi uề chi cế áo

sơ mi v iới những m uẫu mã và ki uể dáng khác nhau phù h pợ vớii t ngừ đống.i tượng, từng lứca tu i.ổ bẻ,

M tặc khác m tội hình thứcc có thể chứca nhi uề n iội dung khác nhau V i ới cùng m tội ki uể áo, mộit lo iại áo có thể được làm từ nhi uề lo iại

v iả khác nhau và t tất nhiên là ch tất lượng cũng khác nhau

Ngoài ra, n iội dung giữ vai trò quy tế đ nhị đống.i v iới hình thứcc vì khuynh hướing chủa đạio c aủa n iội dung là bi nế đ iổ bẻ, còn khuynh hướing chủa

đ oại c a ủa hình th cức là tương đ iống b nề vững, ch mập bi nế đ iổ bẻ, h nơ so vớii n iội dung Dướii sự tác đ ngội l n nhauẫu c aủa nh ngữ m tặc trong s v t ho cự ập ặc giữa các s ự vậpt v i nhauới trướic h tế làm cho các y uế tống c aủa n iội dung biến

đ iổ bẻ, trướic, còn nh ngữ mống.i liên k t ế gi aữ các y uế t c aống ủa n iội dung tứcc là hình th c thìức ch aư bi nế đổ bẻ,i ngay Vì v y ập hình th cức sẽ trở nên l cại h uập hơn so vớii n iội dung và trở thành nhân tống kìm hãm n iội dung phát triển

V nập dụcng vào s nả phẩm áo sơ mi N uế v iả t tống thì sẽ cho ra đ iờ nhi u ề lo iại áo khác nhau thoả mãn nhu cầuu c aủa con người Ngược lạii, v iả kém ch t ất lượng thì các kiểu sáo cũng ít đi Hình th cức c aủa những chi cế áo này ch cắc sẽ không có gì đ cặc biệnt Do đó sẽ không thu hút được các đ ngất mày râu

Do đó, thì hình th cức bi uể hi nện ta có thể bi tế được n iội dung (ch tất lượng v i).ả Khi đó sẽ dễ dàng h nơ cho vi cện l aự ch n,ọ mua hay sử dụ d ngục các lo iại áo Vì th cự tế là phái nam khi đi mua áo để mặcc, họ thường không xem xét th t ập kĩ Họ chỉ quan tâm nhiều đ nế hình thứcc B iở theo

h ,ọ hình th cức đ p,ẹp giá c ả cũng tương đ i,ống ch cắc ch nắc sẽ có được mộit cái

áo t t.ống

Qua đó, n iội dung quy tế đ nhị hình th cức nhưng hình th cức có tính

đ c ội l p ập tương đ iống và tác đ ngội trở l iại n iội dung N uế phù h pợ vớii n iội dung thì hình th cức sẽ tạio đi uề ki nện thu nập l iợ thúc đ yẩ nộii dung phát tri n.ể Còn n uế không phù h pợ thì hình thứcc sẽ ngăn c n,ả kìm hãm sự phát tri nể c aủa nộii dung

Th tập v yập chúng ta khi đi mua sắc.m thì điều đ uầu tiên đ pập vào m tắc chúng ta là các ki uể lại m tắc v iới các ki uể dáng đ p.ẹp Chỉ v iới những ki uể lại mắc.t yất đã khi nế chúng ta chú ý đ n.ế Sau đó chúng ta mớii quan tâm đ nế

ch tất li u,ện giá cả, nhãn hi u.ện

Ngược l iại khi m uẫu mã x uất thì dù ch tất li uện có t t,ống giá cả có phù

h p, ợ ph iả chăng hay đồn đó có là hàng hi uện đi chăng nữa thì có thế nào chúng ta cũng chẳngng lưu tâm tớii Đi uề này đã trở thành tâm lí chung củaa các đ iống tư ng ợ đi mua sắc.m hi nện nay

3 Đặpc điểm c a ủa nền kinh tế thị trư ng ời nói

N nề kinh t tế hị trường nhả hưởng r tất nhiều đ nế phong cách ăn

m cặc c a ủa con người nhất t là các quý ông Trong m iọ th iờ đạii thì người

đàn ông luôn gi ữ vai trò quan trọng Những ch cức vục quan trọng c aủa đ tất nướic đa s đ uống ề là nam gi iới còn n ữ giớii chỉ chiếm m tội ph nầu nh ỏ R iồn

đ nế những công vi cện tư nở g nh ư chỉ có phục nữ m iới làm được thì họ v nẫu làm được như n uất ăn, may vá… Thực tế là đã có r tất nhi uề đ uầu bếp, nhà thi tế kế th iờ trang là nam gi i.ới Không nh ng ữ thế trong gia đình người đàn ông luôn là trục c t.ội Do đó phong cách ăn m c ặc c aủa các đ nất g mày râu luôn được chú ý

Vớii đi uề ki nện n nề kinh t thế ị trường hiệnn nay thì người đàn ông

ph iả ra ngoài xã h iội nhi uề để ki mế sống.ng, để giao ti p,ế làm việnc Do

đó nhu c uầu ăn mặcc củaa họ ngày càng trở nên quan tr ng.ọ B iở cách ăn mặcc ph nả ánh nhi u ề đ nế tính cách c aủa họ cũng như ảnh hưởng nhi uề

đ n sế ự thành công trong công vi c.ện

Nắc.m được những đi uề đó, nhi uề công ty Vi tện Nam như: Vi tện Ti n,ế

Vi t ện Th ng,ắc May 10, Agtex… đã sản xu tất các s nả phẩm m uẫu mã đ p,ẹp

ch tất lượng cao và rất t được ưa chu ng.ội

Ở Công ty Vi tện Ti nế thế mạinh áo sơ mi s nả xuất t trên các dây truy n ề công nghện hi nện đ i,ại đ tại tiêu chu nẩ qu cống t vàế còn khai thác thêm v iới các mẫuu mã đẹpp Sơ mi nam cotton 100% c aủa Vi tện Ti nế được hoại tiết thêm v iới hoa văn thêu trên n pẹp áo và túi kho ngả 10 m uẫu hình nh :ư bông sen, tr ngống đồnng Ng cọ lũ, Thăng long thành c ổ bẻ, Sơ mi Vi tện

Ti nế có 4 giá t :ừ

60.000đ → 80.000đ

80.000đ → 100.000đ

100.000đ → 130.000đ

130.000đ → 180.000đ

Nó phù h pợ v iới t ngừ túi ti n c aề ủa người tiêu dùng Bình dân h n,ơ

s n ả ph m ẩ củaa công may Garmex Sài Gòn, giá s ơ mi khoảng 45.000 → 50.000đ/chiếc Công ty Long Phướic có nhi uề ki uể áo sơ mi dành cho người lao đ ngội vớii giá áo sơ mi tay ng nắc 55.000đ/chiếc; tay dài 60.000đ/chi cế may b ngằng v iả batê silk

Công ty An Phướic theo hướing lịch sử dụ và sang trọng v iới nhiều

ki uể áo sơ mi khác nhau áo Polo Shirt cotton 100% giá khoảng 135.000đ/cái, polo Shirt may từ v iả 100% polyester được d tện theo công ngh ện m iới nhất t c a ủa Dupont (Mỹ) có đ ội rỗing, thất m và thoát

m ồn hôi h n ơ c ả cotton, giá 200.000đ/cái ở may 10 và Aftex áo sơ

mi nam được may b ngằng v iả cotton theo đúng mống.t th nhị hành c aủa thế

gi iới nh cư hamray, linen, cotton v iới nh ng ữ tông màu khá hi nện đ i.ại Màu sắc.c sơ mi củaa 2 nhãn hi uện này r t đất ược nhiều quý ông aư chu ngội b iở lẽ màu lại, ít đ ngục hàng và trông r tất "tây"

II Thực tr ng ạ

Hi nện nay thì nhu c uầu ăn mặcc c aủa phái nam là r tất phát tri n.ể Như đã phân tích ở trên thì nam gi iới là nh ngữ người tham gia vào các công vi cện xã h iội tương đ iống nhi u.ề

Do đó trong vòng 3 năm trở lạii đây, trên thị trường xuất t hi nện nhi uề c a ử dụ hàng lớin bán các s nả phẩm do chính các nhà thi tế k t oế ại

m u.ẫu Những tên tu i ổ bẻ, như Nguy nễ Long, Thế B o,ả Vi tện Hùng… đã và đang tr ở nên quen thu cội trên thị trường áo sơ mi nam

Như v yập ngành may mặcc củaa chúng ta đã th cự hi nện được các công đoạin từ A → Z Từ khâu thiết kế đến khâu sản xu tất r iồn ti pế thị ra thị trường Các Công ty may mặcc Vi tện Nam đã mở nhiều cử dụa hàng, chi nhánh ra kh pắc đ t ất nướic, s nả ph mẩ củaa họ được m iọ người đ uề biết

VD như công ty Vi tện Ti n ế có các chi nhánh tạii:

6 Lê L iợ - Qu nập 1 - TP HCM

7 Lê Minh xuân - Qu nập Tân Bình C aử dụ hàng 178 Hai Bà Tr ng…ư

An Phướic: 100/11-12-13 An Dương Vương - Qu nập 5

Vi tện Thắc.ng: 127-129 Đồnng Kh iở - Quậpn 1

Aftex: 84 Lí Tự Tr ngọ - Qu nập 1

Vớii nh ngữ chi nhánh khắc.p đ t ất nướic cùng những tên tu iổ bẻ, c aủa những nhà thiết k đã t oế ại nên mộit thương hiệnu cho áo sơ mi củaa Vi tện Nam Như Thế B o ả m tội trong sống ít nh ngữ nhà t oại m uẫu thời trang chuyên thi tế kế trang phụcc dành cho nam gi i.ới Cũng là áo s miơ nh ngư trang phụcc đàn ông trong m tắc Thế B o ả không đ nơ đi uện mà nó được thi tế kế v iới những đường li ngang dọc, được chất m phá bởi các nét thêu, vẽ vi nề theo n pẹp áo, c ,ổ bẻ, măng séc, mi ngện túi…

Hi nện nay, xu hướing th iờ trang cho nam giớii trong mùa hè là sử dụ

d ng ục các ch tất li uện v iả mỏng, nh ,ẹp có đ ội ẩm, đội hút t t ống đ phùể hợp v iới khí h u ập nóng chung c aủa c nả ướic cũng như c aủa TP.HCM là n ngắc nóng Màu s cắc c nầu sự mát mẻ, để tránh chói chang, khó ch u.ị Màu tươi c aủa

th iờ trang nam chỉ thể hi nện ở cá tính trẻ, trung chức khong làm tôn vinh nướic da hay vóc dáng

Song ngày nay, các c aử dụ hàng c aử dụ hi uện củaa các công ty nướic ngoài

nh ư Milano, Bossini, Rscada… đã xu tất hi nện r tất nhi uề ở Vi tện Nam s nả phẩm củaa họ r tất đ tắc giá so v iới hàng hi uện Việnt Nam Giá trung bình

c aủa chiếc áo sơ mi c aủa họ là kho ngả 500.000đ/chiếc; Bosstni có hện thống.ng cử dụa hàng bán lẻ, có m t ặc ở các khu vực trung tâm như B nế Thành, Tân Đ nhị chuyên về trang phụcc th ể theo v iới các ki uể áo thu giá trung bình kho ngả 300.000đ/chi c.ế Nhãn hiệnu Danti v iới áo sơ mi ng nắc tay là 660.000đ/chi c.ế

Tuy hàng c aủa các công ty nướic ngoài r t đ tất ắc nhưng v nẫu có nhi uề người l aự ch nọ vì trông sang tr ng,ọ l chị lãm Nó khi nế không ít người thu nh p ập không ph iả là cao nh ngư s nẵn sàng mua

M tặc khác, do nhu c uầu c a ủa con người phát tri n,ể các nhà sản xu tất nắc.m được thế m nhại này đã cho ra đ iờ hàng lo tại những chiếc sơ mi

v iới ki uể dáng đa dạing, phong phú Song vì l iợ nhuậpn mà các nhà s nả

xu tất có v chúẻ, ý nhi u ề h nơ đ nế vẻ, bề ngoài c aủa chiếc sơ mi là lơ đáng đi ph nầu n iội dung tứcc ch t ất lượng c aủa v i.ả Mà ngày nay, nam gi iới

di mua đồn thì ít xem xét kĩ cho nên dù đã có r tất nhiều trường h pợ mua

đ tắc nh ngư v nẫu mua ph iả hàng d m.ở Do đó, quy nề l iợ củaa người tiêu dùng đã bị đánh mất t

III Kiến nghị, vấn đề bức xúc

Để trả l iại quy nề l iợ cho người tiêu dùng, các nhà s nả xu tất c nầu chú ý nhi uề hơn đ nế ph nầu "ch t"ất củaa m iỗi chi cế áo C nầu ph iả nâng cao ch tất lượng c aủa sản ph mẩ nghĩa là t oại s ự phù h pợ gi aữ n iội dung và hình thứcc b ngằng cách: C iả ti nế quy trình kĩ thu t,ập đ iổ bẻ, m iới trang thi tế

b ,ị ứcng d ngục khoa h cọ công nghện đ sể ản phẩm làm ra nhi u,ề nhanh,

ch tất lượng tống.t đáp ngức được nhu c u ầu tiêu dùng

Ngoài ra các công ty nên tổ bẻ, ch cức các đợt chào hàng đ gể iớii thi uện

s n ả ph mẩ vừa để ti pế th ị s nả phẩm vừa cung c pất thêm ki nế thứcc cho người mua hàng để họ tránh mua ph iả hàng gi ả

Không nh ngữ th ,ế các công ty c aủa Vi tện Nam ph iả tạio đi uề ki nện nâng cao s cức c nhại tranh v iới các công ty c aủa nướic ngoài và để b oả vện thương hi u ện c aủa hàng Vi tện Nam B iở ch ngẳng có lí gì, hàng Vi tện Nam vừa

đ p,ẹp vừa r ,ẻ, v a ừ g nầu gũi v i cu cới ội s ngống và phong cách ăn mặcc c aủa người

Vi tện Nam l i ại không được người Vi tện Nam aư chu ng.ội

Nhưng như ở ph nầu th cự tr ngại đã nêu thì đã có không ít người thu

nh p ập không cao song s nẵn sàng bỏ ra m yất trăm ngàn để mua 1 chi cế

áo sơ mi c a ủa hàng nướic ngoài cũng chỉ vì trông nó sang trọng h n.ơ V yập

t iại sao các công ty Vi tện Nam l iại không s nả xu tất được những chi cế áo như vậpy? Để làm được đi uề này, có lẽ b nả thân m iỗi doanh nghi pện

c nầu có m tội phương hư nới g phát tri n,ể m tội l iống đi đúng trong s nả

xu t.ất Đổ bẻ,i mớii trang thi tế bị cũng như quy ho chại t ngổ bẻ, th cácể quá trình sản xuất t, ứcng d ngục công ngh ,ện có nh ngữ sáng t o ại để tạio ra

nh ngữ chi cế áo ki uể dáng sang tr ng,ọ lại m t.ắc Do đó, các doanh nghiệnp cầun ph iả h cọ hỏi kinh nghi mện củaa các công ty nướic ngoài Ngoài ra cũng c nầu s ự quan tâm và hỗi trợ củaa Nhà nướic cho các doanh nghiệnp trong s n ả xu tất kinh doanh, tuyên truy nề và khuy nế khích

"Người Vi tện dùng hàng Vi t".ện