Thuật ngữ đa phương tiện, đa nền tảng được nhắcnhiều tại các hội thảo báo chí, nhiều tờ báo lớn trong và ngoài nước đã bắtnhịp, xây dựng chiến lược đa nền tảng như một xu hướng tất yếu.B
CUNG CHÚNG BÁO CHÍ ĐA PHƯƠNG TIỆN – XU THẾ TẤT YẾU CỦA BÁO CHÍ ĐƯƠNG ĐẠI Cuộc cách mạng công nghiệp 4.0 công nghệ truyền thông phát triển nhanh mạnh mẽ Thuật ngữ đa phương tiện, đa tảng nhắc nhiều hội thảo báo chí, nhiều tờ báo lớn ngồi nước bắt nhịp, xây dựng chiến lược đa tảng xu hướng tất yếu Báo chí, truyền thơng đứng trước thời điểm thay đổi chóng mặt cơng nghệ Cơng chúng khác, họ địi hỏi tiếp cận thông tin nhiều tảng “Phải đến với công chúng nhiều cách” điều mà trước quan báo chí nhà báo chưa nghĩ tới… Thực tế làm thay đổi cách thức làm báo Trong vòng thập kỷ qua có nhiều khái niệm báo chí tảng đời Báo chí đa tảng: nơi có cơng chúng, có báo chí Năm 2010, thuật ngữ đa tảng: Nơi có cơng chúng, có báo chí đa tảng (multi platform journalism) lần nhắc đến hội thảo báo chí quốc tế, thời điểm mang tính bước ngoặt báo chí truyền thơng giới Báo chí đa tảng lúc dự báo trở thành xu tất yếu tương lai Và khơng lâu sau đó, dự báo thành thật Điện thoại thông minh, mạng internet phủ tồn cầu, cơng dân làm báo, thông tin lan tỏa nhanh chóng mạng xã hội… Các hãng tin lớn giới bổ sung vào kênh phát khơng báo in, báo mạng thơng thường mà phân phối thông tin lên mạng xã hội Facebook, Twitter… Các “ơng lớn” mạng xã hội cịn bắt tay với hãng tin lớn để phân phối nội dung tảng riêng họ phát triển Những thể loại báo chí hình thành thời gian gần gói tin tức, longform, siêu tác phẩm báo chí… với hỗ trợ cơng nghệ đầy sức hấp dẫn sáng tạo hình thức báo mạng điện tử Thực sản phẩm báo chí đồ họa báo Quảng Nam điện tử Ảnh: LÊ VŨ Thực sản phẩm báo chí đồ họa báo Quảng Nam điện tử Ảnh: LÊ VŨ Báo chí đồ họa: “Vũ khí” lợi hại Ở Việt Nam, từ năm 1975, báo chí đồ họa xuất tờ Nhân dân, Quân đội Nhân dân… để minh họa báo giải phóng miền Nam tiến tới thống đất nước Báo chí đại ngày tận dụng sức mạnh công nghệ để minh họa tin tức theo cách gần gũi, sinh động Đây thể loại “báo chí thơng minh”, tương tác với bạn đọc, bên cạnh đồ họa hình ảnh tĩnh có đồ họa động… báo mạng điện tử Khơng tờ báo tổ chức hẳn chuyên mục dành riêng cho đồ họa (infographic) siêu tác phẩm báo chí (mega story) Gần đây, báo chí đồ họa sử dụng nhiều hơn, loại hình hiệu cần thiết, lĩnh vực cần nhiều số liệu quy hoạch, thời tiết, địa lý, kinh doanh… thường kết hợp với yếu tố đa phương tiện ảnh, âm thanh, video tác phẩm Trong bối cảnh cạnh tranh gay gắt loại hình truyền thơng mới, mạng xã hội báo chí đồ họa “vũ khí” lợi hại báo chí đại Xu hướng thực tế cho thấy độc giả ngày ý đến hình ảnh sản phẩm đa phương tiện, và… “ngại” đọc nhiều chữ Công chúng ưa đọc lại tác phẩm báo chí đồ họa loại tác phẩm khác Với việc thiết kế tùy biến mạnh mẽ nhiều loại thiết bị, báo chí đồ họa dễ hút giới trẻ báo tương tác điều hướng hợp lý Tương lai, báo chí đồ họa thể loại cạnh tranh cịn tiếp tục phát triển Báo chí di động: Mang giới bàn tay! Thế giới lịng bàn tay cách mà người nói thiết bị di động thông minh Công chúng tiếp cận thông tin lúc nơi cách nhanh chóng tiện lợi qua wifi đường truyền viễn thông Chưa kể, thời 3G, 4G, chí 5G phải nhường vị trí cho công nghệ tân tiến Báo mạng điện tử dành cho thiết bị di động có đặc điểm chủ động tìm cơng chúng thơng tin cập nhật Thơng tin báo chí di động ngắn gọn, cô đọng, tiết giảm tối đa chi tiết Đưa tin bật, theo dòng kiện, dễ sử dụng, thân thiện với người dùng (PGS-TS Nguyễn Thị Trường Giang - Phó Giám đốc Học viện Báo chí Tun truyền, Tổng Biên tập Tạp chí Lý luận trị truyền thơng) Các tịa soạn báo buộc phải suy nghĩ phiên mobile thu gọn trang báo cho vừa với hình điện thoại, người đọc báo điện thoại không giống với người đọc báo khác, họ có thói quen, thời điểm cách tiếp cận khác Báo chí cho tảng di động phải thay đổi nhiều từ cách dàn trang, đặt tít, chèn ảnh, video, đồ họa… việc chọn thời điểm phân phối loại thông tin ngày để tiếp cận bạn đọc Các quan báo chí đầu tư khoản cho việc phát triển báo chí mobile, nhiều ứng dụng viết riêng với nhiều tính mang đến trải nghiệm tốt cho người dùng Trong nước, bên cạnh việc xây dựng phiên web, nhiều báo đầu tư cho phiên mobile từ sớm Thanh niên, Dân trí, VnExpress… Ở hướng khác, báo chí di động cịn hiểu loại hình truyền tải thông tin đại, tức người dùng điện thoại thông minh để ghi nhận, sáng tạo nội dung Nhiều tòa soạn trang bị kỹ chuyên biệt để giúp phóng viên tác nghiệp hồn tồn điện thoại di động Báo chí xã hội: Cuộc đua khơng hồi kết Mạng xã hội với hỗ trợ mạnh mẽ cơng nghệ khiến quan báo chí thay đổi quy trình tác nghiệp nhà báo tịa soạn Mạng xã hội trở thành kênh truyền thơng để nhà báo người dân chia sẻ thông tin Như Facebook, từ hình thành sử dụng rộng rãi người coi khơng gian chia sẻ tiếp nhận thông tin ưu tiên kênh thông tin truyền thống Ở hướng khác, quan báo chí lại chọn Facebook cánh tay nối dài để lan tỏa thông tin, định hướng dư luận xã hội Thách thức lớn nhà báo quan báo chí với việc khai thác 30% nguồn thông tin từ mạng xã hội hoạt động nghề nghiệp việc xác định nguồn tin sạch, nguồn tin có kiểm chứng yêu cầu bắt buộc quy định quy chuẩn đạo đức nghề nghiệp Cuộc đua thông tin mạng xã hội báo chí thống đua khơng có hồi kết, báo chí tận dụng mạng xã hội để tiếp cận thông tin chọn mạng xã hội để lan tỏa thông tin, dù muốn hay khơng “xa lộ thơng tin” hai khơng thể loại trừ Báo chí liệu: “Đặc sản báo chí đại” Nhiều người gọi thời điểm “kỷ nguyên big data” (dữ liệu lớn) dịng chảy thơng tin khơng ngừng nghỉ tập hợp thành kho liệu khổng lồ tất lĩnh vực đời sống xã hội Báo chí liệu kết hợp việc thu thập thơng tin, phân tích trình bày cách trực quan trước mắt người đọc Hỗ trợ cho loại hình khoa học máy tính khâu sản xuất để chuyển tải đến công chúng câu chuyện, vấn đề hấp dẫn “Báo chí liệu đặc sản báo chí, phản ánh vai trò ngày tăng liệu số sử dụng việc sản xuất phân phối thông tin thời đại kỹ thuật số” (Nhà báo Nguyễn Cao Cường - giảng viên chuyên ngành truyền hình Trường Đại học Khoa học xã hội nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội) Dấu mốc quan trọng báo chí liệu năm 1952, mạng lưới CBS Mỹ dùng máy tính mạnh để dự đoán kết bầu cử Tổng thống Mỹ, song phải đến năm 1967, việc phân tích liệu hoạt động báo chí trở nên phổ biến tờ The Detroit Free Press dùng máy tính mainframe để phân tích kết khảo sát cộng đồng địa phương (thành phố Detroit, bang Michigan, Mỹ) nguyên nhân tình trạng bạo lực gia tăng Vai trị cơng nghệ sản xuất báo chí liệu phát triển theo thời gian, mang đến cho loại hình báo chí ngày đa dạng Trong nước, báo chí liệu nở rộ vịng mươi năm gần Những tờ Vietnamplus, VOV, Nhân dân… tiên phong việc sản xuất tin, theo xu hướng báo chí liệu, tổ chức chuyên trang (website), đồ họa tĩnh đồ thị, biểu đồ, đồ họa dạng video hay hình thức tương tác MC ảo dẫn chương trình tin thời Truyền hình online Báo Quảng Nam MC ảo dẫn chương trình tin thời Truyền hình online Báo Quảng Nam Báo chí rơ bốt: Dù nhanh, thay người! Bạn đọc hẳn nghe qua thuật ngữ “nhà báo rô bốt”, tức việc viết báo giao cho rô bốt - điều thành thực đời sống báo chí đại Bằng việc sử dụng nhiều thuật tốn phức tạp, “nhà báo rơ bốt” lệnh phân tích liệu, kết hợp thơng tin có sẵn đời tác phẩm báo chí Những kiện tài chính, thi đấu thể thao quy mơ lớn, thị trường bất động sản… giao cho “nhà báo” thực sở liệu có sẵn Báo chí đại khơng tồn loại hình nói trên, xu hướng báo chí thu phí người đọc, xu hướng báo chí sáng tạo báo chí nhập vai, tin Rapnews… loại hình báo chí sáng tạo ứng dụng khơng nước có báo chí đại mà nước, nhiều quan thông ứng dụng thành công Một số quan báo chí nước sở hữu cơng nghệ làm báo trí tuệ nhân tạo tạo MC ảo dẫn chương trình thay cho phát viên hay dựng tin video thời hoàn tồn tự động Với tốc độ tạo hàng nghìn tin thời gian ngắn, liệu “báo chí rơ bốt” có làm nhà báo xương thịt… thất nghiệp? Các chuyên gia cho rằng, cần nhiều yếu tố để rơ bốt phóng viên viết tin hay, phần mềm tự động khơng thể có đủ giác quan người (nhìn, nghe, ngửi, nếm cảm nhận) Điều cần với việc tổng hợp, phân tích liệu nhanh chóng rơ bốt, nhà báo thêm vào bình luận, phân tích sắc sảo Nhà báo cần tạo sắc riêng để không bị “nhà báo rơ bốt” chiếm việc Tìm hiểu công chúng - yếu tố quan trọng truyền thông tin Đã qua thời mà bạn nghe đài, xem truyền hình, đọc báo tồn nhận thơng tin “biết khổ nói mãi” tiếp xúc với phương tiện truyền thông, nghe xem chương trình nhạt nhẽo mong kết thúc chương trình cất tờ báo Chưa người lại sống môi trường truyền thông đa dạng, phong phú, rộng lớn, đa chiều Từ vai trò đối tượng tiếp nhận thụ động công chúng truyền thông tiến lên vai trị chủ động trực tiếp tham gia vào tiến trình truyền thơng Họ có quyền định việc chọn lựa thơng tin hấp dẫn, lơi Cái thuyết phục cơng chúng tiếp nhận, áp đặt chiều họ từ chối Mơ hình truyền thơng đại chúng chiều áp đặt mơ hình thơng tin truyền theo tuyến từ nguồn phát đến người nhận Xã hội phát triển, trình độ hiểu biết người ngày nâng cao, đời sống xã hội ngày dân chủ hố mơ hình truyền thơng áp đặt chiều đứng trước nguy sụp đổ buộc phải dần chuyển hoá theo khuynh hướng Đồng thời khoa học kỹ thuật khơng ngừng phát triển, hồn thiện phương tiện kỹ thuật đưa loại phương tiện cho phép thiết lập quan hệ chiều liên tục, trực tiếp từ nguồn phát đến công chúng Do mơ hình truyền thơng đại chúng chiều đa chiều đời Với mơ hình vai trị cơng chúng tiếp nhận phát yếu tố định trình truyền thơng Tính tích cực cơng chúng với tính chất đối tượng tiếp nhận thông điệp việc lựa chọn thông tin tiếp nhận, bày tỏ mong muốn, yêu cầu thông tin mà tham gia trực tiếp trở thành yếu tố quy định trình vận hành hoạt động truyền thông đại chúng (TTĐC) Để đảm bảo hiệu hoạt động TTĐC điều kiện xã hội phát triển cao, việc nghiên cứu phản hồi từ cơng chúng quan trọng Nhờ có kết nghiên cứu công chúng mà nhà truyền thông biết u cầu địi hỏi họ, hình thành nội dung phương pháp thích ứng để trao đổi nội dung sản phẩm với công chúng xã hội Trước đây, phương tiện truyền thông đại chúng truyền chương trình thơng tin, tất công chúng hưởng thụ Ngày thông tin nhiều chiều, thông tin sâu cho đối tượng, cho nhóm nhỏ Các phương tiện truyền thơng khơng thể bắt cơng chúng thu nhận điều có mà phải nói với họ điều họ quan tâm Do vậy, nghiên cứu tìm hiểu cơng chúng vấn đề trọng tâm quan truyền thông Trong kinh tế thị trường, công nghệ thông tin tin học phát triển nhanh, phương tiện thông tin đại chúng đổi mạnh mẽ, thay đổi nhanh chóng tạo cạnh tranh thính giả, khán giả độc giả Công chúng vừa đối tượng phản ánh báo chí vừa người đánh giá, thẩm định cuối thơng tin báo chí Công chúng không người tiếp nhận thông tin tuý mà đội ngũ cộng tác viên, thơng tin viên đơng đảo Họ đối tác quan báo chí Do vậy, đài, báo thường mở chuyên mục thông tin đường dây nóng, hộp thư, giao lưu với thính giả nhằm tranh thủ nguồn tin tìm hiểu cơng chúng Khi quan truyền thông chuyển tải thông tin đến với công chúng thường xảy khả là: thơng tin tác động mạnh đến cơng chúng; công chúng biết đến thông tin họ không quan tâm đến thơng tin Việc tạo tác động mạnh mẽ đến công chúng truyền thông tin khơng phải tự nhiên mà có Nó có vơ vàn rào chắn làm cho chủ thể truyền thơng khó thực như: mức sống, giới tính, tuổi tác, trình độ học vấn, địa bàn cư trú, nghề nghiệp Chính thường xun tìm hiểu cơng chúng việc làm cần thiết Trong quy trình truyền thơng tin bao gồm: chủ thể, thông điệp, kênh, người nhận, hiệu người nhận hay cơng chúng mắt xích quan trọng Nghiên cứu cơng chúng vấn đề quan hệ phương tiện truyền thông với đối tượng tiếp nhận Không quan truyền thông xuất phát triển mà không nhằm vào đối tượng định Cơng chúng báo chí nói chung hiểu người tiếp nhận sản phẩm báo chí tác động hướng vào để tác động Khái niệm công chúng dùng để nhóm người xã hội, thường ngày người ta dùng để nhóm người cụ thể Đối tượng cơng chúng cộng đồng người với giới hạn nhỏ bé từ làng, xã đến cộng đồng to lớn với phạm vi quốc tế Có thể hay nhiều tầng lớp xã hội, có trình độ nhu cầu thông tin dành cho họ Trong lý luận hoạt động thực tiễn báo chí đại, cơng chúng có vai trị đặc biệt quan trọng Do tiến hành hoạt động truyền thông, công việc có ý nghĩa định lực hiệu chiến dịch nghiên cứu công chúng Đây đối tượng quan trọng định cho việc thiết kế thông điệp, sáng tạo tác phẩm báo chí Thực tin bài, nhằm thực ý đồ, định hướng đó, ý muốn không công chúng không tiếp nhận Nếu chương trình khơng hấp dẫn, lơi kéo, thuyết phục cơng chúng họ khơng đọc khơng xem Cơng chúng có vai trị đặc biệt quan trọng: Họ người ni dưỡng chương trình, đánh giá, thẩm định cuối chất lượng chương trình, báo Cơng chúng người thẩm định vai trị, vị xã hội người làm báo, quan báo chí Nhà báo tiếng nhờ cơng chúng suy tơn thành người bạn thân thiết họ Quan chức tổ chức có trách nhiệm đề bạt sở tín nhiệm nhân dân, uy lực uy tín nhà báo cơng chúng dư luận xã hội thừa nhận, bảo vệ Có thể coi cơng chúng đối tác quan báo chí Mất đối tác quan báo khơng cịn lý để tồn Công chúng nguồn sinh lực phong phú, “ngọn nguồn tươi mới” báo chí Công chúng đối tượng phản ánh tâm tư, nguyện vọng, vấn đề xúc, vừa nảy sinh nguồn đề tài vô tận nhà báo Một phận họ cộng tác viên, thông tin viên Họ đem lại cho báo chí phong thái mới, sinh động cập nhật Công chúng người tạo điều kiện giúp đỡ nhà báo, đặc biệt tình có vấn đề Để truyền thơng ln đạt hiệu cao, nghĩa lôi kéo, hấp dẫn, thuyết phục cơng chúng người thực ln ln phải nghiên cứu, tìm hiểu đối tượng cách sâu sắc, cách thường xuyên nghiêm túc Thông thường nghiên cứu cơng chúng theo hướng nghiên cứu trước sau công chúng tiếp nhận nguồn tin Thứ nhất, nghiên cứu đối tượng công chúng trước tiếp nhận nguồn tin nhằm mục đích: - Đáp ứng nhu cầu thơng tin: Đem lại tài liệu thích hợp, bổ ích, nhiều hứng thú cho người nghe - Tạo khả tiếp nhận: Gắn liền tài liệu với trình độ thích hợp, tạo thêm hội tiếp nhận cách có hiệu Ví dụ: Tun truyền vấn đề dân số phát triển vùng công giáo, việc lồng ghép tuyên truyền vận động dân số sau buổỉ lễ giảng đạo nhà thờ qua linh mục hiệu phương tiện truyền thông vùng không nên đề cập đến biện pháp nạo phá thai, Thiên chúa giáo cho việc làm cấm kỵ - Đánh giá phương pháp sử dụng: với giúp đỡ đối tượng thực tế Đối với em thiếu nhi phải đưa tài liệu để giúp em học tốt kể câu chuyện hay đối thoại chủ đề để em dễ tiếp thu nhớ lâu - Nghiên cứu để định nội dung, phong cách, tiến trình, hình thức chương trình, yếu tố có liên quan mật thiết đến vị trí, hoàn cảnh, trạng thái đối tượng - Nghiên cứu để giải với phương tiện phù hợp Đối với chương trình nước nơng thơn nên dùng phương tiện phát cho phù hợp với nông thôn, rẻ tiền, bận công việc nghe được, dễ tiếp sóng, đạt hiệu cao chọn truyền hình báo viết Thứ hai, nghiên cứu đối tượng sau nghe chương trình, hay cịn gọi nghiên cứu phản hồi từ đối tượng Sự phản hồi khía cạnh quan trọng bậc truyền thơng Q trình truyền thơng khơng tồn bị cản trở yếu tố quy trình truyền thơng bị vơ hiệu hố với chống lại bên tiếp nhận Khi khơng có phản hồi q trình truyền thơng bị hạn chế Nghiên cứu phản hồi, đối tượng sau tiếp nhận thông tin để phát xem: - Có người theo dõi thơng điệp họ thuộc nhóm - Nghiên cứu để xác định cách tổng quát hiệu chương trình dựa vào mục tiêu đặt - Giúp cho việc kiểm tra nắm chủ đề cách xử lý chủ đề - Nghiên cứu sau giúp kiểm tra nhận thức người tiếp nhận, họ thừa nhận tín nhiệm loại thơng điệp để tiếp tục sản xuất điều chỉnh mơ hình cấu trúc - Tính chi phí thông điệp ý nghĩa thực tiễn việc nghiên cứu cơng chúng lớn Nó vừa mang tính lý luận khoa học, vừa mang tính thực tiễn cao Nếu quan truyền thông bỏ qua không đầu tư cho cơng tác hậu lớn Do vậy, để nâng cao chất lượng hiệu thơng tin báo chí việc nghiên cứu cơng chúng yếu tố, điều kiện thiếu Từ nhận thức người làm cơng tác truyền thơng phải có phương án, phương pháp tiến hành cho cơng tác thật có hiệu phải có đầu tư thích đáng cơng tác nghiên cứu cơng chúng để có mùa gặt tốt đẹp./