(Tiểu luận) xây dựng chiến lược phươngtiện cho sản phẩm afccaramel flan thuộc công tycổ phần mondelez kinh đô

HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG CƠ SỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGÀNH MARKETING -  - BÀI TIỂU LUẬN MÔN HỌC: CHIẾN LƯỢC PHƯƠNG TIỆN TRUYỀN THÔNG QUẢN TRỊ QUẢNG CÁO  Giảng  viên hướng dẫn Nhóm sinh viên thực  Lớp : : ThS Trần Thị Khánh Li Nhóm : D19CQMR01-N Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 11 tháng 12 năm 2022 HỌC VIỆN CƠNG NGHỆ BƯU CHÍNH VIỄN THƠNG CƠ SỞ THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGÀNH MARKETING -  - BÀI TIỂU LUẬN ĐỀ TÀI: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC PHƯƠNG TIỆN CHO SẢN PHẨM AFC CARAMEL FLAN THUỘC CÔNG TY CỔ PHẦN MONDELEZ KINH ĐƠ Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 11 tháng 12 năm 2022 PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC STT Họ tên MSSV 10 Phạm Ngọc Anh Phan Thị Ngọc Diễm Hoàng Nhật Hạ Lê Thị Kim Ngân Đỗ Thị Quỳnh Như Trần Nhật Phương Lưu Ngọc Bảo Trâm Từ Nguyễn Thanh Truyền Nguyễn Thị Thu Vân Nguyễn Võ Huyền Vi N19DCMR003 N19DCMR007 N19DCMR015 N19DCMR037 N19DCMR051 N19DCMR053 N19DCMR076 N19DCMR080 N19DCMR081 N19DCMR084 MỤC LỤC I Phân tích tổng quan .1 Phân tích cơng ty Phân tích người tiêu dùng a) Xác định nhóm phân khúc .2 b) Hành vi mua sản phẩm bánh AFC người tiêu dùng c) Hành vi mua sản phẩm bánh AFC tổ chức d) Thị hiếu phong cách sống Phân tích thị trường 4 Phân tích sản phẩm .8 a) Giới thiệu đôi nét bánh AFC .8 b) Đặc điểm bật bánh quy AFC .9 Phân tích cạnh tranh (Hữu Nghị Bibica) .12 a) Công ty cổ phần thực phẩm Hữu Nghị (Hữu Nghị Food) 12 b) Công ty cổ phần Bánh Kẹo Biên Hòa (Bibica) 13 Vấn đề hội 17 II Mục tiêu dự án 18 Mục tiêu doanh số 18 Mục tiêu truyền thông 18 III Khách hàng mục tiêu .18 Nhân học (tuổi, giới tính, thu nhập, nghề nghiệp) .18 IV Thông điệp .20 Insight 20 Big Idea 21 Key message .21 VI Chiến lược sáng tạo 21 Chiến lược thông điệp cảm xúc: 21 Phương thức thu hút cảm tính: 21 Cách thức thực kể chuyện: 22 VII Kế hoạch, phương tiện truyền thông 22 Chiến lược 29 a) Quảng cáo 29  Truyền hình: VTV3: T2-T6 - 20h30: 90tr (30s) 29  Facebook ads đăng: Poster TVC, TVC (1 POSTER), poster TRÚC NHÂN, MINIGAME 30  Youtube ads: TVC .30  Banner trời: 30  Poster/Banner báo điện tử: 31  Influencer: 31  b)  Hướng đến đối tác bán buôn, bán lẻ (Trung gian phân phối) (15/12 - 31/1) 32  Hướng đến người tiêu dùng 32  c) Event đêm nhạc hội (1/1): 33 Quan hệ công chúng .34  Chương trình thiện nguyện “Tết ấm cho em” (14-15/1) 34  Tài trợ Giải chạy “Salonpas HCMC Marathon 2023” (20/2) 34  d) Banner sàn thương mại điện tử: 32 Xúc tiến bán 32 Liên hệ báo chí (15/1 20/2) .34 Marketing trực tiếp 35  Thực Seeding hội nhóm mạng xã hội : 35  Influencer post .35 Chiến thuật 35 a) Quảng cáo 35  Truyền hình: 35  Mạng xã hội: đăng Facebook, TVC 38  Youtube ads: TVC .41  Banner trời: 41  Poster, banner báo điện tử 43  Influencers: 46  b) Banner sàn thương mại điện tử .47 Xúc tiến bán 49  Hướng đến đối tác bán buôn, bán lẻ (Trung gian phân phối) 49  Hướng đến người tiêu dùng 49  Event đêm nhạc hội (1/1): 52 Mời khách hàng dùng thử miễn phí 55 c) Quan hệ công chúng .56  Chương trình thiện nguyện “Tết ấm cho em” - 14 - 15/01/2023 .56  Tài trợ giải chạy “Salonpas HCMC Marathon 2023” - 20/02/2023 58  Liên hệ báo chí (15/1 21/2) .61 d) Marketing trực tiếp 62  Thực Seeding hội nhóm mạng xã hội : 62  INFLUENCER POST 64 VIII Tổng hợp dự trù ngân sách truyền thông 65 Document contin Discover more from: Hệ quản trị sở liệu HỆ QUẢN TRỊ CSDL Học viện Cơng nghệ Bưu chính… 536 documents Go to course 182 giáo trình mơn Quản trị văn 2016 Hệ quản trị sở liệu BÀI TẬP GIẢI TÍCH (1) by PT Hệ quản trị sở liệu NHÓM 30 Quản lý đồng hồ 41 Trang Nhung Nguyễn Thị Tu Hệ quản trị sở liệu Bài CT1 Phòng chống chiến 44 “DBHB”, BLLĐ Hệ quản trị sở liệu BAI TAP CSDL - Bài tập Hệ quản trị sở liệu Bài giảng môn Quản trị côn 125 năm 2018 Hệ quản trị sở liệu DANH MỤC HÌNH 1- Các thương hiệu Kinh Đơ 2- Thị trường bánh kẹo Việt Nam 3- Nguồn: Vietnam Report, Top 10 Cơng ty uy tín ngành Thực phẩm - Đồ uống năm 2021, tháng 09/2021 4- AFC vị tảo biển 5- AFC vị lúa mì .10 6- AFC vị rau 11 7- AFC vị Matcha 11 8- AFC vị caramel Flan 12 9- Sản phẩm Bibica 14 10- Ảnh bìa Facebook (do nhóm tác giả thiết kế) 38 11- Poster chiến dịch (900x900 Pixel) (do nhóm tác giả thiết kế) 38 12- Minigame đăng tải Fanpage (do nhóm tác giả thiết kế) 39 13- Mockup banner trạm xe buýt (do nhóm tác giả thiết kế) 42 14- Mockup pano ngồi trời (do nhóm tác giả thiết kế) 42 15- Hình ảnh banner AFC Caramel Flan xuất vị trí Top banner Trang chủ báo saostar.vn 43 16- Hình ảnh banner AFC Caramel Flan xuất vị trí Center Trang chủ báo danchu.vn 44 17- Hình ảnh banner AFC Caramel Flan xuất vị trí Top billboard Nhóm báo tuoitre.vn 45 18- Banner sàn thương mại điện tử 48 19- Bao lì xì AFC Caramel Flan (do nhóm tác giả thiết kế) 50 20- Mockup Booth ăn thử miễn phí (do nhóm tác giả thiết kế) .51 21- Quà tặng móc khóa AFC Caramel Flan (do nhóm tác giả thiết kế) 52 22- Mockup sân khấu tổ chức đại nhạc hội (do nhóm tác giả thiết kế) 52 23- Quà tặng móc khóa AFC Caramel Flan (do nhóm tác giả thiết kế) 53 24- Backdrop treo buổi thiện nguyện (do nhóm tác giả thiết kế) 56 25- Đăng tải Fanpage AFC Vietnam (do nhóm tác giả thiết kế) .57 26- Poster tài trợ giải chạy (do nhóm tác giả thiết kế) 59 27- Ảnh minh họa sản phẩm AFC Caramel Flan có racekit 60 I Phân tích tổng quan Phân tích cơng ty Trước bán tồn bô { mảng kinh doanh bánh kẹo trở thành công ty Mondelēz International vào năm 2014, Kinh Đô (hiê {n Mondelez Kinh Đô) biết đến mô {t công ty chuyên sản xuất kinh doanh đồ ăn nhẹ hàng đầu Viê {t Nam Ra đời vào năm 1993, Kinh Đô hiê {n sở hữu 300 nhà phân phối, 200.000 điểm bán lẻ toàn quốc Đồng thời, tên Mondelez Kinh Đô c~ng biết đến với đa dạng dịng sản phẩm khác mà khơng trở thành biểu tượng bánh quy OREO, bánh trung thu Kinh Đô, bánh Solite, khoai tây chiên Slide, bánh quy giịn AFC Các sản phẩm Kinh Đơ hiê {n xuất đến 30 nước giới, khơng thể khơng kể đến thị trường Nhâ {t Bản, M•, Thái Lan, Hàn Quốc, Singapore… 1- Các thương hiệu Kinh Đô Trong suốt { đường hoạt đô n{ g, Kinh Đô khơng ngừng cải tiến sản phẩm mình, bổ sung thêm nhiều hương vị khác nh•m thực hiên{ mục tiêu dễ dàng “added to customers’ wishlists” người tiêu dùng hãng – người trẻ từ 25 tuổi trở xuống, thời kỳ toàn cầu hố nhiều bị ảnh hưởng ẩm thực nước Đơn cử bánh AFC đựng hơ {p hình chữ nhât{ bắt mắt với bao bì “xịn mịn”, đa dạng hương vị làm nên tên tuổi cho crackers như: tảo biển, bị bít tết, rau cải, lúa mì TẦM NHÌN HƯƠNG VỊ CHO CUỘC SỐNG SỨ MỆNH Trở thành TẬP ĐỒN THỰC PHẨM uy tín Việt Nam Đông Nam Á thông qua việc mang thêm nhiều hương vị đến cho khách hàng b•ng sản phẩm an toàn, dinh dưỡng, tiện lợi độc đáo Phân tích người tiêu dùng Khách hàng áp lực cạnh tranh ảnh hưởng trực tiếp tới tồn hoạt động sản xuất kinh doanh ngành doanh nghiệp Khách hàng phân làm nhóm: Khách hàng lẻ, nhà phân phối a) Xác định nhóm phân khúc Do đặc thù sản phẩm để ăn vào bữa lỡ ăn vặt, đối tượng khách hàng AFC nam nữ, độ tuổi từ 15-65 tuổi Ngoài ra, sản phẩm cịn tiêu thụ phận khơng nhỏ để làm quà biếu dịp lễ tết - Nhóm tuổi: từ 15 đến 35 tuổi - Nhóm thu nhập: Nguồn thu nhập trung bình từ triệu trở lên - Cư ngụ: 64 tỉnh thành nước b) Hành vi mua sản phẩm bánh AFC người tiêu dùng Những người sử dụng sản phẩm chia theo nhóm lứa tuổi trẻ em, thiếu niên, niên, người trưởng tranh, người lớn tuổi Song khách hàng mua sản phẩm tất họ mà đa số người mua sản phẩm bánh AFC bà nội trợ, tầng lớp học sinh sinh viên, công nhân viên chức chưa lập gia đình Họ mua phục vụ họ mua cho gia đình bữa ăn nhanh, tráng miệng đầy đủ chất dinh dưỡng Những người tiêu dùng tiếp thu thơng tin, hình ảnh AFC thông qua phương tiện thông tin đại chúng, thông tin từ người thân, người quen Đồng thời từ niềm tin sẵn có họ sản phẩm Kinh Đơ  Nhóm khách hàng từ 15 – 24 tuổi: Đặc điểm: Hầu hết, họ tự mua sắm đồ dùng cho mình, thích màu sắc tươi sáng, thích hàng hóa có liên quan đến ban nhạc, đội thể thao, vận động viên tiếng, thích giao lưu gặp gỡ bạn bè Lúc tuổi tiên dùng bánh kẹo hơn, thường dùng bữa tiệc, buổi giao lưu gặp gỡ bạn bè Họ tru tiên lựa chọn bánh kẹo có chất lượng với mức giá phù hợp - Tăng cường hoạt động tổ chức kiện trời, kết nối cộng đồng, chương - Đẩy mạnh sản phẩm kênh cửa hàng tiện lợi siêu thị để tăng độ phủ sóng trình tài trợ để tăng mức độ nhận biết sản phẩm sản phẩm, thích nghi với đặc tính thích tiện lợi đối tượng  Nhóm khách hàng từ 25 – 40 tuổi: Đặc điểm: người trưởng thành, phần đông số họ có gia đình Việc mua hàng hóa họ thường mua có lý trí Độ tuổi mua bánh kẹo cho cái, tiêu dùng gia đình biếu tặng Bản thân họ tiêu dùng bánh kẹo - Áp dụng quảng cáo truyền hình vào kiện lớn năm lễ tết, - Áp dụng thiết kế bao bì đặc biệt dành riêng cho dịp lễ tết áp dụng gói sản phẩm dùng biếu dịp lễ tết - Thời gian địa điểm tổ chức: Buổi event tổ chức vào lúc 17h tối khoảng 120 phút ngày 01/01/2023 Emart Sala o AFC lựa chọn thời gian vào buổi tối để tổ chức kiện thời gian mà nhiều người bắt đầu đến trung tâm thương mại để mua sắm vui chơi o Emart Sala địa điểm phù hợp để tổ chức kiện âm nhạc với khơng gian hồnh tráng, rộng rãi, tạo điều kiện cho việc quay phim, tổ chức âm nhạc… chất lượng giúp truyền tải hình ảnh yếu tố quan trọng giúp kiện thành công Nơi sở hữu hội trường rộng 500m2 với sức chứa tối đa lên đến 450 người - Xây dựng kịch cho Event:  Đón khách mời dàn nghệ sĩ Tại sảnh buổi event có đặt Backdrop chương trình âm nhạc “AFC CARAMEL FLAN - CÂN MỌI PLAN NGÀY TẾT” để khách mời chụp ảnh, người tham gia đến chụp đăng lên trang cá nhân kèm hashtag #AFCcaramelflancanmoiplanngaytet tặng hộp bánh AFC Caramel Flan , báo chí sử dụng hình ảnh khách mời để đăng tải giúp cho viết thêm thu 53 hút người đọc yếu tố cho thấy đầu tư, tầm ảnh hưởng chương trình đến với khán giả  Sự kiện lựa chọn MC Khúc Tuấn Anh người dẫn chương trình thức cho buổi họp báo Với kinh nghiệm tham gia vai trị MC nhiều kiện khác nhau, có khả làm chủ trước đám đông cực tốt, dẫn chương trình thu hút  Sau phần biểu diễn nghệ sĩ, MC tổ chức minigame chủ đề ngày tết bánh AFC, bật bánh AFC Caramel Flan, lần khán giả trả lời câu hỏi tặng hộp bánh AFC Caramel Flan  Tham gia check in booth activation tặng móc khóa 23- Quà tặng móc khóa AFC Caramel Flan (do nhóm tác giả thiết kế) Kết thúc buổi event: Đây bước cuối tổ chức kiện, đại diện bánh AFC dàn nghệ sĩ, MC dành thời gian cảm ơn đơn vị truyền thơng đến tham dự Việc giúp phóng viên có thiện cảm với cơng ty chương trình - Kết dự kiến: Thu hút quan tâm tham gia nhà báo c~ng vị khách mời Sau kiện, số lượng khán giả biết đến chương trình nhiều Hoạt động Địa điểm tổ chức kiện Ngân sách 25.000.000 VNĐ/ tiếng MC 8.000.000 VNĐ/sự kiện Ca sĩ Trúc Nhân 55.000.000 VNĐ Ca sĩ Bích Phương 50.000.000 VNĐ Backdrop (ngang 2,5m x cao 2,3m) + Chi phí in backdrop mặt: 60.000 VNĐ /m2 x 5,75= 345.000 VNĐ 54 + Chi phí lắp khung sắt: 180.000 VNĐ/m2 x 5,75=1.035.000 VNĐ + Thảm đỏ: 40.000 VNĐ/m2 x 5,75= 230.000 VNĐ + Đèn pha backdrop: x 140.000 VNĐ = 280.000 VNĐ STT Nhân viên hỗ trợ (10 người) 10 x 300.000 =3.000.000 VNĐ Bánh AFC (500 hộp) 500 x17.000 = 8.500.000 VNĐ Tổng chi phí 151.390.000 VNĐ Phương tiện Khuyến Hoạt động Số lượng mại Hỗ trợ băng 100 băng rơn Đơn giá Thời gian Chi phí 50.000/băng 15/12-31/1 5.000.000 VND cho trung gian rôn, kệ trưng rôn 60*80 cm phân phối bày cho 100 kệ trưng 170.000/kệ TPHCM cửa hàng, đại bày tầng ( chiều cao lý 62 cm, chiều 17.000.000 VND dài: 45 cm, chiều rộng: 26 cm ) Khuyến Tặng bao lì xì 100.000 bao 300/bao (tính điểm bán bao kiếng) 15/12-22/1 30.000.000 VND lẻ TPHCM Tặng h~ 5000 h~ thủy tinh đựng mứt, 7.000/h~ 35.000.000 VND hạt dưa Đặt booth Mời khách booth quảng trung tâm hàng thương mại thử miễn phí 550.000/booth 15/12-28/2 3.850.000 VND dùng cáo di động VINCOM nhân viên/ Nhân viên PLAZA Vincom làm 17k/h 26.656.000 VND 55 (HCM) kèm tiếng ngày theo ( có Vincom chương trình check in => 7x2 = 14 nhân viên) Check in 700 móc khóa 3.000/cái 16/1-31/1 2.100.000 VND 1/1 151.390.000 nhận quà Event VND Tổng 270.996.000 VND c) Quan hệ cơng chúng  Chương trình thiện nguyện “Tết ấm cho em” - 14 - 15/01/2023 Nh•m góp phần mang đến mùa xn ấm áp cho em nhỏ có hồn cảnh khó khăn, may mắn, mồ côi, khuyết tật mái ấm, trung tâm nhân đạo, trung tâm bảo trợ xã hội, nhãn hiệu AFC phối hợp tổ chức, đơn vị thực chương trình thiện nguyện “Tết ấm cho em” để giao lưu thăm hỏi, động viên, sẻ chia trao tặng phần quà vật chất tinh thần cho em nhỏ, để Tết em thêm yêu thương sẻ chia, thêm đong đầy hạnh phúc Cụ thể, chương trình triển khai tổ chức vào ngày cuối tuần trước Tết địa điểm: - Ngày 14/01/2023 tổ chức làng SOS Gò Vấp - TP HCM - Ngày 15/01/2023 tổ chức Trung tâm Nhân đạo Quê Hương tỉnh Bình Dương 56 24- Backdrop treo buổi thiện nguyện (do nhóm tác giả thiết kế) 57 25- Đăng tải Fanpage AFC Vietnam (do nhóm tác giả thiết kế) Chương trình góp phần tạo điều kiện cho trẻ em có hồn cảnh đặc biệt, trẻ em khuyết tật, mồ cơi, khơng nơi nương tựa có dịp giao lưu vui chơi Tết đến xuân Cụ thể: Tổ chức gian hàng trò chơi, ẩm thực cho em nhỏ, trao tặng 400 phần quà Tết tiền mặt vật phẩm, nhu yếu phẩm sinh hoạt hàng ngày AFC hết hiểu giá trị lan tỏa niềm hạnh phúc thông qua viê {c quây quần với người thân yêu vào ngày Tết Những hộp bánh AFC Caramel Flan, quà yêu thương nhỏ gửi gắm tình cảm ấm áp đến em với mong muốn trẻ em nơi nơi chăm sóc tốt, học tập vui chơi, ni dưỡng thể chất, trí lực tâm hồn quan tâm, tình yêu thương người cộng đồng 58 Bên cạnh hoạt động kinh doanh văn hóa nội bộ, Mondelez Kinh Đơ nói chung AFC nói riêng trì hoạt động thiện nguyện hàng năm, cố gắng đến nhiều nơi để loa tỏa, sẻ chia trao u thương, giúp nhiều mảnh đời có hồn cảnh khó khăn AFC Caramel Flan - quà sức khỏe ý nghĩa trao dịp xuân về! Cùng với chương trình xã hội mang ý nghĩa nhân văn, cịn mang đến cho người tiêu dùng “món quà sức khỏe” AFC Caramel Flan Bên cạnh đó, với thông điệp gắn liền với Kinh Đô quảng cáo “Thấy Kinh Đô thấy Tết”, hẳn hộp bánh AFC Caramel Flan quà tết tuyệt vời ý nghĩa cho người nhà BẢNG ƯỚC TÍNH CHI PHÍ STT Quà trao tặng Nội dung Chi phí Ghi Quà 400 suất quà Mỗi suất quà tặng cho trị giá 200.000 VND em Trong phần quà bao gồm: bánh, kẹo, sữa, đồ 80.000.000 dùng học tập, đồ chơi,… VND Làng SOS Gò Vấp, TPHCM: 40.000.000 VND Quà tặng cho trung tâm Làng SOS Gò Vấp, TPHCM: 100.000.000 Gồm tiền mặt vật phẩm, nhu yếu phẩm sinh hoạt hàng ngày (gạo, dầu ăn, bột ngọt, mì tơm…) Trung tâm Nhân đạo Quê Hương: 40.000.000 VND Trung tâm Nhân đạo Quê Hương: 100.000.000 VND Trong đó: Tiền mặt: 50.000.000 VND Vật phẩm, nhu yếu phẩm: 50.000.000 VND TỔNG CỘNG CHI PHÍ  200.000.000 VND 280.000.000 Chi phí tài trợ thiện nguyện VND cho địa điểm: làng SOS Gò Vấp Trung tâm Nhân đạo Quê Hương Tài trợ giải chạy “Salonpas HCMC Marathon 2023” - 20/02/2023 Nh•m bổ sung thêm lượng ngào cho vận động viên, AFC định lựa chọn AFC Caramel Flan - bánh AFC hương vị mới, bánh flan mà vị ngòn tan đồng hành giải chạy Salonpas HCMC Marathon 2023 59 26- Poster tài trợ giải chạy (do nhóm tác giả thiết kế) Bánh AFC Caramel Flan với khả cung cấp lượng, dưỡng chất cho thể, sản phẩm ăn nhẹ hoàn hảo mà Mondelez Kinh Đô gửi tặng đến VĐN, giúp runner chuẩn bị thể lực tốt trước bước vào đua Cung cấp chất xơ, canxi lượng cần thiết cho vận động viên, AFC Caramel Flan hứa hẹn người bạn đồng hành tuyệt vời bạn chặng đua Những bánh đặt trạm tiếp sức để tiếp thêm lượng để VĐV hồn thành hành trình qng chạy dài Đặc biệt, bánh đóng gói nhỏ gọn, tiện lợi, sản phẩm ăn nhẹ tuyệt vời giúp vận động viên tiếp thêm lượng hiệu đường chạy, sẵn sàng chinh phục thử thách Ngồi ra, AFC Caramel Flan bố trí n•m set race-kit người tham gia, bổ sung lượng niềm vui cho vận động viên 60 27- Ảnh minh họa sản phẩm AFC Caramel Flan có racekit Bên cạnh đó, AFC với vai trò Nhà tài trợ dinh dưỡng nhà đồng hành giải chạy c~ng đặt booth gian hàng để giúp người tham gia chạy tới tìm hiểu trải nghiệm dùng thử sản phẩm AFC Caramel Flan gian hàng trưng bày thương hiệu đặt khu vực kiện STT Các Nội dung hạng Số Đơn giá Chi phí 200 480.000 96.000.000 thùng VND VND Ghi lượng mục Tài trợ Bánh đặt bánh racekit người tham gia giải chạy Bánh đặt trạm tiếp sức Đặt Booth gian hàng đặt booth khu vực expo gian kiện, nh•m quảng bá hàng thương hiệu, sản phẩm 10.000.000 VND đồng thời cho khách hàng trải nghiệm dùng thử dòng sản phẩm 61 AFC: AFC Caramel Flan Tài trợ Tài trợ tiền mặt đồng chươn 100.000.000 hành chương trình VND g trình Salonpas HCMC Marathon 2023 TỔNG CỘNG CHI PHÍ 206.000.000 VND  Liên hệ báo chí (15/1 21/2) Liên hệ đầu báo saostar.vn, tuoitre.vn dantri.vn với tệp bạn đọc 20-50 tuổi phù hợp với tệp khách hàng mục tiêu 15-40 tuổi chiến dịch lần Bên cạnh đó, đầu báo uy tín, với báo chất lượng, tạo niềm tin lớn cho bạn đọc Với tiêu đề “AFC Việt Nam đồng hành c~ng giải chạy…, trao tặng 5.000 hộp bánh AFC Caramel Flan cho người tham gia” Nội dung báo đề cập giải chạy, việc hợp tác tài trợ AFC … với nhắc đến dinh dưỡng từ AFC Caramel Flan đem lại từ gây ấn tượng với người đọc Bài báo chương trình thiện nguyện “Tết ấm cho em” với tiêu đề “AFC Việt Nam tổ chức chương trình “Tết ấm cho em” trao tặng … triệu đồng 2.000 hộp bánh AFC Caramel Flan đến trẻ em làng SOS” Bài báo nâng cao hình ảnh thương hiệu AFC hoạt động nhân văn với người đọc bắt đầu ấn tượng với sản phẩm AFC Caramel Flan Vị trí PR: + saostar.vn loại + dantri.vn chuyên mục 2h Nhóm 2: Giáo dục hướng nghiệp, An ninh, Pháp luật, Du lịch, Đời sống, Tình u giới tính, Nhịp sống trẻ, Khoa học, Blog, Bạn đọc + tuoitre.vn chuyên mục Nhóm 2: Pháp luật, Thế giới, Kinh doanh, Văn hóa, Giải trí, Thể thao, Giáo dục STT Nội dung Thông cáo báo chí Báo điện tử Sao Star Phương tiện 6.000.000 VND/bài hoạt động tài trợ 2.000.000 VND/ link dẫn giải chạy Chi phí Fanpage Báo điện tử Dân Trí 13.000.000 VND/bài 62 5.000.000/ link dẫn đến Fanpage Báo điện tử Tuổi Trẻ 20.000.000 VND/bài 7.000.000 VND/ link dẫn đến Fanpage Thơng cáo báo chí Báo điện tử Sao Star 6.000.000 VND/bài hoạt động thiện 2.000.000 VND/ link dẫn nguyện “Tết ấm cho em” Fanpage Báo điện tử Dân Trí 13.000.000 VND/bài Báo điện tử Tuổi Trẻ 20.000.000 VND/bài 5.000.000/ link dẫn đến Fanpage 7.000.000 VND/ link dẫn đến Fanpage Tổng 106.000.000 VND d) Marketing trực tiếp  Thực Seeding hội nhóm mạng xã hội : Mục đích: Việc seeding tảng giúp lan tỏa thơng điệp, đưa hình ảnh bánh AFC caramel flan lan rộng tảng mạng xã hội, tạo hiệu ứng đám đông viết sản phẩm bánh AFC Caramel Flan mới, giới thiệu chương trình thiện nguyện kiện đón tết AFC diễn Angle booking: Đăng review: (1) Giới thiệu sản phẩm bánh AFC Caramel Flan khuyến có, (2) Bài viết việc giải chạy AFC tổ chức, (3) Thu hút người kiện giao lưu âm nhạc AFC tổ chức Thực hiện: Ứng với chuẩn bị viết sẵn đăng group theo thời gian cách để hiệu ứng thảo luận, đám đông dãn cách vào tháng đầu Mỗi group nhóm khảo sát tập khách hàng 15-35 tuổi họ có mặt group hoạt động sơi Chính lựa chọn hình thức để lan tỏa rộng thơng điệp đạt mục tiêu kế hoạch hiệu khơng nhỏ góp phần thành cơng chiến lược STT Tên Members Số Thời gian đăng Giá post Chi phí 63 group lượng booking (bài (VNĐ) (VNĐ) viết) Nhóm 3,100,000 Bài số (1): 02/01 nghiện Bài số (2): 29/12 ăn Bài số (3): 03/01 Thánh 1,800,000 review Bài số (1): 02/01 4,000,000 12,000,000 3,000,000 9,000,000 3,000,000 9,000,000 2,000,000 6,000,000 2,000,000 6,000,000 Bài số (2): 29/12 Bài số (3): 03/01 Ở Nhà 1,500,000 Vui Thấy Bài số (2): 30/12 Bà! Hội Bài số (1): 03/01 Bài số (3): 04/01 821,000 Bài số (1): 03/01 Review Bài số (2): 31/12 Đồ Có Bài số (3): 06/01 Tâm Đảo Đồ 444,400 Ăn Bài số (1): 03/01 Bài số (2): 31/12 Bài số (3): 07/01 Nghiện 513,000 Bài số (1):18,21/01 2,000,000 4,000,000 130,000 Bài số (1):19,20/01 1,000,000 2,000,000 535,000 Bài số (1):22,23/01 2,000,000 4,000,000 84,100 Bài số (1):24,25/01 1,000,000 2,000,000 ăn Địa Điểm Ăn Uống Ngon Măm Măm Sài Gịn Hơm có vui? 64 10 Trên 1,200,000 Bài số (1):26,27/01 3,000,000 6,000,000 mạng vui thấy bà! Tổng chi phí  60,000,000 INFLUENCER POST Để phủ rộng mức độ lan tỏa chiến dịch đến nhóm khách hàng mục tiêu có thể, AFC tính tốn k• lưỡng lựa chọn hợp tác ca sĩ tiếng Tại chiến dịch event lần này, AFC kết hợp với Trúc Nhân (736.365 followers), Bích Phương (2,9 Tr followers) - Kênh thực hiện: Facebook, Tiktok ( Nền tảng đông đảo tập khách hàng sử dụng mà tần suất sử dụng cao ) - Trước Event:  Post Facebook: Fanpage AFC post Event nhạc xuân kèm theo banner lời kêu gọi tham gia  Thời gian thực : 25/12/2022-31/12/2022 - Sau Event:  Post Tiktok: Sử dụng video quay kiện để phát lại Tiktok buổi kiện giao lưu kèm lời cảm ơn đến người tạo bình luận sơi  Post Facebook: Ca sĩ post cám ơn kèm hình ảnh poster có hình ảnh bánh AFC Caramel Flan  Chi phí: 20.000.000 VNĐ/2  Thời gian thực hiện: 02/01/2023-03/01/2023 VIII Tổng hợp dự trù ngân sách truyền thông Dự trù ngân sách truyền thông STT Kếế hoạch truyếền thông Sốế tiếền Quảng cáo 904.000.000VNĐ Xúc tiếến bán 270.996.000VNĐ Quan hệ công chúng 592.000.000VNĐ Marketing trực tiếếp 80.000.000VNĐ TỔNG 1.846.996.000VNĐ 65 HẾT 66