California Fitness Yoga thành lập năm 2007 là một câu lạc bộ thể thao đẳng cấp, nổi tiếng dẫn đầu Việt Nam Thuộc tập đoàn Fitness Lifestyle Group và có trụ sở chính tại thành phố Hồ Chí Minh. Cali được biết đến với chất lượng dịch vụ đa dạng,chuyên nghiệp , cơ sở vật chất hiện đại bậc nhất cùng HLV có trình độ bằng cấp hàng đầu VN. Cali phục vụ hơn 250.000 hội viên, hệ thống 36 phòng tập trên toàn quốc cùng hơn 6 triệu lượt tập luyện mỗi năm. Tại California Fitness Yoga, bạn có thể trải nghiệm những dòng máy tân tiến nhất, giảm sốc tối đa lên cơ, thích hợp kênh truyền hình giải trí, mạng xã hội và lưu trữ toàn bộ tiến trình tập luyện của bạn.
TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA KHOA HỌC THỂ THAO NGÀNH QUẢN LÝ THỂ DỤC THỂ THAO BÁO CÁO CUỐI KỲ TRUYỀN THƠNG THỂ THAO GVHD : …………………………… SVTH: Nhóm NHĨM LỚP: N01 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 25 tháng 04 năm 2022 NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN Ngày tháng năm 2021 Ký tên MỤC LỤC I Giới thiệu California Fitness & Yoga sản phẩm: IV Review đối thủ cạnh tranh V Mục tiêu truyền thơng theo mơ hình SMART VI Tên chiến dịch slogan VII Khách hàng mục tiêu Nghiên cứu khách hàng: Phân tích thị trường: Lựa chọn thị trường mục tiêu: VIII Insight khách hàng : X Kế hoạch chi tiết 13 MASTERPLAN 13 XI Hoạt động tương tác/kịch video 21 Trailer 21 Phim ngắn: 24 XII KPI ngân sách 34 KPI: 34 Chi phí: 34 I Giới thiệu California Fitness & Yoga sản phẩm: California Fitness & Yoga thành lập năm 2007 câu lạc thể thao đẳng cấp, tiếng dẫn đầu Việt Nam Thuộc tập đoàn Fitness & Lifestyle Group có trụ sở thành phố Hồ Chí Minh Cali biết đến với chất lượng dịch vụ đa dạng,chuyên nghiệp , sở vật chất đại bậc HLV có trình độ cấp hàng đầu VN Cali phục vụ 250.000 hội viên, hệ thống 36 phịng tập tồn quốc triệu lượt tập luyện năm Tại California Fitness & Yoga, bạn trải nghiệm dịng máy tân tiến nhất, giảm sốc tối đa lên cơ, thích hợp kênh truyền hình giải trí, mạng xã hội lưu trữ tồn tiến trình tập luyện bạn Thẻ tập California: thẻ Thẻ hội viên Thời hạn sử dụng Giá Sliver 24 tháng 12 - 13 triệu Platinum 36 tháng 20 triệu Diamond 30 tháng 27 triệu Centurion Charter 100 hội viên nhận 25.000USD Ngoài California cịn có thẻ tập thử miễn phí có thời hạn tháng II Tầm nhìn Giá trị cốt lõi thương hiệu: Tầm nhìn “Trở thành nhà cung cấp dịch vụ sức khỏe thể hình số Việt Nam cách mang đến dịch vụ sản phẩm với chất lượng tốt đại giới” với sứ mệnh “Making life better” – Làm cho sống tốt đẹp Giá trị Theo kết khảo sát Statistics cho thấy tốc độ tăng trưởng bình qn thị trường phịng gym Việt Nam tính năm 2020 20%, đạt giá trị lên đến 113 triệu USD Là lĩnh vực hái tiền thu hút nhiều nhà đầu tư Dẫn đầu thị trường phịng tập gym chuỗi thương hiệu phòng tập gym cao cấp California Fitness & Yoga Thương hiệu chủ yếu nhắm đến đối tượng khách hàng người tầng lớp trung lưu thượng lưu Nhờ vị tiên phong thị trường Hiện tại, sau 14 năm kinh doanh thị trường Việt Nam, thương hiệu California Fitness & Yoga có 35 phịng tập thành phố lớn, 3.000 nhân viên 200.000 hội viên California Fitness & Yoga - đơn vị dẫn đầu thị phần chuỗi phòng tập Việt Nam Theo báo cáo tài Cơng ty TNHH Trung tâm thể dục thể hình Yoga California - đơn vị chủ quản chuỗi phòng gym cao cấp California Fitness & Yoga doanh thu năm 2018 đạt 300 tỷ đồng, tăng 6% so với 2017 60% so với 2016 California Fitness & Yoga, biết đến chuỗi phòng tập cao cấp chiếm thị phần lớn Việt Nam, thực tế thương hiệu số hàng chục thương hiệu vận hành California Management Group (CMG) Vào Việt Nam từ năm 2007, chuỗi không tham vọng dẫn đầu ngành cơng nghiệp thể hình Việt Nam, mà tạo hệ thống công ty Forbes miêu tả "hệ sinh thái tăng cường sống" Ngoài trung tâm California Fitness & Yoga (dành cho khách hàng 25-35 tuổi), họ sở hữu nhiều trung tâm khác, với thương hiệu như: California Yoga Plus (chuyên Yoga); California Centuryon (dành cho hội viên trung niên); UFC Gym (giảng dạy môn võ phối hợp), California Kids (thể dục thể thao cho trẻ em) trải nghiệm luyện tập cao cấp so với thương hiệu III SWOT Thế mạnh: - Dịch vụ thương hiệu toàn cầu - Hệ thống quản lý, điều hành đông đảo - Tiềm lực tài lớn - Đội ngũ huấn luyện viên có trình độ cao - Tận dụng sức ảnh hưởng người tiếng để tạo dựng hình ảnh uy tín hệ thống Điểm yếu: - Chưa phát triển quy mô doanh nghiệp để đáp ứng phù hợp với nhu cầu khách hàng đa dạng - Khó giữ chân khách hàng số lượng đăng ký lớn dẫn đến tình trạng khách hàng bỏ tập cảm thấy bùng phát hội viên - Có nhiều chi nhánh đa số tập trung vào thành phố lớn, chưa đánh vào khách hàng tỉnh lẻ nhiều Cơ hội: - Nhiều doanh nghiệp lớn sẵn sàng tài trợ quảng bá hình ảnh bên - Thị trường, khách hàng ngày có xu hướng quan tâm có nhu cầu chăm sóc ngoại sức khỏe cao Thách thức: - Phòng tập xuống cấp, số lượng hội viên - Doanh thu giảm - Tỷ lệ cạnh tranh ngày cao - Lạm phát, giá thuê mặt cao Review đối thủ cạnh tranh Gói tập California Fitness & Yoga CITYGYM sử dụng thẻ hội viên: sliver, platinum, gói tập: Classic, diamond,Centurion Charter với CityPassport, Superior dịch vụ 5*: xơng hơi, đá nóng, citygym kèm Đa dạng loại thẻ, khách hàng có đa dạng lựa chọn Chất Khơng gian rộng rãi, máy móc đại, Tương tự nhỉnh lượng vệ sinh tí thương hiệu sau phịng tập nên phòng tập đại Giá thành Trung bình - Cao Trung bình Ưu điểm Uy tín từ thương hiệu lâu năm, Chăm Bảng giá chi tiết, rõ ràng, sóc khách hàng tốt, HLV chuyên sở vật chất mới, giá thành phù nghiệp, chi nhánh phủ khắp nhiều tỉnh hợp thành, Nhược Giá tập có nhiều mức phí, khơng cụ thể Chăm sóc khách hàng kém, điểm HLV chưa tận tình, khơng gian hẹp hạn chế số lượng máy tập Mục tiêu truyền thông theo mơ hình SMART: IV - Để chiến dịch LY thành cơng, định hướng rõ ràng lộ trình thực chiến dịch tối ưu hóa kết đạt Ta cần phải xác định mục tiêu LY SMART nguyên tắc nhóm e áp dụng (Từ ngày 18/04/2022 đến ngày 31/08/2022, Chiến dịch “Love Yourself” đạt số lượng người đăng ký tham gia mua gói tập California Fitness & Yoga tối đa 1000 người 01 tuần (02/05/2022 - 08/05/2022) diễn chiến lược A wish for your woman cách truyền thông thông qua tảng social media, trang web Cali, giúp tăng doanh số bán gói tập Cali cao so với quý 15% Tên chiến dịch slogan V - Tên chiến dịch: Love Yourself - Slogan: Love your body – Love your life Khách hàng mục tiêu VI Nghiên cứu khách hàng: - Sở thích người yêu trẻ trung, động, thoải mái, đặc biệt người quan tâm đến thể thao - Thói quen tiêu dùng, thị hiếu, sở thích họ : phân tích rõ phần phân tích thị trường Phân tích thị trường: Dựa vào độ tuổi, thị trường chia làm phân khúc: - Phân khúc 1: từ 18 – 35 tuổi Là người phụ nữ vừa bắt đầu làm mẹ Vì mang thai đầu lịng nên họ thường có xu hướng tự ti, mặc cảm ngoại hình sau sinh, muốn cải thiện vóc dáng hiệu nhanh chóng, kịp thời - Phân khúc 2: từ 35 – 50 tuổi Là người phụ nữ mang thai nhiều người Họ có xu hướng muốn cải thiện sức khỏe, ăn uống lành mạnh mang đến sức khỏe tốt Dựa vào thu nhập chia làm phân khúc: Phân khúc 1: mức thu nhập triệu Mức thu nhập trung bình, đáp - ứng nhu cầu sống Mức thu nhập khách hàng chưa quan tâm đến dịch vụ thẻ trải nghiệm tập thử vòng tháng Nếu thực thích đăng ký thẻ sliver Phân khúc 2: Từ - 20 triệu Có thu nhập ổn định nên có xu hướng - quan tâm sức khỏe, ngoại hình - Phân khúc 3: Từ 20 - 50 triệu Có thu nhập cao, tiền bạc không vấn đề - Phân khúc 4: số lượng khách hàng với thu nhập đạt cao nhận thẻ centurion Charter (giá trị 25000 usd) Với mức sống dư giả, khách hàng đòi hỏi trải nghiệm thứ tốt từ phía California Lựa chọn thị trường mục tiêu: - Dựa vào độ tuổi: chọn - Dựa vào thu nhập: chọn 1, • Khách hàng tiềm năng: 18 - 25 tuổi, thu nhập 10 triệu • Với hai độ tuổi 18 - 25 tuổi 25 - 50 tuổi hướng tới mục đích hồn thiện thân Tùy vào mục đích cải thiện vóc dáng hay nâng cao sức khỏe, Cali có loại hình phù hợp với nhu cầu khách hàng Với đội ngũ chuyên nghiệp, nâng cao việc chăm sóc khách hàng, đem đến trải nghiệm tốt cho họ, Cali thu hút, giữ chân nhóm khách hàng nêu VII Insight khách hàng : Nhân học: NỮ, MASS 18 - 50, SINH SỐNG KHẮP CẢ NƯỚC, ĐÃ SINH CON - NHÓM : Từ 18 – 35 tuổi Là người phụ nữ vừa bắt đầu làm mẹ Vì mang thai đầu lịng nên họ thường có xu hướng tự ti, mặc cảm ngoại hình sau sinh, muốn cải thiện vóc dáng hiệu nhanh chóng, kịp thời Chủ động tìm kiếm, cập nhật thơng tin mạng xã hội - NHÓM : Từ 35 – 50 tuổi Là người phụ nữ mang thai nhiều người lần Họ có xu hướng muốn cải thiện sức khỏe, ăn uống lành mạnh mang đến sức khỏe tốt Quan tâm group cộng đồng, thường xuyên cập nhật thông tin đời sống mạng xã hội Hành vi online: Thống kê người dùng mạng xã hội Việt Nam: - Có 72 triệu người dùng mạng xã hội Việt Nam vào tháng năm 2021 - Số lượng người dùng mạng xã hội Việt Nam tăng triệu (+11%) từ năm 2020 đến năm 2021 - Số lượng người dùng mạng xã hội Việt Nam tương đương 73,7% tổng dân số vào tháng năm 2021 Nguồn: Digital 2021 Vietnam - Hootsuite We are Social Tháp nhu cầu Maslow: 10 chuyện suốt năm đổ lại bận rộn với cơng việc chưa có thai nên gia đình chồng dường lạnh nhạt với cô hơn, họ dần quên diện cô Mẹ chồng không trích A biết bà khơng thích A cảm thấy mệt mỏi tủi thân Hôm cuối tuần A phải tăng ca đến tối chưa ăn mà khơng lấy gọi gia đình Chuyển cảnh A mệt mỏi thở dài dựa vào ghế Cảnh A văn phòng tối đi, nhạc buồn B - Cảnh nhà B Hôm nhà B dự tiệc tối 18 30 phút - Tiếng khóc trẻ vang lên - Chồng B bước từ cửa vào, B tất bật bếp nói vọng ra: “Anh bế đi” Chuyển cảnh B đứng trước gương phịng ngủ nhìn vóc dáng sau sinh mặt trầm tư Trên giường váy chồng B mua Sau hồi đắn đo B định mặc quần tây áo thun đơn giản B chạy vội khỏi phòng với balo đồ cho bừa bộn Chuyển cảnh - Chồng B vẻ mặt mệt mỏi dỗ con, vẻ mặt nhìn vợ không vui hỏi: “Em không thay đồ à? Váy lần trước anh mua cho em đâu” “Thôi em mặc đồ được, tiện chăm Được thơi” - Chồng B nhìn B im lặng hồi lâu bế trước 25 - B chậm lại 5s nhìn từ xuống đầy phiền muộn B suy nghĩ lại lần có nên đổi váy khơng B định không đổi chạy theo chồng Chuyển cảnh Cả nhà B khỏi nhà, cửa đóng lại, âm “rầm”, hình tối Starbucks Tầng công ty - A B hẹn Starbuck để tâm sau tháng B sinh em bé - A B hỏi thăm chia sẻ sống gần A nhận tóc B đi, da bị sần sùi, vóc dáng hẳn khơng cịn khí chất tĩnh thích đọc sách thời trước cưới B nhận A ngày gầy, phong cách (vest quần tây), khơng giống cô gái 27 tuổi - A B hiểu khó người dường bế tắc hai nghĩ sống nhân khơng hạnh phúc Trước cửa - Nhân viên dựng standee, backdrop thu hút A B Hai California người chưa để ý cơng ty lại có trung tâm gym Fitness&Yoga rộng đại Cali Tầng công ty - Cali quảng bá chiến dịch “Love yourself” với thông (bên cạnh điệp “Love your body - Love your life” Chiến dịch có Starbucks) big idea “Hiểu - Yêu đúng” với ý nghĩa tôn vinh nét đẹp nguyên thủy người phụ nữ thấu hiểu họ Mang tiếng nói thay cho người phụ nữ Thấu cảm thông hiểu Cali muốn người phụ nữ sau sinh nói riêng người phụ nữ nói chung hiểu yêu thân cách đắn Vì phụ nữ để trân trọng 26 - Nhân viên Cali tới trao cho A B hai phần quà kit nhằm lan tỏa chiến dịch đến với khách hàng - A B lúc đầu khơng quan tâm nghĩ thân khơng đủ thời gian phần q đơn giản quà quảng cáo không mang ý nghĩa Nhà B - B nhà đặt quà lên bàn làm công việc nhà ngày B ngang qua gương khựng lại thấy vóc dáng B đứng hồi lâu nhìn vào hộp quà (zoom vào hộp) Công ty A - A vào văn phòng thấy nhiều hồ sơ tài liệu đặt bàn A thở dài mệt mỏi ngồi xuống ghế bắt đầu làm việc A bỏ hộp quà qua bên - tiếng sau, A dừng bút ngẩng đầu nhìn hộp q có định (zoom vào hộp) Phịng thu - Host Podcast đọc thư mà khách hàng Podcast Cali gửi cho Cali Host đọc đến hai câu chuyện A B Host chia sẻ quan điểm “Hiểu - Yêu đúng” 10 Chuyển cảnh Hình ảnh lướt qua 11 Nhà B Công ty A B nghe thấy câu chuyện câu chuyện A Cảm thấy góc nhìn Host Podcast lạ hay nên định tham gia chiến dịch 12 California A B rủ tham gia talkshow A B dần cảm thấy Fitness&Yoga sống lúc trước A B hiểu Talk show yêu thân khơng cịn so sánh với “Người phụ nữ người tơi u” 27 - A B làm việc bình thường tinh thần tươi A đổi sang quần áo màu sáng B chăm chút thân quay lại công ty làm việc 13 Nhà A B Hai người chồng A B nhà thấy hộp quà Cali Chồng > nhìn hộp quà > cầm lên mở xem > đọc thư thông điệp mà Cali gửi đến > trầm tư suy nghĩ 14 Chuyển cảnh 15 Món q bất ngờ Màn hình tối dần chuyển cảnh sáng mai Công ty A Shipper giao hàng gọi A nói có hàng nhận A hoang mang nhớ thân khơng đặt A nhận hàng mở vẻ mặt bất ngờ Nhà B B bế chng cửa reo B vội vàng mở thấy shipper giao hàng B mở thấy hộp quà Cali B bất ngờ Đó hoạt động “ A wish for your woman” nhân Ngày mẹ (8/5/2022) Cali Hộp quà gồm: Voucher 30% tập California, kit chăm sóc da Dove (sữa rửa mặt,sữa tắm, sữa dưỡng thể…) , phiếu giảm giá 100k mua hàng qua Grab, kit tập thể thao (bình nước,khăn lau mặt), tai nghe bluetooth SoundPeats TrueAir Dành cho mẹ bỉm sữa: phiếu mua hàng trị giá 2tr5 cửa hàng Con Cưng, máy hút sữa… kèm theo thư gửi lời chúc từ chồng A B ngạc nhiên dần nhận khoảnh khắc quan tâm chồng với 28 16 Hồi ức - Tua nhanh khoảnh khắc mà chồng, người Tua nhanh xung quanh quan tâm A B bận rộn, không xem trọng thân nên A B bỏ lỡ - Hiệu ứng lồng ghép hình ảnh khứ 17 Hiện - Sau nhớ lại, A B bật khóc bỏ Nhận lỡ A B ôm hộp quà “A wish for your woman” nhìn xa xa tâm thay đổi thân 18 California - B tập thể hình Cali, thực chế độ ăn eat clean Fitnes&Yoga theo hướng dẫn PT B bắt đầu dọn dẹp quần áo Quá trình thay vật dụng tạm bợ mà dùng suốt thời gian qua để đổi tạo không gian cho B bắt đầu quay lại sở thích Lồng ghép hai cá nhân đọc sách làm bánh, ngồi chill vào buổi sáng cảnh A B - A theo chế độ ăn uống luyện tập Cali A gỡ bỏ cứng rắn thay vào khí chất nhẹ nhàng tươi trẻ tuổi 27 A ăn đủ bữa, thử nhiều loại thức uống mới, thay đổi trang phục làm, cười nhiều giành thời gian bên gia đình lâu 19 Thành hạnh Nhà A phúc - Gia đình ăn cơm trưa A muốn nơn, chạy vào nhà vệ sinh Chồng A chạy theo Vẻ mặt mẹ chồng A biến đổi suy nghĩ >> A nghe theo lời mẹ chồng thử thai >> A có thai >> Cả nhà vui mừng cịn A ngỡ ngàng khơng thể tin A khóc q hạnh phúc Chồng A ơm A Nhà B - Chồng B nói du lịch, B lo lắng nhỏ chưa thể xa Chồng B gửi cho nhà nội đặt vé du lịch hai người B bất ngờ chưa thấy chồng hứng thú 29 vui chơi Chồng B làm nước ép cho B B vừa uống vừa suy nghĩ >> Có điều mà A B nhận biết u thương người u thương ta Đôi sống tiêu cực vơ hình trung làm sống bị ảnh hưởng mood tiêu cực Đôi sống vui vẻ tích cực điều tốt lại đến với ta bất ngờ ta nhận nhiều thứ >> A nhận chồng muốn có con, muốn trở thành người cha tốt khơng lạnh nhạt vơ lo tưởng >> B nhận chồng thích lãng mạn, thích chăm lo cho vợ khơng thể ngồi 20 Kết Với mục đích tôn vinh giá trị, vẻ đẹp người phụ nữ, giáo Thơng điệp dục tâm, sinh lí, giáo dục giới tính cho người lên án “Love yourself” người có hành động bodyshaming người khác California Fitness & Yoga chân thành muốn dành dịu dàng, tôn trọng nửa xinh đẹp giới Cali mong rằng, bạn gái đừng quên vẻ đẹp vốn có Bởi vốn dĩ, người phụ nữ sinh loài hoa, biểu tượng đẹp Chúng muốn nhắc nhở bạn rằng, bạn tiêu chuẩn đẹp thực muốn nàng chăm sóc, u q, thay đổi thân bạn muốn để hồn thiện thân khơng lý do, lời chê bai nhận xét từ người khác Và bạn biết u thân có lẽ bạn nhận xung quanh bạn có nhiều người muốn hiểu muốn yêu bạn cách Hãy cho hội cho người yêu hội thấu hiểu bạn nhé! 30 Demo facebook fanpage/PR/minigame/contest Hoạt động tuần - 3: 25/4/2022 – 9/4/2022 Tổ chức họp báo khởi động chiến dịch LOVE YOURSELF Xác định concept chương trình: ý tưởng chủ đạo, đầu não chạy dọc xuyên suốt chương trình mắt “MÀU SẮC MANG PHONG CÁCH Á ĐÔNG, ĐƠN GIẢN NHƯNG KHÔNG ĐƠN ĐIỆU PHÙ HỢP VỚI PHỤ NỮ CHÂU Á” Các ý tưởng thiết kế, trang trí, âm thanh, ánh sáng… xếp bố cục phải phù hợp với concept - Địa điểm tổ chức: nhà Tại trụ sở quận California - Đối tượng tham gia: khách mời mời tới buổi họp báo như: cánh nhà báo phóng viên, đội ngũ BTC, lãnh đạo phòng ban California để mắt chiến dịch mời đối tác để làm bước đệm cho việc kêu gọi tài trợ, đầu tư cho dự án sau - Thời lượng họp báo Buổi họp báo không nên diễn ngắn dài, với thời lượng khoảng 90 đến 120 phút phù hợp Về thời gian thơng thường kiện họp báo lễ mắt chiến dịch - Sau hoàn thành nghi thức mở đầu tiết mục văn nghệ nhóm nhảy hay ca sĩ, MC giới thiệu buổi họp báo giới thiệu thành phần tham dự… - Chúng ta có phát biểu ý nghĩa từ đại diện California Gym & Fitness - Trải nghiệm sản phẩm mới: mời khách hàng trải nghiệm sản phẩm để khách hàng hiểu rõ có nhìn khách quan dịch vụ Cali - Chương trình văn nghệ: Ngồi ra, ban tổ chức kết hợp thêm bữa tiệc nhỏ diễn chương trình văn nghệ để buổi lễ hấp dẫn - Trị chơi may mắn khách hàng Bạn cân nhắc việc bổ sung thêm phần giao lưu với khách hàng, khách mời Các chương trình đố vui có quà, bốc thăm trúng thưởng hấp dẫn thu hút thêm khách hàng tham dự 31 - Gửi lời cảm ơn bế mạc buổi lễ: MC mời đại diện khách hàng lên phát biểu cảm xúc buổi lễ trao phần quà kỉ niệm Quảng bá kiện thông qua post KOLs: Hana Giang Anh, Tizi, Trí Thịt Bị,… Postcast “Tâm Cali” - Địa điểm tổ chức: online, mạng xã hội Facebook - Đối tượng tham gia: khách hàng, thành viên California - Hình thức hoạt động: tổng hợp câu chuyện qua gg form, ngày đăng tải câu chuyện đến từ khách hàng thân thiết Cali nhằm chia sẻ, cảm thông cảm xúc mà cầu chuyện mang lại Từ nhằm thúc đẩy quan tâm đến gói tập Cali Talkshow “Người Phụ nữ yêu” - Địa điểm tổ chức: Trong nhà, trụ sở California Quận - Đối tượng tham gia: MC Ngọc Lan, ThS Tô Nhi A khách mời: Vợ chồng Giang Ơi, Hòa Minzy, Hana Giang Anh - Thời lượng tham gia: 90 phút - Sau hoàn thành nghi thức mở đầu tiết mục văn nghệ nhóm nhảy hay ca sĩ, MC Ngọc Lan giới thiệu buổi talkshow giới thiệu thành phần tham dự - Buổi talkshow xoay quanh chủ đề người vợ, đặc biệt người vợ sau sinh Chúng ta có tâm đến từ vợ chồng Giang Ơi, Hòa Minzy, Hana Giang Anh giải pháp, định hướng tư đến từ ThS Tô Nhi A Hé lộ sách tư vấn tâm lý, sức khỏe tập luyện đến từ ThS HLV chuyên nghiệp từ Cali Chiến dịch “A wish for your woman” - Đăng ký tham gia chiến dịch qua hình thức onl 32 - Ra mắt sách qua hình thức onl, trình bày trang MXH Facebook, Instagram Cali đối tác khác, ngồi cịn có hỗ trợ truyền thông đến từ KOLs đối tác truyền thông khác - Trao tận tay tặng đến từ chiến dịch A wish for your woman đến khách hàng tiêu dùng - Ghi nhận đăng tải hình ảnh khách hàng quà tặng lên trang mạng xã hội truyền thông Hoạt động tuần 3: 14/5/2022 – 21/5/2022 Chiến lược “Mẹ đẹp vui” Qua thời gian quảng bá, diễn chiến dịch, chiến lược tạo để nhằm trì lượt tương tác kéo lôi kéo trung thành khách hàng sản phẩm dịch vụ Cali - Tổ chức Talkshow “Hiểu yêu đúng” để khẳng định lại lần cảm thông lợi ích từ chiến dịch mang lại để thay đổi tư khách hàng, khiến họ yêu thân nhiều - Talkshow tổ chức chi nhánh quận - Phát trực tiếp kênh truyền thông Cali - Ra mắt chiến lược “Mẹ đẹp vui”: tổ chức hoạt động vui chơi hướng sức khỏe trẻ em nhằm mục đích tạo thời gian cho người mẹ tập luyện kết hợp mơ hình phịng tập khu vui chơi cho trẻ đảm bảo số lượng khách hàng tham gia chiến dịch A wish for your woman trì phát triển Truyền thơng kênh truyền thơng thức cali đối tác, KOLs, trang báo điện tử, đặt standee tất trụ sở CAli, trung tâm thương mại, Tiniworld - Trải nghiệm tham gia ngày chiến lược Mẹ đẹp vui: đăng ký tham gia trải nghiệm dịch vụ Cali sau đăng tải cảm nghĩ, feedback lên Facebook cá nhân, đăng tiến hành bình chọn dựa lượt tương tác bài, với có lượt tương tác cao nhận voucher giảm 15% suốt chiến dịch “Mẹ đẹp vui” 33 Tuần 4-12: 25/5/2022 – 25/8/2022 Challenges “CaliTransformation Challenge” - Challeges lập để trì tương tác thúc đẩy trình chăm tập luyện thành viên Các khách hàng đăng kí tham gia “Mẹ đẹp vui” ghi lại trình theo lộ trình tháng, tháng đăng tải lên trang cá nhân Khảo sát mức độ hài lòng sau chiến dịch - Khảo sát mức độ thành công chiến dịch thông qua thống kê tương tác số lượng người tham gia, doanh thu đạt Cali - XI Khảo sát mức độ quan tâm, hài lòng khách hàng với chiến dịch KPI ngân sách KPI: MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG TỔNG ĐỀ CẬP: 300,000 ĐỀ CẬP TRÊN MXH ĐỀ CẬP NGOÀI MXH 200,000 100,000 LƯỢNG LAN TỎA TRÊN MẠNG XÃ HỘI LƯỢNG TƯƠNG TÁC TRÊN MẠNG XÃ HỘI 20,000,000 10,000,000 LƯỢNG CHIA SẺ LƯỢNG LIKE 900,000 5,000,000 LƯỢNG BÌNH LUẬN CĨ LIÊN QUAN Chi phí: COMMUNICATION BUDGET PLAN Tổng kinh phí dự kiến: 680,790,000 ₫ 34 600,000 DỰ TRÙ KINH PHÍ DANH MỤC National Marketing Banner quảng cáo Standee chữ X (80x180cm) CHI PHÍ ĐƠN SỐ DỰ KIẾN VỊ MƠ TẢ LƯỢNG CHO MỖI TÍNH PHẦN Tổng 80 Họp báo Báo chí truyền thơng Đặt sở Cali Gói Gói 180,000 ₫ Quảng cáo chiếu truyền hình, đài phát 50,000,000 thanh, ₫ quảng cáo hình rạp chiếu phim, Bài Bài Bài 10,000,000 ₫ Hóng hớt 15,000,000 showbiz ₫ Kênh 14 8,950,000 ₫ Zing 12,490,000 News ₫ 35 84,400,000 ₫ 20,000,000 ₫ 50,000,000 ₫ Tổng GHI CHÚ Bao gồm tiền khung 14,400,000 ₫ tiền in 500,000 ₫ 40 Broadcasting Dựng họp báo TỔNG GIÁ THÀNH DỰ KIẾN 145,620,000 ₫ Khung sân khấu, setup 30,000,000 ₫ bàn ghế, âm , ánh sáng, 30,000,000 ₫ 17,900,000 ₫ 24,980,000 ₫ Talkshow Bài Báo Thanh niên 21,370,000 ₫ Bao gồm chi phí 35,000,000 70,000,000 âm Tổng ₫ ₫ thanh, ánh sáng, MC Gói Content Marketing Sponsor content Landing page Tổng 4,000,000 ₫ 0₫ - 1 0₫ Số lượng đăng tùy thuộc vào gói tài trợ content nhà tài trợ cung cấp Bao gồm chi phí thiết kế giao diện, tính năng, 4,000,000 ₫ 4,000,000 ₫ tên miền, hosting, SSL, nội dung, hình ảnh 128,900,000 Tổng ₫ Social Media Facebook (Ads) 42,740,000 ₫ Gói KPI: 1,000,000 lượt khách hàng hiển thị 36 60,000,000 ₫ 60,000,000 ₫ Instagram Gói Gói Gói Gói Các kênh báo chí Website (Google Ads) KPI: 500,000 lượt khách hàng hiển thị Bí mật showbiz: 180,000 lượt xem Kênh 14: 150,000 lượt xem Top Google, 15-20 từ khóa tìm kiếm, không hạn chế lượng hiển thị lượng clicks 35,000,000 ₫ 35,000,000 ₫ 15,000,000 ₫ 15,000,000 ₫ 12,000,000 ₫ 12,000,000 ₫ 6,900,000 ₫ 6,900,000 ₫ Chi phí sản xuất video Tổng 65,980,000 ₫ Quay phim Kịch chi tiết Đạo diễn Video trailer Ý tưởng Diễn viên giọng nói Gói Nhạc 17,000,000 quyền Thời lượng video: 30s 3D, kĩ xảo logo, slogan Vẽ backgroup 37 17,000,000 ₫ Phim ngắn Hỗ trợ cắt ghép Quay phim Kịch chi tiết Thiết bị Tổ chức sản xuất (Đạo diễn, họa sỹ, âm thanh, ánh sáng, ) Bối cảnh Diễn viên phù hợp với phim Gói Nhạc 48,980,000 quyền 48,980,000 ₫ Thời lượng phim: 15p 3D, kĩ xảo logo, slogan Hỗ trợ cắt ghép Vẽ backgroup Trang phục, trang điểm Kols Đăng quảng bá cho 30,000,000 120,000,000 Gói Tổng ₫ chiến ₫ dịch, khách 38 mời cho talkshow Chi phí phát sinh (10%) Tổng 39 61,890,000 ₫