MÔN học NGUYÊN lý MARKETING đề tài PHÂN TÍCH CHIẾN lược MARKETING MIX mì hảo hảo của CÔNG TY ACECOOK tại THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM

TỔNG LIÊN ĐOÀN LAO ĐỘNG VIỆT NAM TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÔN ĐỨC THẮNG KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH BÁO CÁO NHĨM MƠN HỌC: NGUN LÝ MARKETING ĐỀ TÀI: PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING MIX MÌ HẢO HẢO CỦA CÔNG TY ACECOOK TẠI THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM Giảng viên hướng dẫn: Cơ Phạm Thị Quỳnh Anh Nhóm thực hiện: Nhóm Nhóm mơn học: Nhóm 38 Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 10 tháng 06 năm 2022 DANH SÁCH THÀNH VIÊN Họ tên MSSV Phan Văn Long (C) 72001366 Bùi Mỹ Huyền 72000056 Cao Thị Nguyên Diễm 72000026 Kiều Minh Nhật 72001519 Lê Quốc Thắng 72001406 Nguyễn Lê Thục Ái 72001316 Nguyễn Nữ Như Quỳnh 72001626 Nguyễn Quốc Khánh 72001354 Trịnh Thế Quân 017H0191 Đặng Hoàng Danh 51900025 MỤC LỤC Lời cảm ơn Lời cam đoan Lời mở đầu CHƯƠNG I: Thông tin chung công ty ACECOOK Thông tin chung mì Hảo Hảo 2.1 Giới thiệu mì Hảo Hảo .9 2.2 Nguyên liệu quy trình chế biến mì ăn liền Hảo Hảo 11 Lĩnh vực hoạt động 14 3.1 Các lĩnh vực hoạt động .14 3.2 Một số sản phẩm mì Hảo Hảo 14 Cơ cấu tổ chức VINA ACECOOK: .15 Tình hình kết hoạt động kinh doanh 17 CHƯƠNG II .20 Khách hàng mục tiêu 20 Đối thủ cạnh tranh .21 2.1 Sản phẩm - mì Vifon đối đầu trực tiếp với Hảo Hảo 21 2.2 Một số sản phẩm đối đầu trực tiếp khác 22 2.3 Đối thủ cạnh tranh gián tiếp - Phở miliket 24 Định vị 25 3.1 Đặc điểm định vị 25 3.2 Phân tích 26 Chiến lược Marketing Mix/ phân tích chiến dịch cụ thể 27 4.1 Chiến lược marketing mì hảo hảo sản phẩm (product) .27 4.2 Chiến lược Marketing mì Hảo Hảo giá (Price) 35 4.3 Chiến lược Marketing mì Hảo Hảo hệ thống phân phối (Place) 36 4.4 Chiến lược Marketing mì Hảo Hảo xúc tiến hỗn hợp (Promotion) 37 CHƯƠNG III .50 Nhận xét ưu nhược điểm chiến lược Marketing Mix 50 1.1 Ưu điểm 50 1.2 Nhược điểm 51 Định hướng phát triển công ty tương lai 52 Đề xuất/ kiến nghị để nâng cao hoạt động….tại công ty 52 Tổng kết .53 Tài liệu tham khảo 55 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Lời cảm ơn Đầu tiên, em xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Trường Đại học Tôn Đức Thắng đưa môn học Nguyên lý Marketing vào trương trình giảng dạy Đặc biệt, em xin gửi lời cảm ơn sâu sắc đến giảng viên môn - Cô Phạm Thị Quỳnh Anh tận tình dạy dỗ truyền đạt kiến thức quý báu cho chúng em suốt thời gian học tập vừa qua Trong thời gian tham gia lớp học cơ, chúng em có thêm cho nhiều kiến thức bổ ích, tinh thần học tập hiệu quả, nghiêm túc Đây chắn kiến thức quý báu, hành trang để em vững bước sau Môn Nguyên lý Marketing môn học thú vị, vơ bổ ích có tính thực tế cao Đảm bảo cung cấp đủ kiến thức, gắn liền với nhu cầu thực tiễn sinh viên Tuy nhiên, vốn kiến thức nhiều hạn chế khả tiếp thu thực tế nhiều bỡ ngỡ Mặc dù chúng em cố gắng chắn tiểu luận khó tránh khỏi thiếu sót nhiều chỗ cịn chưa xác, kính mong xem xét góp ý để tiểu luận chúng em hồn thiện hơn. Nhóm em xin chân thành cảm ơn! MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Lời cam đoan Chúng em xin cam đoan tiểu luận công trình nghiên cứu nhóm Các số liệu tham khảo trung thực, xác trích dẫn đầy đủ Chúng em xin chịu trách nhiệm lời cam đoan MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Lời mở đầu Trong xã hội phát triển nay, kinh tế nước giới có nhiều thay đổi Các doanh nghiệp phải thay đổi để chạy đua giành lấy thị phần giữ vững vị trí thị trường Vấn đề nghiên cứu chiến lược kinh doanh doanh nghiệp quan trọng cần thiết để doanh nghiệp tạo dựng vị thương hiệu thị trường. Không phải doanh nghiệp Nhật Bản tới Việt nam có tiềm lực tài hùng mạnh họ thành cơng Đó thông minh hay tinh thần người Nhật khiến cho họ trụ vững đất khách quê người? Câu trả lời hai Để có thành cơng vậy, nhiều doanh nghiệp Nhật Bản phải lặn lội tìm kiếm nhà tài trợ dựa vào nguồn lực Đó điều doanh nghiệp Việt Nam cần phải học hỏi từ AceCook Việt Nam Hiện nay, mì gói trở thành ăn quen thuộc với nhiều gia đình Việt cho dù xuất từ năm 80 kỷ trước Tuy mì gói cho có hại cho sức khoẻ khoảng 5-6 năm trở lại đây, mức độ tiêu thụ mì gói thị trường Việt Nam tăng chóng mặt chưa có dấu hiệu dừng lại Mì gói ăn quen thuộc với sinh viên người lao động giá thành rẻ Tại Sài Gòn, nhiều yếu tố khiến đồ ăn bán tăng giá vài năm trở lại đây, suất cơm có giá 25000đ hay tơ bún bị Huế có giá khoảng 35000đ Bởi giá thành cao chẳng có lý mì gói có giá từ 3500đ lại không trở nên quen thuộc sinh viên người lao động Có nhiều người ăn mì gói đơi lúc khơng phải kinh tế eo hẹp mà tiện lợi Trong thời đại nay, có thời gian để nhà nấu MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM ăn điều xa xỉ nhiều người mì gói lựa chọn phù hợp để vừa ăn vừa làm việc Theo thống kê Hiệp hội Mì ăn liền Thế giới (WINA), nhu cầu mì ăn liền Việt Nam đứng thứ giới với tỷ gói mì tiêu thụ năm 2020, tăng 29,5% so với năm 2019. Nếu tính theo bình qn đầu người Việt Nam đứng top giới, người tiêu thụ bình qn 72 gói mì/năm, năm 2019 57 gói/năm Cịn tính tỷ lệ tăng trưởng, năm 2020, người Việt Nam đứng đầu giới tỷ lệ người dân tăng ăn mì, mức tăng trưởng gần 30%. Cũng theo khảo sát công ty nghiên cứu thị trường Nielsen Việt Nam, tỷ lệ tiêu thụ mì ăn liền bối cảnh dịch bệnh gia tăng 67% Thống kê có khoảng 50 cơng ty sản xuất mì ăn liền Việt Nam Các doanh nghiệp “cuộc chiến” tìm kiếm chỗ đứng kệ bếp người Việt Theo báo cáo của công ty nghiên cứu thị trường Kantar Worldpanel, cứ ngày lại có một sản phẩm mì ăn liền đời tại Việt Nam Ngành hàng mì ăn liền bao gồm mì ly và mì gói, đạt doanh thu 28.000 tỷ đồng năm 2020, với 85% từ mì gói và phần còn lại từ mì ly Bởi vậy, câu hỏi đặt mì Hảo Hảo có chiến lược cụ thể thực họ khai thác triệt để Marketing Mix cách nào? Và tương lai họ có giữ vị trí dẫn đầu thị trường hay khơng? Và hết trả lời câu hỏi đơn giản “Mì Hảo Hảo gì?” Tất trả lời cách rõ ràng, rành mạch “không vết xước” qua phân tích MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM CHƯƠNG I: Thông tin chung công ty ACECOOK Là doanh nghiệp lâu đời, khởi nguồn từ công ty Vifon-Acecook - liên doanh Công ty Sản xuất mì ăn liền tiếng Việt Nam-Vifon Cơng ty Acecook Nhật Bản, đến năm 2008 xuất với tên độc lập Acecook Việt Nam với 100% vốn đầu tư dây chuyền sản xuất Nhật Bản đồng thời có tên danh sách 500 doanh nghiệp lớn Việt Nam Trụ sở đặt lô II-3, Đường 11, KCN Tân Bình, Phường Tây Thạnh, Quận Tân Phú, TP Hồ Chí Minh Acecook Việt Nam sau 20 năm thành lập sở hữu 06 nhà máy sản xuất, 700 đại lý trải rộng khắp nước chiếm 60% thị phần mì ăn liền nước Là sản phẩm mang tính tồn cầu có mặt 40 quốc gia giới Khẩu hiệu “Biểu tượng chất lượng” tơn thực sách quản lý quán, triệt để nhằm ngày nâng cao chất lượng sản phẩm, bảo vệ môi trường an tồn thực phẩm mà cơng ty hướng đến, với phương châm “Học hỏi, cải tiến phát triển liên tục để trở thành thương hiệu hàng đầu Việt Nam giới” Thơng tin chung mì Hảo Hảo 2.1 Giới thiệu mì Hảo Hảo Mì ăn liền Hảo Hảo mắt vào tháng 09 năm 2000 thị trường Nội địa Quốc tế MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Với hương vị khác Tính đến năm 2018, Hảo Hảo công nhận thương hiệu mì ăn liền tiêu thụ nhiều Việt Nam suốt 18 năm (2000– 2018) với doanh số lên đến 20 tỷ gói mì Tồn thị trường 20 năm, thương hiệu mì tơm Hảo Hảo trở nên q quen thuộc với người dân Việt Nam nào. Sản phẩm “Hảo Hảo” có giá thành rẻ, dễ ăn dễ no nhiều hương vị đa dạng, Hảo Hảo bốn thương hiệu mì gói lọt top 10 thương hiệu thực phẩm người tiêu dùng bình chọn nhiều nơng thơn, thương hiệu mì gói người tiêu dùng thành thị bình chọn. Trong danh sách Top 1000 Thương Hiệu Hàng Đầu Châu Á năm 2017 Nielsen thực hiện, Hảo Hảo đứng thứ năm số 11 thương hiệu Việt Nam có mặt bảng xếp hạng Phổ biến đến 47 quốc gia vùng lãnh thổ giới, tính đến năm 2020, doanh số bán Hảo Hảo lên đến 20 tỷ gói. Hiện nay, Hảo Hảo tiếp tục thể am hiểu thị trường với nhiều hương vị mì đa dạng khác Hảo Hảo vị gà, Hảo Hảo sa tế hành, Hảo Hảo tơm xào chua ngọt, mì Hảo Hảo tôm hành hay Hảo Hảo chay rau nấm,… Tất tạo nên lựa chọn đa dạng nhằm đáp ứng tất vị ẩm thực người Việt. Vào tháng năm 2020, Hảo Hảo đề sáng tạo ẩm thực thông qua việc cho đời ứng dụng Hảo Hảo, tích hợp nhiều cơng thức nấu mì dinh dưỡng nhằm cải thiện bữa ăn cho người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt giai đoạn dịch Covid–19 hoành hành Tất sản phẩm công ty điều kiểm định kỹ khâu từ khâu nguyên liệu đầu vào đến khâu thành phẩm, nhằm đem đến chất lượng tốt cho người tiêu dùng 10 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM thưởng đặt bên sản phẩm khuyến Khách hàng nhận tem trúng thưởng đặt sản phẩm khuyến chắn trúng 01 xe máy Honda Vision 110cc, 01 Tivi Sony 40 INCH KDL 40W660E 01 Thẻ cào điện thoại nhà mạng Mobifone, Viettel, Vinaphone, Vietnamobile Gmobile trị giá 500.000VNĐ Hình 4.4.2 • Chương trình khuyến "Từ Việt Nam giới": Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam sẽ đặt thẻ cào đã được in sẵn vào sản phẩm khuyến mại và phân bố số giải thưởng toàn quốc Khách hàng mua 01 sản phẩm khuyến mại bất kỳ có khả nhận được thẻ cào được đặt ly mì Khách hàng nhận được thẻ cào chắc chắn trúng Phiếu quà tặng chọn chuyến du lịch tổng trị giá 100.000.000 VNĐ Công ty TNHH Một Thành Viên Dịch Vụ Lữ Hành Saigontourist tổ chức, Xe Suzuki GSX – R150, Thẻ cào điện thoại nhà mạng Mobifone, Viettel, Vinaphone, Vietnamobile Gmobile trị giá 100.000VNĐ 45 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Hình 4.4.2 4.4.3 Quan hệ cơng chúng Thông qua hoạt động nhân đạo, thiện nguyện, giáo dục, y tế Acecook thường xuyên tổ chức hoạt động xã hội như: “Tết sum vầy”, hoạt động hỗ trợ người dân miền Trung bị ảnh hưởng lũ lụt: • Vào dịp Tết, Cơng ty Acecook phối hợp Báo Thanh Niên Trung tâm Hỗ trợ học viên, sinh viên Thành Phố Hồ Chí Minh tổ chức triển khai chương trình Chuyến xe Tết sum vầy nhằm mục đích tương hỗ vé xe khơng lấy phí đưa sinh viên có hồn cảnh khó khăn từ TP.Hồ Chí Minh quê ăn tết, sum họp với gia đình. • Acecook phối hợp quyền địa phương để triển khai trao tặng 1,600 thùng mì Hảo Hảo đến hộ gia đình bị thiệt hại nặng nề sau bão số 11 tỉnh Hịa Bình, Thanh Hóa, n Bái với mong ước san sẻ bớt khó khăn vất vả bà sau bão • Acecook Việt Nam trao học bổng cho sinh viên hiếu học 46 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Hình 4.4.3 Hình 4.4.3 Hình 4.4.3 47 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Thông qua sở dịp trọng đại doanh nghiệp tổ chức kiện để gần với công chúng kiện mắt sản phẩm Hảo Hảo, kiện kỷ niệm ngày Hảo Hảo thành lập Hình 4.4.3 Ngồi ra, Acecook cịn tổ chức đồn khách hàng tham quan nhà máy sản xuất sản phẩm ăn liền Tạo điều kiện cho người tiêu dùng khám phá thực tế toàn dây chuyền sản xuất nhà máy sản xuất để họ hiểu rõ quy trình, cơng nghệ sản xuất mì ăn liền – sản phẩm mà hầu hết người tiêu dùng sử dụng Qua đó, tạo yên tâm tin tưởng cho người tiêu dùng tính an toàn chất lượng loại sản phẩm ăn liền công ty sản xuất Mặt khác, tạo hội cho người tiêu dùng thực tế trải nghiệm, tương tác doanh nghiệp… đồng thời cung cấp thêm cho người tiêu dùng kiến thức tiêu dùng lĩnh vực sản xuất mì ăn liền ghi nhận ý kiến góp ý người tiêu dùng thông qua hoạt động Cụ thể: Sinh viên tham gia tour marketing tham quan Acecook thực chiến lược "thử để tin" Ở đây, “thử để tin”, người tiêu dùng tận mắt thấy, tận tai nghe, tận mũi ngửi tận miệng nếm, đánh giá cho ý kiến “tại trận” sản phẩm doanh nghiệp 48 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Hình 4.4.3 4.4.4 Bán hàng cá nhân Acecook đề cử nhân viên bán hàng doanh nghiệp đến chào hàng trực tiếp với khách hàng tiềm nhằm giới thiệu, thuyết phục khách hàng quan tâm mua hàng hóa/dịch vụ/sản phẩm cụ thể mì Hảo Hảo. 4.4.5 Marketing trực tiếp Điện thoại trực tiếp: Đây công cụ truyền thống phổ biến áp dụng marketing trực tiếp Hảo Hảo từ ngày Cuộc trò chuyện doanh nghiệp khách hàng không bị dập khuôn mà thay đổi linh hoạt theo đối tượng khách hàng khác Từ giúp Acecook thu lượng thông tin cụ thể chi tiết đối tượng khách hàng khác nhau, giúp Acecook dễ dàng đánh giá mức độ quan tâm thái độ sử dụng khách hàng sản phẩm mì Hảo Hảo. Email Acecook sử dụng công cụ Marketing trực tiếp để quảng bá, giới thiệu sản phẩm mì Hảo Hảo đến khách hàng Bằng cách sử dụng email giúp Acecook tiết kiệm tối đa ngân sách thời gian. 49 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Tổ chức kiện Acecook chi tiền để xây dựng kiện nhằm thực marketing trực tiếp lễ tri ân (Hảo Hảo tri ân người tiêu dùng với hoạt động xã hội thiết thực), lễ kỷ niệm Hiệu mà hình thức mang lại vô lớn, Acecook thực quảng bá sản phẩm mì Hảo Hảo doanh nghiệp trực tiếp đến khách hàng đồng thời tiếp thu đóng góp nhằm cải thiện khắc phục điểm thiếu sót doanh nghiệp. Hình 4.4.5 4.4.6 Digital marketing Trong chiến dịch “làm gói đỡ thèm” Hảo Hảo hợp tác với ca sĩ Trúc Nhân để đời MV “Làm Gói Đỡ Thèm”. MV nhanh gọn nhận phản hồi tích cực người dùng với cách truyền tải văn minh tích cực tương thích với giới trẻ Lời hát tái lại hình ảnh gói mì hành trình dài trưởng thành người dân Việt 50 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Điệu nhảy “Làm gói đỡ thèm” đăng tải trang fanpage thức thương hiệu mì Hảo Hảo chạy thức tảng Tik Tok Mọi người dùng thỏa sức sáng tạo hiệu ứng, hình ảnh để cover lại điệu nhảy “cực kỳ trendy” Trúc Nhân hướng dẫn Bên cạnh đó, có góp mặt KOLs đình đám Quang Trung, Misthy, Ali Hoàng Dương, Phương Ly… giúp thi thu hút thêm hàng nghìn người quan tâm Hơn nữa, Hảo Hảo phối hợp với nhiều trang báo tiếng Kênh 14, Zing News,… để tăng hiệu truyền thông cho cho cho chiến dịch này. Hình 4.4.6 51 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM CHƯƠNG III Nhận xét ưu nhược điểm chiến lược Marketing Mix Sau gần 30 năm hoạt động, Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam không ngừng phát triển lớn mạnh trở thành công ty thực phẩm tổng hợp hàng đầu Việt Nam với vị trí vững thị trường, chuyên cung cấp sản phẩm ăn liền có chất lượng dinh dưỡng cao Để đạt thành công này, Acecook triển khai chiến lược marketing cách hiệu quả. 1.1 Ưu điểm  Hảo Hảo làm tốt việc định vị thương hiệu nhiều phân khúc khác nhau, phân khúc khách hàng có chiến dịch, chiến lược marketing cụ thể để đánh vào người tiêu dùng Điều giúp thương hiệu bao quát trị trường việt nam dẫn đầu thị phần kinh doanh sản phẩm ăn liền  Sản phẩm Hảo Hảo tốt, đảm bảo tiêu chuẩn vệ sinh an tồn thực phẩm Cơng ty đưa chứng xác thực để kiểm chứng cho sản phẩm Ngồi có scandal liên quan đến vấn đề sản phẩm “mì Hảo hảo chứa chất cấm” vừa qua, Hảo Hảo điều nhanh chóng lên tiếng đính  Nói chữ P Price 4Ps, Hảo Hảo có định giá thấp (từ 2,5k đến 3,5k), phù hợp với thu nhập trung bình thấp đa số người dân Việt Mà phân khúc khách hàng mì Hảo Hảo học sinh, sinh viên, người dân nơng thơn trở nên phù hợp  Ưu điểm Place, hệ thống phân phối sản phẩm phủ sóng tồn quốc, khơng điểm bán sỉ mà bán siêu thị bán lẻ Big C, chuỗi siêu thị Do Mart, hệ thống Maximax… 52 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM  Đối với chiến lược Promotion sản phẩm Hình thức quảng bá chủ yếu mì Hảo Hảo TVC, quảng cáo mẫu sản phẩm kênh truyền hình mà số lượng người xem đông HTV7, HTV9, quảng cáo radio Điều giúp Hảo Hảo làm tốt việc gây ấn tượng, tạo tiềm thức sản phẩm cho khách hàng mục tiêu lứa tuổi trung niên Ngồi Hảo Hảo cịn hợp tác với nghệ sĩ tiếng Hoài Linh (phù hợp với phân khúc người lớn tuổi) Trúc Nhân, Đông Nhi… (phù hợp với giới trẻ) … để quảng cáo cho sản phẩm Hảo Hảo cịn thường xun có chương trình khuyến mãi, khuyến mại thi để kích cầu, hoạt động xã hội nâng cao danh tiếng thường xuyên tổ chức 1.2 Nhược điểm Product:  Đối với bao bì, Hảo Hảo chưa bắt kịp thời đại xu hướng dần sống xanh người dùng Việt, bao bì sản phẩm ngồi làm nhựa, có tác động tiêu cực đến mơi trường thay làm giấy Miliket Ngồi ra, sản phẩm chiên với hàm lượng dầu cao, không tốt cho sức khỏe Place  Về phương diện phân phối sản phẩm: Hảo Hảo chọn phân phối cho đại lý bán sỉ để họ phân phối đến nhà bán lẻ, có cố xảy với sản phẩm (chẳng hạn chất lượng sản phẩm có vấn đề), khả đẩy hàng xuống cấp phân phối nhà sản xuất bị ảnh hưởng Promotion  Mặc dù làm tốt hình thức chiêu thị quảng bá sản phẩm tiếp cận tới khách hàng mục tiêu Tuy nhiên việc hợp tác với nghệ sĩ lớn để quảng bá cho thương hiệu gặp trở ngại nghệ sĩ dính scandal Điều khiến cơng ty lỗ khoản vốn vào chi phí marketing khơng mang lại lợi nhuận Hình thức 53 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM rủi ro độ viral cao dễ nhậmn ý nên đến nhiều doanh nghiệp sử dụng Định hướng phát triển công ty tương lai Sau tìm hiểu phân tích chiến lược marketing mix mì Hảo Hảo, chúng tơi nhận thấy cơng ty có chiến lược Marketing Mix hiệu bền vững Nhìn chung, chiêu thị Hảo Hảo làm tốt việc tạo ấn tượng bền lâu với người tiêu dùng, kênh phân phối từ đại lý sỉ tới lẻ (phân phối chuỗi cửa hàng tiện lợi, siêu thị…) phù hợp theo nhu cầu người tiêu dùng Tuy nhiên đưa kiến nghị định hướng phát triển công ty sau:  Những sản phẩm mì Hảo Hảo đơng đảo người tiêu dùng ưa chuộng, đồng thời tăng độ đa dạng sản phẩm Chúng kiến nghị công ty nên tăng cường nghiên cứu thị trường, tiếp tục nghiên cứu mắt dịng sản phẩm mì ăn liền Hảo Hảo với nhiều hương vị  Tăng thêm khối lượng sản phẩm để đáp ứng nhu cầu người tiêu dùng  Hiện Hảo Hảo chưa thực trội làm tốt mảng chăm sóc khách hàng cần mở rộng dịch vụ chăm sóc khách hàng tư vấn sản phẩm, giải vấn đề sản phẩm phát sinh lỗi,  Hảo Hảo nên bắt đầu chuyển hướng sản phẩm qua hướng thân thiện mơi trường, áp dụng tiêu chuẩn xanh Ví dụ việc sử dụng bao bì giấy loại sản phẩm bảo vệ mơi trường khác Vì thương hiệu dẫn đầu thị phần mảng mì ăn liền, số lượng bao bì thải khơng điều ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường 54 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Đề xuất/ kiến nghị để nâng cao hoạt động kinh doanh công ty Tổng hợp ưu điểm chiến lược marketing mix tốt trên, chúng tơi có số gợi ý giúp làm bật ưu điểm cải thiện nhược điểm chiến lược Làm cho gương mặt tốt biết đến rộng rãi Thứ nhất, phận công ty cần phân công lại để giúp họ kết nối với xử lý công việc phức tạp cao cách dễ dàng Thứ hai, nhân viên phận cần thường xuyên thay đổi môi trường làm việc phối hợp công việc để tránh nhàm chán giúp họ có nhiều cơng việc hơn.Từ có thêm động lực công việc phát triển thân nhiều lĩnh vực khám phá thân Cuối cùng, trưởng phận, trưởng phòng phải đào tạo thêm việc quản lý công ty để việc quản lý trở nên chặt chẽ tránh trường hợp đổ lỗi cho Tổng kết Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam có mặt thị trường Việt Nam gần 30 năm, ngày trưởng thành xúc tu thị trường thực phẩm ngày xa Điều thể rõ qua sản phẩm công ty, cụ thể mì gói Hảo Hảo, người tiêu dùng tin tưởng sử dụng Bên cạnh thành công này, phải kể đến kế hoạch marketing hiệu Acecook giúp cơng ty có chỗ đứng vững thị trường mì gói Mì Hảo Hảo sản phẩm quen thuộc với người tiêu dùng, đồng thời sản phẩm mì ăn liền sử dụng phổ biến đời sống người Việt Ngày nay, mì ăn liền ngày ưa chuộng, trở thành sản phẩm thống lĩnh thị trường mì ăn liền dần định vị tâm trí người tiêu dùng thơng qua chiến lược marketing phù hợp hiệu 55 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Mì Hảo Hảo chất lượng cao, đóng gói đẹp mắt giá thành rẻ thu hút ưa chuộng nhiều khách hàng vừa mắt Cùng với hệ thống phân phối rộng khắp tồn quốc mì Hảo Hảo, sản phẩm dễ tiếp cận với người tiêu dùng hết Không vậy, chiến dịch quảng bá, khuyến hoạt động từ thiện giúp hình ảnh thương hiệu mì Hảo Hảo nói riêng, Acecook nói chung ngày trở nên bật nhận thức người tiêu dùng 56 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Danh mục bảng hình ảnh Hình 1: Sơ đồ cấu tổ chức Acecook .15 Hình 2: Sơ đồ định vị 27 Hình 3: 36 Hình 4.4.1 38 Hình 4.4.1 38 Hình 4.4.1 38 Hình 4.4.1 39 Hình 4.4.1 39 Hình 4.4.1 40 Hình 4.4.1 40 Hình 4.4.2 41 Hình 4.4.2 41 Hình 4.4.2 43 Hình 4.4.2 43 Hình 4.4.2 44 Hình 4.4.3 45 Hình 4.4.3 45 Hình 4.4.3 45 Hình 4.4.3 46 Hình 4.4.3 47 Hình 4.4.5 48 Hình 4.4.6 49 57 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM Bảng 20 Bảng 30 Tài liệu tham khảo https://vietnammoi.vn/doanh-nghiep-thu-ve-hon-9800-ti-dong-nho-ban-migoi-cho-nguoi-viet-20201030120117742.htm http://isaac.com.vn/quy-trinh-san-xuat-mi-an-lien/ https://www.bachhoaxanh.com/kinh-nghiem-hay/tong-hop-day-du-tat-cacac-loai-mi-hao-hao-tren-thi-truong-va-gia-thanh-1271206 https://123docz.net//document/5388204-quan-ly-hoc-cong-ty-acecook-vietnam.htm https://vietnammoi.vn/doanh-nghiep-thu-ve-hon-9800-ti-dong-nho-ban-migoi-cho-nguoi-viet-20201030120117742.htm https://amis.misa.vn/29261/chien-luoc-marketing-cua-mi-hao hao/? utm_source=google&utm_medium=organic https://maneki.marketing/hao-hao-marketing-strategy/#gia-ca https://amis.misa.vn/29261/chien-luoc-marketing-cua-mi-hao- hao/? utm_source=google&utm_medium=organic https://www.nguoiduatin.vn/thi-truong-mi-goi-nga-re-cua-ke-di-truoc-vacuoc-chien-cua-ke-den-sau-a526169.html#:~:text=Ng%C3%A0nh%20h %C3%A0ng%20m%C3%AC%20%C4%83n%20li%E1%BB%81n,%C4%91ang %20chi%E1%BA%BFm%20l%C4%A9nh%20th%E1%BB%8B%20tr %C6%B0%E1%BB%9Dng 58 MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM MON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAMMON.hoc.NGUYEN.ly.MARKETING.de.tai.PHAN.TICH.CHIEN.luoc.MARKETING.MIX.mi.hao.hao.cua.CONG.TY.ACECOOK.tai.THI.TRUONG.VIET.NAM

Định dạng
Số trang	59
Dung lượng	2,16 MB