NGHIÊN cứu tác ĐỘNG của sự NGƯỜI ẢNH hưởn TRÊN MẠNG xã hội đến g ý ĐỊNH MUA của NGƯỜI TIÊU DÙNG GEN z TRONG THỜI TRANG tại NGÀNH THÀNH PHỐ hồ CHÍ MINH

BỘ TÀI CHÍNH TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETING BÀI THI KẾT THÚC HỌC PHẦN MÔN NGHIÊN CỨU MARKETING NGHIÊN CỨU SỰ TÁC ĐỘNG CỦA NGƯỜI ẢNH HƯỞNG TRÊN MẠNG XÃ HỘI ĐẾN Ý ĐỊNH MUA CỦA NGƯỜI TIÊU DÙNG GEN Z TRONG NGÀNH THỜI TRANG TẠI THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH Lớp học phần: 2121702049609 Ngành: Marketing Chuyên ngành: Quản trị Marketing Giảng viên hướng dẫn: Thầy Bùi Nhất Vương Sinh viên thực hiện: Họ Tên Mã số sinh viên Phạm Hoàng Yến Nhi 2021008309 Trương Quốc King 2021008461 Phạm Hoài Nam 2021008483 TP HỒ CHÍ MINH – NĂM 2021 a CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM Độc lập - Tự - Hạnh phúc -o0o BIÊN BẢN HỌP ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ HỒN THÀNH CƠNG VIỆC Thời gian: 23/04/2022 Hình thức: Họp trực tuyến qua Teams Thành viên có mặt: Thành viên vắng mặt/Lý do: Chủ trì họp (Nhóm trưởng): Phạm Hồng Yến Nhi Thư ký họp: Trương Quốc King Kết đánh giá thống tổng hợp sau: STT Họ tên MSSV Mức độ hồn thành cơng việc (%) Phạm Hoàng Yến Nhi 2021008309 100% Nguyễn Hoài Nam 2021008483 100% Trương Quốc King 2021008461 100% Ký tên Buổi họp đánh giá kết thúc vào lúc: 19 ngày Thư ký (ký tên) Nhóm trưởng (ký tên) Trương Quốc King Phạm Hoàng Yến Nhi b NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN c DANH MỤC BẢNG _ Bảng 1.1: Thang đo yếu tố 11 Bảng 2.1: Kết sàn lọc liệu 16 Bảng 2.2: Thống kê mô tả đặc điểm đáp viên 17 Bảng 2.3: Thống kê mô tả trung bình biến quan sát nhân tố Chuyên môn người ảnh hưởng 18 Bảng 2.4: Thống kê mơ tả trung bình biến quan sát nhân tố Mức độ tin cậy người ảnh hưởng 19 Bảng 2.5: Thống kê mơ tả trung bình biến quan sát nhân tố Độ yêu thích người ảnh hưởng 20 Bảng 2.6: Thống kê mô tả trung bình biến quan sát nhân tố Khả uthích người có ảnh hưởng 21 Bảng 2.7: Thống kê mơ tả trung bình biến quan sát nhân tố Giá trị giải trí người ảnh hưởng 22 Bảng 2.8: Thống kê mơ tả trung bình biến quan sát nhân tố Ý định mua ngành thời trang Gen Z thành phố Hồ Chí Minh 22 Bảng 2.9: Kết phân tích độ tin cậy thang đo mơ hình nghiên cứu 25 Bảng 2.10: Bảng kết hệ số KMO kiểm định Bartlett’s lần 29 Bảng 2.11: Bảng kết phân tích nhân tố khám phá biến độc lập lần 30 Bảng 2.12: Bảng kết hệ số KMO kiểm định Bartlett’s lần 31 Bảng 2.13: Bảng kết phân tích nhân tố khám phá biến độc lập lần 32 Bảng 2.14: Kết hệ số KMO kiểm định Barflett biến phụ thuộc 33 Bảng 2.15: Bảng kết phân tích nhân tố khám phá biến phụ thuộc lần 34 Bảng 2.16: Kết phân tích tương quan 35 Bảng 2.17: Kết phân tích hồi quy lần 37 Bảng 2.18: Kết phân tích hồi quy lần 38 Bảng 2.19: Kết kiểm định Chi-square biến nhóm tuổi giới tính 42 Bảng 2.20: Kết kiểm định Chi-square biến giới tính với thu nhập 43 Bảng 2.21: Kết kiểm định Chi-square biến giới tính với học vấn 43 Bảng 2.22: Kết kiểm định Chi-square biến nhóm tuổi thu nhập 44 Bảng 2.23: Kết kiểm định Chi-square biến nhóm tuổi học vấn 44 d Bảng 2.24: Kết kiểm định Chi-square biến thu nhập học vấn 45 Bảng 2.25: Kết kiểm định One sample T-test biến quan sát nhân tố 46 Bảng 2.26: Thống kê nhóm 47 Bảng 2.27: Kết kiểm định One sample T-test biến quan sát nhân tố 47 Bảng 2.28: Kiểm định khác biệt nhóm độ tuổi, công việc, thu nhập cá nhân đến ý định mua sắm trực tuyến 48 Bảng 3.1: Thống kê mơ tả trung bình 51 e DANH MỤC HÌNH Hình 1.1: Mơ hình Lý thuyết hành vi hợp lý (TRA) Hình 1.2: Mơ hình nghiên cứu đề xuất 12 Hình 2.1: Biểu đồ tần số phần dư chuẩn hóa 39 Hình 2.2: Biểu đồ tần số P-P 40 Hình 2.3: Biểu đồ phân tán 40 f NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH MỤC LỤC CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.2.1 Mục tiêu chung 1.2.2 Mục tiêu cụ thể 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu 1.5 Xây dựng mơ hình nghiên cứu giả thuyết nghiên cứu 1.6 Mơ hình thang đo nghiên cứu 1.7 Kết cấu nghiên cứu 12 1.8 Tóm tắt chương 12 CHƯƠNG 13 XỬ LÝ DỮ LIỆU VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 13 2.1 Thông tin mẫu 13 2.1.1 Thiết kế nghiên cứu định tính 13 2.1.2.Thiết kế nghiên cứu định lượng 14 2.2 Thống kê mô tả 15 2.2.1 Kết sàng lọc làm liệu 15 2.2.2 Thống kê tần số 16 2.2.3 Thống kê mơ tả trung bình 18 2.3 Kiểm định độ tin cậy thang đo Cronbach’s Alpha 23 2.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA 27 2.4.1 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA lần 29 2.4.2 Kết phân tích nhân tố khám phá EFA lần 31 2.5 PHÂN TÍCH TƯƠNG QUAN PEARSON 34 2.6 PHÂN TÍCH HỒI QUY TUYẾN TÍNH 36 2.7 KIỂM ĐỊNH CHI-SQUARE 41 2.8 KIỂM ĐỊNH ONE SAMPLE T-TEST 45 g NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH 2.9 KIỂM ĐỊNH INDEPENDENT T-TEST 46 2.10 KIỂM ĐỊNH ONE-WAY ANOVA 47 CHƯƠNG 50 KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý CHÍNH SÁCH 50 3.1 Kết luận 50 3.2 Hàm ý sách 51 3.2.1 Chuyên môn người có ảnh hưởng 51 3.2.2 Giá trị giải trí 52 3.3 Hạn chế báo cáo nghiên cứu 52 TÀI LIỆU THAM KHẢO 53 PHỤ LỤC 54 PHỤ LỤC 1: THIẾT KẾ BẢNG HỎI NGHIÊN CỨU ĐỊNH LƯỢNG 54 PHẦN 1: CÂU HỎI GẠN LỌC 54 PHẦN 2: VẤN ĐỀ KHẢO SÁT 54 PHẦN 2: THÔNG TIN CÁ NHÂN 59 PHỤ LỤC 2: KẾT QUẢ PHẦN MỀM SPSS 60 h NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH CHƯƠNG TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Lý chọn đề tài “Kỷ nguyên kỹ thuật số” hay “Cách mạng công nghiệp 4.0” cụm từ dường xuất nhiều mặt báo, trị chuyện hay sách “Ngày nay, người muốn học điều mới, họ mở YouTube, nhập từ khóa vài giây, nhiều trang, kênh video hiển thị đáp ứng nhu cầu Tương tự, người phải cập nhật xu hướng thời trang chiến lược xây dựng thương hiệu, họ phải theo dõi từ khóa (hashtag) bắt đầu Instagram.”, theo báo Công an nhân dân, 2021 Mạng xã hội dường trở thành thói quen, nhu cầu thiết yếu sống người, đặc biệt bạn hệ Gen Z (có độ tuổi từ 12 đến 25 tuổi) Theo thống kê Digital VN vào năm 2021, trung bình có đến 72 triệu người dùng mạng xã hội Việt Nam vào tháng 1/2021, số lượng người dùng mạng xã hội Việt Nam tăng triệu người (+ 11%) từ 2020 đến 2021 Thêm vào đó, số lượng người dùng mạng xã hội Việt Nam tương đương 73.7% tổng dân số vào tháng 1/2021 Không thể phủ nhận hút trang mạng xã hội thị trường Việt Nam Đối với hệ trước (Thế hệ Millennials), có số như: Myspace, Yahoo! Blog, ngày nay, trang mạng xã hội như: Facebook, Instagram, Zalo, TikTok, Youtube, lại thống lĩnh thị trường, vượt mặt tiền bối Dường như, hình thức quảng bá truyền thống (Quảng cáo Tivi, Radio, phát tờ rơi, ) khơng cịn trở nên hữu dụng xưa, thay vào Kỷ nguyên kỹ thuật số tạo nên khái niệm cho lĩnh vực Marketing nói chung truyền thơng nói riêng, Influencer Marketing (Tạm dịch: Tiếp thị thơng qua người có sức ảnh hưởng) Trái ngược với người tiếng nhân vật công chúng biết đến qua phương tiện truyền thơng truyền thống, người có ảnh hưởng mạng xã hội “những người bình thường” trở thành “người có sức ảnh hưởng” NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH cách tạo đăng nội dung mạng xã hội, chẳng hạn như: lối sống lành mạnh, du lịch, ẩm thực, lối sống, sắc đẹp, thời trang… (Lou & Yuan, 2019) Một nghiên cứu gần Twitter cho thấy người tiêu dùng dành cho người có ảnh hưởng mạng xã hội mức độ tin cậy tương tự họ dành cho bạn bè (Swant, 2016) Trong bối cảnh truyền thông ngày nay, kênh truyền thông đại chúng, chẳng hạn đài truyền hình, đài phát báo chí, khơng cịn nguồn thơng tin chủ đạo người tiêu dùng Thay vào đó, người tiêu dùng thường sử dụng kênh truyền thông xã hội (mạng xã hội) cộng đồng ảo để trao đổi thông tin xây dựng mối quan hệ (Hair, Clark Shapiro, 2010) Những người có ảnh hưởng mạng xã hội sử dụng kênh tên, mang lại giá trị cho người dùng nhà quảng cáo Freberg cộng (2011) mô tả người có ảnh hưởng phương tiện truyền thơng xã hội “một kiểu người xác nhận bên thứ ba độc lập, người định hình thái độ khán giả thơng qua status (nhật ký), tweet việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội khác” Một thuật ngữ khác sử dụng để mô tả “người chứng thực”, định nghĩa “bất kỳ cá nhân nhận công nhận công chúng “thay mặt” cho hàng hóa tiêu dùng cách xuất vớ vẩn nhà quảng cáo” (McCracken, 1989) Trong khảo sát, ảnh hưởng Influencer Marketing người sử dụng Internet ngành thời trang đạt đến 45% so với dân số toàn cầu (Worldwide, tháng 8/2021) Đối với trang mạng xã hội, đặc biệt Instagram, lối sống phong cách vẻ đẹp hai thị trường ngách mà người ảnh hưởng mạng xã hội hướng đến Thị trường ngách phổ biến mà người có ảnh hưởng Instagram đăng năm 2020 năm 2021 Phong cách sống (bao gồm thời trang, phong cách, ) Ngoài ra, vẻ đẹp xếp hạng thứ hai có tính thị giác cao, làm cho trở thành chủ đề lý tưởng cho đăng Instagram Ngoài ra, bạn xem xét đối tượng cốt lõi Instagram 25-34 nữ, khơng có ngạc nhiên người có ảnh hưởng đến sắc đẹp thời trang phổ biến tảng (Benchmark, 2022) 2 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Collinearity Diagnosticsa Variance Proportions Model Dimension 1 Eigenvalue 2,956 Condition Index 1,000 (Constant) ,00 GTGT ,00 CM ,01 ,032 9,680 ,08 ,15 ,98 ,012 15,410 ,91 ,85 ,01 a Dependent Variable: YDM Residuals Statisticsa Minimum Predicted Value Maximum Mean 1,79 4,92 3,85 Residual -2,228 1,479 Std Predicted Value -3,776 1,965 Std Residual -4,066 2,699 Std Deviation N ,546 294 ,000 ,546 294 ,000 1,000 294 ,000 ,997 294 a Dependent Variable: YDM Charts 80 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH 81 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH OUTPUTS KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH CHI BÌNH PHƯƠNG Crosstabs Case Processing Summary Cases Valid N Giới tính * Nhóm tuổi Missing Percent 294 N Total Percent 100,0% 0,0% N Percent 294 100,0% Giới tính * Nhóm tuổi Crosstabulation Nhóm tuổi Từ 18 đến 22 Dưới 18 tuổi tuổi Trên 22 tuổi Total 82 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Giới tính Nam Count 80 90 6,7% 88,9% 4,4% 100,0% 18,8% 31,3% 66,7% 30,6% 26 176 204 % within Giới tính 12,7% 86,3% 1,0% 100,0% % within Nhóm tuổi 81,3% 68,8% 33,3% 69,4% 32 256 294 % within Giới tính % within Nhóm tuổi Nữ Total Count Count % within Giới tính % within Nhóm tuổi 10,9% 87,1% 2,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Chi-Square Tests Asymp Sig (2Value sided) df Pearson Chi-Square 5,841 ,054 Likelihood Ratio 5,667 ,059 Linear-by-Linear Association 4,667 ,031 a N of Valid Cases a 294 cells (,0%) have expected count less than The minimum expected count is 1,84 b Computed only for a 2x2 table Symmetric Measures Value Nominal by Nominal Approx Sig Phi ,141 ,054 Cramer's V ,141 ,054 N of Valid Cases 294 Crosstabs Case Processing Summary Cases Valid N Giới tính * Thu nhập Missing Percent 294 N Total Percent 100,0% 0,0% N Percent 294 100,0% Giới tính * Thu nhập Crosstabulation Thu nhập Từ đến 10 Dưới triệu triệu Trên 10 triệu Total 83 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Giới tính Nam Nữ Total Count 63 23 90 % within Giới tính 70,0% 25,6% 4,4% 100,0% % within Thu nhập 25,1% 62,2% 66,7% 30,6% 188 14 204 Count % within Giới tính 92,2% 6,9% 1,0% 100,0% % within Thu nhập 74,9% 37,8% 33,3% 69,4% 251 37 294 Count % within Giới tính 85,4% 12,6% 2,0% 100,0% % within Thu nhập 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Chi-Square Tests Asymp Sig (2Value sided) df Pearson Chi-Square a 24,602 ,000 Likelihood Ratio 22,626 ,000 Linear-by-Linear Association 22,734 ,000 N of Valid Cases 294 a cells (,0%) have expected count less than The minimum expected count is 1,84 b Computed only for a 2x2 table Symmetric Measures Value Nominal by Nominal Approx Sig Phi ,289 ,000 Cramer's V ,289 ,000 N of Valid Cases 294 Crosstabs Case Processing Summary Cases Valid N Giới tính * Học vấn Missing Percent 294 N 100,0% Total Percent N 0,0% Percent 294 100,0% Giới tính * Học vấn Crosstabulation Học vấn Trung cấp, Cao THPT trở xuống Giới tính Nam Count đẳng Đại học 72 Sau Đại học Total 84 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH 90 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Nữ Total % within Giới tính 6,7% 10,0% 80,0% 3,3% 100,0% % within Học vấn 28,6% 64,3% 28,5% 50,0% 30,6% 15 181 204 % within Giới tính 7,4% 2,5% 88,7% 1,5% 100,0% % within Học vấn 71,4% 35,7% 71,5% 50,0% 69,4% 21 14 253 294 % within Giới tính 7,1% 4,8% 86,1% 2,0% 100,0% % within Học vấn 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Count Count Chi-Square Tests Asymp Sig (2Value df sided) Pearson Chi-Square 9,129 ,028 Likelihood Ratio a 8,293 ,040 Linear-by-Linear Association ,357 ,550 N of Valid Cases 294 a cells (,0%) have expected count less than The minimum expected count is 1,84 b Computed only for a 2x2 table Symmetric Measures Value Nominal by Nominal Approx Sig Phi ,176 ,028 Cramer's V ,176 ,028 N of Valid Cases 294 Crosstabs Case Processing Summary Cases Valid N Nhóm tuổi * Thu nhập Missing Percent 294 N 100,0% Total Percent N 0,0% Percent 294 100,0% Nhóm tuổi * Thu nhập Crosstabulation Thu nhập Từ đến 10 Dưới triệu Nhóm tuổi Dưới 18 tuổi Count % within Nhóm tuổi Trên 10 triệu triệu Total 31 32 96,9% 3,1% 0,0% 100,0% 85 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH % within Thu nhập Từ 18 đến 22 tuổi 12,4% 2,7% 0,0% 10,9% 220 35 256 % within Nhóm tuổi 85,9% 13,7% 0,4% 100,0% % within Thu nhập 87,6% 94,6% 16,7% 87,1% Count Trên 22 tuổi Count Total % within Nhóm tuổi 0,0% 16,7% 83,3% 100,0% % within Thu nhập 0,0% 2,7% 83,3% 2,0% Count % within Nhóm tuổi % within Thu nhập 251 37 294 85,4% 12,6% 2,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Chi-Square Tests Asymp Sig (2Value Pearson Chi-Square df sided) 206,581a ,000 Likelihood Ratio 48,091 ,000 Linear-by-Linear Association 31,914 ,000 N of Valid Cases 294 a cells (,0%) have expected count less than The minimum expected count is 12 b Computed only for a 2x2 table Symmetric Measures Value Nominal by Nominal Approx Sig Phi ,838 ,000 Cramer's V ,593 ,000 N of Valid Cases 294 Crosstabs Case Processing Summary Cases Valid N Nhóm tuổi * Học vấn Missing Percent 294 N 100,0% Total Percent 0,0% N Percent 294 100,0% Nhóm tuổi * Học vấn Crosstabulation Học vấn 86 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Trung cấp, Cao THPT trở xuống Nhóm tuổi Dưới 18 tuổi Count Từ 18 đến 22 tuổi Sau Đại h 13 % within Nhóm tuổi 50,0% 9,4% 40,6% % within Học vấn 76,2% 21,4% 5,1% 240 2,0% 3,5% 93,8% 23,8% 64,3% 94,9% 33 % within Nhóm tuổi 0,0% 33,3% 0,0% 66 % within Học vấn 0,0% 14,3% 0,0% 66 21 14 253 7,1% 4,8% 86,1% 100,0% 100,0% 100,0% 100 % within Nhóm tuổi % within Học vấn Count Total Đại học 16 Count Trên 22 tuổi đẳng Count % within Nhóm tuổi % within Học vấn Chi-Square Tests Asymp Sig (2Value Pearson Chi-Square 244,950 Likelihood Ratio sided) df a ,000 101,336 ,000 91,213 ,000 Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 294 a cells (,0%) have expected count less than The minimum expected count is 12 b Computed only for a 2x2 table Symmetric Measures Value Nominal by Nominal Approx Sig Phi ,913 ,000 Cramer's V ,645 ,000 N of Valid Cases 294 Crosstabs Case Processing Summary Cases Valid N Thu nhập * Học vấn Missing Percent 294 N 100,0% Total Percent 0,0% N Percent 294 100,0% 87 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Thu nhập * Học vấn Crosstabulation Học vấn Trung cấp, Cao THPT trở xuống Thu nhập Dưới triệu Count Từ đến 10 triệu Trên 10 triệu Đại học Sau Đại học 223 % within Thu nhập 7,6% 3,2% 88,8% 0,4% % within Học vấn 90,5% 57,1% 88,1% 16,7% Count 30 % within Thu nhập 5,4% 10,8% 81,1% 2,7% % within Học vấn 9,5% 28,6% 11,9% 16,7% Count Total đẳng 19 % within Thu nhập 0,0% 33,3% 0,0% 66,7% % within Học vấn 0,0% 14,3% 0,0% 66,7% Count % within Thu nhập % within Học vấn 21 14 253 7,1% 4,8% 86,1% 2,0% 100,0% 100,0% 100,0% 100,0% Chi-Square Tests Asymp Sig (2Value Pearson Chi-Square df 146,768 Likelihood Ratio sided) a ,000 44,855 ,000 1,652 ,199 Linear-by-Linear Association N of Valid Cases 294 a cells (,0%) have expected count less than The minimum expected count is 12 b Computed only for a 2x2 table Symmetric Measures Value Nominal by Nominal Approx Sig Phi ,707 ,000 Cramer's V ,500 ,000 N of Valid Cases 294 88 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH OUTPUTS KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH ONE SAMPLE T-TEST T-Test One-Sample Statistics N Mean Std Deviation Std Error Mean YDM1 294 3,90 ,871 ,051 YDM2 294 3,86 ,924 ,054 YDM3 294 3,78 ,890 ,052 One-Sample Test Test Value = 95% Confidence Interval of the Difference t df Sig (2-tailed) Mean Difference Lower Upper YDM1 -1,942 293 ,053 -,099 -,20 ,00 YDM2 -2,652 293 ,008 -,143 -,25 -,04 YDM3 -4,194 293 ,000 -,218 -,32 -,12 OUTPUTS KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH INDEPENDENT SAMPLE T-TEST T-Test Group Statistics Giới tính YDM N Mean Nam Nữ Std Deviation Std Error Mean 90 3,76 ,869 ,092 204 3,88 ,724 ,051 Independent Samples Test Levene's Test for Equality of Variances t-test for Equality of Means 95% Confidence Std Error F Sig t df Sig (2- Mean Differenc tailed) Difference e Interval of the Difference Lower Upper YDM Equal variances 3,538 ,061 -1,240 292 ,216 -,121 ,098 -,313 assumed 89 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH ,071 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Equal variances -1,156 145,933 not ,249 -,121 ,105 -,328 ,086 assumed OUTPUTS KẾT QUẢ KIỂM ĐỊNH ONEWAY ANOVA Oneway Test of Homogeneity of Variances YDM Levene Statistic df1 2,075 df2 Sig 291 ,127 ANOVA YDM Sum of Squares Between Groups df Mean Square 5,773 2,887 Within Groups 168,784 291 ,580 Total 174,557 293 F Sig 4,977 ,007 Post Hoc Tests Multiple Comparisons Dependent Variable: YDM 95% Confide Mean Difference Tukey HSD (I) Nhóm tuổi (J) Nhóm tuổi Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 22 tuổi -,073 ,143 ,866 -,41 Trên 22 tuổi * ,913 ,339 ,020 ,12 Dưới 18 tuổi ,073 ,143 ,866 -,26 Trên 22 tuổi ,986* ,315 ,005 ,25 Dưới 18 tuổi * -,913 ,339 ,020 -1,71 Từ 18 đến 22 tuổi -,986* ,315 ,005 -1,73 Từ 18 đến 22 tuổi -,073 ,147 -,43 Trên 22 tuổi * ,913 ,178 ,42 Dưới 18 tuổi ,073 ,147 -,29 Trên 22 tuổi * ,986 ,121 ,61 Dưới 18 tuổi -,913* ,178 -1,41 Từ 18 đến 22 tuổi -,986* ,121 -1,36 Từ 18 đến 22 tuổi Trên 22 tuổi Dunnett C Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 22 tuổi Trên 22 tuổi Std Error (I-J) Sig Lower Bound * The mean difference is significant at the 0.05 level 90 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Homogeneous Subsets YDM Subset for alpha = 0.05 Nhóm tuổi Tukey HSDa,b N Trên 22 tuổi Dưới 18 tuổi Từ 18 đến 22 tuổi 2,89 32 3,80 256 3,87 Sig 1,000 ,963 Means for groups in homogeneous subsets are displayed a Uses Harmonic Mean Sample Size = 14,865 b The group sizes are unequal The harmonic mean of the group sizes is used Type I error levels are not guaranteed Oneway Test of Homogeneity of Variances YDM Levene Statistic df1 2,534 df2 Sig 291 ,081 ANOVA YDM Sum of Squares Between Groups df Mean Square F 4,616 2,308 Within Groups 169,941 291 ,584 Total 174,557 293 Sig 3,952 ,020 Post Hoc Tests Multiple Comparisons Dependent Variable: YDM 95% Confiden Mean Difference Tukey HSD (I) Thu nhập (J) Thu nhập Dưới triệu Từ đến 10 triệu -,083 ,135 ,811 Trên 10 triệu * ,854 ,316 ,020 ,11 ,083 ,135 ,811 -,23 ,937* ,336 ,016 ,14 Từ đến 10 triệu Std Error (I-J) Dưới triệu Trên 10 triệu Sig Lower Bound 91 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH -,40 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH Trên 10 triệu Dunnett C Dưới triệu Từ đến 10 triệu Dưới triệu -,854* ,316 ,020 -1,60 Từ đến 10 triệu -,937* ,336 ,016 -1,73 Từ đến 10 triệu -,083 ,122 -,38 Trên 10 triệu ,854* ,131 ,44 Dưới triệu Trên 10 triệu ,083 ,122 -,21 Trên 10 triệu ,937* ,165 ,46 Dưới triệu -,854* ,131 -1,26 Từ đến 10 triệu -,937 ,165 -1,41 * * The mean difference is significant at the 0.05 level Homogeneous Subsets YDM Subset for alpha = 0.05 Thu nhập Tukey HSDa,b N Trên 10 triệu Dưới triệu 3,00 251 3,85 37 3,94 Từ đến 10 triệu Sig 1,000 ,952 Means for groups in homogeneous subsets are displayed a Uses Harmonic Mean Sample Size = 15,176 b The group sizes are unequal The harmonic mean of the group sizes is used Type I error levels are not guaranteed Oneway Test of Homogeneity of Variances YDM Levene Statistic ,459 df1 df2 Sig 290 ,711 ANOVA YDM Sum of Squares Between Groups df Mean Square 5,403 1,801 Within Groups 169,154 290 ,583 Total 174,557 293 F 3,088 Sig ,028 92 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH sản phẩm thời trang Nghiên cứu thực cho nhà kinh doanh sản phẩm thời trang sử dụng người có sức ảnh hưởng để quảng bá sản phẩm, nên nhà kinh doanh sản phẩm thời trang cần nắm rõ nhân tố tác động Bên cạnh đó, nghiên cứu cịn giúp người có ảnh hưởng mạng xã hội nắm bắt hành vi khách hàng để từ rút kinh nghiệm tạo sức ảnh hưởng lớn 3.2 Hàm ý sách Descriptive Statistics N Minimum Maximum Mean Std Deviation CM 294 3,60 ,832 GTGT 294 4,06 ,650 Valid N (listwise) 294 Bảng 3.1: Thống kê mơ tả trung bình Ø Ưu tiên đề xuất hàm ý quản trị theo thứ tự: CM, GTGT 3.2.1 Chun mơn người có ảnh hưởng Chun mơn người có ảnh hưởng tác động chiều lên ý định mua sắm sản phẩm thời trang (hệ số beta = 0.461) Điều cho thấy khách hàng an tâm sử dụng sản phẩm kinh nghiệm chun mơn người có ảnh hưởng tốt Người ảnh hưởng chia hành trình theo đuổi ngành nghề nào? Mình đạt cấp liên quan đến chuyên ngành thời trang? Hay họ cập nhật xu hướng thời trang tại, phân tích người tiếng họ lại có cách ăn mặc thế, hay tạo nên video hướng dẫn cách phối đồ phù hợp dành cho người… 51 NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH NGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINHNGHIEN.cuu.tac.DONG.cua.su.NGUOI.ANH.huon.TREN.MANG.xa.hoi.den.g.y.DINH.MUA.cua.NGUOI.TIEU.DUNG.GEN.z.TRONG.THOI.TRANG.tai.NGANH.THANH.PHO.ho.CHI.MINH