(Tiểu luận) đề tài the use of advertising in microeconomics and how itinfluences the decisions of customers

TRƯỜNG ĐẠI HỌC DUY TÂN BÀI THUYẾT TRÌNH Mơn: CĂN BẢN KINH TẾ VI MÔ Đề tài: The use of advertising in microeconomics and how it influences the decisions of customers? Giảng viên hướng dẫn: Hồ Bách Thu Nguyên Lớp: ECO 151 AM Nhóm sinh viên thực hiện: Nguyễn Thùy Linh Lê Thảo Chi Nguyễn Huỳnh Thùy Trâm Nguyễn Thị Thu Thảo Tạ Huy Hoàng Nguyễn Đức Đăng Khoa Advertisement 1: What is advertising? According to the Advertising Association of the UK, advertising is a means of communication with the users of a product or service Advertisements are messages paid for by those who send them and are intended to inform or influence people who receive them The advertising industry comprises companies, agencies that create the advertisements, media that carries the ads, and a host of people like copy editors, visualizers, brand managers, researchers, creative heads, and designers who take it the last mile to the customer or receiver A company that needs to advertise itself and/or its products hires an advertising agency The company briefs the agency on the brand, imagery, ideals and values, target segments, and so on The agencies convert the ideas and concepts to create the visuals, text, layouts, and themes to communicate with the user After approval from the client, the ads go on air, as per the bookings done by the agency's media buying unit Theo Hiệp hội Quảng cáo Vương quốc Anh, quảng cáo phương tiện giao tiếp với người dùng sản phẩm dịch vụ Quảng cáo thông điệp trả tiền người gửi chúng nhằm mục đích thơng báo gây ảnh hưởng đến người nhận chúng Ngành quảng cáo bao gồm công ty, đại lý tạo quảng cáo, phương tiện truyền thông mang quảng cáo nhiều người biên tập viên chép, người trực quan hóa, quản lý thương hiệu, nhà nghiên cứu, người đứng đầu sáng tạo nhà thiết kế, người đưa đến khách hàng người nhận Một công ty cần quảng cáo thân và/hoặc sản phẩm th cơng ty quảng cáo Cơng ty tóm tắt cho đại lý thương hiệu, hình ảnh, lý tưởng giá trị, phân khúc mục tiêu, v.v Các quan chuyển đổi ý tưởng khái niệm để tạo hình ảnh, văn bản, bố cục chủ đề để giao tiếp với người dùng Sau khách hàng chấp thuận, quảng cáo phát sóng, theo đặt chỗ thực đơn vị mua phương tiện truyền thông đại lý The importance of advertising: 2.1: The importance of advertising: Advertising plays a very important role in today’s age of competition Advertising is one thing that has become a necessity for everybody in today’s day-to-day life, be it the producer, the trader, or the customer Advertising is an important part Let’s have a look at how and where is advertising important: Quảng cáo đóng vai trị quan trọng thời đại cạnh tranh ngày Quảng cáo thứ trở thành nhu cầu tất yếu người sống hàng nay, dù nhà sản xuất, nhà kinh doanh hay khách hàng Quảng cáo phần quan trọng Hãy xem quảng cáo quan trọng đâu: Advertising is important for the customer: Just imagine television or a newspaper or a radio channel without an advertisement! No, no one can any day imagine this Advertising plays a very important role in customers’ life Customers are the people who buy the product only after they are made aware of the products available in the market Chỉ cần tưởng tượng truyền hình tờ báo kênh phát mà khơng có quảng cáo! Khơng, khơng tưởng tượng điều Quảng cáo đóng vai trị vô quan trọng sống khách hàng Khách hàng người mua sản phẩm sau họ biết sản phẩm có sẵn thị trường If the product is not advertised, no customer will come to know what products are available and will not buy the product even if the product was for their benefit Nếu sản phẩm không quảng cáo, khơng có khách hàng biết sản phẩm có sẵn khơng mua sản phẩm sản phẩm mang lại lợi ích cho họ One more thing is that advertising helps people find the best products for themselves, their kids, and their family When they come to know about the range of products, they can compare the products and buy so that they get what they desire after spending their valuable money Thus, advertising is important for customers Một điều quảng cáo giúp người tìm thấy sản phẩm tốt cho thân, gia đình họ Khi họ biết loại sản phẩm, họ so sánh sản phẩm mua để có thứ mong muốn sau bỏ số tiền quý giá Vì vậy, quảng cáo quan trọng khách hàng Advertising is important for the seller and company producing the products: Yes, advertising plays a very important role for the producers and the sellers of the products, because: Advertising helps increase sales Advertising helps producers or companies to know their competitors and plan accordingly to meet up the level of competition If any company wants to introduce or launch a new product in the market, advertising will make ground for the product Advertising helps make people aware of the new product so that the consumers come and try the product Advertising helps create goodwill for the company and gains customer loyalty after reaching a mature age The demand for the product keeps on coming with the help of advertising and demand and supply become a never-ending process.’ Vâng, quảng cáo đóng vai trị quan trọng người sản xuất người bán sản phẩm, vì: Quảng cáo giúp tăng doanh số bán hàng b Quảng cáo giúp nhà sản xuất công ty biết đối thủ cạnh tranh họ lên kế hoạch phù hợp để đáp ứng mức độ cạnh tranh c Nếu công ty muốn giới thiệu tung sản phẩm thị trường, quảng cáo tạo sở cho sản phẩm Quảng cáo giúp người biết đến sản phẩm để người tiêu dùng đến dùng thử sản phẩm d Quảng cáo giúp tạo thiện chí cho cơng ty có lịng trung thành khách hàng sau đến tuổi trưởng thành đ Nhu cầu sản phẩm tiếp tục đến với trợ giúp quảng cáo cung cầu trở thành q trình khơng kết thúc 2.2: For economy: Advertising plays a strong role in the economy: It provides useful information to consumers that tell them about product and service choices, as well as comparing features, benefits, and prices With more complete information, consumers and businesses often choose to purchase additional products and services It “causes an economic chain reaction that (a) generates a net gain in direct sales and jobs due to the promotion of the industries’ products and services, (b) generates indirect sales and jobs among the first level suppliers to the industries that incur the advertising expenditures, and (c) generates indirect sales and jobs among all other levels of economic activity as the sales ripple throughout the economy.”Global Insight, “The Comprehensive Economic Impact of Advertising Expenditures in the United States,” Advertising also plays a significant role in the business cycle As the broader economy shifts between periods of growth and recession, advertising shifts its focus During downturns, like the one we’re in now, ads may focus on the price of a product or service If one company curtails advertising to cut costs during a downturn, another company might boost ad spending to grab customers and grow its market share Advertising helps stimulate economic growth In a country where consumer spending determines the economy's future, advertising motivates people to spend more By encouraging more buying, advertising promotes both job growth and productivity growth both to help meet increased demand and to enable each consumer to have more to spend Quảng cáo đóng vai trị mạnh mẽ kinh tế: Nó cung cấp thơng tin hữu ích cho người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm dịch vụ, so sánh tính năng, lợi ích giá Với thơng tin đầy đủ hơn, người tiêu dùng doanh nghiệp thường chọn mua sản phẩm dịch vụ bổ sung Nó “gây phản ứng dây chuyền kinh tế mà (a) tạo lợi ích rịng bán hàng trực tiếp việc làm quảng cáo sản phẩm dịch vụ ngành, (b) tạo doanh số bán hàng gián tiếp việc làm nhà cung cấp cấp cho ngành phát sinh chi phí quảng cáo, (c) tạo doanh số bán hàng gián tiếp việc làm số tất cấp độ hoạt động kinh tế khác doanh số bán hàng lan tỏa khắp kinh tế.”Global Insight, “Tác động kinh tế toàn diện chi tiêu quảng cáo Hoa Kỳ,” Quảng cáo đóng vai trò quan trọng chu kỳ kinh doanh Khi kinh tế rộng lớn chuyển đổi thời kỳ tăng trưởng suy thoái, quảng cáo chuyển trọng tâm Trong thời kỳ suy thối, chẳng hạn thời kỳ suy thoái mà trải qua, quảng cáo tập trung vào giá sản phẩm dịch vụ Nếu công ty cắt giảm quảng cáo để cắt giảm chi phí thời kỳ suy thối, cơng ty khác tăng chi tiêu quảng cáo để thu hút khách hàng tăng thị phần Quảng cáo giúp kích thích tăng trưởng kinh tế Ở quốc gia mà chi tiêu người tiêu dùng định tương lai kinh tế, quảng cáo thúc đẩy người chi tiêu nhiều Bằng cách khuyến khích mua nhiều hơn, quảng cáo thúc đẩy tăng trưởng việc làm tăng suất để giúp đáp ứng nhu cầu ngày tăng cho phép người tiêu dùng có nhiều tiền để chi tiêu Using advertising in microeconomics: 3.1: Advertising Acts as Guide to Prospective Buyers Information utility Advertising provides information It provides information about products, their specifications, features, functions, and prices to prospective buyers The consumer becomes knowledgeable of the various attributes of a product or service due to advertisements Further, he is assumed to be aware of the product—price alternatives available to him and has well-defined tastes and preferences, and can determine his marginal rate of substitution for each product from among the possible alternative products involved in a particular purchase decision In real life, however, consumers are not so well informed They have to rely on whatever information they can gather from various sources including advertisements There can be little doubt about the genuine need for a certain amount of information for making decisions about the purchase of products and exercise of choice between products and their substitutes among several brands Tiện ích thơng tin Quảng cáo cung cấp thơng tin Nó cung cấp thơng tin sản phẩm, thơng số kỹ thuật, tính năng, chức giá cho người mua tiềm Người tiêu dùng trở nên hiểu biết thuộc tính khác sản phẩm dịch vụ quảng cáo Hơn nữa, giả định Document continues below Discover more from: lý kế Nguyên toán PSUACC202 Trường Đại Học… 136 documents Go to course CHƯƠNG SV bmv Nguyên lý kế toán 96% (23) giáo trình hán ngữ 198 boya Ngun lý kế tốn 100% (5) [123doc] - on-tap26 191 anh-12-tu-unit-1-to… Nguyên lý kế toán 100% (4) NTK.HƯƠNG, (2020), GIÁO TRÌNH NỘI BỘ… Nguyên lý kế toán 100% (2) Báo Cáo Thực Tập 48 Kế Toán Nguyên Liệ… Nguyên lý 75% (8) biết sản phẩm - lựa chọn thay giá có cho có kếsẵn tốn thị hiếu sở thích xác định rõ ràng, đồng thời xác định tỷ lệ thay biên cho sản phẩm số sản phẩm thay có liên quan đến định mua hàng cụ thể GIÁO Trình Writing Tuy nhiên, sống thực, người tiêu dùng không thông Level họ thu tin đầy đủ Họ phải dựa vào thông tin 66 thập từ nhiều nguồn khác bao gồm cảNguyên quảng cáo lý Có thể có 100% (1) chút nghi ngờ nhu cầu thực lượng thơng tin kế tốn định để đưa định việc mua sản phẩm thực lựa chọn sản phẩm sản phẩm thay số thương hiệu 3.2: Advertising influences primary and secondary demand for a product: It may shift the demand for a class of products when the demand for that product is expansible, i.e., subject to increase through appeals to consumers’ buying reasons Advertising may shift the demand for a class of products when the demand for that product is expansible, i.e., subject to increase through appeals to consumers’ buying motives In influencing the shape of the demand curve for any type or class of products, advertising may make the demand either more or less elastic Advertising tends, in some instances, to make the demand for specific brands of some products relatively price-inelastic for varying lengths of time If the brands have won the loyalty of consumers, they (consumers) may be expected to regularly use them, even when their price relationship with existing brands is disturbed Nó thay đổi nhu cầu loại sản phẩm nhu cầu sản phẩm mở rộng, tức tăng lên thơng qua việc thu hút lý mua hàng người tiêu dùng Quảng cáo làm thay đổi nhu cầu loại sản phẩm nhu cầu sản phẩm mở rộng, tức tăng lên thơng qua việc thu hút động mua hàng người tiêu dùng Khi tác động đến hình dạng đường cầu loại loại sản phẩm nào, quảng cáo làm cho cầu co giãn nhiều Trong số trường hợp, quảng cáo có xu hướng làm cho nhu cầu nhãn hiệu cụ thể số sản phẩm tương đối không co giãn giá khoảng thời gian khác Nếu thương hiệu giành lòng trung thành người tiêu dùng, họ (người tiêu dùng) sử dụng chúng thường xuyên, mối quan hệ giá họ với thương hiệu bị xáo trộn 3.3: Product Differentiation Product differentiation is what makes your product or service different and more appealing to customers than other options in your category Product differentiation is what gives you a competitive advantage in your market Product differentiators can include better quality and service as well as unique features and benefits The goal of product differentiation is to create a competitive advantage or to make your product superior to alternatives on the market In other words, you don’t just want to stand out from the competition, you want to stand above it Building brand loyalty: Strong product differentiation makes your business memorable Customers will associate elements of your brand—like your logo, voice and tone, and social media presence—with your product or service and all of its benefits Achieving higher price points You can increase your profits, sometimes by a significant margin, through product differentiation Narrowing down your target audience Product differentiation helps you refine your target audience as well Sự khác biệt sản phẩm điều làm cho sản phẩm dịch vụ bạn trở nên khác biệt hấp dẫn khách hàng so với tùy chọn khác danh mục bạn Sự khác biệt sản phẩm điều mang lại cho bạn lợi cạnh tranh thị trường Các điểm khác biệt hóa sản phẩm bao gồm chất lượng dịch vụ tốt tính lợi ích độc đáo Mục tiêu khác biệt hóa sản phẩm tạo lợi cạnh tranh làm cho sản phẩm bạn vượt trội so với sản phẩm thay thị trường Nói cách khác, bạn khơng muốn bật so với đối thủ mà muốn đứng Xây dựng lịng trung thành thương hiệu: Sự khác biệt hóa sản phẩm mạnh mẽ làm cho doanh nghiệp bạn trở nên đáng nhớ Khách hàng liên kết yếu tố thương hiệu bạn—như biểu trưng, giọng nói giọng điệu diện mạng xã hội—với sản phẩm dịch vụ bạn tất lợi ích b Đạt mức giá cao Bạn tăng lợi nhuận mình, đơi lên biên độ đáng kể, thông qua khác biệt hóa sản phẩm c Thu hẹp đối tượng mục tiêu bạn Sự khác biệt sản phẩm giúp bạn tinh chỉnh đối tượng mục tiêu 3.4: Encouraging Innovation Advertising encourages product development by informing potential buyers about the launch of new products or improvements made to some products In many situations, new product introductions require extensive research, development expenditure, and substantial investment in production facilities Advertising can help in recovering such expenses Quảng cáo khuyến khích phát triển sản phẩm cách thơng báo cho người mua tiềm việc mắt sản phẩm cải tiến số sản phẩm Trong nhiều tình huống, việc giới thiệu sản phẩm địi hỏi phải nghiên cứu sâu rộng, chi phí phát triển đầu tư đáng kể vào sở sản xuất Quảng cáo giúp thu hồi chi phí 3.5: Propensity to Consume: Advertising affects the long-run propensity to consume by influencing tests, though it is doubtful that the effect could occur so rapidly as to affect spending over a business cycle On the other hand, advertising might affect the short-run propensity to consume by informing consumers of bargains A study shows that a 1% increase in advertising expenditure results in an average shortterm increase of 0.1% either in sales or market share In the long term, it was observed that a 1% increase in advertising was correlated with an average of 0.25% increase in sales or market share While advertising created a preference for the advertised goods, the sales response to advertising did not rise in proportion to the increase in advertising expenditure Quảng cáo ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng dài hạn cách tác động đến thử nghiệm, người ta nghi ngờ tác động xảy nhanh đến mức ảnh hưởng đến chi tiêu chu kỳ kinh doanh Mặt khác, quảng cáo ảnh hưởng đến xu hướng tiêu dùng ngắn hạn cách thơng báo cho người tiêu dùng hời Một nghiên cứu cho thấy chi phí quảng cáo tăng 1% dẫn đến mức tăng trung bình ngắn hạn 0,1% doanh số bán hàng thị phần Về lâu dài, người ta quan sát thấy quảng cáo tăng 1% tương quan với mức tăng trung bình 0,25% doanh thu thị phần Trong quảng cáo tạo ưa thích hàng hóa quảng cáo, phản ứng bán hàng quảng cáo không tăng tương ứng với mức tăng chi phí quảng cáo 3.6: Financial Support to Media: The major functions of the mass media are to provide education, entertainment, and information to the audience For example, the revenue from the subscription of readers alone is quite inadequate to support the publication of newspapers and magazines The advertisements they carry bring them more revenue, which enables newspapers and magazines to reduce their cover price Selling of space or time by the media to advertisers is essential for the financial viability of the media Availability of advertising revenue is a prerequisite for the growth of media through the introduction of new media vehicles and for the continuation of existing ones Các chức truyền thơng đại chúng cung cấp giáo dục, giải trí thơng tin cho khán giả Ví dụ, riêng doanh thu từ việc đăng ký độc giả không đủ để hỗ trợ việc xuất báo tạp chí Các quảng cáo mà họ thực mang lại cho họ nhiều doanh thu hơn, điều cho phép tờ báo tạp chí giảm giá bìa Bán khơng gian thời gian phương tiện truyền thông cho nhà quảng cáo điều cần thiết cho khả tài phương tiện truyền thơng Sự sẵn có doanh thu quảng cáo điều kiện tiên cho phát triển phương tiện truyền thông thông qua việc giới thiệu phương tiện truyền thông để tiếp tục phương tiện có Economic Effects of Advertising: Advertising performs an economic function for an advertiser and is an integral part of the whole economic system Questions have often been raised about the effects of advertising on consumer welfare and the economy Of late, this subject has assumed great importance due to a growing consumer movement A lobby of public opinion considers expenditure on advertising, wasteful, and an increase in advertising expenditure undesirable Advertising is closely linked with the economic development of a country in the long term, considering that it can be a vital marketing input for any new product introduction It can thus be a valuable aid in the process of market development Economic growth is the outcome of expansion in demand on the one hand and augmenting of resources on the other Advertising is also helpful in the dissemination of technology Economic systems are constituted of a series of transactions between individuals and organizations The relevance of advertising may be seen at all stages of the interface between a supplier and a buyer at a micro level and also in the macro-economic conte Quảng cáo thực chức kinh tế cho nhà quảng cáo phần thiếu toàn hệ thống kinh tế Các câu hỏi thường đặt tác động quảng cáo phúc lợi người tiêu dùng kinh tế Cuối cùng, chủ đề có tầm quan trọng lớn phong trào tiêu dùng ngày tăng Một phận dư luận xã hội cho chi tiêu cho quảng cáo lãng phí việc tăng chi tiêu cho quảng cáo điều không mong muốn Quảng cáo liên kết chặt chẽ với phát triển kinh tế quốc gia dài hạn, đầu vào tiếp thị quan trọng cho giới thiệu sản phẩm Do đó, trợ giúp có giá trị q trình phát triển thị trường Tăng trưởng kinh tế kết mặt mở rộng nhu cầu mặt khác tăng cường nguồn lực Quảng cáo hữu ích việc phổ biến công nghệ Các hệ thống kinh tế cấu thành từ loạt giao dịch cá nhân tổ chức Sự liên quan quảng cáo nhìn thấy tất giai đoạn giao diện nhà cung cấp người mua cấp độ vi mô bối cảnh kinh tế vĩ mô