Giải pháp xây dựng thương hiệu bưởi diễn ở huyện từ liêm – hà nội

Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 LỜI MỞ ĐẦU Ngay từ nhà Lý định đô, Thăng Long – Đại La hình thành hai khu nội thị ngoại thị, gần nội thành ngoại thành Nội thành quan đầu não đảm nhiệm việc cai quản đất nước, đất hẹp người đông Ngoại thành vùng đất đai rộng lớn, chuyên sản xuất sản phẩm nông nghiệp cung cấp cho nội thành Qua trình phát triển xã hội, giao lưu vùng đất, cộng với chọn lọc tự nhiên, cần cù, sáng tạo người dân trồng trọt giàu kinh nghiệm dần hình thành nên vùng sản xuất cây, tiếng khắp nước, tiếng phải kể đến bưởi Diễn trồng xã Phú Diễn, Phú Minh huyện Từ Liêm – Hà Nội Ai thưởng thức loại hẳn khơng thể quên hương vị Bưởi Diễn loại bưởi nhỏ, vỏ mỏng, múi đầy căng mọng nước, dịu ăn mà chán Tương truyền xưa bưởi Diễn loại trái quý dùng để tiến vua tận giống hoa trái đặc sản đất Hà Thành Những năm gần để đáp ứng nhu cầu ngày tăng người tiêu dung , giống bưởi Diễn nhân trồng số địa phương khác Hà Tây, Hưng n Tuy nhiên dường khơng vùng đất phù hợp với loại đất xã Phú Diễn, Phú Minh huyện Từ Liêm – Hà Nội Chỉ mảnh đất quen thuộc ngàn đời này, bưởi Diễn cho trái có mùi hương thơm mát, vị khiết, sắc vỏ vàng chanh vốn đặc trưng giống đặc sản Bưởi Diễn không cung cấp nguồn thực phẩm giàu vitamin, có tác dụng bảo vệ đất, mơi trường sinh thái loại ăn khác mà cịn mang lại giá trị kinh tế cao, khơng giúp xóa đói giảm nghèo mà cịn giúp hộ làm giàu từ vùng đất Là loại trái đặc sản nối tiếng bưởi Diễn chưa đăng ký thương hiệu điều làm giảm giá trị kinh tế mà làm thương hiệu bưởi Diễn ngày bị mai sản phẩm bưởi Diễn lai tạp bán tràn ngập thị trường Việc đăng ký tên gọi xuất xứ cho bưởi Diễn mong ước nhiều người dân nơi Vì em chọn đề tài : “ Giải pháp xây dựng thương hiệu bưởi Diễn huyện Từ Liêm – Hà Nội “để tìm nguyên nhân đề xuất số giải pháp để xây dựng thương hiệu cho bưởi Diễn, góp phần bảo vệ đặc sản tiếng đất Hà Thành Trong q trình làm, em mong thầy giúp đỡ em thêm để hoàn thành tốt đề tài Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 CHƯƠNG I : TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU Nhận thức thương hiệu Thương hiệu xuất cách hàng kỷ với ý nghĩa để phân biệt hàng hóa nhà sản xuất với hàng hóa nhà sản xuất khác Tuy nhiên chưa có định nghĩa cụ thể thương hiệu Việc nhận thức thương hiệu có ý nghĩa lớn người sản xuất kinh tế toàn cầu Theo định nghĩa tổ chức sở hữu trí tuệ giới (WIPO) : “ Thương hiệu dấu hiệu ( hữu hình vơ hình ) đặc biệt để nhận biết sản phẩm hàng hóa hay dich vụ sản xuất hay cung cấp cá nhân hay tổ chức.“ “ Thương hiệu trước hết thuật ngữ dùng nhiều marketing ; hình tượng sở sản xuất, kinh doanh ( gọi chung doanh nghiệp ) hình tượng loại nhóm hàng hóa dịch vụ mắt khách hàng; tập hợp dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp khác để phân biệt doanh nghiệp với doanh nghiệp khác” ( Thương hiệu với nhà quản lí, T.S Nguyễn Quốc Thịnh, Nhà xuất Chính trị Quốc gia, 2004, trang 18 ) Có nhiều quan niệm khác thương nhiệu tựu chung lại thương hiệu không đơn dấu hiệu nhận biết đơn giản màu sắc, hình ảnh, logo Thương hiệu hình tượng Thương hiệu phải có nét riêng, mục đích riêng, lí tưởng riêng quan trọng phải có đặc trưng cốt lõi thay đổi, đại diện cho hệ thống giá trị, truyền lại nhận biết qua hệ thống tín hiệu ổn định xác lập hay thừa nhận thuyết phục tâm trí khách hàng Yếu tố cốt lõi làm nên thương hiệu chất lượng sản phẩm, giá trị đích thực mà doanh nghiệp mang lại cho khách hàng, cách đối xử, chữ tín doanh nghiệp tâm trí khách hàng Đây cách nhìn tổng hợp bao quát thương hiệu giúp cho việc nhận thức thương hiệu, xây dựng, quản trị thương hiệu hướng Thương hiệu với tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa, dẫn địa lý, nhãn hàng hóa Tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa , dẫn địa lý, nhãn hàng hóa, bốn khái niệm định nghĩa rõ ràng văn luật thương hiệu chưa Sau cần đưa khái niệm ví dụ để so sánh phân tích nhằm hiểu Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 rõ khác biệt bốn khái niệm với thương hiệu từ có nhìn rõ thương hiệu *) Thương hiệu tên thương mại Tên thương mại tên gọi tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thề kinh doanh mang tên gọi với chủ thể kinh doanh khác lĩnh vực khu vực kinh doanh ( theo Luật sở hữu trí tuệ số 50/2005/QH11 điều 4.21) Khi thành lập doanh nghiệp, chủ doanh nghiệp phải đặt tên sử dụng tên để đăng ký với quan quản lý nhà nước để tiến hành hoạt động Tên thương mại phải bao gồm từ ngữ, chữ số phát âm doanh nghiệp có tên thương mại Ví dụ : cơng ty bóng đèn phích nước Rạng Đơng, VNPT, PETRO VIETNAM ( tên viết tắt tổng công ty bưu viễn thơng tổng cơng ty dầu khí Việt Nam ) Như tên doanh nghiệp gọi tên thương mại Một tên thương mại tốt tên thương mại xác định rõ ràng loại hình DN, lĩnh vực kinh doanh phải có khả phân biệt cao Muốn tên thương mại phải bao gồm phần mơ tả ( loại hình, lĩnh vực ) phần phân biệt Chính phần phân biệt thương hiệu DN Ví dụ tên thương mại “ Cơng ty bóng đèn phích nước Rạng Đơng “ bao gồm phần mơ tả “ bóng đèn, phích nước “ lĩnh vực kinh doanh công ty; phần phân biệt “ Rạng Đơng “ thương hiệu công ty Khi giao dịch, người ta gọi cơng ty Rạng Đơng Rạng Đông đủ hiểu *) Thương hiệu dẫn địa lý Chỉ dẫn địa lý thông tin nguồn gốc hàng hóa : từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình ảnh để quốc gia, vùng lãnh thổ, địa phương mà hàng hóa sản xuất từ Chất lượng, uy tín, danh tiếng hàng hóa nguồn gốc địa lý tạo nên ( Điều 10 - Nghị định 54/2000/ NĐ – CP ) Ví dụ : gốm sứ Bát Tràng, bưởi Năm Roi, vải thiều Thanh Hà, cà phê Buôn Mê Thuật… Như thương hiệu hiểu dẫn địa lý Đối với nơng sản dẫn địa lý cần Trong trình hội nhập phần cần thiết khách quan Việc bảo hộ dẫn địa lý cho nông sản mang lại nhiều lợi ích : + Bảo hộ dẫn địa lý lợi ích hẳn so với bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa Chỉ dẫn địa lý có sẵn nhãn hiệu hàng hóa phải nghiên cứu sáng tạo có Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 + Đăng ký bảo hộ nhãn hiệu quốc gia phải trả khoản chi phí đắt khơng có đảm bảo Trong loại bảo hộ dẫn địa lý loại bảo hộ rẻ nhất, mức cao nhất, cao tất loại bảo hộ khác liên quan đến sở hữu trí tuệ Bất kỳ sản phẩm công nhận dẫn địa lý đồng nghĩa với công nhận chất lượng, uy tín sản phẩm Chỉ dẫn địa lý coi sứ giả chất lượng vùng đất làm sản phẩm đó, sản phẩm có bảo hộ dẫn địa lý coi có giấy thông thương tuyệt vời cho xuất + Phát triển dẫn địa lý mang lại giá trị kinh tế cao + Phát triển dẫn địa lý tác động tích cực nơng nghiệp phát triển nông thôn như: tạo việc làm, nâng cao thu nhập, cải thiện đời sống cho người dân, giữ gìn truyền thống ngành sản xuất sản phẩm, giữ gìn môi trường sinh thái, phát triển công nghiệp du lịch sinh thái *) Thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa Nhãn hiệu hàng hóa dấu hiệu để phân biệt hàng hóa, dich vụ loại sở sản xuất kinh doanh khác Nhãn hiệu hàng hóa từ ngữ, hình ảnh kết hợp yếu tố thể nhiều dịch vụ, doanh nghiệp có nhiều nhãn hiệu hàng hóa Ví dụ như: sữa Vinamilk, cà phê Trung Nguyên… Giữa nhãn hiệu hàng hóa thương hiệu có khác : thương hiệu chất lượng, uy tín, tiếng người tiêu dùng chứng nhận, giá trị trừu tượng, tài sản vơ hình doanh nghiệp diện tâm trí người tiêu dùng Cịn nhãn hiệu thơng tin giới thiệu, mang tính nhận biết sản phẩm, dịch vụ, doanh nghiệp…Nó giá trị cụ thể, tài sản hữu hình doanh nghiệp diện văn pháp lý Một nhãn hiệu bảo hộ khơng có nghĩa thương hiệu Nhãn hiệu hàng hóa có thương hiệu nhãn hiệu hàng hóa diện tâm trí người tiêu dùng cách tích cực, đủ để phân biệt hàng hóa, dịch vụ doanh nghiệp với hàng hóa dịch vụ doanh nghiệp khác Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 *) Thương hiệu nhãn hàng hóa Nhãn hàng hóa chứa thơng tin ghi bên ngồi sản phẩm tên hàng hóa, tên địa tổ chức, cá nhân chịu trách nhiệm hàng hóa, thành phần định lượng, thông số kỹ thuật… Như thương hiệu nhãn hàng hóa hồn tồn khác Qua phân tích hiểu thương hiệu tập hợp dấu hiệu khác biệt doanh nghiệp tạo hoạt động kinh doanh mà người tiêu dùng biết đến loại tài sản vơ hình đặc trưng, tiêu biểu doanh nghiệp giúp doanh nghiệp có lợi kinh doanh thị trường so với doanh nghiệp khác Thương hiệu đối tượng mà tên, thuật ngữ khác để ba loại đối tượng xác định tên thương mại, nhãn hiệu hàng hóa dẫn địa lý Các yếu tố cấu thành thương hiệu Với quan niệm thương hiệu không đơn dấu hiệu nhận biết sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ, thương hiệu bao gồm nhiều yếu tố cấu thành khác Các yếu tố cấu thành thương hiệu gồm : Phần đọc bao gồm yếu tố đọc được, tác động vào thính giác người nghe tên cơng ty, doanh nghiệp ( ví dụ Rạng Đông, VNPT ), tên sản phẩm ( coca cola ), câu hiệu đặc trưng ( yêu Việt Nam ), đoạn nhạc, hát yếu tố phát âm khác Phần không đọc Bao gồm yếu tố khơng đọc đợc mà cảm nhân thị giác hình vẽ, biểu tượng, màu sắc ( màu đỏ coca cola ), hay kiểu dáng thiết kế, bao bì yếu tố nhận biết mắt khác Tất yếu tố nêu coi yếu tố trực quan, yếu tố nhận biết thơng qua giác quan, yếu tố giúp tăng cường nhận thức thương hiệu, yếu tố quan trọng cốt lõi thương hiệu ý nghĩa, cam kết, lời hứa thương hiệu, thuộc tính, chức năng, đặc điểm sản phẩm… Chức thương hiệu - Chức nhận biết phân biệt Đây chức gốc, đặc trưng quan trọng thương hiệu Thông qua thương hiệu, người tiêu dùng nhà sản xuất dễ dàng nhận biết phân biệt hàng hóa doanh nghiệp với doanh nghiệp khác Tập hợp dấu hiệu thương hiệu để nhận biết phân biệt - Chức thông tin dẫn Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 Chức thương hiệu thể chỗ, thơng qua hình ảnh, ngơn ngữ dấu hiệu khác hiệu thương hiệu, người tiêu dùng nhận biết phần giá trị sử dụng hàng hóa, cơng dụng đích thực mà hàng hóa mang lại cho người tiêu dùng tương lai Không phải tất thương hiệu tồn thị trường có chức Tuy nhên, thương hiệu thể rõ chức thông tin dẫn hội cho người tiêu dùng tìm hiểu đến chấp nhận thương hiệu Chức thông tin dẫn dù rõ ràng phong phú đến đâu không thỏa mãn khả phân biệt nhận biết coi thương hiệu khơng thành cơng dễ tạo nhầm lẫn cho người tiêu dùng Vì với thương hiệu xuất sau, thông điệp đưa phải rõ ràng, định vị cụ thể có khác biệt cao so với thơng điệp thương hiệu trước - Chức tạo cảm nhận tin cậy Thương hiệu có chức tạo cảm nhận Đó cảm nhận người tiêu dùng sang trọng, khác biệt, cảm nhận yên tâm, thoải mái tin tưởng tiêu dùng hàng hóa, dịch vụ tin tưởng lựa chọn tiêu dùng hàng hóa Chức tạo cảm nhận tin cậy thể thương hiệu chấp nhận thị trường Một thương hiệu xuất lần đầu chức - Chức kinh tế Thương hiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang nhượng thương hiệu Thương hiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Mặc dù giá trị thương hiệu khó định đoạt, nhờ lợi mà thương hiệu tiếng mang lại, hàng hóa bán nhiều hơn, chí với giá cao thâm nhập thị trường dễ Sự tiếng thương hiệu làm cho giá thương hiệu tăng lên gấp bội chức kinh tế thương hiệu Vai trò thương hiệu 5.1 Vai trò thương hiệu người tiêu dùng - Thương hiệu tín hiệu nhận biết giúp người tiêu dùng có hội lựa chọn, đánh giá sản phẩm Vai trị bắt nguồn từ chức thương hiệu, chức nhận Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 biết, phân biệt thơng tin dẫn Nhờ có thương hiệu mà ngưởi tiêu dùng dễ dàng việc tìm kiếm sản phẩm thỏa mãn tối đa nhu cầu - Tạo tâm lý yên tâm đảm bảo chất lượng, giảm rủi ro tiêu dùng sản phẩm Yếu tố tin tưởng, cảm nhận khách hang yếu tố cốt lõi thương hiệu Để trở thành thương hiệu, doanh nghiệp phải cố gắng nhiều, khoảng thời gian dài luôn cố gắng thỏa mãn tối đa nhu cầy khách hàng Chính nhiều lần sử dụng sản phẩm, dịch vụ tốt doanh nghiệp, khách hang có yên tâm, đồng thời họ tránh rủi ro phải sử dụng sản phẩm mà họ chưa có nhiều trải nghiệm, chưa có nhiều hiểu biết thong tin - Khẳng định hình ảnh, giá trị cá nhân cho người tiêu dùng Thương hiệu không đảm bảo giá trị cung ứng cho người tiêu dùng mà cịn làm tăng giá trị, nhấn mạnh hình ảnh người sử dụng thương hiệu - Cho phép tiết kiệm thời gian sức lực việc mua hay lựa chọn loại sản phẩm Thương hiệu với cam kết, lời hứa đảm bảo qua trình xây dựng phát triển rút bớt thời gian tìm kiếm thơng tin, thời gian định mua khách hàng Khách hàng việc lựa chọn sản phẩm, doanh nghiệp có thương hiệu, thay phải thử, kiểm tra nhiều sản phẩm khơng có thương hiệu với mục đích tìm sản phẩm thỏa mãn tối đa nhu cầu - Quyền lợi ích đáng người tiêu dùng bảo vệ với thương hiệu đăng ký quyền nhà nước bảo hộ 5.2 Vai trò thương hiệu doanh nghiệp - Tạo uy tín, thuyết phục người tiêu dùng sử dụng sản phẩm Thương hiệu mạnh giấy chứng nhận bảo đảm chất lượng sản phẩm, dịch vụ Bên cạnh thương hiệu thể cá tính, địa vị, phong cách sống người sử dụng, giúp thỏa mãn nhu cầu vật chất tinh thần họ, thứ mà người tiêu dùng sẵn sàng trả thêm khoản tiền xứng đáng để có thương hiệu mong muốn - Mang lại lợi nhuận to lớn cho doanh nghiệp Vai trò thương hiệu xuất phát từ chức kinh tế thương hiệu Giá trị thương hiệu phần giá trị cộng thêm hàng hóa Một sản phẩm hàng hóa khơng có thương hiệu Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 Thương hiệu tạo giá trị cảm tính cho người tiêu dùng họ sử dụng hàng hóa Sự tiếng thương hiệu làm cho giá thương hiệu tăng lên gấp bội - Tạo lợi cạnh tranh cho doanh nghiệp thị trường, tạo mạnh thương lượng với nhà cung ứng, nhà phân phối giá cả, toán, vận tải… - Thương hiệu giúp cho doanh nghiệp dễ dàng phát triển sản xuất kinh doanh, thu hút đầu tư Thương hiệu mạnh trở thành giá trị bảo chứng cho nhãn hàng khác công ty, giúp doanh nghiệp có nhiều mạnh việc đưa sản phẩm mới, thuyết phục nhà phân phối hợp tác việc tung sản phẩm thu hút nhà đầu tư, thu hút nhân tài cho doanh nghiệp - Thương hiệu làm tăng giá trị khối tài sản vô hình doanh nghiệp Thương hiệu mạnh giúp nâng cao giá trị vơ hình doanh nghiệp khơng đơn từ giá trị thương hiệu Khi doanh nghiệp sở hữu thương hiệu mạnh, doanh nghiệp dễ dàng thu hút giữ nhân tài, dễ dàng thiết lập hệ thống quản lý chuyên nghiệp, dễ dàng đầu tư vào công nghệ tiên tiến nghiên cứu phát triển sản phẩm tiềm năng, dễ dàng đầu tư vào cá công nghệ tiên tiến nghiên cứu phát triển sản phẩm tiềm năng, dễ dàng xây dựng mối quan hệ giá trị với doanh nghiệp quyền Một thương hiệu mạnh tạo điều kiện tốt tạo ưu tất hoạt động kinh doanh phát triển cơng ty - Quyền lợi ích đáng người sản xuất bảo vệ thương hiệu đăng ký nhà nước bảo vệ 5.3 Vai trò thương hiệu với xã hội quan quản lí - Giúp cho cơng tác quản lý nhà nước hàng hóa lưu thơng thị trường hàng hóa xuất nhập khẩu, tạo sở cho công tác đấu tranh chống hàng giả hàng nhái - Thu hút đầu tư Một thương hiệu chắn có nhiều lợi việc thu hút đầu tư, tạo niềm tin từ nhà đầu tư, hay từ cổ đông công ty - Nâng cao khả cạnh tranh ngành, quốc gia - Tạo thương hiệu mạnh đóng góp vào phát triển kinh tế xã hội đất nước Mối quan hệ thương hiệu chất lượng sản phẩm dịch vụ Thương hiệu hình tượng hàng hóa, dịch vụ tâm trí người tiêu dùng đối tác doanh nghiệp, hàm mức chất lượng lời đảm bảo độ tin cậy hàng hóa, dịch vụ, quan tâm doanh nghiệp với Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 cộng đồng đối tác Nói chất lượng hàng hóa tiền đề để người tiêu dùng lựa chọn hàng hóa, dịch vụ Một sản phẩm khơng thỏa mãn yêu cầu chất lượng không chấp nhận thương hiệu khơng ghi nhớ Thương hiệu tiếng thực tế sản phẩm có chất lượng cao Tuy nhiên sản phẩm có chất lượng cao chưa người tiêu dùng biết đến dù có biết đến chưa họ lựa chọn yếu tố khác không quan tâm như: dịch vụ hậu mãi, chế độ bảo hành, khả tạo cho họ giá trị cá nhân riêng biệt, sang trọng tiêu dùng … Như vậy, chất lượng hàng hóa, dịch vụ thương hiệu có mối quan hệ khăng khít, thương hiệu phát triển sở chất lượng cao sản phẩm chất lượng nhanh chóng người tiêu dùng chấp nhận thương hiệu chiếm cảm tình cơng chúng Người tiêu dùng khơng mua hàng hóa mà mua thương hiệu Chất lượng yếu tố cấu thành giá trị tài sản thương hiệu Theo quan điểm marketing: chất lượng mức độ thỏa mãn hay không thỏa mãn khách hàng so với kỳ vọng chi phí bỏ Chất lượng hiểu chất lượng cảm nhận từ phía khách hàng, khơng phải đơn tiêu chuẩn, tiêu đo lường Chất lượng cảm nhận hình thành việc khách hàng có thời gian tiếp xúc lâu dài với sản phẩm, dịch vụ, trải nghiệm có đáng giá tốt mặt tích cực ưu việt sản phẩm dịch vụ.Chất lượng chi phối đến kết tài chính, chiến lược kinh doanh mặt hoạt động khác doanh nghiệp Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 CHƯƠNG II : NHỮNG VẤN ĐỀ LIÊN QUAN ĐẾN VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CHO BƯỞI DIỄN Ở HUYỆN TỪ LIÊM – HÀ NỘI Lý thuyết lợi so sánh việc xây dựng thương hiệu cho bưởi Diễn huyện Từ Liêm – Hà Nội Lý thuyết lợi so sánh David Ricardo khám phá từ kỷ XVIII Lý thuyết đời sở cho chun mơn hóa phận quốc gia, vùng thông qua tự thương mại Lý thuyết lợi so sánh phát biểu sau hai quốc gia thực giao thương tự do, nước có lợi tuyệt đối sản xuất sản phẩm, cịn nước lại yếu tuyệt đối quốc gia nên chọn sản phẩm có lợi để chun mơn hóa sản xuất, cịn quốc gia nên chọn sản phẩm bất lợi để chun mơn hóa sản xuất Để làm rõ lý thuyết xem xét ví dụ phân tích Ricardo Bảng – Chi phí lao động Sản phẩm Lúa mỳ Rượu vang Nước ( Giờ công ) ( Giờ công ) Anh 15 30 Bồ Đào Nha 10 15 Trong ví dụ Bồ Đào Nha có lợi tuyệt đối so với Anh sản xuất lúa mỳ lẫn rượu vang Năng suất lao động Bồ Đào Nha gấp lần Anh sản xuất rượu vang gấp 1,5 lần sản xuất lúa mỳ Theo suy nghĩ thơng thường Bồ Đào Nha không nên nhập mặt hàng từ Anh Thế theo phân tích Ricardo kết luận lại khác đơn vị rượu vang Anh sản xuất phải tốn chi phí tương đương với chi phí để sản xuất đơn vị lúa mỳ; cịn Bồ Đào Nha để sản xuất đơn vị rượu vang chi phí tương đương với chi phí để sản xuất 1,5 đơn vị lúa mỳ Vì Bồ Đào Nha sản xuất rượu rẻ tương đối so với Anh Tương tự vậy, Anh sản xuất lúa mỳ rẻ tương đối so với Bồ Đào Nha Vì Bồ Đào Nha có lợi so sánh sản xuất rượu vang cịn Anh có lợi so sánh sản xuất lúa mỳ Tiếp theo phân tích lợi hai nước chun mơn hóa sản xuất sản phẩm hàng hóa mà có lợi so sánh, tức Bồ Đào Nha sản xuất rượu vang Anh sản xuất lúa mỳ trao đổi thương mại với Bùi Hồng Hạnh Lớp KTNN 47 chất bảo quản Trên bưởi, trái cam có dán tem, đánh mã số để biết thu hoạch thời điểm nào, đồng thời giúp cho công tác quản lý chất lượng tốt Quả cam để từ 7-10 ngày, cịn bưởi lâu hơn, để đến tháng Được biết, khách hàng mua lẻ đến trực tiếp cửa hàng 623 Nguyễn Trãi ( quận Thanh Xuân – Hà Nội ) Với đơn hàng từ 100.000 trở lên, cửa hàng vận chuyển tới tận nơi Đánh giá thuận lợi khó khăn xây dựng thương hiệu cho bưởi Diễn huyện Từ Liêm 4.1 Thuận lợi Xây dựng thương hiệu cho nơng sản hàng hóa nói chung cho bưởi Diễn nói riêng khơng phải việc dễ dàng, phải q trình, kết hợp nhiều yếu tố khác nhau, đảm bảo từ khâu sản xuất đến khâu tiêu thụ Trong trình xây dựng thương hiệu cho bưởi Diễn huyện Từ Liêm gặp nhiều khó khăn, nhiên có nhiều thuận lợi cần phải nắm bắt Bưởi Diễn từ lâu đặc sản tiếng huyện Từ Liêm Trái bưởi Diễn có dạng hình trịn, vỏ nhẵn, chín màu vàng cam, múi vách múi dễ tách rời nhau, thịt trái màu vàng xanh, ăn giòn Mỗi năm bưởi Diễn có vụ thường thu hoạch trước Tết Nguyên Đán khoảng nửa tháng Sau thu hái để tháng ( lâu so với loại bưởi khác ) không cần phải dùng thuốc bảo quản mà tươi, ngon, Xưa trái bưởi Diễn đặc sản dùng để tiến vua Ở nước ta hầu hết vùng có bưởi, có lẽ có bưởi Năm Roi, bưởi Da Xanh tỉnh Vĩnh Long; bưởi Phúc Trạch tỉnh Hà Tĩnh bưởi Diễn huyện Từ Liêm – Hà Nội coi đặc sản Như bưởi Diễn huyện Từ Liêm sản phẩm từ lâu có danh tiếng thị trường, có chất lượng đặc thù so với giống bưởi khác Đây điều kiện để tiến hành xây dựng thương hiệu gắn với dẫn địa lý cho bưởi Diễn huyện Từ Liêm Việc cần làm cần phải bảo tồn, trì phát huy chất lượng, đặc thù vốn có giống ăn đặc sản nhằm xây dựng thương hiệu bền vững tâm trí người tiêu dùng Nhận thấy giống bưởi Diễn mang lại hiệu kinh tế cao, số vùng lân cận Hà Nội Hà Tây, Hưng Yên nhân giống trồng Tuy nhiên, có lẽ không vùng đất phù hợp với loại bưởi đất xã Phú Diễn, Phú Minh huyện Từ Liêm Đây vùng có cốt đất cao, song phẳng Đất nơng nghiệp chủ yếu đất có