Cơ hội và đe dọa đối với hoạt động kinh doanh của công ty cổ phần tập đoàn trung nguyên tại thị trường bỉ

ĐẠI HỌC ĐÀ NẴNG TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ BẢN BÁO CÁO Đề tài: CƠ HỘI VÀ ĐE DỌA ĐỐI VỚI HOẠT ĐỘNG KINH DOANH CỦA CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN TẠI THỊ TRƯỜNG BỈ Mục lục Lời giới thiệu A Đánh giá phân công công việc nhóm B Nội dung Tập đồn cà phê Trung Nguyên – (công ty cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên) 1.1 Giới thiệu tập đoàn 1.2 Sản phẩm tham gia thị trường quốc tế 1.3 Lí chọn Bỉ làm thị trường Phân tích chi phí, lợi ích, rủi ro 2.1 Mơi trường kinh tế trị 2.2 Mơi trường văn hóa Đánh giá sức hấp dẫn thị trường Bỉ: C Tài Liệu Tham Khảo 10 13 Lời giới thiệu Bỉ có kinh tế đại, cởi mở dựa tảng vào doanh nghiệp Bỉ tận dụng tối đa ưu vị trí địa lý trung tâm châu Âu, mạng lưới giao thông phát triển cao, sở công nghiệp thương mại phát triển đa dạng hóa Thị trường Bỉ có sức tiêu thụ lớn – thị trường mục tiêu mà Việt Nam chinh phục tương lai Cà phê ngành xuất sang Bỉ , loại thức uống phổ biến giới với 400 tỉ tách cà phê tiêu dùng năm Thậm chí người Bỉ vốn quen với thói quen uống trà xu hướng uống cà phê cung tăng đều, lượng cà phê tiêu thụ trung bình năm vào khoảng 500g/người, nhu cầu người tiêu dùng ngày đa dạng việc lựa chọn sản phẩm giá trị chất lượng, điều khiến lượng cà phê làm sẵn tăng lên Với thâm nhập nhiều thương hiệu khác nhau, doanh nghiệp phải đưa cho nhiều chiến lược kinh doanh để thu hút lượng khách hàng nước nói chung thị trường nước ngồi nói riêng Việt Nam địa điểm có sức tiêu thụ cà phê tiềm nhu cầu có xu hướng tăng lên thời gian tới Bên cạnh đó, nước ta có văn hóa văn cảnh cao nên văn hóa uống cà phê mang nét đặc trưng riêng, có cách thưởng thức cà phê riêng Nói đến lĩnh vực cà phê Việt Nam phải nói tới ơng lớn Vinacafe Biên Hịa, Trung Nguyên, Netslé Một yếu tố để Trung Ngun thành cơng hoạt động chuỗi cung ứng doanh nghiệp Vậy doanh nghiệp làm để kết nối thành viên chuỗi, gắn kết vai trò họ với doanh nghiệp, khiến hoạt động chuỗi cung ứng diễn suôn sẻ, thuận lợi, đáp ứng nhu cầu ngày tăng đa dạng người tiêu dùng? A Đánh giá phân công công việc nhóm Hồng Thị Thúy Hằng 100% Nguyễn Thị Cẩm Na 100% Hà Thanh Huyền 100% Đoàn Thị Phương Diệu 100% B Nội dung Tập đoàn cà phê Trung Nguyên – (cơng ty cổ phần Tập đồn Trung Ngun) 1.1 Giới thiệu tập đoàn ● Tên giao dịch quốc tế: Trung Nguyen Legend Corporation ● Trụ sở giao dịch: 82-84 Bùi Thị Xuân - P Bến Thành - Q.1 - Tp HCM ● Lĩnh vực hoạt động: Tập đoàn Trung Nguyên doanh nghiệp hoạt động lĩnh vực sản xuất, chế biến, kinh doanh cà phê; nhượng quyền thương hiệu; dịch vụ phân phối, bán lẻ đại du lịch Cà phê Trung Nguyên thương hiệu tiếng hàng đầu Việt Nam[1] có mặt 60 quốc gia giới.[2] ● Quy mô: Trung Nguyên Legend có vốn điều lệ 1.500 tỷ đồng nắm quyền kiểm soát doanh nghiệp hệ thống bao gồm: Công ty CP Cà phê Trung Nguyên Đắk Lắk, Cơng ty CP hịa tan Trung Ngun, Cơng ty CP Trung Nguyên Franchise, Công ty Đầu tư Du lịch Đặng Lê, Công ty CP thương mại dịch vụ G7 ● Hoạt động kinh doanh Đi tiên phong việc áp dụng mơ hình kinh doanh nhượng quyền Việt Nam, nay, Trung Nguyên có mạng lưới gần 1000 quán cà phê nhượng quyền nước quán nước như: Mĩ, Nhật, Singapore, Thái Lan, Trung Quốc, Campuchia, Ba Lan, Ukraina Sản phẩm cà phê Trung Nguyên cà phê hòa tan G7 xuất đến 43 quốc gia giới với thị trường trọng điểm Mĩ, Trung Quốc Bên cạnh đó, Trung Nguyên xây dựng hệ thống 1000 cửa hàng tiện lợi trung tâm phân phối G7Mart toàn quốc Tập đồn có mục tiêu phát triển mạng lưới kênh phân phối nội địa thông suốt, bao gồm 100 nhà phân phối nội địa hàng đầu 64 tỉnh thành, song lĩnh vực chủ đạo Tập đoàn Trung Nguyên mặt hàng cà phê ● Các dòng sản phẩm Cà phê Trung Ngun có dịng sản phẩm là: ● Cà phê Trung Nguyên cao cấp ● Cà phê rang xay ● Cà phê hạt nguyên chất ● Cà phê hòa tan G7 ● Cà phê tươi ● Cream đặc có đường Cà phê rang xay có dịng sản phẩm là: Rang xay phổ thơng, sản phẩm chế phin 1-5 sản phẩm sáng tạo 1-5 Cà phê Trung Ngun cao cấp có dịng sản phẩm, là: Cà phê Chồn Weasel, cà phê Chồn Legendee cà phê Sáng tạo 1.2 Sản phẩm tham gia thị trường quốc tế ● Cà phê rang xay Đối với dân sành cà phê, dù bận rộn đến mấy, dù qn có xa đến đâu họ sẵn sàng “cất công, sức” để đến thưởng thức hương vị cà phê đặc trưng Cà phê không loại thức uống mà tận hưởng, trải nghiệm Vì thế, bên cạnh gói cà phê hịa tan chất lượng tiện lợi người tiêu dùng có nhiều lựa chọn khác với cà phê hạt rang Trung Nguyên Công dụng: Giúp tỉnh táo có tâm trạng tốt tăng tập trung nhanh chóng Sản phẩm cà phê rang xay hảo hạn thích hợp với bạn trẻ động giới văn phòng ● Cà phê Trung Nguyên cao cấp Cafe espresso khác với cafe pha phin nhiều nhờ hương vị tinh tế, đa tầng không trơn tuột đắng ngắt cách pha thông thường Khi thưởng thức espresso bạn cảm nhận thứ gọi hậu vị cafe Để nói rõ vị đắng dịu xen lẫn vị chua thanh, vị chua cảm nhận ban đầu chuyển sang đắng ta ăn chocolate ban đầu thấy đắng dần cảm thấy dư vị ngào đầu lưỡi Công dụng: giúp giảm cân, giữ cho máu sạch, ngăn ngừa bệnh cao huyết áp bệnh tim mạch 1.3 Lí chọn Bỉ làm thị trường Theo Tổ chức Cà phê Thế giới, mức tiêu thụ cà phê Bỉ chiếm 4% thị phần toàn EU Nhưng với tổng mức tiêu dùng lên đến 1.537 bao cà phê năm 2007 (mỗi bao 60kg), người Bỉ chứng minh họ không nước nhập cà phê để tái xuất lớn Liên minh châu Âu (EU), mà “khách hàng” tiêu dùng đặc biệt quan trọng thị trường Thống kê cho thấy, số tiền hộ gia đình Bỉ bỏ mua cà phê mang nhà tự pha tăng khoảng 10% kể từ năm 2020, người Bỉ uống cà phê nhiều mua cà phê đắt tiền Phân tích chi phí, lợi ích, rủi ro 2.1 Mơi trường kinh tế trị a Lợi ích: Quan hệ kinh tế song phương Bỉ Việt Nam ngày tăng cường thập kỷ vừa qua Kết chủ yếu nhờ thành tựu kinh tế tốt đẹp Việt Nam việc doanh nghiệp Bỉ ngày trọng tới thị trường quốc tế Bỉ đối tác thương mại Châu Âu lớn thứ Việt Nam: trao đổi thương mại hai nước năm 2020 khoảng €3 tỷ Khối lượng trao đổi thương mại tăng dần qua năm Với hệ thống cầu cảng, giao thơng đại vị trí địa lý thuận lợi, Bỉ trở thành cửa ngõ cho sản phẩm Việt Nam sang châu Âu Tổng sản phẩm quốc nội (GDP) Bỉ vào năm 2020 515,33 tỷ USD theo số liệu từ Ngân hàng giới Theo tốc độ tăng trưởng GDP Bỉ 6.28% năm 2020, giảm 8.06 điểm so với mức tăng 1.78 % năm 2019 GDP Bỉ năm 2021 dự kiến 499,87 tỷ USD kinh tế Bỉ giữ nguyên nhịp độ tăng trưởng GDP năm vừa GDP Bỉ năm 2021 dự kiến 499,87 tỷ USD kinh tế Bỉ giữ nguyên nhịp độ tăng trưởng GDP năm vừa Biểu đồ GDP Bỉ Cà phê loại đồ uống ưa chuộng Bỉ Theo Tổ chức Cà phê Thế giới, mức tiêu thụ cà phê Bỉ chiếm 4% thị phần tồn EU Trung bình năm người dân Bỉ tiêu thụ 8,8 kg cà phê, với mức tăng trưởng tiêu thụ hàng năm khoảng 0,5%, Bỉ chủ yếu sử dụng hai loại cà phê cà phê chè (Arabica) chiếm 75% cà phê vối (Robusta) chiếm 25% Theo nhận định chuyên gia Hiệp hội cà phê Việt Nam, tiêu thụ cà phê Bỉ khơng có khả tăng đột biến, kim ngạch sản lượng nhập từ nước phát triển lại tăng lên tương đối Nằm số 10 đối tác nhập cà phê lớn Việt Nam, Bỉ thị trường đầy tiềm để doanh nghiệp xuất cà phê Việt Nam hướng tới Cà phê Việt Nam xuất thị trường Bỉ chiếm vị trí quan trọng thị trường Bỉ b Chi phí Với nguồn tài nguyên thiên nhiên hạn chế nên Bỉ phải nhập với số lượng lớn nguyên liệu thô để phục vụ cho sản xuất công nghiệp, làm cho kinh tế Bỉ bị động phải phụ thuộc vào nguồn nguyên liệu nước giới đặc biệt đối tác thương mại EU Khoảng 3/4 giao dịch thương mại Bỉ tới từ nước EU Trong năm 2014 GDP Bỉ tăng 0,9%, tỷ lệ thất nghiệp trì mức 8,5%, thâm hụt ngân sách 3,2% GDP Chính phủ Bỉ cam kết tiếp tục cắt giảm thâm hụt để đáp ứng với áp lực EU nhằm giảm nợ công mức cao chiếm 100% GDP Bỉ Bên cạnh , cà phê ngày khẳng định vị trí quan trọng thị trường xuất Bỉ Bỉ nước nhập cà phê lớn thứ EU, chiếm 7% tổng kim ngạch nhập cà phê toàn liên minh Trong năm 2007, kim ngạch nhập cà phê Bỉ đạt 460 triệu Euro, tương đương 248.000 Kể từ năm 2002 nay, bình quân hàng năm nhập cà phê nước tăng 12% giá trị 4% sản lượng Theo quan sát , người tiêu dùng ngày quan tâm đến chất lượng hương vị cà phê số lượng những người sử dụng cà phê từ thương hiệu chất lượng thấp giảm,thay vào đó, số người dùng cà phê chất lượng cao không ngừng tăng lên Đồng thời tốc độ bán loại cà phê cao cấp tăng trưởng nhanh phân khúc thị trường cà phê giá trung bình, thành phố lớn Vì cần tập trung nâng cao chất lượng cà phê ,đầu tư nhiều chi phí hương vị, quy trình sản xuất đóng gói trình độ cơng nghệ c Rủi ro Khi cà phê Việt Nam thâm nhập vào thị trường Bỉ doanh nghiệp khơng kiểm soát hoạt động Marketing phân phối thị trường nước ngồi, hàng rào thuế quan, chi phí vận chuyển cao làm cho hoạt động xuất khơng mang lại lợi ích kinh tế Vì khơng cần có đại diện nước ngồi nên nhà kinh doanh có hội để tham khảo ý kiến khách hàng, học hỏi từ đối thủ nhận biết đặc điểm riêng biệt thị trường Sản phẩm khó phù hợp với thị trường nước Nhiều rủi ro đặc biệt trường hợp quan hệ hai bên khơng cịn tốt đẹp, chia sẻ lợi ích, lợi nhuận Khó khăn hoạt động thực tế, hạch tốn chi phí 2.2 Mơi trường văn hóa a Lợi ích Thống kê cho thấy, số tiền hộ gia đình Bỉ bỏ mua cà phê mang nhà tự pha tăng khoảng 10% kể từ năm 2020, người Bỉ uống cà phê nhiều mua cà phê đắt tiền hơn.Như thấy Bỉ có truyền thống văn hóa lâu đời cà phê ,chủ yếu cà phê rang xay cà phê hạt nguyên chất Có thể nói cà phê phần khơng thể thiếu Nó gắn chặt đời sống nhiều người dân từ thành thị tới nơng thơn Nó mang lại bình đẳng cho tất người, tầng lớp, giai cấp xã hội Bên ly cà phê khơng cịn khoảng cách, khơng khí thân thiện, câu chuyện trở nên thú vị, nhẹ nhàng Bỉ chủ yếu sử dụng hai loại cà phê cà phê chè (Arabica) cà phê vôi (Robusta) Ba nước cung cấp cho thị trường Bỉ Brazil, tiếp Đức Pháp Việt Nam, Hà Lan, Peru Ethiopia nước xuất cà phê ngày có vị trí quan trọng thị trường Bỉ Việt Nam nước cung cấp cà phê lớn thứ Bỉ, chiếm 7,4% tổng thị phần nhập nước b Chi phí Cà phê ngày khẳng định vị thuộc loại đồ uống ưa chuộng Bỉ với nhiều công dụng khác giải khát , uống cà phê phin giúp giảm cân, chất chống oxy hóa… tốt cho sức khỏe Theo cà phê đưa vào danh mục mặt hàng tiêu dùng thiết yếu Nằm khu vực khí hậu ơn đới khơng thích hợp cho việc trồng cà phê, Bỉ hồn tồn phụ thuộc vào nhập Người dân Bỉ coi trọng chất lượng thương hiệu cà phê nước nhập vào nước Ngày nay,người dùng cà phê trọng vào việc chọn cà phê với giá cao, với thương hiệu đắt đỏ để khẳng định vị trí chất lượng đến từ sản phẩm Vì cà phê chất lượng cao khơng ngừng tăng lên, làm cho tốc độ bán tăng trưởng nhanh phân khúc thị trường, thành phố lớn Bỉ c Rủi ro Đầu tiên cần có hiểu biết sâu rộng phong tục, tập quán, lối sống… người Bỉ để tránh sai lầm nhận biết sở thích, nhu cầu sử dụng loại cà phê khách hàng, thiết kế bao bì sản phẩm phù hợp với văn hố Bỉ Ví dụ :Người Bỉ thường thích tự mua cà phê để rang xay, nên cần kĩ khâu nguyên liệu để cà phê xuất xa giữ nguyên mùi vị Xu hướng ngày gia tăng giới doanh nhân Bỉ họ đồng ý hứa hẹn nhằm trì mối quan hệ với người nước ngồi Tuy nhiên họ khơng có thẩm quyền khả để thực điều Vì cần phải có hợp đồng chặt chẽ 10 Đánh giá sức hấp dẫn thị trường Bỉ: a Lợi ích Chính trị Việt Nam Bỉ ổn định Sự hợp tác kinh tế thương mại hậu COVID-19 thúc đẩy mạnh mẽ Điều tạo điều kiện thuận lợi cho việc kinh doanh Bỉ thị trường quan trọng khu vực EU hàng xuất Việt Nam Bỉ thị trường lớn nhập mặt hàng đá xây dựng, đồ gỗ, than đá, cao su cà phê Việt Nam Hàng hóa Việt Nam vào Bỉ có nghĩa vào Châu Âu Bỉ nơi tập trung sở vận tải, giao nhận hàng hóa xuất nhập quan trọng Châu Âu Có sở hạ tầng cơng nghệ thơng tin phát triển, trình độ kỹ thuật đại khiến nước trở thành địa điểm lý tưởng để từ chinh phục thị trường Châu Âu Dẫn đến có nhiều hội vào thị trường khác Châu Âu Người tiêu dùng Bỉ nói riêng Châu Âu nói chung quan tâm đến cà phê Nhiều người làm việc nhà, uống cà phê nhà, muốn có cà phê ngon Nhiều nhà mua máy pha cà phê viên nén, có nhiều nhà mua hẳn máy pha expresso truyền thống, mua máy tự động hoàn toàn Điều cho thấy người Bỉ Châu Âu đầu tư nhiều vào café Sau Hiệp định Thương mại tự EVFTA có hiệu lực kể từ ngày 01/8/2020, hoạt động thương mại Việt Nam Bỉ cải thiện tháng cuối năm 2021 phục hồi mạnh tháng đầu năm 2021 Cho thấy Hiệp định EVFTA yếu tố hỗ trợ để hàng hóa Việt Nam tăng khả cạnh tranh thị trường Bỉ Thu nhập bình quân đầu người Bỉ năm 2021 đạt 50,413 USD/người, đứng thứ 18 giới số HDI Bỉ nằm mức cao Trong quý I/2022, xuất cà phê Việt Nam sang Bỉ đạt 65,7 nghìn tấn, trị giá 135,3 triệu USD, tăng 446,8% lượng tăng 580% trị giá so với kỳ năm 2021 Giá xuất 11 bình quân cà phê Việt Nam sang Bỉ đạt mức 2.054 USD/tấn, tăng 24,4% so với kỳ năm 2021 Sức mua cao ⇨ Có nhiều hội để phát triển thị trường Bỉ có hội thị trường Châu Âu b Chi phí Thống kê cho thấy, số tiền hộ gia đình Bỉ bỏ mua cà phê mang nhà tự pha tăng khoảng 10% kể từ năm 2020, người Bỉ uống cà phê nhiều mua cà phê đắt tiền Xu hướng lên mua cà phê mang nhà tự pha quan tâm tới chất lượng cà phê Nên phải xuất cà phê chất lượng cao, canh tác hữu cơ, truy xuất nguồn gốc thương mại công Nên phải bỏ nhiều chi phí để đầu tư vào Hệ thống kiểm tra, giám sát tiêu chuẩn chất lượng sản phẩm chi phí để để bảo vệ thương hiệu khỏi hàng giả, hàng chất lượng cao Ngoài khoảng cách vận chuyển đến Bỉ xa phí cao Nhưng vào Thị trường Bỉ hội để đến thị trường khác Châu Âu cao với chi phí lại từ Bỉ giảm nhiều Lý Bỉ có vị trí nằm trung tâm Châu Âu Bước qua biên giới Bắc Nam tới Paris, London, Amsterdam Frankfurt Tất thủ nói cách Bỉ chưa đầy 300 km cách bay tới thủ đô Lisbon, Rome, Madrid, Stockholm, Athens, Warsaw, Berlin Dublin.Với mạng lưới giao thông phát triển cao (bao gồm đường bộ, thuỷ, đường sắt hàng không) việc vận chuyển hành khách hàng hoá Bỉ tiến hành nhanh chóng dễ dàng Khơng loại bỏ 99% thuế hải quan hàng hóa, hiệp định EVFTA mở cửa thị trường dịch vụ Việt Nam cho công ty EU tăng cường bảo vệ khoản đầu tư EU vào Việt Nam Thuế giảm nhiều nhập vào Bỉ 12 ⇨ Chi phí kiểm dịch chất lượng, đảm bảo uy tín; chi phí vận chuyển muốn vào thị trường Bỉ cao Nhưng bên cạch chi phí thuế hải quan chi phí sang thị trường khác lại giảm nhiều c Rủi ro Để chinh phục thị trường Bỉ, cafe xuất Việt Nam cần đáp ứng quy định quy tắc xuất xứ hàng hoá kiểm tra giám sát chất lượng, xuất xứ thương hiệu hàng hố Khó khăn từ phía doanh nghiệp xuất việc tiếp cận thị trường Bỉ Nguyên nhân thực trạng lực nội vốn, người,… doanh nghiệp xuất cịn hạn chế thiếu thơng tin hướng dẫn quy định EU Bỉ quy định thường xuyên thay đổi Thiếu kỹ khai thác, xử lý tin tức đàm phán thương mại Hơn nữa, phát triển rầm rộ doanh nghiệp tham gia chế biến xuất cà phê chủ yếu giai đoạn giá cà phê giới cao nên kỹ chưa trọng mức Hiện tượng bán hàng giả tên thương hiệu cà phê tiếng có xu hướng tăng lên thời gian gần ⇨ Luôn tiềm ẩn rủi ro, gây khó khăn, cản trở hoạt động kinh doanh cơng ty thị trường bỉ ⇨ ĐÁNH GIÁ: ● Lợi ích nhiều gia nhập thị trường Bỉ ● Chi phí cao lợi nhuận thời gian đầu gia nhập thị trường Dần có lợi nhuận sau quen với thị trường Bỉ chí Châu Âu 13 ● Nhiều rủi ro hội để phát triển ⇨ Bỉ thị trường đáng để đầu tư C Tài Liệu Tham Khảo [1] Tập đoàn Cà Phê Trung Nguyên http://www.vicofa.org.vn/tap-doan-trung-nguyen-legend-bid333.html https://tieudungplus.vn/danh-muc-san-pham-cua-cafe-trung-nguyen-11640.html https://puriocafe.com/10-loi-ich-chinh-cua-ca-phe-nguyen-chat-doi-voi-suc-khoe-connguoi/ 4786.html? fbclid=IwAR0a3POKscQEemfCxO42TT_4go6bOvR2V_Bj2xZIe5a9DJ25HBECiEDTLb M https://123docz.net//document/67403-gioi-thieu-ve-cafe-trung-nguyen.htm [2] Môi trường kinh tế trị https://vietnam.diplomatie.belgium.be/vi/relations-belgium-vietnam/economic-relations https://solieukinhte.com/gdp-cua-bi/ http://thuvien.hlu.edu.vn/KIPOSDATA0/KIPOSSysWebFiles/files/SanPham/ TaiLieuDuAnMuTrap/BaoCaoNghienCuu/Bao%20cao%20ho%20so%20thi%20truong %20Bi%20-%20Copy.pdf http://agro.gov.vn/vn/tID10258_Bi-Thi-truong-xuat-khau-ca-phe-day-tiem-nang-cuaViet-Nam-.html https://luatminhkhue.vn/vi-du-ve-cach-tham-nhap-thi-truong-quoc-te-cua-mot-san-phamcu-the-ma-anh-chi-biet-phan-tich-cach-tham-nhap-do.aspx 14 [3] Mơi trường văn hóa https://baoquocte.vn/thi-truong-ca-phe-bi-day-tiem-nang-4786.html [4] Đánh giá sức hấp dẫn thị trường Bỉ https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/co-hoi-thach-thuc-trien-vong-xuat-khaunong-san-sang-thi-truong-eu.html https://5economy.org/nhung-thuan-loi-va-kho-khan-trong-hoat-dong-xuat-khau-ca-phe/ amp/?fbclid=IwAR39DUbGxXHcDWg6M3IOMrsw4Pv7HRh4AhSTODaft8dNWuObV2_ssj3fpQ https://vtv.vn/kinh-te/nguoi-chau-au-doi-gu-thuong-thuc-ca-phe20211029154904399.htm https://www.vietnamplus.vn/viet-nam-va-bi-thuc-day-hop-tac-kinh-te-va-thuong-maihau-covid19/774818.vnp https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/hiep-dinh-evfta-yeu-to-ho-tro-de-hanghoa-cua-viet-nam-tang-kha-nang-canh-tranh-tai-thi-truong-bi.html? fbclid=IwAR2we8d1xpmQIwFu4YWbboH5md03IDy8T05aSA_u2lWEsU9br5KgpnNw wms Mức độ chi tiết liên quan thơng tin, trích dẫn 3% Thông tin thị trường chưa nhiều chưa liên quan trực tiếp đến sản phẩm công ty Phân tích xác 4% Phân tích chưa sát với mơ hình lợi ích, chi phí, rủi ro Đánh giá thuyết phục 3% So sánh lợi ích, chi phí rủi ro chưa thuyết phục Phân chia công việc 15 Điểm: 6.5 16