(Tiểu luận) tiểu luận đề tài trình bày đặc điểm của ngôn ngữ quảngcáo trên truyền hình

TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ QUỐC DÂN KHOA NGOẠI NGỮ KINH TẾ TIỂU LUẬN ĐỀ TÀI: TRÌNH BÀY ĐẶC ĐIỂM CỦA NGƠN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH MƠN HỌC: TIẾNG VIỆT CƠ SỞ LỚP: TVCS.02 (NNA 63B) NHÓM THỰC HIỆN: NHÓM 5 Bùi Xuân Bảo Giang Nguyễn Thị Hương Ly Mai Thu Nga Nguyễn Kiều Trang Phạm Thị Phương Mai Hà Nội, ngày 21 tháng 04 năm 2022 BẢNG PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC STT CÔNG VIỆC NGƯỜI THỰC HIỆN B Giang Tổng hợp mẩu quảng cáo Đặt vấn đề P Mai T Nga K Trang X X Định nghĩa chung H Ly NỘI Lời quảng cáo DUNG Từ ngữ QC Tu từ QC Đối chiếu NNQC truyền hình với NNQC báo/đài X X X X X Kết luận Tổng hợp chỉnh sửa file word X 10 Làm slide X 11 Chuẩn bị câu hỏi trắc nghiệm X 12 Tổng hợp tạo Quizizz X 13 Thuyết trình X X X X X X X X X X X X X MỤC LỤC I ĐẶT VẤN ĐỀ II NỘI DUNG ĐỊNH NGHĨA CHUNG 1.1 Quảng cáo 1.2 Quảng cáo truyền hình 1.3 Ngôn ngữ .5 1.4 Ngôn ngữ quảng cáo ĐẶC ĐIỂM CỦA LỜI QUẢNG CÁO TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH 2.1 Lời quảng cáo “kêu”, khơng dứt khốt .6 2.2 Lời quảng cáo chưa hoàn chỉnh 2.3 Lời quảng cáo thừa ĐẶC ĐIỂM TỪ VỰNG CỦA NGƠN NGỮ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TIẾNG VIỆT 3.1 Sử dụng đại từ nhân xưng thứ thứ hai: 3.2 Sử dụng từ gợi tả để biểu đạt đặc điểm bật cảm xúc: 10 3.3 Sử dụng từ/cụm từ khởi phát: .11 3.4 Sử dụng thuật ngữ khoa học từ nghe khoa học: 12 3.5 Sử dụng “phổ quát từ”: .13 3.6 Sử dụng nhiều từ láy tượng thanh: 14 PHÉP TU TỪ TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO 14 4.1 Cấu trúc tu từ ngôn ngữ quảng cáo 14 4.1.1 Khái niệm tu từ 15 4.1.2 Các phương thức tu từ 15 4.1.3 Các thao tác tu từ 16 4.1.3.1 Phép lặp 16 4.1.3.2 Phép đảo 16 4.1.3.3 Phép thay 17 4.1.3.4 Phép khử tính ổn định 17 4.2 Ẩn dụ quảng cáo 17 4.2.1 Ẩn dụ thể 18 4.2.2 Ẩn dụ cấu trúc .18 4.3 Chơi chữ 19 4.3.1 Chơi chữ đồng âm .19 4.3.2 Chơi chữ đa nghĩa .19 4.3.3 Chơi chữ đối nghĩa 20 4.3.4 Chơi chữ ngữ pháp 20 4.3.5 Chơi chữ thành ngữ .21 ĐỐI CHIẾU VỀ MẶT NGÔN NGỮ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ NGƠN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ .21 5.1 Mục đích đối chiếu 21 5.2 Đối chiếu đặc điểm 22 5.2.1 Điểm giống ngôn ngữ quảng cáo truyền hình ngơn ngữ quảng cáo báo chí 22 5.2.2 Điểm khác ngôn ngữ quảng cáo truyền hình ngơn ngữ quảng cáo báo chí 24 III KẾT LUẬN .27 IV TÀI LIỆU THAM KHẢO .28 I ĐẶT VẤN ĐỀ Nền kinh tế thị trường ngày phát triển, sản xuất hàng hóa ngày mở rộng dẫn đến chênh lệch cung – cầu Chính vậy, cạnh tranh nhà sản xuất, cung cấp sản phẩm dịch vụ trở nên gay gắt hết Để tiếp cận với người tiêu dùng, lôi kéo ý, tăng sức hấp dẫn nhằm đạt lợi nhuận cao nhất, quảng cáo trở thành phần khơng thể thiếu q trình kinh doanh Đặc biệt, thời kì bùng nổ thơng tin phát triển vũ bão phương tiện truyền thông đại chúng, quảng cáo lại đóng vai trị quan trọng tác động lên suy nghĩ hành vi người tiêu dùng Quảng cáo xuất nhiều dạng khác với đặc điểm riêng biệt Trong số đó, quảng cáo truyền hình bật chiếm ưu Ưu lên nhờ kết hợp hài hịa hình ảnh, âm ngơn từ Trong hình ảnh âm cho người xem nhìn trực quan sinh động đối tượng quảng cáo ngơn ngữ phương tiện truyền tải thơng tin xác hiệu Với phong phú quảng cáo truyền hình số lượng lĩnh vực, ngôn ngữ quảng cáo vô đa dạng ln thích ứng, thay đổi ngày Để làm rõ đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hình, nhà nghiên cứu thực khảo sát, nghiên cứu đưa số kết luận phù hợp định Tuy nhiên, với phạm vi rộng biến đổi liên tục quảng cáo truyền hình nói chung ngơn ngữ nói riêng, kết nghiên cứu dần trở nên khơng cịn phù hợp với thực tế Ở thời điểm tại, chưa có cơng trình nghiên cứu đủ sâu phân tích đủ xác đặc điểm ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Nhận thấy tầm quan trọng vấn đề mong muốn cung cấp cho tất người hiểu biết rõ ràng xác đặc điểm ngơn ngữ quảng cáo truyền hình, đồng thời giúp nhà làm quảng cáo Việt Nam sử dụng ngơn ngữ cách có hiệu hơn, nhóm nghiên cứu tiến hành tổng hợp, khảo sát phân tích nhiều mẫu quảng cáo khác để tiến tới kết tối ưu Từ sở lí thuyết, nhóm nghiên cứu đến nghiên cứu phân tích mẫu quảng cáo truyền hình cuối tổng hợp, chọn lọc kết II NỘI DUNG ĐỊNH NGHĨA CHUNG 1.1 Quảng cáo Quảng cáo hình thức tun truyền trả phí không để thực việc giới thiệu thông tin sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, hoạt động truyền thông phi trực tiếp người với người mà người muốn truyền thơng phải trả tiền cho phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin Quảng cáo nỗ lực nhằm tác động tới hành vi, thói quen mua hàng người tiêu dùng hay khách hàng cách cung cấp thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục sản phẩm hay dịch vụ người bán 1.2 Quảng cáo truyền hình Quảng cáo truyền hình (hay gọi Quảng cáo tivi) quảng cáo xuất truyền hình Đó loạt chương trình truyền hình sản xuất trả tiền tổ chức với kết hợp hình ảnh, âm ngơn ngữ để đem lại hiệu quảng cáo tốt 1.3 Ngôn ngữ Ngôn ngữ tượng tồn khách quan đời sống tinh thần xã hội, tượng văn hóa tinh thần Nó dạng hệ thống giao tiếp có cấu trúc sử dụng người, phương tiện giao tiếp người, tồn dạng lời nói, ký hiệu chữ viết 1.4 Ngơn ngữ quảng cáo Ngôn ngữ quảng cáo hệ thống cấu trúc, thành phần ngôn ngữ sử dụng quảng cáo Chúng chọn lọc biến đổi để kết hợp với âm thanh, hình ảnh phù hợp với mục đích quảng cáo nhằm đem lại hiệu cao Document continues below Discover more from: Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin KTCT01 Đại học Kinh tế Quốc dân 999+ documents Go to course 12 Phân tích q trình hội nhập kinh tế quốc tế tác động tích cực Việt Nam Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (48) Vo ghi triet hoc Mac - Lenin 17 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 99% (69) Tiểu luận Kinh tế Chính trị Mác-Lênin 14 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (100) Tài liệu tổng hợp Kinh tế trị Mác LêNin 63 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (133) KTCT - Tài liệu ôn tự luận 57 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (64) Thực trạng cơng nghiệp hóa, đại hóa ở Việt Nam 16 Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (21) ĐẶC ĐIỂM CỦA LỜI QUẢNG CÁO TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH Dù người thú nhận bị ảnh hưởng quảng cáo, song nghiên cứu số liệu bán hàng cho thấy chiến dịch quàng cáo lại hiệu Quảng cáo xây dựng để tạo nên hiệu ứng bị người xem cười cợt, xem thường lờ Có thể nói, nhà quảng cáo nhà ngôn ngữ, nhà tâm lý đại tài, tất biết bí ngơn ngữ biết cách thuyết phục sau phân tích tư người Để phân tích cách nhà quảng cáo sử dụng ngôn ngữ để thuyết phục người xem, cần phải xem xét nhiều khía cạnh Song có lẽ cách đơn giản trực tiếp để nghiên cứu quảng cáo qua phân tích ngơn ngữ lời quảng cáo Lời quảng cáo phần lời hay phần in quảng cáo khẳng định tính vượt trội ưu việt sản phẩm quảng cáo Chỉ cần dành thời gian ngẫm lại lời quảng cáo, nhận quảng cáo sai lệch lại người xem cho có ích, quảng cáo nói thật Một số lời quảng cáo hoàn toàn nói dối, số lời khẳng định chân thật sản phẩm thật ưu việt Tuy nhiên, hầu hết lời quảng cáo rơi vào khoảng đó, khơng phải lời nói dối trần trụi, khơng phải thơng tin hữu ích trung thực người tiêu dùng Tất cách sử dụng ngôn từ khéo léo lời quảng cáo 2.1 Lời quảng cáo “kêu”, khơng dứt khốt Trong ngơn ngữ quảng cáo truyền hình nói riêng ngơn ngữ quảng cáo nói chung có sử dụng nhiều “từ kêu” Những từ thêm vào khiến cho lời quảng cáo nghe quan trọng, phân tích kĩ lời nói lại vỡ vụn thành lời vơ nghĩa, trống rỗng khơng dứt khốt Thuật ngữ tiếng Anh “từ kêu” “weasel word” Theo từ điển Cambridge, cụm từ có nghĩa “thứ mà người nói để tránh trả lời câu hỏi cách rõ ràng để khiến người khác tin vào điều khơng đúng” Thuật ngữ đặt tên theo thói quen ăn trứng loài chồn (weasel) Chúng hút hết ruột trứng để lại vỏ trứng trơng bình thường với đơi mắt nhìn thống qua, kiểm tra phát trứng rỗng ruột Sở dĩ nhãn hàng sử dụng ‘từ kêu” muốn tạo ấn tượng mạnh tính ưu việt sản phẩm người xem truyền hình quảng cáo với thời lượng vài chục giây Đó nhiệm vụ quảng cáo truyền hình Một số “từ kêu” phải kể đến như: giúp, hầu như, có tác dụng, có hiệu quả, làm sảng khối, làm dịu, xử lí, chống, tăng cường, … Hãy xét ví dụ sau: “Panadol Extra, chứa paracetamol cafeine, hiệu giảm triệu chứng đau mức độ từ nhẹ đến vừa.” (Quảng cáo thuốc giảm đau Panadol Extra) Thoạt nghe, ta biết loại thuốc hiệu quả, hiệu quảng cáo lại khơng nhắc tới Ngồi ra, lời quảng cáo chưa cho người tiêu dùng biết “triệu chứng đau mức độ từ nhẹ đến vừa”, mà thích dịng chữ nhỏ xíu chân hình Với khoảng cách an toàn để bảo vệ mắt xem ti vi người tiêu dùng khó đọc dịng chữ Tuy nhiên, dù chưa cung cấp đủ thơng tin cuối quảng cáo làm tốt nhiệm vụ gây ấn tượng cho người xem, có phần mơ hồ Một ví dụ khác: “Ariel, 99% vi khuẩn mùi ẩm mốc Tạm biệt 99% vi khuẩn!” (Quảng cáo nước giặt Ariel) Trong câu trên, đến tận lần cụm từ “99% vi khuẩn” lặp lại 99% gần lớn nhất, khiến cho người tiêu dùng dễ tin vào lời quảng cáo sản phẩm có công dụng tốt Tuy nhiên, với nhu cầu giặt quần áo người tiêu dùng liệu 99% có phải đủ? 2.2 Lời quảng cáo chưa hoàn chỉnh Đây tượng thường gặp ngơn ngữ quảng cáo truyền hình Lời quảng cáo chưa hoàn chỉnh thường câu so sánh, khẳng định sản phẩm tốt hơn, chứa nhiều hơn, song lại khơng kết thúc so sánh Điều dễ khiến cho người xem hiểu sai tính đặc điểm sản phẩm quảng cáo Có lí khiến nhãn hàng sử dụng kiểu lời quảng cáo này: quảng cáo truyền hình có thời lượng ngắn; hai để gây ấn tượng người xem tính ưu việt sản phẩm Ví dụ: “Sữa đậu nành Vinamilk Canxi mới, làm từ hạt đậu nành chọn lọc, nguyên chất 100%, thơm ngon tự nhiên, bổ sung gấp đôi Canxi cho xương khỏe.” (Quảng cáo sữa đậu nành Vinamilk Canxi) Trong lời quảng cáo có nhắc tới việc dịng sản phẩm sữa đậu nành Vinamilk bổ sung gấp đôi Canxi, lại không rõ người nói so sánh với sản phẩm mà thích dịng chữ nhỏ Tương tự quảng cáo thuốc giảm đau Panadol Extra trên, để đọc dịng thích chân hình thật không dễ dàng chút Khi nghe qua, người xem nghĩ sản phẩm tốt hẳn Nhưng cần ngẫm lại chút quảng cáo lại có đơi phần mơ hồ cách diễn đạt 2.3 Lời quảng cáo thừa Lời quảng cáo thừa câu nói lặp lại nội dung, nhắc tới nội dung không cần thiết điều mà biết Thường câu slogan gắn với sản phẩm thể dạng lời quảng cáo Xét ví dụ đây: “Kẹo sữa Milkita làm từ sữa” (Quảng cáo kẹo sữa Milkita) 3.6 Sử dụng nhiều từ láy tượng thanh: Từ tượng ứng dụng nhiều cho công việc xây dựng nội dung quảng cáo truyền hình Đây chắn cách sử dụng ngơn từ khiến khách hàng hình dung rõ nét sản phẩm, chí tưởng tượng âm Hãy xét ví dụ sau đây: Măm măm măm măm Rôm rôm rốp rốp Haha hihi Đến Jollibee Giịn giịn ghê Rơm rơm rốp nhà mê Ngon bừng giác quan với gà giòn rụm (Quảng cáo Gà rán Jollibee) Trong quảng cáo phía trên, từ láy tượng “rơm rốp” khơi dậy giác quan cho người xem khiến họ định phải thử lần cho biết hương vị gà rán Jollibee liệu có giịn rụm quảng cáo Có thể nói, từ láy cầu dẫn cảm xúc, đưa khách hàng đến định mua hàng cuối Trên phân tích đặc điểm mặt từ vựng ngôn ngữ quảng cáo truyền hình tiếng Việt thơng qua phương diện: đại từ nhân xưng thứ thứ hai, từ biểu cảm, thuật ngữ khoa học mang đậm tính hàn lâm, từ tác nhân hay gây hiệu ứng, phổ quát từ, từ láy tượng Qua phân tích, thấy loại từ góp phần giúp đoạn quảng cáo có hình tượng hơn, có sức hút khiến người đọc nhớ lâu hơn, tin tưởng vào sản phẩm PHÉP TU TỪ TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO 4.1 Cấu trúc tu từ ngôn ngữ quảng cáo “Quảng cáo loại văn đặc biệt vừa mang tính khoa học, vừa mang tính nghệ thuật, vừa mang tính thực dụng mà vừa mang tớnh thm mă [2, tr.101] i vi qung cỏo xưa nay, việc sử dụng phép tu từ khơng thể thiếu để tạo nên tính hấp dẫn, “nghệ thuật” diễn tả quảng cáo cách hiệu 14 Dưới phân tích cách hệ thống cấu trúc tu từ ngơn ngữ quảng cáo 4.1.1 Khái niệm tu từ Hình ảnh tu từ theo truyền thống, định nghĩa lệch chuẩn mang tính nghệ thuật (Corbett 1990) Tu từ xảy diễn đạt lệch khỏi mong đợi, song không bị xem vô nghĩa hay mắc lỗi, lệch chuẩn xảy hình thức nội dung, lệch chuẩn phù hợp với mẫu bất biến qua nhiều ngữ cảnh [4.tr 79] Theo thuyết ngôn hành giao tiếp đặt mong đợi, mong đợi phổ quát ước lệ ràng buộc giao tiếp (Grice 1989) Ví dụ với ẩn dụ, người nhận thức quy ước cách dùng từ ngữ chẳng hạn từ dùng để truyền tải ý nghĩa từ điển Ví dụ sữa trẻ em nhãn hàng Milmax Angle sử dụng ẩn dụ quảng cáo mình: Milmax Angel với Lactoferrin: Lá chắn vững cho thiên thần bạn Theo từ điển, chắn dùng để ngăn cản hay bảo vệ thể khỏi công từ bên chiến lại sử dụng quảng cáo sữa cho trẻ em Tuy quảng cáo vi phạm quy ước người nghe lại biết người nói muốn truyền tải điều họ đặt vi phạm vào ngữ cảnh để hiểu quảng cáo trên, chắn lại sử dụng với ý nghĩa tăng sức đề kháng cho trẻ nhỏ, chống lại tác động từ mơi trường khói, bụi, vi khuẩn Người tiêu dùng có ước lệ riêng vi phạm đặt ngữ cảnh phù hợp người tiêu dùng hiểu được, tiếp thu theo cách đáp lại quảng cáo 4.1.2 Các phương thức tu từ Các phương thức tương ứng với cách phân biệt cổ điển phép lệch bề mặt “ scheme” phép lệch nghĩa “trope” Với phép lặp bề mặt (lặp vần điệu hay âm) hình ảnh tu từ xảy văn đặn theo trật tự, phép lệch nghĩa xảy văn thiếu trật tự [4.tr 83] Phép lặp bề mặt (những kết hợp lệch chuẩn) quảng cáo son: “Môi son, tuyệt ngon” 15 (Quảng cáo Son môi Lip Ice) Quảng cáo trôi sử dụng lặp âm vi phạm ước lệ ngữ âm không liên quan đến nghĩa phát ngôn Phép lệch nghĩa (như ẩn dụ chơi chữ) lựa chọn lệch chuẩn tạo hiệu ứng từ Ví dụ quảng cáo bột giặt OMO: “Thách thức vết bẩn”, từ “thách thức” động từ mà dùng kèm với tân ngữ “vết bẩn” Sự lệch chuẩn nghĩa yêu cầu người tiêu dùng phải diễn giải thông tin quảng cáo này, “thách thức” có nghĩa OMO giúp người tiêu dùng thắng vết bẩn cứng đầu, giúp quần áo trắng sáng với cịn tạo cảm giác kích thích cho người tiêu dùng Nói chung, ngôn ngữ quảng cáo sử dụng phương thức tu từ để dễ nhớ thu hút quảng cáo sử dụng nghĩa đen sản phẩm Thế số trường hợp vi phạm lệch chuẩn nghĩa mức khiến người tiêu dùng khó tiếp cận, phân tán tư dẫn đến giảm khả nhớ đến sản phẩm Hay phép lệch bề mặt có q nhiều thơng tin dư thừa khiến người tiêu dùng khó hiểu ngữ nghĩa khó bước xử lí thơng tin 4.1.3 Các thao tác tu từ Sự phân biệt phép lệch bề mặt hay phép lệch nghĩa đưa đến bốn thao tác tu từ: Phép lặp, phép đảo, phép thay thế, phép khử tính ổn định 4.1.3.1 Phép lặp Trong phép lặp có thành tố lặp lại nhiều lần mà không thay đổi nghĩa Khi áp dụng cho quảng cáo sử dụng lặp ngữ âm để tạo nhịp, vần điệu Với phép lặp từ tạo hình ảnh tu từ có lặp từ đầu: “ Siêu TV, siêu mỏng” (Quảng cáo TV LED Samsung)” ; lặp từ cuối: “Môi xinh nụ cưvi xinh” (Quảng cáo son Lip Ice) … 4.1.3.2 Phép đảo Các thành tố phép đảo lặp lại nguyên ảnh đảo ngược (gương soi), ví dụ quảng cáo: 16 “Có thể bạn khơng cao ngưvi khác phải ngước nhìn” (Quảng cáo Bia Saigon Special) Quảng cáo dẫn người tiêu dùng hiểu theo ý nghĩa chai bia “khơng cao” chất lượng hương vị lại khiến sản phẩm loại khác phải “ngước nhìn” nghĩa vượt trội dành cho người tri âm am hiểu bia cho dù người bạn có “khơng cao” địa vị 4.1.3.3 Phép thay Phép thay quảng cáo có cách diễn đạt lệch nghĩa mà yêu cầu người tiếp nhận phải điều chỉnh thích hợp để hiểu nội dung [4.tr 90] Ví dụ quảng cáo sữa Friso Gold hãng sữa Cô gái Hà Lan sử dụng câu hỏi tu từ: “Bạn bảo vệ bé tốt chưa?” Nhãn hàng đưa câu hỏi thay lời quảng cáo sản phẩm tốt với ý khẳng định sữa Friso Gold bảo vệ bé tốt với dưỡng chất giúp tăng cường miễn dịch 4.1.3.4 Phép khử tính ổn định Phép khử tính ổn định sử dụng cách diễn đạt mơ hồ nghĩa (nhiều nghĩa tồn tại) [4.tr 92] Ví dụ quảng cáo máy ảnh dùng lần Kodak: “This picture was taken by someone who didn't bring a camera.” (Bức tranh chụp người không mang theo máy chụp ảnh) Quảng cáo có mâu thuẫn thường ảnh chụp phải từ máy ảnh diễn dịch quảng cáo phải phương diện quảng cáo nhìn qua khái niệm máy ảnh dùng lần bỏ Vì vậy, nghĩa truyền thống máy ảnh bị khử tính ổn định Tóm lại, hình ảnh tu từ có độ lệch chuẩn phức tạp yêu cầu người tiêu dùng phải xử lí nhiều thường có xu hướng sử dụng phổ biến bời u cầu tư phức tạp khiến thơng điệp dễ vào kí ức người dùng thơng tin xử lí đơn giản 4.2 Ẩn dụ quảng cáo Ẩn dụ sử dụng phổ biến quảng cáo giúp tăng tính biểu cảm, tính đa nghĩa từ, kích thích sáng tạo, khiến người đọc bị theo hòa 17 nhập vào quảng cáo cách tự nhiên Ẩn dụ quảng cáo chia làm hai loại: ẩn dụ thể ẩn dụ cấu trúc 4.2.1 Ẩn dụ thể Ẩn dụ thể - loại ẩn dụ ý (Lakoff & Johnson 1980b) thực chất trình “vật thể hóa” thể trừu tượng vạch ranh giới chúng khơng gian Nói cách khác, “áp đặt ranh giới nhân tạo” lên thực thể trừu tượng (Kovecses 2002) [4.tr 97] Ẩn dụ thương hiệu nguồn tài nguyên quý giá: “La Vie - Một phần tất yếu sống.” (Quảng cáo Nước uống đóng chai LaVie) Ẩn dụ thương hiệu chiến binh: “Hạ gục nhanh, tiêu diệt gọn.” (Quảng cáo Thuốc diệt muỗi Mosfly) Ẩn dụ thương hiệu người đồng hành: “Đồng hành nẻo đưvng.” (Quảng cáo mũ bảo hiểm) Ẩn dụ thương hiệu vật chứa: “Cùng Vinaphone HTC Wildfire mang giới vào điện thoại di động bạn.” (Quảng cáo Mạng Vinaphone) 4.2.2 Ẩn dụ cấu trúc Khác với ẩn dụ thể, ẩn dụ cấu trúc ẩn dụ mà ẩn dụ từ/ biểu thức hiểu thông qua cấu trúc từ/ biểu thức khác [5.tr 44 ] Ẩn dụ cấu trúc thương hiệu chuyển động: 18