NỘI DUNG
ĐỊNH NGHĨA CHUNG
Quảng cáo là hình thức truyền thông có thể được trả phí hoặc không, nhằm giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hoặc ý tưởng Đây là hoạt động truyền thông phi trực tiếp, trong đó người muốn truyền tải thông điệp phải chi trả cho các phương tiện truyền thông đại chúng để tiếp cận và thuyết phục người nhận thông tin Mục tiêu của quảng cáo là tác động đến hành vi và thói quen mua sắm của người tiêu dùng thông qua việc cung cấp những thông điệp bán hàng thuyết phục về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Quảng cáo truyền hình, hay còn gọi là quảng cáo trên tivi, là những nội dung quảng cáo xuất hiện trên màn hình truyền hình Chúng được sản xuất và tài trợ bởi các tổ chức, kết hợp hình ảnh, âm thanh và ngôn ngữ nhằm tối ưu hóa hiệu quả quảng bá sản phẩm và dịch vụ.
Ngôn ngữ là hiện tượng khách quan trong đời sống tinh thần của xã hội và nền văn hóa tinh thần Nó là hệ thống giao tiếp có cấu trúc, đóng vai trò là phương tiện giao tiếp chính của con người, tồn tại dưới dạng lời nói, ký hiệu hoặc chữ viết.
Ngôn ngữ quảng cáo là tập hợp các cấu trúc và thành phần ngôn ngữ được tối ưu hóa cho mục đích quảng cáo Những yếu tố này được lựa chọn và biến đổi để kết hợp hiệu quả với âm thanh và hình ảnh, nhằm đạt được hiệu quả cao nhất trong việc truyền tải thông điệp quảng cáo.
Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin Đại học Kinh tế Quốc dân
Phân tích quá trình hội nhập kinh tế quốc tế và những tác động tích cực đối với Việt Nam
Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (48)
Vo ghi triet hoc Mac - Lenin 1
Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 99% (69)
Tiểu luận Kinh tế Chính trị Mác-Lênin
Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (100)
Tài liệu tổng hợp Kinh tế chính trị Mác LêNin
Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (133)
KTCT - Tài liệu ôn tự luận
Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 98% (64)
Thực trạng công nghiệp hóa, hiện đại hóa ở Việt Nam hiện nay
Kinh tế Chính trị Mác-Lê Nin 100% (21)
ĐẶC ĐIỂM CỦA LỜI QUẢNG CÁO TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH
Mặc dù ít người thừa nhận rằng quảng cáo ảnh hưởng đến họ, nhưng các nghiên cứu và số liệu bán hàng chứng minh rằng chiến dịch quảng cáo rất hiệu quả Các nhà quảng cáo, với khả năng nắm bắt ngôn ngữ và tâm lý con người, biết cách thuyết phục người xem dù bị xem thường Để hiểu cách họ sử dụng ngôn ngữ để thuyết phục, cần phân tích lời quảng cáo, phần khẳng định ưu việt của sản phẩm Qua việc xem xét lời quảng cáo, chúng ta có thể nhận ra những quảng cáo sai lệch nhưng vẫn được cho là hữu ích, cũng như những quảng cáo trung thực Hầu hết lời quảng cáo không phải là dối trá hoàn toàn, mà nằm ở giữa, sử dụng ngôn từ khéo léo để tạo ấn tượng với người tiêu dùng.
2.1 Lời quảng cáo “kêu”, không dứt khoát
Trong ngôn ngữ quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo truyền hình, thường xuất hiện nhiều “từ kêu” nhằm tạo cảm giác quan trọng cho thông điệp Tuy nhiên, khi phân tích kỹ, những từ này thường trở nên vô nghĩa và thiếu rõ ràng Thuật ngữ tiếng Anh cho “từ kêu” là “weasel word”, được định nghĩa bởi từ điển Cambridge là những lời nói nhằm tránh trả lời rõ ràng hoặc khiến người khác tin vào điều sai lệch Tên gọi này xuất phát từ thói quen của loài chồn, chúng hút ruột trứng, để lại vỏ trứng trống rỗng nhưng vẫn trông như bình thường.
Các nhãn hàng thường sử dụng những "từ kêu" để tạo ấn tượng mạnh về ưu điểm của sản phẩm trong quảng cáo truyền hình, nhằm thu hút sự chú ý của người xem trong thời gian ngắn ngủi chỉ vài chục giây Đây chính là mục tiêu chính của quảng cáo truyền hình.
Một số “từ kêu” phải kể đến như: giúp, hầu như, có tác dụng, có hiệu quả, làm sảng khoái, làm dịu, xử lí, chống, tăng cường, …
Hãy cùng xét ví dụ sau:
“Panadol Extra, chứa paracetamol và cafeine, hiệu quả giảm các triệu chứng đau mức độ từ nhẹ đến vừa.”
(Quảng cáo thuốc giảm đau Panadol Extra)
Mặc dù quảng cáo thuốc này khẳng định hiệu quả, nhưng không cung cấp thông tin cụ thể về mức độ hiệu quả Hơn nữa, quảng cáo cũng không giải thích rõ ràng về "triệu chứng đau mức độ từ nhẹ đến vừa", chỉ ghi chú bằng chữ nhỏ khó đọc từ xa Dù thiếu thông tin chi tiết, quảng cáo vẫn thành công trong việc tạo ấn tượng cho người xem, mặc dù nội dung có phần mơ hồ.
“Ariel, sạch 99% vi khuẩn và mùi ẩm mốc Tạm biệt 99% vi khuẩn!”
(Quảng cáo nước giặt Ariel)
Cụm từ "99% vi khuẩn" được lặp lại hai lần trong câu, tạo ấn tượng mạnh về hiệu quả của sản phẩm Con số 99% gợi lên sự tin tưởng từ người tiêu dùng về công dụng vượt trội Tuy nhiên, với nhu cầu giặt sạch quần áo ngày càng cao, câu hỏi đặt ra là liệu con số 99% này có thực sự đủ để đáp ứng mong đợi của người tiêu dùng hay không?
2.2 Lời quảng cáo chưa hoàn chỉnh Đây cũng là một hiện tượng thường gặp trong ngôn ngữ quảng cáo truyền hình Lời quảng cáo chưa hoàn chỉnh thường là những câu so sánh, có thể là khẳng định sản phẩm này tốt hơn, chứa nhiều cái gì hơn, song lại không kết thúc sự so sánh đó Điều này dễ khiến cho người xem hiểu sai về tính năng và đặc điểm của sản phẩm được quảng cáo Có 2 lí do khiến nhãn hàng sử dụng kiểu lời quảng cáo này: một là do quảng cáo truyền hình có thời lượng rất ngắn; hai là để gây ấn tượng đối với người xem về tính ưu việt của sản phẩm.
Sữa đậu nành Vinamilk Canxi mới được chế biến từ hạt đậu nành nguyên chất 100%, mang đến hương vị thơm ngon tự nhiên và cung cấp gấp đôi Canxi, giúp xương chắc khỏe hơn.
(Quảng cáo sữa đậu nành Vinamilk Canxi)
Quảng cáo sản phẩm sữa đậu nành mới của Vinamilk khẳng định bổ sung gấp đôi Canxi nhưng không chỉ rõ so sánh với sản phẩm nào, chỉ có chú thích nhỏ Tương tự, quảng cáo thuốc giảm đau Panadol Extra cũng khó đọc dòng chú thích dưới màn hình Ban đầu, người xem có thể nghĩ sản phẩm này vượt trội hơn, nhưng khi suy ngẫm, quảng cáo lại có phần mơ hồ trong cách diễn đạt.
Lời quảng cáo thừa là những câu nói lặp lại nội dung giống nhau, nhấn mạnh thông tin không cần thiết hoặc điều mà ai cũng đã biết Thường thì các slogan liên quan đến sản phẩm được thể hiện dưới dạng lời quảng cáo thừa này.
“Kẹo sữa Milkita được làm từ sữa”
Kẹo sữa Milkita là sản phẩm nổi tiếng với quảng cáo nhấn mạnh rằng kẹo được làm từ sữa, một thông điệp được lặp đi lặp lại nhiều lần Sự nhấn mạnh này, mặc dù có phần thừa thãi, đã thu hút sự chú ý của nhiều người và góp phần làm cho sản phẩm trở nên phổ biến hơn.
Lời quảng cáo trên truyền hình có những đặc điểm chung, nhưng khi áp dụng vào ngôn ngữ tiếng Việt, vẫn tồn tại một số hạn chế và khó hiểu Dù vậy, các yếu tố này vẫn hỗ trợ nhà quảng cáo đạt được mục tiêu mong muốn.
ĐẶC ĐIỂM TỪ VỰNG CỦA NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRUYỀN HÌNH TIẾNG VIỆT
Cách sử dụng từ và cụm từ trong quảng cáo rất quan trọng để tạo ra những quảng cáo hấp dẫn và chất lượng Các quảng cáo truyền hình thường có thời lượng từ hai mươi giây đến một phút, sử dụng ngôn từ ngắn gọn nhưng vẫn truyền tải đầy đủ thông điệp đến khách hàng tiềm năng Nhóm nghiên cứu của chúng tôi đã khảo sát các mẫu quảng cáo truyền hình tiếng Việt và phân loại từ, cụm từ dựa trên hiệu quả mà chúng mang lại cho quảng cáo.
3.1 Sử dụng đại từ nhân xưng ngôi thứ nhất và thứ hai:
Các đại từ nhân xưng ngôi thứ nhất và thứ hai như “tôi”, “mình”, “chúng tôi”, “bạn” trong tiếng Việt tạo cảm giác thân thiện và gần gũi Khi bạn bè khuyên dùng sản phẩm hay dịch vụ, người tiêu dùng thường dễ chấp nhận hơn Việc sử dụng các đại từ này trong quảng cáo truyền hình giúp xóa nhòa khoảng cách giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng Khách hàng cảm thấy nhà sản xuất đang trực tiếp trò chuyện với họ như những người bạn, mang đến những lời khuyên chân thành và đáng tin cậy Do đó, các doanh nghiệp và nhà quảng cáo thường áp dụng chiến lược này để tăng cường sự kết nối với khách hàng.
Tạo cảm giác cho người xem như họ là trung tâm và được chăm sóc tận tình là một yếu tố quan trọng trong quảng cáo Điều này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tạo động lực cho họ sử dụng các sản phẩm được giới thiệu.
Hãy cùng xét ví dụ sau đây:
Thiên nhiên mang đến cho chúng ta những sản phẩm tinh túy và ngọt ngào, và nếu chúng ta biết trân trọng và bảo vệ, những giá trị này sẽ được gìn giữ Chúng tôi đã không ngừng nỗ lực để giữ gìn sự tinh khiết đó, tạo ra những giọt sữa sạch mang thương hiệu TH True Milk.
TH True Milk, thật sự thiên nhiên.”
(Quảng cáo Sữa TH True Milk)
Trong quảng cáo, việc sử dụng đại từ “chúng tôi” giúp nhà sản xuất tự giới thiệu mình với khách hàng tiềm năng, đồng thời tạo sự công nhận và tin tưởng từ người tiêu dùng đối với thương hiệu sữa TH True Milk.
3.2 Sử dụng từ gợi tả để biểu đạt những đặc điểm nổi bật hoặc cảm xúc:
Các từ biểu cảm đóng vai trò như gia vị, giúp quảng cáo trở nên sinh động và nâng cao giá trị sản phẩm trong mắt người tiêu dùng Những từ này kích thích mong muốn sở hữu sản phẩm bằng cách gợi lên hình ảnh, cảm xúc và âm thanh chân thực, sống động và đầy màu sắc.
Một tuyệt tác được tạo nên từ hình ảnh chân thực và chi tiết sống động Công nghệ QLED TV của Samsung mang đến trải nghiệm vượt trội, giúp bạn bắt trọn vẻ đẹp hoàn mỹ Với Samsung QLED TV, mọi quyền năng giải trí đều nằm trong tay bạn, khẳng định vị thế số 1 trong ngành công nghệ.
(Quảng cáo Samsung QLED TV)
Việc sử dụng từ ngữ gợi tả như “chân thực”, “sống động”, “đỉnh cao” và “hoàn mỹ” đã nâng cao giá trị sản phẩm và khơi dậy cảm xúc tích cực ở người xem Quảng cáo của Samsung đã kích thích nhiều khán giả truyền hình khao khát sở hữu chiếc TV với những tính năng vượt trội.
Quảng cáo tiếng Việt thường sử dụng nhiều từ ngữ miêu tả để làm nổi bật các đặc điểm và tính năng của sản phẩm, đồng thời khơi dậy cảm xúc mạnh mẽ ở người xem.
Mì ngon là kết quả của bí quyết chế biến tinh tế, sử dụng lúa mì Úc thượng hạng Những sợi mì được chế biến công phu, mang đến độ dai mướt tự nhiên Khi kết hợp với súp thịt và rau củ, món ăn không chỉ thơm ngon mà còn đậm đà hương vị, tạo nên trải nghiệm ẩm thực tuyệt vời.
Ngon ơi là ngon! Chính là mì Gấu Đỏ.
Mì Gấu Đỏ mới, lúa mì thượng hạng, vang tiếng vị ngon.
(Quảng cáo Mì ăn liền Gấu Đỏ)
Trong quảng cáo này, các từ như “thượng hạng”, “công phu”, “đậm đà”,
Cảm giác về mì Gấu Đỏ được nâng tầm với từ ngữ sống động, tạo ấn tượng mạnh mẽ về sự cao cấp và hấp dẫn Dù khách hàng chưa nếm thử, nhưng sự lôi cuốn từ quảng cáo đã khiến họ tò mò và muốn trải nghiệm sản phẩm.
Trong các quảng cáo được khảo sát, từ "mới" là từ phổ biến nhất, tạo cảm giác sản phẩm được sản xuất gần đây và cải tiến về mẫu mã cũng như chất lượng Sự xuất hiện của từ này kích thích người tiêu dùng muốn thử nghiệm sản phẩm, vì đây là những mặt hàng chưa từng có trên thị trường trước đó.
3.3 Sử dụng các từ/cụm từ khởi phát: Đây là những từ không thể thiếu được trong việc kích thích, khuyến khích khách hàng sử dụng sản phẩm của nhà sản xuất Các từ này thường xuất hiện ở cuối đoạn quảng cáo Theo các chuyên gia tâm lý, con người thường có khuynh hướng thích được bảo phải làm gì và làm những điều được người khác khuyên làm Vì vậy khi kết thúc một đoạn quảng cáo, bằng hành động yêu cầu người xem làm gì, các nhà làm quảng cáo đã thực sự tạo ra một “cú thúc” vào tâm lý khách hàng và khiến họ làm theo lời yêu cầu trên quảng cáo Nói một cách khác, sức mạnh bán hàng đã được tăng cường.
Nước giặt Suft mới mang đến hương thơm gấp đôi, giúp quần áo của bạn luôn tươi mát Hãy trải nghiệm ngay sản phẩm nước giặt Suft để cảm nhận sự khác biệt!
(Quảng cáo Nước giặt Suft)
Kết thúc quảng cáo bằng cụm từ "thử ngay" nhằm kích thích tâm lý khách hàng, khuyến khích họ mua và trải nghiệm nước giặt Suft mới.
Hay ví dụ dưới đây:
PHÉP TU TỪ TRONG NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO
4.1 Cấu trúc tu từ trong ngôn ngữ quảng cáo
Quảng cáo là một hình thức văn bản độc đáo, kết hợp giữa yếu tố khoa học, nghệ thuật, tính thực tiễn và giá trị thẩm mỹ.
Quảng cáo, từ xưa đến nay, luôn cần đến các phép tu từ để tăng tính hấp dẫn và nghệ thuật, giúp diễn đạt thông điệp một cách hiệu quả nhất Bài viết này sẽ phân tích một cách hệ thống các cấu trúc tu từ trong ngôn ngữ quảng cáo.
Hình ảnh tu từ truyền thống được hiểu là sự lệch chuẩn mang tính nghệ thuật, diễn ra khi một diễn đạt khác biệt so với mong đợi mà không bị coi là vô nghĩa hay sai sót Sự lệch chuẩn này chủ yếu xảy ra ở hình thức hơn là nội dung, và nó phù hợp với một mẫu bất biến qua nhiều ngữ cảnh.
Theo thuyết ngôn hành, mọi giao tiếp đều gắn liền với những mong đợi và quy ước nhất định (Grice 1989) Chẳng hạn, trong quảng cáo sữa trẻ em Milmax Angel 2, hình ảnh "lá chắn" được sử dụng để diễn tả khả năng bảo vệ sức khỏe cho trẻ, mặc dù từ "lá chắn" thường liên quan đến việc ngăn chặn các cuộc tấn công trong chiến tranh Người tiêu dùng có thể hiểu rằng lá chắn ở đây ám chỉ đến việc tăng cường sức đề kháng cho trẻ nhỏ, giúp chống lại tác động từ môi trường như khói bụi và vi khuẩn Khi đặt trong ngữ cảnh phù hợp, những vi phạm quy ước này vẫn có thể được tiếp nhận và hiểu theo cách riêng của người tiêu dùng.
4.1.2 Các phương thức tu từ
Các phương thức này phản ánh sự phân biệt giữa phép lệch bề mặt và phép lệch nghĩa Phép lặp bề mặt, như lặp vần điệu hay âm, tạo ra hình ảnh tu từ trong văn bản có cấu trúc đều đặn, trong khi phép lệch nghĩa xuất hiện khi văn bản thiếu trật tự.
Phép lặp bề mặt (những kết hợp lệch chuẩn) như trong quảng cáo son: “Môi son, tuyệt ngon”
(Quảng cáo Son môi Lip Ice)
Quảng cáo này trôi đều vì sử dụng lặp âm nhưng nó vi phạm ước lệ rằng ngữ âm không liên quan đến nghĩa của phát ngôn
Phép lệch nghĩa, như ẩn dụ hoặc chơi chữ, là một cách lựa chọn từ ngữ không theo chuẩn mực nhằm tạo ra hiệu ứng mạnh mẽ Chẳng hạn, trong quảng cáo bột giặt OMO với câu “Thách thức mọi vết bẩn”, từ “thách thức” không chỉ là động từ mà còn kết hợp với tân ngữ “vết bẩn” Sự lệch chuẩn này buộc người tiêu dùng phải diễn giải thông tin, trong đó “thách thức” ngụ ý rằng OMO sẽ giúp họ đánh bại những vết bẩn cứng đầu, mang lại quần áo trắng sáng và tạo cảm giác kích thích cho người tiêu dùng.
Ngôn ngữ quảng cáo thường sử dụng các biện pháp tu từ để tạo sự thu hút và dễ nhớ hơn so với việc sử dụng nghĩa đen của sản phẩm Tuy nhiên, khi vi phạm quá mức các chuẩn mực về nghĩa, điều này có thể khiến người tiêu dùng khó tiếp cận và phân tán tư duy, dẫn đến giảm khả năng ghi nhớ sản phẩm Ngoài ra, việc sử dụng quá nhiều thông tin dư thừa cũng làm cho người tiêu dùng khó hiểu về ngữ nghĩa, gây khó khăn trong việc xử lý thông tin.
4.1.3 Các thao tác tu từ
Sự phân biệt giữa phép lệch bề mặt và phép lệch nghĩa dẫn đến bốn thao tác tu từ quan trọng: phép lặp, phép đảo, phép thay thế và phép khử tính ổn định Những thao tác này không chỉ làm phong phú thêm ngôn ngữ mà còn tạo ra hiệu ứng nghệ thuật trong việc truyền tải ý nghĩa.
Phép lặp là một yếu tố quan trọng trong quảng cáo, giúp tạo ra nhịp điệu và ấn tượng cho người nghe Việc sử dụng lặp ngữ âm không chỉ làm cho thông điệp dễ nhớ mà còn tăng cường tính thẩm mỹ Ví dụ, trong quảng cáo TV LED Samsung, cụm từ "Siêu TV, siêu mỏng" thể hiện sự lặp từ đầu, trong khi quảng cáo son Lip Ice sử dụng lặp từ cuối với câu "Môi xinh hé nụ cưvi xinh" Những hình ảnh tu từ này góp phần làm nổi bật sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng.
Các thành tố trong phép đảo lặp lại nguyên ảnh nhưng đảo ngược (gương soi), ví dụ trong quảng cáo:
“Có thể bạn không cao nhưng ngưvi khác phải ngước nhìn”
(Quảng cáo Bia Saigon Special).
Quảng cáo dẫn người tiêu dùng hiểu theo ý nghĩa rằng có thể chai bia
Mặc dù không nổi bật về chiều cao, nhưng chất lượng và hương vị của sản phẩm này lại vượt trội hơn hẳn so với các loại bia khác, khiến nhiều người phải ngưỡng mộ Đây là lựa chọn hoàn hảo dành cho những tín đồ am hiểu và yêu thích bia, bất chấp vị thế không cao của sản phẩm.
Phép thay thế trong quảng cáo thường sử dụng cách diễn đạt lệch nghĩa, yêu cầu người tiếp nhận điều chỉnh để hiểu đúng nội dung Một ví dụ điển hình là quảng cáo sữa Friso Gold của hãng Cô gái Hà Lan, trong đó có sử dụng câu hỏi tu từ để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
Nhãn hàng Friso Gold đã khéo léo đặt câu hỏi "Bạn đã bảo vệ bé tốt chưa?" để thu hút sự chú ý, thay vì chỉ đơn thuần quảng cáo sản phẩm Điều này nhấn mạnh rằng sữa Friso Gold không chỉ đơn thuần là một loại sữa, mà còn chứa các dưỡng chất thiết yếu giúp tăng cường hệ miễn dịch cho trẻ, bảo vệ sức khỏe bé yêu một cách hiệu quả.
4.1.3.4 Phép khử tính ổn định
Phép khử tính ổn định trong ngữ nghĩa cho phép nhiều nghĩa cùng tồn tại, tạo ra sự mơ hồ trong cách diễn đạt Một ví dụ điển hình là quảng cáo máy ảnh dùng một lần của Kodak, nơi mà sự đa dạng trong cách hiểu mang lại sức hấp dẫn cho sản phẩm.
Bức tranh này được chụp bởi một người không mang theo máy ảnh, tạo nên một mâu thuẫn thú vị trong quảng cáo Thông thường, bức ảnh phải được chụp bằng máy ảnh, nhưng quảng cáo này lại mang đến một góc nhìn mới, liên quan đến khái niệm máy ảnh dùng một lần Điều này dẫn đến việc nghĩa truyền thống của chiếc máy ảnh bị mất đi tính ổn định, mở ra một cách tiếp cận sáng tạo và khác biệt trong việc sử dụng hình ảnh.
Những hình ảnh tu từ có độ lệch chuẩn và phức tạp thường được ưa chuộng vì chúng kích thích tư duy phức tạp của người tiêu dùng Điều này giúp thông điệp dễ dàng ghi nhớ hơn so với những thông tin đơn giản.
ĐỐI CHIẾU VỀ MẶT NGÔN NGỮ CỦA QUẢNG CÁO TRÊN TRUYỀN HÌNH VÀ NGÔN NGỮ QUẢNG CÁO TRÊN BÁO CHÍ
Cuộc cách mạng Công nghiệp lần thứ tư đã mang đến những thay đổi sâu sắc trong xã hội từ đầu thế kỷ 21, với sự phát triển mạnh mẽ của các công nghệ như đồ họa 3D, robot, trí tuệ nhân tạo và Internet of Things Những công nghệ này ngày càng được áp dụng rộng rãi và cải tiến để đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng hiện đại Đặc biệt, trong lĩnh vực quảng cáo, truyền hình đang phát triển nhanh chóng và được dự đoán sẽ thay thế các phương thức truyền thông truyền thống như báo chí.
Nghiên cứu không chỉ là phân tích, mà còn phải hướng tới mục đích thực tiễn Chúng tôi sử dụng ngôn ngữ quảng cáo để đánh giá khả năng cạnh tranh và sự phủ sóng của sản phẩm.
Quảng cáo trên truyền hình có 21 đặc điểm nổi bật so với các hình thức quảng cáo truyền thống khác, đặc biệt là qua báo chí Ngôn ngữ được xem là yếu tố quan trọng nhất, tạo ra sự tương đồng và cơ sở để so sánh giữa hai hình thức quảng cáo này.
5.2.1 Điểm giống nhau giữa ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình và ngôn ngữ quảng cáo trên báo chí Đặc điểm ngôn ngữ trong quảng cáo trên cả truyền hình và báo chí đều mang những tính chất cơ bản của ngôn ngữ quảng cáo Đều sử dụng các biện pháp tu từ, các loại từ và trường phái từ đa dạng như đã phân tích rõ ở trên Ngoài ra, chúng tôi còn khai thác sự đối chiếu ở một số khía cạnh khác.
Quảng cáo truyền hình và báo chí đều yêu cầu tính ngắn gọn và súc tích do bị giới hạn về thời gian và dung lượng Quảng cáo truyền hình thường kéo dài từ 30 giây đến 2 phút, trong khi đó, hình ảnh và nhạc điệu được sử dụng để tăng sức cuốn hút, khiến lời thoại dài trở nên hiếm hoi Đối với quảng cáo báo chí, nếu bài viết quá dài sẽ ảnh hưởng đến sự cân đối dung lượng giữa các trang và có thể làm giảm sức hấp dẫn đối với người đọc.
Ngôn ngữ trong quảng cáo, bao gồm cả trên truyền hình và báo chí, cần phải dễ hiểu và tránh sự đa nghĩa cũng như lối diễn đạt phức tạp, nhằm giúp người đọc và người nghe dễ dàng ghi nhớ thông điệp.
“Mỗi ngày là một cuộc phiêu lưu mới Hãy theo đuổi hành trình của riêng bạn.”
(Quảng cáo Ford Everest Sport 2021)
Tại trường, học sinh sẽ tham gia 8 tiết học tiếng Anh mỗi tuần, bao gồm 4 tiết học theo chương trình sách giáo khoa do giáo viên người Việt giảng dạy và 4 tiết học theo giáo trình Pathways do giáo viên nước ngoài hướng dẫn.
(Quảng cáo Học tiếng Anh theo giáo trình Pathway)
Ngôn ngữ trong quảng cáo mang tính nhạc điệu và cần có tiết tấu để thu hút sự chú ý của đối tượng mục tiêu Dù nhiều người cho rằng tiết tấu thuộc về âm thanh, nhưng thực tế, nó là hệ quả của từ ngữ và là một đặc điểm ngôn ngữ quan trọng Tiết tấu trong quảng cáo rất đa dạng, có thể nhẹ nhàng, du dương hoặc biến hóa thất thường, tùy thuộc vào mục đích của nhà sản xuất Thông thường, những quảng cáo này thường dễ nhớ và thu hút người nghe.
“Trà thanh nhiệt DR.Thanh, thanh lọc cơ thể, tươi mát mỗi ngày”
(Quảng cáo Trà thanh nhiệt DR.Thanh)
Các thanh bằng và trắc được sắp xếp xen kẽ, trong đó thanh bằng chiếm ưu thế và thường nằm ở đầu câu, trong khi thanh trắc ít hơn nhưng tập trung ở cuối câu, tạo ra sự nhấn mạnh và nhịp điệu hấp dẫn cho lời quảng cáo.
Một đặc điểm nổi bật thứ tư là sự đa dạng và phong phú trong cách diễn đạt ngôn ngữ Ngôn ngữ không chỉ đơn thuần mà còn có thể được biến tấu thành thơ ca, biền ngẫu, đối đáp, hoặc tận dụng những khoảng lặng và khoảng trắng.
Trong quảng cáo Milo, Nestle đã sử dụng một khoảng lặng 2 giây (từ 0:04 đến 0:05) để tăng cường tính biểu đạt, nhấn mạnh thông điệp về việc vượt qua giới hạn và theo đuổi đam mê của cậu bé.
Báo chí đã khéo léo sử dụng khoảng lặng để nhấn mạnh những vấn đề nhức nhối như ma túy, tình dục không an toàn, tham vọng và lừa dối đang âm thầm bủa vây thị trấn Pagford.
Trong bài viết "11 cuốn sách hay năm 2013" của Vietnamnet, dấu ba chấm không chỉ đơn thuần là để liệt kê, mà còn tạo ra khoảng trống để nội dung tác động mạnh mẽ hơn, kích thích sự liên tưởng và khám phá từ phía độc giả.
Bên cạnh đó, hai hình thức này còn có những điểm tương đồng khác nhưng không quá tiêu biểu.
5.2.2 Điểm khác nhau giữa ngôn ngữ quảng cáo trên truyền hình và ngôn ngữ quảng cáo trên báo chí
Mặc dù quảng cáo truyền hình và quảng cáo báo chí có nhiều điểm tương đồng, nhưng sự khác biệt giữa chúng rất rõ ràng khi phân tích kỹ lưỡng Quảng cáo truyền hình đạt được tính cô đọng thông qua việc loại bỏ các yếu tố thừa thãi, tập trung vào những thông tin quan trọng và giá trị Ngược lại, quảng cáo báo chí thể hiện sự ngắn gọn qua cách diễn đạt súc tích, nhằm cung cấp nhiều thông tin nhất có thể mà không lan man.
Quảng cáo Pepsi chỉ lặp đi lặp lại hai thông tin chính: tên nhãn hiệu "Pepsi" và cảm giác tuyệt vời của người uống Thay vì cung cấp thông tin chi tiết, quảng cáo này tập trung vào việc kích thích cảm xúc của khách hàng để họ ghi nhớ tên thương hiệu.
Trong khi đó, quảng cáo bằng báo điện tử như sau:
“ MUA_1_TẶNG_1 MUA 1 KEM BODY #BN_WHITE TẶNG NGAY
DƯỠNG DA SIÊU TRẮNG TRONG 2 TUẦN
Bật tone rõ sau 2 tuần sử dụng.
Làm mv vết thâm, rạn da giúp da trắng sáng, mịn màng không tỳ vết. Dưỡng trắng chống nắng spf 45++
Dưỡng chuyên sâu cho da ngâm đen, chai lì, không hồi tone da khi ngưng sử dụng.
Make up nhẹ cho da trắng hồng hào.”
Tuy vẫn ngắn gọn nhưng lại chứa rất nhiều thông tin, cung cấp những lợi ích và chương trình khuyến mãi hấp dẫn người tiêu dùng