Giáo trình môn học nguyên tắc thiết kế thời trang phần 1 pgs ts võ phước tấn

TRUONG DAI HOC CONG KHOA MAY NGHIEP TP.HCM aTHO! TRANG PGS TS VÕ PHƯỚC TẤN (chủ biên) _ò_KS JSNG THÁ LCHAU We & Z.Ÿ GO CIR = A CAO DANG KTKT PHU LAM A 19 P HN GIAO TRÌNH MON M0 34 HOC NGUYEN TAC THIET KE THOI TRANG NHÀ XUẤT BẢN LAO ĐỘNG - XÃ HỘI 06 — 158 17-9 NGUYEN TAC THIET KE THOI TRANG LOI NOI DAU Nguyén tắc thiết kế thời trang cung cấp cho sinh viên vấn đề thiết kế thời trang, làm tảng sở cho việc xây dựng đỗ án thiết kế sau Mục tiêu giáo trình trang bi cho sinh viên kiến thức cốt lõi: kiến thức tổng quát thời trang, nguyên lý thiết kế thời trang, cách chuyển tải ý tưởng đề thiết kế sưu tập thời trang Những kiến thức sách giúp cho sinh viên người đọc thấu hiểu vấn đề lĩnh vực thời trang, từ định hướng công việc nhà thiết kế cho phù hợp với ngành cơng nghiệp thời trang cịn non trẻ nước nhà Giáo trình cịn trình bày ngun lý thiết kế thời trang giúp cho sinh viên phát huy ý tưởng sáng tạo Những kiến thức thiết kế thời trang hỗ trợ cho sinh viên chuyền tải từ sáng tạo mang tính nghệ thuật trình diễn thời trang sang thiết kế mang tính ứng dụng cơng nghiệp may mặc Giáo-trình biên soạn nhằm mục đích vụ cơng tác giảng dạy, học tập cho sinh viên hệ Đại Cao Đăng tài liệu tham khảo có giá trị mặt dụng cho nhà thiết kế ngành công nghiệp trang phục Học, ứng thời Đây giáo trình có chất lượng có giá trị mặt thực tiễn ngành Nguyên tắc thiết kế thời trang trình bày rõ ràng, kèm theo hình ảnh minh hoạ cụ thể hướng dẫn cần thiết giúp cho sinh viên nắm vững nguyên lý thiết kế, hiểu rõ TRUONG BAI HOC CONG NGHIEP TP HCM khái niệm co ban va nắm vững nguyên tắc phát triển ý tưởng thiết kế Khoa May Thời Trang chân thành cảm ơn Bộ môn dệt may trường Đại Học Bách Khoa - Tp.Hô Chí Minh Khoa Cơng Nghệ May Thiệt Kê Thời Trang Trường Đại Học : Sư Phạm Kỹ Thuật, doanh nghiệp may thuộc Tập Đoàn Dệt May Việt Nam (Vinatex) tạo điêu kiện giúp đỡ cho tác giả hồn thành cơng tác biên soạn giáo trình Mọi ý kiến đóng góp xin gửi địa chỉ: Bộ môn Thiết Kế Thời Trang Khoa May Thời Trang Trường Đại học Công nghiệp Tp HCM Số 12 - Nguyễn Văn Bảo, F4, Q.Gò Vấp, Tp.HCM Tel 8940390 — Ext 195 TP.HCM, Ngày tháng năm 2008 TRƯỞNG KHOA PGS TS Võ Phước Tấn NGUYEN TAC THIET KE THỜI TRANG PHAN KIÊN THỨC THỜI TRANG Lời giới thiệu Từ năm nay, Việt Nam ta thường hay nghe câu “ra ngõ gặp nhà thiệt kế” Thực tế nào? Các “Nhà thiết kế thời trang” nước ta xuất thân từ đâu? Nhà thiết kế thời trang (TKTT) Việt Nam xuất vào năm 1991, chương trình “người Việt Nam dùng hàng Việt Nam” lĩnh vực may mặc tổ chức Tham gia chương trình nhà may lớn, uy tín thành phố Họ may nhiều loại trang phục khác vải cơng ty dệt cung cấp Sau chương trình này, nhà may, thợ may có khiếu kinh nghiệm cao, tự xưng nhà tạo mẫu thời trang, nhà thiết kế thời trang Những người tạo bước ngoặc ngành may mặc, mang tính chép, khơng có tính sáng tạo, khơng có tính mỹ thuật Liên tục năm sau đó, nhu cầu giải trí người dân lại tập trung vào chương trình “Ca Nhạc Thời Trang Tạp Kỹ”, các-cuộc thi “Hoa Hậu Việt Nam”, “Người Dep Việt Nam”, Đã tạo nên nhu cầu lớn tạo mẫu thời trang, thiết kế thời trang Lúc này, họa sĩ học trường Cao Đăng mỹ thuật, Đại TRUONG DAI HOC CONG NGHIEP TP HCM hoc my thuat bat dau tham gia vao linh vuc thiét ké thoi trang Vì người họa sĩ tài hoa khơng có kiến thức kỹ thuật may, nên họ vẽ nên sản phẩm có tính chat biéu diễn giải trí, khơng có giá trị sử dụng Năm 1997, Minh Hạnh- Người trình bày báo Phụ Nữ đoạt giải New Designer thi Asia collection Makuhari Nhật Bản sử dụng chất liệu Thỏ cẩm Việt Nam trang phục truyền thống Việt Nam — Một chất liệu lạ, trang phục lạ chưa giới biết đến Minh Hạnh có cơng đưa trang phục dân tộc Việt Nam thé giới Sau đó, sinh viên học Trường Mỹ Thuật Tp HCM Minh Khoa, Ngơ Thái Un lại theo gót đàn chị tham dự thi Năm 1999, thi tìm kiếm tài trẻ "Việt Nam Collection Grand Prix” lan dau tiên tổ chức năm Việt Nam Các tên tuổi khác lại lên như: Tuấn Kiệt, Thanh Phương, Cơng trí Quốc Bình Hàng loạt sưu tập đời quảng cáo ram rộ báo chí Mỗi sưu tập mang tính riêng biệt xuất phát từ trang phục truyện thống Việt Nam Các buổi biểu diễn thời trang trở nên phổ biến, chương trình khơng thể thiếu ngày lễ hội lớn nước Trong buổi lễ KỈ niệm “Sài Gòn — Thành Hồ Chí Minh 300 năm”, “Thang Long— Ha Nội 990 nam”, “Festival Huế”, chương trình biểu diễn kéo dài hàng Lê Sĩ Hoàng- họa sĩ thiết kế thời trang — người không nhắc đến làng thời trang Việt Nam Sĩ Hồng đưa hình ảnh áo dài Việt Nam trở thành sang trọng, quí phái với họa tiết trang trí cầu kỳ, NGUYEN TAC THIET KE THO! TRANG # họa văn mang đậm tính văn hóa Việt Nam Ơng người hoa sĩ khăng định phong cách thiết kế Ngành thời trang hoạt động bề thế, chưa có nét riêng Các mẫu thiết kế phục vụ giải trí cho buổi biểu diễn, áp dụng thành trang phục thật mặc đường phố Tiềm lực may mặc Việt Nam lớn may gia cơng cho nước ngồi Ngành thiết kế thời trang Việt Nam cần nhà thiết kế trẻ, hiểu giá trị sử dụng trang phục ứng dụng Ngành thiết kế thời trang Việt Nam cần nhà thiết kế trẻ, kết hợp với ngành may công nghiệp đề thiết kế nên sản phẩm thực vào lòng người để thời trang Việt Nam mạnh vững vàng thời trang Singapore Trung Quốc Hàn Quốc Anh Pháp Mỹ TRUONG BAI HOC CONG NGHIEP TP HOM Chuong Khai niém thoi trang 1.1 Khái niệm va thuật ngữ: e Trang phục: gương phản chiếu đời sống xã hội, phản ánh tập quán ăn mặc cộng đồng thời kỳ lịch sử dài Có nhà nghiên cứu nói: “Một nhìn thống qua quần áo chúng giúp ta khám phá mà nhà sử học gọi niên đại tương đối” Bản chất sâu xa tượng chỗ trang phục gắn liền với thời đại Trang phục người Dao Đỏ NGUYEN TAC THIET KE THO! TRANG Trang phục Hanbok người Hàn Quôc 10 TRUONG DAI HOG CONG NGHIEP TP HCM 86 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP TP HCM văn hóa, trang phục truyền thống dân tộc thé giới làm ý tưởng để sáng tạo trang phục Những dường nét, hình dáng, hoa văn trang phục truyền thống thể mẫu trang phục băng nhìn nhà sáng tạo Nhà thiết kế cịn sử dụng chất liệu đặc trưng hay cách xử lý vải, dệt vải độc đáo dân tộc Phong cách truyền thống đóng vai trị khơi phục giữ gìn cội nguồn sâu xa sắc dân tộc đồng thời nói chặt mối dây gắn bó dân gian đại NGUYEN TAC THIET KE THOI TRANG 87 Trang phục Kimono mang nét đại nghệ thuật nhà thiết kế John Gallian, Bộ sưu tập mùa xuân 2007, màu sắc đậm đà chất dân tộc kết hợp với kiểu dáng đại, họa tiết trang frí, kiểu trang điểm kiểu tóc, đâu thời cảnh trí sân mang đặc trưng Nhật Bản Nhưng ẩn số tiết phương Tây (nhớ trang mang phong cách dân tộc khác với trang phục dân tộc đó) e Phong cách đại (Techno): Sản phẩm phong cách trang phục có kiểu bóng 88 TRUONG DAI HOC CONG NGHIEP TP HOM lạ, đại bị ảnh hưởng phim truyện khoa học giả tưởng táo bạo mạnh mẽ không bị lập dị Trang phục thiết kế chất liệu mới, hay chất liệu có tính phản quang, tính kim loại cao Những trang phục thể quan điểm nhà thiết kế giới vũ trụ hay nhìn sàn phẩm xung quanh NGUYEN T; AC THIE Ế TH THỜI TRANG 89 "mẽ ro =—= ea cóc on 7T tee Un tue I2(1010 (29032000000: DA] NỔ TT aoe I) Chỗ f liệu án h kim tạo phong cách đại sang trọng Cùng ước mơ kh amp h thiên 90 TRƯỜNG ĐẠI HỌC GÔNG NGHIỆP TP HCM NGUYEN TAG THIET KE THO! TRANG 91 Trang phục thể nhìn khác vọng chinh khám phá vũ trụ nên có kiểu bóng lạ, đại, sử dụng chất liệu mới, chất phản quang, lắp lãnh ảnh kim an tượng ` va mang day khat vong , sttc sông va day huyén bí với kiểu bóng giống bạch tuộc hình chng e Phong cach thé thao (The SporÐ: trang phục mang tính chât thoải mái, động, thiệt OF TRUONG DAI HOC CONG NGHIEP TP HCM kế chất liệu co giãn, thoáng mát Phong cách cịn có thê gọi phong cách đời thường Từ trang phục thi đầu thể thao, nhà thiết kế sáng tạo nên trang phục đời thường mang phong cách thê thao áo liền quần, áo Jacket, quần kaki Quần Jeans tui hop đáy xé, ao thun T —Shirt Nam 1890, a thiét kế thoi trang Amelia Bloomer da gidi thiéu trang phục thể thao cho giới nữ lần Bộ đồ thể thao quần phòng quý bà mặc để chơi môn thể thao xe đạp, sau phố biến rộng rãi thành thời trang e Phong cách lập dị hay phong cách đường phố (The street): Đây trang phục mang tính chất quái la, thé tính sáng tạo cao cá tính người mặc Đây có thê trang phục bình thường người mặc gia cơng thêm nhằm tạo tính độc đáo cho trang phục Những trang phục thể cách nhìn nhận tình cảm hay thái độ người mặc xã hội giới chung quanh đơi mang tính loạn Phong cách thường thể giới trẻ, người muốn thể để người khác ý đến s_ Phong cách dân tộc Sản phẩm phong cách trang phục mang đậm sắc, nhà thiết kế sáng tạo nhằm tôn vinh nét đẹp trang phục dân tộc Bộ Kimono cách điệu sáng tạo cách sử dụng vải sọc số đường cắt lạ giữ NGUYEN TAC THIET KE THO! TRANG 93 sắc riêng trang phục truyền thống Nhật Bản Chiếc váy sọc carô làm chất liệu dày kết hợp với cách kết cườm độc đáo tạo nên phong cách Ailen e Phong cach cé dién Là trang phục nhà thiết kế tạo từ nguồn cảm hứng vô tận Những trang phục mang tính lãng mạn tính chất biểu diễn cao Lấy ý tưởng trang phục cuối kỷ 18 đầu kỷ 19, nhà thiết kế tạo trang phục thật lộng lẫy sang trọng gợi cảm e Phong cach bao ton Trang phục theo phong cách tạo nên chất liệu có sẵn từ thiên nhiên khơng thơng qua xử lý hóa học hoa cỏ chất liệu không ảnh hưởng đến mơi trường dù ta có chế biến, tái sử dụng hay không sử dụng giấy báo, qua thể việc bảo vệ mơi trường Ưu điểm ahi trang phục nhẹ, chế tạo nhanh, giá thành rẻ không tác hại đến môi trường Nhưng khuyết điểm lại nằm chỗ chúng khơng có độ bền độ co giãn len lụa chất liệu tổng hợp khác Những trang phục thiết kế theo phong cách bảo tôn thể quan tâm người thiết kế hành tỉnh sống Tận dụng lưỡi lam sử dụng để tạo bệ trang phục thật lạ mặt Từ mây tre lá, nhà thiết kế tạo trang phục thật độc đáo 94 TRUONG DAI HOC CONG NGHIEP TP HCM e Phong cach thé thao Là trang phục thể tính chất thoải mái, động, có đường nét mạnh mẽ, cá tính, thường thiết kế chất liệu co đãn thoáng mát Với chất liệu thun co dãn, tính động mạnh mẽ thê cách rõ rang không thiêu phân gợi cảm Phong cách Quân âu áo sơ mi không lỗi thời Lịch lãm sang trọng, vest khẳng định chỗ đứng qua thời đại Đây trang phục bị thay đổi theo thời gian, dù trải qua thời gian dài, có nhiều biến tấu giữ kiểu đáng cô định e Phong cach hién dai Phong cách đại gồm có trang phục có kiểu bóng la, chịu ảnh hưởng từ phim khoa học giả tưởng, tiêu thuyết, thiết kế chất liệu chất liệu có tính phản quang cao Qua trangp hục nàh thiết kế thể quan điểm giới chung quanh Bằng cách đan kết sợi kim loại với để tao quân áo lạ giúp ta có nhìn trang phục có tính đại NGUYEN TAC THIET KE THO! TRANG 95 Chuong Tam quan thương hiệu phong cách lựa chọn người tiêu dung 5.1 Khái niệm thương hiệu: Theo hiệp hội Marketing Hoa Kỳ, thương hiệu là“ Một tên, từ ngữ, dấu hiệu, biểu tượng, hình vẽ hay tổng hợp tất yếu tố kể nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ (hay nhóm) người bán phân biệt sản phẩm ( hay dịch vụ) với đối thủ cạnh tranh” Từ thương hiệu (Brand) có nguồn gốc từ chữ brandr, theo tiếng Aixơlen có nghĩa đóng dầu, xuất phát từ thời xa xưa, chủ trại ni cừu muốn phân biệt đàn cừu với đàn cừu chủ trại khác, họ dùng dâu sắt nung đỏ đóng lên lưng tùng một, thơng qua khẳng định quyền sở hữu Như thế, thương hiệu xuât từ nhu câu tạo khác biệt cho sản sản phẩm nhà sản xuất Cần ghi nhận ranh giới hai chữ thương hiệu (brand) nhẫn hiệu (mark) mang tính tương đối Có thể hiểu đơn giản nhãn hiệu đăng ký (registered trade mark - ®) coi thương hiệu (brand) thức bảo hộ pháp luật 96 5.2 TRƯỜNG ĐẠI HỌC CONG NGHIEP TP HCM Vai trò thương người tiêu dùng: hiệu lựa chọn Mua sắm (shopping) đời kinh tế mở cửa, công việc làm ăn thuận lợi, đời sống gia đình Việt Nam cải thiện rõ rệt Khi mua sắm, nam giới mua mà họ dự định cịn phụ nữ mua quyên rũ họ thời điểm đó, giơng nhà Chính vậy, thị trường hàng hóa nhắm vào phụ nữ Phụ nữ coi mua sắm thú vui, niềm đam mê hay giả pháp tích cực cho lúc nhàn rỗi Mua sắm thường chiếm khoản lớn ví tiền phụ nữ Bước chân khỏi nhà vô khối hàng hóa với gọi mời đầy hấp dẫn đặc biệt quần áo — gỌI cách chung trang phục — dé người ta nói mình, tính cách mức sống địa vị xã hội trình độ thẩm mỹ thân Tùy thuộc vào khả chi trả mà người ta chọn cho đồ thích hợp Tại thị trường thời trang Việt Nam nay, doanh nghiệp may thời trang bắt đầu quan tâm đến việc cải tiến mẫu mã, chất liệu, màu sắc nâng cao chất lượng sản phẩm để xây dựng cho thương hiệu thờitrang mạnh để đủ sức cạnh tranh với đối thủ thời kỳ hội nhập Vì thế, chưa người dân lại thấy nhiều thương hiệu thời trang Việt Nam đồng loạt xuất tầm rộ Các tên tuổi, nhãn hiệu từ Jeans, thun “Nino — Maxx, NmSG”, “B&O”, “PT 2000”, “Black & White” dén trang phục công sở Sanding, Minh Nhật, P80 Wfiện” sơ mi quân tây Việt Tiến, Việt Thắng An Phước shop thời trang có khơng có danh tiếng lúc làm bước đột phá, khẳng định NGUYEN TAC THIET KE THO! TRANG thay đổi mặt buồn 97 tẻ hàng nội thời gian dài trước đem đến uy tín chung cho hàng hiệu Việt Nam thương trường Nó thể ngành thời trang Việt Nam đà phát triển mạnh mẽ, hứa hẹn trở thành ngành công nghiệp thời trang hâp dẫn không giới trẻ mà cịn đơi với tất người tiêu dùng Với cạnh tranh ngày gay gắt, có thương hiệu làm nên điê thật đặc biệt khách hàng hàng hóa đứng vững thành công Theo điêu tra nghiên cứu gần thương hiệu yêu tô hàng đầu giúp ngừoi tiêu dùng lựa chọn hàng cân mua (thông tin từ internet) Nhờ thương hiệu người tiêu dùng có thê: “ Biết xuất xứ sản phẩm = Yén tam vé chat luong = Tiét kiệm chất lượng * _ Tiết kiệm thời gian tìm kiếm sản phẩm "= Giảm phí tìm kiếm thơng tin " Khang định giá trị thân Trên 60% người tiêu dùng quan tâm đến thương hiệu mua sắm tỉ lệ tiếp tục gia tăng mua hàng người tiêu dùng không tin vào mắt nhìn mà cịn tin vào tên tuổi thương hiệu chọn (trích từ “Cơng nghiệp Việt Nam chưa được” trang 42 -43, tác giả : Bích Thủy, tạp chí Thời trang trẻ số l6 ngày 15/8/2002) Trong tình hình ngày nay, với nhiều thương hiệu tham gia vào thị trường thời trang, thêm vào đólà TRƯỜNG ĐẠI HOC CONG NGHIEP TP HCM 98 thương hiệu thời trang nước du nhập vào thị trường Việt Nam qua tiên ltrình hội nhập, sở để người tiêu dùng biết thương hiệu đáng tin cậy thương hiệu thích hợp với Phong cách trang phục uy tín thương hiệu câu trả lời cho câu hỏi 5.3 Tầm quan trọng phong cách lựa chọn người tiêu dùng: Việc trưng bày sản phẩm cho hap dẫn, bắt mắt; đào tạo đội ngũ nhân viên bán hàng, tiếp thị tận tình hướng dẫn, phục vụ người tiêu dùng; đầu tư vào công tác quảng bá đủ sức thu hút khách hàng tất yêu tố tạo nên hình ảnh thương hiệu tốt Nhưng bên cạnh yếu tố trên, van đề cốt lõi thương hiệu thời trang người tiêu dùng ưa chuộng chọn lựa phong cách trang phục thương hiệu Để khỏi lẫn lộn với thương hiệu khác, việc thương hiệu thời trang phải tạo cho trang phục thương hiệu độc đáo thể tính sáng tạo tôn lên phong cách riêng thương hiệu Chính phong cách riêng ây làm cho thương hiệu trở nên nỗi bật người tiêu dùng biết đến, chọn lựa Nhựng có thiết phải thể tiết thiết kế “ nhìn biết thương hiệu tạo ra” không? Một thương hiệu cơng nhận có phong cách nghĩa đạt đến đẳng cấp định Phong cách cở cách nhà thiết kế sử dụng tiết này, họa tiết cách cứng nhắc mà thể tư tưởng sáng tạo đồng để nhìn vào trang phục người ta cảm nhận độc đáo nhất, chung thương hiệu hay nói cách ii NGUYEN TAC THIET KE THOI TRANG 99 khác cảm nhận hồn thương hiệu Ấy phong cách riêng thương hiệu Khi nhà thiết kế tìm cho phong cách riêng biệt mẫu trang phục sáng tạo mang hướng phong cách không bị lẫn lộn với phong cách khác Phong cách thương hiệu Phong cách thiết kế “không phải bất biến, tạo lập sở chuỗi sáng tạo Phong cách thương hiệu không phù hợp cho tất người tiêu dùng mà phù hợp với nhóm đối tượng người tiêu dùng có phong cách tương tự với phong cách mà thương hiệu theo đuổi Và vậy, thương hiệu có khách hàng quen gọi khách hàng ruột Chừng thương hiệu cịn trì phong cách, vận động sáng tạo cho đời trang phục mới, mang phong cách riêng,thích hợp với xu hướng thời trang chung, bắt kịp thời đại thương hiệư cịn chỗ đứng lịng người tiêu dùng Nhắc đến thương hiệu thời trang, người tiêu dùng nghĩ đến số thuộc tính thương hiệu biết đến nghe qua chất lượng, giá cả, mẫu mã, kiểu đáng, chất liệu chủ đạo, đặc điểm trang trí Hơn nữa, trang phục pahi thỏa mãn câu hỏi tâm tư người tiêu dùng Đó là: " Trang phục khơng? " Trang phục có phù hợp với gia cảnh mơi trường họ sơng làm việc hay khơng? có phù hợp với gu ăn mặc họ TRUONG DAI HOC CONG NGHIEP TP HCM 100 = Co lam cho họ đẹp khơng? “ Màu sắc, đặc điểm trang trí trrên trang phục có phù hợp với lứa ti họ hay khơng? " Họ có cảm nhận đẹp mà trang phục mang lại hay không? Phụ nữ sẵn sang trả số tiền lớn để mua trang phục mà cô ta cảm thấy mặc vào làm cho cô ta đẹp lên Khi hài long với phong cách trang phục thương hiệu lần sau có dịp mua sắm hay cần trang phục dip nao lại đến cửa hàng thương hiệu lựa chọn Trong đầu người mua ghi nhận thương hiệu phù hợp với giới thiệu với người bạn cùgn gu ăn mặc thương hiệu Đây phương thức quảng bá thương hiệu hiệu Bài tập bắt buộc cho phần 1: (25%) I Thu thập hình ảnh minh họa thích thut phục cho dạng sau (môi dạng > Trang phục > Thời trang ứng dụng hình): cách > Thời trang biểu diễn > Mốt > Bảy phong cách thiết kế Chọn thương hiệu thời trang nỗi tiếng phân tích phong cách thiệt kê liên quan