(Luận văn tmu) giải pháp tăng cƣờng năng lực cạnh tranh xuất khẩu bóng đèn led sang thị trƣờng brazil của công ty cp bóng đèn phích nƣớc rạng đông

LỜI CẢM ƠN ĐĐược phân công khoa Kinh tế & Kinh doanh quốc tế trường Đại học Thương Mại với đồng ý giảng viên hướng dẫn ThS Nguyễn Thùy Dương, em thực nghiên cứu đề tài “Giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng” Để hồn thành khóa luận này, em xin chân thành cảm ơn thầy giáo tận tình hướng dẫn, giảng dạy trình em học tập, nghiên cứu rèn luyện trường Đại học Thương Mại Em xin chân thành cảm ơn Giảng viên hướng dẫn, ThS Nguyễn Thùy Dương tận tình góp ý, giúp đỡ hướng dẫn em thực tốt khóa luận tốt nghiệp Xin chân thành cảm ơn Ban Giám Đốc anh chị Phòng Xuất Cơng ty CP Bóng đèn Phích ước Rạng Đơng tạo hội cho em trải nghiệm thực tế, giúp đỡ em trình thực tập hồn thiện khóa luận tốt nghiệp cơng ty Do kiến thức cịn hạn chế có nhiều bỡ ngỡ việc nghiên cứu thực đề tài nên khó tránh khỏi có thiếu sót, hạn chế khóa luận Em mong nhận góp ý từ phía thầy bạn để khóa luận tốt nghiệp em hồn thiện cách đầy đủ i Cuối cùng, em xin kính chúc thầy cô giáo Trường Đại học Thương Mại nói chung, khoa Kinh tế & Kinh doanh Quốc tế nói riêng ThS Nguyễn Thùy Dương dồi sức khỏe thành công nghiệp Em xin chân thành cảm ơn! Hà Nội, ngày 26 tháng năm 2017 Sinh viên Nguyễn Phương Thảo MỤC LỤC LỜI CẢM ƠN i DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ iv DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT .v Chương 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết vấn đề nghiên cứu: 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu: 1.3 Mục đích nghiên cứu: 1.4 Đối tượng nghiên cứu: 1.5 Phạm vi nghiên cứu: 1.6 Phương pháp nghiên cứu: 1.7 Kết cấu khóa luận: ii Chương 2: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CẠNH TRANH VÀ NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU SẢN PHẨM 2.1 Một số khái niệm bản: .5 2.1.1 Khái niệm xuất khẩu: 2.1.3 Khái niệm lực cạnh tranh sản phẩm: 2.2 Một số lý thuyết liên quan tới cạnh tranh lực cạnh tranh sản phẩm 2.2.1 Vai trò của cạnh tranh: 2.2.2 Các yếu tố tác động tới lực cạnh tranh của sản phẩm: .8 2.2.3 Các tiêu chí đánh giá lực cạnh tranh của sản phẩm: 12 2.3 Phân định nội dung nghiên cứu: 15 Chương : PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG TĂNG CƯỜNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU BÓNG ĐÈN LED CỦA CƠNG TY CP BÓNG ĐÈN PHÍCH NƯỚC RẠNG ĐƠNG SANG THỊ TRƯỜNG BRAZIL 16 3.1 Giới thiệu Cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng: .16 3.1.1 Khái quát về công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông: 16 3.1.2 Cơ cấu tổ chức: 17 3.1.3 Cơ sở vật chất & Nguồn nhân lực: 18 3.2 Khái quát tình hình hoạt động kinh doanh sản xuất cơng ty 19 3.2.1 Lĩnh vực kinh doanh: 19 3.2.2 Các sản phẩm chủ yếú: 19 3.2.3 Kết quả hoạt động sản xuất kinh doanh của công ty những năm gần đây: 21 iii 3.3 Phân tích thực trạng tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil Cơng ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đơng 21 3.3.1 Phân tích các yếu tố tác động đến lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm bóng đèn LED sang thị trường Brazil của Công ty: 21 3.3.2 Phân tích lực cạnh tranh xuất khẩu sản phẩm bóng đèn LED sang thị trường Brazil của Công ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông: .26 3.4.2 Những tồn tại và nguyên nhân: 31 Chương 4: ĐỊNH HƯỚNG & GIẢI PHÁP TĂNG CƯỜNG NĂNG LỰC CẠNH TRANH XUẤT KHẨU BÓNG ĐÈN LED SANG THỊ TRƯỜNG BRAZIL CỦA CÔNG TY CP BÓNG ĐÈN PHÍCH NƯỚC RẠNG ĐƠNG 32 4.1 Định hướng phát triển việc tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng: 32 4.1.1 Đinh hướng phát triển: 32 4.1.2 Mục tiêu phát triển: 33 4.2 Những giải pháp nhằm tăng cường lực cạnh tranh sản phẩm bóng đèn LED: 33 4.2.1 Tăng cường nghiên cứu, đánh giá kĩ lưỡng thị trường Brazil: 33 4.2.2 Chú trọng đầu tư nguồn nhân lực: .35 4.2.3 Nâng cao khả cạnh tranh về giá: 36 4.2.4 Xây dựng và phát triển thương hiệu Rạng Đông thị trường Brazil: 38 4.3 Một số kiến nghị phủ tổ chức liên quan: 39 TÀI LIỆU THAM KHẢO 40 iv v DANH MỤC BẢNG BIỂU, SƠ ĐỒ, HÌNH VẼ STT Tên Bảng 3.1 Thị trường xuất Rạng Đông Trang 17 Sơ đồ 3.1 Cơ cấu tở chức Cơng ty CP Bóng đèn Phích nước Rạng 17 Đơng Bảng 3.2 Cơ cấu lao động Rạng Đông giai đoạn 2014 – 2016 18 Biểu đồ 3.1 Doanh thu Rạng Đông giai đoạn 2012 – 2016 21 (tỷ VND) Bảng 3.3 Khả thay đèn LED so với loại đèn khác 28 Biểu đồ 3.2: Doanh thu xuất sản phẩm LED Rạng Đông 29 sang thị trường Brazil giai đoạn 2014 – 2016 (đơn vị: Triệu USD) Bảng 3.4 Cơ cấu xuất Rạng Đông giai đoạn 2014 – 30 2016 (đơn vị: %) vi DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt CP LED Nghĩa Tiếng Việt Nghĩa nước ngồi Cở phần Đi-ốt phát quang Light Emitting Diode Hiệp hội nước sử dụng Comunidade dos Países de Tiếng Bồ Đào Nha Khối liên hiệp gồm Brazil, Língua Portuguesa Nga, Ấn Độ Trung Brazil, Russia, India, China CPLP BRIC Quốc R&D Nghiên cứu & Phát triển vii Research & Development Chương 1: TỔNG QUAN CỦA VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU 1.1 Tính cấp thiết của vấn đề nghiên cứu: Toàn cầu hóa xu hình thành từ lâu phát triển mạnh mẽ, lan rộng hầu hết quốc gia giới Quá trìnhh tồn cầu hóa tạo hội để quốc gia tận dụng phát huy lợi so sánh mình, thúc đẩy trì tăng trưởng bền vững góp phần nâng cao phúc lợi xã hội nhờ việc phân bở nguồn lực có hiệu Bên cạnh hội phát triển kinh tế mà tồn cầu hóa mang lại, khơng thể thiếu thách thức mỗi quốc gia, có Việt Nam Một thách thức lớn tham gia vào q trình tồn cầu hóa mức độ cạnh tranh thị trường nước nước ngày gay gắt thực cam kết mở cửa thị trường Chính vậy, lực cạnh tranh doanh nghiệp hay sản phẩm doanh nghiệp sản xuất so với đối thủ khác thị trường sẽ yếu tố định quốc gia sẽ “người hưởng lợi” hay “kẻ chịu thiệt” q trình tồn cầu hố Các doanh nghiệp Việt Nam, có Cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng, tham gia vào q trình tồn cầu hóa trước hết mục tiêu lợi ích Do đó, tăng cường lực cạnh tranh sản phẩm mục tiêu sản xuất kinh doanh Đặc biệt xuất sản phẩm sang thị trường nước Có sản phẩm tốt, có thương hiệu tốt, lực cạnh tranh cao doanh nghiệp có chỡ đứng thị trường nhắm đến, đảm bảo cho tồn phát triên lâu dài doanh nghiệp Đề tài: “Giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil của cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng” đề tài đứng từ góc nhìn Cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng muốn cạnh tranh xuất sản phẩm bóng đèn LED sang thị trường Brazil sẽ phần thể rõ tầm quan trọng việc tăng cường lực cạnh tranh xuất sản phẩm đề xuất giải pháp đưa sản phẩm bóng đèn LED công ty tiến xa thị trường mục tiêu Brazil 1.2 Tổng quan vấn đề nghiên cứu: Với đề tài liên quan đến lực cạnh tranh sản phẩm, có nhiều cơng trình khoa học như: Luận văn: Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cơng ty cao su Bình Long đến năm 2015 – Lê Xuân Hòe (Đại học Kinh tế TP.HCM) phân tích thực trạng nâng cao lực cạnh tranh cơng ty cao su Bình Long đề xuất giải pháp nâng cao lực cạnh tranh cho công ty đến năm 2015 Khóa luận tốt nghiệp: Nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm xuất công ty cổ phần Đầu tư Thương mại Dịch vụ Tổng hợp Hà Nội (Servico Ha Noi) – Vũ Anh Khơi (Học viện Chính sách và Phát triển) phân tích đánh giá thực trạng lực cạnh tranh sản phẩm xuất Servico Ha Noi, đề xuất giải pháp kiến nghị nhằm nâng cao lực cạnh tranh sản phẩm xuất Servico Ha Noi Luận án Tiến sĩ: Giải pháp nâng cao lực cạnh tranh dịch vụ vận tải container bằng đường sông Công ty cổ phần vận tải Thủy Tân Cảng – Cao Ngọc Minh (Đại học Thương mại) đưa giải pháp nhằm nâng cao khả cạnh tranh dịch vụ vận tải container bằng đường sông Công ty CP vận tải Thủy Tân Cảng Các đề tài nêu nói chung biện pháp nâng cao khả cạnh tranh nói chung doanh nghiệp, hoặc sản phẩm nhiều thị trường khác Khóa luận tốt nghiệp sâu phân tích nâng cao khả cạnh tranh sản phẩm (bóng đèn LED cơng CP Bóng đèn Phích nước Rạng Đông) thị trường cụ thể (Thị trường Brazil) Đây khóa luận tốt nghiệp riêng em, em đề xuất khơng có chép cơng trình nghiện cứu trước 1.3 Mục đích nghiên cứu:  Hệ thống khái quát vấn đề liên quan đến lực canh tranh sản phẩm  Phân tích đánh giá thực trạng tăng cường lực cạnh tranh xuát bóng đèn LED sang thị trường Brazil công ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng, từ nhận thấy lợi hạn chế lực cạnh tranh sản phẩm so với đối thủ khác  Phân tích yếu tố tác động đến lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED sang thị trường Brazil  Đề xuất số giải pháp tăng cường lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đông sang thị trường Brazil 1.4 Đối tượng nghiên cứu: Đối tượng nghiên cứu lực cạnh tranh xuất bóng đèn LED cơng ty CP Bóng đèn phích nước Rạng Đơng sang thị trường Brazil Cơng ty CP Bóng đèn