Marketing căn bản bài 2. slide bài giảng aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaddddddvfdbgfhghjjgdddddddddddddddddddddddddddddytbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbbrrrrrrrrr
LOG O Bài Môi trường Marketing Nội dung I Mơi trường Marketing gì? II Mơi trường vĩ mô III Môi trường vi mô 1.1 Khái niệm mơi trường Marketing YẾU TỐ BÊN NGỒI DN DOANH NGHIỆP YẾU TỐ BÊN TRONG DN Ý nghĩa việc nghiên cứu môi trường Trạng thái tĩnh Ý nghĩa Trong nước quốc tế Trạng thái động Lợi ích việc nghiên cứu môi trường Đề Nhận diện Xác định 1.2 Đặc trưng môi trường Marketing Môi trường marketing luôn biến đổi II Môi trường vĩ mơ Mơi trường vĩ mơ gì? Theo bạn môi trường Marketing vĩ mô gồm yếu tố nào? II Mơi trường vĩ mơ Kỹ thuật phân tích SWOT Bước Liệt kê yếu tố lên ma trận Bước Bước Bước Đưa phương án - SO - ST - WO - WT Kết hợp phương án để xây dựng kịch Chọn lựa kịch xây dựng chiến lược MA TRẬN SWOT CỦA CÔNG TY VINAMILK Các điểm mạnh (S) Thương hiệu Vinamilk nội tiếng từ nhiều năm Công nghệ đại Đầu tư mạnh vào vùng ngun liệu Tài cơng ty lành mạnh Có đội ngũ QTV trình độ cao Các điểm yếu (W) Hoạt động Marketing nhiều hạn chế Sản phẩm cao cấp cịn Chưa có nhiều dịng SP có lợi cho sức khỏe Các hội (O) Tiềm thị trường cao Người VN ngày quan tâm đến sức khỏe, đối tượng khách hàng mở rộng Thu nhập bình quân người VN tăng 2 Các mối đe dọa (T) Cạnh tranh ngành ngày gay gắt Cạnh tranh sản phẩm thay Đòi hỏi người tiêu dùng ngày cao SO Phát triển thị trường Thâm nhập thị trường ST Phát triển sản phẩm Phát triển theo chiều sâu hệ thống phân phối WO Cải thiện hoạt động Marketing Phát triển sản phẩm cao cấp WT Bảo đảm chất lượng sản phẩm Các sách chăm sóc khách hàng GAME SHOW DÂN SỐ VĂN HĨA NHÀ CUNG CẤP TỰ NHIÊN CƠNG CHÚNG KINH TẾ TRUNG GIAN MARKETING CÔNG NGHỆ ĐỐI THỦ CẠNH TRANH PHÁP LUẬT NỘI BỘ CÔNG TY GAME OVER