(Tiểu luận) quản trị chiến lược báo cáo cuối kỳ đề tài th true milk

KHOA KINH TẾ- QUẢN TRỊ QUẢN TRỊ KINH DOANH QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC BÁO CÁO CUỐI KỲ ĐỀ TÀI: TH TRUE-MILK Giảng viên hướng dẫn: T.S Phan Võ Minh Thắng Thành viên nhóm: Nguyễn Quốc Việt – 2198482 Nguyễn Xuân Trinh - 2193820 Âu Thanh Tùng - 2193817 Nguyễn Trương Gia Hân – 2196223 Nguyễn Hồng Thảo Vy – 2192378 TPHCM, ngày 20 tháng năm 2022 KHOA KINH TẾ- QUẢN TRỊ QUẢN TRỊ KINH DOANH QUẢN TRỊ CHIẾN LƯỢC BÁO CÁO CUỐI KỲ ĐỀ TÀI: TH TRUE-MILK Giảng viên hướng dẫn: T.S Phan Võ Minh Thắng NAME Nguyễn Xuân Trinh ID 2193820 Nguyễn Trương Gia 2196223 Hân Nguyễn Hồng Thảo Vy Nguyễn Quốc Việt Âu Thanh Tùng 2192378 2198482 2193817 WORK Phân tích chiến lược, Thực chiến lược Phân tích lược, Thực chiến lược Phân tích mơi trường bên ngồi, Thực chiến lược Word , Giới thiệu sơ lược, Thực chiến lược Phân tích môi trường bên trong, Thực chiến lược CONTRIBUTE (0% - 100%) 100% 100% 100% 100% 100% Đại Học Hoa Sen TRÍCH YẾU Bài báo cáo hồn thành dựa mục tiêu phân tích chiến lược Tập đồn TH sản phẩm sữa Thơng qua q trình phân tích mơi trường bên trong, bên ngồi, nhóm đề số chiến lược kinh doanh phù hợp bối cảnh Ngoài thơng qua báo cáo này, chúng tơi cịn nhận tầm ảnh hưởng sản phẩm sữa TH thị trường thị hiếu người tiêu dùng độ tuổi Báo cáo cuối kỳ Page|i Đại Học Hoa Sen MỤC LỤC TRÍCH YẾU i MỤC LỤC ii LỜI CẢM ƠN iv DANH MỤC HÌNH ẢNH v DANH MỤC BẢNG BIỂU vi GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC 1.1 Tầm nhìn 1.2 Sứ mệnh 1.3 Bối cảnh TH True Milk 1.4 Cấu trúc tập đoàn TH 2 PHÂN TÍCH MƠI TRƯỜNG BÊN NGOÀI 2.1Phân tích mơi trường vi mơ 2.1.1 Đối thủ cạnh tranh: 2.1.2 Khách hàng: 2.2Phân tích mơi trường vĩ mơ 2.2.1 Chính trị luật pháp: 2.2.2 Kinh tế 2.2.3 Văn hóa xã hội 2.2.4 Công nghệ 2.2.5 Tự nhiên 9 10 10 2.3 Ma trận EFE 11 2.4 Ma trận hồ sơ cạnh tranh 11 12 MÔI TRƯỜNG BÊN TRONG 12 3.1 Phân tích chiến lược 12 3.2 Phân tích nguồn lực lực 14 3.3 Phân tích chuỗi giá trị 18 3.4 Ma trận IFE 19 ĐỀ RA CHIẾN LƯỢC KINH DOANH PHÙ HỢP 20 Phân tích SWOT 20 4.1 4.2 Phân tích ma trận BCG 4.3 Phân tích SPACE Báo cáo cuối kỳ 21 21 22 22 P a g e | ii Đại Học Hoa Sen 4.4 Phân tích ma trận IE .28 4.5 Phân tích ma trận GS 28 29 Phân tích QSPM 30 4.6 THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC 31 5.1 Đề xuất mục tiêu 31 5.2 Sơ đồ định vị sản phẩm 33 34 34 35 5.3 Đề xuất cấu tổ chức 36 5.4 Đề xuất kế hoạch hành động 36 5.5 Đề xuất kế hoạch nội 37 KIỂM TRA, ĐÁNH GIÁ VÀ KIỂM SOÁT CHIẾN LƯỢC 37 Dự báo tài 38 6.2 Đánh giá đề xuất chiến lược 38 KẾẾT LUẬN 40 TÀI LIỆU THAM KHẢO 41 5.1.1 5.1.2 5.1.3 Sữa tươi Sữa nước Sữa chua uống Báo cáo cuối kỳ P a g e | iii Đại Học Hoa Sen LỜI CẢM ƠN Chúng xin chân thành cảm ơn thầy Phan Võ Minh Thắng, giảng viên môn Quản trị chiến lược mà nhóm chúng tơi tham gia Thầy tạo điều kiện tốt để nhóm chúng tơi nghiên cứu, học hỏi hồn thành báo cáo Trong khoảng thời gian học tập, kiến thức mà thầy truyền đạt, hiểu cấu tạo, yếu tố cần đủ doanh nghiệp chiến lược kinh doanh áp dụng vào báo cáo Một lần nhóm chúng tơi xin chân thành cảm ơn! Báo cáo cuối kỳ P a g e | iv Đại Học Hoa Sen DANH MỤC HÌNH ẢNH Hình 1: Logo Cơng ty Cổ phần sữa TH True Milk Hình : Quy trình vắt sữa khép kín TH True Milk Hình : Cấu trúc tập đoàn TH .3 Hình : Chuỗi giá trị 18 Hình : Ma trận BCG Cơng ty cổ phần thực phẩm sữa TH 21 Hình : Ma trận SPACE Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH 26 Hình : Ma trận IE TH TrueMilk 27 Hình : Ma trận GS .28 Hình : Perceptual Map - sữa tươi 33 Hình 10 : Perceptual Map - sữa nước 34 Hình 11 : Perceptual Map - sữa chua uống .34 Hình 12 : Cơ cấu tổ chức TH Truemilk 35 Báo cáo cuối kỳ Page|v Đại Học Hoa Sen DANH MỤC BẢNG BIỂU Bảng : Ma trận IFE 19 Bảng : Bảng phân tích SWOT TH True Milk 20 Bảng : Ma trận BCG .21 Bảng : Bảng phân tích vị Công ty cổ phần thực phẩm sữa TH .23 Bảng : Bảng phân tích vị Công ty cổ phần sữa Việt Nam (Vinamilk) 24 Bảng : Bảng phân tích vị Công ty Dutch Lady 25 Bảng : Ma trận IE 27 Bảng : Ma trận GS .28 Bảng : Ma trận QSPM 30 Bảng 10 : Perceptual Map – sữa tươi 33 Bảng 11 : Perceptual Map - sữa nước 33 Bảng 12 : Perceptual Map - sữa chua uống 34 Bảng 13 : Bảng đánh giá chiến lược .38 Báo cáo cuối kỳ P a g e | vi Đại Học Hoa Sen GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC Hình 1: Logo Cơng ty Cổ phần sữa TH True Milk Nguồn :https://www.thmilk.vn/en/contact-us/ Tên gọi : Công ty Cổ phần sữa TH True Milk Tên giao dịch quốc tế : TH Joint Stock Company Thuộc : Tập đoàn TH Cố vấn tài : Ngân hàng Thương mại Cổ phần Bắc Á Nhà sáng lập : Mrs Thái Hương 1.1 Tầm nhìn “Tập đồn TH mong muốn trở thành nhà sản xuất hàng đầu Việt Nam ngành hàng thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên Với đầu tư nghiêm túc dài hạn kết hợp với công nghệ đại giới, tâm trở thành thương hiệu thực phẩm đẳng cấp giới nhà tin dùng, người u thích quốc gia tự hào” Nhìn vào ý kiến trên, nhận mục tiêu hàng đầu TH vươn lên vị trí dẫn đầu ngành sữa Việt Nam sản phẩm hữu cơ, sản phẩm sản phẩm đến từ thiên nhiên đặc biệt sữa sản phẩm từ sữa Điều hồn tồn có sở để TH đặt mục tiêu lớn vậy, với đầu tư cơng nghệ, máy móc trang thiết bị, chọn lọc gắt gao trang trại nguồn gốc ngun liệu điều hồn tồn xảy Bên cạnh đó, mục tiêu củng cố TH đặt giá trị cho mặt dài hạn sản xuất 1.2 Sứ mệnh “Với tinh thần gần gũi với thiên nhiên, tập đồn TH ln nỗ lực để ni dưỡng thể chất tâm hồn Việt cách cung cấp sản phẩm thực phẩm có nguồn gốc từ thiên nhiên – sạch, an toàn, tươi ngon bổ dưỡng” Báo cáo cuối kỳ Trang|1