TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Nội Dung • Quan niệm về thương hiệu • Thành phần cấu tạo nên thương hiệu • Vai trò thương hiệu • Giá trị thương hiệu Lich sử ra đời thương hiệu • Thươn[.]
TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Nội Dung • Quan niệm thương hiệu • Thành phần cấu tạo nên thương hiệu • Vai trị thương hiệu • Giá trị thương hiệu Lich sử đời thương hiệu • • Thương hiệu xuất từ nào? Brand: Xuất phát từ tiếng Nauy cổ Brandr “ đóng dấu sắt nung” để phân biệt gia súc người với • Sau nhà sản xuất gốm, da thú tơ lụa đánh dấu phân biệt sản phẩm họ thị trường • Ngày thuật ngữ” BRAND” sử dụng toàn giới, tất ngành nghề, sản phẩm/dịch vụ • Thương hiệu dấu hiệu đặc trưng doanh nghiệp giúp người tiêu dùng nhận biết, phân biệt doanh nghiệp sản phẩm doanh nghiệp thị trường Quan niệm thương hiệu Dưới góc độ Marketing – theo quan điểm truyền thống Dưới góc độ ứng dụng đời sống thương mại Dưới góc độ sở hữu trí tuệ - theo Luật sở hữu trí tuệ Một số quan điểm khác: Dưới góc độ Marketing – theo quan điểm truyền thống Hiệp hội Marketing Mỹ:“Thương hiệu (brand) tên gọi, biểu tượng, dấu hiệu, kiểu dáng phối hợp tất yếu tố để nhận biết hàng hố dịch vụ người bán phân biệt với hàng hoá hay dịch vụ người bán khác” Philip Kotler: “Thương hiệu (Brand) hiểu tên gọi, thuật ngữ, biểu tượng, hình vẽ hay phối hợp chúng dùng để xác nhận sản phẩm người bán để phân biệt với sản phẩm Dưới góc độ ứng dụng đời sống thương mại: Thương hiệu biểu cụ thể nhãn hiệu hàng hóa, phản ánh hay biểu tượng uy tín doanh nghiệp truớc nguời tiêu dùng Là “Trade Mark” = “Trade” + “Mark” Thương hiệu thường hiểu nhãn hiệu hàng hóa bảo hộ pháp luật Dưới góc độ sở hữu trí tuệ: Thương hiệu thuật ngữ để chung đối tượng sở hữu trí tuệ thường nhắc đến bảo hộ nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, dẫn địa lý tên gọi xuất xứ hàng hóa Luật Sở hữu trí tuệ 2005: Nhãn hiệu hàng hóa: dấu hiệu nhìn thấy dạng chữ cái, từ ngữ, hình vẽ, hình ảnh, kể hình ba chiều kết hợp yếu tố đó, thể nhiều mầu sắc; có khả phân biệt hàng hoá, dịch vụ chủ sở hữu nhãn hiệu với hàng hoá, dịch vụ chủ thể khác Luật Sở hữu trí tuệ 2005: Tên thương mại: tên gọi tổ chức, cá nhân dùng hoạt động kinh doanh để phân biệt chủ thể kinh doanh mang tên gọi với chủ thể kinh doanh khác lĩnh vực khu vực kinh doanh Chỉ dẫn địa lý: dấu hiệu dùng để sản phẩm có nguồn gốc từ khu vực, địa phương, vùng lãnh thổ hay quốc gia cụ thể Dấu hiệu nhận biết thương hiệu Hữu hình Khẩu hiệu Bạn đọc câu chưa? • Ln ln lắng nghe, ln ln thấu hiểu • Nâng niu bàn chân Việt