ẢNH HƯỞNG CỦA NGHỆ THUẬT BÀY TRÍ (VISUAL MERCHANDISING) ĐẾN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI CÁC HỆ THỐNG SIÊU THỊ Ở TP.HCM ẢNH HƯỞNG CỦA NGHỆ THUẬT BÀY TRÍ (VISUAL MERCHANDISING) ĐẾN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI CÁC HỆ THỐNG SIÊU THỊ Ở TP.HCM
16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí BỘ TÀI CHÍNH TRƯƠNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETNG Nguyễn Thị Thanh Phương 1821003789 CLC - 18DMA02 Nguyễn Thị Như Quỳnh 1821003801 CLC - 18DMA02 Nguyễn Thảo Như Quỳnh 1821003802 CLC - 18DMA02 Nguyễn Trần Thanh Nhi 1821003752 CLC - 18DMA02 Thi Nguyễn Bảo Thư 1821003869 CLC - 18DMA02 ẢNH HƯỞNG CỦA NGHỆ THUẬT BÀY TRÍ (VISUAL MERCHANDISING) ĐẾN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI CÁC HỆ THỐNG SIÊU THỊ Ở TP.HCM BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 about:blank 1/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí BỘ TÀI CHÍNH TRƯƠNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING KHOA MARKETNG Nhóm sinh viên thực hiên: Nguyễn Thị Thanh Phương 1821003789 CLC - 18DMA02 Nguyễn Thị Như Quỳnh 1821003801 CLC - 18DMA02 Nguyễn Thảo Như Quỳnh 1821003802 CLC - 18DMA02 Nguyễn Trần Thanh Nhi 1821003752 CLC - 18DMA02 Thi Nguyễn Bảo Thư 1821003869 CLC - 18DMA02 Giáo viên hướng dẫn: ThS Dư Thị Chung ẢNH HƯỞNG CỦA NGHỆ THUẬT BÀY TRÍ (VISUAL MERCHANDISING) ĐẾN HÀNH VI NGƯỜI TIÊU DÙNG TẠI CÁC HỆ THỐNG SIÊU THỊ Ở TP.HCM Chuyên ngành: Marketing BÁO CÁO THỰC HÀNH NGHỀ NGHIỆP Thành phố Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 about:blank 2/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí LỜI CẢM ƠN Để hoàn thành xong đề tài nghiên cứu này, nhóm xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Cô ThS GVC Dư Thị Chung, người tận tình hướng dẫn nhóm suốt q trình thực đề tài Nghiên cứu khoa học Cô giúp nhóm định hướng bố cục nghiên cứu, giải đáp thắc mắc, sửa chữa nội dung chi tiết, nhiệt tình để nhóm hồn thành báo cáo cách thuận lợi Nhóm xin chân thành cảm ơn quý Thầy, Cô khoa Marketing thuộc Trường Đại học Tài - Marketing truyền đạt kiến thức kĩ cần thiết hai năm em học tập trường Với vốn kiến thức tiếp thu q trình học, hành trang vốn thiết yếu, có giá trị sâu sắc quý giá để em ứng dụng vào học cho nghề nghiệp chúng em sau cách hiệu nhất, tốt giúp em tự tin hoàn thành việc với hiệu suất tối ưu Chính thế, báo cáo nghiên cứu khoa học đề tài “Ảnh hưởng nghệ thuật bày trí Visual Merchandising đến hành vi mua hàng hệ thống siêu thị địa bàn TP.HCM” đúc kết lý luận thực tiễn vốn kiến thức khoa học mà em học tập hai năm qua Trường Đại học Tài Chính - Marketing Bài báo cáo không tránh khỏi thiếu sót, hạn chế, em mong nhận ý kiến đóng góp quý báu thầy, cô để nâng cao kiến thức lĩnh vực giúp em ngày hoàn thiện thân có hiểu biết xác lĩnh vực Sau cùng, em xin kính chúc q Thầy, Cơ Khoa Marketing nói riêng q Thầy Cơ thuộc trường Đại học Tài - Marketing nói chung dồi sức khỏe, thành công, thăng hoa nghiệp sống giữ lòng nhiệt huyết với nghề với đời để tiếp tục thực sứ mệnh cao đẹp truyền đạt kiến thức cho hệ mai sau Em xin chân thành cảm ơn! TP Hồ Chí Minh, tháng năm 2021 about:blank 3/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí MỤC LỤC TĨM TẮT NGHIÊN CỨU .1 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG DANH MỤC HÌNH CHƯƠNG 1: PHẦN MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.4 Nội dung nghiên cứu 1.5 Phương pháp nghiên cứu 1.6 Đóng góp đề tài 1.7 Kết cấu đề tài Tóm tắt chương CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Tổng quan nghệ thuật bày trí Visual Merchandising 2.1.1 Nghệ thuật bày trí TP.HCM 2.1.2 Siêu thị 2.2 Cơ sở lý luận nghiên cứu 2.3 Các nghiên cứu có liên quan 16 2.4 Đề xuất mô hình nghiên cứu 18 2.5 Giả thuyết nghiên cứu 19 Tóm tắt chương 23 CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 24 3.1 Quy trình nghiên cứu 24 3.2 Thiết kế nghiên cứu 25 3.3 Nghiên cứu thức .32 Tóm tắt chương 36 CHƯƠNG 4: PHÂN TÍCH DỮ LIỆU VÀ BÁO CÁO KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 37 about:blank 4/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí 4.1 Thông tin mẫu 37 4.1.1 Theo giới tính 37 4.1.2 Theo độ tuổi 37 4.1.3 Theo thu nhập 37 4.1.4 Theo nghề nghiệp 37 4.1.5 Yếu tố thu hút vào siêu thị 39 4.2 Kiểm định mơ hình 39 4.2.1 Kiểm định theo giới tính 52 4.2.2 Kiểm định theo tuổi 53 4.2.3 Kiểm định theo thu nhập 54 4.2.4 Kiểm định theo nghề nghiệp 55 4.3 Thảo luận kết nghiên cứu 87 Tóm tắt chương 59 CHƯƠNG 5: THẢO LUẬN KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ XUẤT GIẢI PHÁP 60 5.1 Nhận xét kết nghiên cứu 60 5.1.1 Tóm tắt kết nghiên cứu 60 5.1.2 Kết nghiên cứu 60 5.2 Hàm ý quản trị 95 5.2.1 Mặt tiền siêu thị .95 5.2.2 Không gian bố cục 96 5.2.3 Ánh sáng 97 5.2.4 Bầu không khí 98 5.2.5 Âm 99 5.3.Một số đề xuất, kiến nghị 62 5.3 Kết luận 66 Tóm tắt chương 68 Phụ lục Bảng câu hỏi sơ 72 Phụ lục Bảng câu hỏi thức 78 Phụ lục Output kết SPSS 82 Phụ lục 4: Output kết AMOS 97 Phụ lục 5: Nhật ký làm Phụ lục 6: Kiểm tra đạo văn about:blank 5/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT Từ viết tắt Viết đầy đủ TP.HCM Thành phố Hồ Chí Minh S-O-R Mơ hình kích thích, chủ thể, phản hồi (Stimulus – Organism – Response) EFA (Exploratory Factor Analysis) KMO Kaiser – Meyer – Olkin CFA Kỹ thuật phân tích nhân tố khẳng định SEM ANOVA about:blank Kỹ thuật phân tích nhân tố khám phá Mơ hình cấu trúc tuyến tính (Structural Equation Modeling) Phân tích phương sai (Analysis of Variance) 6/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí Suite du document ci-dessous Découvre plus de : ThucHanhNgheNghiep1 THNN1 520 documents Accéder au cours Thực hành nghề nghiệp 106 ThucHanhNgheNghiep1 98% (48) VĂN HÓA ẨM THỰC CỦA NGƯỜI NAM BỘ 20 ThucHanhNgheNghiep1 100% (30) THNN1 Nguyen Thi Lan Nhi 60 ThucHanhNgheNghiep1 100% (25) Phân tích chiến lược Marketing Mix bia Sabeco 89 ThucHanhNgheNghiep1 98% (60) THNN1 - Phân tích chiến lược sản phẩm DOVE 100 ThucHanhNgheNghiep1 100% (60) Thnn1.2021 Coolmate Viet Nam 74 about:blank ThucHanhNgheNghiep1 98% (44) 7/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 : So sánh kênh bán lẻ truyền thống siêu thị Bảng 3.1 : Kết phân tích Cronbach's Alpha - Thang đo sơ 45 Bảng 3.2 : Hệ số KMO kiểm định Barlett- Thang đo sơ 46 Bảng 3.3 : Kết xoay nhân tố khám phá - Thang đo sơ 47 Bảng 4.1 : Bảng thống kê mô tả tổng hợp 38 Bảng 4.2 : Thống kê mô tả yếu tố thu hút vào siêu thị .39 Bảng 4.3 : Kiểm định độ tin cậy thang đo “Mặt tiền siêu thị” lần 40 Bảng 4.4 : Kiểm định độ tin cậy thang đo “Mặt tiền siêu thị” lần 40 Bảng 4.5 : Kiểm định độ tin cậy thang đo không gian bố cục lần 41 Bảng 4.6 : Kiểm định độ tin cậy thang đo “Không gian bố cục” lần 41 Bảng 4.7 : Kiểm định độ tin cậy thang đo Ánh sáng 42 Bảng 4.8 : Kiểm định độ tin cậy thang Bầu khơng khí 42 Bảng 4.9 : Kiểm định độ tin cậy thang đo Âm 43 Bảng 4.10 : Kiểm định độ tin cậy thang đo Sự thu hút 43 Bảng 4.11 : Kiểm định độ tin cậy thang đo Hành vi mua 44 Bảng 4.12 : Kết kiểm định Cronbach’s Alpha thang đo thức 44 Bảng 4.13 : Kết phân tích nhân tố khám phá (EFA) mơ hình 44 Bảng 4.14 : Bảng ma trận xoay 45 Bảng 4.15 : Các số đánh giá phù hợp mô hình với liệu nghiên cứu 48 Bảng 4.16 : Các số đánh giá phù hợp mơ hình với liệu nghiên cứu 50 Bảng 4.17 : Bảng ước lượng mơ hình Bootstrap 51 Bảng 4.18 : Kết kiểm định Levene theo giới tính 52 Bảng 4.19 :Kết kiểm định Levene theo tuổi 53 Bảng 4.20 : Kết kiểm định Welch theo tuổi .53 Bảng 4.21 : Kết kiểm định Levene theo thu nhập .54 Bảng 4.22 : Kết kiểm định Welch theo thu nhập 54 Bảng 4.23 : Kết kiểm định Levene theo nghề nghiệp .55 Bảng 4.24 : Kết kiểm định Welch theo nghề nghiệp 56 Bảng 5.1 : Thống kê mô tả thang đo Mặt tiền siêu thị .56 Bảng 5.2 : Thống kê mô tả thang đo Không gian bố cục 96 Bảng 5.3 : Thống kê mô tả thang đo Ánh sáng 97 Bảng 5.4 : Thống kê mô tả thang đo Bầu khơng khí 98 Bảng 5.5 : Thống kê mô tả thang đo Âm .99 about:blank 8/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí DANH MỤC HÌNH Hình 2.1 : Mơ hình đơn giản hành vi sử dụng người tiêu dùng 10 Hình 2.2 : Mơ hình yếu tố ảnh hưởng đến hành vi sử dụng người tiêu dùng .10 Hình 2.3 : Mơ hình S-O-R 13 Hình 2.4 : Mơ hình nghiên cứu ảnh hưởng nghệ thuật trình bày siêu thị bán lẻ đến ý người tiêu dùng 17 Hình 2.5 : Mơ hình nghiên cứu tác động việc xếp hạng ảnh hưởng đến hành vi mua hàng người tiêu dùng 17 Hình 2.6 : Mơ hình nghiên cứu chiến lược ứng dụng nghệ thuật bày trí 27 Hình 2.7 : Mơ hình đề xuất .19 Hình 3.1 : Quy trình nghiên cứu nhóm tác giả 25 Hình 4.1 : Kết phân tích nhân tố khẳng định CFA 49 Hình 4.2 : Kết phân tích mơ hình cấu trúc tuyến tính SEM 50 Hình 4.3 : Mơ hình thức đề tài Tác động nghệ thuật bày trí .54 Hình 4.4 : Sự khác biệt định sử dụng nhóm tuổi 56 Hình 4.5 : Sự khác biệt định sử dụng nhóm thu nhập 56 Hình 4.6 : Sự khác biệt định sử dụng nhóm nghề nghiệp 56 about:blank 9/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí CHƯƠNG 1: PHẦN MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài Ngành bán lẻ ngày phát triển sôi động Việt Nam Cụ thể theo Báo cáo tổng kết công tác năm 2019 Bộ Cơng thương, tổng mức bán lẻ hàng hóa doanh thu dịch vụ tiêu dùng 2019 tiếp tục trì mức tăng trưởng tốt, ước tính năm đạt khoảng 4.940,4 nghìn tỷ đồng, tăng 11,86% so với năm 2018, đạt kế hoạch đề năm 2019 tăng 11,5 - 12% so với năm 2018 Một vài năm trước, mua sắm trực tiếp cửa hàng sở thích người tiêu dùng Nhưng đây, với phát triển công nghệ thương mại điện tử, mua sắm trực tuyến (online shopping) tạo nên thay đổi mạnh mẽ hành vi mua sắm người tiêu dùng Điều đặt nhà bán lẻ truyền thống phải có chiến lược mẻ nhằm thu hút tạo trải nghiệm mua sắm tốt cho khách hàng Các nhà nghiên cứu chuyên gia cho thu hút thị giác giao tiếp thành phần quan trọng ngành bán lẻ (McGoldrick, 1990, 2002) Vì vậy, năm gần đây, Visual Merchandising (nghệ thuật bày trí) trở thành cơng cụ hữu ích dự đốn mang lại tiềm lớn thời gian tới Việt Nam Cách bày trí siêu thị yếu tố quan trọng ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng nhân tố định việc tạo hình ảnh riêng siêu thị Một siêu thị bày trí tốt vơ cần thiết điều ảnh hưởng mạnh đến hoạt động siêu thị, bầu khơng khí, hành vi mua sắm khách hàng Để trì thị trường đạt lợi cạnh tranh so với đối thủ cạnh tranh, nhà bán lẻ kết hợp nhiều chiến lược kỹ thuật khác biệt hoạt động họ (Kerfoot, Davies, & Ward, 2003) Có thể nói, thương hiệu thực chiến lược thiết kế thơng minh việc bày trí gặt hái phần thưởng lớn cách thức đẩy doanh số, tăng lòng trung thành khách hàng cuối tăng doanh thu Hành vi người tiêu dùng vấn đề đáng quan tâm doanh nghiệp Người tiêu dùng ngày nhạy cảm đòi hỏi hết Điều họ muốn không chất lượng sản phẩm mà cịn hồn hảo chất lượng dịch vụ mà họ nhận trải nghiệm siêu thị Trong thị trường cạnh tranh, siêu thị không nắm bắt tốt tâm lý khách hàng họ nhanh chóng khách hàng tiềm nhận ảnh hưởng tiêu cực đến danh tiếng Do đó, nhóm lựa chọn đề tài nghiên cứu “Ảnh hưởng nghệ thuật bày trí (visual merchandising) đến hành vi người tiêu dùng siêu thị thành phố Hồ Chí Minh” từ đưa đề xuất nhằm cải thiện chất lượng dịch vụ kênh bán lẻ địa bàn thành phố Hồ Chí Minh 1.2 Mục tiêu nghiên cứu - Xác định yếu tố thuộc bày trí siêu thị ảnh hưởng đến hành vi mua hàng người tiêu dùng - Đề xuất số kiến nghị nhằm giúp nhà quản lý kênh siêu thị thành phố Hồ Chí Minh hiểu rõ yếu tố bày trí ảnh hưởng đến hành vi mua hàng để từ lôi kéo hành vi mua hàng đồng thời giúp siêu thị tăng doanh thu hoạt động about:blank 10/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí AT4 ,602 AT2 ,761 AT1 ,771 AT3 ,824 AS1 ,761 AS4 ,692 AS3 ,888 AS2 ,876 CMIN CMIN/ Model NPAR CMIN DF P Default model 70 355,177 281 ,002 1,264 Saturated model 351 ,000 Independence model 26 4741,338 325 ,000 14,589 DF RMR, GFI Model RMR GFI AGFI PGFI Default model ,035 ,905 ,881 ,724 Saturated model ,000 1,000 Independence model ,226 ,331 ,278 ,307 Baseline Comparisons Model Default model NFI RFI IFI TLI Delta1 rho1 Delta2 rho2 ,925 ,913 ,983 ,981 CFI ,983 104 about:blank 113/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí Saturated model 1,000 Independence model ,000 1,000 ,000 1,000 ,000 ,000 ,000 Parsimony-Adjusted Measures Model PRATIO PNFI PCFI Default model ,865 ,800 ,850 Saturated model ,000 ,000 ,000 Independence model 1,000 ,000 ,000 NCP Model NCP LO 90 HI 90 Default model 74,177 30,016 126,487 Saturated model ,000 ,000 ,000 Independence model 4416,338 4197,281 4642,669 FMIN Model FMIN F0 LO 90 HI 90 Default model 1,426 ,298 ,121 ,508 Saturated model ,000 ,000 ,000 ,000 Independence model 19,042 17,736 16,857 18,645 RMSEA Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE Default model ,033 ,021 ,043 ,999 Independence model ,234 ,228 ,240 ,000 105 about:blank 114/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí AIC Model AIC BCC BIC CAIC Default model 495,177 512,204 741,679 811,679 Saturated model 702,000 787,378 1938,033 2289,033 Independence model 4793,338 4799,662 4884,896 4910,896 10 ECVI Model ECVI LO 90 HI 90 MECVI Default model 1,989 1,811 2,199 2,057 Saturated model 2,819 2,819 2,819 3,162 Independence model 19,250 18,371 20,159 19,276 11 HOELTER HOELTER HOELTER 05 01 Default model 226 238 Independence model 20 21 Model 106 about:blank 115/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí 12 Cấu trúc tuyến tính SEM Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P AS2 < - 1,000 AS3 < - ,958 ,034 28,188 *** AS4 < - ,842 ,042 19,836 *** AS1 < - ,892 ,040 22,401 *** AT3 < - 1,000 AT1 < - 1,054 ,052 20,215 *** AT2 < - 1,042 ,052 19,942 *** AT4 < - ,965 ,061 15,883 *** KG3 < - 1,000 KG4 < - ,924 ,039 23,990 *** KG1 < - ,757 ,044 17,294 *** KG2 < - ,695 ,055 12,519 *** MH2 < - 1,000 MH3 < - 1,001 ,040 25,047 *** MH1 < - ,844 ,050 16,985 *** MH4 < - ,705 ,058 12,169 *** TH3 < - 1,000 TH2 < - ,782 ,064 12,272 *** TH4 < - ,893 ,086 10,406 *** TH1 < - ,781 ,073 10,698 *** MT4 < - 1,000 Label 107 about:blank 116/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí Estimate S.E C.R P MT3 < - 1,025 ,071 14,370 *** MT2 < - ,925 ,071 13,009 *** KK2 < - 1,000 KK1 < - ,863 ,067 12,919 *** KK3 < - ,785 ,064 12,211 *** Label Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Estimate AS2 < - ,936 AS3 < - ,942 AS4 < - ,832 AS1 < - ,872 AT3 < - ,908 AT1 < - ,878 AT2 < - ,872 AT4 < - ,776 KG3 < - ,972 KG4 < - ,906 KG1 < - ,782 KG2 < - ,651 MH2 < - ,937 MH3 < - ,935 MH1 < - ,782 MH4 < - ,644 108 about:blank 117/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí TH3 < - ,815 TH2 < - ,781 TH4 < - ,667 TH1 < - ,684 MT4 < - ,860 MT3 < - ,862 MT2 < - ,757 KK2 < - ,882 KK1 < - ,800 KK3 < - ,745 Covariances: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P < > ,232 ,037 6,195 *** < > ,014 ,056 ,240 ,810 < > ,108 ,036 2,973 ,003 < > ,194 ,032 6,095 *** < > ,008 ,033 ,231 ,817 < > ,022 ,024 ,897 ,370 < > ,041 ,063 ,643 ,520 < > ,149 ,041 3,594 *** < > ,206 ,035 5,822 *** < > -,047 ,038 -1,246 ,213 < > ,027 ,027 ,997 ,319 Estimate S.E C.R P Label Label 109 about:blank 118/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí < > ,241 ,069 3,495 *** < > ,027 ,052 ,518 ,604 < > ,015 ,063 ,247 ,805 < > ,077 ,046 1,677 ,094 < > ,159 ,036 4,482 *** < > ,041 ,040 1,032 ,302 < > ,025 ,029 ,868 ,385 < > -,003 ,031 -,093 ,926 < > -,030 ,023 -1,325 ,185 < > -,049 ,027 -1,795 ,073 e11 < > e12 ,330 ,059 5,636 *** Correlations: (Group number - Default model) Estimate < > ,465 < > ,016 < > ,203 < > ,493 < > ,016 < > ,063 < > ,043 < > ,252 < > ,473 < > -,088 110 about:blank 119/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí < > ,071 < > ,240 < > ,037 < > ,017 < > ,117 < > ,342 < > ,072 < > ,061 < > -,007 < > -,099 < > -,132 e11 < > e12 ,423 Variances: (Group number - Default model) Estimate S.E C.R P ,451 ,046 9,737 *** ,551 ,060 9,117 *** 1,599 ,157 10,190 *** ,632 ,066 9,622 *** ,344 ,048 7,237 *** ,515 ,066 7,856 *** ,268 ,034 7,944 *** e1 ,064 ,009 6,968 *** Estimate S.E C.R P ,052 ,008 6,539 *** e2 Label Label 111 about:blank 120/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí e3 ,142 ,014 9,919 *** e4 ,113 ,012 9,376 *** e5 ,117 ,017 6,946 *** e6 ,182 ,022 8,128 *** e7 ,188 ,023 8,304 *** e8 ,339 ,034 9,841 *** e9 ,092 ,042 2,172 ,030 e10 ,300 ,045 6,734 *** e11 ,583 ,058 10,090 *** e12 1,049 ,098 10,715 *** e13 ,088 ,017 5,297 *** e14 ,091 ,017 5,439 *** e15 ,286 ,028 10,061 *** e16 ,442 ,041 10,674 *** e17 ,174 ,024 7,163 *** e18 ,135 ,017 7,982 *** e19 ,343 ,036 9,571 *** e20 ,239 ,025 9,413 *** e21 ,181 ,031 5,928 *** e22 ,188 ,032 5,874 *** e23 ,329 ,037 8,894 *** e24 ,077 ,017 4,612 *** Estimate S.E C.R P ,112 ,015 7,393 *** e25 Label 112 about:blank 121/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí e26 ,132 ,015 8,713 *** Squared Multiple Correlations: (Group number - Default model) Estimate KK3 ,556 KK1 ,640 KK2 ,777 MT2 ,573 MT3 ,742 MT4 ,740 TH1 ,467 TH4 ,445 TH2 ,609 TH3 ,664 MH4 ,415 MH1 ,612 MH3 ,874 MH2 ,878 KG2 ,424 KG1 ,611 KG4 ,820 KG3 ,946 AT4 ,602 AT2 ,761 AT1 ,771 113 about:blank 122/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí AT3 ,824 AS1 ,761 AS4 ,692 AS3 ,888 AS2 ,876 CMIN CMIN/ Model NPAR CMIN DF P Default model 70 355,177 281 ,002 1,264 Saturated model 351 ,000 Independence model 26 4741,338 325 ,000 14,589 DF RMR, GFI Model RMR GFI AGFI PGFI Default model ,035 ,905 ,881 ,724 Saturated model ,000 1,000 Independence model ,226 ,331 ,278 ,307 Baseline Comparisons NFI RFI IFI TLI Delta1 rho1 Delta2 rho2 Default model ,925 ,913 ,983 ,981 Saturated model 1,000 Independence model ,000 Model 1,000 ,000 ,000 CFI ,983 1,000 ,000 ,000 114 about:blank 123/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí Parsimony-Adjusted Measures Model PRATIO PNFI PCFI Default model ,865 ,800 ,850 Saturated model ,000 ,000 ,000 Independence model 1,000 ,000 ,000 NCP Model NCP LO 90 HI 90 Default model 74,177 30,016 126,487 Saturated model ,000 ,000 ,000 Independence model 4416,338 4197,281 4642,669 FMIN Model FMIN F0 LO 90 HI 90 Default model 1,426 ,298 ,121 ,508 Saturated model ,000 ,000 ,000 ,000 Independence model 19,042 17,736 16,857 18,645 Model RMSEA LO 90 HI 90 PCLOSE Default model ,033 ,021 ,043 ,999 Independence model ,234 ,228 ,240 ,000 RMSEA AIC Model AIC BCC BIC CAIC Default model 495,177 512,204 741,679 811,679 115 about:blank 124/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí Saturated model 702,000 787,378 1938,033 2289,033 Independence model 4793,338 4799,662 4884,896 4910,896 ECVI Model ECVI LO 90 HI 90 MECVI Default model 1,989 1,811 2,199 2,057 Saturated model 2,819 2,819 2,819 3,162 Independence model 19,250 18,371 20,159 19,276 HOELTER HOELTER HOELTER 05 01 Default model 226 238 Independence model 20 21 Model Kiểm định Bootstrap Standardized Regression Weights: (Group number - Default model) Parameter SE SE-SE Mean Bias SE-Bias TH < - AS ,074 ,002 ,354 ,002 ,002 TH < - AT ,072 ,002 ,328 ,002 ,002 TH < - KK ,074 ,002 -,136 ,002 ,002 TH < - MT ,068 ,002 ,005 ,007 ,002 MH < - TH ,084 ,002 ,344 ,002 ,003 MH < - MT ,071 ,002 ,070 ,001 ,002 SE SE-SE Mean Bias SE-Bias MH < - KG ,079 ,002 ,222 -,007 ,002 AS2 < - AS ,015 ,000 ,935 -,001 ,000 116 about:blank 125/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí AS3 < - AS ,016 ,000 ,941 -,001 ,001 AS4 < - AS ,032 ,001 ,827 -,005 ,001 AS1 < - AS ,027 ,001 ,870 -,002 ,001 AT3 < - AT ,018 ,000 ,906 -,002 ,001 AT1 < - AT ,025 ,001 ,877 -,001 ,001 AT2 < - AT ,027 ,001 ,870 -,002 ,001 AT4 < - AT ,035 ,001 ,775 -,001 ,001 KG3 < - KG ,016 ,000 ,971 -,001 ,001 KG4 < - KG ,019 ,000 ,906 ,000 ,001 KG1 < - KG ,033 ,001 ,781 -,001 ,001 KG2 < - KG ,045 ,001 ,652 ,001 ,001 MH2 < - MH ,022 ,000 ,935 -,002 ,001 MH3 < - MH ,018 ,000 ,934 -,001 ,001 MH1 < - MH ,039 ,001 ,779 -,002 ,001 MH4 < - MH ,063 ,001 ,639 -,004 ,002 TH3 < - TH ,039 ,001 ,813 -,002 ,001 TH2 < - TH ,050 ,001 ,779 -,001 ,002 TH4 < - TH ,058 ,001 ,666 ,000 ,002 TH1 < - TH ,054 ,001 ,680 -,003 ,002 MT4 < - MT ,035 ,001 ,862 ,002 ,001 MT3 < - MT ,032 ,001 ,862 ,000 ,001 SE SE-SE Mean Bias SE-Bias MT2 < - MT ,040 ,001 ,756 -,001 ,001 KK2 < - KK ,032 ,001 ,881 ,001 ,001 117 about:blank 126/127 16:53 06/09/2023 ảnh hưởng nghệ thuật bày trí KK1 < - KK ,040 ,001 ,801 -,001 ,001 KK3 < - KK ,042 ,001 ,747 ,001 ,001 Phụ lục 5: Kiểm tra đạo văn 118 about:blank 127/127