Sử dụng ngôn ngữ và màu sắc trong quảng cáo trên tạp chí ở việt nam 1

Đề án môn học chuyên ngành Phần mở đầu Kinh doanh hoạt động kinh tế thị tr ờng đại Trong vận hành đó, hoật động marketing phận thiếu doanh nghiệp, công ty,các tổ chức Công cụ quan trọg hoạt động marketing hoạt động quảng cáo Quảng cáo có sức mạnh đặc biệt, thúc giục hàng triệu ngời tiêu dùng mua loại sản phẩm Nhng ép buộc mua sản phẩm đó, ngời ta không mua sản phẩm nh họ không muốn mua, quyền Thế nhng họ định mua, ? Đó nội dung quảng cáo đầy hấp dẫn, đà thuyết phục họ Quảng cáo công cụ quan trọng để khai thác thị tr ờng, xâm nhập mở rộng thị trờng không thị trờng địa phơng quốc gia mà thị trờng quốc tế Nó góp phần to lớn vào thành công doanh nghiệp Cùng với việc ngời tiêu dùng mua hàng loạt loại sản phẩm , khiến doanh nghiệp sản xuất hàng loạt tạo việc đại lý cửa hàng bán hàng loạt sản phẩm, điều tạo nhiều việc làm hơn, đà thúc đẩy kinh tế phát triển, công cụ quảng cáo lại trở lên quan trọng Vòng hát triển xoáy trôn ốc mở rộng khiến hoạt động quảng cáo thiếu phát triển đời sống kinh tế, xà hội Mặt khác, đà có rủi ro tài chính, phần hoạt động quảng cáo yếu kém, làm phản tác dụng quảng cáo, việc nghiên cứu quảng cáo trở thành môn khoa học độc lập, ngành kinh doanh Điều cho thấy sản xuất chơng trình quảng cáo công phu phức tạp Nó đòi hỏi phải có trình nghiên cứu, sáng tạo, mang tính khoa học cao Quảng cáo liên quan, chịu giàng bc cđa nhiỊu lÜnh vùc cđa ®êi sèng x· héi nh : văn hoá, pháp luật, trị Do đòi hỏi kết hợp nhiều môn khoa häc kh¸c nh : héi häa, nghƯ tht , mü thuật , tâm lý học , xà hội học Ngoài quảng cáo chịu ảnh hởng doanh nghiệp ( mục tiêu họ đa ra, sản phẩm, triết lý kinh doanh ), phơng tiện truyền thông Chính tính phức tạp , đa dạng phong phú việc nghiên cứu ứng dụng lĩnh vực quảng cáo , nhng đầy tính hấp dẫn, tính hữu dụng Đề án môn học chuyên ngành có tính thách đố cao , đồng thời bao trùm nhiều lĩnh vực rộng lớn Với trình độ có hạn, nên em giới hạn phạm vi hẹp với đề tài :"Sử DụNG NGÔN NGữ Và MàU SắC TRONG QUảNG CáO TRÊn TạP chí VIệT NAM " Bản đề án đợc thiết kế làm chơng Chơng nói ngôn ngữ màu sắc quảng cáo với nội dung thông điệp quảng cáo ; Ngôn ngữ quảng cáo với đặc trng nh vai trò ; Màu sắc quảng cáo , việc tìm hiểu nguồn gốc màu sắc , vai trò màu sắc quảng cáo, cảm nhận màu sắc ngời, dới ảnh hởng văn hoá lứa tuổi Chơng hai với nội dung Những đặc trng quảng cáo tạp chí , quảng cáo qua phơng tiện in ấn nói chung Những đặc trng quảng cáo tạp chí với u thể riêng có ,cùng hạn chế để từ có biện pháp,những điều kiện cần có để vận dụng hiệu Chơng ba nói cách sử dụng kết hơp ngôn ngữ màu sắc quảng cáo tạp chí Việt Nam với nội dung vai trò việc sử dụng ngôn ngữ màu sắc quảng cáo tạp chí , với vận dụng ngôn ngữ màu sắc quảng cáo tạp chí Việt Nam Em xin cám ơn thầy Cao Tiến Cờng thầy cô giáo môn, trình giảng dạy đà hớng dẫn, cung cấp cho em kiến thức để em hoàn thành đề án Chơng Ngôn ngữ màu sắc quảng cáo A Thông điệp quảng cáo I Khaí niệm quảng cáo Quảng cáo tin thông báo trung thực, có tính thuyết phục dợc ngời thuê quảng cáo trả tiền, việc mua khoảng trống hay thời gian trống phơng tiện truyền thông đợc phát phơng tiện Quảng cáo truyền thông có tính thuyết phục, không trung tính, không thiên vị Nó kiểu thông tin trung thực tuyên truyền thẳng thắn Điều khác biệt rõ quảng cáo với thông tin khác đ ợc trả giá đợc phát lại nhiều lần Còn thông tin khác không tiền đợc phát lại Những yêu cầu thông điệp quảng cáo Quảng cáo phải vẽ lên tranh lời của sản phẩm nhằm gây ấn tợng cho độc giả mục tiêu đà chọn lọc, đáp ứng đợc Đề án môn học chuyên ngành mong muốn họ, tạo ấn tợng đặc biệt có sức lôi mạnh mẽ, từ truyền sang họ cảm xúc, thành sở thích hay điều thiết thân bổ ích cho độc giả Mục đích quảng cáo cần phải đợc nhìn thấy, đợc đọc làm theo Từ tạo quan tâm ngời đọc , thuyết phục họ để họ làm theo điều mà quảng cáo đa Ngời ta xem, thích thú, nhớ đến, ham muốn mua hàng từ thông điệp quảng cáo mà họ đà xem chấp nhận Do thông điệp quảng cáo cần yêu cầu sau : Gây đợc ý ( attentien ) Tạo høng thó ( interest ) G©y sù ham mn ( desire ) Dẫn tới hành động ( action ) Những yêu cầu mô tả trình tiếp diễn mô hình AIDA 1.1.Thu hút ý Một thông điệp quảng cáo tôt cần phải sử dụng mạnh vốn có màu sắc , ngôn ngữ , hình ảnh để gây ấn tợng mạnh thu hút ý ngời đọc , ngời xem , tạo ấn tợng ban đầu tốt ®Đp hä 1.2.- T¹o høng thó , quan tâm Sự ý ban đầu cần phải đợc trì để có khả tạo quan tâm.Điều cần đợc tạo cách đa hình ảnh, màu sắc, từ ngữ , hiệu phù hợp, cách nêu lợi ích, gợi tò mò thích khám phá hay lời cam kết 1.3.-Gây ham muốn Điều đợc thực cách đa lập luận đắn nh lời miêu tả, lời giải thích , để dịch nghĩa cho sản phẩm, đa lợi ích , giá trị mà họ mong muốn hay ớc muốn 1.4 Tạo hành động Quảng cáo nhằm mục đích bán hàng hoá dịch vụ điều đạt đợc mục đích quảng cáo coi có hiệu thành công Mỗi quảng cáo cần chứa đựng gợi ý cho hành động Ngời đọc đợc thuyết phục sau có ấn tợng quảng cáo đà hình thành cho họ ấn tợng đặc tính tốt đẹp sản phẩm, từ họ có nhu cầu mua hàng hoấ đặc biệt I.NGôn ngữ quảng cáo 1/ Khái niệm ngôn ngữ Ngôn ngữ phơng tiện giao tiếp ngời với ngời để bầy tỏ ý muốn , t tởng, để trao đổi hay để thể tâm t tình cảm Đề án môn học chuyên ngành kinh nghiệm.của với ngời khác Ngôn ngữ công cụ t duy, trình lao động , học tập ngời đà nẩy sinh nhu cầu cần phải nói với điều đó, để hớng vào hành động, vào công việc nhằm tăng thêm sức mạnh cho hành động, để tiết kiệm hành động để hành động đợc hợp lý hơn, tránh sai sót , hiểu lầm trình thực công việc Ngôn ngữ trình tâm lý, mang tính chủ thể rõ rệt, đợc hình thành đời sống cá nhân ngời ngời mang tâm trạng khác bị tác động việc 2/ Đặc điểm ngôn ngữ Ngôn ngữ mang đặc điểm cá nhân mặt giao tiếp thể tính cách ngời giao tiếp , t rong lao động xà hội Để trao đổi với mục đích ý muốn rõ ràng mang tính thuyết phục để thu hút ngời đọc ngời nghe Ngôn ngữ thể nhân cách ngời, ngôn ngữ nhân cách ngời có mối liên hệ chặt chẽ với biểu nhân cách ngời qua phong cách ngôn ngữ mà ngời thể Vì ngôn ngữ phơng tiện để biểu giới bên từ nội tâm họ điều cho ta biết tính cách ngời đó, nghề nghiệp họ, họ thuộc giai tầng trrong xà hội Phong cách ngôn ngữ ngời thờng có phong cách sau: Phong cách sinh hoạt: việc dùng từ ngữ hàng ngày nơi mang tính chân thật, giản dị Phong cách văn nghệ: việc dùng từ ngữ có lựa chọn, chắt lọc, từ ngữ sáng, bóng bẩy hoa mỹ Phong cách ngôn ngữ khoa học: cách nói, cách viết cách đặt câu mang tính chất khoa học, dùng từ chuyên môn, cụm từ có công thức, thể tính chặt chẽ, tính lôgic, tính xác ngắn gọn 3/ Chức ngôn ngữ Chức ngôn ngữ chức giao tiếp chức t Chức giao tiếp nói lên mặt bên ngôn ngữ nh để truyền thông tin, ngoầi thông tin trực tiếp từ thân ngời Họ dùng cấc phơng tiện thông tin đại chúng để truyền thông tin nh : sách báo, tạp chí, đài truyền thanh, truyền hình để truyền tải thông tin Chức có vị trí đặc biệt quan trọng thiếu đợc đời sống, sinh hoạt hàng ngày quan hệ xà hội Để đạt mục đích nầo ®ã ngêi thĨ hiƯn giao tiÕp víi mong muốn biểu Đề án môn học chuyên ngành tình cảm cá nhân, hay dùng ngôn ngữ để kích thích hầnh động chẳng hạn nh ta nghe hay ta ®äc mét mÈu tin t theo néi dung cđa mà ngời có biểu tình cảm, cảm xúc hay hành động khác Chức t : trình ngời dùng ngôn ngữ để thân vật, tợng, cố định vật , hiẹn tợng từ cụm từ, từ cho thông tin đợc hiểu xác rõ ràng Điều nói lên ngôn ngữ t có mối liên hệ chặt chẽ với tách dời Đó hình thức lu giữ t tởng, ý nghĩ 4/ Vai trò ngôn ngữ Ngôn ngữ thành phần hữu hoạt ®éng nhËn thøc tõ c¶m tÝnh ®Õn lý tÝnh Nã ảnh hởng đến ngỡng nhạy cảm cảm giác Chẳng hạn nh ta đọc đoạn văn miêu tả bình thờng cảm xúc gì, nhng nội dung mà đợc miêu tả chi tiết rõ ràng cho ta cảm giác theo miêu tả , nội dung đợc miêu tả băng từ mạnh mẽ thúc giục, cho cảm giác muốn hành động đợc biểu bên thấy đợc nh vui, buồn, giận Ngôn ngữ giúp ngời trình quan sát đợc đầy đủ hơn, sâu sắc nhanh chóng hơn, chẳng hạn nh nhìn bảng dẫn hay thông báo cho ta biết phải làm làm nh cách nhanh chóng Ngôn ngữ giúp ngời lu giữ thông tin, biểu đạt nội dung hình thức khiến cho tiếp nhận thông tin trở nên có ý nghĩa Trong trình tởng tợng, ngôn ngữ biểu đạt trì hình ảnh mới, giúp gời xác hoá hình ảnh, tái lại hình ảnh, gìn giữ hình ảnh trí nhớ II VAI TRò CủA NGÔN NGữ TRONG QUảNG CáO II.1 Lời thông điệp quảng cáo Nội dung thông điệp quảng cáo quan trọng, cần đ ợc nghiên cứu, tìm tòi, lựa chọn phân tích tỷ mỉ từ ngữ thật xác Đây công việc vất vả khó khăn nhng đầy thú vị Những ngời viết lời quảng cáo có niềm say mê ngôn ngữ nh nhà văn nhà thơ Nhng nhiệm vụ ngời viết lời quảng cáo không nghệ thuật mà mục đích kinh doanh sản phẩm dịch vụ Các nhà văn nhà thơ họ sáng tác tuỳ hứng với chủ đề vầ nội dung tự theo cảm xúc , lời nhà văn bay bổng chau chuốt , h cấu châm Đề án môn học chuyên ngành biếm mỉa mia Trái lại ngời viết lời quảng cáo luôn trung thực thật sản phẩm dịch vụ, nh phải có kiến thức, hiểu biết sản phẩm, dịch vụ Không cần có hiểu biết sản phẩm hàng hoá đối thủ cạnh tranh Điều cho thấy quảng cáo không nghệ thuật mà áp dụng nghệ thuật phục vụ cho mục đích kinh doanh Ngời viết lời quảng cáo phải quan tâm đến hiệu thông điệp quảng cáo đợc phát không ý nhĩa vô hiệu Công việc viết lời quảng cáo công việc phải phối hợp kỹ ngôn ngữ đầu óc kinh doanh với óc sáng tạo nghệ thuật Viết lời quảng cáo phải chịu sức ép công việc, giơí hạn thời gian, từ ngữ, sản phẩm Mặt khác cảm hứng sáng tác sản phẩm bất tận, việc cha hẳn đà kết thúc cần phải có tham gia phối hợp phận khác, nh phận sáng tác nghệ thuật ngời đặt hàng, lại phải chỉnh sửa nhiều lần cho phù hợp với để đến đích chung nhất, không thống đợc phận, bên phải viết lại điều khiến công việc trở lên nhàm chán giảm khả sáng tạo Nhng đồng thời trình phối kết hợp phận, bên tạo nên sáng tác mới, ý tởng mới, từ tạo nên hứng thú công việc Nh công việc sáng tác lời cho thông điệp quảng cáo đầy hấp dẫn mang tính thách đố cao II.2 Các phong cách viết lời quảng cáo Ngời việt nam cã trun thèng hiÕu häc, viƯc häc ch÷ rÊt đợc coi trọng, ngôn ngữ đợc sử dụng phong phú đa dạng, đồng thời kho tàng văn học ca dao, tục ngữ , thành ngữ vô phong phú Các ngôn ngữ địa phơng đợc coi trọng nguồn khai thác gần nh vô tận cho ngời sáng tác lời quảng cáo Chính phong phú mà chuẩn mực văn hoá vùng có khác biệt, khó khăn cho ngời viết lời quảng cáo.Ngày có nhiều phơng tiện thông tin đại chúng nghe, nhìn, nhng văn hoá đọc đi,đó lợi cho phơng tiện quảng cáo in ấn nhng xuất phơng tiện truyền thông đại mà vậy,việc đọc chịu chi phối lớn đến tập trung suy nghĩ tìm hiểu Nên việc tìm cách thể lời ngắn gọn cần thiết, cách thể lời quảng cáo, phải đa thông tin trung thực có giá trị cho ngời xem đặc tính vốn có sản phẩm Lời quảng cáo phải đợc cân nhắc kỹ giàng buộc giá trị văn hoá, pháp luật Đề án môn học chuyên ngành quảng cáo, đạo đức kinh doanh chí trị Không có khán giả mục tiêu phản đối mẫu quảng cáo ngợc lại với giá trị văn hoá truyền thống mà khán giả khác tiếp xúc với nó, chẳng hạn nh quảng cáo đồ lót, cách ăn mặc hở hang hay hình ảnh ngời tắm biển phơi nắng, quảng cáo hình ảnh ngời ngửa cổ uống nớc giải khát chai đợc chấp nhận quốc gia định không đợc chấp nhËn ë ViƯt Nam.C¸ch dïng tõ cịng rÊt kh¸c vùng, miền khác chẳng hạn nh ngời miền Bắc gọi "củ lạc" ngời miền Nam gọi "đậu phộng", "nan hoa" ngời miền Bắc dùng để "đũa xe" đạp ngời nam gọi "căm xe", có từ địa phơng dẽ gây nhầm lẫn chẳng hạn nh từ cửa "hầng" ngời Huế đọc thành "cửa háng" Tuy phong phú ngôn ngữ vùng khác nhng có nét chung phong cách ngôn ngữ cách tổng quát rõ nét nh sau: Phong cácgh ngôn ngữ dùng sinh hoạt đời sống hàng ngày, phong cách tạo nên gần gũi ngời, dễ tác động đến tâm lý độc giả Phong cách ngôn ngữ văn nghệ phong cách dùng từ ngữ ngắn gọn dễ hiểu, dể nhớ có chọn lọc, có phần hài hớc, hóm hỉnh, phong cách tạo giải trí cho độc giả, đợc họ dễ dàng chấp nhận Phong cách ngôn ngữ khoa học, phong cách viết lời có tính nghiêm túc, việc đa lời hợp lôgic.Phong cách nầy cung cấp thông tin có ích, lý lẽ thuyết phục,phong cách viết không khó dựa đặc tính sẵn có sản phẩm nhằm đa mối lợi cho khách hàng mục tiêu Tuy vậy, lời quảng cáo lại tuỳ thuộc vào doanh nghiệp, tuỳ thuộc vào tình hình cạnh tranh, vào sản phẩm tuỳ theo khách hàng mục tiêu hay mục đích doanh nghiệp mà đợc viết theo phong cách khác hay loại hình thu hút khác (các phơng pháp ) Tuỳ theo sản phẩm , lĩnh vực mà cần định xem phơng pháp hấp dẫn để đạt hiệu kích thích Sau phơng pháp viết lời đợc dùng quảng cáo Quảng cáo lặp lại: quảng cáo đơn giản nhất, giản dị Một hiệu đợc lặ lặp lại nhiều lần ngời ta liên tởng đến Đề án môn học chuyên ngành tên nhÃn hiệu với sản phẩm đặc biệt nao đó, nchẳng hạn nh "hai mơi năm chạy tốt" electrolux Quảng cáo chứng thực : dùng nhân vật tiêng xác nhận đặc tính thực sản phẩm Quảng cáo khơi gợi cảm xúc tích cực: quảng cáo gợi lên tình cảm nh tình mẫu tử, tính dục, tình thơng ngời Phong cách gợi cảm xúc tiêu cực: cách gợi lên sợ hÃi hay lo lắng tác động đến tâm lý ngời Tuy nhiên phong cách cần phải thận trọng vợt mức c¶m nhËn sÏ khiÕn ngêi ta nghi ngê, khã tin Phong cách sử dụng quyền lựcc khoa học: dùng tri thức khoa học để giáo dục thuýet phục, chẳng hạn nh dùng hình ảnh bác sĩ mặc áo blue trắng khuyến cáo dụng thuốc đánh răng, tẩy giun,mĩ phẩm Quảng cáo phơng pháp khơi gợi tính hiếu thắng, tính chơi trội: phơng pháp tạo hấp dẫn hớng tới ngời thành đạt muốn thể mình, muốn tỏ ngời thành công công việc hay giàu sang quí phái, muốn hẳn So sánh: so sánh sản phẩm dịch vụ với sản phẩm, dich vụ khác, so sánh với so sánh cạnh tranh với sản phẩm khác nêu đích danh hay ngơ ý mµ ngêi xem vÉn hiĨu lµ so sánh với sản phẩm So sánh với nhiều so sánh cách chung chung mà không rõ đối tợng so sánh Tuy nhiên, cần lu ý quảng cáo không tốt quảng cáo hộ cho sản phẩm muốn so sánh Nếu quảng cáo tốt mang lại thành công lớn Phơng pháp dùng liên tởng: việc dùng hình ảnh tác động đến thị giác nhằm khơi gợi trải nghiệm đà qua tạo cảm xúc hồi tởng, đồng thời tạo tởng tợng nội dung tốt đẹp khiến họ mong muốn đợc sử dụng sản phẩm Phong cách dùng thông báo tin tức: sản phẩm đợc tung thị trờng để trình bày cho khán giả nhận thấy đa vào thông tin cách sử dụng hay công dụng sản phẩm Quảng cáo giảm giá đặc biệt hay khuyến mai tặng quà có ý nghĩa chẳng hạn nh tết nguyên đán, tết trung thu, ngày quốc khách hay ngày quốc tế phụ nữ Quảng cáo mang tính hài hớc: cách khêu gợi ý niệm tiềm thức để giải trí kết hợp với đặc tính sản phẩm tạo ghi nhớ, nội dung hấp dẫn có ý nghĩa đời sống đợc ngời sử Đề án môn học chuyên ngành dụng nh câu cách ngôn từ quảng cáo với phong cách tự lan xa dẽ đợc chấp nhận Ngoài quảng cáo đợc chia theo phong cách khác nh: Quảng cáo cứng: phong cách thúc giục ngời xem lời lẽ hành động mạnh, để hành động họ mua lời khẳng định, lời hứa hẹn chắn, lời thách thức mạo hiểm,, tìm tòi khám phá hay tính tò mò muốn chứng kiến chẳng hạn nh lời "mua nhanh chân lên số lợng có hạn", lời quảng cáo cảnh đẹp thiên nhiên hùng vĩ Quảng cáo mềm: phong cách tiếp cận tinh tế, ý nhị kín đáô đợc ngấm dần cách gợi lên khao khát , mong muốn mơ ớc đợc sử dụng sản phẩm Phong cách đợc áp dụng thời kỳ suy thoái kinh tế cần có giọng điệu nhẹ nhàng tránh gây khó chịu cho ngời xem Phong cách ngợc lại với phong cách quảng cáo cứng Phong cách quảng cáo thu hót : dïng nh÷ng lêi thut phơc cđa phong cách khoa học để thu hút lý tính , khuyến khích ngời tiêu dùng mua sản phẩm đặc tính công dụng để giải vấn đề ngợc lại dùng thu hút cảm tính nhằm thoả mÃn tâm lý ngêi tiªu dïng nh sù sang träng sư dơng sản phẩm, an tâm, thoả mÃn Thờng hai phong cách viết lời đan xen kết hợp với thiên cách thu hút Sức thu hút dựa yếu tố khác nh: giá cả, chất lợng , giá trị hay nỗi lo , tình cảm cá nhân II.3 Vai trò ngôn ngữ quảng cáo Vai trò ngôn ngữ trrong quảng cáo nh vâi trò ngôn ngữ nói chung, ngôn ngữ có tác động ảnh hởng đến cảm xúc ngời giúp cho trình quan sát, nhận biết đợc đầy đủ hơn, xác nhìn nhận vật , tợng đợc sâu sawcs Vai trò thứ ngôn ngữ lầ vai trò công cụ t , giúp ngời lu giữ thông tin , diễn đạt ý nghĩa cuẩ vật tợng rõ ràng ngôn ngữ giúp cho ta xác hoá vật tiếp nhận thông tin Sức mạnh ngôn ngữ quảng cáo không ngôn ngữ đa lợi ích có ý nghĩa đặc biệt sản phẩm mang lại, mà lời hứa hẹn, lời cam kết, đảm bảo nhà sẩn xuất Những lời nhà sản xuất cần phải thực hiện, mục tiêu doanh nghiệp mà yêu cầu đề cho nhân viên phải thực với khách hầng Chính quảng cáo không thiết Đề án môn học chuyên ngành phải đa lời mô tả sẩn phẩm tốt nh nào, phần quan trọng, mà phải đa lời mô tả sản phẩm giúp tạo lợi ích nh cho khách hàng mục tiêu Một thực tế ngời đọc thờng giở lớt qua trang báo mà ý tới mục quảng cáo Chính việc đặt tiêu đề hấp dẫn để thu hút ý thông điệp quảng cáo yếu tố quan trọng Đó mà ngời ta đọc đầu tiên, nên cần gây ý đặc biệt, để họ quan tâm mà dừng lại để xem , để tìm hiểu tiếp theo, họ đọc phần lại Nội dung tiêu đề đạt hiệu thờng viết theo bốn cách nh sau: Trình bầy mối lợi Cam kết mối lợi sẵn có Khơi gợi trí tò mò, khám phá thách thức Tiêu đề chọn lọc Việc đặt tiêu đề quan trọng, bao hàm nội dung cô đọng nhất, mang ý nghĩa bao quát nội dung Chẳng hạn nh tên" Gái nhảy" tợng thành công việc đặt tên cho phim Đây đợc coi tiêu đề quảng cáo cho phim, tiêu đề có tác dụng gợi tính tò mò để ngời xem muốn tìm hiểu, tiêu đề ngắn gọn,đà tạo ăn khách kỷ lục, thành công việc đặt tiêu đề Tiêu đề mang ý tởng đợc thể từ ngữ nh hiệu, hay lời hô hào chẳng hạn nh " luôn lắng nghe , luôn thÊu hiĨu" cđa Prudential, hay nh " nghe lµ thÊy " S - Fone kết hợp số từ với phận khác nhau, øng cho nhau, ®Ĩ thn tai, dƠ ®äc dƠ nhí, cïng víi nã lµ ý nghÜa cđa khÈu hiƯu gây đợc tính tò mò để độc giả tìm hiểu tiếp nội dung quảng cáo Phần nội dung phần thuyết minh cho sản phẩm, lời thuyết minh có tác dụng thuyết phục ngời đọc chấp nhận thông điệp quảng cáo , có tác dụng tạo hội cho doanh nghiệp quảng cáo thúc đẩy ngời đọc quan tâm hơn, ý đến sản phẩm dịch vụ nhằm hớng ngời đọc ccó hành động sản phẩm dịch vụ Những từ ngữ vui nhộn hóm hỉnh yếu tố tạo lên ý ngời xem gây hứng thú cho họ, khiến họ vui vẻ dễ chấp nhận thông điệp quảng cáo Những thông tin thú vị có tác dụng thuyết phục mạnh mẽ tạo lên tin cậy cách đáng yêu hớng dẫn hay nêu công dụng sảm phẩm cho khách hàng Những lời híng dÉn rÊt cã Ých cho ngêi mn sư dơng sản phẩm nầo đó, cách hớng dẫn cách khéo léo mà lại hớng dẫn cách khô cứng Đề án môn học chuyên ngành Bớm có màu sắc sặc sỡ để thu hút ý bạn tình Cũng có loài dùng màu sắc để ẩn nấp, để ngụy trang bảo vệ để đe doạ kẻ thù Con ngời nhìn thấy loài nh có cảm giác thích thú , hay sợ hải , rùng rợn nhìn lầm không phân biệt đợc vật thể Nh màu sắc biểu thị ý nghĩa, mong muốn , cảm giác tâm lý khác I.1 Quan niệm màu sắc dân tộc Từ xa xa quan niệm màu sắc dân tộc khác cách mà họ sử dụng màu khác , không dân tộc giống dân tộc Màu sắc dân tộc biểu tợng uy quyền, sang trọng biểu tợng văn hoá cho dân tộc , nhng màu dân tộc khác điều cấm kị Màu sắc thể tính cách ngời a thích , vật sử dụng đợc mang màu họ yêu thích họ chọn vật sản phẩm loại, công dụng Do ngời có quan điểm khác ý nghĩa màu sắc đó, nên màu sắc đem lại cảm giác trái ngợc ngời, chẳng hạn nh với quan niệm ngời phơng Tây màu trắng thể trắng , quý phái nhng với quan niệm đa số ngời phơng Đông lại cho màu tang tóc , phù du Theo quan niƯm cđa ngêi Trung Qc hä chän màu vàng giành riêng cho vua chúa để biểu thị cho qun lùc, sù phó q giµu sang nhng mµu vàng ngời Tây Bắc Phi cho r»ng mµu vµng lµ mµu cđa chÕt chãc lơi tàn, già yếu Trong ngời La Mà lại chọn màu đỏ tía làm biểu tợng cho uy qun, phó q sang träng cho hoµng gia Ngêi Việt Nam ngời Trung Quốc coi màu đen thể tính văn chơng, trang nghiêm tinh thần thợng võ điều đợc thể th ph¸p trun thèng nã thĨ hiƯn sù sang träng huyền bí tao nhà Nhng ngợc lại, ngời Pháp ngời phơng Tây lại cho màu đen màu đau thơng, khổ hạnh, nghèo nàn Màu đỏ quan niệm nhiều dân tộc màu hạnh phúc, may mắn , thành công rực rỡ , sắc đẹp lộng lẫy Màu đỏ Việt Nam ta màu chiến thắng , vinh quang, tôn nghiêm, màu đỏ thờng dùng dịp lễ hội, ngày vui nh tiệc cới, lễ khởi công hay lễ khánh thành công trình Các loại đồ dùng nh thực phẩm đồ trang trí đợc a chuộng đợc gắn màu đỏ Tuy nhiên mầu đỏ đợc quan niệm đổ máu , căm thù số dân tộc vùng Trung Đông Đề án môn học chuyên ngành Màu xanh, màu dung hoà, dân tộc giới có quan niệm cho màu hoà bình , yên vui , màu mùa xuân ,của hồi sinh thể dịu dàng thân thiện Khi ngời ta tiếp xúc với màu cho cảm giác nhẹ nhàng , th thái gần gũi với thiên nhiên cỏ Nhng gợi nên cảm giác buồn với số ngời, họ ngời mơ mộng tiếp xúc víi mµu xanh Mµu xanh cịng mang ý nghÜa tính , cao, giản dị sáng nhng tinh tế, màu thờng dùng để trang trí cho đồ vật sành sứ, sản phẩm may mặc cho lứa tuổi thiếu niên Màu sắc có tác động đến tiềm thức ngời màu tạo phản ứng tâm lý khác phản ứng tuỳ thuộc vào độ đậm nhạt màu sắc từ gây ý khác , màu gắn với quan điểm họ dẫn đến tạo cho họ cảm giác , ấn tợng khác Do họ bị ảnh hởng màu sắc, họ bị hút , ý khối màu Từ mà có tác động tới hành vi họ Màu sắc cho ngời cảm xúc , quan điểm mà tạo cảm giác lý tính, chẳng hạn nh màu xanh lam cho cảm giác mát mẻ sảng khoái, cho thấy không gian thoáng đÃng tạo cảm giác dễ chịu Màu đỏ tơi cho cảm giác ấm nóng Màu sắc làm tăng sợ hấp dẫn, tăng giá trị sản phẩm ,dịch vụ đợc quảng cáo Có sản phẩm trình bầy ( diễn đạt ) nh thật sử dụng màu màu sắc mô tả sản phẩm hình ảnh bao bì, ấn phẩm mà dỡ bỏ bao gói, để xem sản phẩm hình ảnh thật mà ngời xem cảm nhận nh thật Đó việc sử dụng vận dụng màu cách phơng pháp quy luật nghệ thuật hội hoạ HÃy tởng tợng ván bập bênh, cần để cân vật nhẹ với nặng cần phải dịch chuyển vật nhẹ xa điểm tựa, cách sử dụng màu để tạo cảm xúc tâm lý cần phải phối hợp pha màu đậm - nhạt khác cho hiệu khác nhau.Các quy luật phối cảnh hội hoạ nh : gần - đậm , xa - nhạt ;gần - thô , xa - mịn ; gần - to , xa - nhỏ để đa màu sắc, hình ảnh vào tranh, đợc áp dụng mô tả kích cỡ, hình dáng sảm phẩm , lồng ghép hình khối tạo tính chân thực, tăng trí tởng tợng Chính đà làm tăng giá trị sản phẩm thực tế có sản phẩm loại , công dụng nhng đợc gắn màu khác có giá khác Màu sắc tạo nên tính bật đặc biệt mẫu quảng cáo Có quảng cáo đen trắng quảng cáo đen trắng Đề án môn học chuyên ngành dùng màu nhấn mạnh vào chi tiết đặc biệt trội riêng sản phẩm có tác dụng thu hút ý mạnh mẽ, làm tăng hiệu sản phẩm quảng cáo , cách sử dụng tiết kiệm chi phí cho quảng cáo màu mà lại hiệu hơn, chẳng hạn nh quảng cáo mỹ phẩm son môi, khuôn mặt thiếu nữ màu đen trắng nhng chi tiết môi thỏi son môi bật lên màu đỏ hồng đà tạo lên bật độc đáo lại vừa tăng ý đặc biệt Màu sắc tạo nên ngôn ngữ riêng có nó, diễn tả trạng thái khác tâm lý, cảm xúc ngời, chẳng hạn nh mẫu quảng cáo chơng trình du lịch sinh thái, đa hình ảnh bầu trời có màu xanh bao la, bÃi tắm biển màu xanh đà tạo đợc cảm giác mát mẻ , tâm trạng sảng khoái, th thái, yên bình, điều yếu tố khác tạo đợc Màu có ảnh hởng mạnh đến cảm xúc ngời nên gây ý đặc biệt có tác dụng thu hút ý mạnh mẽ, nên việc kết hợp màu đối chọi có tác dụng tuyệt vời, đồng thời kết hợp với pha màu đậm nhạt khác đạt hiệu cao sù thu hót nh÷ng chó ý cđa ngêi xem ViƯc sử dụng màu đậm nhạt hay đối chọi để thể niềm say mê hay hấp dẫn, cách sử dụng hỗ trợ lẫn cho công kích nhau, nhấn mạnh vào đặc điểm, vào tâm điểm ý, hay ý muốn diễn đạt sản phẩm hay dịch vụ , nên đợc mô tả cách trung thực sản phẩm cần diễn tả Màu đỏ diễn tả hoa hồng, màu vàng diễn tả hoa cúc, hoa hớng dơng, đỏ cho mẫu quảng cáo tạo ấm áp, thân thiện I.2.Vai trò cuả màu sắc quảng cáo Việt Nam Một yếu tố quan trọng hấp dẫn quảng cáo màu sắc Một quảng cáo không đơn nội dung sản phẩm mà mang hồn sản phẩm Nó mang lại sù tù hµo, sù h·nh diƯn cđa ngêi sư dơng tạo cho họ cảm giác sang trọng, thể Cũng nh khuôn mặt không mắt, mũi, miệng mà biểu thị nhân cách hoàn chỉnh ngời Chính vậy, màu sắc thể phần hồn cho nội dung quảng cáo Nó diễn tả nội dung cảm giác mà từ ngữ diễn tả đợc , màu sắc tạo cảm nhận cách chân thực sản phẩm , mà không cần phải thử chẳng hạn nh màu đỏ màu vàng diễn tả hoa chín cách rõ ràng tạo cảm giác chất lợng sản phẩm cho cảm giác tin cậy Đề án môn học chuyên ngành Màu sắc công cụ gây ý mạnh mẽ Cờng độ màu sử dụng màu đối nghịch làm tăng ý có tác động mạnh mẽ đến cảm xúc ngời, làm tăng tính độc đáo quảng cáo , dễ gây thiện cảm khán giả gợi cho họ tiếp tục xem hình ảnh mẫu sản phẩm quảng cáo, phần nội dung quảng cáo đợc tiếp tục ý quan tâm tìm hiểu Màu sắc thể cá tính mỗicon ngời qua việc họ thích không thích màu Vì màu sắc tạo cảm giác tin tởng hơn, màu gắn với sản phẩm tự nhiên đà đợc khẳng định chẳng hạn nh màu bia, nhà sản xuất tạo cho màu vàng tơi khiến họ liên tởng tới màu mật ong, hoa chín, trình bày lên bảng quảng cáo với chất liệu màu vàng thể gây đợc cảm giác nh thật, từ gợi lên cảm giác mong muốn đợc thởng thức Vì họ đà tin sản phẩm có màu cđa tù nhiªn nã sÏ cã ngn gèc tõ tù nhiên, nên an toàn, họ tin loại nớc uống bổ dỡng, thø níc q tõ ®ã mäi ngêi cã quan niƯm tự thân họ thấy sử dụng thứ nớc phải ngời sang trọng , tự tin hăng hái nhanh nhẹn Mỗi ngời có tính cách riêng không giống Những ngời thích sử dụng màu đen họ ngời có tính cách mạnh mẽ, đoán trầm tính nghiêm túc ứng xử, giao tiếp Họ thờng ngời đứng tuổi , họ muốn thể ngời đứng đắn lịch sự, sang trọng Màu sắc thể cá tính ngời thích sử dụng vật gắn với màu đó, nhng tuỳ theo lứa tuổi mà có phần thay đổi Những bạn trẻ thêng thÝch mµu tÝm vµ phít hång, hä mn thĨ ngời trẻ trung, dịu dàng chung thuỷ Những ngời sử dụng màu ngời mộng mơ, nặng tình cảm nội tâm Những sản phẩm may mặc, mỹ phẩm, trang điểm, nh phấn, son đợc họ a dùng gắn với màu Những mẫu quảng cáo gắn với màu thờng đợc họ ý quan tâm họ thờng tìm hiểu kỹ nh họ chiêm ngỡng thích thú mẫu quảng cáo sản phẩm Từ hình thành họ ý muốn đợc sử dụng sản phẩm đó, nh đà tạo đợc hiệu mong muốn quảng cáo lu giữ tâm trí họ hình ảnh sản phẩm Màu xanh lục, với ngời thích dùng màu họ ngời tự tin, có cá tính mạnh mẽ, họ ngời hoạt bát nhanh nhẹn, họ muốn chứng tỏ ngời thành đạt có lòng độ lợng, bao dung Những mẫu quảng cáo đợc mô tả màu thu hút ý quan tâm họ quảng cáo du lịch, giải trí gắn với thiên nhiên Đồng Đề án môn học chuyên ngành thời sản phẩm thực phẩm hay đồ uống tạo thu hút ý nhóm ngời quảng cáo sử dụng màu Màu trầm, màu đợc ngời có tính chịu đựng, tính kiên nhẫn, màu thể ngời trải nên đặc tính họ ngời kỹ tính cẩn trọng Những đồ gia dụng nh bàn nghế giờng tủ, trang trí nội thất thờng đợc họ lựa chọn sử dụng, họ ngời đứng tuổi Tính cách ngời thể qua tiêu dùng ®å vËt, hay sư dơng ®å vËt cđa hä Nh÷ng đồ vật đợc họ a dùng phần sản phẩm gắn với màu mà họ yêu thích Ngợc lại màu sắc có ảnh hởng đến tính cách tâm lý cuả họ họ bị tác động màu sắc Chẳng hạn xem tờ tạp chí họ bắt gặp mẫu quảng cáo gắn với màu mà họ yêu thích gợi nhớ cho họ trải nghiệm đà qua nh kỷ niệm kiện đó, họ dừng lại để quan sát tìm hiểu Do mẫu quảng cáo đà đạt đợc mục đích thu hút ý ban đầu độc giả Điều có màu sắc làm đợc có loại hình khác đạt đợc Từ cho thấy để mẫu quảng cáo đợc hiệu hớng tới ý khách hàng mục tiêu phải nắm bắt đợc tâm lý ngời tiêu dùng gắn với màu cách thích hợp hợp lý, theo sản phẩm, theo lứa tuổi ( theo giới tính ) Vì sản phẩm có đặc tính công dụng riêng, nên đối tợng tiêu dùng khác Chơng hai Những đặc trng quảng cáo tạp chí I quảng cáo báo chí Một chơng trình quảng cáo dù đợc thiết kế công phu đến đâu, với nội dung hấp dẫn nhất, mang đầy đủ thông tin bổ ích nhng không đến đợc khán giả mục tiêu, coi nh cha đạt mục tiêu giá trị Việc lựa chọn phơng tiện để quảng cáo quan trọng, cách tiếp cận đợc khách hàng mục tiêu cách tốt Mục tiêu quảng cáo truyền bá thông tin, thông tin naỳ đợc thiết kế để tiếp cận đến đối tợng có quan tâm với thông tin, tin tức phù hợp, làm tăng nhận biết, hồi tởng, sau tăng a thích, từ dẫn tới hành động họ Đề án môn học chuyên ngành Ngaỳ nay, với bùng nổ công nghệ phơng tiện thông tin, đà cho phép ngời quảng cáo tiếp cận đợc với thị trờng rộng lớn, thị thờng đợc phân khúc nhỏ hẹp, nh phân theo vùng, khu vực khác Nhng báo chí phơng tiƯn chđ u, v× nã cã tÝnh chän läc cao, phơng tiện có nhiều loại hình nh báo ngày, báo hai số tuần, báo ba số tuần, báo cho đối tợng với lứa tuổi khác nh báo báo Tuổi trẻ, báo Phụ nữ, báo Thanh niên, báo Hà nội, báo Sài gòn giaỉ phóng Cũng có báo đợc phát hành rộng rÃi bao phủ phạm vi quốc gia nh báo Nhân dân, báo Thanh niên, báo Lao động Báo thờng đợc ngời ta xem hàng ngày để tìm kiếm thông tin Báo có tính trực tiếp tức nội dung có xác đáng, xác, dễ tin cậy tạo tin tởng Những ngời thờng hay đọc báo họ ngời có tri thức, có hiểu biết đối tợng nh học sinh, sinh viên, cán công chức, ngời nghỉ hu nên lợng độc giả lớn, có tính lôi rộng rÃi Ngoài việc tìm kiếm thông tin, họ tìm kiến thức, muốn giải trí Đây môi trờng thuận lợi cho nhà quảng cáo Quảng cáo báo có thời hạn kết thúc ngắn, ngời quảng cáo đặt quảng cáo gần với ngày phát hành mong muốn, tranh thủ kiện gần để tăng tính hấp dẫn sản phẩm dịch vụ, đồng thời thu hút đợc nhiều độc giả hơn, từ thu đợc thông tin phản hồi nhanh chóng Ví dụ nh hÃng sản xuất đồ điện điện tử tranh thủ đợt nắng nóng vào dịp hè để quảng cáo cho sản phẩm quạt điện hay sản phẩm máy điều hoà không khí, tranh thủ hội nghe tin đội tuyển bóng đá Việt Nam lọt vào vòng trung kết bóng đá Seagames để quảng cáo loại ti vi cuả hÃng Tuy nhiên, báo chí có hạn chế nh đời sống ngắn ngời ta đọc để tìm kiếm thông tin vắn tắt, họ đọc lần bỏ đi, hội mẫu quảng cáo đợc tiếp xúc Nhà quảng cáo muốn ngời đọc lu giữ mẫu quảng cáo phần mẫu quảng cáo cách áp dụng biện pháp nh kèm theo mẫu quảng cáo có chứa phiếu mua hàng với giá u đÃi đặc biệt thẻ u tiên giảm giá, gửi quà tặng cho ngời đọc muốn cắt lu giữ mẫu quảng cáo để họ quan tâm ý tới mẫu quảng cáo Chi phí cho quảng cáo báo chí cho phạm vi bao phủ cao Chi phí tuyệt đối cho chiến dịch quảng cáo có quy mô toàn quốc lớn Đồng thời việc in màu không trung thực chất liêụ giấy báo độ trung thực việc in màu báo không đáng tin cậy, Đề án môn học chuyên ngành hiệu thu hút Để hạn chế nhợc điểm nhà quảng cáo thờng in kèm giấy chất lợng tốt thờng đợc phát hành vào ngày cuối tuần thứ bẩy chủ nhật Ngoài quảng cáo báo thờng gặp phải tắc ngẽn mẫu quảng cáo cạnh tranh Vì nhà quảng cáo thờng có thời gian biểu đặt chỗ cho quảng cáo tơng tự điều làm cho báo bị tràn ngập mẫu quảng cáo vào số ngày định Chính khối lợng quảng cáo có nhiều làm cho ngời đọc bị tải thông tin nên làm cho khả thu hút ý ngời đọc mẫu quảng cáo bị giảm Dù báo chí tiếp tục khẳng định vị chí thị tr ờng mở rộng dịch vụ để tăng cờng cạnh tranh nhằm thu hút từ lợi nhuận từ quảng cáo, quảng cáo báo đợc thu hút nhiều hơn, công cụ chủ yếu để quảng cáo II Những đặc trng quảng cáo tạp chí việt nam II.1 Những u quảng cáo tạp chí Quảng cáo tạp chí có nhiều lợi so với loại quảng cáo khác nên doanh nghiệp thờng lựa chọn phơng tiện để quảng cáo Nó có lợi điểm sau : -Tính lựa chọn khán giả cao nên đạt hiệu tối u -Do có tính chuyên môn , tạp chí nâng cao trình độ hiểu biết độc giả lựa chọn -Tuổi thọ tạp chí dài nên độc giả xem lại truyền cho ngời khác xem -Tạp chí có đợc xuất theo nhóm dân c , theo lứa tuổi , theo vùng địa lý - Tạp chí có tính chuyên sâu lĩnh vực đó, thu hút đợc ngêi cã cïng lỵi Ých, cïng së thÝch, cïng thãi quen văn hoá hay quan điểm Sự tín nhiệm tin tởng cao tính chuyên sâu nội dung có chất lợng cao, không phô trơng Thêm vào ngời đọc tạp chí chủ động đợc họ phải đọc gì, mục họ đọc Nh quảng cáo tạp chí không can thiệp hay gây ảnh hởng tới ngời đọc nh quảng cáo trruyền hình quảng cáo trruyền hình thờng chen ngang vào chơng trrình phát nên có ảnh hởng đến tâm lý khó chịu cho ngời xem Còn quảng cáo tập Đề án môn học chuyên ngành chí không ép buộc nh vậy, đồng thời chất lợng tạp chí cao cho màu hình ảnh trrung thực, lời chứng minh sâu sắc truyền tải thông điệp với tác động hiệu II.2 Những hạn chế quảng cáo tạp chí Tuy quảng cáo tạp chí có nhiều lợi điểm nhng có số nhợc điểm nh: Chi phí cho quảng cáo tạp chí cao, xét phạm vi bao phủ chi phí phần nghìn cho quảng cáo tạp chí cao so với phơng tiện khác Điều nầy làm thoái chí doanh nghiệp quảng cáo họ muốn tiếp cận đợc nhiều độc giả nhng với chi phí thấp Quảng cáo tạp chí bị tác động tắc nghẽn cấc thông tin cạnh tranh Ngời quảng cáo lựa chọn tạp chí đối tợng độc giả mục tiêu doanh nghiệp đó, nên khối lợng chơng trình quảng cáo ngày lớn khiến cho ngời đọc dễ bị tải tiếp nhận thông tin gây khó khăn cho việc tiếp nhận thu hút ý, quan tâm ngời đọc Những quảng cáo nớc ta nhìn chung hớng vào chất lợng sản phẩm , nhng có su hớng chuyển sang quảng cáo hình ảnh sản phẩm , su hớng tất yếu phát triển Quảng cáo phản ánh tăng trởng phát triển kinh tế Ngời tiêu dùng Việt Nam ngày không quan điểm :" ăn ,mặc bền" quan điểm mà chuyển sang quan điểm :" ăn ngon mặc ®Đp " vµ hä cho r»ng :" mua mét sản phẩm coi nh đà làm song việc quan trọng ".Do chất lợng đợc đặt lên hàng đầu, giá không yếu tố nữa, theo quan ®iĨm cđa nhiỊu ngêi , dï mua mét sản phẩm đắt mà sửa chữa, không bị gián đoạn việc sử dụng lợi ích lớn mua phải sản phẩm chất lợng chí bị thiệt hại tiêu dùng nó, tai hoạ, tránh đợc làm họ thời gian.Do chất lợng tốt, giá cao họ có đợc lợi ích mong muốn Vì thông điệp quảng cáo cần trung thực hấp dẫn, mang đầy đủ thông tin mà ngời tiêu dùng mong đợi , để tạo tin tëng , t¹o uy tÝn hay sù tÝn nhiƯm cđa khách hàng để họ mua lặp lại, ngời khách hàng hài lòng họ giới thiệu cho ngời khác, họ ngời làm chứng tin cậy cho ngời khác họ ngời quảng cáo hiệu cho ssẩn phẩm dịch vụ doanh nghiệp Và mẫu quảng cáo để ngời khách hầng mô tả giới thiệu