Nghiên cứu khoa học về xây dựng thương hiệu cá nhân của sinh viên

“Xây dựng thương hiệu cá nhân” là cần thiết nhằm chỉ ra tầm quan trọng của việc xây dựng thương hiệu cá nhân là điều cần thiết cho giới trẻ hiện nay, giúp các bạn có cái nhìn tổng quan hơn để có thể tự mình xây dựng thương hiệu cá nhân đúng cách trong thời đại phát triển. Hơn nữa, xây dựng thương hiệu cá nhân là chuyến đi liên tục, là cuộc hành trình dài không hồi kết mà trong đó, mỗi cá nhân đã sở hữu sẵn cho mình một tấm vé, việc cần làm là chuẩn bị cho mình hành trang và lên đường

HỌC VIỆN CHÍNH SÁCH VÀ PHÁT TRIỂN BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG CẤP KHOA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU VỀ VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN HỌC VIỆN CHÍNH SÁCH VÀ PHÁT TRIỂN Thuộc nhóm ngành khoa học : Quản trị kinh doanh HÀ NỘI, Tháng 04/2023 HỌC VIỆN CHÍNH SÁCH VÀ PHÁT TRIỂN BÁO CÁO TỔNG KẾT ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU KHOA HỌC CỦA SINH VIÊN THAM GIA XÉT GIẢI THƯỞNG CẤP KHOA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU VỀ VIỆC XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN HỌC VIỆN CHÍNH SÁCH VÀ PHÁT TRIỂN Sinh viên thực hiện: Trần Thị Thúy – 7123401138 – QTMA12A Kiều Thị Bảo Yến – 7123401228 – QTMA12B Trần Thị Phương Thảo – 7123401210 – QTMA12B Phùng Thị Thùy Mến – 7123401124 – QTMA12A Người hướng dẫn: TS Lâm Thùy Dương HÀ NỘI, Tháng 04/2023 LỜI CẢM ƠN Đề tài “Xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên Học viện Chính sách Phát triển” nội dung nhóm tác giả chọn để nghiên cứu làm báo cáo tổng kết đề tài nghiên cứu khoa học sinh viên tham gia xét giải thưởng cấp khoa Lời đầu tiên, nhóm chúng em xin bày tỏ kính trọng lịng biết ơn tới nhà trường, khoa Quản trị kinh doanh tổ chức thi nghiên cứu khoa học cấp khoa để tạo điều kiện cho chúng em có hội nghiên cứu đề tài trình học tập Để thực hồn thành đề tài nghiên cứu khoa học này, dựa tham khảo, học tập kinh nghiệm từ kết nghiên cứu liên quan, sách, báo chuyên ngành… nhóm chúng em đặc biệt gửi lời cảm ơn sâu sắc đến Cô Lâm Thùy Dương – người trực tiếp hướng dẫn khoa học dành nhiều thời gian, công sức hướng dẫn em suốt trình thực nghiên cứu hoàn thành đề tài nghiên cứu khoa học Chúng em cố gắng để hoàn thiện báo cáo nghiên cứu cách hoàn chỉnh chắn khơng tránh khỏi thiếu sót hạn chế Nhóm chúng em mong Quý thầy cô, chuyên gia, người quan tâm đến đề tài, đồng nghiệp, gia đình bạn bè tiếp tục có ý kiến đóng góp, giúp đỡ để đề tài hoàn thiện rút kinh nghiệm để nghiên cứu sau đạt hiệu tốt Nhóm chúng em xin chân thành cảm ơn! MỤC LỤC DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC HÌNH ẢNH BIỂU ĐỒ A MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục tiêu nghiên cứu Phạm vi đối tượng nghiên cứu 3.1 Phạm vi nghiên cứu 3.2 Đối tượng nghiên cứu 10 Phương pháp nghiên cứu 10 Kết cấu đề tài nghiên cứu 11 B PHẦN NỘI DUNG 12 CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN 12 1.1 Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân 12 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 12 1.1.2 Khái niệm thương hiệu cá nhân 13 1.1.3 Khái niệm xây dựng thương hiệu cá nhân 15 1.2 Các cấp bậc yếu tố ảnh hưởng đến trình xây dựng thương hiệu cá nhân 16 1.2.1 Các cấp bậc xây dựng thương hiệu cá nhân 16 1.2.2 Các yếu tố ảnh hưởng đến tình xây dựng thương hiệu cá nhân 20 1.3 Tầm quan trọng thương hiệu cá nhân 26 1.3.1 Xây dựng thương hiệu cá nhân tạo khác biệt 26 1.3.2 Xây dựng thương hiệu cá nhân để nâng cấp thân 27 1.3.3 Xây dựng thương hiệu cá nhân mang lại nhiều lợi ích 28 1.4 Quá trình xây dựng thương hiệu cá nhân 28 1.4.1 Định vị thân 29 1.4.2 Xây dựng ngơn từ hình ảnh qn 29 1.4.3 Kết nối người có tầm ảnh hưởng 30 1.4.4 Nhận tiến cử 31 1.4.5 Sử dụng hình ảnh chuyên nghiệp 32 1.4.6 Xây dựng nội dung có giá trị 33 1.4.7 Tỏa sáng theo cách riêng bạn 33 1.4.8 Tận dụng mạng xã hội 34 1.4.9 Nói chuyện trước đám đông 35 1.4.10 Hãy mình! 35 CHƯƠNG 2: THỰC TRẠNG TÌNH HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN APD 35 2.1 Đơi nét Học viện Chính sách Phát triển 35 2.2 Vài nét mẫu khảo sát 38 2.2.1 Mục đích khảo sát 38 2.2.2 Tổ chức tiến hành khảo sát 38 2.2.3 Đối tượng khảo sát 39 2.3 Thực trạng xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên APD 40 2.3.1 Nhận thức hiểu biết tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu cá nhân 40 2.3.2 Nội dung xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên 42 2.4 Các yếu tố ảnh hưởng đến việc xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên APD 43 2.4.1 Yếu tố tích cực 43 2.4.2 Yếu tố tiêu cực 43 2.4.3 Đánh giá chung 49 CHƯƠNG 3: GIẢI PHÁP GIA TĂNG SỐ LƯỢNG SINH VIÊN APD XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN THÀNH CÔNG 50 3.1 Một số giải pháp gia tăng số lượng sinh viên APD xây dựng thương hiệu cá nhân 50 3.1.1 Giải pháp chủ quan 50 3.1.2 Giải pháp khách quan 61 3.2 Một số vấn đề cần tránh xây dựng thương hiệu cá nhân 62 KẾT LUẬN 66 TÀI LIỆU THAM KHẢO 68 PHỤ LỤC 69 Phụ lục 01: Phiếu báo cáo khảo sát 69 Phụ lục 02: Báo cáo kết khảo sát 73 DANH MỤC CÁC TỪ VIẾT TẮT STT Từ viết tắt Nguyên nghĩa QTKD Quản trị kinh doanh KTĐN Kinh tế đối ngoại APD Học viện Chính sách Phát triển K11 Khóa 11 K12 Khóa 12 THCN Thương hiệu cá nhân KFC Kentucky Fried Chicken CEO Chief Executive Officer DANH MỤC HÌNH ẢNH BIỂU ĐỒ STT Nội dung Trang A MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Ngày nay, khái niệm thương hiệu không gắn liền với sản phẩm mà chủ thể nào: tổ chức, cộng đồng, doanh nghiệp…thậm chí người Có thể nói thứ lớn nhỏ Thế giới mang thương hiệu riêng biệt Chẳng hạn, nhắc đến thời trang, loạt thương hiệu tiếng Gucci, Chanel, Hermes nghĩ đến Hay Nike, Adidas, Li-Ning cho trang phục phụ kiện thể thao Ngồi ra, cịn có Subway, McDonald’s, KFC chuỗi dịch vụ thức ăn nhanh với hàng chục nghìn cửa hàng quốc gia khác Trung Nguyên, Starbucks, Phúc Long, Highlands thương hiệu cà phê tiếng Có thể nói mức độ phủ sóng thương hiệu tỉ lệ thuận với giá trị kinh tế chủ thể mà đại diện cho phủ sóng rộng tiềm phát triển vượt trội Lấy ví dụ, mua mặt hàng thiết yếu, chất lượng gần giống một 10 lại có chênh lệch giá thành cửa hàng tạp hóa cửa hàng chuỗi hệ thống Winmart Theo thực tế cho thấy đa số đánh giá giá trị Winmart cao Tại sao? Chung quy lại, tất bắt nguồn từ sức mạnh thương hiệu ngày người mua thực tế không đơn muốn mua sản phẩm đáp ứng nhu cầu mà mua thương hiệu để chứng tỏ đẳng cấp cá nhân Vì sở chúng tơi đặt giả thuyết “thương hiệu” đem lại lợi ích cho tổ chức, sản phẩm liệu người áp dụng gặt hái thành công từ “thương hiệu” hay khơng? Qua q trình tìm hiểu, chúng tơi nhận thấy: Đa số người trẻ phương Tây có ý thức độc lập từ sớm cao, mức độ tiếp cận khả vận dụng công nghệ thông tin, mạng xã hội công cụ xây dựng thương hiệu cá nhân từ nhỏ tuổi, nước phát triển, có Việt Nam, điều lại chưa phổ biến, có vô thức, thô sơ chưa củng cố, phát huy mực Vì thế, chúng tơi tự hỏi liệu có mối liên kết điều với mức độ thành công sống, khả phát triển nghiệp người phương Tây vượt trội người phương Đông? Một điều việc xây dựng thương hiệu cá nhân giới trẻ trang mạng xã hội Tiktok, Facebook… phổ biến Họ bắt đầu, phát triển cách nhanh chóng tạo hình ảnh định thân Tuy nhiên có phận có nhìn sai lệch, vơ tình tạo dựng “thương hiệu cá nhân” theo hướng tiêu cực scandal, video clip, trào lưu gây sốc Có thể bạn chưa nhìn nhận việc làm dấu tích tiêu cực giới ảo nói riêng cộng đồng mạng nói chung tiền đề hủy hoại tương lai Từ lý luận thực tiễn ra, nhóm nghiên cứu thực đề tài “Xây dựng thương hiệu cá nhân” cần thiết nhằm tầm quan trọng việc xây dựng thương hiệu cá nhân điều cần thiết cho giới trẻ nay, giúp bạn có nhìn tổng quan để tự xây dựng thương hiệu cá nhân cách thời đại phát triển Hơn nữa, xây dựng thương hiệu cá nhân chuyến liên tục, hành trình dài khơng hồi kết mà đó, cá nhân sở hữu sẵn cho vé, việc cần làm chuẩn bị cho hành trang lên đường! Mục tiêu nhiệm vụ nghiên cứu 2.1 Mục tiêu nghiên cứu hưởng nhiều đến hiệu việc xây dựng thương hiệu cá nhân Nguyên nhân hạn chế việc họ chưa nhận thấy rõ lợi ích thương hiệu cá nhân mang lại Bên cạnh đó, chưa nhận thức giá trị thân rào cản lớn, chưa có khát vọng, thiếu ý tưởng, nghĩa thân khơng làm ngồi chờ mà khơng tự tìm hội phát triển thương hiệu khiến việc xây dựng thương hiệu bị rơi vào quên lãng Chính hạn chế đó, nhóm tác giả đưa số giải pháp nhằm nâng cao hiệu xây dựng hình ảnh thương hiệu cá nhân cho sinh viên APD giai đoạn tới Đầu tiên, sinh viên phải đặt mục tiêu xác định rõ lộ trình cho thân sau chủ động trau dồi kiến thức chuyên môn, định vị thân phải biết cách chủ động nắm bắt hội Đồng thời, thời đại công nghệ phát triển ngày nay, sinh viên phải biết tận dụng tối đa công cụ hỗ trợ trang mạng xã hội để phát triển xây dựng hình ảnh thương hiệu cá nhân cách hồn chỉnh tốt Tóm lại, xây dựng thương hiệu cá nhân điều quan trọng mà cá nhân nên làm Lợi ích có thương hiệu cá nhân tốt vô lớn, xứng đáng để bạn nỗ lực Việc xây dựng thương hiệu cá nhân thành công hai, mà trình cố gắng tạo dựng hình ảnh Để thành cơng xây dựng thương hiệu sinh viên phải có thái độ nghiêm túc từ đầu, từ khâu thiết khâu quảng bá thương hiệu Thiết kế thương hiệu cho tạo ấn tượng khó nhầm lẫn, mà lại đơn giản, dễ nhớ phù hợp Tuy nhiên, muốn người thật ghi nhớ khác biệt thương hiệu bạn phải nghiên cứu kĩ nhu cầu khán kỹ để tránh mâu thuẫn sau 67 TÀI LIỆU THAM KHẢO [1] http://apd.edu.vn/gioi-thieu [2] https://dvn.com.vn/xay-dung-thuong-hieu-ca-nhan-pdf-1657526168/ [3] https://maludesign.vn/brand/thuong-hieu-ca-nhan/ [4]https://phamtung.edu.vn/tin-tuc/chien-luoc-xay-dung-thuong-hieu-ca-nhantrong-ky-nguyen-40 [5]https://sti.vista.gov.vn/file_DuLieu/dataTLKHCN//CVv130/2018/CVv130 S32018041.pdf [6]https://sti.vista.gov.vn/file_DuLieu/dataTLKHCN//CVv130/2018/CVv130 S32018041.pdf [7]https://www.northeastern.edu/graduate/blog/tips-for-building-yourpersonal-brand/ 68 PHỤ LỤC Phụ lục 01: Phiếu báo cáo khảo sát PHIẾU KHẢO SÁT Xin chào bạn! Chúng nhóm sinh viên K12 khoa Quản trị kinh doanh APD, thực nghiên cứu việc xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên APD Mục đích nghiên cứu tìm hiểu, đánh giá tiềm phát triển việc xây dựng thương hiệu cá nhân đặc biệt sinh viên Do vậy, cần số thơng tin bạn để hoàn thành nghiên cứu Rất mong bạn dành chút thời gian tham gia khảo sát Mọi thông tin bạn cung cấp bảo mật tuyệt đối phục vụ cho mục đích nghiên cứu Xin chân thành cảm ơn bạn! Phần Thơng tin cá nhân Giới tính bạn? o Nam o Nữ o Khác Bạn sinh viên khóa? o K11 o K12 Bạn theo học khoa nào? o Quản trị kinh doanh o Kinh tế o Kinh tế đối ngoại 69 Phần Nội dung khảo sát Theo quan điểm bạn, thương hiệu gì? o Là tên o Là nhãn hiệu sản phẩm o Là tên gọi, thuật ngữ, thiết kế, hình tượng dấu hiệu khác giúp phân biệt tổ chức sản phẩm với đối thủ mắt người tiêu dùng Theo bạn, thương hiệu cá nhân gì? o Là tổng hợp tất ấn tượng, niềm tin tri giác mà người ta nhìn nhận cá nhân o Là hình ảnh người trước cơng chúng, bao gồm cách người nhìn nhận ngoại hình bạn, tính cách, lối sống, giá trị mà bạn đóng góp cho xã hội,… o Tổng hợp tất ấn tượng, niềm tin tri giác mà có cá nhân, tổ chức Bạn xây dựng thương hiệu cá nhân cho thân chưa? o Đã o Chưa o Có dự định Nếu có, bạn làm để xây dựng thương hiệu cá nhân cho mình? o Cố gắng đạt nhiều thành tích lĩnh vực học tập o Đăng tải video, clip mang phong cách, dấu ấn riêng thân o Tạo drama, scandal nhằm thu hút quan tâm dư luận o Khác Những khó khăn mà bạn gặp phải xây dựng thương hiệu cá nhân cho riêng gì? 70 o Đối thủ cạnh tranh o Nội dung thu hút o Có nhiều ý kiến, phản hồi trái chiều o Không nhận ủng hộ từ gia đình, người thân Đánh giá vai trị (tầm quan trọng) việc xây dựng thương hiệu cá nhân o Quan trọng o Rất quan trọng o Không quan trọng Khi bạn xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn nghĩ tới việc xây dựng hình ảnh cá nhân qua mạng xã hội hay đời thực để người biết đến? o Đời thực o Mạng xã hội o Kết hợp hai Theo bạn xây dựng thương hiệu cá nhân theo cách phổ biến nay? o Làm video, clip theo xu hướng o Làm vlog chia sẻ sống ngày o Tham gia chương trình, kiện thực tế Theo bạn, cần bắt đầu xây dựng thương hiệu cá nhân? o Sau tốt nghiệp o Khi học đại học o Bất thời điểm cần 10 Bạn cảm thấy tình trạng xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên nay? o Được trọng o Ít quan tâm 71 11 Theo bạn, Có cần thiết hay khơng có mơn giúp sinh viên tiếp cận biết cách xây dựng thương hiệu cá nhân? o Không cần thiết o Cần thiết o Có thể có khơng 12 Theo bạn, cần có thương hiệu cá nhân cho riêng mình? o Tạo nên khác biệt o Tự tin khoe cá tính riêng o Được nhiều người biết đến o Nâng cao giá trị thân 13 Có nhận định cho rằng: "Trong thời đại này, người có sức hút người thắng Bạn biết cách bộc lộ mạnh, tích cực giúp ích cho cộng đồng – hội thành công đến với bạn lớn Hay nói cách khác, thời đại mà buộc phải xây dựng thương hiệu cá nhân không muốn tụt hậu." Bạn có đồng ý với nhận định khơng? o Đồng ý o Đồng ý phần o Không đồng ý 72 Phụ lục 02: Báo cáo kết khảo sát BÁO CÁO KHẢO SÁT CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ NHÂN CỦA SINH VIÊN HỌC VIỆN CHÍNH SÁCH VÀ PHÁT TRIỂN I MỤC ĐÍCH KHẢO SÁT Cuộc khảo sát nhằm đánh giá yếu tố ảnh hưởng đến xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên APD khoa II Tổ CHỨC, PHƯƠNG PHÁP KHẢO SÁT - Khảo sát sinh viên Khóa 11 Khoa QTKD theo học trường Học viện Chính sách Phát triển - Thời gian thực khảo sát :10/1/2023- 05/02/2023 - Phương pháp khảo sát : Khảo sát trực tuyến qua Google form III MƠ TẢ MẪU NGHIÊN CỨU Trong q trình chúng tơi thu thập liệu phiếu khảo sát với Tổng số phiếu sinh viên: 315 phiếu Số phiếu phát ra: 315 phiếu Số phiếu thu về: 300 phiếu Số phiếu chưa trả lời khảo sát: 15 Phiếu Số phiếu dùng để phân tích kết khảo sát: 300 phiếu IV KẾT QUẢ KHẢO SÁT TRỰC TUYẾN Thông tin người trả lời 1.1 Giới tính Với 300 phiếu có 40,7% sinh viên nam 59,3% sinh viên nữ tham gia khảo sát 73 1.2 Quan điểm thương hiệu Câu trả lời: có 50% sinh viên cho thương hiệu cá nhân hình ảnh người trước cơng chúng, bao gồm cách người khác nhìn nhận ngoại 74 hình bạn, tính cách,lối sống giá trị mà bạn đóng góp cho xã hội Còn 26,7% sinh viên nhận định THCN tổng hợp ấn tượng, niềm tin tri giác mà có cá nhân, tổ chức Cịn lại 23,3% ý kiến khác 1.3 Số người xây dựng thương hiệu cá nhân Với kết quả: 51,7% (155 người) xây dựng thương hiệu cá nhân, 26,3% (79 người) có dự định xây dựng THCN lại 22% tương ứng với 66 người chưa xây dựng THCN 1.4 Tầm quan trọng thương hiệu cá nhân Mức độ quan trọng Số lượng ( người ) Tỷ lệ (%) Quan trọng 111 37 Rất quan trọng 167 55,7 75 Không quan trọng 22 7,3 1.5 Hình thức xây dựng thương hiệu cá nhân Câu trả lời: có 13,7% sinh viên cho xây dựng THCN cần hình thức ngồi đời thực, ngược lại có 20,7% sinh viên nghĩ xây dựng mạng xã hội 56,7% đồng ý xây dựng thương hiệu cá nhân cần kết hợp 76 1.6 Cách xây dựng thương hiệu cá nhân 77 Có nhiều cách thức để xây dựng thương hiệu cá nhân quan điểm sinh viên không chênh lệch nhiều với 43%, 35,3% 21,7% với nhận định 1.7 Thời điểm xây dựng thương hiệu cá nhân Thời điểm Số lượng ( người ) Tỷ lệ ( % ) Sau tốt nghiệp 42 14 Khi học đại học 26 8,7 Bất 232 77,3 1.8 Tình trạng xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên Mức độ quan tâm Số lượng ( người ) Tỷ lệ (% ) Được trọng 132 44 Ít quan tâm 168 56 78 1.9 Sự cần thiết môn Vì tình trạng xây dựng thương hiệu cá nhân sinh viên trọng nên số sinh viên cho cần thiết môn giúp sinh viên xây dựng THCN chiếm 70%, phận khác với ý kiến có khơng chiếm 15,7% số lại cho việc khơng cần thiết với 14,3% 79 1.10 Lợi ích thương hiệu cá nhân Lợi ích Số lượng ( người ) Tỷ lệ (%) Tạo nên khác biệt 61 20,3 Tự tin khoe cá tính riêng 36 12 Được nhiều người biết đến 43 14,3 Nâng cao giá trị thân 160 53,3 1.11 Quan điểm sinh viên xây dựng thương hiệu cá nhân Với nhận định: “Trong thời đại này, người có sức hút người thắng Bạn biết cách bộc lộ mạnh, tích cực giúp ích cho cộng đồng – hội thành công đến với bạn lớn Hay nói cách khác, thời đại mà buộc phải xây dựng thương hiệu cá nhân khơng muốn tụt hậu.” Có 64,7% sinh viên đồng ý với quan điểm này, 32% đồng ý phần với 3,3% nhỏ không đồng ý 80 1.12 Những khó khăn mà sinh viên thường gặp phải xây dựng thương hiệu cá nhân 81