Bài giảng nhận diện thương hiệu đại học mở hà nội

TRƯỜNG ĐẠI HỌC MỞ HÀ NỘI KHOA TẠO DÁNG CÔNG NGHIỆP BÀI GIẢNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU GV: ThS Lê Trọng Nga TĨM TẮT NỘI DUNG - Tên mơn học: Nhận diện thương hiệu - Môn điều kiện tiên quyết: Sáng tác thiết kế Logo - Số tín chỉ: 02 - Loại môn học: Kiến thức ngành Môn Nhận diện thương hiệu môn học thuộc hệ thống môn Kiến thức ngành chương trình đào tạo chuyên ngành Thiết kế Đồ họa - ngành Thiết kế công nghiệp Môn học thiết kế dành cho sinh viên năm thứ ba chuyên ngành Thiết kế Đồ họa TÓM TẮT NỘI DUNG Học phần cung cấp cho sinh viên kiến thức kỹ để thẩm định, đánh giá, thiết kế triển khai đồng nhận diện thương hiệu Sinh viên nắm cách thức, quy trình thiết kế nhận diện thương hiệu, độc lập triển khai thiết kế sáng tạo nhận diện thương hiệu cho đối tượng cụ thể cá nhân, tổ chức, doanh nghiệp… TÓM TẮT NỘI DUNG Mục tiêu nhận thức A Về kiến thức Cung cấp cho sinh viên kiến thức cần thiết trình thiết kế cách thức nhìn nhận, thẩm định triển khai thống nhất, đồng hệ thống nhận diện thương hiệu hồn chỉnh TĨM TẮT NỘI DUNG B Về kĩ - Sinh viên sử dụng kiến thức học thiết kế logo, bao bì, quảng cáo, để triển khai thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu - Sinh viên thực tập đề tài thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu cho công ty sản phẩm cụ thể - Bồi dưỡng lực tư thiết kế, rèn luyện phương pháp nghiên cứu thông qua cách thể đồng bộ, tổng thể… tạo tiền đề cho phát triển khả sáng tạo, thực sáng tạo, thiết kế hệ thống nhận diên thương hiệu cho thương hiệu sản phẩm, dịch vụ theo quy trình sáng tạo nhà thiết kế chuyên nghiệp TÓM TẮT NỘI DUNG - Hình thành kĩ nghiên cứu, tìm hiểu đối tuợng thiết kế - Hình thành phát triển lực thu thập thông tin tài liệu, kỹ tổng hợp hoá vấn đề mối quan hệ tổng thể; - Có khả vận dụng kiến thức học để thiết kế hệ thống nhận diện thương hiệu hồn chỉnh TĨM TẮT NỘI DUNG I GIỚI THIỆU VỀ THƯƠNG HIỆU, HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU A Thương hiệu, Hệ thống nhận diện thương hiệu gì? B Vai trị thiết yếu hệ thống nhận diện thương hiệu II CÁC YÊU CẦU ĐỂ XÂY DỰNG MỘT HỆ THỐNG DIỆN THƯƠNG HIỆU A Tại phải đầu tư Hệ thống nhận diện Thương hiệu? B Nếu không xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu: TÓM TẮT NỘI DUNG III CÁC QUY CHUẨN CHO MỘT BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Một hệ thống nhận diện thương hiệu thường bao gồm: Những yếu tố nhận biết Dấu hiệu nhận biết thương hiệu tài liệu văn phòng Dấu hiệu nhận biết thương hiệu sản phẩm bao gói Dấu hiệu nhận biết thương hiệu biển hiệu Dấu hiệu nhận biết thương hiệu truyền thơng marketing TĨM TẮT NỘI DUNG IV CÁCH XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU Bước 1: Nghiên cứu Phân tích Bước 2: Chiến lược Bước 3: Thiết kế Bước 4: Bảo hộ Bước 5: Ứng dụng Bước 6: Sản xuất Dự án TÓM TẮT NỘI DUNG V MỘT SỐ MẪU VỀ CÁC BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU, CẨM NANG SỬ DỤNG LOGO VÀ BỘ NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU A Một số nhận diện thương hiệu (phần tài liệu văn phòng) B Một số ví dụ thiết kế logo ứng dụng lên sản phẩm C Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng D Cẩm nang sử dụng logo nhận diện thương hiệu VI TỔNG KẾT VÀ BÀI TẬP Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng Một số nhận diện thương hiệu đẹp ấn tượng Tổng kết: Cốt lõi Hệ thống nhận diện Thương hiệu tính qn, xây dựng dựa kết hợp nhiều yếu tố mang tính đồng quán Thương hiệu, từ ứng dụng kinh doanh Danh thiếp website hay chiến lược quảng cáo rầm rộ, Biểu trưng (logo) xuất phát điểm Hệ thống nhận diện Thương hiệu Thơng qua nó, người tiêu dùng dễ dàng nhận biết sản phẩm hay yếu tố nhận dạng hữu hình thương hiệu Như vậy, Biểu trưng thương hiệu khơi nguồn cảm xúc thương hiệu tác động đến người tiêu dùng Tổng kết: Một Hệ thống nhận diện Thương hiệu tốt phải thể khác biệt cách rõ ràng với Thương hiệu khác Sự khác biệt rõ ràng nhận thức cao thơng qua người tiêu dùng có liên tưởng tức đến Thương hiệu Hệ thống nhận diện Thương hiệu xây dựng dựa yếu tố thiết kế đồ họa, từ website bao bì sản phẩm thiết kế làm nên khác biệt rõ ràng