Quản lý hoạt động quảng cáo trên sóng đài truyền hình việt nam hiện nay (khảo sát từ tháng 12018 62019)

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN THỊ BÍCH HẠNH QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN SĨNG ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM HIỆN NAY (Khảo sát từ tháng 1/2018 – 6/2019) LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC HÀ NỘI - 2019 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN THỊ BÍCH HẠNH QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN SĨNG ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM HIỆN NAY (Khảo sát từ tháng 1/2018 – 6/2019) Chuyên ngành: Quản lý phát - truyền hình Báo mạng điện tử Mã số: 32 01 01 LUẬN VĂN THẠC SĨ BÁO CHÍ HỌC Người hướng dẫn khoa học: TS.ĐẬU NGỌC ĐẢN HÀ NỘI - 2019 i Luận văn sửa chữa theo khuyến nghị Hội đồng chấm luận văn cao học Hà Nôi, ngày tháng năm 2019 CHủ TịCH HộI ĐồNG ii LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng tơi Nội dung trích dẫn nêu luận văn có xuất xứ rõ ràng trung thực Luận văn có kế thừa chọn lọc cơng trình nghiên cứu có liên quan tới đề tài Các số liệu, kết nghiên cứu luận văn có tham khảo sử dụng tài liệu, thông tin đăng tải tác phẩm, tạp chí, sách báo theo danh mục tài liệu luận văn Các kết luận luận văn chưa công bố công trình nghiên cứu khác Hà Nội, ngày thángnăm 2019 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Bích Hạnh iii LỜI CẢM ƠN Lời đầu tiên, tác giả xin trân trọng cảm ơn tất thầy, cô giáo giảng dạy lớp báo chí học, chuyên ngành Quản lý Phát - truyền hình Báo mạng điện tử, K23.2, Học viện Báo chí Truyên Truyền Đặc biệt, trân trọng cảm ơn TS.Đậu Ngọc Đản–nguyên Tổng Biên tập Tạp chí Truyền hình, Đài Truyền hình Việt Nam; người hướng dẫn tận tình giúp đỡ tác giả thực luận văn Tác giả xin trân trọng cảm ơn lãnh đạo đồng nghiệp Đài Truyền hình Việt Nam tạo điều kiện thuận lợi, chia sẻ kinh nghiệm, cung cấp tài liệu phục vụ tham khảo, khảo sát, giúp học viên suốt thời gian học tập làm luận văn Hà Nội, ngày thángnăm 2019 Tác giả luận văn Nguyễn Thị Bích Hạnh iv DANH MỤC BẢNG , HÌNH ẢNH DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Bảng giá quảng cáo Pop-up VTVcab năm 2015 43 Bảng 2.2 Quảng cáo truyền hình yêu thích 55 Bảng 2.3 Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến tiêu chí chuẩn mực đạo đức (%) 75 Bảng 2.4 Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến hành vi sau (%) 76 Bảng 2.5 Kết khảo sát đánh giá ảnh hưởng tiêu cực quảng cáo đến trẻ em (%) 78 DANH MụC HÌNH Hình 1.1 Quảng cáo nhãn hàng điện thoại Samsung sau chương trình thời kênh VTV3 18 Hình 1.2 thức quảng cáo chạy chữ, panel phát sóng chương trình 19 Hình 1.3 Quảng cáo thuốc ho bảo theo hình thức Pop up 20 Hình 1.4 Tập đồn cơng nghệ Solomon tổ chức hội nghị Trình diễn cách mạng cơng nghiệp 4.0: Internet vạn vật - Người máy - Trí tuệ nhân tạo 21 Hình 2.1 Báo giá quảng cáo phim Quỳnh búp bê 40 Hình 2.2 Báo giá quảng cáo phim nhà 44 Hình 2.3 Hình ảnh quảng cáo Vietnam Airlines 58 Hình 2.4 Quảng cáo dầu ăn Meizan 59 Hình 2.5 Quảng cáo mì tơm chipchip 60 Hình 2.6 Quảng cáo dầu gội Clear ca sĩ Tóc Tiên thực 61 Hình 2.7 Hình ảnh mơ tả thực khách phương Tây vật lộn ăn bánh kẹp với đôi đũa màu đỏ khổng lồ ám nét văn hóa châu Á.68 Hình 2.8 Quảng cáo sữa chua Ba Vì 69 v MỤC LỤC MỞ ĐẦU Chương CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ THỰC TIỄN CỦA QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN SÓNG TRUYỀN HÌNH HIỆN NAY 10 1.1 Một số khái niệm 10 1.2 Sự cần thiết phải quản lý hoạt động quảng cáo 22 1.3 Nội dung, phương thức quản lý hoạt động quảng cáo 25 1.4 Chủ thể quản lý hoạt động quảng cáo truyền hình 28 1.5 Tiêu chí đánh giá hoạt động quản lý quảng cáo truyền hình 31 Chương THỰC TRẠNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN SĨNG ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 35 2.1 Tổng quan Đài truyền hình Việt Nam 35 2.2 Vai trị chương trình quảng cáo Đài Truyền hình Việt Nam 36 2.3 Thực trạng quảng cáo sóng Đài truyền hình Việt Nam 39 2.4 Nội dung phương thức quản lý hoạt động quảng cáo sóng đài truyền hình Việt Nam 46 2.5 Đánh giá kết quản lý hoạt động quảng cáo 54 2.6 Một số nguyên nhân thành công hạn chế công tác quản lý hoạt động quảng cáo 80 Chương MỘT SỐ YÊU CẦU VÀ CÁCGIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO CHẤT LƯỢNG QUẢN LÝ HOẠT ĐỘNG QUẢNG CÁO TRÊN SÓNG ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM 84 3.1 Một số vấn đề đặt 84 3.2 Giải pháp 90 KẾT LUẬN 101 TÀI LIỆU THAM KHẢO 103 PHụ LụC 107 TÓM TẮT LUẬN VĂN 122 C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an MỞ ĐẦU Tính cấp thiết đề tài Quảng cáo truyền hình (QCTH) nhu cầu tất yếu cơng chúng, doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân có nhu cầu nhằm truyền tải thông điệp, giới thiệu sản phẩm, QC hình ảnh kinh tế thị trường Nói cách khác, QC hoạt động khơng thể thiếu ngành kinh tế truyền thông GS John A Quelch - Phó Hiệu trưởng Trường Kinh doanh Harvard chia sẻ: “Khi truyền thông ngành kinh tế, chiến thương hiệu tất ngành kinh doanh mua - bán khác phần khơng thể thiếu” Cũng điều mà nhiều doanh nghiệp, tổ chức, cá nhân hoạt động kinh tế “sống” thiếu QC Đồng thời, quảng cáo dần trở thành nguồn thu chủ đạo nhiều quan báo chí Trong phát triển mạnh mẽ tiến vượt bậc khoa họckỹ thuậtcông nghệthơng tin tảng internet, báo chí nói chung, có lĩnh vực truyền hình, có nguy bị trang mạng xã hội “vượt mặt”, lấy thị phần vị trí độc tơncả tốc độ thông tin lượng thông tin đa dạng, đáp ứng thị hiếu cơng chúng Bên cạnh đó, tập đồn cơng nghệ, thơng tin, truyền thơng xâm lấn mạnh mẽ nhanh chóng vào lĩnh vực hoạt động quảng cáo Xu hướng chung nhiều quan báo chí truyền hình gặp nhiều khó khăn việc thu hút quảng cáo Nhiều doanh nghiệp công ty truyền thông quảng cáo lợi nhuận trước mắt khơng cịn mặn mà với việc quảng cáo giới thiệu sản phẩm báo chí truyền hình Mặt khác việc quảng cáo báo chí truyền hình nhiều năm qua gặp khơng sai phạm, nhiều vụ việc sai phạm, vi phạm xử lý pháp luật Hiện bên cạnh ưu điểm sản phẩm QCTH cịn có Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an hạn chế không tránh khỏi, thiếu sót việc lạm dụng hình ảnh gây phản cảm không phù hợp với nội dung QC, việc bố trí thời lượng, thời gian QC chưa phù hợp với thị hiếu tâm lý tiếp nhận thông tin công chúng Thậm chí có trường hợp hình ảnh QC bố trí, dàn dựng khơng phù hợp với qui định pháp luật QC Nhà nước Đài Truyền hình Việt Nam (THVN) đài truyền hình quốc gia địi hỏi sản phẩm truyền hình, có quảng cáo phải thực tốt tôn chỉ, mục đích Đảng pháp luật Nhà nước Quảng cáo phải thể văn hóa lành mạnh, mang sắc dân tộc thời đại Vì vậy, việc quản lý thơng điệp quảng cáo để có định hướng việc quản lý, tổ chức, xuất bản, kiểm duyệt nội dung đắn nhiệm vụ thiết Để đạt mong muốn trên, công tác quản lý hoạt động quảng cáo sóng Đài Truyền hình Việt Nam ngày trở nên cấp thiết Cơng tác quản lý nghệ thuật, đòi hỏi phải có máy chuyên nghiệp, động, sáng tạo, tinh thông chuyên môn, nghề nghiệp Bên cạnh đó, người trực tiếp quản lý người thực quảng cáo phải có kiến thức pháp luật, nắm vững quy định Đảng nhà nước lĩnh vực quảng cáo, địi hỏi có phối hợp chặt chẽ quan quản lý với doanh nghiệp, đơn vị truyền thông quảng cáo Như vậy, nhiều vấn đề đặt công tác quản lý hoạt động quảng cáo sóng Đài Truyền hình Việt Nam Là cán nhiều năm gắn bó làm việc Đài Truyền hình Việt Namnhất lại làm việc lĩnh vực quảng cáovà với lý lựa chọn đề tài:“Quản lý hoạt động quảng cáo sóng Đài Truyền hình Việt Nam nay” cho Luận văn Thạc sĩ chuyên ngành Quản lý phát truyền hình báo mạng điện tử Tình hình nghiên cứu Ngành quảng cáo bắt đầu phát triển mạnh vào giai đoạn cuối kỷ Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 19.Cho tới ngành quảng cáo chặng đường dài với xuất nhiều kênh thông tin phương pháp quảng cáo Với đời Chiến Lược Quảng Cáo sau: Quảng cáo Chân Thật - Story-telling advertising Giai đoạn từ kỷ 19 đến kỷ XX; Quảng cáo Điểm Mạnh Sản Phẩm - USP advertising, từ thập nên 40 kỷ XX; Quảng cáo Xây Dựng Hình Ảnh - Image Advertising, từ thập niên 60 kỷ XX; Quảng cáo Định Vị Thương Hiệu - Positioning advertising, từ thập niên 80 kỷ XX; Chương trình truyền thơng tiếp thị tích hợp IMC, từ thập niên 90 kỷ XX Cuốn Advertising Theory (Routledge Communication Series) - (Lý thuyết quảng cáo) Shelly Rodgers Esther Thorso biên tập (NXB Routedge; 2012, UK) Cuốn sách giới thiệu đầy đủ lịch sử ngành quảng cáo giới xu hướng ứng dụng quảng cáo thời điểm Ngồi ra, đặc điểm vai trò quảng cáo hoạt động kinh doanh làm rõ Đặc biệt, tác giả trọng đến quy luật, nguyên tắc truyền thông quảng cáo Cuốn sách Creative Advertising: Theory and Practice (Sáng tạo quảng cáo: Lý thuyết thực hành) Sandra E Moriarty (NXB Prentice-Hall; 11/1990, UK) đưa mô hình thiết kế quảng cáo dựa chữ M bao gồm: Mission - Mục tiêu, Message - Thông điệp, Media - Phương tiện truyền thông, Money - Tiền, Measurement - Đánh giá kết Cuốn The Language of Television Advertising Geis, M.L chứng minh sức mạnh ngôn ngữ truyền tải thông điệp quảng cáo Cuốn sách chứng minh ngôn ngữ dùng quảng cáo Mỹ, quảng cáo truyền hình Tác giả hướng số công cụ ngôn ngữ (linguistic devices) xuất trội quảng cáo Theo Geis, lời quảng cáo sử dụng từ “help” quảng cáo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 108 PHẦN 2: TIẾP CẬN QUẢNG CÁO Câu 3: Bạn tiếp cận quảng cáo truyền hình mức độ nào? Chưa Thỉnh thoảng Thường xuyên Rất thường xuyên Câu 4: Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến tiêu chí chuẩn mực đạo đức? Ảnh hưởng đến trung thực Tính khiêm tốn Sự lễ phép Tính giản dị Sự cần cù Câu5: Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến hành vi sau đây? Kích thích hành vi bạo lực Gây tị mị giới tính hay vấn đề tình dục Sử dụng ngơn từ thiếu lành mạnh Hành vi khác (Ghi rõ)………………………………………… Câu 6: Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến trẻ em nào? Bắt chước thói quen xấu người lớn Bắt chước lời nói hành động khơng phù hợp Hình thành thói quen vịi vĩnh Khác (ghi rõ): ……………………………………………… Câu 7: Quảng cáo truyền hình có hình thành thói quen tiêu dùng cho bạn khơng? Có Khơng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 109 Câu 8: Bạn mua sản phẩm/Dịch vụ sau xem quảng cáo chưa? Mua Khơng mua Câu 9: Quảng cáo truyền hình mà bạn u thích? Thời trang Cơng nghệ Thực phẩm gia đình (Dầu ăn, hạt nêm, bột giặt, nước rửa bát…) Khác (Ghi rõ)…………………………………………………… Cảm ơn Ông/Bà cung cấp thơng tin! NGƯỜI CUNG CẤP THƠNG TIN Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 110 PHỤ LUC 02: TỔNG HỢP KẾT QUẢ KHẢO SÁT CÔNG CHÚNG VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA QUẢNG CÁO TRÊN SĨNG ĐÀI TRUYỀN HÌNH VIỆT NAM - Đối tượng phát phiếu tham dị ý kiến: Cơng chúng xem truyền hình - phương thức tiến hành: Phát trực tiếp - Số phiếu phát ra: 100 - Số phiếu thu về: 100 Câu 1: Độ tuổi Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Dưới 20 tuổi 16 16 Từ 20 đến 30 tuổi 40 40 Từ 30 đến 45 tuổi 30 30 Trên 45 tuổi 14 14 Câu 2: Trình độ học vấn Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Dưới THPT 20 20 THPT 23 23 Cao đẳng/Đại học 35 35 Trên Đại học 22 22 Câu 3: Bạn tiếp cận quảng cáo truyền hình mức độ nào? Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Chưa 0 Thỉnh thoảng 21 21 Thường xuyên 51 51 Rất thường xuyên 28 28 Câu 4: Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến tiêu chí chuẩn mực đạo đức? Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Ảnh hưởng đến trung thực 13 13 Tính khiêm tốn 30 30 Sự lễ phép 12 12 Tính giản dị 16 16 Sự cần cù 35 35 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 111 Câu 5: Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến hành vi sau đây? Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Kích thích hành vi bạo lực 15 15 Gây tị mị giới tính hay vấn đề tình dục 35 35 Sử dụng ngôn từ thiếu lành mạnh 50 50 Hành vi khác 0 Câu 6: Quảng cáo truyền hình ảnh hưởng đến trẻ em nào? Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Bắt chước thói quen xấu người lớn Bắt chước lời nói hành động khơng phù hợp Hình thành thói quen vịi vĩnh Khác Câu 7: Quảng cáo truyền hình có hình thành thói quen tiêu dùng cho bạn khơng? Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Có 48 48 Khơng 52 52 Câu 8: Bạn mua sản phẩm/Dịch vụ sau xem quảng cáo chưa? Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Mua 19 19 Không mua 81 81 Câu 9: Quảng cáo truyền hình mà bạn yêu thích? Phương án trả lời Số người trả lời Tỷ lệ (%) Thời trang 25 25 Công nghệ 15 15 Thực phẩm gia đình (Dầu ăn, hạt nêm, bột 45 45 giặt, nước rửa bát…) Thuốc, thực phẩm chức 15 15 Khác 0 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 112 PHỤ LỤC 03 NỘI DUNG PHỎN VẤN SÂU ĐỐI VỚI CÔNG CHÚNG VÀ LÃNH ĐẠO ĐÀI NỘI DUNG PHỎNG VẤN SÂU ĐỐI VỚI CÔNG CHÚNG A THÔNG TIN CHUNG A.1 Người vấn: Nguyễn Thị Bích Hạnh A.2 Người trả lời: A.3 Nghề nghiệp: A.4 Đơn vị cơng tác: B NỘI DUNG Câu Ơng/ Bà cho biết quảng cáo truyền hình gây tị mị với giới tính hay vấn đề tình dục Câu Em nhỏ gia đình bạn đã đòi mua sản phẩm/dịch vụ quảng cáo truyền hình chưa?Vì sao? Câu Bạn thích quảng cáo truyền hình nào?Vì NỘI DUNG PHỎNG VẤN SÂU CHO LÃNH ĐẠO ĐÀI A THÔNG TIN CHUNG A.1 Người vấn: Nguyễn Thị Bích Hạnh A.2 Người trả lời: A.3 Đơn vị cơng tác: A.4 Vị trí cơng tác: B NỘI DUNG Câu Ông/bà đánh hoạt động quảng cáo sóng Đài Truyền hình Việt Nam Câu Vai trị quảng cáo Đài Truyền hình Việt Nam? Câu Đài có quy chế quản lý hoạt động quảng cáo khơng? Nếu có quy định văn nào?(Đề nghị cung cấp thơng tin) Câu Ơng/ Bà cho ý kiến định hướng quản lý phát triển hoạt động quảng cáo Đài thời gian tới? Trân trọng cảm ơn! Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 113 PV 01 Nguyễn Hà Nam -Trưởng ban Thư ký biên tập - Đài Truyền hình Việt Nam Hỏi Ơng/bà đánh hoạt động quảng cáo sóng Đài Truyền hình Việt Nam? Trả lời Trong thời đại số, khán giả có thêm nhiều phương tiện khác để tiếp cận với thơng tin Việc nhiều ảnh hưởng tới thói quen thời gian dành cho hình tivi Sự thay đổi dẫn đến thị trường quảng cáo truyền hình truyền thống ngày trở nên khó khăn khách hàng có nhiều cách tác động tới người tiêu dùng chiến dịch quảng bá sản phẩm Thị trường quảng cáo cạnh tranh mạnh mẽ; diễn biến, thay đổi phức tạp hệ thống công ty, đại lý quảng cáo gây ảnh hưởng không nhỏ tới doanh số TVAd nỗ lực hoàn thành nhiệm vụ Đài giao, đảm bảo nguồn thu cho Đài THVN phối hợp với đơn vị thuộc Đài đảm bảo việc phát sóng chương trình theo định hướng Đảng Chính phủ Kết kinh doanh quảng cáo TVAd giữ ổn định có tăng trưởng, đồng thời tạo số điểm nhấn năm 2018 TVAd nghiêm túc thực ý kiến đạo Tổng Giám đốc Thông báo, Chỉ thị Đài THVN; thực tốt quy định, quy chế, quy trình làm việc, tơn trọng văn hóa cơng sở, đảm bảo an ninh, phịng cháy TVAd tuân thủ quy định chế độ kế tốn, báo cáo tài theo quy định Nhà nước đảm bảo hồ sơ kinh tế nguyên tắc tài chính, chặt chẽ Đối với mảng Gameshow, giải trí: * Thuận lợi: - Nội dung chương trình giải trí đa dạng, đáp ứng số đơng khán giả Khung chương trình ổn định, kế hoạch khung với nhiều format lạ phê duyệt sớm tạo điều kiện thuận lợi cho khách hàng lập kế hoạch quảng cáo VTV Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 114 - Thống đơn vị rà sốt triệt để, khơng sản xuất chương trình khơng đạt hiệu kinh tế nội dung - Một số gameshow Đài sản xuất như: Chúng chiến sĩ, Đường lên đỉnh Olympia, có doanh số tăng so với kỳ năm 2018 * Khó khăn: - Cuộc cạnh tranh kênh truyền hình với (các kênh hay phát game show HTV7 THVL1) với phương tiện truyền thông khác ngày khốc liệt - Một số gameshow lên sóng năm 2018 không thu hút nhiều quảng cáo như: Giai điệu chung đôi, Học viện mẹ chồng, Hẹn đi, Dự án số - Các format giải trí hay tình trạng khan hiếm, game có nội dung tương tự nhiều - Một số đối tác liên kết dần bị mai khả sản xuất chương trình có nội dung hấp dẫn, khả bán quảng cáo sụt giảm - Biến động khó lường nhân hoạt động agency quảng cáo buộc Đài phải yêu cầu khách hàng toán trước, đặt cọc, bảo lãnh Đây thách thức cạnh tranh với Đài khác Đối với mảng phim truyện truyền hình: * Thuận lợi: - Từ cuối tháng 4/2018, hợp tác khung 21h30 kênh VTV3 từ thứ đến thứ hàng tuần Nội dung phim hấp dẫn, thể loại thay đổi linh hoạt để phù hợp với giai đoạn Sau tháng thực hiện, dự án đạt số chênh lệch thu chi tốt - Khung phim Sitcom 20h kênh VTV3 có nguồn thu quảng cáo tốt, ổn định - Việc áp dụng hình thức hợp tác chia sẻ doanh thu phim Việt Nam khung 14h VTV3 thứ Bảy, Chủ nhật đạt hiệu mang lại nguồn thu cho Đài Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 115 - Các phim nước hợp tác chia sẻ doanh thu đạt hiệu Tuy tổng doanh thu có sụt giảm so với năm 2017, chiếm tỉ trọng đáng kể tổng doanh thu quảng cáo Phương thức chia sẻ doanh thu phát huy vai trị đảm bảo tính an toàn hiệu việc sử dụng vốn Nội dung lựa chọn hấp dẫn, thể loại thay đổi linh hoạt phù hợp với khung giai đoạn, đáp ứng thị hiếu ngày cao khán giả truyền hình - Việc đàm phán mua quyền ngày trọng tối đa hóa quyền hạ tầng kỹ thuật phép phát sóng, bao gồm tảng số, internet di động - Cơng tác PR đẩy mạnh, bên cạnh hình thức quảng bá truyền thống phát sóng trailer, biển quảng cáo, hình thức quảng cáo internet website, facebook góp phần đáng kể vào việc thu hút khán giả theo dõi khung * Khó khăn: - Thị hiếu khán giả xem truyền hình ngày cao, người xem có nhiều lựa chọn xem giải trí nhiều hạ tầng khác nhau, địi hỏi nội dung phim truyện đổi mới, cập nhật - Với chất lượng rating phim nhìn chung ổn định, việc giảm sút doanh thu phần lớn khung phim khơng nằm ngồi xu chung thị trường với nguyên nhân khách quan sau: + Khách hàng quảng cáo giảm ngân sách năm 2018, đồng thời doanh thu quảng cáo năm 2018 chia sẻ nhiều vào giải thể thao lớn năm Worldcup, AFF, U23, + Cạnh tranh gay gắt quảng cáo truyền hình với hình thức quảng cáo khác + Xem phim mới, đặc sắc dễ dàng, nhanh chóng qua mạng internet, đồng thời công tác quản lý quyền chung Việt Nam chưa chặt Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 116 chẽ dẫn tới tình trạng phát lậu tràn lan, ảnh hưởng không nhỏ đến thị phần khán giả kênh truyền hình nói chung VTV nói riêng + Mức độ cạnh tranh nguồn phim hay thị phần khán giả Đài, kênh ngày tăng * Bán cung cấp quyền: Việc triển khai bán quyền thực cân hai mục đích: Đảm bảo ổn định rating khán giả xem truyền hình phát triển khai thác kinh doanh tảng số Đài THVN Theo đó, việc bán quyền chia thành hai phần chính: Trong nước nước Trong nước: bán quyền nội dung chương trình, tư liệu, phim tài liệu cho Đài địa phương, đơn vị có nhu cầu, bảo tàng, tổ chức xã hội, hãng hàng khơng Nước ngồi: thơng qua triển lãm, hội trợ quyền nội dung để liên hệ tìm kiếm đối tác, cần bổ sung biện pháp chỉnh sửa nội dung gắn phụ đề cho phù hợp với nhu cầu đối tác * Kinh doanh tảng số: - VTV Giải trí: Sau gần năm triển khai, VTV Giải trí đạt số thành công định việc thu hút khán giả, phát triển người dùng Đến nay, VTV Giải trí có 16 triệu người dùng 57 triệu lượt truy cập Bên cạnh việc hoàn thiện ứng dụng, tăng trải nghiệm người dùng, nhóm Giải trí số triển khai kinh doanh thử nghiệm tảng số kêu gọi số nhà tài trợ cho chương trình số như: Tập đoàn Sungroup, Điện thoại Oppo, dược phẩm SK,… - Hợp tác với đối tác hạ tầng bên thứ 3: Đối với chương trình xã hội hóa, TVAd chủ động liên hệ với đối tác hợp tác sản xuất đàm phán tỷ lệ chia sẻ doanh thu cho chương trình khai thác tảng bên thứ ba Youtube - Những tồn tại, khó khăn việc kinh doanh tảng số: Xây dựng phát triển tảng số xu ngành công nghiệp video thời gian nay, đơn vị sau, Đài phải đối mặt với Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 117 đối thủ cạnh tranh lớn mặt cơng nghệ FPT, Youtube, Zing tình trạng vi phạm quyền tràn lan, phức tạp TVAd nhận định việc phát triển kinh doanh nội dung số việc đầu tư phát triển dài hạn, chưa thể mang lại kết ngay./ PV 02 Bà Lê Thị Khánh Hòa - Trưởng phòng Kinh doanh quảng cáo - Trung tâm Quảng cáo dịch vụ truyền hình - Đài Truyền hình Việt Nam Hỏi Ơng/ Bà cho ý kiến định hướng quản lý phát triển hoạt động quảng cáo Đài thời gian tới? Trả lời Hồn thiện quy trình quản lý, nâng cao hiệu hoạt động - Cải tiến quy trình làm việc lĩnh vực hoạt động, quy định quản trị nội đơn vị ngày chun nghiệp hóa, chun mơn hóa - Thực cơng tác rà soát, bổ sung quy hoạch nguồn cán phục vụ nhu cầu cán lãnh đạo quản lý cấp TVAd Có phối hợp chặt chẽ với Ban Tổ chức cán cơng tác tổ chức, nhân nhằm mục đích ln giữ ổn định nguồn lực lao động đảm bảo cho hoạt động kinh doanh, song song với việc đảm bảo quyền lợi, chế độ sách cho người lao động * Nỗ lực trì doanh thu quảng cáo: - Đẩy mạnh công tác khách hàng nỗ lực trì nguồn thu năm 2019 Tăng cường khai thác quảng cáo kênh chưa thu quảng cáo tốt VTV2, VTV4 đặc biệt VTV6 thông qua việc phối hợp với đối tác chiến lược - Phối hợp với Ban TKBT, tham mưu cho Lãnh đạo Đài khung nội dung chương trình; tham mưu việc bố trí phát sóng lại chương trình Đài có đầu tư chi phí lớn để tận thu thêm giảm chi phí sản xuất cho Đài Phối hợp với đơn vị nội dung rà sốt lại chương trình để đảm bảo hiệu thu tối đa - Tổ chức buổi làm việc khách hàng chiến lược, nhà Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 118 sản xuất, công ty quảng cáo để sách Đài THVN đưa đạt hiệu cao Duy trì khách hàng chiến lược, khách hàng truyền thống lớn dài hạn.Chủ động công tác khách hàng, tăng cường trao đổi, tiếp nhận xử lý thông tin - Nghiên cứu chế tạo điều kiện thêm để thu hút khách hàng quảng cáo từ Đài khác - Tiếp tục theo dõi thị trường, doanh thu, rating chương trình thường xuyên báo cáo Lãnh đạo Trung tâm để kịp thời đưa sách giá linh hoạt thời điểm - Đối với dự án hợp tác phim: phối hợp chặt chẽ đơn vị đối tác việc đầu tư sản xuất từ khâu lựa chọn kịch phim nước nước ngồi, tìm kiếm kịch có nội dung lạ, đặc biệt - Đối với phim hợp tác chia sẻ doanh thu, phối hợp chặt chẽ với đối tác việc thực Hợp đồng - Đối với chương trình truyền hình trực tiếp, kiện có kế hoạch cần xây dựng chất liệu quảng bá hay cho chương trình, sớm thực chào, triển khai công tác tiếp cận khách hàng, bán tài trợ - Tiếp tục thực việc phát triển kinh doanh, hợp tác khung giờ, dự án hợp tác sản xuất phim - Phối hợp chặt chẽ với Ban Đài đẩy mạnh hoạt động kỹ thuật truyền hình, phù hợp với xu phát sóng file theo chuẩn HD - Nghiên cứu hình thức quảng cáo mới, có sức hấp dẫn đặc biệt, mang tính nhất, trội để thu hút nguồn ngân sách lớn nhãn hàng có nhu cầu làm thương hiệu đẩy mạnh thương hiệu * Nỗ lực trì phát triển thị phần khán giả truyền hình nội dung số: - Đẩy mạnh cơng tác rà sốt, ký hợp đồng/thỏa thuận tiếp phát sóng kênh chương trình, chương trình Đài THVN, phối hợp đơn vị thuộc Đài thực công tác bảo vệ quyền để củng cố vị thế, thương hiệu Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 119 Đài THVN - Duy trì quan hệ với đối tác sẵn có, tìm kiếm đối tác mới, tiếp cận nguồn chương trình thơng qua hội chợ hội gặp gỡ khác, tìm chương trình/phim hay, format để phát sóng, trì khán giả khung giờ, thể loại - Tăng cường quảng bá thương hiệu Đài THVN, TVAd khắp nước, đặc biệt khu vực phía Nam - Trong thời gian tới, TVAd phối hợp với đơn vị thuộc nhóm Giải trí số dự kiến thực công việc sau: + Khẩn trương hồn thiện cải tiến tính ứng dụng VTV Giải trí để thân thiện với người dùng Đồng thời đẩy mạnh công tác chống vi phạm quyền + Triển khai nội dung mới, đặc sắc, độc quyền VTV Giải trí, tiếp tục khai thác kho nội dung hấp dẫn VTV để làm phong phú kho nội dung, tăng số lượng khán giả cho ứng dụng + Phối hợp với đối tác nghiên cứu, xây dựng sách giá, gói tài trợ phù hợp với tảng số, xây dựng gói quyền lợi kết hợp nhiều tảng (Truyền hình, số) để hấp dẫn nhãn hàng + Nghiên cứu, xác định rõ chiến lược phát triển hạ tầng số Đài THVN với mục tiêu đưa Đài THVN trở thành đơn vị cung cấp nội dung đa tảng Để làm vậy, Đài THVN cần tập trung phát triển làm chủ công nghệ, xây dựng tảng thuộc sở hữu VTV để đồng quản lý xuất nội dung, vận hành quảng cáo tảng sóng số Đặc biệt, cần triển khai xây dựng hệ thống thu thập liệu người dùng, nguồn tài nguyên quan trọng việc kêu gọi thuyết phục nhãn hàng đầu tư ngân sách quảng cáo cho Đài THVN Đỗ Thanh Hải - Giám đốcTrung tâm Sản xuất Phim truyền hình Việt Nam (VFC) (trước Hãng phim Truyền hình Việt Nam) Hỏi Vai trò quảng cáo Đài Truyền hình Việt Nam? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 120 Trả lời Ở Việt Nam, truyền hình đời muộn so với nhiều nước giới nên quảng cáo truyền hình lĩnh vực non trẻ Một là, quảng cáo truyền hình có tác động mạnh mẽ đến hành vi mua sắm người tiêu dùng Theo kết nghiên cứu Yankelovich Cục quảng cáo truyền hình, vào tháng tư năm 2009 “Người tiêu dùng tin tưởng đánh giá cao phương thức quảng cáo phương tiện truyền thông đại chúng, ảnh hưởng trực tiếp đến định mua hàng họ”.Khi nhu cầu mua sắm người tiêu dùng xuất thúc đẩy người tiêu dùng tìm kiếm thơng tin liên quan đến hàng hố, dịch vụ nhằm thoả mãn nhu cầu Khi thơng tin liên quan đến đối tượng bao phủ, người tiêu dùng tiến hành lựa chọn phương án để đưa định, hành động mua sắm Trong thời đại nhiều thơng tin nay, có nhiều nhà sản xuất mới, loại hàng hóa đáp ứng yêu cầu ngày cao người tiêu dùng, nên việc thông tin đến người tiêu dùng mặt hàng nhà sản xuất cần thiết Quảng cáo truyền hình có ưu hẳn khả cung cấp thông tin, chuyển tải thông tin đến người tiêu dùng Quảng cáo truyền hình mang tính thơng báo với người xem đời có mặt mặt hàng nên thúc tiêu thụ khách hàng vốn chuộng sản phẩm mới, kích thích hành vi mua sắm người tiêu dùng Việc kích thích hành vi mua sắm người tiêu dùng lại có ý nghĩa quan trọng phát triển kinh tế Sản phẩm sản xuất nhiều giá thành rẻ người mua có hội mua rẻ nâng cao chất lượng mức sinh hoạt Quảng cáo đốc thúc doanh nghiệp góp phần vào việc phục vụ khách hàng xây dựng xã hội, khuyến khích doanh nghiệp khơng ngừng cải tiếnhoạt động mình, từ tạo danh tiếng cho nhãn hiệu nâng cao tinh thần nhân viên doanh nghiệp Hai là, quảng cáo truyền hình khơng kích thích hành vi mua sắm người tiêu dùng mà cịn tác động đến mục đích mua sắm người tiêu dùng Quảng cáo truyền hình góp phần mở rộng tri thức, nâng cao mức Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 121 độ suy nghĩ, phán đoán người tiêu thụ, hướng dẫn cách dùng mặt hàng giúp người ta định mua hàng Quảng cáo truyền hình vừa tư liệu nội dung truyền thông đại chúng, vừa lý để người tiêu thụ bắt đầu biết quan tâm tới hàng tiêu dùng; từ địi hỏi mặt hàng đời phải theo quy trình yêu cầu xã hội; giúp họ biết ưu điểm mặt hàng từ tiết kiệm thời tìm hiểu Sự tác động quảng cáo truyền hình lớn đến nhận thức hành vi người, quảng cáo làm thay đổi hành vi mua sắm, thói quen mua sắm khách hàng khơng có lạ bà nội trợ dùng loại dầu ăn “trái tim khỏe” định thay đổi sang loại dầu ăn cho “trái tim khỏe” kia, hay đứa trẻ khơng địi mua đồ chơi mà địi uống loại sữa bay cao, bay xa “siêu nhân” Như vậy, quảng cáo truyền hình có tác động lớn đến hành vi mục đích mua sắm người tiêu dùng, ảnh hưởng tích cực sản phẩm quảng cáo đảm bảo chất lượng, cịn khơng, gây ảnh hưởng nghiêm trọng đến người tiêu dùng Quảng cáo có tác động lớn đến niềm tin người tiêu dùng sản phẩm đó, nên sản phẩm chất lượng mà niềm tin người tiêu dùng với quảng cáo truyền hình mua sử dụng gây thiệt hại cho người tiêu dùng tin vào quảng cáo truyền hình Bên cạnh tác động mạnh mẽ quảng cáo truyền hình gây hậu tiêu cực thúc đẩy người ta ăn tiêu hoang phí, lôi người bắt chước tiêu thụ theo thời trang, khơi gợi lối tiêu thụ kiểu bốc đồng Quảng cáo truyền hình cịn có tác động lớn đến đối tượng đặc biệt trẻ em; nhiều trẻ em hỏi thích xem chương trình tivi câu trả lời nhận quảng cáo Thực tế cho thấy hình ảnh đẹp mắt, âm vui tai từ quảng cáo ln có sức thu hút lớn đối tượng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn