Ứng dụng quan hệ công chúng trong xây dựng thương hiệu hội nhà báo việt nam

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO HỌC VIỆN CHÍNH TRỊ - HÀNH CHÍNH QUỐC GIA HỒ CHÍ MINH HỌC VIỆN BÁO CHÍ VÀ TUYÊN TRUYỀN NGUYỄN ĐỖ HỌA MI ỨNG DỤNG QUAN HỆ CƠNG CHƯNG TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU HỘI NHÀ BÁO VIỆT NAM Chuyên ngành : Quan hệ công chúng Mã số : 60320108 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUAN HỆ CƠNG CHƯNG NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: PGS.TS ĐINH THỊ THÚY HẰNG Hà Nội – 2013 LỜI CẢM ƠN Tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành đến Khoa Quan hệ công chúng Quảng cáo, Quý Thầy Cô giúp trang bị tri thức, tạo điều kiện thuận lợi suốt trình học tập thực luận văn Với lịng kính trọng biết ơn, xin bày tỏ lời cảm ơn chân thành tới PGS TS Đinh Thị Thúy Hằng, dẫn tận tình khuyến khích tơi q trình thực nghiên cứu Đồng thời, tơi xin chân thành cảm ơn tổ chức, cá nhân, đại diện quan quan báo chí, anh/chị phong viên, nhà báo, hội viên Hội Nhà báo Việt Nam hợp tác chia sẻ thông tin, cung cấp cho tơi nhiều nguồn tư liệu, tài liệu hữu ích phục vụ cho đề tài nghiên cứu Lời cuối xin gửi lời tri ân sâu sắc đến gia đình bạn bè, đồng nghiệp động viên, hỗ trợ tơi q trình học tập, làm việc hồn thành luận văn LỜI CAM ĐOAN Tơi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực xin chịu trách nhiệm nghiên cứu Tác giả Nguyễn Đỗ Họa Mi DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, CÁC CHỮ VIẾT TẮT HNBVN, Hội Nhà báo, Hội: Hội Nhà báo Việt Nam PTTH : Phát thanh, truyền hình PGS : Phó Giáo sư PR : Quan hệ công chúng ThS : Thạc sĩ TS : Tiến sĩ TP : Thành phố Trung tâm: Trung tâm Bồi dưỡng Nghiệp vụ báo chí TƯ : Trung ương UBND : Ủy ban Nhân dân DANH MỤC BẢNG BIỂU, BIỂU ĐỒ Tên Bảng, Biểu đồ STT Trang Bảng 1.1 Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu 21 Sơ đồ 1.1 Mơ hình truyền thơng Shanoon & Weaver 24 Hình 2.1 Sơ đồ cấu tổ chức Hội Nhà báo Việt Nam 44 Hình 2.2 Số lượng hội viên Hội Nhà báo Việt Nam cử 55 nước từ năm 2005 đến năm 2013 Bảng 2.1 Bảng 2.1: Khảo sát tổng số hội viên Hội Nhà báo Việt 56 Nam khắp tỉnh, thành phố cử nước từ năm 2005-2013 Hình 2.3 Kết việc tổ chức vận động thu hút viện trợ, quản lý 58 sử dụng viện trợ công tạo đào tạo, bồi dưỡng Hội Nhà báo Việt Nam từ năm 2003 đến năm 2013 Hình 2.4 Khảo sát tỷ lệ biết Logo, tên viết tắt quốc tế Hội 65 Nhà báo Việt Nam Hình 2.5 Khảo sát mức độ hiểu biết, cập nhật thông tin 66 hoạt động chủ chốt Hội Nhà báo Việt Nam hội viên Hình 3.1 Báo cáo Tình hình Internet khu vực Đông Nam Á 84 MỤC LỤC DANH MỤC VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU, BIỂU ĐỒ MỞ ĐẦU Chƣơng 1: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ QUAN HỆ CÔNG CHÚNG TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU 13 1.1 Cơ sở lý luận Quan hệ công chúng (PR) 13 1.2 Cơ sở lý luận thương hiệu 17 1.3 Quy trình xây dựng phát triển thương hiệu cho tổ chức 20 1.4 Vai trị quan hệ cơng chúng xây dựng thương hiệu 25 1.5 Ý nghĩa việc xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam 27 1.6 Một số kinh nghiệm xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Thái Lan Hàn Quốc 30 Chƣơng 2: THỰC TRẠNG ỨNG DỤNG QUAN HỆ CÔNG CHÚNG TRONG XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU HỘI NHÀ BÁO VIỆT NAM 41 2.1 Về Hội Nhà báo Việt Nam 41 2.2 Thực trạng hoạt động quan hệ công chúng xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam 44 2.3 Đánh giá thực trạng ứng dụng quan hệ công chúng xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam 60 Chƣơng 3: CÁC GIẢI PHÁP NÂNG CAO HOẠT ĐỘNG QUAN HỆ CÔNG CHÚNG NHẰM XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU HỘI NHÀ BÁO VIỆT NAM 70 3.1 Chiến lược phát triển Hội Nhà báo Việt Nam thời gian tới 70 3.2 Giải pháp nâng cao hoạt động quan hệ công chúng xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam 79 KẾT LUẬN 96 TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC MỞ ĐẦU Lý chọn đề tài luận văn Sau 20 năm thực cơng đổi tồn diện đất nước đường lối lãnh đạo Đảng Cộng sản Việt Nam, nước ta đạt thành tựu to lớn có ý nghĩa lịch sử Đất nước khỏi tình trạng khủng hoảng kinh tế - xã hội kéo dài, kinh tế bước tăng trưởng mạnh mẽ, đẩy mạnh cơng nghiệp hóa, đại hóa đất nước nhằm mục tiêu đến năm 2020, Việt Nam trở thành nước công nghiệp theo hướng đại Bên cạnh đó, hệ thống trị khối đại đoàn kết dân tộc củng cố, tăng cường; kinh tế - xã hội ổn định, đời sống nhân dân cải thiện rõ rệt; vị nước ta trường quốc tế không ngừng nâng cao, tạo lực cho đất nước tiếp tục lên với nhiều triển vọng Với tư cách quan ngôn luận Đảng, Nhà nước Chính phủ, báo chí ln song hành với đường lối phát triển đất nước Trong điều kiện khó khăn chung báo chí giữ vững phát huy vai trị, hồn thành nhiệm vụ giao, xứng đáng phương tiện thông tin đại chúng thiết yếu đời sống xã hội Hội Nhà báo Việt Nam (HNBVN) tổ chức trị, xã hội, nghề nghiệp người làm báo Việt Nam với số lượng hội viên tính đến tháng 11/2013 19.000 hội viên HNBVN thành lập ngày 21/4/1950 với tên ban đầu Hội người viết báo Việt Nam Trải qua 60 năm hoạt động lãnh đạo Đảng khuôn khổ pháp luật Nhà nước, HNBVN thấu suốt nhiệm vụ quan trọng tập hợp, đoàn kết, bảo vệ quyền lợi ích hợp pháp, đáng hội viên - nhà báo; bồi dưỡng nâng cao trình độ chuyên mơn, nghiệp vụ trình độ nhận C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an thức trị cho hội viên; tham gia vào việc đề chủ trương, sách, văn pháp lý định hướng chiến lược phát triển báo chí Trong năm qua, HNBVN có đóng góp quan trọng việc tổ chức, cổ vũ, động viên nhà báo - hội viên thực tốt nhiệm vụ trị, học tập làm theo gương đạo đức Hồ Chí Minh, xây dựng phát triển đội ngũ người làm báo, thường xuyên tổ chức khoá học, hội nghị, hội thảo bồi dưỡng tư tưởng trị, nâng cao nghiệp vụ báo chí; tổ chức chuyến trao đổi đồn hàng năm với tổ chức báo chí quốc tế, tạo điều kiện cho nhà báo - hội viên hội nhập với báo chí tồn cầu, thúc đẩy phát triển báo chí nước nhà Nhận thức rõ vai trị sứ mệnh quan trọng cơng tác báo chí, đặc biệt thời kỳ phát triển đất nước, Đảng Nhà nước ta có nhiều văn như: Chỉ thị, Thơng báo Kết luận, Nghị định, Quyết định… đạo chế, sách giúp HNBVN hoạt động có hiệu hơn; đồng thời, xác định rõ vai trị, vị trí HNBVN hệ thống trị đất nước Gần nhất, công văn số: 294/TB-VPCP ngày 08/8/2013 Văn phịng Chính phủ Thơng báo Kết luận Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng buổi làm với HNBVN lần xác định rõ tầm quan trọng nhiệm vụ công tác trọng tâm Hội phát triển báo chí truyền thơng đất nước Tuy nhiên, với yêu cầu đòi hỏi phát triển nội dung phương thức hoạt động Hội chưa thực đa dạng; chất lượng hoạt động chưa đổi mới; sức hút, tập hợp Hội chưa cao Mặc dù phạm vi hoạt động HNBVN phủ rộng toàn quốc, với 63 Hội Nhà báo tỉnh, thành phố nước, 19 Liên chi hội Nhà báo 266 chi hội Nhà báo trực thuộc (tính đến tháng 11/2013), việc thực thống Điều lệ HNBVN chưa đẩy mạnh thực xuyên suốt Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an nước Cơ sở hoạt động tổ chức Hội chưa mạnh, đội ngũ cán quản lý mỏng, trình độ cịn chưa đồng đều, khơng cịn độ tuổi vàng lao động Việc phát huy vai trò từ cấp Hội cịn chưa cao, gây ảnh hưởng lớn đến cơng tác xây dựng Hội chất lượng báo chí nước nhà nói chung Cở sở vật chất Hội cịn hạn chế, số lượng cán biên chế ỏi (17người), cán quản lý chuyên trách chưa nhiều, kinh phí hoạt động khiêm tốn nên lợi ích mà Hội mang lại cho hội viên hạn chế, chưa bao quát, chưa tạo gắn kết cần có tổ chức hội viên; đồng thời ảnh hưởng tới chất lượng hiệu hoạt động Hội Một thực tế tồn bất cập chế độ thù lao, lương bổng cản trở công tác quy hoạch, thu thút nguồn nhân lực trẻ, có chun mơn, tay nghề cao xây dựng đựng đội ngũ làm công tác Hội chuyên nghiệp đại Ngồi ra, với 63 Hội Nhà báo địa phương kinh phí hoạt động, cở sở hạ tầng, trang thiết bị biên chế làm việc chưa đáp ứng đủ nhu cầu thực tiễn khơng có đồng cấp Hội Nhà báo Bên cạnh đó, hai nhiệm vụ trọng tâm Hội là: bồi dưỡng trị, nghiệp vụ cho hội viên mở rộng, đẩy mạnh hoạt động đối ngoại hợp tác quốc tế, tổ chức hội nghị, hội thảo ngồi nước nhằm góp phần nâng cao vị đất nước, HNBVN giới báo chí khu vực giới với mục tiêu giao lưu, hợp tác, tranh thủ nguồn viên trợ chưa quan tâm phát triển, kinh phí thực hạn chế, chưa đáp ứng nhiệm vụ nhu cầu mở rộng chất lượng chuyên môn, nghiệp vụ cho hội viên Bên cạnh đó, cơng tác soạn thảo đề án, nâng cao tổ chức kiện mang tính chất truyền thống Giải báo chí Quốc gia… cịn nặng hình thức, chưa có chiến lược lâu dài tạo đột phá, việc tuyên truyền thông tin, kêu gọi tài trợ cịn mang tính “mùa vụ”, chưa Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an triển khai nên số lượng tác phẩm báo chí có chất lượng phong phú đề tài tiếp cận chưa nhiều Đồng thời, năm gần đây, số nhà báo - hội viên thiếu kinh nghiệm làm báo, thiếu nhạy bén nên để xảy sai sót khơng đáng có, gây hậu xấu dư luận ảnh hưởng tới uy tín hình ảnh HNBVN Nhận thức cần thiết việc giảm thiểu bất cập nhằm củng cố gây dựng hình ảnh HNBVN “mái nhà chung bền vững” báo giới nước, tác giả định chọn đề tài: “Ứng dụng Quan hệ công chúng xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam” làm luận văn thạc sỹ quan hệ công chúng Tình hình nghiên cứu liên quan đề tài Trên giới, vai trò truyền thông sử dụng truyền thông xây dựng thương hiệu quan tâm từ sớm Đặc biệt, giai đoạn từ đầu thập kỷ 20 (thế kỷ XX) xuất nhiều tác giả, nhiều công trình nghiên cứu hoạt động PR xây dựng thương hiệu giới nói chung Việt Nam nói riêng Có nhận định cho hoạt động PR du nhập vào Việt Nam từ năm 1990, muộn nhiều so với giới Trong trình du nhập vào Việt Nam, PR khơng góp phần thay đổi chiến lược kinh doanh truyền thống mà cịn tạo sóng xu hướng nghề nghiệp Trong năm gần đây, PR trở thành phần quan trọng chiến lược phát triển nhiều tổ chức Việt Nam Tuy nhiên, cơng trình, tài liệu nghiên cứu chun sâu hoạt động PR chuyên nghiệp xây dựng thương hiệu du nhập từ nước xuất Việt Nam khiêm tốn Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 97 hợp tác, tranh thủ nguồn viên trợ; quan tâm kinh phí thực lại nên chưa đáp ứng nhiệm vụ nhu cầu hội viên Cở sở vật chất Hội cịn hạn chế, số lượng cán biên chế ỏi (17người), cán quản lý chuyên trách chưa nhiều, kinh phí hoạt động khiêm tốn nên lợi ích mà Hội mang lại cho hội viên nhiều hạn chế, chưa bao quát, chưa tạo gắn kết cần có tổ chức hội viên; đồng thời ảnh hưởng tới chất lượng hiệu hoạt động Hội Song song đó, năm gần đây, số có nhà báo - hội viên thiếu kinh nghiệm làm báo, thiếu nhạy bén nên để xảy sai sót khơng đáng có, gây hậu xấu dư luận ảnh hưởng tới uy tín hình ảnh HNBVN Đề xuất số giải pháp: - Để đảm bảo cho phát triển bền vững khẳng vị HNBVN , cần thiết phải thực quy hoạch, phát triển nâng cao chất lượng nguồn nhân lực HNBVN cần kiến nghị với lãnh đạo Mặt trận Tổ quốc Việt Nam việc nghiên cứu, sửa đổi bổ sung Luật Mặt trận để có sách đãi ngộ hợp lý, thỏa đáng cho cán bộ, nhân viên; thường xun bồi dưỡng, nâng cao trình độ nghiệp vụ cơng tác Hội định hướng tư tưởng cho cán Hội cấp đặc biệt Hội Nhà báo tỉnh thành phố trực thuộc, Đồng thời thiết phải có chế phối hợp chặt chẽ HNBVN với quan chức Đảng, Nhà nước Chính phủ để chủ động tham mưu, tăng ngân sách hỗ trợ Nhà nước cho hoạt động Hội Nhà báo Bên cạnh đó, cần tăng cường mở lớp tập huấn, bồi dưỡng, hội thảo chuyên môn nghiệp vụ, đạo đức nghề nghiệp địa phương coi hoạt động thiết thực, tích cực góp phần giúp hoạt động hội khởi sắc, chuyển biến tích cực thời gian tới Triển khai tốt cơng tác bảo vệ quyền lợi, lợi ích hợp pháp hội viên; phối hợp với quan báo chí việc kiểm tra, giám sát hoạt động nghiệp vụ, tư cách đạo Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 98 đức hội viên, từ đó, kiên xử lý hội viên vi phạm đạo đức nghề nghiệp báo chí, vi phạm pháp luật - Giải pháp đa dạng hố nâng cao chất lượng thơng tin, hoạt động Đây giải pháp quan trọng chất lượng thơng tin đa dạng, hữu ích hoạt động thành tố quan trọng nhất, hiệu việc xây dựng thương hiệu HNBVN - Cần tiến hành đồng thời với giải pháp việc áp dụng giải pháp khác như: Thực tốt cơng tác chăm sóc hỗ trợ hội viên nhà báo; Đẩy mạnh nâng cao hiệu hoạt động đối ngoại nhân dân nhằm tăng cường tình đồn kết quốc tế, phát triển tự báo chí khẳng định vị HNBVN báo giới nước, khu vực quốc tế; Khai thác tốt hoạt động vận động công chúng quan hệ báo chí (Public Relations) Tóm lại, việc xây dựng thương hiệu HNBVN hướng đắn, phát huy tiềm Hội Nhà báo, góp phần thúc đẩy phát triển báo giới vị Việt Nam trường quốc tế.Tuy nhiên, thực trạng hoạt động HNBVN vấn đề khó khăn lớn việc phát triển bền vững Hội Vì vậy, vấn đề đặt cần có giải pháp kịp thời, hiệu cho hoạt động phải gắn liền với lợi ích hội viên nhằm mục đích xây dựng nên báo chí tự do, dân chủ; đáp ứng nhu cầu thơng tin đáng cơng chúng Các giải pháp cần tiến hành đồng bộ, có phối hợp chặt chẽ với Trong đó, giải pháp đa dạng hố nâng cao chất lượng thơng tin, hoạt động có vai trị quan trọng Đồng thời, lực đội ngũ cán quản lý coi hạt nhân chính, định tới phát triển bền vững HNBVN Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an TÀI LIỆU THAM KHẢO Al Ries - Laura Ries (2005), Quảng cáo thối vị & PR lên ngơi, Nhà xuất Trẻ Báo cáo Tình hình Internet khu vực Đơng Nam Á tính đến cuối tháng 7/2013 hãng nghiên cứu thị trường comScore http://www.comscore.com/ Báo Nhà báo Công luận (số tháng 5/2015), Bài trả lời chất vấn Bộ trưởng Bộ Thông tin Truyền Thông Nguyễn Bắc Son kỳ họp thứ Quốc hội khóa XII Bộ Kế hoạch Đầu tư, Doanh nghiệp Việt Nam với vấn đề thương hiệu trình hội nhập kinh tế quốc tế, NXB Thống kê Chỉ thị số 33/1988/CT-TTg ngày, 24/9/1998 Thủ tướng Chính phủ Vê tăng cường trách nhiệm quan nhà nước việc tạo điều kiện để cấp Hội Nhà báo Việt Nam hoạt động có hiệu Chỉ thị 37 CT/TW, ngày 18/3/2004 Ban Bí thư Trương ương Đảng tiếp tục nâng cao vai trò, chất lượng hoạt động Hội Nhà báo Việt Nam thời kỳ Chỉ thị số 919/CT-TTG ngày 18/6/2010 Thủ tướng Chính phủ Về việc tiếp tục nâng cao nhận thức, tăng cường trách nhiệm quan nhà nước hoạt động Hội Nhà báo Việt Nam Cơng văn số: 294/TB-VPCP ngày 08/8/2013 Văn phịng Chính phủ Thơng báo Kết luận Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng buổi làm với Hội Nhà báo Việt Nam Don Sexton (2008), Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump, Nhà xuất Lao động – Xã hội 10 Duane E Knapp (2010), Dịch giả Trần Mạnh Quân, Lời hứa thương hiệu, Nhà xuất thời đại Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 11 Dương Xuân Sơn, Đinh Văn Hường, Trần Quang (2007), Cơ sở lý luận báo chí truyền thơng, NXB Đại học Quốc gia Hà Nội 12 Điều lệ sửa đổi, bổ sung Hội Nhà báo Việt Nam, 2011 13 Đỗ Thị Thu Hằng (2009), Quan hệ công chúng tờ báo dành cho niên nay, Luận án Tiến sĩ truyền thông đại chúng, Hà Nội 14 Đỗ Thị Ngọc Hà (2008), Tổ chức chiến dịch thông tin báo Tuổi Trẻ, Luận văn thạc sĩ truyền thông đại chúng, Hà Nội 15 Frank Jefkins, Dịch giả: Nguyễn Thị Phương Anh Ngơ Anh Thy (2006) Phá vỡ bí ẩn PR, Nhà xuất Trẻ 16 Frank Jefkins - Biên dịch: Nguyễn Thị Phương Anh Ngô Anh Thy, Phá vỡ bí ẩn PR, NXB Trẻ 17 Fraser P.Seitel, Hoạt động Quan hệ công chúng, Tài liệu dịch 18 Lantabrand (số đăng tháng 04/2006), Giải pháp PR Quảng cáo 19 Nghị định số 45/2010/NĐ-CP, ngày 21/4/2010, Quy định tổ chức, hoạt động quản lý hội 20 Nguồn số liệu: Trung tâm Bồi dưỡng Nghiệp vụ Hội Nhà báo Việt Nam, 2012 21 ThS Nguyễn Khánh Thương, Quan hệ với giới truyền thông: Một số vấn đề lý luận thực tiễn, Trường Đại học Khoa học xã hội Nhân văn, Đại học Quốc gia Hà Nội 22 Quyết định số 71/2011/QĐ-TTg, ngày 20/12/2011, Về bảo đảm, hỗ trợ kinh phí từ ngân sách nhà nước hội tính chất đặc thù 23 Thơng báo 73/TB-VPCP Kết luận Thủ tướng Phan Văn Khải buổi làm việc với lãnh đạo Hội Nhà báo Việt Nam ngày 18/4/2005; 24 Thông báo số 221-TB/TW, ngày 12/02/2009, Kết luận Ban Bí thư Trung ương Đảng việc tiếp tục nâng cao vị trí, vai trị, chất lượng hiệu hoạt động cấp Hội Nhà báo Việt Nam Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 25 Thông báo số 357/TB-VPCP, ngày 21/12/2009, Thông báo Kết luận Phó Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Thiện Nhân buổi làm việc với Hội Nhà báo Việt Nam 26 TS Đinh Thị Thúy Hằng- Chủ biên (2008), PR Lý luận & ứng dụng, NXB Lao động – xã hội 27 PGS, TS Đinh Thị Thúy Hằng (2007), PR - Kiến thức đạo đức nghề nghiệp, Nhà xuất Lao động - Xã hội 28 PGS,TS Đinh Thị Thúy Hằng (2010), Ngành PR Việt Nam, Nhà xuất Lao động – Xã hội 29 TS.Đỗ Thị Thu Hằng – Giảng viên Khoa Báo chí, Học viện Báo chí Tun truyền PR- cơng cụ phát triển báo chí, NXB Trẻ 30 Jack Trout, Nhiều dịch giả, Khác biệt chết, Nhà xuất Trẻ 31 Học viện Báo chí Tuyên truyền (Kỷ yếu HT Khoa QHCC-QC), Quan hệ công chúng: Lý luận thực tiễn, NXB Chính trị Quốc gia 32 Nguyễn Trần Hiệp, Thương hiệu phát triển doanh nghiệp, NXB Lao động - Xã hội 33 Phạm Thế Quang Huy Việt Nam dẫn đầu khu vực lượng người dùng Internet http://dantri.com.vn/suc-manh-so/viet-nam-dan-dau-khu-vuc-ve-luongnguoi-dung-internet-767501.htm Web 16.10.2013 34 Nghị định số 45/2010/NĐ-CP ngày 21 tháng năm 2010 Về việc quy định tổ chức, hoạt động quản lý Hội 35 Hoàng Xuân Phương, Nguyễn Thị Ngọc Châu (2012), Phong cách PR chuyên nghiệp, Nhà xuất Lao động - Xã hội 36 PGS.TS Tạ Ngọc Tấn (2000), Truyền thông đại chúng, Nhà xuất Chính trị Quốc gia 37 Thơng báo số 221-TB/TW Kết luận Ban Bí thư Trung ương Đảng ngày 12/02/2009 Về việc tiếp tục nâng cao vị trí, vai trị, chất lượng hiệu hoạt động cấp Hội Nhà báo Việt Nam Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 38 Thông báo sô 294/TB-VPCP ngày 08/8/2013 Văn phịng Chính phủ Thơng báo Kết luận Thủ tướng Chính phủ Nguyễn Tấn Dũng buổi làm việc với Hội Nhà báo Việt Nam 39 Thơng báo kết luận số 221-TB/TW Ban Bí thư Trung ương (khóa X), đảm bảo để Hội Nhà báo Việt Nam thực tốt chức năng, nhiệm vụ tổ chức trị - xã hội - nghề nghiệp giai đoạn cách mạng 40 Trung tâm Thông tin Kinh tế - xã hội quốc gia, Bộ Kế hoạch Đầu tư, Doanh nghiệp Việt Nam với vấn đề thương hiệu trình hội nhập kinh tế quốc tế, Nhà xuất Thống kê 41 TS Lý Quý Trung (2007), Xây dựng thương hiệu, Nhà xuất trẻ 42 Thu Thuỷ - Mạnh Linh - Minh Đức, Thành cơng nhờ thương hiệu, NXB Văn hố Thông tin 43 Lê Xuân Tùng, Xây dựng phát triển thương hiệu, NXB Lao động - Xã hội 44 Vũ Chí Lộc, Lê Thị Thu Hà (2007), Xây dựng phát triển thương hiệu, Nhà xuất Lao động - Xã hội, Hà Nội 45 Vũ Thị Thược (2006), Báo Tuổi trẻ với việc xây dựng thương hiệu - Khóa luận tốt nghiệp, Đại học Khoa học Xã hội Nhân văn 46 WeAreSocial - tổ chức nghiên cứu độc lập truyền thơng xã hội tồn cầu Tài liệu tiếng Anh 47 Alfred Hermida How to Teach Social Media in Journalism Schools http://www.pbs.org/mediashift/2010/08/how-to-teach-social-mediain-journalism-schools242/ Web 16.10.2013 48 Rita Clifton Brands and Branding, Second Editor, The Economist Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 49 NCTJStaff Training Matters: Top social media skills for journalists http://www.holdthefrontpage.co.uk/2013/news/training-matters-top5-social-media-skills-for-journalists/ Web 16.10.2013 Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC PHIẾU BẢNG HỎI THĂM DÕ Ý KIẾN CÁC NHÀ BÁO - HỘI VIÊN HỘI NHÀ BÁO VIỆT NAM VỀ VẤN ĐỀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU HỘI NHÀ BÁO VIỆT NAM Mẫu điều tra số :1 Địa bàn : Toàn quốc Họ tên vấn viên: Nguyễn Đỗ Họa Mi A Phần giới thiệu Xin chào, tên Nguyễn Đỗ Họa Mi, công tác Bộ phận Đối ngoại Hội Nhà báo Việt Nam Hiện nay, tiến hành khảo sát ý kiến nhà báo - hội viên Hội Nhà báo Việt Nam với mục tiêu ứng dụng quan hệ cơng chúng xây dựng thương hiệu Hội nói chung Luận văn Thạc sỹ tới tơi Mong anh/chị vui lịng dành chút thời gian giúp trả lời số câu hỏi Thông tin từ anh/chị chắn nguồn tư liệu quan trọng thiết hữu giúp thực tốt nghiên cứu Trân trọng cảm ơn anh/chị B Phần nội dung Anh/chị gia nhập Hội Nhà báo Việt Nam từ thời gian nào? Hoạt động thường niên Hội Nhà báo Việt Nam mà anh/chị biết:  - Giải báo chí Quốc gia  - Hỗ trợ tác phẩm báo chí chất lượng cao  - Liên hoan Giọng hát hay người làm báo Việt Nam  - Giải Bóng bàn tồn quốc  - Tổ chức lớp/khoá học bồi dưỡng nâng cao kỹ nghiệp vụ cho nhà báo - hội viên Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an  - Mở rộng hợp tác quốc tế, tổ chức đoàn nhà báo thực tế nước ngồi Theo anh/chị, chương trình hoạt động Hội đáp ứng nhu cầu nhà báo - hội viên nào:  - Tốt  - Chưa tốt  - Bình thường  - Ý kiến khác Anh/chị tham gia vào đoàn thăm làm việc, đoàn dự hội nghị - hội thảo quốc tế, đoàn tham quan, thực tế Hội (cấp trung ương địa phương) tổ chức?  - Nhiều lần  - Rất  - Thỉnh thoảng  - Số lượng cụ thể: …………… Anh/chị tham dự lớp tập huấn bồi dưỡng, nâng cao nghiệp vụ chuyên môn Hội tổ chức?  - Nhiều lần  - Rất  - Thỉnh thoảng  - Số lượng cụ thể: …………… Đánh giá mức độ tác động chương trình hoạt động Hội thời gian qua so với yêu cầu mong muốn hội viên:  - Có chuyển biến tích cực, phong phú nội dung hình thức  - Có chuyển biến cịn hạn chế, nội dung chưa thực đem lại hiệu lớn, hình thức cịn rập khn chưa sáng tạo  - Ít chuyển biến  - Ý kiến khác ……………………………………………………………… Theo anh/chị, Hội Nhà báo Việt Nam có cần đổi hoạt động nhằm nâng cao hình ảnh, thương hiệu Hội?  - Cần thiết  - Chưa cần thiết  - Ý kiến khác ……………………………………………………………… Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Anh/chị đánh giá vai trị quan hệ cơng chúng – PR thương hiệu tổ chức, doanh nghiệp xã hội nay?  - PR giữ vai trò quan trọng việc xây dựng quảng bá thương hiệu cách bên vững, hiệu với chi phí thấp  - PR giúp xây dựng danh tiếng để bảo vệ thương hiệu  - Việc xây dựng phát triển thương hiệu tổ chức, doanh nghiệp hàng loạt công việc biện pháp mà tổ chức/doanh nghiệp cần phải làm Hoạt động PR phát triển thương hiệu số hoạt động mang tính tổng hợp cao, có quan hệ mật thiết với hoạt động khác Để đạt hiệu cao phát triển thương hiệu tiếp thị, doanh nghiệp cần phải tiến hành PR phát triển thương hiệu cách thường xuyên, có kế hoạch gắn hoạt động PR với hoạt động khác  - Tất ý  - Ý kiến khác Theo anh/chị Hội Nhà báo Việt Nam cần làm để xây dựng phát triển thương hiệu mình?  - Tăng cường hoạt động đối ngoại, hợp tác với tổ chức ngoại giao Việt Nam mở rộng quan hệ hợp tác giao lưu quốc tế  - Tìm tòi tranh thủ hợp tác với tổ chức quốc tế nhân lực tài nhằm nâng cao cơng tác bồi dưỡng nghiệp vụ báo chí cho nhà báo hội viên  - Đổi phương thức, nội dung hoạ động, đa dạng hoá hình thức hoạt động hình thức tập hợp hội viên theo chuyên ngành  - Thường xuyên cập nhật thông tin, hoạt động Hội cấp Trung ương tới địa phương, tổ chức chi hội, liên chi Hội để tập trung nguồn nhân lực giúp công tác thực hiệu  - Ý kiến khác Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an 10 Anh/chị nhận thấy đảm bảo quyền lợi gia nhập Hội Nhà báo Việt Nam? Xin chân thành cảm ơn anh/chị giúp thực thành công khảo sát Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC MẪU CÂU HỎI PHỎNG VẤN CÁC ĐỒNG CHÍ LÃNH ĐẠO MỘT SỐ CƠ QUAN BÁO CHÍ Mẫu vấn số :1 Địa bàn : Trung ƣơng địa phƣơng Họ tên vấn viên: Nguyễn Đỗ Họa Mi Theo ông/bà Hội Nhà báo Việt Nam có bước chuyển biến nào? Ơng/bà nhìn nhận việc xây dựng thương hiệu tổ chức, doanh nghiệp kỷ ngun tồn cầu hóa? Theo ơng/bà đâu điểm mạnh tạo đà cho trình xây dựng phát triển thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam? Theo ông/bà , việc xây dựng thương hiệu Hội gặp trở ngại gì? Đâu yếu tố tiên giúp thương hiệu tồn phát triển? Quảng cáo cách để khuếch trương thương hiệu, theo ông/bà, Hội Nhà báo Việt Nam có nên sử dụng hình thức để xây dựng thương hiệu mình? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an PHỤ LỤC MẪU CÂU HỎI CÁC ĐỐI TÁC QUỐC TẾ VỀ VẤN ĐỀ XÂY DỰNG THƢƠNG HIỆU HỘI NHÀ BÁO VIỆT NAM Mẫu vấn số :2 Địa bàn : Quốc tế Họ tên vấn viên: Nguyễn Đỗ Họa Mi Ông/bà biết đến Hội Nhà báo Việt Nam thông qua phương tiện nào? Vì tổ chức ơng/bà định lựa chọn Hội Nhà báo Việt Nam đơn vị đầu tư hợp tác? Trong trình hợp tác, theo ơng/bà, Hội Nhà báo Việt Nam có hạn chế so với đối tác khác khơng? Theo ơng/bà đâu tiêu chí đánh giá tầm ảnh hưởng tổ chức công chúng? Tổ chức ơng/bà sử dụng hình thức hay chiến lược để nâng cao thương hiệu hiệu sao? Theo ông/bà ứng dụng truyền thơng xây dựng thương hiệu có phải chiến dịch khôn ngoan hiệu xã hội ngày nay? Ơng/bà có mong muốn hay đề xuất chương trình hợp tác tổ chức Hội Nhà báo Việt Nam? Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an TÓM TẮT LUẬN VĂN THẠC SĨ Đề tài: Ứng dụng quan hệ công chúng xây dựng thƣơng hiệu Hội Nhà báo Việt Nam Tác giải luận văn: Nguyễn Đỗ Họa Mi Khóa: K17 Người hướng dẫn: PGS, TS Đinh Thị Thúy Hằng Nội dụng tóm tắt luận văn thạc sĩ: Trong năm qua, Hội Nhà báo Việt Nam, tổ chức trị, xã hội, nghề nghiệp người làm báo Việt Nam có đóng góp quan trọng việc tổ chức, cổ vũ, động viên nhà báo Việt Nam thực tốt nhiệm vụ trị, xây dựng phát triển đội ngũ người làm báo, bồi dưỡng tư tưởng trị, nâng cao nghiệp vụ, tạo điều kiện cho nhà báo - hội viên hội nhập với báo chí tồn cầu, thúc đẩy phát triển báo chí nước nhà Tuy nhiên, với yêu cầu đòi hỏi phát triển nội dung phương thức hoạt động Hội chưa thực đa dạng; chất lượng hoạt động chưa đổi mới; sức hút, tập hợp Hội cịn chưa cao Do vậy, thơng qua hiệu hoạt động quan hệ công chúng thời đại tồn cầu hóa, việc đầu tư xây dựng phát triển hình ảnh Hội vơ cần thiết Ngoài phần Mở đầu, Kết luận, Mục lục Tài liệu tham khảo, Luận văn bao gồm 03 chương: Chương 1: Cơ sở lý thuyết Chương 2: Thực trạng xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam thời gian qua Chương 3: Một số giải pháp xây dựng thương hiệu Hội Nhà báo Việt Nam Về lý luận, Luận văn đóng góp lĩnh vực nghiên cứu tình hình xây dựng thương hiệu cho tổ chức Hội việc áp dụng hoạt động PR; đồng Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn C.33.44.55.54.78.65.5.43.22.2.4 22.Tai lieu Luan 66.55.77.99 van Luan an.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.C.33.44.55.54.78.655.43.22.2.4.55.22 Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an.Tai lieu Luan van Luan an Do an Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhd 77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77.77.99.44.45.67.22.55.77.C.37.99.44.45.67.22.55.77t@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn.Stt.010.Mssv.BKD002ac.email.ninhddtt@edu.gmail.com.vn.bkc19134.hmu.edu.vn