(Luận án) Thẩm mỹ truyền thông trong thiết kế tạp chí heritage

BỘGIÁODỤCVÀĐÀOTẠO BỘVĂNHĨATHỂTHAOVÀDU LỊCH VIỆNVĂNHỐNGHỆTHUẬT QUỐCGIAVIỆTNAM VươngTrọngĐức THẨM MỸ TRUYỀN THƠNGTRONGTHIẾT KẾTẠPCHÍHERITAGE LUẬNÁNTIẾNSĨ NGHỆTHUẬT Hà Nội -2018 BỘGIÁO DỤCVÀĐÀOTẠO BỘVĂNHĨATHỂTHAOVÀDU LỊCH VIỆNVĂNHỐNGHỆTHUẬT QUỐCGIAVIỆTNAM VươngTrọngĐức THẨM MỸ TRUYỀN THƠNGTRONGTHIẾT KẾTẠPCHÍHERITAGE Chun ngành: Lý luận Lịch sử Mỹ thuậtMãsố:9210101 LUẬNÁNTIẾNSĨ NGHỆTHUẬT NGƯỜIHƯỚNGDẪNKHOAHỌC:PGS.LêAnhVân Hà Nội -2018 LỜICAMĐOAN Tôi xin cam đoan luận án tiến sĩThẩm mỹ truyền thông thiết kếtạp chí Heritagelà cơng trình tơi nghiên cứu, thực Những vấn đề nghiêncứucùngnhữngýkiến thamkhảo,tưliệuđều cóchúthíchnguồnđầyđủ Tơixinchịutráchnhiệmvềnhữngnộidung trongluậnán HàNội,ngày05tháng10năm2018 Tácgiảluậnán VươngTrọngĐức MỤCLỤC LỜICAMĐOAN I DANHMỤCNHỮNGCHỮCÁIVIẾTTẮT III DANHMỤCBẢNG .IV MỞĐẦU CHƯƠNG CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ TỔNG QUAN TÌNH HÌNH NGHIÊNCỨUVỀTHAMMỸTRUYỀNTHƠNGTRONGTHIẾTKẾTẠPCHÍHERI TAGE 12 1.1 Tổng quantìnhhìnhnghiêncứuliênquanđếnđềtài .12 1.2 Cơsởlýluậnvềthẩmmỹtruyềnthơngtrongthiếtkếtạpchí 27 1.3 Kháiquátvề thiết kếtạpchíHeritage 40 CHƯƠNG2.NGHỆ THUẬT THIẾTKẾ TẠPCHÍ HERITAGE .44 2.1 Nghệthuậtthiếtkếbìatạpchí Heritage 44 2.2 NghệthuậtthiếtkếdàntrangtạpchíHeritage 53 CHƯƠNG3 T H I Ế T K Ế T Ạ P C H Í H E R I T A G E T Ừ C Á C H T I Ế P C Ậ N L Ý T HUYẾTTHAMMỸTRUYỀNTHÔNG 80 3.1 Nhậnthức Thẩmmỹtruyềnthơngtrongthiếtkếtạp chíHeritage 80 3.2 Phương phápthểhiệnThẩmmỹtruyềnthơngtrongthiếtkếtạpchíHeritage99 CHƯƠNG4.BÀNLUẬNVỀTHAMMỸTRUYỀNTHƠNGVÀTHIẾTKẾTẠPC HÍỞVIỆTNAMHIỆNNAY 113 4.1 Thẩmmỹtruyềnthơngtrênconđườngpháttriểncủanghệthuậtđươngđại113 4.2 Xuhướngthiếtkếtạpchítrongthờiđạicơngnghệtruyềnthơngkỹthuậtsố.119 4.3 BàihọckinhnghiệmthẩmmỹtruyềnthôngtrongsángtạocủacácnhàthiếtkếởViệt Nam 128 KẾTLUẬN 144 DANHMỤCCÁCCƠNGTRÌNHĐÃCƠNGBỐCỦATÁCGIẢ 148 TÀILIỆUTHAMKHẢO 149 PHỤLỤC ERROR!BOOKMARKNOT DEFINED DANHMỤCNHỮNGCHỮCÁIVIẾTTẮT 2D Khơnggian2chiều 3D Khơnggian3chiều GS Giáosư H Hình NCS Nghiêncứusinh Nxb Nhàxuấtbản PGS PhóGiáosư PL Phụlục TC Tạpchí TCH TạpchíHeritage TMTT Thẩmmỹtruyềnthơng TKDT Thiếtkếdàn trang TS Tiếnsĩ Tr Trang DANHMỤCBẢNG Bảng1:Sơđồphântích cấutrúccủatrangbìa tạpchíHeritage……… 46 Bảng2:Cấutrúc dàn trangnộidung ấnphẩmtạpchíHeritage……… 54 Bảng3:Danh mụccấu trúcnộidungtạpchíHeritage………………… 55 MỞĐẦU Lýdochọnđềtài Kỷ niệm ngày Báo chí Cách mạng Việt Nam 21 tháng 6, năm gần đâyHội báo chí ViệtNam thường tổchức cuộctriển lãm “Báo chí Việt Nam – Q u trình hình thành phát triển” thư viện Hà Nội Triển lãm trưng bày nhữngthành tựu báo chí qua thời kỳ, đặc biệt có hàng trăm ấn báo chí nguyêngốc từ thời kỳ đầu An Nam tạp chí, Cơng luận, Phong hóa, Giai phẩm… trongđó có Gia định báo Trương Vĩnh Ký ngày 15 tháng năm 1865 coi làbáo quốc ngữ đầu tiênở V i ệ t N a m N h ữ n g ấ n p h ẩ m b o c h í v g i đ ã t i h i ệ n c ả khung cảnh văn hóa xã hội Việt Nam cuối kỷ thứ 19 đầu kỷ thứ 20đã thực gây xúc động lớn cho công chúng, đặc biệt người làm báo cácnhà nghiên cứu văn hóa Việt Nam Những trang bìa hay trang báo thờiđó thường danh họa trụ cột mỹ thuật Việt Nam Nguyễn TườngLân,N g u yễ n G i a T r í , T r ầ n V ă n C ẩ n , T ô N g ọ c V â n v m ộ t s ố h ọ a s ĩ t h n h d a n h kháctrựctiếpminhhọa.HìnhảnhcủanhữngcơgáiHàthành,ngườinơngdân,binhsĩ,tríthứchaynhữngnhânvậthàihướcđược khắchọakháchânthựcvàgiàucảmxúccùngvớitiêuđề,títchữ quốc ngữ Khi so sánh với báo chí phương tây thời, báo chí Việt Nam ban đầuđược thiết kế dàn trang (TKDT) tùy hứng, tự nhiên hồn hậu theo cảmhứng nghệ thuật họa sĩ trường Cao đẳng mỹ thuật Đông Dương Đặcđiểm khác biệt rõ nét trang bìa báo chí Việt Nam ngày có xu hướng trình bàyminh họa mang tính nghệ thuật nhiều thay diễn đạt cấu trúc thơng tin vàtruyềnt h n g n h b o c h í c h â u  u Đ i ề u n y c h ắ c h ẳ n c ó n h ữ n g n g u y ê n d o x u ấ t phát từ bối cảnh trị xã hội đặc tính văn hóa dân tộc ta Báo chíViệtNamngàynaycùngvớibáochíthếgiớiđãcónhữngbướcchuyểnmạnhmẽ bắt kịpthờiđạitrongđóấnphẩmtạpchí làmộtmũinhọnđiđầuvềmặtthẩmmỹTKDT Cho đến quy chuẩn hình thức TKDT tạp chí hồn tồn hịa nhậpvới giới đạt tới quy chuẩn chung, xứng đáng loại hình truyền thơng giữ vaitrịquantrọngtrongxãhội Trong thời đại bùng nổ thông tin truyền thông, xuất phẩm inấn báo, tạp chí phát huy sức mạnh to lớn Tuy nhiên sựpháttriểnàoạtqnóngthìcácxuấtbảnphẩmđócũngđểlạikhơngítnhữngvấnđề màchúngtaphảilưutâm.ĐặcbiệtkhâuđầutiêntrongqtrìnhinấnlàTKDTấn phẩm giữ vai trị vơ quan trọng lại chưa thực hướng.Trong sở đào tạo thiết kế đồ họa thường chủ yếu dạy thiết kế logo,áp phích, bao bì nhiên lại sơ sài thiết kế ấn phẩm xuất Hệ củanó lĩnh vực TKDT báo chí chủ yếu dựa chủ nghĩa kinh nghiệm, học truyềnkhẩu,truyềntayđãtrởnênméomóvàkhơngdễkiểmsốt Báo chí tình trạng lộ xộn dễ dãi So sánh tờ báo Âu MỹvàmộttờbáoViệtNam,aicũngnhậnthấybáo“Tây”sángsủa,mạchlạc,dễnhìnv à“đẹp”hơncủata.PhảichăngdochữViệtqnhiềudấu,câutrảlờilàkhơngphải, vấn đề nằm chỗ quan niệm thẩm mỹ thiết kế trình bày Tiêu chí dễđọc, đưa thông tin nhanh mạnh dựa sở chu trình đọc phải ln đặt lên hàngđầu Báo chí ta bối rối cách sử dụng đồ hình, biểu đồ thay chothơng tin chữ dài lê thê Phông chữ co kéo tùy tiện biến dạng cân đối củachữ, cỡ chữ lúc to lúc nhỏ khơng quy định chuẩn Có số tạp chí (TC) Việt Namtrình bày vẽ tranh trang trí lịe loẹt khiến chun gia nước ngồitưởngnhầmlàsáchthiếunhi Thiết kế báo chí trực quan có hiệu phải đảm bảo mục đíchchuyển tải thơng tin đến với người đọc, thu hút quan tâm họ Tờ báothành công thiết kế quảng bá thương hiệu tờ báo có sởvững thông tin thị giác định đưa cho độc giả gì, xác định xác độcgiảcủa mình, phâ n định n gu yê n tắc t ng trí đ ối ngượ c vớ i tr uy ề n t h n g N gh iê n cứuphâncấpthơngtin,tạotầng,lớpthơngtin,nắmvữngchutrìnhđọctừtrênxuống dưới, từ trái qua phải, từ hình ảnh – thích ảnh – tiêu đề - mở đầu – nộidung Ảnh báo chí thiết kế sử dụng tài nguyên thông tin kể truyệnbằng hiệu ứng thị giác đem lại hiệu nhanh nhiều so với phần nội dungchữ.T h i ế t k ế đ h ì n h , đ h ọ a ( i n f o g r a p h y ) l m ộ t n g ô n n g ữ n g h ệ t h u ậ tđểnhấn mạnh thông tin chuyển tải thông tin cách rõ ràng tới độc giả Nói cáchkhác thay nhiều chữ đồ thị, biểu đồ, đồ hình ngắn gọn dễhiểu Trong báo, tiêu đề phần mở dầu đóng vai trị thành bại, độc giảkhơngmuốnđọctiêuđềvàphầnmởđầuthìhọsẽkhơngđọcbàibáođó.Màusắccũng yếu tố quan trọng việc tạo hiệu truyền đạt thơng tin bàibáotớiđộcgiả.Trìnhbàydàntranglà hướngdẫnđộcgiảxácđịnhđượcnhữngthơngtinquantrọngtrong mộttrangbáo,một bàibáo,vàmộttờ báo Thiết kế dàn trang ấn phẩm báo chí thực điểm nóng vơ hấp dẫntrongb c p h t t r i ể n m n h m ẽ c ủ a k i n h t ế t h ị t r n g , n h n g c ũ n g đ ặ t r a n h i ề u tháchthứccầnđượcgiảiquyếtkịpthờithấuđáo.ỞViệtNamđãcómộtsốtàiliệuhướng dẫn thiết kế dàn trang Hội Nhà báo Việt Nam kết hợp với Trường báochíLillecủaPháp,CụcBáochíBộThơng tin–TruyềnthơngvàViệnbáochíFojocủa Thụy điển Tuy nhiên tài liệu dùng chủ yếu góc độ kỹ thuật mà chưa đềcập đến đẹp thẩm mỹ mối quan hệ nội dung hình thức TKDTbáochí Việc nghiên cứu chuyển biến thẩm mỹ TKDT ấn phẩm TC mộtyêu cầu cấp thiết Việt Nam, bàn lĩnh vực chủ yếu vấn đềđưa mang tính thực hành kỹ Các tài liệu nghiên cứu lý thuyết khôngnhiều chưa bắt kịp với phát triển đa dạng nghệ thuật TKDT ấnphẩm TC đương đại Thiết kế dàn trang ấn phẩm TC công việc mỹ thuật nằmtronglĩnhvựcthơngtintruyềnthơng.Mộtthểloạithiếtkếvậnhànhvớirấtnhiều sựtrợgiúpcủacơngnghệnhưmáytính,chếbản,inấn,liênquantrựctiếpđếnvănhóa đọc chiếm tỷ trọng khơng nhỏ cơng nghiệp văn hóa, chắn khơngthểnằmngồixuthếchuyểnbiến chungcủanghệthuậtthịgiác Mụcđíchnghiêncứu 2.1 Mục đíchtổngquát Dưới tác động nhận thức thời đại khoa học công nghệ,TKDT ấn phẩm TC có chuyển biến mạnh mẽ thẩm mỹ Cùng với nghệ thuậtđươngđại,nghệ thuậ t TK D T ngày naybộclộqua n điểmthẩmmỹ mới,thẩ mmỹ truyền thông (TMTT) Tìm hiểu vấn đề cần xác định quan điểm TMTTnhằm rõ yếu tố thẩm mỹ TKDT ấn phẩm tạp chí (TC) mà sẽxét cụ thể trường hợp tạp chí Heritage (TCH) Hãng hàng khơng quốc gia ViệtNam Khi dịng TC thương mại giải trí bùng nổ Việt Nam, TCH lợi vềnguồn lực thực tạo vị tuyệt đối nội dung lẫn hình thứcthống trị thị trường quảng cáo Việt Nam Nhưng chưa có cơngtrình nghiên cứu chun biệt TC này, đặc biệt lĩnh vực thẩm mỹ TKDT.Bên cạnh lý thuyết TMTT, lý thuyết đời bối cảnh nghệ thuật đươngđại chưa nhà nghiên cứu Việt Nam khai thác triệt để, tronglĩnh vực TKDT ấn phẩm TC Việt Nam Bằng cách vận dụng luận điểm lýthuyết TMTT, thành cơng xu hướng nghệ thuậtTKDT ấn phẩm TCH, TC có đầy đủ yếu tố thành cơng với đóng góp củađơng đảo văn nhân, nghệ sĩ, doanh nghiệp hàng đầu Việt Nam Qua xácđịnhđượctínhlantoảvàbàihọckinhnghiệmcủaTMTTtrongthiết kếđồhoạ 2.2 Mụctiêucụthể Xác định khái niệm sở lý luận lý thuyết thẩm mỹ truyền thông, vậndụng luận điểm TMTT nhằm vấn đề thẩm mỹ vậndụngtrongTKDTtạpchíHeritage Nghiên cứu nghệ thuật TKDT tạp chí Heritage có hai phần quan trọng, thiếtkế trang bìa TKDT nội dung TC Trang bìa có vai trị quan trọng đặc biệt cóđặc điểm thiết kế riêng, khác biệt với hệ thống trang nội dung Các hạng mụcnghiên cứu sâu vào cấu trúc, tiêu chí, dạng thức phương pháp thiết kế nhằm lànổibậtgiátrịnghệthuậtTKDTmangđến choTCH Trongkhnkhổluậnánnày,đềtàinghiêncứukhơngcóýđịnhtrìnhbàyc hitiếtcácquytrìnhxâydựngvàthiếtkếkỹthuậtấnphẩmtạpchímàchủyếutìmra yếu tố thể đẹp, hiệu quả, tính cập nhật phù hợp thời đạicông nghệ theo quan điểm thẩm mỹ truyền thơng Trên sở xác lập nhữngngun tắc định hướng cho ngành thiết kế đồ hoạ, tòa soạn báo, quan nhàxuấtbản,cơsởđàotạo,cũngnhư cáccánhânthiếtkếsángtạo