Thông tin tài liệu
BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO t to TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ TP HỒ CHÍ MINH ng hi ep PHẠM THỊ MAI w n lo ad ju y th MỘT SỐ YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN yi THÁI ĐỘ HƯỚNG TỚI HÀNH VI MUA MỸ PHẨM pl n ua al CAO CẤP CỦA NGƯỜI n va TIÊU DÙNG NỮ TẠI TP HỒ CHÍ MINH ll fu oi m MÃ SỐ: at nh CHUYÊN NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH 60340102 z z ht vb jm k LUẬN VĂN THẠC SĨ KINH TẾ n a Lu n va PGS.TS NGUYỄN ĐÌNH THỌ om l.c gm NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: y te re TP.HCM, NĂM 2014 LỜI CAM ĐOAN t to ng Tôi xin cam đoan công trình nghiên cứu riêng tơi hi ep Các đoạn trích dẫn số liệu sử dụng luận văn dẫn nguồn có độ xác cao phạm vi hiểu biết w n Các kết quả, số liệu nêu luận văn trung thực chưa công lo ad bố cơng trình khác y th ju TP.HCM, tháng 10 năm 2014 yi pl Tác giả luận văn n ua al n va fu ll Phạm Thị Mai oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re t to ng hi ep w n lo ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re MỤC LỤC t to TRANG PHỤ BÌA ng hi ep LỜI CAM ĐOAN MỤC LỤC w n lo DANH MỤC CÁC BẢNG ad ju y th DANH MỤC CÁC HÌNH TÓM TẮT yi pl CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN ua al n 1.1 Cơ sở hình thành đề tài va n 1.2 Mục tiêu nghiên cứu fu ll 1.3 Phạm vi phương pháp nghiên cứu oi m at nh 1.3.1 Phạm vi nghiên cứu z 1.3.2 Phương pháp nghiên cứu z ht vb 1.4 Ý nghĩa thực tiễn đề tài jm 1.5 Kết cấu báo cáo nghiên cứu k gm l.c CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 10 om 2.1 Giới thiệu 10 n a Lu 2.2 Cơ sở lý thuyết 10 y 2.2.4 So sánh xã hội (Social comparison) 19 te re 2.2.3 Vật chất (Materialism) 16 n 2.2.2 Ý thức thương hiệu (Brand consciousness) 14 va 2.2.1 Mỹ phẩm cao cấp 10 2.2.5 Tham gia thời trang (Fashion involvement) 22 t to 2.2.6 Thái độ hướng tới hành vi 24 ng hi ep 2.2.7 Biến kiểm sốt: Tuổi, thu nhập trình độ học vấn 25 2.3 Các giả thuyết nghiên cứu 26 w n lo 2.4 Mơ hình nghiên cứu 27 ad y th 2.5 Tóm tắt 27 ju CHƯƠNG 3: PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU 28 yi pl 3.1 Giới thiệu 28 ua al n 3.2 Thiết kế nghiên cứu 28 va n 3.2.1 Phương pháp nghiên cứu 28 ll fu oi m 3.2.2 Quy trình nghiên cứu 28 at nh 3.3 Xây dựng thang đo 30 z 3.3.1 Thang đo ý thức thương hiệu (TH) 30 z ht vb 3.3.2 Thang đo vật chất (VC) 31 jm k 3.3.3 Thang đo so sánh xã hội (SS) 31 gm l.c 3.3.4 Thang đo tham gia thời trang (TG) 31 om 3.3.5 Thang đo thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp (TD) 32 n a Lu 3.4 Mẫu nghiên cứu 32 y 3.6 Tóm tắt 34 te re 3.5 Kiểm định sơ thang đo 33 n 3.4.2 Kích thước mẫu 33 va 3.4.1 Đối tượng khảo sát 32 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 35 t to 4.1 Giới thiệu 35 ng hi ep 4.2 Mẫu nghiên cứu định lượng thức 35 4.3 Đánh giá độ tin cậy thang đo Cronbach alpha 36 w n lo 4.4 Phân tích nhân tố khám phá EFA 37 ad y th 4.5 Kiểm định mơ hình giả thuyết nghiên cứu 41 ju 4.5.1 Phân tích tương quan 41 yi pl 4.5.2 Đánh giá độ phù hợp mơ hình hồi quy tuyến tính 42 ua al n 4.5.3 Kiểm định giả thuyết 43 va n 4.5.4 Dị tìm vi phạm giả định cần thiết 45 ll fu oi m 4.5.5 Kết luận phân tích hồi quy 47 at nh 4.6 Kiểm định khác biệt xu hướng mua hàng nhóm tuổi, trình độ học vấn, thu nhập 48 z z ht vb 4.6.1 Tuổi 48 k jm 4.6.2 Trình độ học vấn 49 gm 4.6.3 Thu nhập 50 om l.c 4.7 Tóm tắt 53 a Lu CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN 54 n 5.1 Giới thiệu 54 y te re 5.2.2 Kết đóng góp mặt nghiên cứu 56 n 5.2.1 Kết đóng góp mặt lý thuyết 55 va 5.2 Kết đóng góp nghiên cứu 55 5.3 Hàm ý nghiên cứu 58 t to 5.4 Hạn chế hướng nghiên cứu 61 ng hi ep DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO PHỤ LỤC 1: BẢNG CÂU HỎI KHẢO SÁT w n lo PHỤ LỤC 2: BẢNG TẦN SỐ ad y th PHỤ LỤC 3: PHÂN TÍCH EFA ju PHỤ LỤC 4: ĐỒ THỊ PHÂN TÁN yi pl PHỤ LỤC 5: BIỂU ĐỒ TẦN SỐ CỦA CÁC PHẦN DƯ – BIỂU ĐỒ P-P PLOT n ua al n va ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re DANH MỤC CÁC BẢNG t to ng Bảng 4.1: Kết Cronbach alpha cho thang đo 36 hi ep Bảng 4.2: KMO Bartlett’s Test 38 w Bảng 4.3: Ma trận nhân tố sau xoay 39 n lo ad Bảng 4.4: Ma trận tương quan 41 y th Bảng 4.5: Tóm tắt mơ hình 43 ju yi Bảng 4.6: ANOVA 43 pl al n ua Bảng 4.7: Trọng số hồi quy 44 n va Bảng 4.8: Đo lường đa cộng tuyến 46 ll fu Bảng 4.9: Kiểm định Levene phương sai đồng (Biến tuổi) 48 m oi Bảng 4.10: Kết ANOVA (Biến tuổi) 48 nh at Bảng 4.11: Kiểm định Post Hoc (Biến tuổi) 49 z z Bảng 4.12 : Kiểm định Levene phương sai đồng (Biến trình độ học vấn) 49 vb ht Bảng 4.13: Kết ANOVA (Biến trình độ học vấn) 49 jm k Bảng 4.14: Kiểm định Levene phương sai đồng (Biến thu nhập) 50 gm om l.c Bảng 4.15: Kết ANOVA (Biến thu nhập) 50 Bảng 4.16: Kiểm định Post Hoc (Biến thu nhập) 51 n a Lu n va y te re DANH MỤC CÁC HÌNH t to ng hi ep Hình 2.1: Mơ hình nghiên cứu 27 Hình 3.1: Quy trình nghiên cứu 29 w n lo Hình 4.1: Mơ hình nghiên cứu với trọng số hồi quy chuẩn hóa 47 ad ju y th yi pl n ua al n va ll fu oi m at nh z z ht vb k jm om l.c gm n a Lu n va y te re TÓM TẮT t to ng hi Nghiên cứu nhằm mục đích kiểm định số yếu tố tác động đến thái độ ep hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp người tiêu dùng nữ TP.HCM Cụ w thể kiểm định tác động số yếu tố ý thức thương hiệu, vật chất, so sánh n xã hội tham gia thời trang vào thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao cấp lo ad Ngồi nghiên cứu cịn kiểm tra xem liệu có khác biệt thái độ hướng tới y th ju hành vi mua mỹ phẩm cao cấp người tiêu dùng nữ TP.HCM với đối tượng yi độ tuổi, mức thu nhập trình độ học vấn khác hay khơng pl Phương pháp nghiên cứu bao gồm nghiên cứu định tính định lượng al n ua Nghiên cứu sơ định tính sơ định lượng thực trước, sau kiểm va định đưa thang đo thức tiến hành nghiên cứu định lượng thức n để kiểm định mơ kiểm định giả thuyết fu ll Dựa sở lý thuyết, mơ hình nghiên cứu thang đo khái niệm m oi đưa Nghiên cứu sơ định tính thơng qua kỹ thuật vấn sâu đối nh at tượng nhằm điều chỉnh bổ sung thang đo cho phù hợp với thị trường nghiên z cứu TP.HCM Sau có thang đo, nghiên cứu sơ định lượng với mẫu 50 z ht vb đối tượng thực qua kỹ thuật vấn trực tiếp để kiểm định thang đo jm Nghiên cứu định lượng thức với cỡ mẫu 269 đối tượng thực k với kỹ thuật vấn trực tiếp Trong nghiên cứu thức này, hệ số Cronbach gm alpha phương pháp EFA dùng để đánh giá thang đo mặt độ tin cậy giả thuyết mơ hình nghiên cứu om l.c giá trị Các phương pháp hồi quy đơn hồi quy bội, Anova dùng để kiểm định a Lu Kết nghiên cứu cho thấy thang đo điều chỉnh cho thị trường n vi mua mỹ phẩm cao cấp Đối với tác động vào thái độ hướng tới hành vi mua mỹ y cấp Giả thuyết bị bác bỏ: so sánh xã hội có tác động dương đến thái độ hướng tới hành te re tham gia thời trang có tác động dương đến thái độ hướng tới hành vi mua mỹ phẩm cao n Các giả thuyết đưa chấp nhận cụ thể là: ý thức thương hiệu, vật chất va TP.HCM phù hợp, có nghĩa đạt giá trị độ tin cậy [truy cập ngày 20 tháng 05 năm 2014] t to ng hi ep Thế Hải, 2013 Dùng mỹ phẩm dè chừng thương hiệu lớn w [truy cập ngày 20 tháng 05 năm 2014] n lo Tiensilanda, 2013 Mỹ phẩm cao cấp điều cần ý ad y th [truy cập ngày 19 tháng 04 năm 2014] yi pl Tổng cục Thống kê, 2011 ua al [truy cập ngày 25 tháng 04 năm 2014] at nh Việt Báo, 2005 Mỹ phẩm ngoại lấn át mỹ phẩm nội [truy cập ngày 31 tháng 03 năm 2014] ht vb Việt Báo, 2006 Mỹ phẩm cao cấp tràn vào Việt Nam jm l.c gm Việt Báo, 2006 Thị trường mỹ phẩm toán đẳng cấp k [truy cập ngày 31 tháng 03 năm 2014] n y te re san-nha.html> [truy cập ngày 25 tháng 05 năm 2014] va [truy cập ngày 31 tháng 03 năm 2014] om
Ngày đăng: 15/08/2023, 14:56
Xem thêm:
