Tình hình đầu tư vào tài sản vô hình ở doanh nghiệp việt nam thực trạng giải pháp 1

Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t Lời nói đầu Hoà nhập với xu hớng toàn cầu hoá kinh tế giới, ngày quốc gia đặt mục tiêu tăng trởng kinh tế mục tiêu quan trọng Đó chu trình phát triển lên không giới hạn đầu t yếu tố then chốt Hơn mà bối cảnh kinh tÕ thÕ giíi víi sù ph¸t triĨn hÕt søc nhanh chãng cđa tiÕn bé khoa häc kü tht th× vấn đề đầu t cho tăng trởng lại có ý nghĩa quan trọng Có thể hiểu cách đơn giản đầu t cách tiêu tiền, sử dụng vốn có hiệu quả, an toàn bền vững tất (mặc dù có rủi ro) Các dòng vốn đầu t đà lan toả toàn kinh tế với mục tiêu kinh tế phi kinh tế Không nằm tiến trình chung ViƯt Nam chóng ta tõ më cưa nỊn kinh tế đến đà có bớc tiến vợt bậc Minh chứng cho điều không nói tới yếu tố đầu t Song nh thứ diƠn theo ý mn chđ quan cđa ngêi kinh tế tự tốt đẹp Nhng thực tế lại hoàn toàn khác Nền kinh tế Việt Nam nhiều mặt hạn chế Và điểm bật thời gian qua đợc nhiều ngời ý quan tâm vấn đề thơng hiệu, sở hữu trí tuệ Chúng ta tìm hiểu Cocacola lại đợc đánh giá nhÃn hiệu đợc biết đến nhiều giới Ngợc lại cà phê Trung Nguyên hay Bitis (VN) từ lâu đà vào tâm trí ngời tiêu dùng lại bị đánh cắp thơng hiệu Lý thật đơn giản cha nhận thức đợc giá trị loại tài sản vô hình mà không đầu t đầu t cha thoả đáng Có thể nói thời gian dài không doanh nghiệp tâm vào việc sản xuất với số lợng nh nào, chất lợng mà chẳng cần biết đến giá trị vô hình khác Và điều mà doanh nghiệp thấy tồn doanh nghiệp gắn liền với uy tín, hình ảnh, nhÃn hiệu hàng hoá doang nghiệp Cho nên doanh nghiệp sớm nhận điều doanh nghiệp tiến nhanh tới hoàn thiện Với lý mà đề tài Tình hình Đầu tTình hình Đầu t vào tài sản vô hình doanh nghiệp Việt Nam - thực trạng, giải pháp đà đợc lu ý tiến hành Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t Chơng I: Lý luận chung tài sản vô hình đầu t vào tài sản vô hình I.Tài sản vô hình 1.Khái niệm: - Theo Uỷ ban thẩm định giá quốc tế, tài sản vô hình tài sản thể lợi ích kinh tế Chúng cấu tạo vật chất mà tạo quyền u ngời sở hữu thờng tạo thu nhập cho ngời sở hữu 2.Đặc điểm tài sản vô hình 2.1 Tài sản vô hình kết lao động sáng tạo: tài sản vô hình nh tên gọi nhận biết đợc giác quan ngời mà muốn nhận biết đợc phải thông qua nhiều ý niƯm vỊ mèi quan hƯ gi÷a ngêi cã qun khai thác lợi ích tài sản ngời thứ 2.2 Có hình thái vật chất không rõ ràng: có loại đợc thể hình tháu cụ thể nh: nhÃn hiệu thơng mại, sáng chế, nhng có loại lại hoàn toàn vô hình nh: Uy tín thị trờng, lòng trung thành mến mộ khách hàng, mèi quan hƯ kinh doanh 2.3 Cã tÝnh míi: lµ mét kü tht míi, mét s¸ng chÕ míi, mét s¸ng tác tác phẩm không chép lại tác giả trớc Tính nét đặc trng mặt hàng trí tuệ, buộc tác giả mặt hàng trí tuệ phải động nÃo nhiều để làm phải làm đợc trớc ngời khác, có tình có nhiều tác giả làm việc địa điểm khác nhau, nhng thời gian đà phát kỹ thuật 2.4 Việc xác định giá trị phức tạp: có loại định giá mua bán đợc nh: quyền, phát minh sáng chế, chi phí thành lập, vị trí kinh doanh, Giá trị tài sản cố định vô hình đợc thể khoản chi phí để mua tài sản thông qua văn sở hữu đợc ph¸p lt thõa nhËn nh: KhÕ íc, giÊy chøng nhËn sở hứu, hợp đồng Bên cạnh đó, có tài sản vô hình vô giá gía trị nh chữ tín kinh doanh Loại tài sản mua bán đợc, đợc tạo cố gắng tập thể lÃnh đạo công nhân toàn doanh nghiệp Giá trị loại tài sản đo đếm đợc cụ thể, nhng đợc thể khả sinh lời doanh nghiệp 2.5 Sự hao mòn vô hình: tài sản cố định hữu hình có hai hình thức hao mòn là: hao mòn vật lý (phụ thuộc vào mức độ sử dụng bị môi trờng thiên nhiên phá huỷ), hao mòn vô hình (do tiến khoa học kỹ Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t thuật nên tài sản bị giá) Còn tài sản cố định vô hình, có hình thức biểu hao mòn hao mòn vô hình tài sản vô hình Sự bùng nổ kỹ thuật, cạnh tranh liệt thơng trờng yếu tố khác dẫn dến giá nhanh chóng tài sản cố định vô hình 2.6 Thời gian sử dụng hữu ích tài sản cố định vô hình thờng đại lợng biến đổi, không cố định: dài ngắn khác nhng vô hạn định Sản phẩm trí tuệ, tác phẩm văn chơng hay nghệ thuật, sản phẩm khác có tính thời gian, khoa học kỹ thuật ngày biến chuyển nhanh Phân loại tài sản vô hình - Có hai cách phân loại tài sản vô hình 3.1 Theo hình thức xuất tài sản vô hình khác * Theo hình thức xuất - Các quyền tồn theo điều kiện hợp đồng dới hình thức văn hay không văn bản, lợi ích kinh tế văn nhiều dạng khác - Mối quan hệ bên thờng tính chất hợp đồng- ngắn hạn có giá trị lớn đới với bên, chẳng hạn nh lực lợng lao động kết hợp, quan hệ khác hàng, quan hệ với nhà cung cấp, quan hệ cới nhà phân phối mối quan hệ bên khác bên - Tài sản sở hữu trí tuệ tài sản vô hình không nămg ỏ dạng vật chất nhng chúng có giá trị chúng có khả sinh tơng lai dòng lợi nhuận dơng * Các tài sản vô hình khác - Uy tín, tài sản vô hình lập thành nhóm giá trị vô hình thặng d lại sau tất tài sản vô hình nhận biết đợc đà đợc đánh giá trừ khỏi tổng số giá trị tài sản vô hình, thờng đợc gọi uy tín 3.2 Theo nguồn lực phụ thuộc không phụ thuộc ngời * Phô thuéc ngêi - Vèn ngêi: kiÕn thøc chung, kiến thức riêng * Không phụ thuộc ngời - Vốn tổ chức: chuẩn mực hớng dẫn; sở liệu; thoả thuận hợp tác; loại việc hàng ngày; văn hoá tập thể Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t - Vốn công nghệ: sáng chế; bí mật thơng mại; mẫu vẽ công nghiệp; quyền tác giả - Vốn quan hệ: danh tiếng; nhÃn hàng hoá; tên thơng mại; dấu hiệu cửa hàng;sự trung thành quan hệ dài hạn; kênh phân phối II Đầu t vào tài sản vô hình Khái niềm đầu t - Trên góc độ kinh tế: Đầu t việc sử dụng phối kết hợp nguồn lực vào hoạt động nhằm mục đích chủ đầu t tơng lai Khái niệm đầu t vào tài sản vô hình - Là việc tập trung nguồn lực cuả vào tài sản vô hình nhằm mục đích chủ đầu t tơng lai 3.Nội dung đầu t vào tài sản vô hình - Là đầu t vào tài sản vô hình dới hình thức sau: 3.1 Thơng hiệu + Khái niệm thơng hiệu: thơng hiệu tên gọi, từ ngữ, hiệu, hình vẽ hay tông hợp tất yếu tố kể nhằm xác định sản phẩm hay dịch vụ (hay nhóm ngời) ngời bán phân biệt sản phẩm, dịch vụ với đối thủ cạnh tranh + Thành phần thơng hiệu: - Phần phát âm đợc coi dấu hiệu nói thành lời, tác động vào thính giác ngời nghe nh tên gọi, từ ngữ, chữ - Phần không phát âm đợc dấu hiệu tạo nhận biết thông qua thị giác ngời xem nh hình vẽ, biểu tợng, nét chữ, màu sắc + Vai trò: - Thơng hiệu tài sản lớn doanh nghiệp Khi định giá tài sản doanh nghiệp thù thơng hiệu yếu tố bỏ qua - Thơng hiệu nguồn tài nguyên lợi cạnh tranh tài sản có chiến lợc có giá trị doanh nghựêp - Thơng hiệu tác động tốt đến xà hội nhiều mặt, thể thái độ, trách nhiệm thơng hiệu lợi ích, sức khoé ngời tiêu dùng, với mooi trơng Góp phần tạo việc làm, hớng ngời tiêu dùng tới tốt, đẹp, phát huy tính tích cực nh sáng tạo công việc đời sống + Giá trị thơng hiệu Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t - Là tài sản vô hình doanh nghiệp, làm tăng thêm lợi nhuận doanh nghiệp cách làm tăng thêm giá trị hàng hoá - Giúp cho doanh nghiệp giữ đợc khách hàng truyền thống, đồng thời thu hút thêm đợc khách hàng - Giúp cho doanh nghiệp hạn chế đợc chi phí cho hoạt động marketing công ty - Thơng hiệu mang lại lợi cạnh tranh cho doanh nghiệp việc đứng vững thị trờng, ngăn cản công đối thủ tiềm ẩn 3.2 Quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) + Khái niệm: SHTT sáng tạo trí tuệ, đợc Nhà nớc dành chao cá nhân sụ kiểm soát độc quyền thời gian định nhằm ngăn chặn khai thác đối tợng cách bất hợp pháp +Thành phần - Quyền tác giả quyền kế cận: liên quan đến việc bảo hộ khai thác cách thể ý tởng dạng hữu ích Quyền tập trung vào bảo hộ quyền tác giả chủ tác phẩm - Sở hữu công nghiệp: gồm sáng chế, giải pháp hữu ích, kiểu dán công nghiệp, Bản chất quyền sở hữu công nghiệp bảo hộ nội dung ý tởng sáng tạo, chống lại việc khai thác bất hợp pháp quy mô công nghiệp + Vai trò: - Khuyến khích ngời có óc sáng chế dọn đờng cho phát minh Đó ngời phát minh muốn đợc cấp sáng chế phải công bố chi tiết phát minh mình, dựa vào thông tin này, ngời khác đa phát minh theo Hơn nữa, ngời phát minh đựoc cấp quyền sở hữu cách rộng rÃi yên tâm tìm phát minh liên hệ - Là cách dùng lợi nhuận để thúc đẩy ngời phát minh vào sản xuất Một số thị trờng, sản phẩm dịch vụ mới, khó xuát doanh nhân không đợc kích thích sản xuất - Là động lực chuyển giao ứng dụng công nghệ nớc phát triển - Một hệ thống bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ có hiệu yếu tố để phát triển đất nớc Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t 3.3 Sở hữu công nghiệp (SHCN) + Khái niệm: SHCN bao gồm sản phẩm sáng tạo lĩnh vực công nghiệp thơng mại, công nghiệp khai thác tất sản phẩm công nghiệp sản phẩm tự nhiên kết hoạt động sáng tạo ngời +Thành phần: gồm sáng chế, giải pháp hữu ích, nhÃn hiệu hàng hoám nhÃn hiệu dịch vụ, tên thơng mại + Vai trò: - Bảo hộ quyền sở hữu công nghiệp góp phần tạo dựng uy tín doanh nghiệp thị trờng - Tạo niềm tin cho ngời tiêu dùng tiêu dùng sản phẩm mình, tránh nhầm lẫn ngời tiêu dùng việc lựa chọn sản phẩm 3.4 Đầu t cho nội dung khác 3.4.1 Văn hoá doanh nghiệp nh ngha: Vn hoá doanh nghip tồn b tồ tồn bn c¸c gi¸ trị hóa c to dng nên sut trình tồn tồn b ph¸t triển doanh nghiệp, trë tồn bnh c¸c gi¸ trị, c¸c quan nim v ton b quán, truyn thng n sâu toàn bo hoạt động doanh nghiệp tồn b chi phối t×nh cảm, nếp suy nghĩ mi th ton bnh viên ca doanh nghip trình theo ui v ton b thc hin mc ích ca c trng: - Vn hoá doanh nghiệp toàn b sản phẩm người cïng toàn bm doanh nghiệp toàn b đ¸p ứng nhu cầu bền vững - Nó xác lập hệ thống giá trị người làm doanh nghiệp chia sẻ, đề cao ứng xử theo giá trị - Văn hóa doanh nghiệp góp phần tạo dựng nên khác biệt doanh nghiệp coi truyền thống riêng doanh nghiệp 3.4.2 C«ng nghệ C«ng nghệ (hay cơng nghệ học kỹ thuật học) có nhiều định nghĩa Một số phát triển ứng dụng dụng cụ, máy móc, nguyên liệu quy trình để giúp đỡ giải vấn đề người Với tư cách hoạt động người, cơng nghệ diễn trước có Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t khoa học kỹ nghệ Nó thể kiến thức người giải vấn đề thực tế để tạo dụng cụ, máy móc, nguyên liệu quy trình tiêu chuẩn Việc tiêu chuẩn hóa đặc thù chủ yếu công nghệ Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t Chơng II: Thực trạng đầu t vào tài sản vô hình doanh nghiệp Việt Nam I Thực trạng chung đầu t vào tài sản vô hình cđa c¸c doanh nghiƯp níc Tà tồn bi sản vô hình thc cht l ton b sn phm ca trÝ tuệ, lao động s¸ng tạo Gi¸ trị vô hình to li th kinh doanh cho doanh nghiệp Trong nhiều trường hợp, gi¸ trị tà tồn bi sn vô hình có th ln hn c t ton bi sn hu hình Các nh u t đánh giá doanh nghiệp coi trọng khả đội ngũ lãnh đạo,thị phần, sản phẩm, chế quản trị tất yếu tố tạo giá trị vơ hình cho doanh nghiệp Vì vậy, đầu tư vào tài sản vơ hình ngày có ý nghĩa quan trọng, định thành công hay thất bại doanh nghiệp, đặc biệt thời đại ngày - thời đại kinh tế tri thức Thực tế Việt Nam, doanh nghiệp bắt đầu quan tâm đầu tư nhiều đến vấn đề Không phải ngẫu nhiên, doanh nghiệp bỏ nhiều thời gian, công sức, tiền bạc để đầu tư cho hoạt động nghiên cứu phát triển, thiết kế logo, biểu tượng, xây dựng thương hiệu, đào tạo nguồn nhân lực Tất việc làm mang lại lợi ích to lớn cho doanh nghiệp Chẳng hạn nhiều doanh nghiệp nước trọng tạo cho thương hiệu riêng, với đặc thù riêng, tạo nhiều đẳng cấp phong thái khác cho dòng sản phẩm Đầu tư cho thương hiệu tốn công việc "đầu tư mà thu lợi nhuận mười".Đơn cử trường hợp Cơng ty Bia Sài Gịn (nay Tổng công ty Bia - Rượu -Nước giải khát Sài Gòn - Sabeco) sản phẩm cao cấp, vượt trội hẳn so với nhãn hiệu bia quen thuộc với người tiêu dùng chai bia xanh lùn Saigon Special Người tiêu dùng ấn tượng với đoạn quảng cáo "Có thể bạn khơng cao người khác phải ngước nhìn" Chỉ thời gian ngắn, Bia Saigon Special có chỗ đứng thị phần bia cao cấp nhà hàng qn bar.Một ví dụ khác Cơng ty May Phương Đông Với bước chuẩn bị từ vài năm trước, nhằm phát triển số nhãn §Ị án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t hiu riêng Đầu tiên điều tra, phân tích thị trường, điểm mạnh, điểm yếu công ty, khuynh hướng thời trang trước đến định đầu tư cho sản phẩm nào, dành cho đối tượng nào, trình xác định sản phẩm, cơng ty tập trung xây dựng hệ thống phân phối, với cửa hàng mang net đặc trưng riêng màu vàng chủ đạo Công tác xúc tiến thương mại tiến hành liên tục ấn tượng Năm 2004, Phương Đông chi tỷ đồng cho chương trình khuyến mại lớn "Phương Đông toả sáng ", "Dấu ấn Phương Đông" nhằm tạo dấu ấn với người tiêu dùng Công ty coi người yếu tố quan trọng Vì cơng ty mạnh dạn đầu tư cho đội ngũ thiết kế Công ty cử người Anh học marketing quản lý tồn q trình phát triển thương hiệu mình, nhãn hiệu đăng ký bảo hộ Năm 2003, doanh số bán hàng nước Phương Đông tăng 300% so với năm 2002 Năm 2004, công ty dự kiến tăng 200% so với năm 2003 Hay trường hợp công ty An Phước thành công dựa vào thương hiệu Pierre Cardin, sản phẩm thời trang dành cho nam giới An Phước sản xuất nguyên liệu tuyển lựa kỹ,giá áo sơ my An Phước cao gấp nhiều lần giá áo sơ my công nghiệp phổ thông Trên vài ví dụ cho thấy lợi ích to lớn việc tập trung đầu tư phát triển tài sản vơ hình Song, bên cạnh doanh nghiệp thành cơng việc đầu tư cịn khơng doanh nghiệp chưa ý thức, nhận thức lợi ích việc đầu tư vào tài sản vơ hình nhận thức chưa đến nơi, đến trốn Nhiều doanh nghiệp quan tâm đến vấn đề đăng ký bảo hộ sở hữu công nghiệp, bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ, dẫn đến hậu khơn lường Ví dụ gần vụ Petro VietNam Thương hiệu tiếng ngành dầu khí nước ta bị cụng ty cú tờn Nguyên Lai ng ký quyn sở hữu Mỹ Rồi cà phê Trung Nguyên bị công ty Rice Field đăng ký trước Kế đến nước mắm Phú Quốc bị công ty Kim Seng hớt tay Mì ăn liền bị thương hiệu Nga Rồi thuốc Vinataba, bia 333, giầy dép Bitis Vic mt tờn dn n mt Đề án môn học Bộ môn Kinh tế Đầu t tin, thm chí tiền tỉ ảnh hưởng to lớn uy tín doanh nghiệp Tất điều trên, nguyên nhân chủ quan bất cập trình độ thương mại thơng tin hội nhập cịn có ngun nhân khách quan từ phía Nhà Nước quan chức năng, đặc biệt chủ trương, sách hệ thống pháp luật Vì vậy, thân doanh nghiệp cần nhận thức thấu đáo vấn đề này, cân nhắc được, để có định đầu tư đắn Dưới đây, xem xét cụ thể tình hình đầu tư vào tài sản vơ hình doanh nghiệp đưa biện pháp nhằm nâng cao hiệu đầu tư II Thực trạng đầu t vào thơng hiệu doanh nghiệp nớc Thực trạng 1.1 Nhận thức DN vấn đề thơng hiệu Một số DN VN đà bắt đầu quan tâm đến việc xât dựng bảo hộ thơng hiệu mà trớc tiên đăng ký sở hữ thơng hiệu Tuy nhiên phần lớn DN VN cha có nhận thức mức vấn đề thơng hiệu, gặp nhiều khó khăn việc xây dựng giữ gìn uy tín hình ảnh thơng hiệu nh phát triển thơng hiệu Theo kết điều tra dự án Tình hình Đầu thỗ trợ DN VN xây dựng quảng bá thơng hiệu (10/02) báo Sài Gòn tiếp thị câu lạc DN hàng VN chất lợng cao thơng hiệu, với mẫu 500 DN việc xây dựng thơng hiệu quan tâm thứ củ DN VN sau đẩy mạnh tiªu thơ Tuy nhiªn, míi chØ cã 4.2% DN cho thơng hiệu vũ khí quan trọng cạnh tranh, 5,4% cho thơng hiệu tài sản DN có 30% DN cho thơng hiệu sẻ giúp DN bán hàng đợc giá cao đem lại tự hào cho ngời tiêu dụng Hầu hết DN cha nhận rõ đóng góp thơng hiệu giá trị sản phẩm Việc cha nhận thức đầy đủ thơng hiệu dẫn đến thiếu chiến lợc, thiếu đầu t chuyên sâu nh thiếu tính chuyên nghiệp công tác Marketing nói chung xây dựng uy tín thơng hiệu nói riêng Rất DN nhận đặc điểm tiêu dùng, nhu cầu, thị hiếucủa đối tợng khách hàng mục tiêu định hớng trớc phát triển sản phẩm, xây dùng th¬ng hiƯu