Đang tải... (xem toàn văn)
BỘGIÁODỤCVÀĐÀOTẠO TRƯỜNGĐẠIHỌCCÔNGNGHỆTP HỒCHÍMINH NGUYỄNVŨTRỌNGHIẾU GIẢIPHÁPPHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆUTẬ PVĨNHTIẾNCỦACÔNGTYCỔPHẦNGIẤY VĨNHTIẾN LUẬNVĂNTHẠCSĨ Chuyênngành QuảntrịKinhdoanhMã sốngành 60340102 T[.]
BỘGIÁODỤCVÀĐÀOTẠO TRƯỜNGĐẠIHỌCCƠNGNGHỆTP.HỒCHÍMINH - NGUYỄNVŨTRỌNGHIẾU GIẢIPHÁPPHÁTTRIỂNTHƯƠNGHIỆUTẬ PVĨNHTIẾNCỦACƠNGTYCỔPHẦNGIẤY VĨNHTIẾN LUẬNVĂNTHẠCSĨ Chunngành:QuảntrịKinhdoanhMã sốngành:60340102 TP.HỒCHÍMINH,tháng01năm2016 BỘGIÁODỤCVÀĐÀOTẠO TRƢỜNGĐẠIHỌCCƠNGNGHỆTP.HỒCHÍMINH - NGUYỄNVŨTRỌNGHIẾU GIẢIPHÁPPHÁTTRIỂNTHƢƠNGHIỆUTẬ PVĨNHTIẾNCỦACÔNGTYCỔPHẦNGIẤY VĨNHTIẾN LUẬNVĂNTHẠCSĨ Chuyênngành:QuảntrịKinhdoanhMã sốngành:60340102 CÁNBỘHƢỚNGDẪNKHOAHỌC:TS.NGUYỄNĐÌNHLUẬN TP.HỒCHÍMINH,tháng01năm2016 CƠNGTRÌNHĐƯỢCHỒNTHÀNHTẠI TRƢỜNGĐẠIHỌCCƠNGNGHỆTP.HỒCHÍMINH Cánbộhướngdẫnkhoahọc:TiếnsĩNGUYỄNĐÌNHLUẬN LuậnvănThạcsĩđược bảovệtạiTrườngĐạihọcCơngnghệTP.HCMNgày30tháng01năm2016 ThànhphầnHộiđồngđánhgiáLuậnvănThạcsĩgồm: TT HỌVÀTÊN CHỨCDANHHỘIĐỒNG PGS.TSNguyễnPhúTụ Chủtịch TS.NguyễnHảiQuang Phảnbiện1 TS.HoàngTrungKiên Phảnbiện2 TS.VõTấnPhong TS.LêQuangHùng Ủyviên Ủyviên,Thưký XácnhậncủaChủtịchHộiđồngđánhgiáLuậnvănsaukhiLuậnvănđãđượcsửac h ữa(nếu có) ChủtịchHộiđồngđánhgiáLV TRƯỜNGĐẠIHỌCCƠNGNGHỆTP.HCM CỘNGHỊAXÃHỘICHỦNGHĨAVIỆTNAM PHỊNGQLKH–ĐTSĐH Độclập–Tựdo–Hạnhphúc TP.HCM,ngày30tháng01năm2016 NHIỆMVỤLUẬNVĂNTHẠCSĨ Họtênhọcviên:NGUYỄNVŨTRỌNG HIẾU Giớitính:NamNgày,tháng,nămsinh:27/ 8/1981 Chuyênngành:QuảntrịKinhdoanh I Tênđềtài: Giảiph ápphát triểnth ƣơngh iệuTậ pVĩnh Tiếncủ aCông tyCổp hầngiấ yVĩnh Tiến II Nhiệmvụvànộidung: Đềtàitậptrungnghiêncứu,tổngh ợpđánhgiácủangườitiêudùng,Cánb ộNhânviêncủaCôngtyCổphầngiấyVĩnh TiếnđốivớithươnghiệutậpVĩnhTiến Đềx u ấtc c g i ảip h p đ ngb ộv k h ảt h i đểp h t t r i ểnm ạnhm ẽh n n ữ TRƯỜNGĐẠIHỌCCÔNGNGHỆTP.HCM ath n g h i ệ ut ậpV ĩ n h T i ế np h ù hợpv ớix u t h ếthịtrường,n ă n g lựcc ủac ô n g tytrongthờigian tới III Ngàygiaonhiệmvụ:Ngà y20tháng8năm2015 IV Ngàyhoànthànhnhiệm vụ:Ngày11tháng01năm 2016 V Cánbộhƣớngdẫn:Tiếnsĩ NguyễnĐìnhLuận CÁNBỘHƢỚNGDẪN KHOAQUẢNLÝCHU NNGÀNH CỘNGHỊAXÃHỘICHỦNGHĨAVIỆTNAM i LỜICAMĐOAN Tôixincamđoanluậnvă n thạcsĩ“ G i ả ipháppháttriểnthươnghiệutậpVĩ nhT i ế ncủac ô n g tyC ổphầng i ấyVĩnhT i ế n ” l c ô n g t r ì n h n g h i ê n cứuc ủariêng tơi.Cácsốliệu,kếtquảnêutrongLuậnvănlàtrungthựcvàchưatừngđượcaic n g bốtrongbấtk ỳcơngtrìnhnàokhác TơixincamđoanrằngmọisựgiúpđỡchoviệcthựchiệnLuậnvănnàyđãđ ợ cc ảmơnvàcácthơngtintríchdẫntrongLuậnvănđãđượcchỉrõnguồngốc HọcviênthựchiệnLuậnvăn NguyễnVũTrọngHiếu ii LỜICÁMƠN Đểhồnthànhluậnvănnày,trướchếttơixingửilờicámơnđếntấtcảcáct hầycơg iáoTrườngĐạihọcCơngnghệThànhphốHồChíMinh,nhữngngườiđãtậntìnhgiảngdạ y,trangbịchotơinhữngkiếnthứcbổíchtrongsuốtqtrìnhhọctậpvànghiêncứutạitrường TơicũngxinbàytỏlờicảmơnsâusắcđếnTiếnsĩNguyễnĐìnhLuận,ngườih ngdẫn khoahọccủađềtàinàyđãtậntìnhgiúpđỡtơitrongcáctiếpcậncácvấnđềvềnộidungcũngnhưp hươngphápnghiêncứukhoahọc Nhânđây,t i c ũ n g xinc m n a n h L ê V ă n P h o n g – N h â n v i ê n p h ị n g MarketingCơngtyCổphầngiấyVĩnhTiếnđãgiúpđỡtơivềsốliệ uvàtruyềnđạtnhữngkinhnghiệmqbáutrongsuốtqtrìnhlàmluậnvăn Cuốicùng,tơixincámơngiađình,bạnbèvàđồngnghiệpđãquantâmlolắngvà độngviênđểtơihồnthànhluậnvănnày Mặcdùđãhếtsứccốgắngnhưngdotầmhiểubiếtvàthờigiancóhạn,nênk h n g t hểtránhkhỏisaisót.Vìvậy,rấtmongnhậnđượcsựđónggópýkiếnthẳngthắncủaqthầyc ơđểđềtàiđượchồnthiệntốthơn Xinchânthànhcámơn HọcviênNguyễn VũTrọngHiếu TÓMTẮT Đềt i n g h i ê n c ứu“ G i ả ip h p p h t t r i ểnt h n g h i ệ ut ậpVĩnhT i ế ncủa C n g tyCổphầngiấyVĩnhTiến”đượctrìnhbàytheobachương,nộidungchínhc ủađề tàiđượctrìnhbàynhưsau: - Phầnmởđầu:M ô tảs lượ cvềlý ch ọnđề tà i; mụctiê u, đốitượ ngvàp h ạm vinghiêncứu;ýnghĩathựctiễncủaviệcnghiêncứucũngnhưkếtcấucủađềtài - Chương1:Trìnhbàymộtcáchkháiquát,tổngquanvềthươnghiệuvàcácb ướ cxâydựngvàpháttriểnthươnghiệuchodoanhnghiệp;mộtsốcơsởpháplýt r o n g nư ớccũngnhưcácHiệpđịnh,Côngướcquốctếchoviệcxâydựng vàbảovệthươnghiệucủadoanhnghiệp - Chương2:G i i thiệu khái quátvềCôngtyCổphầngiấyVĩnh Tiến, vềđiềukiệnsảnxuấtkinhdoanhhiệntạicủaCôngty.Đánhgiáthựctrạngviệcxâydựngt h n g hiệu tậpVĩnhTiến CôngtyCổphầngiấyVĩnhTiến trongthờigianvừaq u a vềchiếnlượctổngthểvềthươnghiệu,đánhgiácácyếutốtạonênthư ơnghiệutậpVĩnhTiếncũngnhưviệcbảovệthươnghiệu,côngtáctruyềnthông,quản gbát h n g hiệuvàđolường,đánhgiáthươnghiệucủacôngtytrongthờigianqua.Từđ ó , xâydựngmatrậnSWOTchothươnghiệutậpVĩnhTiến.Tiếnhànhkhảosátt r o n g cá nbộnhânviênvàcácđạilý,kháchhàngcủacôngtyvềviệcxâydựngvàp h t triểnthươn ghiệutrongthờigianqua.Đánhgiácáckếtquảnhậnxétđó - Chương3:ĐềxuấtcácgiảipháppháttriểnthươnghiệutậpVĩnhTiếntrongthờiđiể mhiệnnay;đư a c ác k iế nng h ịđốivớilã nhđạ oc ủacông tyvàcá c c quanN h n ct r o n g v i ệch o n t h i ệnv xâyd ựngt h n g h i ệ uc h o c c d o a n h nghiệpVi ệtNam trênt h ịtrường,đồ ngth ờinê u lê nnh ữngđó ng góp, hạ nchếv cuốicùnglàgợi ýchohướngnghiêncứucủacácđềtàitiếptheo - Phầnkếtluận:Tổnghợpmộtcáchkháiquátnhấtvềđềtài;nhữngđềtàicủac c tácgi ákháccũngnhưtàiliệuthamkhảomàtácgiảđãsửdụngkhithựchiệnluậnvăntốtnghiệ pnày ABSTRACT Theresearchtopicon“ThesolutionsfordevelopingthebrandnameVinhT ie n paperofVinhTie n paperCooperative”ispresented inthreechapters, andthemainc o n t e n t o f t h e r e s e a r c h t o p i c i s p r e s e n t e d a c c o r d i n g t o t h e f o l l o w i n g format: - Theo p e n i n g : S k e t c h y d e s c r i p t i o n a b o u t t h e r e a s o n s o f t h e r e s e a r c h t o p i c ; targets,subjectsandresearchareas;thepractical meaningsoftheresearchaswellasthestructuresofthetopic - Chapter1:Generallypresenting,summarizingaboutthebrandnameandtheproc eduresf o r f o u n d i n g a n d d e v e l o p i n g t h e b r a n d nameo f t h e e n t e r p r i s e ; d o m e s t i c a l l y l e g a l b a s i s a s w e l l asi n t e r n a t i o n a l a g r e e m e n t s o r c o n v e n t i o n s o n f o u n d i n g andprotectingthebrandnameoftheenterprise - Chapter2:GeneralintroductionaboutVinhTienPaperCooperative,aboutt h e currentbusinessandproductingconditionsofthecompany.Eva luatingtherealsituationaboutbuildingthebrandnameVinhTienpaperofV inhT ienPaperCo-Operative during the pasttime,also aboutthe generalstrategiesforthebrand name,evaluatingtheelementsthatcreatedthebrandnameVinhTienaswellasthebrand nameprotection,multi– media,brandnameadvertisementandmeasuring,evaluatingthebrandnameoftheco mpanyduringthepasttime.Baseontheaboveelements,themagicSWOOTforthebran dnameVinhTienisbuilt.Surveyingthes t a f f andtheagenciesaswellasthecustome rsofthecompanyaboutbuildingandd e v e l o p i n g thebrandnameduringthepasttime Evaluatingtheaboveresults - Chapter3:Promoting thesolutionsfordevelopingthebrandnameVinhTienp a pe r inthe c ur re nt time ;s ugge sting thepe titions forthelea ders ofth e companyandthegovernmentagencieso ndevelopingandcompletingthebrandnamefortheVietnamesee n t e r p r i s e s i n t h e m arket,a t t h e samet i m e g i v i n g t h e c o n t r i b u t i o n s ,