Nhu cầu tiêu dùng sản phẩm may mặc của giới trẻ nữ ở thành phố hồ chí minh hiện nay

ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN MAI THỊ QUẾ NHU CẦU TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA GIỚI TRẺ NỮ Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HIỆN NAY LUẬN VĂN THẠC SỸ XÃ HỘI HỌC Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2014 ĐẠI HỌC QUỐC GIA THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH TRƯỜNG ĐẠI HỌC KHOA HỌC XÃ HỘI VÀ NHÂN VĂN MAI THỊ QUẾ NHU CẦU TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA GIỚI TRẺ NỮ Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH HIỆN NAY Chuyên ngành Xã hội học Mã ngành: 60.31.30 NGƯỜI HƯỚNG DẪN KHOA HỌC: TS LÊ THỊ MAI Thành phố Hồ Chí Minh - năm 2014 LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn đến TS Lê Thị Mai tập thể thầy cô giáo Khoa Xã hội học trường đại học Khoa học xã hội nhân văn Thành phố Hồ Chí Minh hướng dẫn tận tình, bảo cho tơi suốt q trình học tập thực luận văn Tôi xin chân thành cảm ơn em học sinh, sinh viên, bạn công tác quan, doanh nghiệp, cơng ty địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh tạo điều kiện cung cấp thông tin để tơi hồn thành đề tài luận văn LỜI CAM ĐOAN Tơi cam đoan cơng trình khoa học riêng tơi, khơng chép cơng trình nghiên cứu khác, dù hình thức nào.Nguồn tài liệu sử dụng luận văn không vi phạm quyền đồng ý cho trường ĐHKHXH NV khoa Xã hội học dùng luận văn làm tài liệu tham khảo MỤC LỤC LIỆT KÊ CÁC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ Phần A MỞ ĐẦU MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài 1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu 1.3 Mục tiêu nghiên cứu 11 1.4 Nhiệm vụ nghiên cứu 12 1.5 Đối tượng khách thể nghiên cứu 12 1.6 Phạm vi nghiên cứu 13 1.7 Phương pháp nghiên cứu 13 1.8 Ý nghĩa khoa học thực tiễn 15 1.9 Hạn chế luận văn 15 CƠ SỞ LÝ LUẬN VÀ PHƯƠNG PHÁP LUẬN 16 2.1 Lý thuyết ứng dụng nghiên cứu 16 2.2 Khung phân tích 20 2.3 Giả thuyết nghiên cứu 20 2.4 Một số khái niệm 20 2.4.1 Sản phẩm may mặc 20 2.4.2 Nhu cầu 23 2.4.3 Tiêu dùng 28 2.4.4 Nhu cầu tiêu dùng sản phẩm may mặc 29 KẾT CẤU CỦA LUẬN VĂN 30 Phần B KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 31 NHU CẦU TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA GIỚI TRẺ NỮ Ở THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH 31 TỔNG QUAN VỀ ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU 31 1.1 Tổng quan tình hình kinh tế - xã hội 31 1.2 Tổng quan hàng may mặc 32 ĐẶC ĐIỂM CỦA MẪU NGHIÊN CỨU 33 3.THỰC TRẠNG NHU CẦU TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MAY MẶC CỦA GIỚI TRẺ NỮ 36 3.1 THỊ HIẾU, SỞ THÍCH ĐỐI VỚI SẢN PHẨM MAY MẶC 36 3.1.1.Sự quan tâm tới sản phẩm may mặc 37 3.1.2.Lý tiêu dùng sản phẩm may mặc 44 3.1.3.Loại sản phẩm may mặc yêu thích 53 3.1.4.Phong cách thời trang yêu thích 55 3.2.HÀNH VI TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MAY MẶC 68 3.2.1.Mức độ mua sắm sản phẩm may mặc 69 3.2.2.Phương thức tiêu dùng sản phẩm may mặc 72 3.2.3.Chi tiêu cho sản phẩm may mặc 81 3.3.THÓI QUEN TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MAY MẶC 86 3.3.1.Loại sản phẩm may mặc (hàng may đo, may sẵn) 86 3.3.2 Xuất xứ thương hiệu sản phẩm may mặc 89 3.3.3 Địa điểm mua sắm 92 4.MỘT SỐ NGUYÊN NHÂN ẢNH HƯỞNG TỚI NHU CẦU TIÊU DÙNG SẢN PHẨM MAY MẶC 97 KẾT LUẬN VÀ KHUYẾN NGHỊ 102 PHỤ LỤC PHIẾU THĂM DÒ Ý KIẾN 108 PHỤ LỤC PHIẾU PHỎNG VẤN SÂU 112 PHỤ LỤC KẾT QUẢ KHẢO SÁT 114 LIỆT KÊ CÁC BẢNG VÀ BIỂU ĐỒ CÁC BẢNG Bảng Nhóm tuổi người trả lời Bảng Công việc người trả lời Bảng Quan tâm đến vấn đề mặc theo nhóm mức sống Bảng Lĩnh vực ưu tiên mua sắm chi tiêu Bảng Mức độ quan tâm đến vấn đề mặc theo công việc Bảng Lĩnh vực ưu tiên mua sắm Bảng Nhận định cách ăn mặc thân Bảng Lý mua sắm sản phẩm may mặc theo nhóm cơng việc Bảng Tiêu chí lựa chọn quần áo theo nhóm mức sống Bảng 10 Tiêu chí lựa chọn quần áo theo nhóm công việc Bảng 11 Nhận định xu hướng tiêu dùng sản phẩm may mặc Bảng 12 Mức độ mua sắm quần áo theo nhóm mức sống Bảng 13 Số lượng sản phẩm mua năm theo mức sống Bảng 14 Mức độ mua sắm quần áo công việc Bảng 15 Dịp mua sắm quần áo Bảng 16 Mức độ mua quần áo khơng có kế hoạch theo mức sống Bảng 17 Phương thức mua hàng theo nhóm mức sống Bảng 18 Mức độ mua sắm quần áo khơng nằm Bảng 19 Phương thức mua hàng theo nhóm công việc Bảng 20 Giá quần áo làm thường mua theo nhóm mức sống Bảng 21 Địa điểm mua sắm quần áo theo nhóm mức sống Bảng 22 Địa điểm mua sắm quần áo theo nhóm cơng việc 36 37 40 43 45 46 50 55 63 65 70 76 76 78 79 83 84 85 86 92 102 103 BIỂU ĐỒ Biểu đồ Trình độ học vấn người trả lời 37 Biểu đồ Nhóm mc sống 38 Biểu đồ Thu nhập bình quân/1 tháng 38 Biểu đồ Quan tâm đến việc mặc thân 40 Biểu đồ Lĩnh vực ưu tiên mua sắm 41 Biểu đồ Lý mua sắm quần áo 49 Biểu đồ Mua sắm sản phẩm may mặc lý làm đẹp 52 Biểu đồ Mua sắm sản phẩm may mặc lý thể cá tính theo nhóm mức sống 54 Biểu đồ Các yếu tố quan tâm mua sắm quần áo 61 Biểu đồ 10 Tiêu chí lựa chọn quần áo 62 Biểu đồ 11 Mức độ thường xuyên mua sắm quần áo 75 Biểu đồ 12 Mức độ mua sắm quần áo không nằm dự kiến 80 Biểu đồ 13 Phương thức mua sắm quần áo 81 Biểu đồ 14 Thu nhập trung bình hàng tháng 87 Biểu đồ 15 Phần trăm thu nhập TB hàng tháng chi cho mua quần áo 88 Biểu đồ 16 Nguồn tiền mua sắm quần áo 90 Biểu đồ 17 Lựa chọn hàng may sẵn hay hàng may đo 93 Biểu đồ 18 Lý chọn hàng may sẵn 93 Biểu đồ 19 Lý thích hàng may đo 94 Biểu đồ 20 Lựa chọn xuất xứ sản phẩm 95 Biểu đồ 21 Địa điểm thường mua sắm quần áo 99 Phần A MỞ ĐẦU MỞ ĐẦU 1.1 Lý chọn đề tài Những năm gần đây, ngành may mặc nước ta có bước phát triển mạnh mẽ, mặt hàng may mặc chiếm giữ vị trí quan trọng giới hàng tiêu dùng Việc xuất sản phẩm may mặc phong phú với kiểu dáng, mẫu mã, giá đa dạng đáp ứng tất nhu cầu người tiêu dùng ngược lại kích thích nhu cầu tiêu dùng phát triển Đời sống vật chất tinh thần người dân nâng cao việc ăn mặc khơng cịn trọng nhiều đến yếu tố “ăn chắc, mặc bền” mà quan tâm nhiều đến yếu tố mặc đẹp, hợp thời trang, hợp mốt Nhưng việc mặc phụ thuộc vào quan điểm, nhận thức, trình độ thẩm mĩ cá nhân Một phận giới trẻ có nhận thức trình độ thẩm mĩ tốt lựa chọn cho trang phục đẹp, phù hợp Bên cạnh đó, tồn tượng lệch chuẩn thể qua cách ăn mặc giới trẻ Nhiều người có quan niệm trang phục đẹp phải lạ mắt, độc đáo, sành điệu, hợp mốt nên tìm đến trang phục lòe loẹt, hở lưng, hở rốn, váy ngắn, quần áo mỏng manh chi tiêu nhiều tiền cho sản phẩm may mặc, nhu cầu mặc vượt thu nhập, điều kiện thân không phù hợp với nét văn hóa dân tộc dẫn đến tượng lệch chuẩn Trong bối cảnh ấy, việc đặt giải vấn đề nhu cầu tiêu dùng sản phẩm may mặc giới trẻ nói chung giới trẻ nữ nói riêng mặt thực tiễn lý luận quan tâm đắn hữu ích Nó khơng đưa tranh trạng nhu cầu tiêu dùng sản phẩm may mặc giới trẻ nữ Thành phố Hồ Chí Minh mà cịn góp phần nhận biện pháp giáo dục nhu cầu tiêu dùng phù hợp với điều kiện thân nét văn hóa dân tộc Đó lý tác giả chọn luận văn “Nhu cầu tiêu dùng sản phẩm may mặc giới trẻ nữ Thành phố Hồ Chí Minh nay” 1.2 Tổng quan tình hình nghiên cứu Vấn đề nhu cầu nói chung nhu cầu tiêu dùng sản phẩm may mặc nói riêng đề cập cơng trình nghiên cứu viết nhiều nhà khoa học, nhà quản lý cơng bố Những cơng trình nghiên cứu thường đề cập tới nội dung như: lĩnh vực nhu cầu người nói chung; lĩnh vực tiêu dùng; tiêu dùng sản phẩm may mặc nhóm xã hội khác nhau… phần tổng quan xin trình bày tóm tắt nội dung cụ thể, phần đây: - Về lĩnh vực nhu cầu Trong lý luận bàn Nguồn gốc tính tích cực bên người, A.G Kôvaliôv (1963) đưa khái niệm nhu cầu sau: “nhu cầu đòi hỏi khách quan người điều kiện khách quan định đảm bảo cho sống phát triển người”1 “nhu cầu địi hỏi cá nhân nhóm xã hội khác muốn có điều kiện định để sống phát triển… Nhu cầu quy định xu hướng lựa chọn ý nghĩ, rung cảm ý chí quần chúng, quy định hoạt động giai cấp hay tập thể”2 Theo ông, sống phát triển nhu cầu tăng Khi nhu cầu thỏa mãn tới mức làm tăng thêm tính tích cực xã hội người Nhu cầu người đa dạng, mang tính lịch sử gắn liền với phát triển sản xuất xã hội, với giá trị vật chất tinh thần xã hội… Cũng theo ông, nhu cầu người có thống nhân tố khách quan chủ quan nhu cầu khách quan trước trở thành động lực thúc đẩy tính tích cực người người ý thức Một nhu cầu người phản ánh trở thành trạng thái chủ quan có tác dụng điều chỉnh suy nghĩ, tình cảm hành vi hoạt động người Trên sở phân tích nhu cầu cá nhân phản ánh nhu cầu thiết yếu sống mơi trường xung quanh, Trích “Nghiên cứu nhu cầu điện ảnh sinh viên”, Luận án tiến sĩ Hồng Trần Dỗn, Trường Đại học Sư phạm Hà Nội, 2006 Trích “Nghiên cứu nhu cầu điện ảnh sinh viên”, Luận án tiến sĩ Hồng Trần Dỗn, Trường Đại học Sư phạm Hà Nội, 2006 136 Mức sống * Công việc Mức sống Đầy đủ Công việc Đã làm Đang học 37 61 24.7% 40.7% 78 51 52.0% 34.0% 35 38 23.3% 25.3% 150 150 100.0% 100.0% Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Bình thường Khó khăn Tần số Tỷ lệ Tổng Tổng 98 32.7% 129 43.0% 73 24.3% 300 100.0% Quan tâm đến cách ăn mặc * Cơng việc Quan tâm đến cách ăn mặc Tổng Quan tâm Tần số Tỷ lệ Bình thường Tần số Tỷ lệ Khơng quan tâm Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 123 116 82.0% 77.3% 14 13 9.3% 8.7% 13 21 8.7% 14.0% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 239 79.7% 27 9.0% 34 11.3% 300 100.0% Giữa may đo may sẵn thích hình thức * Cơng việc Giữa may đo may sẵn thích hình thức may đo May sẵn Tổng May san Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Giá rẻ Mặc đẹp Thuận tiện Công việc Đã làm Đang học 11 32 7.3% 21.3% 139 118 92.7% 78.7% 150 150 100.0% 100.0% Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 39 47 28.1 39.8 34 31 24.5 26.3 89 73 64.0 61.9 Tổng 43 14.3% 257 85.7% 300 100.0% Tổng 86 33.5 65 25.3 162 63.0 137 Nhanh Có nhiều hội lự chọn Khác Tổng Lý chọn hàng may đo Tần số Tỷ lệ Giá rẻ Mặc đẹp Thuận tiện Nhanh Có nhiều hội lự chọn Khác Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ 68 48.9 75 54.0 139 100.0 66 55.9 77 65.3 1.7 118 100.0 Công việc Đã làm Đang học 45.5 9.4 29 36.4 90.6 15 45.5 46.9 27.3 3.1 11 54.5 34.4 9.1 6.3 11 32 100.0 100.0 134 52.1 152 59.1 1.2 257 100.0 Tổng 18.6 33 76.7 20 46.5 9.3 17 39.5 7.0 43 100.0 Mức độ quan tâm đến giá sản phẩm * Công việc Mức Quan tâm độ quan Bình thường tâm đến giá sản Khơng quan tâm phẩm Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 116 118 Tổng 234 77.3% 78.7% 78.0% 29 19.3% 3.3% 150 100.0% 28 18.7% 2.7% 150 100.0% 57 19.0% 3.0% 300 100.0% Mức độ quan tâm đến xuất xư sản phẩm * Công việc Mức độ quan Quan tâm Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 91 70 60.7% 46.7% Tổng 161 53.7% 138 tâm đến xuất xư sản phẩm Bình thường Khơng quan tâm Total Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ 32 21.3% 27 18.0% 150 100.0% 41 27.3% 39 26.0% 150 100.0% 73 24.3% 66 22.0% 300 100.0% Mức độ quan tâm đến chất liệu sản phẩm * Công việc Mức độ quan tâm đến chất liệu sản phẩm Quan tâm Bình thường Khơng quan tâm Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Công việc Đã làm Đang học 108 89 72.0% 59.3% 38 57 25.3% 38.0% 4 2.7% 2.7% 150 150 Tổng 197 65.7% 95 31.7% 2.7% 300 Mức độ quan tâm đến chất liệu sản phẩm * Công việc Mức độ quan tâm đến chất liệu sản phẩm Quan tâm Bình thường Khơng quan tâm Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 108 89 72.0% 59.3% 38 57 25.3% 38.0% 4 2.7% 2.7% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 197 65.7% 95 31.7% 2.7% 300 100.0% Mức độ quan tâm đến mục đích sử dụng sản phẩm * Công việc Mức độ quan tâm đến mục đích sử dụng sản phẩm Tổng Quan tâm Bình thường Khơng quan tâm Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 101 80 67.3% 53.3% 35 51 23.3% 34.0% 14 19 9.3% 12.7% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 181 60.3% 86 28.7% 33 11.0% 300 100.0% 139 Thường mua quần áo có mức * Cơng việc Thườn Giá rẻ g mua quần Giá trung bình áo có mức Giá đắt Giá phù hợp với túi tiền Đồ giảm giá Không quan tâm đến giá Khác Tổng Công việc Đã làm Đang học 10 17 6.7% 11.3% 21 13 14.0% 8.7% 2.0% 7% 106 90 70.7% 60.0% 15 4.0% 10.0% 14 2.0% 9.3% 7% 0% 150 150 100.0% 100.0% Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Tần số Tỷ lệ Tiêu chí lựa chọn kiểu dáng Hàng độc (lạ mắt, có kiểu) Mang phong cách riêng thân Hợp với vóc dáng, sở thích Hợp mốt thịnh hành Phù hợp với lứa tuổi Tiện lợi, thoải mái Hợp với công việc/học tập Tổng Hàng hiệu có xuất xứ Trung Quốc Hàng hiệu có xuất xứ Hàn Quốc 27 9.0% 34 11.3% 1.3% 196 65.3% 21 7.0% 17 5.7% 3% 300 100.0% Tổng Tần số Tỷ lệ Đang học Tần số Tỷ lệ 11 7.3 25 16.7 36 12.0 54 36.0 65 43.3 119 39.7 128 85.3 117 78.0 245 81.7 18 12.0 47 31.3 65 21.7 74 89 49.3 59.3 68 73 45.3 48.7 142 162 47.3 54.0 71 47.3 47 31.3 118 39.3 150 100.0 150 100.0 300 100.0 Công việc Đã làm Đang học Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Xuất xứ sản phẩm Tổng Tổng Tần số Tỷ lệ 2.0 2.0 2.0 24 16.0 20 13.3 44 14.7 140 Hàng hiệu sản xuất Việt Nam Hàng nước nhái nhãn hiệu tiếng Hàng Việt Nam nhái sản phẩm nước ngồi Khơng quan trọng nguồn gốc Tổng 105 70.0 96 64.0 201 67.0 34 22.7 59 39.3 93 31.0 26 17.3 42 28.0 68 22.7 45 30.0 56 37.3 101 33.7 150 100.0 150 100.0 300 100.0 Công việc Đã làm Đang học Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Nhận định cách ăn mặc Tần số Thể cá tính qua việc kết hợp quần áo 82 54.7 105 70.0 187 62.3 Thể địa vị, lối sống qua cách ăn mặc 60 40.0 47 31.3 107 35.7 3.3 25 16.7 30 10.0 11 7.3 15 10.0 26 8.7 27 18.0 32 21.3 59 19.7 93 62.0 100 66.7 193 64.3 1.3 2.7 2.0 Mặc theo phong cách diễn viên, thần tượng ,ngôi Mặc khác biệt với người Luôn cập nhật xu hương thời trang Đôi mặc theo xu hướng, theo phong cách cá Chủ yếu mặc quần áo có thương hiệu tiếng Công việc Đã làm Đang học Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Xu hướng thời trang Tổng Tỷ lệ Mua quần áo ưu tiên số Sử dụng nhiều tiền cho mua quần áo ko cần thiết Mua quần áo rẻ tiền mặc thời gian ngắn ròi bỏ Chỉ trọng quần áo có xuất xứ ngoại nhập Tổng Tần số Tỷ lệ 46 30.7 75 50.0 121 40.3 49 32.7 38 25.3 87 29.0 36 24.0 43 28.7 79 26.3 28 18.7 12 8.0 40 13.3 141 Quan tâm nhiều đến mẫu mã chât lượng Cần chất lượng tốt không cần thời trang Mặc chưa phù hợp với môi trường cụ thể Chỉ cần thời trang không ý tới yếu tố văn hóa Muốn khẳng định qua việc ăn mặc Mặc theo ý góp ý người xung quanh 73 48.7 75 50.0 148 49.3 2.7 14 9.3 18 6.0 25 16.7 37 24.7 62 20.7 43 28.7 64 42.7 107 35.7 72 48.0 75 50.0 147 49.0 34 22.7 27 18.0 61 20.3 Chất lượng sản phẩm tốt * Công việc Đồng ý Chất lượng sản phẩm tốt Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Bình thường Khơng đồng ý Tổng Cơng việc Đã làm Đang học 66 64 44.0% 42.7% 63 62 42.0% 41.3% 21 24 14.0% 16.0% 150 150 Tổng 130 43.3% 125 41.7% 45 15.0% 300 Kiểu dáng mẫu mã phong phú * Công việc Kiểu dáng mẫu mã phong phú Đồng ý Bình thường Khơng đồng ý Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 115 125 76.7% 83.3% 24 20 16.0% 13.3% 11 7.3% 3.3% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 240 80.0% 44 14.7% 16 5.3% 300 100.0% Giá sản phẩm phù hợp với đối tượng người tiêu dùng * Công việc Giá sản Đồng ý Tần số Công việc Đã làm Đang học 83 78 Tổng 161 142 phẩm phù hợp với đối tượng người tiêu dùng Bình thường Khơng đồng ý Tổng Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ 55.3% 32 21.3% 35 23.3% 150 100.0% 52.0% 50 33.3% 22 14.7% 150 100.0% 53.7% 82 27.3% 57 19.0% 300 100.0% Chất lượng sản phẩm tốt * Mức sống Chất lượng sản phẩm tốt Đồng ý Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Bình thường Khơng đồng ý Tần số Tỷ lệ Tổng Đầy đủ 44 44.9% 40 40.8% 14 14.3% 98 100.0% Mức sống Bình thường 51 39.5% 54 41.9% 24 18.6% 129 100.0% Tổng Khó khăn 35 47.9% 31 42.5% 9.6% 73 100.0% 130 43.3% 125 41.7% 45 15.0% 300 100.0% Chất lượng sản phẩm tốt * Công việc Chất lượng sản phẩm tốt Đồng ý Bình thường Khơng đồng ý Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 66 64 44.0% 42.7% 63 62 42.0% 41.3% 21 24 14.0% 16.0% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 130 43.3% 125 41.7% 45 15.0% 300 100.0% Kiểu dáng mẫu mã phong phú * Công việc Kiểu dáng mẫu mã phong phú Đồng ý Bình thường Khơng đồng ý Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Công việc Đã làm Đang học 115 125 76.7% 83.3% 24 20 16.0% 13.3% 11 7.3% 3.3% 150 150 Tổng 240 80.0% 44 14.7% 16 5.3% 300 143 Tỷ lệ 100.0% 100.0% 100.0% Giá sản phẩm phù hợp với đối tượng người tiêu dùng * Công việc Giá sản phẩm phù hợp với đối tượng người tiêu dùng Đồng ý Bình thường Không đồng ý Công việc Đã làm Đang học 83 78 55.3% 52.0% 32 50 21.3% 33.3% 35 22 23.3% 14.7% 150 150 100.0% 100.0% Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tổng Tổng 161 53.7% 82 27.3% 57 19.0% 300 100.0% Sản phẩm giới thiệu đến tất đối tượng người tiêu dùng * Công việc Sản phẩm Đồng ý giới thiệu đến tất đối tượng Bình thường người tiêu dùng Khơng đồng ý Tổng Công việc Đã làm Đang học 65 76 43.3% 50.7% 51 43 34.0% 28.7% 34 31 22.7% 20.7% 150 150 100.0% 100.0% Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tổng 141 47.0% 94 31.3% 65 21.7% 300 100.0% Nếu chi tiêu 10 triệu đồng, lĩnh vực mua sắm anh/chị nghĩ đến * Công việc Nếu chi tiêu 10 triệu đồng, lĩnh vực mua sắm anh/chị nghĩ đến Lĩnh vực thuộc làm đẹp Lĩnh vực thuộc giải trí Lĩnh vực phục vụ lại Lĩnh vực thuộc thông tin Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã Đang làm học 51 72 34.0% 48.0% 57 29 38.0% 19.3% 25 24 16.7% 16.0% 17 25 11.3% 16.7% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 123 41.0% 86 28.7% 49 16.3% 42 14.0% 300 100.0% 144 Công việc Đã làm Đang học Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Dịp mua sắm Đi dự tiệc, lễ, tết, du lịch Khi nhận tiền lương, tiền gia đình, người thân cho Có khoản tiền ngồi lương/gia đình cho hàng tháng Khi mua sám bạn bè, đông nghiệp Khi thấy buồn vui Khi thấy đồ trưng bày cửa hàng đường Khi thấy bạn bè, đồng nghiệp mặc đẹp Khơng cần dịp nào, thích mua Khi gặp dịp khuyến Tổng Tổng Tần số Tỷ lệ 93 62.0 108 72.0 201 67.0 25 16.7 42 28.0 67 22.3 38 25.3 34 22.7 72 24.0 34 22.7 42 28.0 76 25.3 25 16.7 20 13.3 45 15.0 42 28.0 45 30.0 87 29.0 10 6.7 4.0 16 5.3 72 48.0 40 26.7 112 37.3 46 30.7 42 28.0 88 29.3 150 100.0 150 100.0 300 100.0 Mức độ mua sắm quần áo không nằm dự kiến * Công việc Mức độ mua sắm quần áo không nằm dự kiến Rất thường xuyên Thường xuyên Thỉnh thoảng Ít Khơng Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 11 7.3% 4.0% 47 38 31.3% 25.3% 66 48 44.0% 32.0% 25 50 16.7% 33.3% 7% 5.3% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 17 5.7% 85 28.3% 114 38.0% 75 25.0% 3.0% 300 100.0% 145 Mức độ mua sắm quần áo anh/chị * Công việc Mức độ mua sắm quần áo anh/chị Rất thường xuyên Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Thường xuyên Thỉnh thoảng Ít Tổng Công việc Đã làm Đang học 4.0% 2.7% 38 26 25.3% 17.3% 92 76 61.3% 50.7% 14 44 9.3% 29.3% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 10 3.3% 64 21.3% 168 56.0% 58 19.3% 300 100.0% Số lượng quần áo mặc dự tiệc, lễ hội, chơi năm qua * Công việc Số lượng Từ đến quần áo mặc dự Từ đến tiệc, lễ hội, chơi Từ đến năm qua Từ 10 trở lên Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 84 104 56.0% 69.3% 51 41 34.0% 27.3% 4.0% 2.7% 6.0% 7% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 188 62.7% 92 30.7% 10 3.3% 10 3.3% 300 100.0% Số lượng quần áo mặc làm, học năm qua * Công việc Số lượng quần áo mặc làm, đihọc năm qua Từ đến Từ đến Từ đến Từ 10 trở lên Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 24 49 16.0% 32.7% 74 70 49.3% 46.7% 27 28 18.0% 18.7% 25 16.7% 2.0% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 73 24.3% 144 48.0% 55 18.3% 28 9.3% 300 100.0% 146 Số lượng quần áo mặc thể dục, thể thao năm qua * Công việc Số lượng Từ đến quần áo mặc thể Từ đến dục, thể thao Từ đến năm qua Từ 10 trở lên Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 111 66 74.0% 44.0% 35 81 23.3% 54.0% 1.3% 2.0% 1.3% 0% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 177 59.0% 116 38.7% 1.7% 7% 300 100.0% Số lượng quần áo mặc nhà năm qua * Công việc Số lượng quần áo mặc ởnhà năm qua Từ đến Từ đến Từ đến Từ 10 trở lên Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 42 64 28.0% 42.7% 89 64 59.3% 42.7% 17 13 11.3% 8.7% 1.3% 6.0% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 106 35.3% 153 51.0% 30 10.0% 11 3.7% 300 100.0% Tổng số quần áo mua năm * Công việc Tổng số quần áo mua năm Từ đến 12 Từ 13 đến 24 Từ 25 đến 36 Từ 37 đến 48 Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 41 47 27.3% 31.3% 95 96 63.3% 64.0% 13 8.7% 4.7% 7% 0% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 88 29.3% 191 63.7% 20 6.7% 3% 300 100.0% 147 Số lượng quần áo mua trung bình tháng * Công việc Công việc Đã làm Đang học 30 30 20.0% 20.0% 105 112 70.0% 74.7% 14 9.3% 5.3% 7% 0% 150 150 100.0% 100.0% Số lượng Dưới quần áo mua Từ đến trung bình Từ đến tháng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Từ đến Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tổng Công việc Đã làm Tần số Tỷ lệ Lý Làm đẹp, trẻ trung mua Muốn ngưỡng mộ sắm quần Muốn giải trí áo Khác Tổng Đang học Tần số Tỷ lệ Tổng Tìm hiểu thơng tin trước mua Lựa chọn quần áo theo sở thích cá nhân Thích quần, áo có nhiều người dùng Mua gặp quần áo giá rẻ Mua quần áo gặp dịp khuyến Chỉ mua có nhu cầu Thích mua mà khơng cần dịp 60 20.0% 217 72.3% 22 7.3% 3% 300 100.0% Tổng Tần số Tỷ lệ 116 77.3 99 66.0 215 71.7 5.3 18 12.0 26 8.7 33 22.0 78 52.0 111 37.0 19 150 12.7 100.0 150 4.7 100.0 26 300 8.7 100.0 Công việc Đã làm Đang học Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Phương thức tiêu dùng Tổng Tổng Tần số Tỷ lệ 67 44.7 51 34.0 118 39.3 107 71.3 120 80.0 227 75.7 3.3 2.7 3.0 21 14.0 33 22.0 54 18.0 61 40.7 36 24.0 97 32.3 10 6.7 16 10.7 26 8.7 32 21.3 21 14.0 53 17.7 150 100.0 150 100.0 300 100.0 148 Công việc Địa điểm mua sắm Tiệm may Cửa hàng Chợ Vỉa hè Siêu thị Trung tâm thương mại Shop online ti vi, internet Tổng Đã làm Tần số Tỷ lệ 26 17.3 126 84.0 45 30.0 4.0 61 40.7 Tổng Đang học Tần số Tỷ lệ 10 6.7 116 77.3 66 44.0 5.3 58 38.7 Tỷ lệ 36 242 111 14 119 12.0 80.7 37.0 4.7 39.7 35 23.3 19 12.7 54 18.0 13 8.7 6.0 22 7.3 150 100.0 150 100.0 300 100.0 Công việc Đã làm Đang học Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tiền mua sắm Tần số Từ tiền lương hàng tháng Từ tiền bố mẹ, người thân cho hàng tháng Từ tiền tự tiết kiệm Từ tiền chồng/người yêu cho Khác Tổng 109 72.7 14 9.3 115 66 44.0 16 150 Tổng Tần số Tỷ lệ 109 36.3 76.7 129 43.0 67 44.7 133 44.3 10.7 19 12.7 35 11.7 3.3 100.0 150 100.0 300 2.0 100.0 Mỗi lần mua sắm quần áo anh/chị thường chi tiêu khoảng * Công việc Mỗi lần mua sắm quần áo anh/chị thường chi tiêu khoảng Dưới 200.000 Từ 200 - 400 Từ 400 đến 600 Từ 600 đến 800 Từ 800 trở lên Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 34 5.3% 22.7% 54 81 36.0% 54.0% 51 24 34.0% 16.0% 31 20.7% 6.0% 4.0% 1.3% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 42 14.0% 135 45.0% 75 25.0% 40 13.3% 2.7% 300 100.0% 149 Giá quần áo sinh hoạt thể thao thường mua * Công việc Giá quần áo sinh hoạt thể thao thường mua 100 100 - 200 200 - 300 300- 400 Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 31 5.7% 20.8% 50 87 56.8% 58.4% 26 23 29.5% 15.4% 8.0% 5.4% 88 149 100.0% 100.0% Tổng 36 15.2% 137 57.8% 49 20.7% 15 6.3% 237 100.0% Giá quần áo mặc nhà thường mua * Công việc Giá quần áo mặc nhà thường mua 100 100 - 200 200 - 300 300- 400 400 - 500 500 - 600 Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 70 68 46.7% 45.3% 56 56 37.3% 37.3% 17 25 11.3% 16.7% 2.7% 7% 1.3% 0% 7% 0% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 138 46.0% 112 37.3% 42 14.0% 1.7% 7% 3% 300 100.0% Tiền mua sắm quần áo trung bình hàng tháng * Công việc Tiền mua sắm quần áo trung bình hàng tháng Dưới 200 Từ 200 đến 400 Từ 400 đến 600 Từ 600 đến 800 Từ 800 đến 1000 Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Công việc Đã làm Đang học 16 5.3% 10.7% 39 81 26.0% 54.0% 50 41 33.3% 27.3% 17 11.3% 2.7% 3 Tổng 24 8.0% 120 40.0% 91 30.3% 21 7.0% 150 Trên 1000 Tổng Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ 2.0% 33 22.0% 150 100.0% 2.0% 3.3% 150 100.0% 2.0% 38 12.7% 300 100.0% Phần trăm thu nhập dành cho mua quần áo trung bình hàng tháng * Công việc Phần trăm thu nhập dành cho mua quần áo trung bình hàng tháng Dưới 10 Từ 10 đến 20 Từ 20 đến 30 Từ 30 đến 40 Từ 40 đến 50 Trên 50 Tổng Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Tần số Tỷ lệ Công việc Đã làm Đang học 29 13 19.3% 8.7% 65 51 43.3% 34.0% 33 41 22.0% 27.3% 14 24 9.3% 16.0% 4.7% 5.3% 13 1.3% 8.7% 150 150 100.0% 100.0% Tổng 42 14.0% 116 38.7% 74 24.7% 38 12.7% 15 5.0% 15 5.0% 300 100.0%