Luận văn tốt nghiệp xúc tiến xuất khẩu đồ gỗ của việt nam vào thị trường hoa kỳ

1 Lời mở đầu Tính cấp thiết đề tµi ViƯt Nam vµ Hoa Kú lµ hai qc gia có quan hệ thơng mại phát triển không ngừng mở rộng Kể từ sau Hiệp định thơng mại Việt Mỹ đợc ký kết, quan hệ kinh tế thơng mại hai nớc đà có nhiều khởi sắc Điều phù hợp với lợi ích hai níc, phï hỵp víi xu thÕ héi nhËp, më cưa quốc gia giới nh chiến lợc phát triển kinh tế đối ngoại Việt Nam Hoa Kỳ Trong năm vừa qua, xuất Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ tăng mạnh Một số mặt hàng xuất lớn vào thị trờng Hoa Kỳ ta phải kể đến mặt hàng đồ gỗ Hoa Kỳ nớc nhập gỗ, sản phẩm gỗ đồ nội thất hàng đầu giới Đồ gỗ Việt Nam xuất vào thị trờng Hoa Kỳ đợc đánh giá có chất lợng tốt, kiểu dáng sáng tạo, giá cạnh tranh, tạo đợc độ tín nhiệm cao ngời tiêu dùng Kim ngạch xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ năm vừa qua không ngừng tăng Kim ngạch xuất đồ gỗ vào thị trờng đạt 16 triệu USD vào năm 2001 Năm 2006, kim ngạch xuất đà tăng lên 902,5 triệu USD (tăng gấp 56 lần so với kim ngạch năm 2001) Tuy nhiên, thị trờng Hoa Kỳ thị trờng khó tính, khắt khe chất lợng hàng hoá nói chung mặt hàng đồ gỗ nói riêng Do vậy, xuất đồ gỗ Việt Nam năm vừa qua đà đạt đợc số kết bớc đầu đáng khích lệ song cha xứng với tiềm Sản phẩm đồ gỗ Việt Nam cha thực đáp ứng yêu cầu chất lợng thời gian giao hàng thị trờng Hoa Kỳ Đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ cha cạnh tranh đợc với đồ gỗ Trung Quốc Canada Các doanh nghiệp Việt Nam cha có biện pháp xúc tiến xuất Vì vậy, Việt Nam muốn xuất thành công vào thị trờng cần phải có biện pháp xúc tiến xuất hữu hiệu từ phía nhà nớc doanh nghiệp Chính lý trên, tác giả chọn đề tài: Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtXúc tiến xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ với mục đích đề xuất số giải pháp xóc tiÕn xt khÈu nh»m gióp cho c¸c doanh nghiƯp Việt Nam thành công hoạt động xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ Tình hình nghiên cứu Trong thực tiễn đà có nhiều đề tài viết xuất xúc tiến xuất nh sách Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtXúc tiến thơng mại - lý thuyết thực hành PGS.TS Đỗ Thị Loan hay Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtXúc tiến xuất Việt Nam hội thách thức hội nhập WTO TS Phạm Thu Hơng, song cha có đề tài viết Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtXúc tiến xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ Do vậy, đề tài nghiên cứu xúc tiến xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ Đề tài có kế thừa song không trùng với đề tài đà nghiên cứu Mục đích nghiên cứu Trên sở nghiên cứu lý luận xúc tiến xuất thực trạng xúc tiến xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ thời gian qua, đề tài đa biện pháp xúc tiến xuất nhằm tăng kim ngạch xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ Đối tợng phạm vi nghiên cứu 4.1 Đối tợng Đối tợng nghiên cứu đề tài hoạt động xúc tiến xuất biện pháp xúc tiến xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ 4.2 Phạm vi nghiên cứu Phạm vi nghiên cứu đề tài tập trung nghiên cứu hoạt động xúc tiến xuất đồ gỗ số Doanh nghiệp Việt Nam có xuất đồ gỗ vào thị trêng Hoa Kú kĨ tõ sau hai níc ký Hiệp định thơng mại Việt Nam Hoa Kỳ từ năm 2000 đến Phơng pháp nghiên cứu Phơng pháp nghiên cứu Luận văn phơng pháp phân tích, thống kê, đối chiếu, so sánh, phân tích - tổng hợp diễn giải Kết cấu đề tài Ngoài Lời mở đầu, Kết luận, Tài liệu tham khảo Phụ lục, luận văn đợc chia làm ch¬ng nh sau: Ch¬ng 1: Tỉng quan vỊ xóc tiÕn xuất cần thiết phải xúc tiến xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ Chơng 2: Thực trạng xúc tiến xuất mặt hàng đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ Chơng 3: Một số giải pháp xúc tiến xuất nhằm đẩy mạnh kim ngạch xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ Chơng Tổng quan xúc tiến xuất cần thiết phải xúc tiến xuất đồ gỗ Việt Nam vào thị trờng Hoa Kỳ 1.1 Khái niƯm vỊ xóc tiÕn xt khÈu 1.1.1 Xóc tiÕn th¬ng mại Theo cách hiểu truyền thống, xúc tiến thơng mại (XTTM) hoạt động trao đổi hỗ trợ trao đổi thông tin bên bán bên mua, qua khâu trung gian nhằm tác động tới thái độ hành vi mua bán, qua thúc đẩy việc mua bán trao đổi hàng hoá dịch vụ Theo định nghĩa này, XTTM bao gồm hoạt động trực tiếp thúc đẩy việc bán hàng, tiêu thụ hàng hoá bao gồm hoạt động cụ thể: thông tin thơng mại, tuyên truyền xuất khẩu, quảng cáo khuyến mại hàng hoá dịch vụ; tổ chức tham gia đoàn khảo sát thị trờng nớc ngoài; tổ chức tham gia hội chợ triển lÃm nớc; đại diện thơng mại nớc Các hoạt động XTTM có phạm vi rộng nhng theo định nghĩa truyền thống nội dung XTTM bó hẹp phạm vi hỗ trợ cho khâu cuối trình sản xuất Với trình hội nhập kinh tế quốc tế ngày sâu sắc, khái niệm XTTM truyền thống cha phát huy hết vai trò cha đáp ứng đợc yêu cầu doanh nghiệp Do vậy, khái niệm XTTM đợc hiểu theo nghĩa rộng (hay nghĩa đại) Theo nghĩa đại, XTTM hoạt động bổ trợ thiết yếu, tác động trực tiếp gián tiếp đến trình sản xuất phân phối lu thông hàng hoá cung ứng dịch vụ nhằm đáp ứng nhu cầu giao thơng ngày cao xà hội.[6, tr 8- 9] Nội dung hoạt động XTTM theo nghĩa đại rộng hơn, không phục vụ cho hoạt động tiêu thụ hàng hoá mà góp phần định hớng sản xuất phân phối Ngoài nội dung XTTM truyền thống, XTTM theo nghĩa đại bao gồm hoạt động nh nghiên cứu thị trờng, xây dựng, tuyên truyền quảng bá thơng hiệu, ứng dụng thơng mại điện tử xúc tiến xuất Sau nội dung XTTM theo nghĩa đại: Nghiên cứu thị trờng cung cấp thông tin thơng mại Thông tin thơng mại bao gồm thông tin hai chiều: thông tin thơng mại nớc nớc thông tin thơng mại từ nớc vào nớc Thông tin thơng mại nớc nớc tập hợp thông tin giới thiệu doanh nghiệp, hàng hoá dịch vụ nội địa nh thông tin chủng loại sản phẩm, chất lợng, đặc trng sản phẩm, nhÃn hiệu, công dụng sản phẩm, lực sản xuất kinh doanh doanh nghiệp v.v Thông tin từ nớc vào nớc bao gồm thông tin nh đặc điểm thị trờng, hội kinh doanh, thị hiếu ngời tiêu dùng, v.v nớc Thông tin doanh nghiệp quan trọng Để có thông tin, chủ thể tham gia vào XTTM thờng sử dụng nhiều phơng pháp khác nh thông qua ấn phẩm, phơng tiện thông tin đại chúng, internet, qua quan đại diện nớc v.v Đặc biệt, thông tin thị tr Đặc biệt, thông tin thị tr ờng nớc ngoài, ngời ta thờng tiến hành nghiên cứu thị trờng Nghiên cứu thị trờng, nói cách đơn giản nhất, tập hợp thông tin hữu ích để tạo định đắn marketing xuất Nghiên cứu thị trờng cung cấp tranh xác nhân tố kinh tế, trị văn hoá, làm để định cách thức hoạt động thị trờng mục tiêu Nghiên cứu thị trờng thờng tốn kém, hiệu việc sử dụng đồng vốn không mang lại kết Vì vậy, nớc phát triển, hoạt động nghiên cứu thị trờng thờng đợc thực tổ chức XTTM Chính phủ tổ chức hỗ trợ XTTM Quảng cáo thơng mại Quảng cáo thơng mại hành vi thơng mại thơng nhân nhằm giới thiệu hàng hoá, dịch vụ để xúc tiến thơng mại Quảng cáo có nhiều loại khác nhng có ba loại: (1) quảng cáo qua phơng tiện thông tin đại chúng; (2) quảng cáo trực tiếp; (3) quảng cáo nơi bán hàng đợc tiến hành khách hàng gần cửa hàng Doanh nghiệp gây ý lôi kéo khách hàng, kích thích họ tự tìm hiểu sản phẩm thúc đẩy hành vi mua hàng Quảng cáo hình thức XTTM truyền thống, phơng tiện để thúc đẩy bán hàng, phơng tiện để tích luỹ tài sản vô hình- quan tâm khách hàng tiềm phơng tiện để nắm bắt phản ứng khách hàng Khuyến mại Theo luật thơng mại năm 2006, mục 12, điều 180 cho rằng: Xúc tiến xuất đồ gỗ Việt Khuyến mại hành vi thơng mại thơng nhân nhằm xúc tiến việc bán hàng, cung ứng dịch vụ phạm vi kinh doanh thơng nhân cách dành lợi ích định cho khách hàng Khuyến mại hoạt động xúc tiến thơng mại nhằm bổ sung cho quảng cáo, kích thích khách hàng tiến tới hành vi mua sắm Hội trợ triển lÃm nớc Hội chợ thơng mại hoạt động xúc tiến thơng mại tập trung thời gian địa điểm định Trong đó, tổ chức, cá nhân sản xuất kinh doanh đợc trng bày hàng hoá nhằm mục đích tiếp thị, ký kết hợp đồng mua bán Triển lÃm hoạt động xúc tiến thơng mại thông qua việc trng bày hàng hoá, tài liệu hàng hoá để giới thiệu, quảng cáo nhằm mở rộng thúc đẩy việc tiêu thụ hàng hoá Đại diện thơng mại nớc Đại diện thơng mại văn phòng trung tâm thơg mại, trung tâm giới thiệu sản phẩm Văn phòng đại diện/Chi nhánh đơn vị phụ thuộc thơng nhân đợc thành lập nớc, nớc để XTTM xúc tiến du lịch, nhng không đợc hoạt động thơng mại kinh doanh sinh lợi trực tiếp (Điều2,Nghị định số 48/1999/NĐ- CP ngày 8/07/1999 Chính Phủ) Xây dựng quảng bá thơng hiệu Thơng hiệu thuật ngữ đợc dùng phổ biến marketing gồm tập hợp dấu hiệu để phân biệt hàng hoá dịch vụ doanh nghiệp với hàng hoá dịch vụ loại doanh nghiệp khác Thơng hiệu khái niệm có nội hàm rộng Thơng hiệu đợc cấu thành yếu tố nh tên thơng hiệu, biểu trng biểu tợng thơng hiệu, hiệu thơng hiệu, kiểu dáng bao bì hàng hoá, chất lợng hàng hoá dịch vụ, dịch vụ kèm theo hàng hóa Một sản phẩm tiếng cha đủ mà cần phải có thơng hiệu Một sản phẩm có thơng hiệu có giá trị gấp nhiều lần so với sản phẩm thơng hiệu Để có đợc thơng hiệu uy tín, doanh nghiệp cần phải xây dựng thơng hiệu Xây dựng thơng hiệu đòi hỏi thời gian, khả tài ý chí không ngừng nâng cao chất lợng sản phẩm dịch vụ Nh vậy, việc xây dựng quảng bá thơng hiệu hàng hoá hoạt động XTTM bổ trợ tốt cho khâu phân phối tiêu thụ hàng hoá Hoạt động giúp hình thành lớp khách hàng trung thành với sản phẩm thơng nhân trình đất nớc hội nhập kinh tế quốc tế  øng dơng c«ng nghƯ th«ng tin C«ng nghƯ th«ng tin (CNTT) hình thái hoạt động đợc øng dơng réng r·i nỊn kinh tÕ ë c¸c nớc phát triển bắt đầu thâm nhập vào Việt Nam vài năm gần Việc trng bày hình ảnh hàng hoá, thông tin doanh nghiệp internet phần công nghệ điện tử Bên cạnh đó, công nghệ điện tử bao gồm việc liên lạc với khách hàng qua email, tìm kiếm khách hàng thông qua việc tìm kiếm thông tin mạng Internet ,v.v Đặc biệt, thông tin thị tr XTTM thông qua CNTT hay gọi xúc tiến thơng mại điện tử (Epromotion), đợc coi hình thức XTTM phát huy tác dụng lớn kinh doanh thị trêng níc vµ qc tÕ [6, tr.50] øng dơng công nghệ thông tin XTTM nói riêng, hoạt động thơng mại nói chung góp phần làm tăng khả c¹nh tranh cđa doanh nghiƯp, gióp doanh nghiƯp nhanh chãng hoµ nhËp vµo xu híng chung cđa thÕ giíi 1.1.2 Xúc tiến xuất Nhìn từ góc độ nghiệp vụ kinh doanh qc tÕ, xóc tiÕn xt khÈu chØ lµ phận XTTM nhằm đẩy mạnh xuất hàng hoá dịch vụ Theo tập đoàn t vấn Boston (BCG) định nghĩa: Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtXúc tiến phát triển xuất lựa chọn mang tính chiến lợc Những chơng trình liên quan phủ trực tiếp gián tiếp thông qua quan đại diện thực để tăng số lợng nhà xuất khẩu, kim ngạch xuất thu nhập/ lợi ích từ xuất (cả lợi ích kinh tế lợi ích xà hội); thông qua chơng trình nâng cao lực, hỗ trợ vợt biên giới hoạt động thị trờng Theo Serringhaus & Rosson (1990) Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtXúc tiến xuất đợc hiểu công cụ sách nhằm thúc đẩy trực tiếp hay gián tiếp đến hoạt động xuất cấp độ doanh nghiệp, ngành công nghiệp hay cấp độ quốc gia Nh vậy, theo định nghĩa trên, xúc tiến xuất bao gồm biện pháp nâng cao nhận thức cộng đồng doanh nghiệp vai trò xuất nh động lực tăng trởng kinh tế quốc gia; thông tin cho họ hội để mở rộng thị trờng xuất khẩu; làm thuận lợi hoá trình xuất cách giảm thiểu hàng rào cản trở trình này; đồng thời thiết lập cung cấp dịch vụ hỗ trợ cho doanh nghiệp xuất hay nhà xuất Xúc tiến xuất đồ gỗ Việt tiềm Các chuyên gia Trung tâm thơng mại Quốc tế ( ITC) đa cách hiểu xúc tiến xuất dới góc độ phận chiến lợc phát triển xuất qc gia Hä cho r»ng “Xóc tiÕn xt khÈu ®å gỗ ViệtXúc tiến xuất bao gồm việc hình thành cung cấp dịch vụ xúc tiến xuất việc thiết lập chế, mạng lới thích hợp để đa sách đến nhà xuất tiềm Việc xúc tiến xuất đợc hiểu theo nghĩa rộng Chính sách biện pháp xúc tiến xuất phận không tách rời chiến lợc phát triển xuÊt khÈu (Export development strategy)” [5, tr.9-10-11] 1.2 Néi dung xúc tiến xuất 1.2.1 Hoạt ®éng xóc tiÕn xt khÈu ë cÊp vÜ m« Trong hoạt động XTTM, nhà nớc có vai trò quan trọng Vì quan quản lý Nhà nớc đà tạo môi trờng pháp lý thuận lợi mang tính chất quốc tế quốc gia Nội dung hoạt động XTTM quan quản lý Nhà nớc thực biện pháp, sách Nhà nớc có tác động trực tiếp gián tiếp khuyến khích sản xuất xuất Xúc tiến xuất phận XTTM, hoạt động xúc tiến xuÊt khÈu ë cÊp vÜ m« bao gåm mét sè nội dung nh sau: 1.2.1.1 Ký kết Hiệp định thơng mại song phơng đa phơng Trong xu nay, thơng mại giới tăng trởng nhanh GDP giới Cơ cấu thơng mại có thay đổi cách Rất nhiều nớc phát triển đà thoát khỏi tình trạng xuất nông sản khoáng sản để đổi lấy hàng công nghiệp Bởi vậy, tỷ trọng hàng công nghiệp chế tạo hàng xuất nớc phát triển đà tăng lên cách đáng kể Một đóng góp quan trọng việc ký kết phủ đà đem lại nhiều hội xt khÈu cho c¸c doanh nghiƯp Mét sè c¸c hiệp định đợc ký kết hiệp định thơng mại song phơng đa phơng Hiệp định thơng mại song phơng Hiệp định đợc ký kết hai thực thể trị, có giá trị ràng buộc hai bên ký kết Các quốc gia khối kinh tế - thơng mại chủ chốt thÕ giíi hiƯn nh Mü, EU, NhËt B¶n, Singapore, v.v có khuynh hớng coi trọng ký kết hiệp định thơng mại song phơng hiệp định thơng mại tự song phơng Việt Nam đà ký hiệp định thơng mại song phơng với Mỹ (BTA - Hiệp định thơng mại Việt Nam- Hoa Kỳ), Nhật Bản, EU Trung Quốc, v.v Đặc biệt, thông tin thị tr Việt Nam 11 thành viên ASEAN ASEAN Trung Quốc đà ký kết hiệp định thơng mại tự ASEAN - Trung Quốc (ACFTA) Những hiệp định thơng mại song phơng có ý nghĩa quan trọng tăng trởng thơng mại Việt Nam nói chung xuất nói riêng Một nguyên tắc để phân loại hiệp định thơng mại nguyên tắc đối xử tối huệ quốc (MFN), hay nói cách thức thực thi nguyên tắc MFN GATT WTO Các hiệp định thơng mại đa phơng gắn liền với việc ®êi cđa GATT 1947 HiƯp ®Þnh chung vỊ th quan thơng mại (GATT) đợc ký vào năm 1947 coi Hiệp định thơng mại đa phơng Việc kết thúc vòng đàm phán Uruguay vào năm 1994 dẫn đến đời WTO đà đánh dÊu mét bíc ph¸t triĨn vỊ chÊt cđa hƯ thèng Hiệp định thơng mại đa phơng Trong khuôn khổ WTO, loạt hiệp định đa phơng hiệp định nhiều bên đà đợc ký kết có hiệu lực thực tế Việt Nam thành viên thức Tổ chức thơng mại giới (WTO) vào ngày 11/01/2007 Đây kiện quan trọng, ®ång thêi ViƯt Nam cịng ph¶i tiÕp tơc thùc hiƯn Hiệp định thơng mại đa phơng đà ký kết Thông qua Hiệp định thơng mại song phơng đa phơng, thơng mại Việt Nam nói chung xuất nói riêng ngày phát triển 1.2.1.2 Tổ chức phái đoàn viếng thăm Hàng năm Việt Nam với nớc giới tổ chức viếng thăm lẫn Đa số viếng thăm có nhà lÃnh đạo tham dự Thông qua viếng thăm hai nhà nớc với nhau, doanh nghiệp có hội thúc đẩy hàng hoá vào thị trờng nớc ngợc lại Đây hội lớn cho hoạt động thơng mại, có hoạt ®éng xóc tiÕn xt khÈu ChÝnh nhê c¸c cc viÕng thăm, mối quan hệ ngoại giao đợc mở rộng quan hệ thơng mại ngày đợc phát triển mở rộng Việc tổ chức phái đoàn viếng thăm cần thiết biện pháp xúc tiến xuất hiệu 1.2.1.3 Tham gia khối kinh tế tổ chức thơng mại Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtNgày không quốc gia sống riêng lẻ mà tồn phát triển - chân lý sống quốc gia Các níc trªn thÕ giíi cã thĨ coi viƯc tham gia khối kinh tế tổ chức thơng mại nội dung hoạt động xúc tiến xuất cấp vĩ mô Tham gia khối kinh tÕ sÏ gióp cho mét qc gia cã thĨ më rộng hoạt động giao lu buôn bán với nớc Tham gia tổ chức thơng mại mục tiêu nớc giới để mở cửa thị trờng Một tổ chức thơng mại mà đà có 150 nớc gia nhập tổ chức thơng mại giới (WTO) Việc tham gia vào khối kinh tế khu vực hay tổ chức thơng mại góp phần mở rộng hoạt động xuất nớc giới Cho đến nay, Việt Nam ®· tham gia mét sè khèi kinh tÕ vÝ dô: (AFTA) ASEAN; Diễn đàn hợp tác kinh tế Châu á- Thái Bình Dơng (APEC) tổ chức thơng mại giới (WTO) Tham gia vào tổ chức thơng mại giới (WTO) khối kinh tế hoạt động xúc tiến xuất hữu hiệu cấp vĩ mô doanh nghiệp có hội đẩy mạnh xuất hàng hoá 1.2.1.4 Hợp tác với tổ chức xúc tiến thơng mại quốc tế Tổ chức xúc tiến thơng mại quốc tế tổ chức chuyên cung cấp dịch vụ XTTM cho doanh nghiệp nớc Đây tổ chức phủ phi phủ, hoạt động có thu lợi nhuận phi lợi nhuận nhằm mục đích thúc đẩy trình buôn bán doanh nghiệp nớc giới Các tổ chức xúc tiến thơng mại quốc tế cung cấp thông tin thị trờng, hội kinh doanh cho doanh nghiệp; t vấn làm công tác tổ chức cho doanh nghiệp nớc tham gia hội chợ triển lÃm nớc ngoài.v.v; xây dựng kho ngoại quan cho doanh nghiƯp gưi hµng ë níc ngoµi; thµnh lËp trung tâm giới thiệu sản phẩm để doanh nghiệp trng bày hàng hoá quảng bá thơng hiệu v.v Hợp tác với tổ chức xúc tiến thơng mại quốc tế góp phần thúc đẩy xuất hàng hoá nớc vào thị trờng nớc để mở rộng thị trờng tiêu thụ hàng hoá Chính vậy, hợp tác với tổ chức xúc tiến thơng mại quốc tế hoạt động xúc tiến xuất hiệu cấp vĩ mô 1.2.2 Hoạt động xúc tiến xuất cấp vi mô Hoạt động xúc tiến xuất cấp vi mô hoạt động marketing xuất với chức chủ yếu truyền đạt thông tin tới khách hàng nớc để thông báo, thuyết phục nhắc nhở sản phẩm hình ảnh doanh nghiệp.[5, tr.35] Hoạt động xúc tiến xuất cấp vi mô bao gồm bớc sau: 1.2.2.1 Quảng cáo ( Advertisement) Theo Philip Kotler Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtQuảng cáo bao gồm hình thức giới thiệu cách giản tiếp đề cao ý tởng, hình thức dịch vụ đợc thực theo yêu cầu chủ thể quảng cáo chủ thể quảng cáo phải chịu chi phí Luật thơng mại Việt Nam đa định nghĩa nh sau: Xúc tiến xuất đồ gỗ ViệtQuảng cáo hoạt động thơng mại thơng nhân sử dụng phổ biến sản phẩm quảng cáo để XTTM Hiện nay, hoạt động xúc tiến xuất doanh nghiệp thờng sử dụng phơng tiện quảng cáo chủ yếu sau đây: Nhóm phơng tiện nghe nhìn: Quảng cáo truyền hình, quảng cáo đài phát thanh, quảng cáo Internet Nhóm phơng tiện in ấn: Quảng cáo báo chí, quảng cáo tạp chí, quảng cáo ca-ta-lô, tờ rơi, lịch Đặc biệt, thông tin thị tr Nhóm phơng tiện quảng cáo trời hình thức quảng cáo hiệu tính linh hoạt nh tính hữu ích Các phơng tiện quảng cáo trời có tính chất đặc biệt dễ gây ấn tợng đập vào mắt công chúng nơi Các loại phơng tiện quảng cáo trời phổ biến là: biển tôn có đèn rọi, hộp đèn quảng cáo, đèn màu uốn, biển quảng cáo điện tử, panô quảng cáo chất lợng cao Nhóm phơng tiện quảng cáo di động hình thức quảng cáo phơng tiện giao thông nh xe buýt, tàu điện, tắc xi Đặc biệt, thông tin thị tr Ngoài ra, quảng cáo vật phẩm quảng cáo nh mũ, áo phông, túi xách, balô Đặc biệt, thông tin thị tr hình thức phổ biến Nhóm phơng tiện quảng cáo khác: Quảng cáo kiện kỳ lạ, quảng cáo nhờ sản phẩm kh¸c