Dầu Gội Cho Nam Head Shoulders SẢN PHẨM CHÍNH UltraMen CLEAR Dầu gội Clear Men Cool Sport bạc hà mát lạnh Mùi hương dễ chịu, thơm lâu . CÔNG DỤNG Phù hợp với mọi loại da đầu Trị gàu hiệu quả, cung cấp dưỡng chất cho tóc Hương thơm dễ chịu, Phù hợp với mọi loại tóc 172000 VNĐ chai 650 ml GIÁ THÀNH 172000 VNĐ chai 874ml THỊ T MỤC Nam giới trong độ tuổi từ 18 45 có các vấn đề về da đầu và mong muốn mái tóc khỏe mạnh và đẹp . Nam giới trong độ tuổi từ 1845, quan tâm đến việc chăm sóc và bảo vệ tóc của mình, thích mùi thơm nam tính RƯỜNG TIÊ
CHIẾN LƯỢC XÂY DỰNG VÀ PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU X-MEN THÀNH PHẦN Nghiên cứu quy trình xây dựng thương hiệu X-Men Đánh giá trình xây dựng đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu X-Men NGHIÊN CỨU QUY TRÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU X-MEN NHU CẦU KHÁCH HÀNG MỤC TIÊU Lợi ích chức Lợi ích cảm xúc Làm tóc da đầu Bổ sung dưỡng chất cho tóc Tạo cảm giác vừa mạnh mẽ, vừa đại, phù hợp với xu hướng Ngăn ngừa gàu Lợi ích cá nhân Mang lại thần thái tự tin, mạnh mẽ cho nam giới Lợi ích xã hội Thương hiệu bắt nguồn từ Việt Nam Người Việt sử dụng hàng Việt ĐỐI THỦ CẠNH TRANH HEAD & SHOULDERS Dầu Gội Cho Nam Head Shoulders UltraMen Mùi hương dễ chịu, thơm lâu Phù hợp với loại da đầu 172000 VNĐ/ chai 650ml Nam giới độ tuổi từ 18-45 có vấn đề da đầu mong muốn mái tóc khỏe mạnh đẹp CLEAR SẢN PHẨM CHÍNH CƠNG DỤNG GIÁ THÀNH THỊ T RƯỜNG MỤC TIÊU Dầu gội Clear Men Cool Sport bạc hà mát lạnh Trị gàu hiệu quả, cung cấp dưỡng chất cho tóc Hương thơm dễ chịu, Phù hợp với loại tóc 172000 VNĐ/ chai 874ml Nam giới độ tuổi từ 18-45, quan tâm đến việc chăm sóc bảo vệ tóc mình, thích mùi thơm nam tính ĐỐI THỦ CẠNH TRANH CLEAR HEAD & SHOULDER Trị gàu, chăm sóc dưỡng tóc dành cho nam giới Lionel Messi đại sứ thương hiệu World Cup 2018: tổ chức nhiều chiến dịch quảng cáo lớn HÌNH ẢNH THƯƠNG HIỆU Hãng dầu gội trị gầu số giới dành cho phái mạnh Clear Men tổ chức chiến dịch quảng cáo hợp tác với Ronaldo, David Beckham Federer HOẠT ĐỘNG TRUYỀN TRUYỀN THÔNG XU HƯỚNG PHÁT TRIỂN CỦA NGÀNH Sử dụng sản Đa dạng Cơng nghệ phẩm nguồn gốc tính từ thiên nhiên TẦM NHÌN Trở thành thương hiệu dầu gội đầu hàng đầu toàn cầu, với mong muốn mang đến cho khách hàng trải nghiệm tuyệt vời tự tin sử dụng sản phẩm SỨ MỆNH Mang đến cho khách hàng sản phẩm dầu gội chất lượng cao để giúp khách hàng có mái tóc khỏe đẹp, khỏe từ gốc đến HOẠCH ĐỊNH CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN GIÁ TRỊ CỐT LÕI Người đàn ơng đích thực với tính thơng minh, hào hiệp, ln có mặt lúc vượt qua thử thách cách khôn khéo CHIẾN LƯỢC PHÁT TRIỂN THƯƠNG HIỆU Chiến lược phát triển thương hiệu sản phẩm (Product Branding) Mỗi sản phẩm hay sản phẩm hướng tới phân khúc khác nhau, với đối tượng cụ thể • Dr.Men dùng để trị gàu • Hatrich nhắm đến người chơi thể thao, yêu thích thể thao • Teen - X dành cho nam sinh cấp 2, • II-In-I dành cho khách hàng ưa thích tiện lợi • X-Men For Bos dành cho khách hàng nam thành đạt ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Khách hàng mục tiêu • Đối tượng tiêu dùng : Nam giới Độ tuổi : Từ 15 - 45 tuổi Thu nhập Có nhu cầu chăm sóc vẻ đẹp thân • Đối tượng mua : chủ yếu nữ giới Phụ nữ mua cho chồng Phái nữ mua cho người yêu XÂY DỰNG HỆ THỐNG NHẬN DIỆN THƯƠNG HIỆU BAO BÌ SẢN PHẨM Sử dụng đa dạng linh hoạt tông màu xanh dương, xanh lá, nâu, xám, đen Kiểu dáng đơn giản, góc cạnh, dứt khốt Hình ảnh sử dụng thiết kế bao bì mức tối giản BỘ NHẬN DIỆN MARKETING Xây dựng website, fanpage Video quảng cáo, TVC, poster, banner, standee Tặng kèm sản phẩm nhằm tăng độ nhận diện thương hiệu mũ, áo mưa, túi xách CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG Nhất quán chiến lược truyền thông thương hiệu Gắn liền với “bản lĩnh đàn ông” Xây dựng thương hiệu quốc tế Quảng cáo công cụ truyền thông có tính chất chiến lược Chú trọng vào chất lượng quảng cáo thay tần suất xuất HOẠT ĐỘNG TRUYỀN THƠNG • Năm 2003, chiến dịch marketing lấy slogan “Đàn ơng đích thực” • Tháng 1/2007, quảng cáo X-Mission người xem đánh giá đứng sau Comfort Quảng cáo X-Mision • Tháng 7/ 2007, X-Men tổ chức thi “Viết tiếp kịch bản” • Tháng 11/ 2007, X-Men tham dự thi “Tập làm giám đốc Marketing lần thứ hai” • Năm 2015 -2016 , tổ chức thi “Ý tưởng trăm triệu” chuỗi minigame • Tháng 8/2017, TVC “Phụ nữ mạnh mẽ, đàn ông lĩnh” Quảng cáo "Real Men" với có mặt HIếu Thứ Hai Anh Tú • Năm 2022, sóng thức music video mang tên REAL MAN ĐÁNH GIÁ QUÁ TRÌNH XÂY DỰNG & đề xuất giải pháp phát triển thương hiệu ĐIỂM MẠNH X-Men theo sát tầm nhìn, sứ mệnh X-Men xây dựng hình tượng tồn rõ ràng sâu vào tâm trí khách hàng X-Men xây dựng hình tượng tồn rõ ràng sâu vào tâm trí khách hàng X-Men phát triển đa dạng dòng sản phẩm dành cho nam giới ĐIỂM YẾU Ngân sách dành cho hoạt động marketing X-Men hạn chế Việc sử dụng thương hiệu X-Men làm “bệ phóng” cho thương hiệu khác công ty phát triển chưa đạt hiệu CƠ HỘI Nền tảng mạng xã hội cách thức Marketing thúc đẩy quảng bá thương hiệu Tổ chức kiện offline Kết hợp người tiếng Nguồn sáng tạo không giới hạn Gen Z, đưa hướng phát triển sáng tạo Xúc tiến sản phẩm sang thị trường nước ngồi, thị trường Đơng Nam Á THỬ THÁCH Cạnh tranh lớn thị trường sản phẩm chăm sóc nam giới Tiếp cận phân khúc khách hàng mà giữ nguyên sắc ĐÁNH GIÁ ĐO LƯỜNG Clear 8% MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU “ Khi nhắc đến dầu gội đầu cho nam giới, bạn nghĩ đến thương Romano 28% hiệu đầu tiên?” X-Men 64% ĐÁNH GIÁ ĐO LƯỜNG MỨC ĐỘ NHẬN BIẾT GIÁ TRỊ SẢN PHẨM Mùi hương nam tính "Yếu tố khiến bạn Giá trị sử dụng tốt định chọn sản phẩm X-Men?" Giá hợp lý Tiện dụng Các yếu tổ khác xung quanh 25 50 75 ĐÁNH GIÁ ĐO LƯỜNG SỰ LIÊN TƯỞNG THƯƠNG HIỆU TRONG TÂM 75 50 TRÍ KHÁCH HÀNG 25 " Yếu tố liên tưởng nói đến thương hiểu X-Men?" ĐÁNH GIÁ ĐO LƯỜNG MỨC ĐỘ TRUNG THÀNH CỦA THƯƠNG HIỆU Khác 2% Mua X-Men cửa hàng khác 34% Mua sản phẩm khác 64% "Khi X-Men hết sản phẩm tiêu thụ, bạn ?" BÀI H ỌC KINH NGHI ỆM Xác định khách hàng mục tiêu thời thâm nhập thị trường Nhu cầu từ thị trường ngách đem lại hội Gia nhập thị trường vào thời điểm hợp lý Tạo khác biệt định vị thương hiệu Tạo khác biệt định vị thương hiệu L m sáng tỏ cá tính d o a n h nghiệp Ư u tiên tập trung đầu tư vào sáng tạo, chất lượng q u ả n g cáo Giúp sản phẩm doanh nghiệp tạo khác biệt Xây dựng phương n để truyền thông rộng rãi với tần suất xuất cao Cần quan tâm đầu tư vào hoạt động truyền thông, quảng cáo Lựa chọn phương thức, công cụ truyền thông phù hợp ĐỀ XUẤT GI ẢI PHÁP Định hướng thị trường khách hàng Hoàn thiện chất lượng sản phẩm Định hướng nắm bắt thị trường Hoàn thiện chất lượng sản phẩm đồng thời đa dạng hóa sản phẩm chăm sóc cá nhân Hiểu tâm lý đáp ứng nhu cầu khách hàng Đặc tính phù hợp dành riêng cho đối tượng khách hàng khu vực THANK YOU! NHÓM 12