Nghiên cứu các yếu tố ảnh hưởng đến quyết định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật của nông dân tại đồng nai

BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG *** NGUYÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA THƯƠNG HIỆU THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT, CỦA NÔNG DÂN TẠI ĐỒNG NAI ' LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đồng Nai - Năm 2022 BỘ GIÁO DỤC VÀ ĐÀO TẠO TRƯỜNG ĐẠI HỌC LẠC HỒNG *** NGUYÊN CỨU CÁC YẾU TỐ ẢNH HƯỞNG ĐẾN QUYẾT ĐỊNH CHỌN MUA THƯƠNG HIỆU THUỐC BẢO VỆ THỰC VẬT, CỦA NÔNG DÂN TẠI ĐỒNG NAI Chuyên ngành: Quản Trị Kinh Doanh Mã số: 8340101 LUẬN VĂN THẠC SĨ QUẢN TRỊ KINH DOANH Đồng Nai - Năm 2022 LỜI CẢM ƠN Tôi xin chân thành cảm ơn nơng hộ giữ vai trị người có kinh nghiệm tiêu dùng thuốc bảo vệ thực vật có ý kiến đóng góp phát thảo yếu tố dùng nghiên cứu Xin cảm ơn đội bác sĩ trồng công ty Cổ Phần Bảo Vệ Thực Vật Sài Gòn cung cấp tài liệu tham gia thảo luận xây dựng thang đo sử dụng cho trình nghiên cứu Xin cảm ơn hộ nơng dân dành chút thời gian đóng góp trả lời cho phiếu khảo sát Xin cảm ơn TS tận tình giúp đỡ, hướng dẫn cho đề tài hồn thiện Tơi xin chân thành cảm ơn Quý thầy, cô trường giảng dạy truyền đạt cho kiến thức quý giá làm tảng để thực Luận văn Đồng thời, Tơi xin chân thành Cảm ơn Q thầy, phịng Sau đại học trường Đại học nhiệt tình giúp đỡ, hướng dẫn tơi hồn thành thủ tục liên quan đến luận văn tốt nghiệp Một lần xin bày tỏ niềm biết ơn sâu sắc đến giúp đỡ quý anh/chị Đồng Nai, ngày tháng Tác giả luận văn năm 2022 LỜI CAM ĐOAN Tôi xin cam đoan cơng trình nghiên cứu riêng Các số liệu, kết nêu luận văn trung thực chưa công bố cơng trình nghiên cứu khác Tơi xin cam đoan giúp đỡ cho việc thực luận văn cảm ơn thông tin tham khảo luận văn rõ nguồn gốc Đồng Nai, ngày tháng Tác giả luận văn năm 2022 TÓM TẮT LUẬN VĂN Trước thực trạng cạnh tranh nóng bỏng thị trường thuốc bảo vệ thực vật tỉnh Đồng Nai Việc nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật bà nông dân thị trường tỉnh Đồng Nai để có nhìn đắng cho đặc điểm thị trường vấn đề cần thiết có tầm quan trọng Nghiên cứu thực nhằm mục đích xác định đặc điểm ảnh hưởng đến định hành vi tiêu dùng bà nông dân Hành vi lựa chọn thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật bà nông dân Trên sở đề xuất số kiến nghị để doanh nghiệp nắm bắt nhua cầu thi trường Số liệu đề tài phục vụ cho nghiên cứu tác giả khảo sát thực tế 215 hộ nông dân tỉnh Đồng Nai Tác giả sử dụng phần mềm SPSS 19.0 để thực phép phân tích nhân tố (EFA) phân tích hồi quy bội để phân tích nhân tố ảnh hưởng đến định lựa chọn thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật nông hộ Kết xác định nhân tố ảnh hưởng đến định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật bà nông dân tỉnh Đồng Nai Bao gồm chất lượng sản phẩm, quảng cáo, khuyến mãi, thương hiệu, cảm nhận giá, nhóm tham khảo Đồng thời, tác giá tiến hành phân tích khách biệt định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật bà nông dân nhóm Thì có khác biệt nhóm nơng hộ có diện tích đất canh tác khác có định chọn thương hiệu khác Từ đề xuất số quản trị nâng cao lực cạnh tranh doanh nghiệp tham gia thị trường MỤC LỤC TRANG PHỤ BÌA LỜI CẢM ƠN LỜI CAM ĐOAN TÓM TẮT LUẬN VĂN MỤC LỤC DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT DANH MỤC BẢNG BIỂU DANH MỤC HÌNH ẢNH CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN NGHIÊN CỨU 1.1 Ý nghĩa tính cấp thiết đề tài 1.2 Mục tiêu nghiên cứu 1.3 Đối tượng phạm vi nghiên cứu 1.3.1 Đối tượng nghiên cứu 1.3.2 Phạm vi nghiên cứu 1.4 Phương pháp nghiên cứu thu thập số liệu 1.4.1 Phương pháp nghiên cứu 1.4.2 Phương pháp thu thập liệu 1.5 Nội dụng tóm tắt nghiên cứu CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Cơ sở lý thuyết áp dụng nghiên cứu 2.1.1 Khái niệm sản phẩm thuốc bảo vệ thực vật 2.1.1.1 Khái niệm 2.1.1.2 Sản phẩm thuốc bảo vệ thực vật thương mại 2.1.2 Cơ sở lý thuyết hành vi tiêu dùng yếu tố ảnh hưởng đến trình định người tiêu dùng 2.1.2.1 Khái niệm hành vi người tiêu dùng 2.1.2.2 Quá trình định người tiêu dùng 2.1.2.3 Các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi người tiêu dùng 12 2.2 Tổng quan số nghiên cứu yếu tố ảnh hưởng đến định lựa chọn người tiêu dùng 13 2.3 Mơ hình nghiên cứu giả thiết 17 2.3.1 Các giả thuyết 17 2.3.1.1 Giả thuyết chất lượng sản phẩm 17 2.3.1.2 Giả thuyết hoạt động chiêu thị 18 2.3.1.3 Giả thuyết cảm nhận giá 20 2.3.1.4 Giả thuyết thương hiệu 21 2.3.1.5 Giả thuyết nhóm tham khảo 22 2.4 Mơ hình nghiên cứu đề xuất 23 CHƯƠNG 3: THIẾT KẾ NGHIÊN CỨU 25 3.1 Quy trình nghiên cứu 25 3.2.2 Thảo luận nhóm 27 3.2.3 Phỏng vấn 27 3.2 Phương pháp nghiên cứu định tính 27 3.2.1 Thiết kế nghiên cứu định tính 27 3.2.2 Kết nghiên cứu định tính 28 3.3 Phương pháp nghiên cứu định lượng 36 3.3.1 Thiết kế nghiên cứu định lượng 36 3.3.2 Xử lý số liệu 37 TÓM TẮT CHƯƠNG 39 CHƯƠNG 4: KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU 40 4.1 Mô tả mẫu khảo sát 40 4.2 Phân tích hệ số Cronbach’s alpha 42 4.3 Phân tích nhân tố khám phá EFA 45 4.3.1 Phân tích khám phá thang đo yếu tố ảnh hưởng đến định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật 46 4.3.2 Phân tích nhân tố khám phá thang đo định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật 49 4.4 Mơ hình hiệu chỉnh sau phân tích nhân tố 52 4.5 Phân tích hồi qui tuyến tính bội 53 4.5.1 Xác định biến độc lập biến phụ thuộc 53 4.5.2 Phân tích tương quan 53 4.5.3 Hồi qui tuyến tính bội 55 4.5.4 Kiểm tra giả định hồi qui 56 4.5.5 Kiểm định độ phù hợp mơ hình tượng đa cộng tuyến 57 4.5.6 Phương trình hồi qui tuyến tính bội 59 4.5.7 Kết kiểm định giả thuyết 60 4.6 Kiểm định khác biệt biến định tính định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật 61 4.6.1 Kiểm định diện tích canh tác 61 4.6.2 Kiểm định mức thu nhập 63 4.6.3 Kiểm định đầu tư cho thuốc bảo vệ thực vật 64 TÓM TẮT CHƯƠNG 66 CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN VÀ HÀM Ý QUẢN TRỊ 67 5.1 Kết luận 67 5.3 Một số hàm ý sách quản trị giúp tăng định chọn mua thương hiệu thuốc bảo vệ thực vật người nông dân 69 5.3.1 Hàm ý sách quản trị cho chất lượng sản phẩm 69 5.3.2 Hàm ý sách quản trị cho thương hiệu 70 5.3.3 Hàm ý sách quản trị cho cảm nhận giá 71 5.3.4 Hàm ý sách quản trị nhóm tham khảo 71 5.3.5 Hàm ý sách cho hoạt động khuyến 72 5.3.6 Hàm ý sách quản trị cho quảng cáo 73 TÀI LIỆU THAM KHẢO 74 PHỤ LỤC DANH MỤC CÁC KÝ HIỆU, TỪ VIẾT TẮT ANOVA Phân tích phương sai (Analysis of Variance) Sig Mức ý nghĩa phép kiểm định (Significance of Testing) EFA Phân tích nhân tố khám phá (Exploratory Factor Analysis) KMO Kaiser – Meyer – Olkin SPSS Phần mềm phục vụ cho thống kê khoa học xã hội (Statistical Package for the Social Sciences) VIF: Nhân tố phóng đại phương sai (Variance Inflation Factor) DANH MỤC BẢNG Bảng 2.1 Tóm tắt kết cơng trình nghiên cứu tác giả 16 Bảng 3.1 Thang đo chất lượng sản phẩm 31 Bảng 3.2: Thang đo quảng cáo 32 Bảng 3.3 Thang đo khuyến 33 Bảng 3.4 Thang đo cảm nhận giá 34 Bảng 3.5 Thang đo thương hiệu 34 Bảng 3.6 Thang đo nhóm tham khảo 35 Bảng 3.7 Thang đo định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật 36 Bảng 4.1: Thống kê mẫu nghiên cứu 41 Bảng 4.2: Thống kê loại canh tác 42 Bảng 4.3: Hệ số Cronbach’s alpha thang đo nhân tố ảnh hưởng đến định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật 44 Bảng 4.4: Ma trận xoay nhân tố lần thứ hai 48 Bảng 4.5: Kết phân tích nhân tố thang đo định chọn mua thuốc bảo vệ thực vật 50 Bảng 4.6: Diễn giải biến quan sát sau xoay nhân tố 51 Bảng 4.7: Ma trận tương quan nhân tố 54 Bảng 4.8: Kết phân tích hồi qui bội 55 Bảng 4.9: Model Summaryb 58 Bảng 4.10: ANOVAb 58 Bảng 4.11: Kết kiểm định giả thuyết 60 Bảng 4.12: Kiểm định Levene 61 Bảng 4.13: Kiểm định ANOVA 62 Bảng 4.14: So sánh trung bình 62 Bảng 4.15 Kết kiểm định phương pháp Tukey 63 Bảng 4.16: Kiểm định Levene 64 Bảng 4.17: Kiểm định ANOVA 64 Bảng 4.18: Kiểm định Levene 65 Bảng 4.19: Kiểm định ANOVA 65 C2 829 C1 221 G2 205 G1 270 G5 267 G4 262 814 783 228 268 700 272 697 259 663 202 A1 807 A4 734 A3 A5 214 327 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Bảng số 17 733 572 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Approx Chi-Square 833 2.952E3 Sphericity Bảng số 18 df 253 Sig .000 Extraction Sums of Squared Initial Eigenvalues Loadings Com po % of % of ne Varianc Cumulative Varianc Cumulative nt Total e % Total e % 7.306 31.767 31.767 7.306 31.767 31.767 2.633 11.447 43.214 2.633 11.447 43.214 2.018 8.774 51.988 2.018 8.774 51.988 1.786 7.765 59.752 1.786 7.765 59.752 1.770 7.695 67.448 1.770 7.695 67.448 1.125 4.892 72.340 1.125 4.892 72.340 684 2.972 75.312 623 2.708 78.019 613 2.665 80.685 10 544 2.364 83.048 11 522 2.270 85.319 12 463 2.011 87.330 13 412 1.792 89.121 14 372 1.617 90.739 15 350 1.521 92.260 16 335 1.455 93.714 17 327 1.423 95.138 18 265 1.151 96.289 19 253 1.098 97.387 20 232 1.007 98.395 21 197 856 99.251 22 111 482 99.734 23 061 266 100.000 Extraction Method: Component Analysis Bảng số 19 Principal Rotated Component Matrixa Component Q5 879 Q1 869 Q4 814 Q2 751 Q3 736 858 B3 817 B2 802 B4 782 B1 766 286 301 789 G1 278 720 G5 264 697 G4 257 671 C2 C4 245 B5 G2 205 253 264 254 852 249 843 C1 217 802 P2 856 P3 828 P5 817 215 A1 787 A3 786 A4 758 Extraction Method: Principal Component Analysis Rotation Method: Varimax with Kaiser Normalization a Rotation converged in iterations Bảng số 20 KMO and Bartlett's Test Kaiser-Meyer-Olkin Measure of Sampling Adequacy Bartlett's Test of Approx Chi-Square 600 821.258 Sphericity df Sig 15 000 Bảng số 21 Total Variance Explained Comp Initial Eigenvalues Extraction Sums of Squared Loadings one nt Total % of Variance Cumulative % 3.687 61.451 61.451 909 15.155 76.605 571 9.510 86.115 515 8.578 94.693 227 3.779 98.472 092 1.528 100.000 Extraction Method: Principal Component Analysis Total 3.687 % of Variance Cumulative % 61.451 61.451 Bảng số 22 Component Matrixa Component D6 816 D2 806 D4 800 D3 788 D5 761 D1 730 Extraction Method: Principal Analysis a components extracted Bảng số 23 Component Correlations D D Pearson Correlation Sig (2-tailed) Q Pearson Correlation Sig (2-tailed) B Pearson Correlation Sig (2-tailed) G Pearson Correlation Sig (2-tailed) C Pearson Correlation Sig (2-tailed) P Pearson Correlation Sig (2-tailed) 580** Q B G C P A 580** 528** 609** 501** 387** 359** 000 000 000 000 000 000 303** 540** 353** 215** 273** 000 000 000 001 000 378** 263** 267** 200** 000 000 000 003 518** 286** 345** 000 000 000 237** 132 000 053 110 000 528** 303** 000 000 609** 540** 378** 000 000 000 501** 353** 263** 518** 000 000 000 000 387** 215** 267** 286** 237** 000 001 000 000 000 108 Pearson A Correlation Sig (2-tailed) 359** 273** 200** 345** 132 110 000 000 003 000 053 108 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2tailed) Bảng số 24 Model Summaryb Std Error of Adjusted R Model R 777a R Square 603 Square 592 a Predictors: (Constant), A, P, C, B, Q, G b Dependent Variable: D Bảng số 25 the Estimate 45708 DurbinWatson 1.962 ANOVAb Sum of Model Squares df Mean Square Regression 66.121 11.020 Residual 43.456 208 209 109.577 214 Total a Predictors: (Constant), A, P, C, B, Q, G b Dependent Variable: D Bảng số 26 F 52.748 Sig .000a Coefficientsa Standardiz ed Unstandardized Coeffi Collinearity Coefficients cients Statistics Std Model B (Consta Error Toleran Beta t Sig ce VIF -.356 252 -1.413 159 Q 245 048 270 5.112 000 682 1.467 B 253 047 263 5.426 000 812 1.232 G 161 055 176 2.915 004 522 1.915 C 147 039 193 3.719 000 710 1.408 P 166 052 148 3.178 002 879 1.138 A 121 044 130 2.770 006 862 1.160 nt) a Dependent Variable: D Bảng số 27 Correlations ABSRE S1 Q B G C P A 003 -.041 011 -.025 Spearm ABSRE Correlation an's Coeffic S1 rho 1.000 091 -.043 ient Sig (2- tailed) N Q 184 528 962 554 869 719 215 215 215 215 215 215 215 Correlation Coeffic 091 ient Sig (2- tailed) N B 184 314** 537** 404** 238** 240** 000 000 000 000 000 215 215 215 215 215 215 215 Correlation Coeffic 1.00 -.043 314* * 1.000 403** 305** 312** 196** ient Sig (2- tailed) N 528 000 000 000 000 004 215 215 215 215 215 215 215 G Correlation Coeffic 003 537* * 403** 1.000 532** 333** 313** ient Sig (2- tailed) N C 962 000 000 000 000 000 215 215 215 215 215 215 215 305** 532** 1.000 274** 162* Correlation Coeffic -.041 404* * ient Sig (2- tailed) N P 554 000 000 000 000 018 215 215 215 215 215 215 215 312** 333** 274** 1.000 171* Correlation Coeffic 011 238* * ient Sig (2- tailed) N A 869 000 000 000 000 012 215 215 215 215 215 215 215 Correlation Coeffic -.025 240* * 196** 313** 162* 171* 1.000 ient Sig (2- tailed) 719 000 004 000 018 012 N 215 215 215 215 ** Correlation is significant at the 0.01 level (2-tailed) * Correlation is significant at the 0.05 level (2-tailed) Bảng số 28 Bảng số 29 215 215 215