bài dụ án nghiên cứu mỹ phẩm thuần chay Việt Nam, tập trung vào chiến dịch marketing để quảng bá, xây dựng sản phẩm.Skin Clean” nghĩa là làn da sạch, để có cơ hội cải thiện vẻ ngoài, chăm sóc làn da đẹp trước hết phải có một làn da sạch, khoẻ. Từ ý nghĩa đó, Skin Clean ra đời để giúp cho bạn trở nên xinh đẹp hơn, hoàn thiện và toả sáng theo cách của chính mình. Skin Clean ra đời với một lý do đơn giản là làm đẹp cho người Việt từ chính những nguồn nguyên liệu gần gũi, quen thuộc với người Việt.
y a h c n ầ u h t m ẩ h p ỹ M n a e l C & n i k S Giảng viên giảng dạy: Nhóm thực hiện: Mã học phần: THƯƠNG HIỆU SKIN & CLEAN "Mỹ phẩm chay làm đẹp hoàn toàn từ thành phần an tồn, lành tính, thân thiện với mơi trường mang ý nghĩa nhân đạo lớn loài động vật" Câu chuyện thương hiệu Skin & Clean "Một da đẹp, lối sống đẹp" “Skin & Clean” nghĩa da sạch, để có hội cải thiện vẻ ngồi, chăm sóc da đẹp trước hết phải có da sạch, khoẻ Từ ý nghĩa đó, Skin & Clean đời để giúp cho bạn trở nên xinh đẹp hơn, hoàn thiện toả sáng theo cách Skin & Clean đời với lý đơn giản làm đẹp cho người Việt từ nguồn nguyên liệu gần gũi, quen thuộc với người Việt Mỹ phẩm giống thực phẩm ăn bổ dưỡng cho người Dần với tiến nay, người tìm đến với loại thức ăn từ thực vật để bảo vệ sức khoẻ Song tư đó, mỹ phẩm chay trở thành xu hướng nhiều người Từ đó, Skin & Clean nghiên cứu không ngừng cho đời sản phẩm mỹ phẩm 100% chay từ thực vật Việt Nam, an toàn lành tính, khơng sử dụng thành phần từ động vật nói khơng với thử nghiệm động vật Tầm nhìn - Sứ mệnh - Giá trị cốt lõi Tầm nhìn Sứ mệnh Nâng tầm nhan sắc mục đích cao mà chúng tơi đời, việc cung cấp sản phẩm với nguồn nguyên liệu đơn giản, gần gũi với chất lượng vượt trội, tinh khiết, giá hợp lý phù hợp với nhu cầu người tiêu dùng để đảm bảo có hội cải thiện vẻ ngồi nâng cao lịng tự trọng Giá trị cốt lõi Trở thành thương hiệu mỹ phẩm chay hàng đầu Việt Nam Cung cấp đến khách hàng sản phẩm làm đẹp có nguồn gốc thiên nhiên, thân thiện với sống hàng ngày, để người tiêu dùng an tâm lựa chọn sản phẩm hoàn hảo cho da An Tồn - Thanh Khiết - Thích Ứng All About Skin & Clean Mơ hình kinh doanh Tận dụng tảng social media để tiếp cận người tiêu dùng, Skin & Clean bán trực tuyến website http://skin&cleanvietnam.com kênh thương mại điện tử Shopee Lazada Với hệ thống phân phối, phân phối sản phẩm rộng với hệ thống mỹ phẩm tỉnh thành lớn để khách hàng dễ dàng tiếp cận với sản phẩm như: Watsons, Hasaki Phân khúc thị trường Các sản phẩm Skin & Clean có giá dao động từ 160.000 – 300.000 VND Phân khúc khách hàng mục tiêu Độ tuổi: khoảng từ 22 tuổi - 27 tuổi Nghề nghiệp: nhân viên văn phòng Khu vực: tập trung thành phố lớn TP.HCM, Hà Nội, Đà Nẵng Thu nhập: Khoảng từ triệu - 12 triệu • Tâm lý học: đối tượng khách hàng mục tiêu Skin&Clean thuộc nhóm tính cách dễ gần,thân thiện, cởi mở nhóm cẩn thận, chu đáo, nhạy cảm • Hành vi sống: hay tham gia hoạt động thực hành vi nhằm bảo vệ môi trường chọn tiêu dùng sản phẩm thiên nhiên lành tính • Thái độ: yêu thích thiên nhiên lành, thích thứ thiên nhiên, hố chất tốt MARKET OVERVIEW COSMETIC MARKET OVERVIEW • Số liệu MMR cho thấy Thị trường mỹ phẩm chăm sóc da toàn cầu dự kiến tăng từ 142.21 tỷ USD vào năm 2021 lên 208.47 tỷ USD vào năm 2027, với tốc độ CAGR (tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm) 5.62% giai đoạn dự báo • Thị trường mỹ phẩm chăm sóc da tồn cầu, theo khu vực lớn Bắc Mỹ Châu Âu • Những người chơi thị trường L’Oreal S.A, Uniliver… • Theo giới tính ta thấy nữ giới chiếm tỉ lệ cao nam giới COSMETIC MARKET OVERVIEW • Theo MMR, dựa sản phẩm, phân khúc Creams dự kiến chiếm tỉ trọng cao giai đoạn dự báo tính ứng dụng rộng rãi dưỡng ẩm, làm sáng da, kem chống nắng… Tiếp đến, Powders Lotions phân khúc tăng trưởng nhanh thứ hai thứ ba với thị phần lớn vào năm 2021 COSMETIC MARKET OVERVIEW Theo MMR, dựa kênh phân khối, cửa hàng mỹ phẩm chiếm tỷ trọng cao giai đoạn dự báo cửa hàng chuyên biệt, nơi tất sản phẩm mắt hay dễ dàng bày bán sẵn tạo điều kiện cho khách hàng kiểm tra thực tế chi tiết sản phẩm Bên cạnh đó, Siêu thị/ Đại siêu thị hay kênh online đứng vị trí thứ thứ vào năm 2021 COSMETIC MARKET OVERVIEW Theo MMR, dựa loại bao bì, dạng Tube thống trị thị trường vào năm 2021 mang lại tiện lợi việc xử lý sản phẩm Dạng chai Lọ chiếm tỷ trọng cao giai đoạn dự báo sau dạng Tube 10 VEGAN COSMETIC MARKET OVERVIEW Macro Enviroment • Số liệu MMR cho thấy Thị trường mỹ phẩm chay dự kiến tăng từ 22.05 tỷ USD vào năm 2021 lên 35,14 tỷ USD vào năm 2029, với tốc độ CAGR (tỷ lệ tăng trưởng kép hàng năm) 6% giai đoạn dự báo • Thị trường mỹ phẩm chay toàn cầu, theo khu vực lớn Bắc Mỹ Châu Âu • Dựa sản phẩm Chăm sóc da Make-up thống trị tồn cầu • Những người chơi thị trường MuLondon, Estee Lauder… 11 "Theo Allied Market Research, phân khúc phụ nữ chiếm thị phần lớn thị trường toàn cầu vào năm 2021 dự kiến trì thị phần giai đoạn dự báo." "Theo Allied Market Research, phân khúc kinh tế giành thị phần lớn thị trường toàn cầu vào năm 2021 dự kiến trì thị phần giai đoạn dự báo Sự tăng trưởng phân khúc người tiêu dùng toàn cầu sử dụng nhiều sản phẩm mỹ phẩm chay giá hợp lý tính sẵn có sản phẩm cao." Macro Enviroment "Theo Allied Market Research, đại siêu thị chiếm thị phần vào năm 2021 dự kiến trì thị phần giai đoạn dự báo, với tốc độ CAGR 4,8% Sự sẵn có sản phẩm mỹ phẩm chay đại siêu thị thúc đẩy tăng trưởng thị trường mỹ phẩm chay." 12 Macro Enviroment VIETNAMESE COSMETIC MARKET Hình: Mỹ phẩm chay sản xuất Việt Nam 13 • Xu hướng sử dụng mỹ phẩm chay ngày phát triển mạnh mẽ qua năm tạo gió thuận lợi cho doanh số bán hàng chứng kiến thị trường toàn cầu Điều nhận thức người tiêu dùng ngày tăng lợi ích liên quan đến việc sử dụng mỹ phẩm chay chúng khơng có hóa chất thân thiện với mơi trường • Các doanh nghiệp Việt Nam nổ lực cho đời nhiều sản phẩm chay để phù hợp với xu hướng thị trường đáp ứng đòi hỏi nhu cầu làm đẹp người Tuy nhiên, mỹ phẩm chay chưa có chỗ đứng vững thị trường mỹ phẩm Việt với cạnh tranh gay gắt đa dạng thương hiệu, mẫu mã, giá thành Macro Enviroment CONCLUSION 15 Micro Environment TARGET AUDIENCE 16